肯德基与符号学
可口可乐广告的符号消费
I摘要物质丰盈的社会中，人们已经无法满足简单的商品以及其使用价值的消费了。
在选购商品时，人们越来越多的关心商品所能体现出的身份、地位、个性等内涵。
铺天盖地的广告宣传也在给我们灌输这样的思想：同类同质的商品，价值却是千差万别，这种差异就是广告给商品塑造的品牌价值、文化意义等。
人们消费的不仅是产品的使用价值，还有广告带来的附加价值。
因为广告本身就是一种符号系统，借助多种多样的能指形式，如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。
那么这种附加价值正是本文所提到的符号价值。
也就是说，当代社会的消费行为，已经渐渐演变成一种意义和符号的消费。
广告在构建意义的同时也在塑造神话，而神话塑造是在一定的社会环境下才能得以实现，广告体现着社会主流价值观和意识形态。
本文从软饮料可口可乐的广告入手，采用符号学的分析方法，剖析了广告符号消费背后的运行机制，考察了广告完成神话的过程，并从宏观角度指出符号消费如何实现对整个社会和意识形态的建构。
关键词：符号，可口可乐，广告，神话，消费目录引言 (1)一、研究现状及方法 (3)（一）符号学的相关研究现状 (3)1．符号学研究的理论基础 (3)2．符号学研究的主要成果 (4)（二）本文的主要研究方法 (6)1．符号学研究法 (6)2．个案研究 (6)二、广告是一种符号 (8)（一）什么是符号 (8)（二）广告是一种符号 (9)（三）可口可乐的广告符号 (10)1．可口可乐广告的研究视角 (10)2．可口可乐广告符号的典型性和代表性 (10)三、可口可乐广告的符号学分析 (12)（一）从能指所指的关系看可口可乐的广告行为 (12)1．任意性：从无到有的可口可乐品牌 (12)2．约定性：品牌维护的重要性 (14)3．差异性：假冒品牌的惯用伎俩 (15)（二）“自然化”帮助实现广告意义 (17)1．直接意指和含蓄意指 (18)2．可口可乐广告中的自然化 (20)（三）“普遍化”带来广告价值 (22)1．可口可乐广告中的普遍化 (22)2．自然化和普遍化后的广告神话 (22)IV（四）可口可乐的广告神话的无限魅力 (24)四、广告符号体现消费社会的意识形态 (26)（一）消费社会的特征 (26)（二）广告神话与消费社会的不谋而合 (27)（三）广告符号体现消费社会的意识形态 (28)1．可口可乐广告神话下的虚拟世界 (29)2．广告消费掩盖和深化阶级差异 (31)3．广告抢占话语霸权并引导主流价值观 (33)结论 (36)参考文献 (38)后记 (40)V图目录图1：能指和所指的任意性13图2：圣诞老人的经典形象源自可口可乐的广告创意14图3：早期的可口可乐瓶16图4：以假乱真的可口可乐系列饮料产品16图5：1950年的可乐招贴画18图6：刘翔代言可口可乐产品18图7：1921年首次出现六连装的可口可乐19图8：多重直接意指意义叠加后形成含蓄意指19图9:带有传统中国年味的可口可乐广告20图10:Live life light 21图11：自然化＋普遍化：神话的产生机制23图12：可口可乐艺术瓶25图13：经济大萧条时的可口可乐广告30图14：1971年可口可乐广告32图15：进入消费社会后产品价值组成的变化331引言工业革命后，人们的生活方式发生了显著变化。
肯德基的品牌调研报告
肯德基的品牌调研报告1. 品牌背景与历史肯德基（KFC）由哈兰·山德士创立，于1930年诞生。
肯德基的创始理念是为家庭聚会和乡村派对提供舒适的场所，以肯德基上校的形象为代表，代表着家庭、热情好客和传统。
经过80多年的发展，肯德基已经成为了全球最大的连锁快餐品牌之一，在超过180个国家拥有数千家餐厅。
2. 品牌形象与标识肯德基的标志性形象是“肯德基上校”，他是肯德基的创始人，也是品牌的代名词。
这个形象已经深入人心，被全球消费者所熟知。
此外，肯德基的红色和白色标志也很醒目，这个标志代表着品牌的高品质和卫生标准，也是肯德基视觉形象的重要组成部分。
3. 品牌文化与价值观肯德基的品牌文化强调的是“家庭、传统和热情好客”。
它致力于为消费者提供温馨舒适的就餐环境，同时注重食品品质和员工培训。
在价值观方面，肯德基注重诚信、尊重、责任和关心社区。
这些价值观在品牌的各个方面都有所体现，包括员工关怀、供应商合作和消费者服务。
4. 目标市场与消费者画像肯德基的主要目标市场是年轻人和家庭群体，它以满足这个消费群体的快餐需求为主。
对于中国市场，肯德基也针对当地消费者的口味和需求进行了一系列的创新和改良。
消费者对于肯德基的品牌形象和食物品质有着高度的认可，他们认为肯德基的食物口感好、环境干净、服务周到。
5. 产品线与特色菜品肯德基的主要产品包括炸鸡和其他家禽菜肴，如香辣鸡腿堡、奥尔良烤翅、甜甜圈等。
其中，炸鸡是肯德基的招牌菜之一，以其独特的配方和口感赢得了消费者的喜爱。
此外，肯德基还提供沙拉、果汁、小食等配套食品，以丰富消费者的选择。
为了满足不同地区消费者的口味，肯德基还不断推出本地化的特色菜品。
6. 竞争对手分析麦当劳是肯德基最大的竞争对手，两者在市场份额上一直不相上下。
相比之下，麦当劳的历史更久，规模更大，且全球影响力更强。
除此之外，许多其他的快餐品牌，例如Burger King、Taco Bell等也是肯德基的竞争对手。
肯德基包装文案设计理念
肯德基包装文案设计理念作为全球领先的快餐品牌，肯德基一直致力于在产品研发和包装设计方面保持领先地位。
我们的包装设计理念是通过独特的创意和精美的设计，为消费者带来独特的用餐体验。
首先，我们注重包装的功能性。
肯德基的包装设计旨在确保食品在运输和送餐过程中的安全和卫生。
我们使用高品质的材料和先进的包装技术，确保食品保持新鲜和温暖，并减少外界因素对食品质量的影响。
我们的包装袋和盒子都具有良好的密封性和稳定性，不会让食品散落或变形。
此外，我们的杯子和餐具设计舒适实用，方便客户使用和携带。
其次，我们注重包装的视觉吸引力。
肯德基的包装设计是多样化和有趣的，旨在吸引消费者的注意力。
我们使用鲜艳的颜色和引人注目的图案，以营造欢快和温馨的用餐氛围。
我们的包装上通常会有广告词和图案，既能增加品牌的宣传效果，又能提高产品的识别度。
无论是大人还是小孩，都会被我们的包装设计所吸引，在享用美食的同时，感受到肯德基的独特风格和品牌文化。
此外，我们注重包装的可持续性和环保性。
作为世界上最大的快餐连锁企业之一，肯德基意识到我们应该对环境负责。
因此，我们致力于通过减少对环境的影响来推动可持续发展。
我们的包装设计中使用的材料是可回收和可降解的，以减少对自然资源的消耗。
我们还鼓励客户回收利用包装废弃物，并提供相应的回收设施。
最后，我们的包装设计也反映了我们对品质和卫生的承诺。
我们严格控制包装材料的质量，确保没有对人体健康有害的物质被释放。
我们的包装也经过严格的卫生处理，以确保食品不受污染。
无论是在肯德基餐厅内用餐还是外带，我们的包装设计始终保持最高的品质标准。
总而言之，肯德基的包装设计理念是以消费者为中心，注重功能性、视觉吸引力、可持续性和品质卫生。
我们希望通过独特的创意和精美的设计，为消费者带来愉悦的用餐体验，并同时关注社会责任，努力推动可持续发展。
在未来，我们将继续致力于创新和改进，为消费者提供更高质量的包装设计。
肯德基在中国市场的文化融合与本地化策略
肯德基在中国市场的文化融合与本地化策略引言：近年来，全球化与本地化的辩论在跨国企业的发展策略中备受关注。
肯德基是一个典型的例子，作为世界上最大的速食连锁企业之一，肯德基一直致力于在各国市场中实现文化融合与本地化策略的平衡。
在中国，肯德基凭借其独特的经营理念与巧妙的策略，取得了显著的成功。
本文将探讨肯德基在中国市场的文化融合与本地化策略，并分析其在中国市场取得成功的原因。
一、肯德基的文化融合策略肯德基作为美国快餐文化的代表，秉持着其创始人哈兰德•桑德斯先生所创立的经营理念和品牌形象。
然而，在进军中国市场之时，肯德基毫不犹豫地采取了文化融合的策略。
他们深入了解中国消费者的需求和喜好，试图将自身的品牌形象与中国传统文化相结合。
首先，肯德基在中国的餐厅设计上进行了文化融合。
他们将传统的中式元素融入到餐厅的装饰风格中，例如中国红色的主题、福字装饰以及中国风味的摆设等。
这样的设计给人一种亲切感与归属感，有效吸引了中国消费者。
其次，肯德基在中国的菜单设计上进行了文化融合。
他们根据中国人的饮食习惯，推出了一系列适应中国口味的食品，例如辣味鸡翅、米饭套餐等。
这样的调整不仅帮助肯德基适应中国消费者的口味，还增加了中国元素与文化的体现。
此外，肯德基还在中国的市场营销中实施了文化融合策略。
他们利用中国传统的节日、习俗及庆典活动，设计了相关的促销活动，吸引了大量的消费者。
例如，每逢中国的农历新年，肯德基会推出具有中国特色的套餐或优惠活动，进一步加强了与中国文化的联系。
二、肯德基的本地化策略除了文化融合外，肯德基在中国市场还采取了本地化策略，以迎合当地的消费习惯和市场需求。
首先，肯德基在中国进行了供应链的本地化调整。
他们选择了与当地供应商合作，从而确保食材的新鲜程度和符合中国人的口味。
此举不仅有助于降低成本，也提高了产品的品质，满足了中国消费者对食品安全的需求。
其次，肯德基在中国拥有了自己独特的产品线。
他们开发了一系列适应中国消费者口味的产品，例如炸鸡汉堡、中式早餐等。
肯德基的中国化(下)课件
肯德基在中国市场不断推出创新性产品，以吸引年轻消费者 。例如，推出香辣鸡腿堡、奥尔良烤翅等具有独特口味的快 餐食品，以及KFC夜宵桶等满足夜宵市场需求的产品。
肯德基中国化的营销特色
合作营销
肯德基在中国与众多知名品牌进行合作营销，以提高品牌知名度和销售额。例 如，与腾讯合作推出KFC英雄联盟主题餐厅，与故宫合作推出KFC故宫主题餐 厅等。
社交媒体营销
肯德基在中国充分利用社交媒体进行营销活动，通过微博、微信等平台与消费 者互动，发布新品信息和优惠活动，提高品牌曝光度。
肯德基中国化的服务特色
快速服务
肯德基在中国提供快速的服务，让消费者在短时间内能够享受到美食。通过优化 餐厅布局和点餐流程，提高服务效率。
数字化服务
肯德基在中国提供数字化的服务，包括自助点餐、手机点餐等，为消费者提供便 捷的点餐体验。同时，数字化服务也提高了餐厅的管理效率和运营能力。
诚度。
社会责任
肯德基在中国市场积极履行社会 责任，参与公益活动和慈善事业
，树立了良好的企业形象。
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肯德基中国化的挑战与 机遇
肯德基中国化的挑战与机遇
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肯德基中国化的成功经 验与启示
肯德基中国化的品牌建设经验
品牌定位
品牌传播
肯德基在中国市场的品牌定位明确， 以家庭、年轻人为主要目标客户，推 出符合中国消费者口味和需求的产品 。
肯德基在中国市场通过多种渠道进行 品牌传播，如电视广告、社交媒体、 线下活动等，提高了品牌知名度和美 誉度。
渠道创新
肯德基在中国市场积极开拓新的销 售渠道，如电商平台、外卖平台等 ，扩大了销售覆盖面和客户群体。
成功企业管理案例肯德基经营理念分析
成功企业管理案例：肯德基经营理念分析肯德基，这个创立于1952年的全球著名连锁餐饮品牌，以其独特的经营理念和成功的管理策略，成为了现代快餐业的代表。
本文将以肯德基为例，从企业使命、价值观、战略、组织架构及人才发展等方面，分析其背后的管理理念和成功之道。
一、企业使命：提供优质食品，服务顾客，并为人们创造更好的生活体验肯德基将“提供优质食品，服务顾客”作为其企业使命。
这一使命不仅体现在产品制作上，还贯穿于整体服务过程中。
在产品方面，肯德基坚持选用上等食材，注重口感和质量。
例如，其独特的炸鸡配方和烹饪工艺，使炸鸡成为肯德基的招牌菜，深受消费者喜爱。
此外，肯德基还不断推陈出新，在保持传统经典的同时，引入时代元素，适应消费者需求。
在服务方面，肯德基致力于为顾客创造愉悦的就餐体验。
从餐厅布置到员工服务态度，都充分考虑顾客需求。
例如，餐厅内设有儿童游乐区，方便家庭客户照看孩子；员工热情周到的服务态度，让每位顾客感受到家的温暖。
此外，肯德基还通过会员计划、优惠活动等，加强与顾客的联系，提高顾客黏性。
二、价值观：以人为本、顾客至上、寻求创新、团队精神肯德基的价值观对其成功具有重要指导作用。
其中，“以人为本”是指重视员工需求，关注员工成长，实现企业和员工共同发展。
“顾客至上”是指一切以顾客为中心，不断提高产品质量和服务水平，为顾客创造更好的价值。
“寻求创新”是指勇于尝试新事物，不断推陈出新，以适应市场变化。
“团队精神”则强调企业内部协作，鼓励员工之间相互支持，共同成长。
这些价值观在实际运营中得到了充分体现。
例如，肯德基每年都会进行员工满意度调查，了解员工需求和意见，以便更好地改进福利制度和工作环境。
同时，肯德基还通过多元化活动如员工生日会、团队建设等，增强员工之间的联系和团队凝聚力。
三、战略：定位明确、品牌营销、连锁经营明确的战略定位是肯德基取得成功的关键。
首先，肯德基定位于“家庭式快餐”，强调其食品的健康、美味和营养价值，以及为家庭客户提供的温馨用餐环境。
肯德基的跨文化营销策略与启示
肯德基的跨文化营销策略与启示肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是全球最大的快餐连锁企业之一，其在跨文化营销方面有着丰富的经验和成功的案例。
本文将从品牌定位、产品策略、促销活动和消费者行为等方面探讨肯德基的跨文化营销策略，并总结出一些值得借鉴的启示。
一、品牌定位肯德基在不同国家和地区的品牌定位灵活多样，以适应当地文化和市场需求。
例如，在中国，肯德基将其品牌定位为“快乐家庭”的象征，注重家庭聚会和亲子互动。
而在美国，肯德基则更强调其传统的美式炸鸡口味和快速服务。
这种灵活的品牌定位使肯德基能够在不同文化背景下吸引不同消费者群体。
启示：在跨文化营销中，品牌定位的灵活性至关重要。
企业应了解并尊重当地文化，根据不同市场的需求和偏好进行调整，以便更好地融入当地市场并吸引目标消费者。
二、产品策略肯德基在不同国家和地区推出了多样化的产品策略，以满足当地消费者的口味偏好和饮食习惯。
例如，在印度，肯德基推出了咖喱味道的炸鸡，以迎合当地人对辛辣食物的喜爱。
在中国，肯德基则推出了一系列与当地美食文化相结合的产品，如辣椒炸鸡和麻辣鸡翅。
启示：在跨文化营销中，了解当地消费者的口味偏好和饮食习惯是至关重要的。
企业应根据当地市场的需求进行产品创新和调整，以满足消费者的期望并提高市场竞争力。
三、促销活动肯德基在跨文化营销中也注重与当地文化和节日相结合的促销活动。
例如，在中国，肯德基每年都会推出与中国传统节日相关的促销活动，如春节和中秋节。
这些活动不仅能够吸引消费者的注意，还能够增强肯德基在当地市场的品牌认知度和影响力。
启示：在跨文化营销中，与当地文化和节日相结合的促销活动能够增强品牌的亲和力和认同感。
企业应积极了解当地文化和节日，将其融入到促销活动中，以提高品牌在当地市场的知名度和影响力。
四、消费者行为肯德基在跨文化营销中也深入研究和了解当地消费者的行为习惯和心理需求。
例如，在日本，肯德基推出了一系列针对单身人士的产品和服务，以满足他们在快餐消费中的特殊需求。
餐饮分析向大牌学习，肯德基的LOGO设计进化论
餐饮分析向⼤牌学习，肯德基的LOGO设计进化论来源：餐饮视觉研究室
在全球顶级品牌中，把⾃⼰的头像作为品牌LOGO的并不多，哈兰·⼭德⼠算是做得最成功的。
他那⽩⾊的西装以及同样⽩⾊的⼭⽺胡⼦让众多迷恋肯德基味道的⾷客倍感亲切。
肯德基，在的LOGO视觉设计上可谓经典中的经典，肯德基的LOGO设计始终秉承了3个最主要
的品牌视觉原则LOGO：
LOGO⽂字化
品牌⼈格化
占据⾊彩认知
很多⼈对肯德基上校创业的故事都很熟悉，66岁再创业，1009次推销被拒绝，独特的“特许经营
形式”，最终⽤⾃⼰的笑容，创⽴全球最⼤的快餐连锁品牌之⼀。
1952年，第⼀家特许经营的肯德基餐厅建⽴了。
肯德基品牌初创期，⽂字化的LOGO更直接，
再加上了创始⼈的形象，拥有独⼀⽆⼆的视觉差异化。
肯德基的第⼆版logo（1952-1978）把品牌创始⼈形象提到最前⾯，进⾏视觉强化，同时把肯
德基英⽂全部加⼤加粗。
经过26年的沉淀的肯德基，选择了继续强化品牌创始⼈的形象。
当时肯德基上校已经84岁⾼龄，但是他坚持以⽩⾊的棕榈装，戴上⿊框眼镜的形象，出现在⼤
众⾯前。
并且每年⾏⾛长达25万英⾥的旅⾏，为肯德基四处推销。
肯德基第三版logo（1978-1991）开始进⾏⾊彩营销，强调了主体⾊彩，⽤红⾊块的形式强化了
对红⾊的认知抢占。
同时开始启动过渡期的蓝⾊建⽴区隔和强化品牌创始⼈形象。
浅谈标志设计中的符号学原理
符号 学原理 的影子。标 志设计本 身是视觉 空间设计 中的
一
个层次—— 图像符号 （ Ｉ ＣＯＮ）。图像符号通过模拟 对
种 符号形象 ，是视觉 传达过程 中较直接 、教准确 的传
象或 与对象 的相似 而构 成的。最显 著特点就 是某人 的图 像符号 。人们对 它具有直 觉的感知 ，通过形 象的相似就 可以辨认出来，这就是肯 德基 的产 品符号 （ ） 图１
匿
图１
还 有一种标 志符号 系统，我们 几乎每 天都会见 到它 甚至 受到它 的指引 、帮助 或者是严 格的控 制，这就是 公 共标识 系统， 这是～种特 殊的标 志形式 。交通标志 、安 全标 志等等，对于 人们进 行有序 的社 会公共 秩序起 了重
界最 大的炸鸡快 餐连锁企 业，它 已在全球范 围内成 为有
香料和特 有烹调技术合 成的秘 方，其独特 的 口味 深受顾
客的欢迎 ，餐厅生意 日趋兴隆 ，秘方沿袭 至今 。肯德基 州为了表彰他 为家 乡作 出的贡献 ，授予他 山德士上校 的 荣誉 称号 。而对于我们 来说， 印象最深 的就是创始 人山 德 士上校一 身西 装，满 头白发及 山羊胡子 的形象 的， 已 成 为肯德基 国际品牌 的最佳象征 。这正是符 号学 中的第
次 在能指 与所指之 间建立着某 种关联 。三者并 存而不可
相 互取代， 一个 由图像 符号至 指示符号再 至象征符 号， 其 程度不 断深化，信 息含量更 加广泛 。标志作 为树 立企 业 品牌形象 重要组成部 分， 以其独特的符 号语言 与受众 进行 交流， 在它诸多 的特性之 中，象征性 无疑是标 志的 最本 质特征 。这就与符 号的基本原 理相一致 ，通过在 能 指与所指之间的联系，表达某种抽象概念 或思想感情 。 例如肯 德基 的标志，我们 对他很 熟悉，肯 德基是世
研读新课标从“符号感”到“符号意识”的转变策略
研读新课标从“符号感”到“符号意识”的转变策略摘要：符号意识是《义务教育数学课程标准（2022年版）》的核心概念之一，《义务教育数学课程标准（2022年版）》对它内涵的解释是：符号意识主要是指能够感悟符号的数学功能。
知道符号表达的现实意义；能够初步运用符号表示数量、关系和一般规律；知道用符号表达的运算规律和推理结论具有一般性；初步体会符号的使用是数学表达和数学思考的重要形式。
符号意识是形成抽象能力和推理能力的经验基础。
关键词：小学数学；新课标；符号意识在小学阶段，教师注重培养学生的符号意识，可以简化他们学习和理解数学知识的过程，同时能够增强其挖掘数学规律、推导数学原理的能力，并辅助他们突破重难点，促进其学习兴趣、学习能力、思维水平的提升，继而为其数学核心素养的发展创造有利的条件。
但教学中，我发现，学生普遍缺乏符号意识，死记硬背数学符号。
那么，究竟怎样来培养学生的符号意识呢？一、数学学科维度下挖掘学生已有经验中潜在的符号意识。
现今社会是符号的社会，在学生生活、学习的任何一个角落，学校、家庭、社区、医院、广场、商场、公园……无不被符号包围着。
如，随着科技的发展，这样的标识随处可见，它表示无线网络覆盖；在商场看“KFC”，就知道这是肯德基店；道路边有“P”的标识牌，表示此处是停车场，等等。
这些生活中的符号看似与数学符号完全没有关系，事实上它对学生数学符号意识的培养起着启蒙的作用。
学生是生活中的个体，数学知识来源于生活实际，数学符号更是与日常生活紧密联系。
学生在生活中逐渐体会到符号与生活信息紧密相连，每一种符号都有与其相对应的信号、信息，这种对应的意识和替代思想就是数学符号意识的启蒙。
比如在教学“找规律”时，出示“学生队列按照2名男生、1名女生、2名男生、1名女生……:这样来排列”。
提问：我们能不能想办法把这队列的规律表示出来呢？由于人是较难直接画出来的，这就容易引发学生利用已有的符号经验，自主思考。
结果有的学生们画出了不同的图形:“△△□△△□△△□……”“○○●○○●○○●……”“√√×√√×√√×……”还有学生用数字表示：“212121……”“001001001……”还有的学生用字母表示：“aabaabaab……”“AABAABAAB……”他们能用这些富有个性的符号来表义，正是已有的符号意识在起作用。
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谢谢
为了解决这个问题，很多广 告商都采取了本土化策略。肯德 基即为实施本土化策略的典范。 伴随品牌形象的调整，肯德基的 促销策略完全独立于美国总部的 促销计划,专为中国市场量身打造, 实施全面本土化。
肯德基与中秋节
肯德基 与 春节
在春节、中秋等中国传统节日,肯德基则 通过电视广告打造充满温馨、团圆、分享的形 象,非常贴近中国人的文化传统。通过这一系列 十足本土化的公共关系、广告等促销手段,肯德 基令中国消费者倍感亲切,成功地塑造了其在中 国极具亲和力、健康、美味、温馨的品牌形象。
例如法国一家卖发蜡的公司曾发布一则广告： “The new product puts living things into d ry hair”意思就是“新产品使枯发再生光辉”。 而当这个广告投放到英国的时候，英国人却对 此表示了很大的误解，他们认为广告的意思是 “新成品使枯发生虫”，因此无人愿意购买。
以上符号的三种类型并存而 不可相互取代，又是符号逐 步深化的三个层次，由图像 符号至指示符号再至象征符 号，是其程度不断深化，信 息含量更加广泛的过程。
比如：肯德基人像的形象出现在产品包装上时，它只 是包装内商品的符号，传达的信息是"此包装内的商品 与肯德基有关"，此时，它作为图像符号出现 ；由于 “KFC”是人们在生活中常见到的标志性符号，具有被 人们广泛认可的商品特征，因此，当它出现在路牌或 是所处的标识中时，它是作为指示符号出现的，传达 的信息为"此处有肯德基餐厅" ；当肯德基食物与家庭 成员联系在一起组成新的标志，它不再仅仅是上述二 者的含义，而是代表着“全家桶”。在这里，桶装的 肯德基和家人形式的广告，正是以其象征符号的身份 展示在人们的面前。
肯德基广告
符号学分析
广告作为一种符号，它与文字符号 紧密相连。因此如果一条广告想要被受众 所接受，首先选取的语言符号必须具有该 区域每一成员都认同的外延意义，其次对 于其内涵也应具有大致相同的理解。这就 要求广告创意者要做好定位或市场区隔。 对某一文化区域要使用能被该目标区域大 众所能接受的广告符号，否则就容易产生 误解。
在这两则广告中，选用清新的绿色作 为图片的背景色，图片中全家人欢乐 出游，小孩手中抱有肯德基食品。清 新的色调让人联想到盎然的春色，爸 爸妈妈小朋友全家出游又营造出一幅 温馨快乐的景象。即使没有文字说明， 通过色彩和人物搭配的选择，我们也 可以知道，这是春季全家桶广告。
在该广告中，穿在人身上的服装颜色比较鲜 亮，表示了虾的新鲜，那么多虾从那么小的车出来、 还有那么多虾挤在一个那么小的空间拍照，表示虾的 数量多，还有虾在量身高，运动，让人联想到虾的肉 很结实，口感会很好，表示虾的美味，还有人在敷脸， 让人联想到皮肤的保养，表示了虾的质量好。广告中 段的时候，把虾整齐排在一起放进油去炸就变成一块 金黄的虾排，表示了虾排是真正只用那么多虾炸出来 的。不仅在视觉上该广告把虾的形象表现的如此活泼 诙谐，很好的运用了幽默，让人们轻松地接受了它。 而且在言语上，该广告运用比较的简单语言，用开心 惊喜的语气，讲明了虾堡的美味和质量。
⑵指示符号（Index）：指示符号 与所指涉的对象之间具有因果或 是时空上的关联。如，“KFC” 这个符号就是指肯德基。
⑶象征符号（Symbol）：象征符 号与所指涉的对象间无必然或是内在 的联系，它是约定俗成的结果。它所 指涉的对象以及有关意义的获得，是 将长时间许多人的感受所产生的联想 汇集而成某种社会习俗。
同时，随着符号的深化，赋予其更 广泛的含义 从符号与它指涉对象（即其指向 与涉及的事物或领域）的关联上，目 前在符号理论研究领域普遍认为可以 将符号深化为以下三种不同的类型， 同时也是符号的三个层次：
⑴图像符号（Icon）：图像符号是 通过模拟对象或与对象的相似而构 成的。如"肯德基"标志，就是人的 图像符号。人们对它具有直觉的感 知，通过形象就可以辨认出来。