中国公益广告发展方向分析
大型户外广告整治方案（六篇）
大型户外广告整治方案尊敬的领导及相关部门：我谨代表广告整治工作组，正式呈报关于____年度大型户外广告整治工作的全面方案。
鉴于当前大型户外广告数量的激增与内容的多样化，已对城市形象及市民生活造成一定负面影响，为构建美丽、文明、宜居的城市环境，特制定以下整治策略。
一、强化法制与政策支持1. 修订并完善相关法律法规体系，包括但不限于广告法、城市规划法等，以明确大型户外广告的审批流程与标准，强化对广告从业者的管理，维护市场秩序的稳定。
2. 加大违法惩处力度，对违规广告经营者实施严厉处罚，并增强监管效能，确保违法广告得到及时查处。
3. 深化跨部门协作机制，形成整治合力，确保整治工作的顺利推进与高效执行。
二、优化城市广告规划布局1. 科学规划广告位设置，依据城市总体规划与景观特色，合理确定各区域、各类别广告的分布比例与限额，促进广告与城市环境的和谐共生。
2. 严格管控大型广告位，确保其在保障市民安全与交通顺畅的前提下，合理设置尺寸、高度及位置等关键参数。
3. 加强对文化遗产区域的特殊保护，严禁在该类区域内设置大型户外广告，以维护文化遗产的完整性与独特性。
三、严控广告内容质量1. 对大型户外广告内容实施严格审查制度，严禁违法、淫秽、低俗、虚假等不良信息的传播，维护广告市场的健康生态。
2. 鼓励广告行业加强自律建设，建立健全广告审查机制，明确审查标准与流程，并引入专业人士参与广告内容审核工作。
3. 强化对政府广告的监管力度，确保其内容规范、真实可靠，避免与商业广告产生混淆。
四、推动技术创新应用1. 倡导运用LED屏幕、虚拟现实等前沿技术，提升广告的艺术表现力与互动性，同时减轻对城市环境的负面影响。
2. 加强广告监测与管理系统的智能化建设，运用大数据与人工智能等技术手段，实现广告内容与数量的实时监测、数据分析与预警功能。
3. 推广使用绿色环保的广告材料与制作技术，减少对自然环境的破坏，推动广告行业的可持续发展。
广告导向研究的五个基本问题
收稿日期：２０２３－０６－２０作者简介：刘传红（１９６７－），男，湖北仙桃人，江西师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事广告传播研究；阳晴（１９９６－），女，湖南郴州人，江西师范大学文学院博士生，主要从事文化艺术与传播研究。
基金项目：国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（项目编号：１９ＢＸＷ０８５）。
第５６卷 第５期郑州大学学报（哲学社会科学版） ２０２３年９月 Ｖｏｌ．５６ Ｎｏ．５ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｅｐ．２０２３ 广告导向研究的五个基本问题刘传红１，阳 晴２（１．江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌３３００２２；２．江西师范大学文学院，江西南昌３３００２２）摘 要：“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识，广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。
将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚，是广告导向理论建构的基础工作，也是指导广告导向监管实践的现实需要。
广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。
广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。
广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。
广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。
关键词：广告宣传；广告导向；广告导向监管中图分类号：Ｆ７１３．８０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１－８２０４（２０２３）０５－０１１４－０６ 习近平“２．１９”讲话提出的“广告宣传也要讲导向”已成为学界和社会共识，“广告导向监管”成为广告行政主管部门年度监管工作的第一重点，国家及各级地方政府无一例外地把“讲导向”写进“十三五”“十四五”广告产业发展规划。
从近几年来的业界实践看，一批接地气、有创意的公益广告纷纷刷屏，广告行业用行动生动诠释了“什么是讲导向”“如何讲导向”。
与此同时，不良广告导向的案件也呈现明显下降的态势。
公务员考试语言类真题
公务员考试语言类真题1．（2008 内蒙古）当今世界科学技术地区发展不平衡，由于国与国、地区与地区、集团与集团之间的科技保密而显得更加突出。
然而，科学技术的所有发明创造本应是全人类的财富，任何国家、集团或个人都不应该也不可能长期据为已有。
这段话主要支持了这样一种观点，即：A.应该加强对科学技术的保密工作。
B.应该向国外学习先进的科学技术。
C. 对科技的保密是有限的，迟早都要泄漏出去。
D. 科学技术是全人类财富，不应该也不可能长期保密。
2．（2016 山东）垄断竞争理论认为，企业可以通过迎合消费者品味上的差异，在某种程度上降低竞争对企业所造成的影响。
差异策略使其他企业的产品不能完美地替代本企业的产品。
形成差异是要花钱的，使用差异策略的企业要提高产品价格来弥补其较高的生产成本。
然而，即使采用差异策略的成本较高，处于寡头垄断市场中的企业，仍然可以通过提高产品的价格来赚取高额利润。
对这段文字的主旨概括最准确的是：A．垄断竞争会对企业有很大影响B．企业通过提高价格来弥补生产成本C．垄断企业可通过差异策略获得利润D．差异策略难以提高企业竞争力3．（2013 广州）公益广告在我国已有20 多年的发展历史。
但长期以来，我国的公益广告在很大程度上由政府主导，其独立性和自主性不能得到充分体现，媒体多是因为行政命令而制作发布公益广告，主动承担社会责任的意识较差，造成的直接结果就是公益广告活力不足，未能形成广泛的社会影响力，另外，在经济利益的驱使下，媒体将公益广告作为塑造形象的手段，造成公益广告与社会大众脱节。
这段文字主要介绍（）。
A. 我国公益广告发展历程B. 我国公益广告的不足和局限性C．我国公益广告的特点D．我国公益广告的发展方向4．（2014 北京）中国长江以南的居民最初来自北方，周期性的天灾与持续不断的人口压力迫使汉族逐渐离开黄河流域，迁移到南方，如南宋时就有一次南迁高峰。
但是人口流动常常是不易察觉的，通过将地方志中提到的水利工程统计制表，历史学家现在能够说，早在 3 世纪就有相当数量的移民开始渡过长江，进入拥有季风气候、热带丛林的南方。
试论公益广告的社会功能
会 组 织 、 业 团体 等 发 放 ， 社 会 上 主 要 企 在
以企 业 公 益 广 告 和 电视 公 益 广 告 为 主 。 为 了 进一 步发 挥 公 益 广 告 的 作 用 ． 必要 对 有
广 告 的企 业 来 说 ，它 的 盈 利 来 自社 会 ， 所
以 要 有 “ 之 于 社 会 ， 之 于 社 会 ” 观 取 用 的
企 业 公 益 广 告 的 作 用 和 电视 公 益 广 告 的 作 用 与 功 能 作 以分 析 和 研 究 。
接 收 广 告信 息 。 于 观众 的防 范 和抵 触 情 对
绪。 现代 广告 创 意逐 渐 从 “ 婆 卖瓜 ， 王 自卖 自夸 ” 产 品 诉 求 广 告 ， 富 有 人 情 味 的 的 向 情 感诉 求 广 告 转 化 。 感 是 一 种 足 以打 破 情 地 理 、 口 、 为 、 理 上 的种 种 隔 阂 ， 人 行 心 令 广 大 受 众 心 领 神 会 的 共 同语 言 ， 能 最 大 它
公 益 广 告 以提 倡 社 会 新 风 尚 、 扬 爱 弘 国 主义 精 神 、 传 优 秀 民族 文 化 、 导 社 宣 倡
会 公 德 观 念 为 根 本 ． 足 于 使 更 多 的公 民 立
高 了 国家 公 益 广 告 事业 的发 展 。 业 为 了 企 寻 求 与 社会 的 沟通 渠 道 ，扩 大 影 响 力 ． 除
保 持 一 定 的警 觉 与 抵 触 。出 于 自信 和 自
尊 ，而 对 那 些 没 有 明 确 的 责 任 ， 远超 出 了 仅 远
提 供 产 品和 服 务 ， 承担 起 某 些 意 义 的 社 还 会 责任 。企 业 接 受 社 会 的 各 种 输 入 ． 后 然
多模态视角分析2017最暖心的公益广告
76现代交际·2018年11期作者简介：陈雅，湖南工业大学外国语言学及应用语言学系在读研究生，研究方向：外国语言学及应用语言学。
多模态视角分析2017最暖心的公益广告陈雅（湖南工业大学 湖南 株洲 412000）摘要：本文采取Kress &Van Leeuwen 视觉图像的分析框架和系统功能语法理论，对2017年最暖心公益广告进行再现、互动和构图功能的分析，旨在对多种符号模态的广告语篇中模态的意义功能进行解析，以期能为多模态研究拓宽视野。
关键词：多模态分析 系统功能语法 视觉语法 广告语篇中图分类号：H152 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）11-0076-02广告语篇是一种实用性很强的文体，语言学家较青睐对其的研究。
作为一种语篇体裁，它的一个最显著特征就是多种符号资源的混合使用。
本文以多模态话语分析理论为基础的视觉语法为框架，以2017最暖心公益广告为例，旨在说明商业广告语篇的模态构建意义。
一、研究背景与理论（一）研究背景20世纪90年代中期以来，功能语言学学者们将研究重心转移到图像、声音、动作等多种模态结合的交际手段的研究。
其中以 Kress & van Leeuwen 的视觉图像的语法框架为代表，这一理论已被广泛应用于传媒话语、影视作品等各类语篇。
国内多模态话语的研究学者如李战子、朱永生、张德禄、冯德正等为代表对多模态的社会学符号的理论基础、研究方法、发展前沿等进行了探讨，还有学者对媒体语篇、教学等有初步的研究。
（二）理论框架韩礼德在系统功能语法中提出概念功能、人际功能和语篇功能三大纯理功能。
多模态分析主要是以韩礼德的系统功能语法为基础，把语言和语言之外的其他副语言现象充分结合，体现出语篇或者话语的概念功能、人际功能和语篇功能。
Kress& Van Leeuen 在《图像阅读》一书中提出“比照系统功能语言学的概念、人际、语篇三大纯理功能构建了图像分析框架的再现、互动和构图功能”。
2013年广州公务员考试行测真题及答案(学宝教育)
2013年广州公务员考试行政职业能力测验试卷及答案第一部分言语理解与表达本部分包括表达与理解两方面的内容，请根据题目要求，在四个选项中选出一个最恰当的答案。
请开始答题：1．填入划横线部分最恰当的一项是（）1989年被汉代前史书记载为“蛮荒腹地”的江西省新干县大洋洲乡，出土了大量精美的青铜器，揭开了这里三千多年前青铜文明的____。
A．面具B．面目C．面纱D．面容【答案】C。
【考点】实词辨析【解析】“蛮荒腹地”和“出土了大量精美的青铜器”构成对比，前者为文字记载，后者为真实情况，故空白处词语应有掩盖真实情况的含义，显然“面纱”最为符合语境，且“揭开面纱”为固定搭配。
因此C项当选。
2．依次填入下列横线处的词语，最恰当的是（）对于上海“甜爱路”上出现的种种涂鸦图案和文字，是简单地，一味地去阻止或____，还是____其存在和发展，也在____我们的城管理念。
A．取消鼓励试验B．无视重视拷问C．打击包容质问D．取缔允许考验【答案】D。
【考点】实词辨析【解析】“或”表并列，所填入的词要与“阻止”是近义词，排除A、B两项，“城管理念”不能用质问，排除C项。
3．依次填入下列横线处的词语，最恰当的是（）从当前诸多事件的处理当中，我们可以看到政府在_____舆情时表现出越来越_____的姿态。
A．处置无畏B．应付开放C．对付包容D．控制谨慎【答案】B。
【考点】实词辨析【解析】政府对舆情的态度只能是“开放”或者“包容”，排除A、D两项。
搭配舆情只能用“应付”不能用“对付”。
因此B项当选。
4．填入下列横线处的词语，最恰当的是（）在过去20年间，世界经济经历了重大变化：新兴市场愈发_____，许多发展中国家增速远高于发达经济体。
A．举重若轻B．举足轻重C．举步维艰D．举棋不定【答案】B。
【考点】成语辨析【解析】根据“许多发展中国家增速远高于发达经济体”，可知新兴市场地位越来越高，越来越重要，只有B项“举足轻重”包含这个意思，A、C、D三项均不符合语境。
从马斯洛的“需求层次理论”探讨广告诉求的发展方向 毕业论文
第1页 从马斯洛的“需求层次理论”探讨广告诉求的发展方向
摘要：随着经济的发展，人均收入水平的提高，教育制度的完善，个人素质的整体提高，人们在基本的生理需要满足的同时，也迫切希望实现自我价值。为了更好的迎合广告受众的需求，广告心理学已从曾经的服务于卖方市场为主转移到现在的以服务于消费者需求为主。有的广告以理性诉求为主，有的以感性诉求为主，其最终目的都是让广告通过媒介宣传出去后被接触到它的人接受，或者对广告受众的心理、行为产生一定的影响。然而广告不是姜太公钓鱼，现代的广告要想被消费者接受，产生效应，必须适应社会的整体发展，从实际出发，从消费者的心理需求出发。本文在借鉴大量前人著作和资料的基础上,从马斯洛的需求层次理论在广告中的运用和消费者心理与行为、受众的心理特征等方面探讨广告诉求的发展方向。 关键词：消费者需求；广告诉求；受众心理；马斯洛需求层次论 Abstract: With economic development, per capita income level, education system, improve the individual quality of the overall increase, people to meet basic physiological needs, but also eager to achieve self-worth. In order to better meet the needs of your audience, advertising, psychology, once the service has moved to the current seller's market-based to service-based consumer demand .Some rational appeal based ads, some with emotional appeals based its ultimate goal is to go after advertising exposure through media campaigns to its acceptance of, or your audience's psychological and behavioral effects to some extent. But advertising is not a Grandfather Jiang fishing, modern advertising in order to be acceptable to consumers, resulting in effect, must adapt to the overall development of society, from reality, starting from the consumer's psychological needs. In this paper, reference books and a large number of previous data, based on Maslow's hierarchy of needs theory use in advertising and consumer psychology and behavior, the psychological characteristics of the audience and so the direction of development of advertising appeals. Key words: Consumer demand; advertising appeals; audience psychology; Maslow's Hierarchy of Needs Theory 著名广告人斯科特在《广告心理学》一书中说过：“广告是现代商业方法的必要元素，
对比分析中俄公益广告中多模态隐喻的民族文化特点
9海外文摘OVERSEAS DIGEST 海外文摘2020年第19期总第822期No.19,2020Total of 8221俄汉语中隐喻的概念隐喻是语言中常见的修辞手段之一，也是语言学热衷研究的对象。
俄汉语中对于隐喻的定义不尽相同。
在俄罗斯《现代百科全书（文字与语言）》中隐喻被定义为：“根据对象之间的关联，主观感知的相似性将符号从一个对象转移到另一个对象。
在描述对象时，会使用隐喻来增强微妙特性，从不寻常的角度来表现，其形式包括拟人、拟物等[1]。
”刘永红也认为俄语中的隐喻一般被称为“名称的相似性转换”[2]。
因此，笔者有理由认为，俄语中隐喻的概念为：（1）具有相似性的；（2）主观认知上可以产生转移的；（3）两个符号之间的替换。
汉语中的隐喻概念与俄语相似：都需要寻找本体与喻体的相似性，并进行替换。
汉语中往往选取熟悉的对象作为喻体，即用已知的事物来表达未知的事物。
隐喻的构成具有一定的理据性，其理据性来源于个人想象与主观认知、民族文化、社会价值等。
“隐喻相似性的‘创造性’：目标域与源域之间的相似性未必是预先客观存在的，该相似性可以通过设计者发挥主观能动性创造性地表达出来[3]。
”本文将以公益广告为例，针对俄汉语隐喻中理据性的民族文化特点进行对比分析。
2多模态隐喻２．１多模态分析法由于科技的不断发展，公益广告的形式由原本报刊上的文字、广播中的新闻，发展为现如今的电视公益广告、街头公益广告等，其模态也悄然发生着变化。
因此在对公益广告话语进行分析时，笔者采用了多模态分析法。
模态被定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”。
由于人的感知多种多样，模态也可以多种多样。
E.A.叶琳娜将多模态话语定义为：“复杂的符号形式，一方面建立在自然人类语言的符号系统上（包括口语的、书面语的形式，每种形式都具有其自身特征），另一方面，也可以是任何其他符号系统（图像、声音、姿势、气味等）[4]。
”广告作为一种宣传手段，常常以多种模态相结合出现。
观看公益心得体会(优秀18篇)
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公益广告自查自纠报告
公益广告自查自纠报告公益广告作为一种传播社会正能量、引导公众价值观的重要手段，对于社会的发展和进步具有重要意义。
为了确保公益广告的质量和效果，提高公益广告的传播力和影响力，我们对近期发布的公益广告进行了全面的自查自纠工作。
现将自查自纠情况报告如下：一、自查自纠的背景和目的随着社会的发展和进步，公益广告在传播社会主义核心价值观、推动社会文明进步、促进社会和谐等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，在公益广告的制作和传播过程中，也存在一些问题和不足，如广告内容不准确、表现形式单一、传播渠道不畅等，这些问题不仅影响了公益广告的传播效果，也损害了公益广告的形象和公信力。
因此，为了提高公益广告的质量和效果，我们开展了此次自查自纠工作，旨在发现问题、解决问题，推动公益广告事业的健康发展。
二、自查自纠的范围和内容本次自查自纠的范围包括近期发布的各类公益广告，包括电视公益广告、广播公益广告、报纸公益广告、网络公益广告等。
自查自纠的内容主要包括以下几个方面：1、广告内容检查广告内容是否准确、真实、合法，是否符合社会主义核心价值观和国家法律法规的要求。
检查广告内容是否具有针对性和实效性，是否能够满足公众的需求和期望。
检查广告内容是否存在错别字、语病、逻辑错误等问题。
2、广告表现形式检查广告表现形式是否新颖、独特、富有创意，是否能够吸引公众的注意力。
检查广告表现形式是否符合广告主题和内容的要求，是否能够有效地传达广告信息。
检查广告表现形式是否存在抄袭、模仿等问题。
3、广告传播渠道检查广告传播渠道是否广泛、有效，是否能够覆盖到目标受众。
检查广告传播渠道是否存在拥堵、不畅等问题，影响了广告的传播效果。
检查广告传播渠道是否存在违规发布、虚假宣传等问题。
三、自查自纠的方法和步骤为了确保自查自纠工作的顺利进行，我们制定了详细的自查自纠方案，明确了自查自纠的方法和步骤。
具体如下：1、成立自查自纠工作小组成立了由相关部门负责人和专业人员组成的自查自纠工作小组，负责组织和实施自查自纠工作。
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中国公益广告发展(fāzhǎn)方向分析
一、公益广告的性质(xìngzhì)
（一）非盈利性
公益广告是以社会、人与自然和谐发展作为宗旨，以社会保护
与群体素质提升为目的，促进社会和谐发展，注重社会效益。与商
业性广告完全不一样，公益广告则是非盈利性的。凡是(fánshì)从事
公益广告的个人或单位，其终极目标是民众的利益，绝不是以盈利
为目的。
（二）观念性
公益广告诉求(sù qiú)的是观念，以某一观念为传播，促使民众
受启迪、自省、以符合公共道德的社会行为为基准，规范行为并身
体力行来形成社会良好风气，或支持某种社会事业。它所传播的是
精神形态的观念，绝不是物质形态的商品。公益广告具有控制与管
理功能、整合功能、教育指导功能，这些功能实实在在影响着大众
的文化精神和现代生活方式的观念，而且帮助大众适应快节奏的现
代生活方式。
（三）民众(mínzhòng)的广泛性
公益广告面对的是社会民众。这就表明，公益广告非商业广
告，它并不是为某个企业的产品树立形象、打响知名度，是为了社
会公众谋利，为民众切身利益服务出发的广告。创作者是要站在社
会大众的角度去创造启迪，绝不是针对某一些特殊群体。公益广告
就是要针对社会大众的特点和心态，反映社会大众的意愿和呼声，
来反映大众普遍关注的一些社会问题。公益广告期待更多大众的目
光，受众的范围则越大越好。
（四）利他主义的自觉性
做公益广告的原动力是产生于社会高度的责任感，谁来做公益
广告谁付费，大众可以从中感知公共事业心。公益广告的费用需包
括制作、发布、设计等费用。公益广告的费用可由广告人自愿承
担、自行，不约束于组织或政府，而不是由官方强迫或指派的。
二、我国公益广告发展方向及问题解决办法
（一）公益广告制作要保质保量
公益广告是一种通过大众理解的文化渗透，发扬其思想观念，
来提高大众的行为模式和道德水平的传播方式，因此公益广告更需
要大量的创意方案。我国的公益广告总体上来看，制作水平较为不
高，创意上更是不如商业广告，较为落后。从社会的经济效益上来
看，商业广告如果对主题宣传的力度不够深刻的话，不能够深入挖
掘，效果很容易只浮现在于表面，没有预期效果。因此，在制作公
益广告中，要用到3D制作、前期合成、后期加工、音效烘托等一
系列方式，充分发挥到电视媒体的优势。比如，中央电视台“迎奥运
讲文明 树新风”一系列公益广告，不但在数量上效果可佳，制作上也
是质量颇高，避免资源浪费，从而提高了传播效果。一个富有幽默
感、制作精良的公益广告它能愉悦受众，是创造现如今这个社会效
益良好的方式。
（二）保障公益广告播出的时间
除北京电视台、中央电视台等几个电视传媒设置有固定的栏目
外，我国的电视公益广告播出的时间是要由政府来规定。国家工商
行政管理局和中央宣传部联合发布的《有关做好公益广告宣传的通
知》，虽然对时间上的播出限定了规定，但也缺乏监督性和强制
性，在实际操作中没有较为严格的制约力度。我国大部分电视台并
不是财政全额拨款，各自单位创收，所以公益广告的播出一定会影
响到经济利益，为了能让电视类公益广告发挥极致，要避免出现差
错。
以企业为名，投资到电视类公益广告事业，是解决公益广告资
金的有效方法，但以企业为名来投资，必不可少的会有商业性质的
有利色彩。公益广告的本质是纯净无暇的，和商业广告向背而驰。
对于发生的这种现象，当务之急就是要对企业加入公益广告的形式
严格约束、对公益广告的内容严格把关，加强严审。
（三）制作团队的提升
我国公益广告的制作团队相对于国外的制作团队来说，有着相
当的差距。发展公益广告事业，必须要全面从企业广告主、广告经
营者的营销观念上解决，还可以从广告管理者的组织管理方面的思
想上，从社会主义发展的方向来把精神文明建设提到广告界的制作
中。
注重设计，精细制作，积极创新，讲究每期刊播的改变模式
化、艺术技巧、简单化、标准化、雷同化的弊端。通过贴近民众、
贴近社会、熟悉研究受众的心态、清醒敏锐的现实观察、深层次的
发掘思考，把公益广告要提倡的正确理念与颇具魅力艺术性的广告
完美地结合起来，以精品塑造公益广告的新形象，来确保公益广告
事业的顺利发展。
内容总结
（1）中国公益广告发展方向分析
一、公益广告的性质
（一）非盈利性
公益广告是以社会、人与自然和谐发展作为宗旨，以社会保护与群
体素质提升为目的，促进社会和谐发展，注重社会效益
（2）与商业性广告完全不一样，公益广告则是非盈利性的
（3）创作者是要站在社会大众的角度去创造启迪，绝不是针对某一些特
殊群体
（4）公益广告的费用需包括制作、发布、设计等费用