新媒体时代企业市场营销策略研究
基于4I理论的新媒体营销策略分析
基于4I理论的新媒体营销策略分析基于4I理论的新媒体营销策略分析1. 引言新媒体的快速发展为企业的营销带来了许多机遇与挑战。
随着移动互联网的普及和用户数量的快速增长，传统媒体渠道已经无法满足企业宣传与营销的需求。
在新媒体时代，采用适当的营销策略，通过吸引用户关注和提高用户参与度，成为企业获得市场竞争优势的关键。
本文将基于4I理论，从信息、互动、个性化和一体化四个方面，对新媒体营销策略进行分析与探讨。
2. 信息信息是新媒体营销的核心要素之一。
新媒体具有传播速度快、范围广、互动性强等特点，企业可以通过新媒体渠道将产品或服务信息快速传递给目标用户。
在信息传递过程中，关键是要确保传递的信息准确、清晰、有吸引力。
正面的产品评价、用户案例分享、产品使用说明等内容，可以吸引用户的关注，提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 互动互动是新媒体的独特优势之一。
相比于传统媒体，新媒体可以建立更加紧密的用户与企业之间的联系。
通过社交媒体、电子邮件、即时通讯等工具，企业可以与用户进行即时、互动的交流。
这种互动不仅可以提高用户的参与感，也能够更好地了解用户的需求与反馈。
企业可以通过回复用户的评论、参与用户讨论、开展线上活动等方式，与用户建立良好的互动关系，增强用户对企业的认同感与忠诚度。
4. 个性化个性化是新媒体营销的核心之一。
在大数据时代，企业可以通过对用户数据的收集与分析，针对不同用户的需求，提供个性化的产品或服务。
在新媒体营销中，企业可以通过用户行为分析、精准广告投放等手段，向目标用户推荐符合其兴趣与需求的内容。
通过个性化的推荐，企业可以提高用户的满意度和购买意愿。
5. 一体化一体化是新媒体营销的发展趋势之一。
在多渠道、多媒体环境下，企业需要整合各种媒体渠道，确保信息传递的一致性与连贯性。
企业可以通过建立整合的内容平台，将不同媒体渠道的内容有机结合，提供用户一站式的服务体验。
此外，企业还可以通过整合线上线下渠道，实现线上线下的无缝衔接，提高用户体验和品牌价值。
基于4I理论的A公司新媒体营销策略研究
2、Interaction：与消费者建立 有效的互动
在新媒体环境下，企业需要与消费者建立更紧密的和互动。社交媒体平台为 企业提供了与消费者进行实时互动的机会，企业可以通过这些平台及时回应用户 反馈和投诉，了解他们的需求和意见。此外，企业还可以通过举办线上活动、抽 奖等方式，吸引消费者的和参与，提高品牌知名度和用户黏性。
3、Individuality：消费者的个 性和差异
在新媒体时代，消费者的个性和差异更加明显。因此，企业需要根据不同消 费者的需求和特点，制定个性化的营销策略，提供定制化的产品和服务。例如， 企业可以通过数据挖掘和分析，了解消费者的购买习惯和偏好，为他们推荐更适 合的产品和服务，提高转化率和客户满意度。
4I理论概述
4I理论是一种以消费者为中心的营销理论，它包括四个方面：Interest、 Interaction、Individuality和Innovation。该理论强调从消费者的兴趣、需 求、行为和互动方面入手，制定更具针对性的营销策略。在新媒体时代，4I理论 对制定营销策略具有重要的指导意义。
具体分析
1、Interest：了解消费者的兴趣 和需求
在新媒体时代，消费者兴趣和需求的变化非常快。因此，企业需要密切目标 消费者的兴趣和需求，了解他们的话题和内容，以便为他们提供更有价值的信息 和产品。例如，企业可以通过社交媒体平台了解消费者的兴趣爱好和需求，根据 他们的反馈和评论，不断改进产品和服务。
A公司根据用户的兴趣和需求，为他们提供个性化的内容和体验。例如，他 们通过数据分析和用户调查，将产品特点与用户喜好相结合，为不同群体制定不 同的营销策略。此外，A公司还通过定制化的服务和关怀，如会员特权、生日福 利等，增强用户的归属感和忠诚度。
4、整合化（Integrated）
新媒体营销策略分析及建议
新媒体营销策略分析及建议一、内容概述随着科技的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
新媒体营销也因此变得日益重要，那么新媒体营销策略该如何制定呢？让我们一起来探讨一下。
首先新媒体营销不仅仅是推广产品，更是一种与消费者建立情感连接的方式。
我们要明确营销目标，找准品牌定位，让我们的产品和服务在消费者心中留下深刻印象。
为此我们需要深入了解消费者的需求和喜好，以便为他们提供真正有价值的内容。
接下来内容创作是关键，有趣、有料、有互动性的内容才能吸引消费者的眼球。
我们可以利用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，发布与品牌相关的有趣内容，增加品牌的曝光度和认可度。
同时还可以通过用户互动，了解他们的想法和建议，进一步优化产品和服务。
当然营销策略的执行也是非常重要的，我们需要选择合适的渠道，精准地投放广告，确保信息能够触达目标消费者。
此外与其他品牌或者知名人士的跨界合作，也能提高品牌的影响力和知名度。
同时合作推广还可以共享资源，实现双赢。
1. 介绍新媒体营销的背景和发展趋势近年来随着互联网的普及和科技的飞速发展，新媒体营销逐渐崭露头角，成为众多企业和品牌争相追逐的热门营销方式。
那么究竟什么是新媒体营销呢？简单来说新媒体营销就是通过新兴的数字媒体渠道，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件、短视频平台等，来推广产品或服务，与消费者建立互动和沟通。
现在这种营销方式正越来越受到企业的青睐。
大家知道吗？过去几年新媒体营销一直在持续增长，而且它的趋势越来越明显。
随着互联网用户数量的不断增加，消费者的购物习惯和消费需求也在发生改变。
他们更倾向于通过网络来了解产品信息，并做出购买决策。
因此新媒体营销应运而生，它不仅能让企业更便捷地触达目标消费者，还能通过精准的数据分析，更准确地了解消费者的需求和行为。
可以预见的是，新媒体营销将会持续火热下去，成为未来营销领域的重要力量。
在这样的背景下，企业需要紧跟时代步伐，深入研究新媒体营销的策略和方法。
新媒体时代的企业营销策略
新媒体时代的企业营销策略随着互联网和新媒体的快速发展，企业营销的方式也发生了革命性的变化。
传统的广告宣传途径逐渐被新媒体所取代，企业纷纷寻找适应时代潮流的营销策略。
首先，新媒体给予企业与消费者互动的机会，使得消费者参与到营销活动中来。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接的沟通和互动。
企业可以通过各种方式，如线上问答、投票、用户评论等，了解到消费者的需求和意见，从而改进产品和服务，提高整体竞争力。
其次，新媒体提供了更广阔的传播渠道，使得企业能够更有效地传递信息和推广产品。
企业可以通过各大社交媒体平台、微信公众号、微博等渠道，定期发布有关企业新闻、产品信息、促销活动等内容，吸引用户的关注和参与。
此外，企业可以通过与网红、博主等合作，借助其影响力和粉丝基础，进行产品推广，提高品牌知名度和口碑。
第三，新媒体时代下的企业营销需要更加注重内容的质量与创意。
与传统广告相比，新媒体平台上的内容更容易传播并引起用户的共鸣，因此需要借助有创意的、与用户需求相关的内容来吸引用户的兴趣。
企业可以推出有趣、有深度、有情感的内容，通过故事性的叙事或有趣的互动形式，打动用户的心弦，提高用户参与和传播的积极性。
此外，企业还需要根据新媒体特点，及时调整营销策略。
新媒体的兴起使得信息传递更加迅速，信息传播的路径更加多样化。
企业需要密切关注潮流，不断学习和适应新兴的社交媒体平台和新营销方式，保持与用户保持紧密的联系。
在新媒体时代，企业营销策略的核心是与消费者建立深度互动和情感连接，并通过创新的内容营销吸引用户的关注和传播。
企业需要改变传统的营销思维，积极适应新媒体的变化，与时俱进，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
只有深入理解和灵活运用新媒体，企业才能在新时代中获得更大的商机和成功。
新媒体环境下企业市场营销模式变革研究
刘 芳 胜 三 管理 咨 询 有 限公 司 北 京 １０２ ００ ０
摘 要 ： 如 今 ， 国 的 广 告 行 业 已 经 历 经 ５ 年 的历 程 ， 这 ５ 年 里 ， 们 从 零 开 始 ， 且 经 历 着 前 所 未 有 的 快 速 发 现 中 Ｏ 在 Ｏ 我 并 展 。 本文就如何 能够深 入 了解这种 纷繁 复杂的媒体 及市场环境 ， 并且跟 上其快速 发展的脚 步 ， 而选择 更加 有效 的 从 市场 营销模 式 ， 帮助 企业在激 烈的市场 竞争环 境 中脱颖 而 出展 开分析和研 究。 关键 词 ： 济体 制 ；市场 营销 ；媒体环 境 ；消 费者 需求 经
第一章 ： 新时代市场环境 的巨大变化 。随着经济的飞速发展 ， 中国企业所处 的市场环境也发生着 巨大的变化 ， 并且 ， 这种变化体 现在方方面面 ， 在这 其 中， 对于市 场主而言 ， 影响最为深刻 的两个 方面即是 ， 消费者 的变化和媒 体环 境的变化 。而不论何种变化 的
发生 ， 都将迫使 市场主随之改变营销策略 ， 顺应市场发展 的需要 ， 以此在市场竞争 中获得一席之地 。因此 ， 对于我国的市场主而言 ， 必须 从根本上认识到实现利润必须 以创造顾客为条件 ， 没有顾客 的购买就没有 利润的形成 ， 这也正是西方４ 理论的核心 。同时 ， Ｃ 我们 还要认识到 ， 随着 消费水 平的提高 ， 消费观念 的改变 ， 消费者 对于 低端产品的需求逐渐减少 ， 消费者 对于低端的营销手段和技 巧都 丧失 了兴趣 ， 至产 生了反感 的情 绪。摆在我国市场主面前 甚 的， 是异 常紧迫 的市场竞争局面 ， 我们只有不断深入挖掘消费者需 求、提高 产品质量 、增强产 品的差异化特性 ， 并顺应不断变化的 媒体环境 ， 提升 并创新市 场营销 手段 ， 最终改变 消费者认 知 ， 才能 保持市场份额 ， 否则 ， 将会迅速被市场所淘汰。 第二 章 ： 现阶段消费者行为的变化 。随着社 会的发展 以及时 间的推进 ， 中国市 场上 ， 在 核心的消费群 体主要 由上 个世纪６ 年 ０ 代 、７ 年代 以及８ 年代 出生 的人群所组成 ， ０ ０ 也就是我们通 常所说 的 “ ０ ”、 “０ ”、 “ ０ ”。 由于不 同时代人有着截 然 ６ 后 ７后 ８后 不 同的成 长环境 以及 经历 背景 ， 因此导致 了他们在心理特 征、消 足消费者更高层次的需求 ， 使其成为 自己最忠实 的品牌簇 拥者 。 费观念、 以及行为模式等多方面 ， 都表现 出来 了极大的差异性 。 第 三章 ： 现阶段媒 体环 境的 巨大变化 。媒体数量呈几何倍数 面对４ 个时代不同的用户群体 ， 以及现今社会 ， 每个人对于个 陛 增长。各种各样的新媒体形式的 出现 ， 媒体 、广告在消费者 的生 化的追求， 导致了消费者行为 的巨大差异 陛， ， 因此 对于企业主而言， 活 中无处不在 ， 随时都在抢夺着 消费者 的眼球 ， 至连消费者 的 甚
新媒体营销策略分析
新媒体营销策略分析随着数字化时代的到来，互联网的快速普及与智能手机的普及，使得新媒体成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
新媒体的渠道多样性，互动性，个性化，及时性和广泛性，使得新媒体营销具有巨大的优势和潜力。
然而，面对新媒体竞争的激烈压力，如何设计新媒体营销策略，成为企业需要深思熟虑的战略问题。
本文将通过深入研究新媒体营销策略的实际案例和理论分析，提出一些新媒体营销策略的实践经验和启示，从而为企业提供一些有益的思路和经验。
新媒体营销策略的核心要素1.目标用户定位在新媒体营销中，企业应该首先确定自己的目标用户是谁，了解他们的需求和特点。
通过精准的目标用户定位和细致的用户画像，企业可以在新媒体平台上产生更大的关注度和影响力。
例如，知名品牌如Coca-Cola和Nike都针对不同市场定位，制定出不同的新媒体营销策略，从而满足各自目标用户的需求。
2.内容策略在新媒体营销中，内容必须是策略的核心，因为只有有价值的内容，才能吸引用户的注意力和认可。
内容策略包括内容的主题、形式和发布频率等方面。
如果内容主题与目标用户相关，并结合各种形式的传播方式，如文本、图片、视频、音频等，那么就可以吸引和留住目标用户。
另外，发布内容的频率和规律性也是内容策略中需要考虑的因素。
企业应该坚持高质量、定期发布新内容，从而保持目标用户的兴趣和忠诚度，同时吸引新的目标用户。
3.社交媒体互动性新媒体平台的互动性非常强，对于企业来说，如何与目标用户进行互动和建立良好的关系是非常重要的。
通过社交媒体与目标用户进行互动，可以增加用户的参与度和忠诚度。
例如，企业可以通过微博、微信、据点、抖音等新媒体平台，与目标用户进行互动。
企业可以发布提问、调查与观众交换意见，反馈问题等等，以此进行用户互动，并加强与目标用户建立稳固的社交关系。
4.追求变化和创新追求变化和创新是企业营销的关键要素之一。
在新媒体营销中，创新常常需要企业借助新技术和新方法，才能够实现营销目标。
新媒体背景下国产化妆品营销策略研究以花西子为例
新媒体背景下国产化妆品营销策略研究以花西子为例一、本文概述在数字化和互联网高速发展的今天，新媒体已成为品牌传播和营销的重要阵地。
国产化妆品行业在新媒体的浪潮中，不断探索和创新营销策略，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
花西子作为国产化妆品的佼佼者，其在新媒体背景下的营销策略尤为引人注目。
本文旨在研究新媒体背景下国产化妆品的营销策略，并以花西子为例进行深入剖析。
通过对其在新媒体平台上的营销手段、传播策略、消费者互动等多个维度的分析，揭示其成功的内在逻辑和市场竞争力。
本文也将探讨新媒体对国产化妆品营销带来的机遇和挑战，以期为行业内其他品牌提供参考和借鉴。
在研究过程中，本文将综合运用文献分析法、案例研究法、数据分析法等多种研究方法，确保研究的科学性和准确性。
通过深入研究花西子的营销策略，本文期望能够为国产化妆品行业在新媒体时代的发展提供有益的启示和建议。
二、新媒体背景下的营销环境分析随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体已成为品牌传播和营销的重要渠道。
新媒体背景下的营销环境具有传播速度快、互动性强、受众覆盖面广等特点，为国产化妆品品牌提供了新的发展机遇。
花西子作为国产化妆品的佼佼者，在新媒体背景下的营销策略研究具有重要的现实意义。
在新媒体环境下，消费者的信息获取方式和购物习惯发生了显著变化。
社交媒体、短视频平台、直播带货等新媒体形式成为消费者获取信息、了解产品的重要途径。
因此，品牌需要在新媒体平台上积极构建品牌形象，与消费者建立紧密的联系。
花西子通过微博、抖音、小红书等新媒体平台，发布产品资讯、化妆教程、用户心得等内容，吸引了大量粉丝关注，提高了品牌知名度。
新媒体环境下的营销策略也呈现出多样化、个性化的特点。
品牌需要根据目标受众的喜好和需求，制定有针对性的营销策略。
花西子通过大数据分析，深入了解消费者需求，推出符合消费者喜好的产品，如针对不同肤质、年龄段的化妆品。
同时，花西子还注重与消费者的互动，通过线上活动、问答等方式，增强消费者的参与感和归属感。
新媒体时代下本土服装品牌营销策略研究
新媒体时代下本土服装品牌营销策略研究近年来，随着互联网的普及和新媒体的兴起，传统的营销方式逐渐失去了效果。
本土服装品牌在互联网和新媒体时代下，面临着新的市场竞争和消费者行为变化，因此需要针对新媒体时代下的特点，研究和制定适合本土服装品牌的营销策略。
本文将从新媒体时代服装市场特点、本土品牌面临的挑战以及营销策略方面进行研究和分析。
新媒体时代下，服装市场面临着不同的特点和消费者行为变化。
首先，互联网和社交媒体的普及使得消费者获取信息的方式发生了改变。
消费者往往通过搜索引擎和社交媒体平台来获取关于服装产品的信息，而不再依赖传统的广告和宣传手段。
其次，新媒体时代下的消费者更加注重个性化和多样化的选择，他们更加关注服装品牌的品质、时尚度和对社会的责任感。
再者，互联网和社交媒体的出现使得消费者之间的互动更加频繁，他们通过评论、点赞、分享等方式参与到服装品牌的营销中，从而对品牌产生更深的影响和信任。
本土服装品牌在新媒体时代下面临着一些挑战。
首先，本土品牌在面对国际品牌竞争时，常常因为缺乏品牌知名度和声誉而处于劣势地位。
其次，本土品牌可能在产品设计、品质等方面与国际大牌存在差距，这需要本土品牌不断提升自身的产品实力。
再者，新媒体时代下消费者愈加追求个性化和独特性，本土品牌需要通过创新和差异化来吸引和保持消费者的关注。
为了在新媒体时代下提升本土服装品牌的营销效果，制定合适的营销策略至关重要。
首先，本土品牌应该重视品牌形象的塑造和传播。
通过宣传和营销活动，以及与明星、时尚博主等的合作，本土品牌可以提升品牌知名度和美誉度，并增加消费者的好感和信任。
其次，本土品牌应该加强与消费者之间的互动和参与感。
可以通过社交媒体平台建立品牌与消费者之间的沟通渠道，定期举办线上互动活动，回应消费者的问题并吸收他们的建议。
再者，本土品牌需要注重产品的创新和品质的提升。
可以通过与设计师合作、国际交流等方式吸取新鲜的设计理念和生产工艺，提升产品的时尚度和品质。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体时代企业市场营销策略研究
在当今社会，社会经济不断发展的同时，科学技术也在快速发展，特别是随
着网络技术的不断普及，信息传播的速度变得飞快。与传统的营销模式相比，新
媒体具有更多的优势，现在人们一般都是通过网络和手机进行购物，新媒体在给
大众生活带来便利的同时，也对传统的企业营销活动带来了新的挑战，所以企业
应该要正确认识新媒体的存在，不断地适应新的形势找到新媒体的优势，从而促
进市场营销活动的发展。
标签：企业;新媒体;市场营销
1 新媒体概念及特征
1.1 新媒体的概念
新媒体技术是指借助计算机通信和互联网等高新科技手段，将文字、图片、
音视频等素材进行数字化处理后，通过无线宽带、有线网络以及卫星通讯等传播
渠道加以传播的媒体形式，比如个人移动终端、智能手机、电子可穿戴设备等形
式。近年来，新媒体不断融入社会结构并逐渐成为社会各领域不可或缺的重要角
色。但随着科技的进步与电子产品的更新迭代，新媒体也会逐步被更新的媒体形
式所取代，渐渐演变为某一时期的传统媒体，甚至于直至消亡。
1.2 新媒体的特征
1.1.1 传播内容
新媒体内容丰富，信息海量，形式多样，包含政治、经济、科技、社会生活
等多方面的信息形态。同时，其还包括文字、声音、图片、视频动画等多种信息
形式，其所具备的传播优势是传统媒体所无法比拟的。
1.1.2 发布主体
传统媒体的传播主导权掌握在传播者手中，新媒体传播主导权则向社会大众
转移。在新媒体环境下，每位新媒体用户都可借助新媒体平台编辑内容、发布信
息，成为信息传播主体。与此同时，信息传播主体的平民化与多元化也在一定程
度上丰富信息内容形式。
1.3 传播方式
借助技术赋权，新媒体传播速度实现了即时性，其可在秒的范围内实现信息
的广泛传播。与此同时，在新媒体语境下，信息具有极强的自我繁衍能力与扩缩
性。一个事件发生后，可在瞬间实现“一传十”、“十传百”的传播效果，获得大量
用户的点赞、转发、评论等二次编辑。由于新媒体具备平等性、开放性等优势，
可最大限度地保证每位用户的参与度和彼此之间的交流互动。此外，传统信息传
播者与接受者的严格身份界限也被打破，用户既可以是信息的编辑与传播者，也
可以是其他信息的接收者。
2 新媒体环境对企业市场营销的影响
我国国民经济的大幅度提升和科学技术水平的不断创新突破，为新媒体形式
的多样发展提供了坚实的技术与经济基础，催生了一批以数字化和网络化为核心
的新媒体形态，媒体所能传播的信息范围无限扩张，用户可供选择的信息接收渠
道呈现多样化趋势。
一方面，新媒体所提供的传播平台，可汇聚不同的信息内容，加强用户间的
交流互动，有利于打破各个行业与领域间的壁垒，在一定程度上增强企业市场营
销在社会生活中的参与度和主体性，大大拓展其在市场上的可操作空间。另一方
面，新媒体低廉的使用成本，为当下众多消费者提供了便利的信息搜集平台，并
可根据自身需求筛选信息。在这种情境下，消费者的消费意向和消费诉求可清晰
生动地被展现出来，进而为企业确立产品研发方向、制定市场营销策略提供有效
依据，进而做出更符合市场需求的科学决策。
此外，新媒体的传播优势转变了公众在传播过程中的角色，用户和消费者成
为信息的编辑与发布主体，其在消费过程中的自主性与选择性更强，可进一步影
响了企业的市场营销策略。鉴于此，企业应在市场传播中摒弃以往的“以我为主”
的强制传播策略，以消费者的多元需求为立足点，平衡企业自身利益与消费者利
益，开拓新的市场传播模式，进而赢取并维持消费者长期的信任与忠诚。
3 新媒体时代下的营销策略
3.1 结合媒体平台，准确定位受众
在新媒体的时代中互联网的产品种类越来越多，特别是在智能手机十分普遍
的今天，所有的电脑板的网络产品基本上都会开发一款能够运用在手机上的App
并且根据相关的调查显示，App上的产品总是以电脑单的产品使用的频率以及体
验也更加好。在新媒体时代中，手机端的互联网媒体平台逐渐在兴起，企业就要
结合自己产品的特色选择合适的媒体进行宣传以及销售，这样才能够提高企业销
售额。同时，企业在选择媒体平台的时候要进行多方面的考虑，不断地整合互联
网媒体的资源。对于一款产品的销售要放在不同的平台去发布做到全面覆盖，这
样才能够使得产品能够在最大范围内进行推广。
3.2 转变市场营销观念，主动占领市场
企业的发展以及生存与创新的思想和意识是息息相关的。在新媒体时代的发
展上面，企业应该认真分析普通大众的消费心理，深刻认识到人们消费观念以及
消费模式的一个转变情况，同时能够及时掌握市场的一个营销状态。企业的人员
在进行市场营销策略制定的时候，一定要把新媒体作为营销策略的基础。从新媒
体的角度去思考问题，千万不要按照以传统的观念去考虑问题而不结合实际情
况，同时企业也要不断地对企业的员工进行培训，通过不断地培训学习，让员工
从思想上认识到新媒体的重要性，让员工从职业技能方面进行改进，能够快速地
融入到新媒体的营销市场工作中去。在十分激烈的竞争社会中，企业应该要不断
去改变自己的营销策略，转变自己的市场营销观念，主動地去占领市场，这样才
能够促进企业的整体发展。
3.3 优化内容创意，吸引用户关注度
新媒体时代接收信息的方式不断地改变了用户的阅读习惯，是利用网络进行
阅读成为了现在主要的阅读方式。用户在一天的信息浏览过程中，一般都会浏览
到很多的信息，如此多的信息会对用户的记忆产生干扰，对于一些简单的信息并
不能产生任何的记忆，所以企业在进行产品信息推广的时候一定要优化信息的内
容，尽可能地增加内容的吸引度。所以企业在招聘人才的时候，也一定要招聘一
些新媒体运营方面经验丰富的专业人才，从而组建一个十分专业的营销团队，营
销团队要根据不同的消费者以及不同的销售模式进行考虑，从而制定出一个更好
的营销策略，激发用户购买产品的欲望。企业在进行营销策略的时候，一定要注
重广告内容的丰富，再选择合适的媒体平台，在恰当的时候进行广告的发布，这
样就会提高广告的效率。
3.4 进行精准化营销
现如今，社会经济得到了空前的发展，随着各种各样的新型商品逐步流出，
从而让消费者们在面临着各种各样的新型商品时，可以有着非常多的选择，这就
在一定程度上说明了在当今时代消费者们可以根据自己的喜爱和偏好来购买相
应的新型商品或服务，如果企业还是按照传统的大众营销方式进行商品或者服务
营销的话，那么在一定程度上就不能够满足市场营销的需求，从而在很大程度上
会导致企业逐渐被市场所淘汰。因此，要想在现在的市场当中生存下来，企业市
场营销采取一定的措施实现向着精准化营销的方向发展，需要把營销方向逐步进
行细化，通过市场调研了解消费者们的相关偏好和需求，然后根据调研结果有针
对性地对商品或者服务进行精准化营销，这样才能更好地适应现代社会的发展，
更好地利用新媒体技术带来的便利条件。
4 结语
随着我国科学技术的不断进步，新媒体也逐渐出现在人们的视野中，并且影
响着人们的生活，改变着消费者的消费方式，和传统的营销模式相比，新媒体具
有更多的优势，现在人们一般都是通过网络和手机进行购物，新媒体在给大众生
活带来便利的同时，也对传统的企业营销活动带来了新的挑战，所以企业应该要
正确认识新媒体的存在不断地适应新的形势找到新媒体的优势，从而促进市场营
销活动的发展。
参考文献：
[1] 王丹峰，黄盛建.新媒体环境下企业的市场营销策略[J].经营与管理，2018
（02）.
[2] 杨关道.基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略分析[J].新闻传
播，2018（12）.
[3] 张文.新媒体环境下企业的市场营销策略探究[J].纳税，2018（10）.
[4] 杜杰，曹秀娟.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代经济信息，2018
（22）.
[5] 孙辉，陈志坚.非洲市场营销模式的现状与建议[J].云南科技管理，2019
（01）.