对《读者》的评价

对《读者》的评价

自从我初中的时候接触到《读者》（或称《读者文摘》）这本杂志以后，它的一切都慢慢地吸引了我。它是一本与时代互动的杂志，它是一个时代的见证者，它还是一个时代的参与者。这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会到它其中的奥妙。我们该怎么理解它呢？有人说，《读者》是一位绅士，它身穿着西装，下面却穿着马褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是最旧的新派。也有人说，《读者》是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是它的姿态，也是它的立场。所以，大隐隐于市，《读者》应该隐于读者中。（出自《读者传奇》）

《读者》表现了办文摘期刊也是创造性的劳动。优秀的文摘期刊绝不仅仅是信息的二次传递，而是以调度这些信息进入新的思想层面，新的情感境界，新的智能活动的创造性的精神产品。它的成功还在于它找到了与众不同的文化形态，它让读者看到了不一样的期刊，使它具有新鲜感，吸引更多的读者。这是它的成功所在。它的内容通俗易懂，中外皆有，都贴近人的日常生活，具有很强的哲理性，让读者能够更好地从中得到更多的教育和启发，它可以满足读者精神方面的需求，使读者在文学上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蕴。该刊经历了四个阶段：初创期、发展期、成长期、拓展期。这四个时期也可以看做该刊适应时代发展、办刊思路不断进行适当调整而形成的发展轨迹。杂志创办初期，内容以转载其他报章和杂志的文章为主，但现今也有不少内容是由编辑部自行采访的，或由特约撰稿人所写的。《读者文摘》亦会不定期出版不同类型的精装书，为不少读者的收藏，当中超自然系列颇为绘炙人口，70年代出版的《瀛寰搜奇》，到今天仍有不少读者在网上交易及讨论。而在成长期，提出了‘‘选择《读者》就是一种优秀的文化’’的征订口号，注重杂志的文化底蕴。随着市场经济的发展，该刊逐渐向市场经营主体转变，改进营销策划，实行多元经营。从1994年起，《读者》开始刊登广告，杂志的收益由单一地依靠发行转变为发行、广告并重，目前，广告收入已超过了发行收入。

《读者》作为一本期刊，出版物（是指用文字、图画、声音或其他符号表述精神内容，通过印刷或非印刷的方式复制在可供携带的载体上，以向公众传播的作品）之一。《读者》要开展出版活动的话，必须具备四个条件：1：具备一定的能形成出版产品的精神文化资源条件。2：具备一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。3：具备广泛组织出版物公之于众的流通条件。4：具备一定规模的消费需求构成的市场条件。作为期刊，它有固定名称，用卷、期或年月顺序编号，以印刷方式复制，以纸介质为载体，装订成册的连续出版物。它是多作者作品汇编而成的，一般不再版或修订。与报纸相比的话，它有封面，开本比报纸小，出版周期比报纸长，时效性比较差，稳定性和系统性也比较差。与图书相比的话，它有正文分设栏目，篇幅相对固定，不设扉页，版本记录在底封或目次页上。我觉得《读者》具有出版物的六大功能：具有宣传思想的功能、具有教育群众的功能、具有传播知识的功能、具有交流信息的功能、具有表现艺术的功能、具有积累文化的功能。《读者》本着为人民服务、为社会服务的态度，坚持百家齐放、百家争鸣、古今中用、洋为中用的原则，坚持将社会利益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合的原则，坚持质量第一的原则，坚持走改革开放之路的原则，始终坚持着我国的出版工作的方针原则。在编辑《读者》的过程中，有负责

信息采集的工作人员，这样做有利于把握图书市场趋势，有利于出版物的科学设计，有利于对稿件的判断和加工，有利于制定营销方案，为出版物的出版在信息资源方面做准备工作。有了这些基本的准备工作后，《读者》在发行以后取得了巨大的效益，让它在众多期刊中突显出来，使它创造了传奇。

《读者》每月出刊的杂志文章风格简明易懂，内容丰富广阔，且多富含恒久的价值和趣味；同时，它还致力于为各个年龄、各种文化背景的读者提供信息、开阔视野、陶冶身心、激励精神。它所涉猎的主题有健康保健、大众科学、体育运动、美食烹饪、旅游休闲、金融与政治、家居与园艺、艺术与娱乐、商业与文化。其他固定的专栏还包括了笑话、谜语、测试、动画及读者来信。《读者文摘》是以通过为各个领域的读者提供他们所感兴趣的东西来吸引尽可能广大的读者群的。还有，《读者》每一期的封面设计都不一样，让人产生不一样的新鲜感，让人一看见它就会产生要购买的欲望。而且《读者》在30多年中定价也跟着时代而不断的改进，尽量适应于一般的消费水平的人；印数也不断地在增加，从1981~1984年的3921万册到如今的上百万万册，这说明了《读者》在人群中受欢迎度，也展现了《读者》对人群的影响力。《读者》的定价从以前的0.3元到如今的四元一本，总定价也随之增加，这都是随着人们的经济发展趋势来进行定价，它本着最低的定价策略进入市场，并且迅速占领了市场吸引了大众读者。它尽量符合大多数人群的消费，让更多的人从中领悟到其中的奥妙。在1999~2000年《读者》改为了半月刊，这一举动更加体会到该期刊利用了市场这个机会来充分展现它的价值。而从《读者文摘》来说，它比后来改为的《读者》更加具有复杂，它具有更加华丽的装帧设计，在封面上颜色艳丽的图形、包装设计、护封的勒口占据了优势，可是在定价方面就不是很符合大众需求。《读者》在包装方面，书脊采用了用钉装订的形式，封面的前面采用了适应于时代的内容的图画，封面的后面现在大多都采用广告的图画来进行广告宣传，在《读者》里面也具有符合每篇文章的图片，使读者理解起来更加地方便，使文章不会过于单调，过于空洞，里面还存在一些插图，而且这些插图是配文插图，放在字里行间，本身就具有它的美学价值不过它里面也经常掺杂着不同的广告图片和介绍，让广告效益也跟着《读者》的发行有所达到更好的宣传效果，《读者》也从中获取更好的经济效益。现在的《读者》同时采用了印刷出版和网络出版，使其具有更广阔的经济市场，让其成为了“中国第一期刊’’。

《读者》作为一种期刊，实现了我国出版工作的根本任务---是促进社会主义先进生产力和先进文化的发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。而《读者》出版的过程（是出版物的生产和流通的过程）主要由精神产品生产、物质产品生产和产品流通三个基本阶段组成，还具有三个特征：整体性、连续性、阶段性。《读者》在选稿方面要求稿件要新，现在它是半月期刊物，更加要求它具有新颖性，它要求稿件要精，最好能够以情动人，以理悟人或以文悦人，它还要求稿件要短，能够短小精悍，而且要求稿件要有时代感、有思想性、感情真挚、文风质朴、感人至深，这样才能够吸引更多的读者。并且由《读者》这本期刊可以看出期刊选题策划的具体要求：可行性主要是考虑作者力量，期刊选题策划还有一定的层次：宏观层次的策划---对期刊总体策划，非日常工作；中观层次的策划---栏目设计（在内容上或表现形式上体现一定特色，并有一个提示性概括性的名称的板块）、专题策划、作品组配（根据期刊结构的要求，为每一期刊物选择长短不一、内容各异的作品合

理组配成一个整体）；微观层次的策划---组织作者撰写某一主题的文章。

所以说，《读者》作为一种期刊，它具有了期刊的必备条件：封面、目次页、正文书页，它具有了期刊应该的特点，它也具有了期刊应该达到的任务。它无论在内容上、表述形式上、还是在科学知识性上、思想上、质量上，都能够让它拥有“中国第一刊物’’的称号。由于《读者》具有真才实学，由于《读者》具有合理的定价，由于《读者》具有与众不同的内涵，让它在市场上的销售也是非常的稳定，从而奠定它的成功和传奇，使它在刊物行业位居前列。

工管一班

张娇

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