广告策划书模式
广告策划书优秀范文【通用6篇】
广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告方案策划书
广告方案策划书一、项目背景介绍随着市场竞争的加剧和消费者需求的日益增长，公司决定通过广告来提升品牌知名度、扩大市场份额并增加销售额。
为了更好地实施广告计划，特制定了本广告方案策划书，以确保广告活动的顺利进行。
二、项目目标与策略1.目标（1）提升品牌知名度：通过广告宣传，使目标消费者对公司品牌有深刻的印象，并增加品牌认知度。
（2）扩大市场份额：通过广告组合营销，吸引更多潜在客户，增加销售渠道，进而扩大市场份额。
（3）增加销售额：通过有针对性的广告策略，刺激消费者购买欲望，达到销售额的增长。
2.策略（1）制定全面且创新的广告宣传计划：通过深入了解目标消费者的需求和喜好，制定具有创意和吸引力的广告宣传计划。
（2）强化品牌定位：将公司产品与独特的品牌形象相结合，突出公司的核心竞争力和差异化优势。
（3）多渠道广告投放：结合线上和线下媒体渠道，通过合适的平台广泛宣传公司产品，提高曝光度和影响力。
（4）持续监测和调整：根据广告效果和市场反馈，不断监测广告活动的效果，并及时调整策略，以提高广告的投资回报率。
三、目标消费者分析1.消费者特征（1）年龄：18-45岁的年轻人和中年人群体。
（2）性别：男女不限。
（3）收入水平：中等及以上收入水平。
（4）消费习惯：关注时尚、追求品质，注重生活品味和个人形象。
（5）购买动机：追求与众不同、个性化，提升生活质量。
2.目标消费者心理需求（1）品牌认同：希望能够以使用公司产品来展示自己的独特个性和品味。
（2）购买决策：渴望通过购买公司产品来获得更好的自我体验和满足感。
四、广告宣传策略1.媒体选择（1）电视媒体：选择在黄金时段播放公司产品的广告，以提高品牌知名度。
（2）网络媒体：选择在知名网站、社交媒体和视频平台投放广告，以覆盖更广泛的目标消费者群体。
（3）户外广告：选择在商业区、购物中心、地铁等高人流地段投放公司广告，提高曝光度和影响力。
（4）平面媒体：选择在时尚杂志、报纸等媒体上刊登广告，以吸引目标消费者的注意。
广告宣传活动策划书
广告宣传活动策划书一、活动背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的知名度和影响力对于企业的发展至关重要。
为了提高品牌名称产品的市场占有率，增强消费者对品牌的认知度和好感度，特策划本次广告宣传活动。
二、活动目标1、提高品牌名称产品在目标市场的知名度，使品牌知名度提升X%。
2、增加产品的销售量，活动期间销售额增长X%。
3、增强消费者对品牌的好感度和忠诚度，提高品牌形象。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点详细活动地点，包括线上和线下的具体平台或场所五、目标受众1、年龄在X岁至X岁之间的消费者。
2、对产品类别有需求和兴趣的人群。
3、注重品质、时尚和个性化的消费者。
六、活动内容1、线上广告宣传社交媒体广告：在社交媒体平台名称上投放广告，包括图片、视频等形式，吸引用户关注。
搜索引擎广告：通过搜索引擎名称的关键词广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
电子邮件营销：向老客户和潜在客户发送个性化的电子邮件，介绍活动内容和产品优惠。
2、线下广告宣传户外广告：在城市繁华地段设置大型广告牌，展示品牌形象和活动信息。
传单发放：在商场、超市等人流量较大的地方发放传单，吸引消费者参与活动。
举办线下活动：在商场或专卖店举办产品体验活动、促销活动等，增加与消费者的互动。
3、合作推广与相关行业的知名品牌进行合作，共同推广产品，扩大活动影响力。
邀请网红、博主等进行产品试用和推荐，借助他们的影响力吸引更多消费者。
七、活动执行1、活动前准备确定广告宣传的创意和设计方案，制作广告素材。
准备活动所需的物资和奖品。
培训相关工作人员，确保他们熟悉活动流程和产品知识。
2、活动期间执行按照预定计划投放线上和线下广告，及时监测广告效果，根据数据进行调整优化。
确保线下活动的顺利进行，做好现场管理和服务工作。
及时处理消费者的咨询和投诉，维护品牌形象。
3、活动后续跟进对活动进行总结和评估，分析活动效果，总结经验教训。
对参与活动的消费者进行回访，了解他们的满意度和后续购买意愿。
广告运营策划书模板范文3篇
广告运营策划书模板范文3篇篇一广告运营策划书模板范文一、策划书的基本信息1. 项目名称：[具体广告项目名称]2. 策划团队：[团队名称]3. 策划日期：[具体日期]二、项目背景1. 市场分析：对目标市场的现状、趋势和竞争情况进行分析。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
3. 广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、促进用户互动等。
三、广告策略1. 广告创意：提出独特、有吸引力的广告创意，包括广告的主题、口号、画面、文案等。
2. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 广告投放时间：确定广告的投放时间，包括投放的周期、频率和时间段等。
四、广告运营计划1. 广告制作：负责广告的制作，包括拍摄、剪辑、设计等。
2. 广告投放：进行广告的投放，包括投放前的准备、投放中的监测和投放后的评估。
3. 广告效果评估：定期对广告的效果进行评估，包括率、曝光率、转化率等指标的监测和分析。
五、预算安排1. 广告制作费用：包括拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告投放费用：包括广告投放渠道的费用、投放时间的费用等。
3. 其他费用：包括市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、团队协作1. 项目负责人：负责项目的整体策划和执行，协调各方资源。
2. 创意团队：负责广告创意的设计和制作。
3. 广告投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 财务团队：负责项目的预算安排和费用控制。
七、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保广告内容的合法性。
2. 道德规范：遵循广告行业的道德规范，不进行虚假宣传和误导消费者的行为。
3. 用户体验：关注用户体验，确保广告的内容和形式不会对用户造成干扰和不良影响。
篇二《广告运营策划书模板范文》一、前言广告运营策划书旨在为广告活动提供全面的规划和指导，确保广告运营的顺利进行并达到预期目标。
本策划书将涵盖广告运营的各个方面，包括目标设定、市场分析、创意策略、媒体选择、执行计划和效果评估等。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
电脑开机广告策划书3篇
电脑开机广告策划书3篇篇一《电脑开机广告策划书》一、项目背景随着电脑的广泛普及，电脑开机这一短暂过程成为了一个具有潜在商业价值的展示平台。
通过在电脑开机时展示广告，可以有效地触达广大用户群体。
二、目标受众主要针对电脑的日常使用者，包括上班族、学生、家庭用户等。
三、广告形式1. 以图片或视频的形式展示，具有视觉冲击力。
2. 广告内容简洁明了，突出品牌或产品的核心特点。
四、广告优势1. 开机时用户注意力较为集中，能有效提高广告的关注度。
2. 精准定位目标受众，根据用户使用习惯和偏好进行针对性投放。
五、投放策略1. 与电脑厂商合作，将广告嵌入到电脑系统中。
2. 与软件开发商合作，在其软件启动时同步展示广告。
六、广告时长控制在合理范围内，避免过长引起用户反感，一般建议在 5-10 秒左右。
七、效果评估1. 通过率、转化率等指标评估广告效果。
2. 收集用户反馈，及时调整广告内容和形式。
八、预算分配1. 广告制作费用：包括图片设计、视频制作等。
2. 投放合作费用：与电脑厂商、软件开发商的合作费用。
九、风险与应对1. 可能存在用户对开机广告的抵触情绪，需注重广告质量和内容，提高用户接受度。
2. 技术问题可能导致广告无法正常展示，需配备专业技术团队及时解决。
十、预期收益通过有效的广告投放，预计能够实现品牌知名度的提升和产品销量的增长，带来可观的商业回报。
篇二《电脑开机广告策划书》一、项目背景随着电脑的普及和使用频率的增加，电脑开机画面成为了一个具有潜力的广告展示平台。
我们旨在通过精心策划和运营，为广告主提供一个高效、有影响力的宣传渠道，同时为用户提供有价值的信息和体验。
二、目标受众主要针对电脑的日常使用者，包括办公人群、学生群体、家庭用户等。
三、广告形式1. 静态图片广告：展示品牌形象、产品图片等。
2. 动态视频广告：以更生动的方式呈现广告内容。
四、广告优势1. 高曝光率：每次电脑开机都能确保广告的展示。
2. 精准定位：可根据不同用户群体投放针对性的广告。
广告策划书
广告策划书
一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，广告的作用变得愈发重要。
本次广告策划书旨在为
公司制定一套全新的广告策略，提升品牌知名度，增加销售额，进一步巩固市场地位。
二、目标群体。
我们的目标群体主要包括年轻人和中年人，他们具有一定的购买力和消费需求。
通过精准定位，我们将针对这一群体进行广告宣传。
三、广告宣传内容。
1. 制作宣传视频，突出产品的独特卖点和优势，吸引目标群体的关注。
2. 在社交媒体上发布广告推广，利用精准定位功能，将广告展示给目标群体。
3. 制作精美的宣传海报和广告画面，放置在商场、车站等人流密集的地方。
四、广告宣传渠道。
1. 在知名视频网站和社交平台投放广告，如抖音、微博、微信等。
2. 在主流媒体上发布品牌广告，如电视、报纸、杂志等。
3. 与一些知名网红或博主合作，进行产品推广和宣传。
五、广告宣传效果评估。
1. 利用数据分析工具，对广告投放效果进行实时监测和评估。
2. 通过问卷调查、用户反馈等方式，了解广告宣传对目标群体的影响和接受程度。
3. 根据评估结果，及时调整广告宣传策略，提升广告效果。
六、总结。
通过本次广告策划书的制定，我们将全面提升公司品牌知名度和产品销售额，实现市场占有率的进一步提升。
期待与您的合作，共同开创美好未来！。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
校园广告投放策划书
校园广告投放策划书一、校园广告投放简介高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。
平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。
比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。
二、校园广告投放的优势1、信息的强制接触高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、直观性校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递4、广告版面设置的灵活性由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。
5、长时期的保存性由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。
6、广告的高性价比广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。
三、校园广告投放的目的1、从投放广告的商家角度来看。
广告策划书格式
广告策划书格式封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。
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根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；• 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
• 企业的供应商与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：• 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势（2）市场的构成：• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？• 未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：• 市场有无季节性？• 有无暂时性？• 有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：• 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点（3）现有消费者的态度：• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：• 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：• 现在购买哪些品牌的产品？• 对这些产品的态度如何？• 有无新的购买计划？• 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：• 潜在消费者对本品牌的态度如何？• 潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题（2）潜在消费者：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）目标消费者：• 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• 如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：• 产品的性能有哪些？• 产品最突出的性能是什么？• 产品最适合消费者需求的性能是什么？• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：• 产品是否属于高质量的产品？• 消费者对产品质量的满足程度如何？• 产品的质量能继续保持吗？• 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：• 产品的主要原料是什么？• 产品在材质上有无特别之处？• 消费者对产品材质的认识如何？5）生产工艺：• 产品通过什么样的工艺生产？• 在生产工艺上有无特别之处？• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？• 产品在外观和包装上有没有缺欠• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？• 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：• 在性能上有何优势？有何不足？• 在价格上有何优势？有何不足？• 在材质上有何优势？有何不足？• 在工艺上有何优势？有何不足？• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象• 企业对产品形象有无考虑？• 企业为产品设计的形象如何？• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？• 企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：• 消费者认为产品形象如何？• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？• 消费者对产品形象的预期如何？• 产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：• 企业对产品定位有无设想？• 企业对产品定位的设想如何？• 企业对产品的定位有无不合理之处？• 企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：• 消费者认为的产品定位如何？• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？• 消费者对产品定位的预期如何？• 产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：• 产品的定位是否达到了预期的效果？• 产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（2）产品的生命周期• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）产品的形象：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。
• 市场占有率• 消费者认识• 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁？• 竞争对手的基本情况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间• 开展的目的• 投入的费用2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行？• 目标市场的特性如何？• 有何合理之处？• 有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
• 诉求对象是谁• 诉求重点如何• 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？• 广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果• 广告在消费者认知方面有何效果？• 广告在改变消费者态度方面有何效果？• 广告在消费者行为方面有何效果？• 广告在直接促销方面有何效果？• 广告在其他方面有何效果？• 广告投入的效益如何？8、总结。
• 竞争对手在广告方面的优势• 企业自身在广告方面的优势• 企业以往广告中应该继续保持的内容• 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：• 市场的特性• 市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：• 机会与威胁• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间• 在各目标市场的开始时间• 广告活动的结束时间• 广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：• 平面设计• 文案• 电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其他活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。