XX手机品牌建设策略和推广设想
2024年市场推广策略与品牌建设培训资料
03
市场调研与竞争分析
目标市场调研方法
问卷调查
设计针对性问卷，收集目标市 场消费者的需求、偏好、购买
习惯等信息。
深度访谈
与目标市场的关键意见领袖、 行业专家或典型消费者进行深 度交流，获取更深入的市场洞 察。
观察法
直接观察目标市场消费者的行 为、购物环境、产品使用场景 等，记录并分析相关数据。
数据分析
感谢观看
团队协作
高效的团队协作能够保 证推广策略的顺利实施
和及时调整。
02
品牌建设基础与理念
品牌概念及价值体现
01
品牌定义
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核
心体现。
02 03
品牌价值
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争 品牌的重要标志。品牌价值体现在品牌对消费者的承诺、品牌带来的附 加价值以及品牌所代表的文化等方面。
合作形式
采用直播带货、短视频植入、社交媒体推广等多种合作形式，提高 品牌曝光度和购买转化率。
效果评估
通过数据分析工具对KOL合作效果进行评估，优化合作策略和预算分 配。
06
数据分析与优化调整
数据收集、整理及可视化展示方法
数据收集渠道
包括社交媒体、搜索引擎、电商平台等，确保数 据的全面性和准确性。
企业文化与品牌关系
企业文化是品牌建设的重要支撑，品牌传播的过程也是企业文化传播的过程。优秀的企业 文化能够提升员工素质、增强企业凝聚力，进而提升品牌形象和竞争力。
企业文化在品牌建设中的实践
将企业文化融入品牌建设中，通过内部培训、文化活动、社会责任实践等方式，将企业文 化理念传递给员工和社会公众，塑造积极向上的品牌形象。
品牌建设如何打造XX行业的知名品牌和企业形象
品牌建设如何打造XX行业的知名品牌和企业形象在当今激烈竞争的商业市场中，品牌建设是企业取得成功的关键之一。
无论是大型企业还是中小型企业，打造知名品牌和塑造良好企业形象都是非常重要的。
本文将探讨如何有效地进行品牌建设，从而在XX行业中获得广大消费者的认可和支持。
一、明确品牌核心价值观品牌核心价值观是品牌的灵魂，决定着企业的发展方向和品牌形象。
在打造知名品牌和企业形象的过程中，企业需要明确自己的核心价值观并贯彻执行。
这包括企业的使命、愿景以及核心价值观。
通过明确品牌的核心价值观，企业可以在市场上树立独特的形象，吸引消费者的关注和忠诚度。
二、提供优质的产品和服务品牌建设的基石是提供优质的产品和服务。
无论是什么行业，只有通过提供满足消费者需求的产品和优质的服务，才能赢得消费者的认可和口碑。
在XX行业中，企业应该注重产品的研发和创新，确保产品的质量和性能在市场上处于领先地位。
同时，企业也应该建立完善的售后服务体系，为消费者提供周到的服务，增强品牌的信誉度和口碑。
三、巧妙运用品牌推广策略品牌推广是打造知名品牌和企业形象的重要手段。
有效的品牌推广可以提升品牌的知名度和影响力。
在推广策略方面，企业可以运用多种手段和渠道，例如广告、公关活动、社交媒体等。
通过精心策划和巧妙运用不同的推广手段，企业可以将品牌形象传递给目标消费者，树立企业的市场地位和品牌价值。
四、建立品牌识别系统品牌识别系统是企业形象的重要组成部分，它包括企业的商标、标志、口号和视觉形象等。
在打造知名品牌和企业形象的过程中，企业应该建立统一的品牌识别系统，确保企业在市场上的一致性和辨识度。
同时，企业也应该注重细节，包括品牌标识的设计、色彩搭配、字体选择等，确保品牌形象的统一性和专业性。
五、与消费者进行有效沟通有效的沟通是品牌建设的关键环节。
企业需要与消费者建立良好的沟通渠道，了解他们的需求和反馈。
通过有效的沟通，企业可以建立消费者的信任和忠诚度，同时也可以及时掌握市场的动态和趋势。
2024年大学生手机市场计划书范文(三篇)
2024年大学生手机市场计划书范文一、市场背景分析随着科技的发展和智能手机市场的竞争日益激烈，大学生群体成为了手机市场的重要消费群体之一。
大学生群体有较高的购买力和消费需求，且他们对新产品和科技具有较强的接受能力。
因此，开发适合大学生群体的手机产品，将会有较高的市场潜力。
二、市场需求分析1. 大学生消费观念的转变：大学生逐渐意识到手机不仅仅是通信工具，更是一种个性和生活方式的体现。
大学生对于手机的需求呈现多样化和个性化的特点。
2. 科技需求：大学生对于手机的性能有较高的要求，他们追求高配置、高效率和高性价比的手机产品。
3. 社交需求：大学生对于社交软件和社交功能的使用频率高，需要一款支持多种社交软件的手机。
4. 影音需求：大学生对于音乐、视频等娱乐功能的需求较高，需要一款支持高清播放和流畅体验的手机。
三、市场竞争分析目前市场上已有众多手机品牌竞争激烈，但大学生市场仍有一定的空间和机会。
然而，大学生手机市场也存在以下竞争压力：1. 主流品牌竞争：大学生市场是主流品牌的主要竞争领域之一，主流品牌的市场份额较高。
2. 低价竞争：一些低价手机品牌通过低价策略吸引大学生消费，对高价产品造成一定的竞争压力。
3. 特色品牌竞争：一些具有特色和创新的手机品牌通过独特的产品定位和技术特点吸引大学生消费。
四、市场定位与策略1. 市场定位：本计划主要面向大学生群体，定位为一款高性能、个性化和多功能的智能手机品牌。
2. 产品定位：产品以高性价比、高配置作为主要卖点，同时注重产品的个性化和差异化。
3. 品牌形象：通过建立年轻、时尚和个性化的品牌形象，吸引大学生的关注和认同。
4. 渠道策略：通过线上和线下渠道相结合，建立直营店和合作渠道，覆盖大学生主要购买区域。
五、市场推广策略1. 口碑营销：通过大学生社交网络的传播，引发大学生对于品牌的关注和讨论，形成良好的口碑效应。
2. 活动营销：针对大学生的生活方式和需求进行线上和线下的活动策划，吸引大学生的参与和购买。
加强品牌建设,提高品牌知名度
制定品牌战略：包括品牌推 广、品牌营销、品牌管理等
方面的策略
确定品牌定位：明确品牌的 核心价值观和品牌形象
制定品牌计划：根据品牌战 略制定具体的实施计划和时
间表
评估和调整：定期评估品牌 建设的效果，并根据市场变
化进行调整
持续优化品牌战略
定期评估品牌 定位和品牌形
象
加强品牌宣传 和推广
持续改进产品 和服务质量
加强品牌建设，提高品牌 知名度
汇报人：XX
目 录
01. 品牌建设的重要性 02. 如何加强品牌建设 03. 提高品牌知名度的策略 04. 品牌建设与市场拓展的关系 05. 品牌建设的长期规划
品牌建设的重要性
品牌是企业的核心竞争力
品牌是企业形象的象征 品牌是企业市场竞争力的体现 品牌是企业持续发展的关键因素 品牌是企业文化建设的重要载体
品牌建设有助于提高市场份额
品牌知名度：提 高品牌知名度， 吸引更多潜在消 费者
品牌忠诚度：建 立品牌忠诚度， 提高消费者复购 率
品牌差异化：通 过品牌建设，实 现产品差异化， 提高竞争力
品牌传播：利用 品牌传播，扩大 市场份额，提高 品牌影响力
品牌建设有助于提升企业形象
品牌建设可以提 升企业的知名度 和美誉度
品牌建设可以增 强企业的市场竞 争力
品牌建设可以提 升企业的客户忠 诚度
品牌建设可以促 进企业的可持续 发展
品牌建设有助于提高客户忠诚度
品牌建设可以提高客户对品牌 的认知度和信任度
品牌建设可以增强客户对品牌 的忠诚度和满意度
品牌建设可以促进客户口碑传 播，提高品牌知名度
品牌建设可以提升客户对品牌 的情感认同和价值认同
建立良好的客 户关系和口碑
xx产品推广方案8篇
xx产品推广方案8篇做产品策划方案篇一一份完整的产品策划方案应包含的资料：1、引言描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。
2、产品简介关于产品的简单介绍，包括资料、功能、特点、与同类产品的比较等。
3、实现原理产品资料的分块详细介绍已经实现的方式及原理。
4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对资料（语音业务中的应对语音、信息业务中的应对信息、WAP及KJA业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单(WAP、KJA)等。
5、制作要求对于产品技术实现过程中应到达的相应指标细节。
6、产品包装市场推广推荐产品的资费模式推荐、用户操作流程、奖品设置、合作方式推荐（涉及到合作方的产品）、市场推广方式推荐、产品推广的后续服务资料推荐等。
7、效益预测效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。
8、结束语废话几句，让人觉得有个结尾。
做产品策划方案篇二一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为电动车上市推广提供科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表调查内容？1、管理层深度访谈2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。
xx产品策划书3篇
xx产品策划书3篇篇一一、项目概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[简要描述产品的定位和目标用户群体]3. 产品背景：[介绍产品的背景和起源]二、市场分析1. 目标市场：[明确产品的目标市场和潜在用户]2. 市场规模：[分析目标市场的规模和增长趋势]3. 竞争情况：[研究竞争对手的产品特点和市场份额]三、产品特点与优势1. 产品特点：[详细描述产品的功能和特点]2. 产品优势：[与竞争对手相比，产品的独特优势和差异化特点]四、产品功能与需求1. 功能需求：[列出产品的主要功能和需求]2. 用户体验：[强调产品的用户体验和易用性]五、产品设计与开发1. 设计理念：[阐述产品的设计理念和风格]2. 开发计划：[制定产品的开发时间表和里程碑]六、营销策略1. 定价策略：[确定产品的定价策略和价格体系]2. 推广渠道：[选择合适的推广渠道和营销方式]3. 品牌建设：[打造产品的品牌形象和品牌价值]七、盈利模式1. 收入来源：[分析产品的主要收入来源和盈利模式]2. 成本结构：[列出产品的成本结构和主要成本项]八、风险评估与对策1. 风险评估：[识别产品可能面临的风险和挑战]2. 应对策略：[制定相应的风险应对策略和解决方案]2. 展望：[对产品的未来发展进行展望和预测]篇二[智能手表名称]产品策划书一、项目概述二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者，特别是那些关注健康、热爱运动、追求时尚的人群。
2. 市场规模：根据市场研究机构的数据显示，全球智能手表市场规模预计将在未来几年内持续增长。
3. 竞争情况：目前市场上已经有许多智能手表品牌和产品，竞争激烈。
我们需要通过创新的设计和功能，打造差异化竞争优势。
三、产品定位1. 产品特点：功能强大、设计时尚、用户体验良好。
2. 产品优势：与其他智能手表相比，我们的产品具有更高的性价比、更精准的健康监测功能、更丰富的运动模式、更时尚的外观设计等优势。
5G手机网络营销策划方案
5G手机网络营销策划方案一、背景和目标随着科技的不断发展，5G技术的广泛应用已经成为当前手机领域的热点话题。
为了抢占市场份额，提高企业竞争力，我们制定了一套全面而有效的5G手机网络营销策划方案。
该方案的主要目标是：通过巧妙的渠道推广和品牌建设，提高公司产品的知名度和影响力，增加销售量和市场份额。
二、目标市场1、用户细分目标市场主要包括年轻人群体，尤其是年龄在25岁到40岁之间的年轻人。
他们对科技有着强烈的兴趣，并愿意购买和使用最新的技术产品。
这部分人群中有很多是早期采用者，可以促使更多的人购买5G手机。
2、地理市场起初，我们的目标市场将定位于一二线城市，这些城市的消费能力较高，年轻人群体更容易接受新科技产品。
随着5G网络的普及，我们将逐步扩大市场范围，进军三四线城市。
三、市场调研与竞争分析1、市场调研在制定营销策略之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标用户对5G手机的需求和消费习惯，以及他们对于目前市场上已有的竞争品牌的态度和认知。
2、竞争分析5G手机市场竞争激烈，已有许多知名手机品牌推出了5G手机。
我们需要分析这些竞争对手的产品特点、定价、宣传推广等方面，找出我们在市场中的差异化竞争点，从而为我们的产品争得更多的用户。
四、产品定位与品牌建设1、产品定位我们的5G手机定位为高端产品，追求技术领先和用户体验的卓越性能。
通过引入最新的技术和创新功能，打造出功能强大、性能优异的5G手机，并配备高品质的相机、大容量存储等功能，满足用户对于高质量多功能手机的需求。
2、品牌建设在市场中建立一个强大的品牌形象是推广产品成功的关键。
我们将通过品牌包装、宣传推广等手段，塑造一个专业、高档、年轻的品牌形象，使用户在购买手机时将我们的品牌视为首选。
五、营销策略1、产品推广计划（1）线下推广：利用实体店铺、展会等渠道，展示我们的5G手机产品，吸引消费者亲自体验并购买。
（2）线上推广：通过网络平台，如社交媒体、微博、微信公众号等，发布宣传文案、产品图片和视频，吸引用户关注，并提供在线购买渠道。
xx品牌分析与策划的策划书3篇
xx品牌分析与策划的策划书3篇篇一一、品牌概述1. 品牌背景：介绍 xx 品牌的起源、发展历程和目前的市场地位。
2. 品牌定位：明确 xx 品牌的目标市场、核心竞争力和独特卖点。
3. 品牌形象：描述 xx 品牌的形象特点，包括品牌名称、标志、包装、广告等。
二、市场分析1. 目标市场：对 xx 品牌的目标市场进行详细分析，包括市场规模、增长趋势、消费者需求等。
2. 竞争对手：研究 xx 品牌的主要竞争对手，分析其优势和劣势，找出竞争机会。
3. 市场趋势：关注行业发展趋势，预测未来市场变化对 xx 品牌的影响。
三、品牌优势与劣势2. 品牌劣势：分析 xx 品牌存在的不足之处，如产品线狭窄、市场份额低等。
3. 机会与威胁：评估 xx 品牌面临的机会和威胁，制定相应的应对策略。
四、品牌目标1. 短期目标：设定 xx 品牌在短期内的具体目标，如提高市场份额、增加销售额等。
2. 长期目标：明确 xx 品牌的长期发展方向和战略目标。
五、品牌策略1. 产品策略：根据市场需求和品牌定位，制定产品开发、改进和升级计划。
2. 价格策略：确定 xx 品牌的价格定位，考虑成本、市场竞争和消费者心理等因素。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，包括线上和线下渠道，以提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略：制定促销活动计划，如广告宣传、促销活动、公关活动等，提高品牌知名度和销售额。
六、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台、搜索引擎等渠道进行品牌推广。
2. 线下推广：通过参加展会、举办活动、与经销商合作等方式进行线下推广。
3. 品牌合作：寻找合适的品牌合作伙伴，进行联合推广，扩大品牌影响力。
七、品牌管理1. 品牌维护：建立品牌维护机制，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 品牌监测：定期监测品牌的市场表现和消费者反馈，及时调整品牌策略。
3. 品牌创新：不断创新品牌理念和营销策略，保持品牌的竞争力。
八、预算与效果评估1. 预算分配：制定品牌推广的预算计划，合理分配资源。
xx品牌分析与策划的策划书3篇
xx品牌分析与策划的策划书3篇篇一品牌分析与策划一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌建设和品牌管理已成为企业发展的重要战略。
本策划书旨在对品牌进行全面的分析和策划，为品牌的发展提供指导。
二、品牌现状分析1. 品牌认知度：通过市场调研，了解消费者对品牌的认知程度和品牌形象。
2. 品牌定位：分析品牌在市场中的定位，与竞争对手的差异。
3. 品牌优势：挖掘品牌的独特卖点和竞争优势。
4. 品牌问题：找出品牌目前存在的问题和不足之处。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：确定品牌的目标消费群体，包括年龄、性别、收入、兴趣等特征。
2. 市场需求：研究目标市场的需求特点和趋势，为品牌定位和产品开发提供依据。
3. 市场规模：分析目标市场的规模和潜力，评估品牌的发展空间。
四、品牌战略规划1. 品牌定位：明确品牌的定位，包括品牌形象、品牌价值观等。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。
3. 品牌延伸：考虑是否进行品牌延伸，拓展产品线或进入新的市场领域。
4. 品牌保护：建立品牌保护机制，防止品牌侵权和品牌形象受损。
五、品牌形象设计1. 品牌名称：设计简洁、易记、富有特色的品牌名称。
2. 品牌标志：设计具有视觉冲击力和品牌特色的标志。
3. 品牌口号：制定简洁明了、富有感染力的品牌口号。
4. 品牌色彩：确定品牌的主色调和辅助色，形成独特的品牌色彩体系。
5. 品牌包装：设计符合品牌定位和目标消费群体的包装。
六、品牌营销策略1. 产品策略：优化产品设计和质量，满足消费者需求。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，提高品牌的市场覆盖面。
4. 促销策略：制定有效的促销活动，吸引消费者购买。
5. 服务策略：提供优质的售后服务，提升消费者满意度和忠诚度。
七、品牌管理与执行1. 品牌组织架构：建立健全的品牌管理组织架构，明确各部门职责。
2. 品牌监测与评估：建立品牌监测指标体系，定期评估品牌绩效。
打造品牌的2024年工作计划
整合营销
目标市场：明确目标客户群体，了解他们的需求和喜好
营销渠道：选择合适的营销渠道，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等
营销内容：制定吸引人的营销内容，如产品介绍、优惠活动、用户评价等
营销活动：策划各种营销活动，如折扣促销、赠品、抽奖等
数据分析：收集和分析营销活动的数据，以便调整和优化营销策略
品牌传播
确定目标受众： 分析目标消费者 的需求和喜好
制定传播策略： 选择合适的传播 渠道和方式
创造独特品牌形象： 设计独特的LOGO、 口号和包装
持续推广：通过各 种渠道持续推广品 牌，提高品牌知名 度和美誉度
02
产品策略
产品线规划
确定目标市场：分析市场需求，确定目标客户群体 产品定位：根据目标市场，确定产品的定位和特色 产品线扩展：根据市场需求，不断扩展产品线，满足不同客户需求 产品优化：持续改进产品质量，提高产品竞争力
市场推广： 制定市场推 广计划，包 括广告、公 关、销售等 策略，确保 产品成功上 市。
产品差异化
定位目标市场：明确目标客户群体，了解他们的需求和偏好
设计独特产品：根据目标市场的需求，设计出独特的产品，满足消费者的个性 化需求
提高产品质量：通过提高产品质量，增强产品的竞争力
创新产品功能：不断研发新产品，增加产品的功能和价值，提高产品的差异化 程度
评估合作效果：对合作效果进 行评估，以便调整合作策略
KOL合作策略
选择合适的 KOL：根据品 牌定位和目标 受众选择具有 影响力的KOL
制定合作方案： 明确合作目标、 合作方式、合
作期限等
制定推广计划： 确定推广内容、 推广渠道、推
广时间等
监测合作效果： 对合作效果进 行实时监测， 并根据监测结 果调整合作策
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共鸣
有了赛格GDA智能巡航手机
它的顶尖功能 让我完全摆脱束缚，轻装上阵
运筹帷幄，把握先机
它是我最可信赖的伙伴 伴随我一路向前 跨越巅峰，挑战极限
营造异质化的品牌主张
• 比较智能手机品牌的广告：其调性脱不开：商务人士、成就导向、 时尚品位、睿智从容…如何创造出赛格手机特有的差异化形象呢? 同时也能够得到商务群体、行业客户两块市场的一致认同呢？如何 巧妙的引出赛格手机的功能卖点？
配合一定的互动公关活动，塑造有别对手 的品牌形象，提升产品的观念内涵，为持 续品牌发展奠定基础。 同时配合一些地面促销活动，提升传统渠 道的销售。
第三波 07.7~…
形象提升 加强认同
分享成功
•
第二波 07.5~6
强调应用 案例引导
•
针对目标消费群特性，采取“植入式行 销”，将GDA手机植入目标消费群经常涉 及的场所、领域，彰显新领导者风范
•
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沟通策略
从目标人群心态出发
赋予赛格手机一种价值观 引发目标客户的共鸣
赛格手机的承诺
• 以最巅峰的科技体验、强大的赛格车圣导航服务 中心支持、完美的娱乐体验，使客户与赛格手机 从不断的互动和激发中，掌控天下，超越巅峰
顶尖服务团队支援，你不是一个人在战斗
• 958000全国同一特服号，27个城市一键通（年底开通至50个左右） 2400位专人导航（年底增加至5000个左右），2000个国内城市地图 （目前导航产品中最全的），最新的SiRF Star III芯片 精确导航，最 大可搜索28颗卫星信号，给你源源不绝的支持，不达目的誓不罢休
寻找可以冲刷智能手机 市场的泥石流
我们拥有无法超越的资源优势
• 国内首款真正具有应用价值的互动式GPS手机， 内容为王，服务制胜. • 赛格丰富的GPS专业资源，完善的运营网络，庞 大的内容提供，适时的位置服务国内任何一家手 机以及GPS厂商无法在短期内复制.
我们必须把握的大好机会
• GPS手机真正实现商用这一命题将成为业界注视的焦点，该产品对运 营商数据业务的提升可获得其配合与合作 • GPS定位及位置服务以及由此衍生的增值服务即将成为新的购买关注 点，并代表着未来一段时间手机的走向
– 活动将在三亚举行，与某汽车品牌联合，记者到三亚的酒店报到后，每4人为一组， 发放一台GDA手机以及一辆汽车（汽车由汽车品牌提供） – 在三亚设立4个定向越野点，记者们上车后，GDA手机的智能巡航系统即显示这4 个定向点，记者可以自行驾车通过GDA手机的语音提示，到达这4个定向点，定向 点的工作人员发放定向越野的标记，到最后一个定向点时，工作人员将告知其新 闻发布会举行地点 – 记者们将带着这4个定向越野的标记，在GDA手机上输入新闻发布会地点，GDA手 机的导航系统即能指引记者驱车前往 – 最先到达新闻发布会举办点的第一辆汽车的记者，将获赠一台GDA手机 – 然后众车齐集后，新闻发布会开始，经过定向自驾车越野的体验，已经将GDA手 机的特点演绎得淋漓尽致，此时再向记者传播“第三大智能手机－GDA”手机发布 的信息，将事半功倍
建立品牌联盟实施品牌植入是高端品牌的推广趋势
• 与过去相比，现在更多的奢侈品牌正在通过建立品牌战略联盟的方式，以尝 试传达真实的品牌体验。例如：
– 苹果电脑和宝马联合创造了一种适配器，使得iPod的使用者可以将播放器插入汽 车仪表板上的小柜，直接接入汽车音响系统。 – 万豪国际(Marriott International)和意大利珠宝品牌宝格丽(Bulgari)正拟联合开张意 大利首家宝格丽-万豪酒店，并开启一条去往巴厘岛的豪华旅游线路。 – 香奈儿和星级厨师艾伦杜卡斯(Alain Ducasse)使高级女式时装和高级烹饪术在东 京一家新开的饭店实现联姻。在这个饭店，食物被作为收藏品，职员的着装是由 著名的时装设计师卡尔· 拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)设计的。 – 著名豪华手表品牌百年灵专业系列(Breitling Professional)为豪华汽车品牌宾利 Continental GT设计制作专门的仪表板。 – 雷克萨斯汽车品牌引入一款特别的司机位皮革修边座椅、司机位头靠、司机位前 门饰章以及脚垫。
• 智能手机进入高速成长期，随着智能手机的发展，中国的智能手机 市场开始进入混战时代，以多普达和诺基亚等为代表的电脑手机和 国内伪装成智能手机（如商务通）的低端国产智能手机在中国展开 白热化竞争
赛格手机 电脑 手机
智能手机市场
• 要在市场环境相对饱和，营销环境恶劣的智能手机市场开辟新的空 间，靠常规的方式精耕细作，可能也会成功，但是时间较长，需要 花费的传播费用也巨大无比，因此我们必须用超越智能手机的压倒 性概念去推广赛格手机
赛格手机
Bluetooth/GPS/GPRS/GSM
赛格手机传播概念纲要 及推广设想
1.颠覆
为什么iPhone能够未卖先热，脱颖而出？
因为iPhone拥有革命性的概念 它是一款颠覆手机的移动电话
唯有颠覆者 方能脱颖而出
笑傲群雄
看看中国智能手机市场状况（1）
• 智能手机市场发展迅猛
– 赛迪顾问研究数据显示，在2006年进入成长期后，中国智能手机市场增长迅猛，2006年全年 智能手机销量首次超过1000万部，接近1500万部，销售额接近400亿元，比2005年增长2倍多， 快速增长的智能手机市场成为手机市场的一个新亮点。智能手机市场发展情况如图所示。
CHINA GPS＋电脑手机
1＋1>2的强势概念，足以摧毁一切
传统电脑手机概念将被GPS手机的概念取代
第三代智能手机 电脑手机+GPS+srevi智能手机 PDA
因此，我们只要抢占了“第三代智能手机”
的话语权，就能全面超越电脑手机的概念，
占领行业制高点，在新的智能手机时代取
一个足以颠覆智能手机市场的产品概念
GDA
智 能 巡 航 手 机 强而有力的英文GDA 将GPS和电脑手机和PDA的概念天然融为一体
智能巡航手机
生动再现赛格手机的强大导航功能 足以支持一种品类的传播概念 颠覆你的想像力
2.洞察
目标用户定义——新富一族
30-45岁，男性为主，女性 为辅
领导型消费群，意见领袖 重视技术、重视身份象征、 相信品牌的力量又需要表 达自我对品牌的态度；购 买力强，有房有车有社会 地位，学历较高或者收入 较高。空中出行多，崇尚 自我，喜欢旅游，常涉足 娱乐场所。 城市消费，一、二线城市 为主、三线城市为辅
我们如何在泥石流冲刷市场后留下的市场
空白中，建立起全新的市场空间？
必须寻找出一个概念，承载起抢夺“电脑手机终 结者”和推动“赛格手机”快速上位的作用
话语权
电脑手机 终结者
代表全新的智 能手机品类
？
超越电脑手 机的概念
话语权
电脑手机 终结者
代表全新的智 能手机品类
GDA
電腦導航 手 机
超越电脑手 机的概念
人性化操作，它傻瓜你聪明
• 傻瓜式操作界面（界面风格同苹果公司的IPHONE一样），无需专业
电脑经验即可使用，无需专人教授，最人性化的个人微型电脑
语音命令，一呼天下应
• 不但可以语音拨号，还可以将产品的功能喊出来，不会电脑也无所谓， 会说话就会用几乎所有的功能，如“导航”“电子邮件”，“照相
机”“多媒”………………，真正让所有不敢、不会、懒得琢磨电脑
年龄 消费群定义
消费特征
分布
他们是领导型消费者
• 他们是老板、CEO、名人、明星、政要 • 在主流社会中，他们也是代表着品味和时尚的一群人
他们的心态
事业和财富 是对自我能力的认可
他们的心态
著名品牌赋予 他们自信和优越感
他们的心态
不甘平凡 积极求变
他们的心态
追寻巅峰体验，实现自我最高境界
• 他们被喻为中国的“新富一族”，在人生梦想得以实现之后他们渴望身份地 位的体现，豪放、自我、直率、追求新奇、无拘无束是他们的本色 财富增加多少对于他们而言，已没有太大的意义，他们需要用最时尚的、最 前瞻的、最高科技的、最昂贵的东西来体现其巅峰地位和展现其与众不同的 个性和品位 他们充满情趣、崇尚自我的富豪，追求当代尖端科技、前沿文化和艺术等所 带来的全新产品和全心概念，总是在生活中追新掠奇以实现完全自我的最高 境界
得主动
我们的产品定位是
赛格手机
第三代智能手机 电脑手机终结者
我们的泥石流就是——
智能手机
赛格手机
赛格手机——电 脑手机终结者
PDA 市场
伪智能 手机： 商务通 隐形手 机
电脑手 机：如 多普达、 诺基亚
手机市场
智能手机
以覆盖性的概念——电脑手机终结者冲刷市场，发展出更具包容性的概念，全 面超越电脑手机，开创全新品类
掌握巅峰力量
•
第一波 07年3－4
上市造势 认知占位
借助系列软性宣传，抢占“GDA－第三代智 能手机”的认知，将产品推出提升到智能手 机变革的高度，吸引关注，在大众传播层面， 树立“GDA智能巡航手机”的定位抢占，营 造产品的高起点形象。
第三代智能手机 GDA
行动一：体验式新闻发布会
• • • • 时间：2007年3月 活动地点：海南三亚 活动目的：邀请各大媒体，以一个特别形式的新闻发布会，体现GDA手机的 最大特性“智能巡航” 活动内容－海南三亚自驾车定向越野赛暨第三代智能手机发布会
–
2006年中国智能手机不同价格阶段的产品销售比例变化
智能手机
赛格手机
PDA 市场
伪智能 手机： 商务通 隐形手 机
电脑手 机：如 多普达、 诺基亚
手机市场
• 赛格手机作为一种全新的产品形态，我们去抢夺的不是市场成熟 度极高、已经进入衰退期的PDA市场，而是应该在电脑手机市场 开辟一个新的市场空间