高质量智库报告形成与传播路径刍议

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高质量智库报告形成与传播路径刍议

文/恽薇

2015年1月20日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，党的十九大报告再次提出“加强中国特色新型智库建设”。在各项政策的积极推动下，我国智库体系建设取得了较大进展，形成了包括党政军及社会科学智库、高校智库、科研智库、单位和企业智库，以及民间智库等不同类型的智库。仅笔者所供职出版机构，目前就已与国内600多家各类智库机构建立了合作关系，每年出版近500种智库报告以及数百种专题研究报告。有影响力的智库必然产出高质量的智库成果，鉴于智库成果的载体和表现形式主要是各种性质的研究报告，因而，社会美誉度高、社会影响力大、专业水平受到同行高度认可的报告出品者，必然也是国家需要的特色新型智库。换言之，能够贡献高质量报告的智库就是高质量智库。既然研究报告对智库的意义如此重要，那么如何才能产出高质量的研究报告呢？一、如何打造高质量智库报告1．要有核心关切，有重点关注我国当前智库建设的普遍性特征是追求大而全，大多数智库陷于追求四面开花的发展误区。我国智库发展近几年渐成规模，但与西方发达国家相比，整体而言，不仅成立时间较晚、人数较少、规模较小，而且在运作经验和影响力获取方面也没有形成相对成熟的模式，不少智库精力分散，缺少专业优势，缺少对某类话题、问题的持续关注。在这种情况下，高质量智库报告形成的土壤相对稀缺。原因在于，一份高质量智库报告最重要的前提条件是聚焦主题明确，要做到这一点，必须以推出该报告的智库具备较为强大的专业支撑为前提条件。而现在别说高质量的智库报告，就是稍有专业水准的分析判断都显得难能可贵，坊间不少“专家”被戏称为“砖家”，某种程度上就是旁注。所以，要想推出高质量的智库报告，对智库必须有明确定位，知道自己能干什么，不能干什么，能干的事情哪些能出彩，哪些不能出彩，勠力同心，打造自己的核心竞争力。只有这样，才能找到可能贡献高质量智库报告的研究领域和主题。2．要沉下去和深进去智库报告的特点是接地气，与现实联系紧密，但一部高质量的智库报告，接地气只是基本动作，说明方向没错，真正决定报告水平的是能否沉下去和深进去。沉下去，就是要找准问题，把握问题关键，挖掘问题发生的深层次原因，做到有的放矢、有理有据、有源可溯。深进去，就是报告不能就事论事，站位要高，能深入浅出，富有启迪性和建设性，能给出逻辑自洽的判断、可行的对策与建议。就读者而言，阅读高质量的智库报告是针对某个主题、某个事物、某个现象、某类事件的系统性认知学习；就报告委托方、决策者而言，提供高质量报告则是针对某主题、事物、现象、事件进行深入分析。总体上看，我国目前出版的智库报告，抓住“真”问题，以社会经济热点、焦点、难点作为切口的不少，但能把问题弄清楚，进行客观、全面、深入、细致分析的却不多。一大批智库报告停留于泛泛而谈、浅尝辄止，其实质还是对社会“真”问题视而不见或避重就轻。例如，有关互联网医疗、区块链方面的一些智库报告，内容只聚焦于

【摘 要】 新时代加强中国特色新型智库建设，对智库质量提出了更高要求。高质量的报告是提升智库影响力的重要抓手，是智库可持续发展的生命线。文章分析总结了高质量智库报告的形成规律、主要特点，探索如何借助网络媒体、传统媒体、自媒体等构建全媒体传播能力，最大限度发挥智库报告的影响力，有助于进一步增强智库对经济社会发展的支撑作用。

【关 键 词】高质量智库报告；影响力；播路径 【作者单位】恽薇，社会科学文献出版社。【中图分类号】 G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.00835

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商业模式、盈利水平或初创企业在资本市场的表现，而对互联网医疗出现医疗事故后的责任归属认定、区块链炒作背后的社会风险及金融风险等问题却寥寥数笔带过。3．要拥有数据，善用数据哈佛大学社会学教授加里·金把大数据的应用看成一场革命，认为“庞大的数据资源使得各个领域开始了量化过程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程”。大数据之“大”，一方面体现在数据占有的数量上，另一方面体现在数据的质量以及对数据的整合、梳理、分析和运用上。现在很多智库都在讨论大数据的应用场景，探索大数据对自身发展的影响和帮助，归根结底不过一句话——不断积累有效数据，充分开发运维好自有数据库，开拓性使用非自有数据。智库报告无疑是彰显这一实力的重要载体。一部智库报告如果既没有一线调研数据，又缺少对数据的收集、归纳、提炼和解析，就会导致数据不充分、不全面、不准确、不具代表性，或者空有数据而无立场、无观点、无判断，从而影响报告的质量。笔者曾接触的某地方高校智库，其背景可能很难与国家级智库机构相提并论，但却是国内京津冀研究领域最具影响力的智库机构之一，其研究实力、影响力远超很多中央级类似智库以及国内名校相关研究机构。究其原因，技巧性的“数据超车”起到四两拨千斤的的作用。该智库先与专业机构合作，获得土地、水源水质、城市空间等方面承载力的权威原始数据，再对这些数据进行结构化分析和测度，对京津冀地区的资源和就业承载力进行评估，并提出对策性建议。该智库还与某专门的数据公司进行战略合作，就京津冀地区微观企业投资发展进行分析研究，为京津冀经济协同发展提供详细的数据支撑和路径分析。多年来，该智库始终专注京津冀地区经济发展议题，每年选择的关于京津冀地区发展的核心议题都成为当年京津冀发展研究的焦点，受到有关地方政府的重视，并多次得到高层领导的批示，各种课题委托亦慕名而来。4．要站在前沿，超前判断智库要发挥自身优势，发前人之所未发，先知先觉，对一些长期跟踪、长期研究的特定领域社会现实问题，开展有理论、有依据、有逻辑、有推理的前瞻性研究，并对变化趋势做出预判，形成独到见解，这是智库立足的根本。世界银行、汇丰集团、高盛集团等金融机构旗下智库每年发布的年度世界经济预测分析，都会成为各界争论全球经济发展前景的重要引征依据。不过，比前瞻更重要的是前沿，毕竟，来自政府、企业的委托研究相当一部分属于对策性研究，需要对现行的一些政策、制度效果进行评估，发现问题，提供对策性建议。报告光是道理讲得通、逻辑自洽还不行，还要能实战使用、立竿见影。具体到前瞻性研究，特别是智库一窝蜂进入的前瞻性研究，视野更开阔、基础更扎实、谋划更高远方才是制胜法宝。立于同类研究潮头的前瞻，才有价值、有意义。从我国智库的发展现状看，前沿性研究短缺的情况更为严重。国家提出加强建设特色新型智库后，智库研究与一般的传统学术理论研究分野尚不明显，闭门造车、自以为是的“指点江山、激扬文字”远远多于研究认真扎实、思考理性客观的建言献策，堆砌数据、事实的述评远远多于有见地分析的阐释与展望，智库对国家、社会、企业发展的“智识发动机”支撑作用还远远不够。总之，摒除机制、经费等客观原因，准确定位，步步为营打造竞争优势策略，具备强烈的问题意识和解决问题的意识，高强的抓取数据、梳理数据、解读数据和运用数据的能力，以及立足现在、掌控未来的前沿性研判，才是成就高质量智库报告的关键。

二、智库报告类出版物的传播途径建设互联网无处不在的现代社会，在引发信息爆炸的同时，也带来了有价值信息的传播忧虑。“劣币驱逐良币”的社会传播机制，以及大多数人迷恋的“快餐消费”信息传播心理规律，导致“好酒也怕巷子深”，成为智库报告最大限度发挥作用的瓶颈。高质量的智库报告是智库的生命力源泉，固然应该受到重视，但是智库更需要社会认可和支持，才能进入社会效益、经济效益相得益彰的良性发展轨道。所以，只有使智库研究成果获得更广泛传播，受到同行、政府、企业和社会的更多关注，产生更大的影响力，才是智库价值所在。大多智库自建立之日起，就非常重视自身的传播工作，建立自己的门户网站和自媒体渠道，与知名媒体建立良好的关系，举办自身品牌的活动、论坛，设立自己的一整套LOGO体系，利用各种平台和机会发声等。这些都是智库在社会化传播领域的“规定动作”，其中，借助网络、传统媒体、自媒体等物理架构形成全媒体传播能力，格外受到重视。美国宾夕法尼亚大学的“智库与公民社会计划”（Think Tanks and Civil Societies Program），就把全媒体传播能力作为评价智库建设发展水平的重要标准， 把社交化媒体和互联网运用作为全媒体传播能力的参照指标。不过，这几个指标是有先后顺序的——新媒体传播优于传统媒体传播，互动式传播优于说教式传播，新技术传播优于固定空间的物理传播。从自建平台的角度看，如果说早期智库有自己的报纸、出版物就够了，那么进入21世纪，门户网站率先成为智库建设的标配。近年，随着新媒体技术发展日新月异，新媒体传播代际更迭，以及新媒体加速推陈出新，智库还必须拥有自己的公众微信号、头条号和抖音号等各类自媒体账号。从平台合作的角度看，如果说早期智库与传统主流媒36

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体特别是中央电视台、凤凰卫视、人民日报、南方周末等合作取得了不错的传播效果，那么，后来与新浪、搜狐、腾讯等大型门户网站合作的传播效果更具感染力。今天，微博大V、知名公众微信号以及“知乎”“得到”各类网红APP，正成为另一股不可忽视的传播新势力。经济学家薛兆丰走红、吴晓波从作家向自媒体运营者转型，都是鲜活的案例。从技术转型升级的角度看，得趋势者得天下。智库对全媒体运用的理解仍相对滞后，很多智库一提及传播，仍然是上报纸、上电视、出书、出报告，而没有想到当下及时更新公众微信号可能都难以获得高黏性的关注群体。对知识传播而言，继“知乎”“得到”之后，也许还有更出彩的互动型应用出现。当然，无论全媒体传播多么重要，都不是高质量智库报告传送受众、影响社会的唯一路径，专业性较强的智库报告，采用以下两种传播方式可能效果会更好。1．借助重量级平台或者重量级合作伙伴推广重量级平台或合作伙伴可以是重要的出品发布合作方，如专业政府部门、品牌性的高峰论坛，也可以是专业性的新闻、出版机构，这有利于提高智库研究报告的可信度和权威性。笔者以为，如果我们现有的具有较大影响力的智库研究报告能在达沃斯论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛或者中国民生发展论坛这样的权威场合发布，其影响力的放大效果可想而知。2．用好专家的自带流量智库的最大财富在于集中了一批各有专长的智库专家。很多知名智库要么招募专业领域术业有专攻、具有知名度和深厚学识积累的学者加入智库，以保证研究的权威性；要么邀请卸任官员加盟智库，借助其经验和见识，保证实操性较强的相关研究可行可用。这些专家既是智力源也是传播源，有的本身就是公众人物或者影响力人物，让他们从不同的视角、不同的渠道对智库研究报告进行推介、宣讲，也是智库研究报告传播的重要路径。如中国人民大学国家发展与战略研究院研究员杨其静2016年所撰报告《特朗普当选，中国面临巨大挑战》，最初并没有多少人关注，随着2018年中美贸易摩擦的不断升级，人们对精准预测到特朗普上台后对华政策的论文作者及其背后的智库都交口称赞、刮目相看。总而言之，智库不但要追求政策研究过程的科学可行，还要让政策研究被公众知晓。高质量的智库报告是智库建设的根本之道和“内圣外王”之路，有效传播则是智库影响力的“放大镜”，抓好这两个核心，智库就可以实现政策研究力和舆论影响力的“双轮驱动”，获得足够的关注度和认可度，从而真正实现智库社会效益与经济效益的双赢。