2017年中国网络广告市场年度监测报告(简版)

2017-2018年中国家电行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2017-2018年家电行业分析报告2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22) 4 厨电：龙头保持快速增长 (25) 5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28) 6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10) 图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10) 图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11) 图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13) 图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14) 图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15) 图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17) 图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17 图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18) 图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18) 图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20) 图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20) 图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21) 图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21) 图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21) 图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)

2018年互联网广告行业深度研究报告

２０１８年互联网广告行业深度研究报告

目录 1.国内广告行业：唯有变化方是不变 (5) 1.1变化中的广告行业 (5) 1.2BAT引领广告移动化、内容化 (7) 2．百度：巨头转舵，开启新征程 (9) 2.1百度发展史 (10) 2.2百度产品体系梳理 (11) 2.3“All in AI”，创造未来 (13) 3.从用户数和ARPU值看百度 (14) 3.1搜索系——企稳回升，“信息流”助力再发展 (15) 3.2爱奇艺——会员付费&广告业务齐升 (17) 4.从财务情况看百度的商业模式 (20) 4.1 搜索业务——持续现金牛 (20) 4.2视频业务——“内容战”持续，现金流承压 (22) 投资建议 (24) 风险提示 (24)

图表目录图1：广告行业是经济的晴雨表 (5) 图2：2016年美国广告市场分布 (6) 图3：2016年中国广告市场分布 (6) 图4：美国媒体消耗时长占比 (6) 图5：中国媒体消耗时长占比 (6) 图6：中国各媒体广告市场（单位：十亿） (7) 图7：中国互联网广告市场拆分 (7) 图8：2010年市值前十的互联网公司广告收入占48% (8) 图9：2016年市值前十互联网公司广告收入占39% (8) 图10：BAT成为全球互联网广告第二梯队 (8) 图11：PC端广告BAT占比 (9) 图12：移动端广告BAT占比 (9) 图13：中国移动广告市场预测 (9) 图14：中国信息流广告市场预测 (9) 图15：百度近10年营收复合增速达到44%以上 (10) 图16：百度历史沿革 (10) 图17：百度产品组合分类 (11) 表1：公司产品线情况梳理 (12) 图18：中国搜索广告市场规模及增速（单位：十亿） (13) 图19：中国视频网站市场规模（单位：十亿） (13) 图20：基于百度大脑和智能云的人工智能ABC布局 (13) 图21：全球互联网巨头研发费用及占比（单位：亿美元） (14) 图22：百度研发费用投入及占比（单位：亿人民币） (14) 图23：国内互联网TOP 100 APP产品月活情况 (14) 图24：百度活跃广告主数量及增速 (15) 图25：单个广告主投放ARPU值及增速 (15) 表2：百度前5大类型客户（按照收入） (15) 图26：百度系APP月活用户数变化 (16) 图27：百度系APP日使用时长（月总时长/日活数/30天） (16) 图28：百度9.0重新定义“搜索”和内容分发 (17) 图29：百度9.0频道涵盖百度产品系 (17) 图30：爱奇艺业务构成（单位：百万人民币） (17) 图31：爱奇艺品牌广告主数 (18) 图32：平均单个广告主收入（单位：千元） (18)

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望

CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望2018-2019年中国广告市场回顾与展望！一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。音频媒体方面，传统广播媒体立足于区域资源整合优势，头部行业的集中度

2017年高端家电行业市场分析报告

目录第一节一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破 (7) 一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤 (7) 二、中国高端家电品牌开始爆发 (8) 三、高端品牌成长核心因素：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈 (8) 四、家电奢侈品牌，难以企及的高度 (9) 第二节中国高端家电品牌 (10) 一、老板、方太：高端厨电双寡头成长之路 (10) 1、厨房电器高端市场双寡头垄断 (10) 2、持续的产品创新造就老板和方太 (13) 二、卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场 (15) 1、卡萨帝成为有影响力的高端品牌 (15) 2、时尚的工业设计、领先的技术打动消费者 (17) 2、海尔冰箱、洗衣机产品竞争力引领市场 (18) 三、莱克VS戴森：快速成长的高端精品家电品牌 (20) 1、戴森：家电行业的科技明星 (20) 2、莱克：中国的高端精品家电 (22) 3、莱克产品特色：高性能以及本土化设计理念 (25) 四、奥普：中国浴霸创始品牌 (28) 第三节日韩高端家电品牌 (33) 一、三星：数码高附加价值品牌成长之路 (33) 1、三星用十年提升品牌定位，打造高端品牌 (33) 2、依托产业链一体化，不断强化产品优势 (35) 二、虎牌：日本高端电饭煲品牌 (36) 三、象印：日本高端生活电器品牌 (39) 四、福库：韩国高端电饭煲品牌 (43) 第四节欧美高端家电品牌 (49) 一、Blendtec：美国高端破壁料理机品牌 (49) 二、博朗：德国高端个人护理小家电品牌 (51)

三、AO史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌 (54) 第五节难以企及的奢侈品 (59) 一、AEG：伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌 (59) 二、美诺：德国家电奢侈品品牌 (61) 三、嘉格纳：博世西门子旗下的奢侈品品牌 (63) 第六节部分相关企业分析 (67) 一、老板电器：二季度利好因素多，公司利润率上升趋势不改 (67) 二、莱克电气：中国高端精品家电品牌 (68) 三、青岛海尔：冰箱洗衣机高端市场发力 (70) 四、海尔电器：市场份额提升，业绩拐点出现 (72)

家电行业市场分析报告2017-2018年版

2017年家电行业市场分析报告2017年8月出版

文本目录 1、宏观经济走势 (6) 1.1、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6) 1.2、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6) 2、消费新客群和新趋势 (9) 2.1、经济收入和消费意愿 (9) 3、2017 年家电行业新动力 (11) 3.1、核心动力：做差异化的产品和服务 (11) 3.2、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11) 3.3、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13) 3.4、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13) 4、白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (14) 4.1、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (15) 4.2、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (16) 4.3、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (18) 4.3.1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (18) 4.3.2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (21) 5、黑电：尺寸再涨产品升级 (24) 5.1、市场有回暖迹象 (24) 5.2、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (25) 6、厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (27) 6.1、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (27) 6.2、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (28) 6.3、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (30) 7、小家电：新品类的拓展创新 (31) 7.1、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (31) 7.2、小家电消费升级方兴未艾 (32)

2017家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)

2017年家电网购市场展望 ●2017年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。 ●2017年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2017年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2017年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。 ●2017年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。 ●2017年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。 ●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。 ●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。

●2017年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。 ●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。 ●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。 ●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。 2016年中国家电网购分析报告 2016年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据，2016年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。2016年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中

2017年影院广告行业市场分析报告

目录一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5) 1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5) 2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6) 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10) 4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100 亿元 (12) 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15) 1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15) 2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16) 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18) 4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19) 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21) 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23) 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24) 五、国内映前广告市场主要公司分析 (28) （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28) （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31) （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35) （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37) 六、投资建议 (40) 七、风险提示 (41)

2017年中国家电行业分析报告

2017年家电行业分析报告2017年9月出版

艾瑞：2010中国网络广告年度数据

艾瑞：2010中国网络广告年度数据总结与展望：2010中国经济完全走出了金融危机的阴霾，根据国家统计总局数据显示，2010年GDP同比增速达到10.3%，而中国网络广告市场也同样在2010年迎来快速上升期，根据艾瑞咨询初步预测数据显示，全年网络广告市场规模将达到321.2亿元，同比增速达到54.9%。艾瑞分析认为，整体经济形势的扭转，世界杯世博会热点事件的拉动以及垂直类媒体的壮大，是网络广告市场快速增长的核心原因。艾瑞预计，2011年，市场仍将保持稳定增长，但增速有所放缓，预计市场规模将达到468.8亿。市场规模：2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。艾瑞咨询认为，2010年中国网络广告市场的增长驱动力来自多个方面。首先，经济形势的完全好转是市场增长的基础性要素。尽管2009年互联网经济在低迷的大环境下依然保持了发展，但从整体的市场态势来看，2009年是网络广告市场“V”型增长的低点。而2010年1-10月，除GDP外，各行业城镇投资总额和社会消费品零售总额也分别上涨24.4%和18.3%，整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。其次，热点事件成为网络营销的绝佳时机。2010年云集了众多热点事件，包括冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等等，广告主投入大量的精力来实现热点营销价值的最大化。根据艾瑞咨询监测数据，二三季度，整体网络广告市场投放费用明显增加，核心媒体收入也都有所上涨。同时，一些新的方式如微博营销、视频节目植入性营销也在热点事件中有所体现。再次，垂直类网站的成长是网络广告的新动力。随着用户行为的分化，垂直网站的吸引力和价值愈加凸显。主要视频网站在2010年广告收入基本实现了翻倍增长，社交网站开始迎来广告收入盈利的元年，以搜房网、易车网、东方财富网为代表的其他各类垂直媒体也进入了上市和增收的关键时期。最后，广告主网络营销意识不断增强。根据CNNIC数据显示，2010年6月中国网民数量已经达到4.2亿人，互联网的快速普及无疑会使广告主更加重视网络广告市场的投放，根据艾瑞的监测数据，2010年品牌广告主的数量同比2009有大幅增加。艾瑞预计，2011年网络广告市场仍将是稳健增长的态势，但增速有所放缓，视频网站和其他众多垂直网站等新的媒体形式将会对市场产生更大的拉动作用，而社交网站和微博的营销也将是市场的热点所在。

2016-2017年家电市场数据分析研究报告2017年修订版

2016-2017年家电市场数据分析研究报告

2016年家电网购市场展望 ●2016年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。 ●2016年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2016年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2016年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。 ●2016年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。 ●2016年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。 ●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。 ●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。 ●2016年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。 ●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。 ●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。 ●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。 2015年中国家电网购分析报告 2015年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据，2015年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。2015年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。截至2015年年底，我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。在经济新常态下，消费已成为我国经济增长的首要动力，贡献率接近60%。而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为显著，不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅增长，也成为促进线下消费增长的一个重要因素。

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。 1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。 3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长

2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

CTR2019中国广告市场趋势

CTR：2019中国广告市场趋势央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了题为《2019，透过中国广告看市场》的主题报告，深入解读2019年中国广告市场趋势。根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。每一个媒体都不轻松，传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，一直以来“高歌猛进”的新媒体，今年无论是电梯电视、电梯海报，还是影院视频，广告刊例花费都已经从两位数的增长变为了一位数的增长，互联网方面也下降了4.3%。分行业来看，前10行业有8个行业是呈下降趋势的，去年大部分行业都是上升的状态，但今年，只有食品、交通行业略微有些增长。整个宏观经济体现向下压力，这引起了广告主的信心不足。广告主的信心状态也导致了整体广告市场的下滑。从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。今年有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。稳定将会是市场的主流，市场规模会稳定在一个总体体量的状态，变化只是各个媒体之间的预算重新分配。各级广告主发展不平衡媒体客户结构更加模糊各级广告主发展并不不平衡，在大型投放量广告主方面，2018年广告投放下降了8.4%，数量下降了2家，小微企业减少数量为4702家，整体广告花费下降了9%。中型企业或者是中小型企业方面，其整体的企业数量是上升的，总体广告投放花费也是上升的。

我们也发现，央卫视不再是大型企业的圈地，小微企业也加入到央卫视投放阵营，小微企业正在把它的投放目标向央卫视这样的主流阵地平台转移。互联网步入下半场市场不确定性增加 2019年上半年的数据也体现出互联网步入下半场，流量红利消失，今年投资并未如以往那么强劲，整体市场的不确定性增加。从广告刊例花费增幅变化来看，相比2017APP广告68%的增量，网站广告投放减少了37%，APP减少了10%。同时，头部互联网企业减投，也带给广告市场非常重大的关联影响，增加了市场不确定性。沟通复杂性增加数字化媒体蓬勃发展数字化媒体的发展，使传播碎片化加剧，整体沟通的复杂性增加。从2016-2019年，广告主的数字化媒介预算占比在不断提高，从43%增加到53%。具体体现在家庭大屏的数字化：OTT/IPTV崛起，我们看到2019年的时候只有13%的广告主会投放这样的广告，今年调研的时候达到了30%以上，同时在从去年开始的CTR 有关OTT开机广告的广告刊例统计里，我们也会看到这些大的互联网企业，广告主品牌，他们都在数字化的大屏上有非常大量的广告投放，增量也非常可观。音频的数字化也改变了整个收听环境或收听习惯，以前是在家里收听，现在数字化发展，让整个收听模式从简单的电台收听，进入数字化收听大周期，整个音频的传播进入3.0阶段。消费者关注点多样易变消费者的关注点变得多样和易变。高端产品不断升级，满足客户进阶的需求。个性化消费催生产品细分。比如，家里的一瓶酱油到四瓶酱油，定位变的越来越精细，产品随着细化有更广阔的增长空间。注意力新场景不断涌现。短视频就是新场景，拥有5.08亿独立用户，占国内网民总数的46%，而且，60分钟日均使用时长，已成为用户上网娱乐的主要形式，使用时长无限逼近在线视频，位列移动互联网细分行业使用时长第三位。

2017年家电行业现状发展及趋势分析报告

2017年家电行业分析报告 2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电：空调景气度高，带动Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22) 4 厨电：龙头保持快速增长 (25) 5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28) 6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10) 图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10) 图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11) 图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13) 图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9：2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14) 图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15) 图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17) 图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17 图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18) 图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18) 图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20) 图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20) 图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21) 图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21)

网络广告现状及发展趋势分析报告

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间，但它发展的速度. 随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间，但它发展的速度令人惊奇。一则木星通讯1999年度报告，网络广告正以400%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。一、我国网络广告发展现状 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究猜测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1) 由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别： 1、网页广告网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：(1)按钮广告；(2)弹出式广告；(3)漂移广告。(4)文字链接广告；(5)分类广告；(6)主页广告；(7)插播广告等等。网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。 2、搜索引擎广告搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术，它既给网络带来了客户流量，又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过要害词搜索和数据库技术把用户输入的要害词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注重到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。 3、电子邮件广告电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量，培养用户对网站的忠诚度，包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电

2017年小家电行业分析报告

2017年小家电行业分析报告 2017年4月

目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规 (4) 1、行业主管部门及监管体制 (4) 2、行业主要法律法规及产业政策 (5) 二、行业发展现状及发展趋势 (6) 1、行业介绍 (6) 2、行业发展概况 (7) （1）全球小家电市场竞争激烈，但仍保持稳定增长 (7) （2）国内小家电行业实现较快发展，生产能力不断增强 (7) （3）国内小家电行业存在较大的市场容量 (8) （4）国内小家电出口占主导，内销迅速增长的态势 (9) （5）国内行业内资源不断整合 (9) 3、行业未来发展趋势 (10) （1）产品智能化、高端化和个性化发展 (10) （2）产品更新换代频率加快 (11) （3）市场将进一步下沉 (11) （4）行业集中度将进一步提高 (12) （5）网络销售规模扩大 (12) 三、行业竞争情况 (13) 四、行业壁垒 (13) 1、认证壁垒 (13) 2、现有企业的技术和成本优势 (14) 3、市场壁垒 (14) 4、渠道壁垒 (15)

五、影响行业发展的因素 (15) 1、有利因素 (15) （1）产业成熟，市场需求旺盛 (15) （2）充分的市场竞争 (15) （3）国家产业政策的大力支持 (16) （4）国民经济持续快速增长和居民收入水平不断提高 (16) （5）电商渠道的蓬勃发展 (16) （6）我国维护知识产权力度空前加大，有利于行业内领先企业的发展壮大 (17) （7）下游零售行业的迅速发展为小家电行业的发展提供了渠道支撑 (17) 2、不利因素 (18) （1）行业整体发展水平较低 (18) （2）劳动力成本不断上涨 (18) （3）相关制度不完善，阻碍行业良性发展 (19) 六、行业市场规模 (19) 七、行业风险特征 (20) 1、行业竞争风险 (20) 2、人力成本上升 (20) 3、宏观经济风险 (21) 4、政策风险 (21) 5、技术风险 (21)

中国家用电器行业品牌发展报告(2017-2018年度)

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b98186782.html, 中国家用电器行业品牌发展报告（2017-2018年度）作者：来源：《家用电器》2018年第12期第一章中国家电行业品牌发展环境分析 2017年世界经济增速明显提升，劳动市场持续改善，全球物价水平温和上涨，大宗商品价格有所提高，国际贸易提速增长。同时，国际直接投资增长缓慢，全球债务持续积累，金融市场出现泡沫。国际货币基金组织（IMF）数据显示，2017年世界GDP增长率比2016年上升0.4个百分点。其中，发达经济体GDP增速为2.2%，比2016年上升0.5个百分点；新兴市场与发展中经济体GDP增速为4.6%，比2016年上升0.3个百分点，预计2018年按PPP计算的世界GDP增长率约为3.5%。一、2017年中国家电行业环境分析（一）宏观环境分析 2017年，中国经济运行稳中向好，好于预期，开启了高质量发展新征程。国内生产总值（GDP）增速有所回升，居民消费价格（CPI）涨幅有所收窄，工业生产者价格（PPI）由上年下降转为明显上涨，企业利润增速明显加快，经济结构继续改善，新动能继续积累，供给侧结构性改革重点任务完成情况较好。从规模看，逾82万亿元的经济总量，占世界经济总量的15%左右，比重较5年前提高3个百分点以上；从速度看，GDP增速6.9%，不仅实现自2011年以来的首次增长加速，也改变了经济增速多年来单向放缓的状况。预测2018年，中国经济将迈向高质量发展阶段。（二）行业环境分析随着2017年世界经济复苏，全球家电市场平稳增长。根据欧睿国际统计数据，2017年全球家电销量同比增长4%、销售额增长6%。从区域来看，亚太区域销量保持7%的增长，优于其他区域；中东非增长4%，北美、拉美、澳洲及欧洲均增长2%。从国内家电行业运行状况分析，成本端，大宗原材料价格大幅上涨，且居高不下，挤压行业盈利空间；汇率波动，特别是人民币下半年走强，对出口家电业务带来挑战。需求端，消费需求不断升级，高端、差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品成为市场增长的主要动力。

17家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)

2017家年全国家电行业大数据分析 (完美详细版) 2017年家电网购市场展望●2017年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。●2017年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2017年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●”网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2017年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。●2017年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。●2017年，阿(里)苏(宁)对京

东的“追杀”将进入关键一年。●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。 ●2017年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。2016年中国家电网购分析报告2016年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”

商业零售：2017年中国家电市场规模同比增长13.3%

本报告由川财证券有限责任公司编制谨请参阅尾页的重要声明 2017年中国家电市场规模同比增长13.3% 证券研究报告所属部门 ? 股票研究部报告类别 ? 行业日报所属行业 ? 商贸零售报告时间 ? 2018/6/5 分析师欧阳宇剑证书编号：S1100517020002 021-******** ouyangyujian@https://www.360docs.net/doc/b98186782.html, 川财研究所北京西城区平安里西大街28号中海国际中心15楼，100034 上海陆家嘴环路1000号恒生大厦 11楼，200120 深圳福田区福华一路6号免税商务大厦21层，518000 成都中国（四川）自由贸易试验区成都市高新区交子大道177号中海国际中心B 座17楼，610041 ——商贸零售行业日报（20180605）股市表现代码名称收盘数涨跌/% 涨幅标的股票简称收盘价涨跌/% 000300.SH 沪深300 3845 0.99 600790.SH 轻纺城 6 5.08 000001.SH 上证综指 3114 0.74 603605.SH 珀莱雅 39.96 4.28 399001.SZ 深证成指 10386 1.78 603900.SH 莱绅通灵 27.48 4.25 399006.SZ 创业板指 1746 2.54 跌幅前三股票简称收盘价涨跌/% 801200.SI 商业贸易 4331 0.63 000587.SZ 金洲慈航 6.12 -10.00 487484 川财商贸 19922 1.02 000151.SZ 中成股份 13.09 -4.80 涨幅排名 22/28 603031.SH 安德利 22.90 -3.21 川财观点今日沪深300上涨0.99%，商业贸易板块上涨0.63%。根据Euromonitor 数据显示，2017年，中国家电市场规模为7440亿元，同比增长13.3%，增幅较上年提高11.2%。艾瑞咨询数据显示，2017年，苏宁占到中国家电行业全渠道销售额的20%，排名第一。在家用电器进口税进一步下调的情况下，百货及相关行业有望在2018年业绩创新高。相关标的：苏宁易购、王府井、家家悦。行业动态 1、香港零售业持续向好迎来新黄金时代？（联商网）香港零售业持续向好，4月份零售额录得12.3％的双位数大涨，延续首季畅旺行情，更是较3月份11.5%有所提速，当月销售额初步估计为395亿港元，为历史4月份第二高，而1-4月整体销售增幅13.9％。高盛表示，4月份访港内地游客同比飙升15.2％，远高于该行对4-6月份二季度预期的约9％，游客增长将助推珠宝及化妆品的强劲销售。 2、生鲜肉材供应商“壹号餐桌”获得1000万元融资（联商网） 3、 24小时无人便利店“在楼下”获千万美元A+轮融资（联商网）公司公告中央商场（600280）：公司实际控制人祝义财先生及股东江苏地华实业集团有限公司因与中国银行股份有限公司安庆分行金融借款合同纠纷一案，被中国银行股份有限公司安庆分行申请财产保全，经中国证券登记结算有限责任公司上海分公司通知，股份冻结情况如下：祝义财先生持有本公司4.77亿股无限售流通股，约占公司总股本的41.51%，被安徽省高级人民法院（2018）皖民初27号民事裁定书轮候冻结，本次轮候冻结包括孳息，冻结期限三年（自转为正式冻结之日起计算）。风险提示：经济下滑；新零售推进不达预期风险。