企业无形资产内部控制案例分析PPT课件

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建立商标预警机制
企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理 部门，由专人负责商标的维护和管理。
一方面，实时监控商标局的公告，避免自身商 标被假冒或抢注；另一方面，关注自有商标潜在 风险，评估风险大小。
一旦发现存在侵权行为、潜在法律风险，及时 作出反应，将损失降低到最小。
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别克鞋业
legend
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对商标注册管理不全面
知名度上升、实施国际化战略
防御性注册
国际注册
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矛盾双方
阿迪达斯
阿迪王
加多宝
王老吉
好想你
真的好想你
New Balance
新百伦
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安可玛汀
安德玛
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对企业的启示
在商标的取得上 在商标的管理上 在商标的保护上
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对商标进行防御性保护
注册联合商标和防御商标，以防范商标被假冒和淡化
定军山三 粮液胜诉
五粮液胜诉
一粮液 二粮液 三粮液 四粮液 六粮液 七粮液 八粮液
五粮液申请注册商标
九粮液
五琅液
十粮液
五银液
千粮液
五梁液
……
五根液
五浪液
五埌液
……
商标的国际注册
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销售收入增 长153%
拟募集资金 10.64亿元
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2008—2010
净利润增长 234%
IPO获准
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耐克公司联合乔丹本人
错过上市窗口期
失去业务调整机会
品牌价值大幅下降
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案例分析
从乔丹体育角度 从耐克公司角度
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《企业内部控制应用指引第8号——资产管理》
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提高商标设计水平
合法
合适
保险
• 必须符合我 国《商标法》 的规定，具 有显著性且 不侵害他人 的著作权、 肖像权、外 观设计权等 在先权利
• 简洁明快、 字音响亮和 寓意良好， 便于口口相 传，避免文 字禁忌和不 良谐音
• 法律风险低， 设计巧妙，
不易被模仿
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从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护
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目录
事件回顾
案例分析
案例启示
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事件回顾
事件历程 影响后果
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2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异 议，始终都是因为证据不足，被驳回。
2011.11.25，乔丹体育IPO申请获准，计划2012年3月底上 市 2012.2.23，在耐克公司的支持下，迈克尔乔丹指控乔丹体 育侵犯其姓名权。

第四章 第十九条
企业应当加强对品牌、 商标、专利、专有技术、 土地使用权等无形资产的 管理，分类制定无形资产 管理办法，落实无形资产 管理责任制，促进无形资 产有效利用，充分发挥无 形资产对提升企业核心竞 争力的作用。
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第四章 第二十条
企业应当全面梳理外购、 自行开发以及其他方式取 得的各类无形资产的权属 关系，加强无形资产权益 保护，防范侵权行为和法 律风险。无形资产具有保 密性质的，应当采取严格 保密措施，严防泄露商业 秘密。
2013.3，乔丹体育反诉乔丹，要求回复名誉。暂不审 理
2014.10，一审，迈克尔乔丹败 诉
再上诉，2015.7，二审，迈克尔乔丹败 诉
迈克尔乔丹提请最高人民法院再审
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4月26日，最高人民法院再审，尚未宣
判
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对乔丹体育的影百度文库
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即将成为A 股首家体育
公司
门店覆盖31 个省
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商标设计别有用心、投机取巧
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对商标管理重视不足
早在2002年就已对乔丹体 育商标等问题向商标局提出 异议，但最终因证据不足被 商评委驳回。
乔丹体育宣布申请IPO的初期， 多位业内分析师均表示，作为一 家土生土长的民族企业，商号及 主要产品商标“乔丹”均与美国 前职业篮球球星的中文译名相同， 该品牌存在潜在的商标侵权风险。