剖析电影海报的视觉形态
海报视觉流程分析
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①
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⑦ ⑥ ② ⑧ ⑨
喜剧电影《人在囧途》。 这部《人在冏途》也称之 为“公路电影” 。两个 “非同志”的男人，还是 让人觉得够笑料。 ①②③④形成了回字形。 ④⑤⑥⑦⑧形成了之字形。 这张海报中可以直接从他 们两个主角的脸上就可以 看出这一途中究竟有多囧。
⑤ ④ ⑥
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恐怖电影《死神蘑菇》宣传 海报。 由三个蘑菇和洞口的惨白色 圆形洞口同构成骷髅头的形 态，充满设计感的同时也明 确表达了其恐怖的特质和主 题。 ①②③④构成了三角形流程。 ④⑤⑥则构成了回字形流程。 对主题的统一强调，从而画 面达到均衡。 最后，阴森沉闷的色调更突 出中央的白色骷髅，令观者 在自己的联想中不寒而栗。
③ ⑥
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方形字体轮廓以不改变传统文字架势 ①②③④直接形成了回字形。 文字与图案的混排就更能生动的传达和表现出一部作品的 风格！而这张海报中，”芳香之城“四字通过蓝色石头肌 理，也体现出魔幻的神秘感。从而也就间接地了解电影的 风格。
③
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① ④ ⑤
恐怖片《美版见鬼》。 影片为我们留下的是几个疑 问和反思：对于什么才是真 实的？是眼见为实吗？那么 眼睛能够看到的东西，真的 永远都不会误导我们吗？我 们要如何知道看到的影像， 哪一部分才是真正存在的， 哪一部分又是幻觉呢？ ①②③④⑤①清晰的构成了 一个回字形流程。视觉感达 到统一、均衡。运用夸张表 现是画面更新颖，奇特，吸 引注意力。
恐怖电影宣传海报。 在怪兽的红色眼睛中同 构出两个男主角的脸， 使海报乍一看是凶狠的 眼睛，再看是两人的容 貌，又表现出两人被怪 兽盯在眼中的危急场景, 令人心生寒意。 ①②③④⑤⑥构成了回 字形。致使整张海报达 到了统一、均衡的效果 从而对于恐怖电影的惊 悚感传达的很到位。
浅析电影海报设计的视觉表现
浅析电影海报设计的视觉表现作者：朱宇来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第02期摘要：电影海报是电影的附属品、衍生物，已成为电影事业中不可缺少的一部分。
本文结合国内外电影海报，从多个方面对电影海报设计中的视觉表现手法进行阐述和分析。
关键词：电影海报;视觉;表现手法中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0165-01电影自诞生至今已有百余年历史，其独特的魅力征服了全世界，并且成为人们喜爱的文化享受方式，一部电影在放映之前都是以电影的宣传海报为引导，客观的让观众了解电影的主体形式。
日本著名的设计师栗津容之曾经说过：“海报是无声之宣传。
”电影海报同样如此，作为电影宣传的一种手段，是现代设计以电影为依托进行展示的舞台，它是思想沟通的媒介，以生动的主题形象、丰富的文化内涵和精美的印刷质量准确迅速地向大众传递影片的信息，展示影片的内容和价值。
一、电影海报中视觉表现作用人们对电影的最初了解是通过电影海报来实现的，人们对电影海报的感觉和印象是在一瞬间完成的。
而从设计角度来说，电影海报综合了绘画、文字、符号的功能，把电影的情节、概念、思想等多种元素通过可以被大众视觉感知的形式表现出来，使抽象的电影信息得以传达给受众。
（一）增强视觉冲击力在电影行当的激烈竞争下，拥有强烈的视觉冲击的电影海报不仅在线下会吸引更多观众也会在线上增加阅读量。
电影海报除了在于观众沟通方面具有优势外，它的另一种优势是特点鲜明、感情丰富，会直击观众的视觉，提起观众的兴趣。
色彩鲜明、造型凸出、主题鲜明、完美表达电影观念的电影海报远远比中规中矩的电影海报受到更多青睐，通过对影片中特殊场景、人物、情节的筛选和加工处理造成强烈的视觉冲击，吸引观众眼球。
这种做法不仅达到了影片观念的传递也会紧紧抓住观众的视觉，使其无法抗拒。
（二）提升艺术审美性电影己成为现代社会生活中不可缺少的部分，电影海报是通过对电影的提炼和筛检用平面表现出来的画面，它不仅是电影的一张名片同时也是设计师通过把丰富生动的故事平面视觉化，用设计的语言像观众传达出电影理念的一种方式。
浅析电影海报设计视觉要素
浅析电影海报设计视觉要素【摘要】在整个电影宣传的过程中，电影海报的制作、张贴、发放都是宣传的重要内容。
电影海报的设计和普通的广告相比，存在一定的差异，其版面能够对电影的类型、主题、内涵进行有效的展现。
电影海报设计中最基本的三元素同时也是最重要的元素就是图形、文字和色彩。
我们应该重视电影海报设计中的视觉要素，促进电影海报设计行业发展。
【关键词】电影海报;艺术设计;视觉要素1.前言电影行业的崛起和发展不仅仅是以技术的进步、发展以及普及作为支撑，同时还和经济的发展、人们生活水平不断提高有很大关联。
电影作为一个重要的娱乐项目深受人们的欢迎，电影海报作为电影的附属产品也随着电影行业的不断发展而获得非常大的发展，现阶段的电影海报设计和时代元素、观念、技术等相结合不断发生变化，而视觉要素的应用则是电影海报成败的关键。
2.电影海报设计中的基本视觉要素电影海报是通过完整的视觉形象以平面形式对影视文化、电影信息进行传达，海报设计师应该在海报设计过程中通过合理的确定海报的内容和形式，来提升海报本身的说服力和感染力。
设计就是一种有意识的行为，通过创造出具备诱导效果以及心理联想效果的视觉形象，对观众产生一种视觉上的冲击，情感上的碰撞。
而总的来说在电影海报设计过程中视觉要素占据其中的主要部分，通过不同视觉要素相叠加从而设计出对观众富有吸引力的电影海报。
电影海报基本视觉要素由三部分组成，图形要素、文字要素和色彩要素。
这是电影海报设计中非常重要的三大要素，电影海报设计人员要通过灵活运用三大要素，表现出和电影相符合的基调和情感。
2.1文字要素在电影海报设计中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字应用主要分为两类：其中一类是剧情式海报，侧重于介绍影片基本信息；另一类是非剧情海报，侧重突出文字的艺术美感。
在剧情海报中，应用文字来介绍影片基本的信息，这些基本信息主要包含演职员信息、上映的时间、获奖的情况或者是媒体评价等相关内容。
在非剧情海报中，则着重对文字进行艺术化处理，这些带有艺术美感的文字主要是片名解说词等高度凝炼后的短语，这些带有艺术美感的文字使得整张海报的艺术感更加突显。
关于海报的分析报告
这部蝙蝠侠系列电影海报，明 确无误地将电影的惊悚和血腥 氛围表露无遗。蓝色的鬼魅影 像和玻璃上用红色鲜血涂抹的 字母，直接就将观者带到惊悚 和恐怖的中心，试探一下你的 心理承受能力。很直观色彩的 跳跃感给人带来直观的感受。 色彩是这个海报最突出的特点， 占篇幅比较大，视觉强度比较 突出，会激发观看兴趣。其次 是魅影图像，给人们一种神秘 感。文字篇幅占很小。在排版 上色彩和图像层次很显著，大 于文字面积，激发阅读兴Hale Waihona Puke 。 疏密关系和虚实也有很好的体 现。
《花木兰》的电影海报，具有高 度的艺术概括和人物象征色彩。 金属的头盔，表达了金戈铁马驰 骋沙场的战争场面，而娇柔的红 色双唇，色彩跳跃，在冷色的背 景环境下，突出红色双唇，揭示 了铮铮铁骨下面的巾帼英雄的柔 情和妩媚。视觉强度和图版占有 率突出。木兰的双眼在设计里已 经是多余，留给观者去想像。海 报将木兰替父从军的主题描绘得 集中而概括，整个设计具有高度 浓缩的中国元素和中国戏曲美感。 不管从色彩图形，在文字上也有 美感。主从、虚实关系突出。版 面占有率低，给人稳定感强，沉 静、大气。
海报有疏密和虚实关系主调黑白灰以文字最为抢眼其次是图形让人感到生动易懂娱乐这部蝙蝠侠系列电影海报明确无误地将电影的惊悚和血腥氛围表露无遗
关于海报的分析报告
这是一张手绘海报，与其他 手绘海报不同的是它没有那 么的色彩艳丽。主色调为黑 白为主，首先进入眼球的是 中间“音乐盛典”四字，虽 然黑色给人压抑但字体和字 体间的色彩给人以灵动感和 视觉吸引力。其次看到的是 图形，音响周边给人一种欢 快活跃的感觉，让人们带进 音乐的快乐中，增强活力。 总体来说，文字层次显著， 给人跳跃感，图形层次视觉 强度都有。海报有疏密和虚 实关系，主调黑白灰，以文 字最为抢眼，其次是图形， 让人感到生动、易懂，娱乐 性强。
电影海报设计中的视觉表现手法探析
电影海报设计中的视觉表现手法探析发表时间：2013-10-18T15:18:47.750Z 来源：《赤子》2013年8月下总第288期供稿 作者： 张珍[导读] 由于镜头的拉远，此类海报的承载电影信息的能力增强。在突出演员的同时，可加入一些剧情性的提示信息。张珍 （齐鲁工业大学艺术学院，山东 济南 250353） 摘要：日本美术家栗津喜曾经说过：“海报是无声之宣传。”电影海报是一种视觉艺术，把电影复杂的故事情节浓缩成简单易懂的视觉符号，使观众能够在最短的时间内了解信息是设计师遵循的设计理念。本文主要从图形、色彩和文字表现这三个方面阐述视觉表现，结合欧美电影海报的视觉分析在电影海报设计中的运用研究海报中视觉表现手法。从而为以后的海报创作提供宝贵的思想理念和创意来源。
关键词：电影海报；视觉表现；设计理念 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-6035（2013）08-0000-01 一、简述电影海报 （一）电影海报的概念。 早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，就如现在卖场中的大多数促销海报招贴，是用手工绘制的，又称手绘电影海报，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。
当今的电影海报，即使是同一部电影的海报，各国的版本都会有不同的表现手法，也可能突出不同的主题。一部普通的电影海报只有一二个版面，而一部畅销的大片就可能有数十种版面，《TiTanic》电影的海报应该是目前版面最多的海报了。
（二）电影海报中视觉表现的构成因素。 图形、色彩、文字是构成电影海报的三大要素。这些要素在海报中担当着不同的使命。 在电影海报中，图形的设计有具象和抽象表现之分。具象图形常以鲜明的人物形象为主，以其真实的生活感受和强烈的艺术感染力，从视觉上激发人们对电影的兴趣及需求欲望，尤其足极具创意的写实形象。譬如，很多电影海报充满特写，一双眼、一双手、一个动态，只要是选择最具代表性的形象，就会增强观众对电影的观赏欲望。影片《梅兰芳》京剧造型的电影海报，通过主人公那忧郁的眼神和京剧扮相的脸部特写，揭示出戏曲大师生活的坎坷经历。
电影海报设计的视觉表现
、
电影海 报及 其 视觉 作用
电影必须有足 够 的观众 观看 才能 体现 出其 价值 ，电影 的作 者必须 了解 观众需 要什 么样 的 电影。人们 对 电影 的评
一
执导 的电影 《 七剑 》 的海报设 计 中，字体设计 在该 片 中起
到 非 常 关 键 的作 用 ，片 名 “ 七剑 ” 用 具 代 表 性 的 中 国 书 法 ，
切 因素迅速吸引观众 ，由 “ 海报 ” 而 “ 电影 ”——使 观 从设 计的 角度 看 ，电影 海报 的 图形 文化 综 合 了绘 画、
二 、电影 海报 设计 中的视 觉要 素
（ ） 图 形 一
都渗透出阴森 的气氛 ；韩国的影片 《 触不到 的恋人》 的电影
海报设计 独具创意 ，通过彩色 和黑 白的对 比，来表 明时空对
男 女 主人 公 的阻 隔 ，电影 主题 一 目了 然 。
图形作 为电影海报 海报 设计 的一 个重 要 的视觉 构成要
伴 随 电影 的 出现 ， 电影 海报 也 应 运 而 生 ，并 且 随 着 电影
型一 目了 然 。
产业 的迅猛发展 ，电影海报逐步走 向成熟 ，其视觉 审美价值 也更加 凸显 。电影海报属于商业海报设计 ，以生动的主题形
２ 抽 象 图 形 ．
抽象 图形 是指在 电影海报 设计 中通 过抽象 的图形来 表 达影 片内容 ，让 观者 去 慢慢 理 解 和品 味 电影作 品 的 内涵 。
价 是 在 欣 赏 完 电影 后 得 出 的 。 而 人 们 对 电 影 的 最 初 了 解 是
国产动画电影海报设计中的视觉要素及特征
104影视艺苑The Realm of Movie and TV Arts郝非非国产动画电影海报设计中的视觉要素及特征【作者简介】郝非非，女，内蒙古集宁人，内蒙古集宁师范学院讲师，主要从事美术教育学研究。
动画电影海报是一种具有独特视觉要素的艺术形式，在电影文化中占据重要地位，其不仅具备较高的艺术价值，还具备较高的商业价值。
随着我国动画电影市场的不断发展，动画电影海报也逐渐受到了更多关注，其以文字、构图、色彩等要素作为基本视觉艺术语言，是了解电影海报的核心切入点。
动画电影是一种听觉艺术与视觉艺术相结合的综合艺术，其独特的魅力吸引了大量的受众群体，成为了受众群体津津乐道的艺术形式。
动画电影海报是动画电影的一种宣传手段，同时动画电影海报还是一种设计艺术，不仅有助于对电影故事情节与文化内涵的大力宣传，而且还和电影有机融合，散发丰富的艺术色彩。
随着动画电影的市场化、商业化特点日益突出，动画电影海报这一宣传手段越来越重要。
一、 国产动画电影海报设计中的视觉要素和普通广告相比，海报这一广告形式具有画面大、内容广、艺术表现力强、语言简洁、形式美观等优势。
优秀的海报能充分体现影片的主题内涵、影片类型等。
关于动画电影海报设计，设计者通常从色彩、图形、文字三方面展开。
（一）色彩元素色彩是动画电影海报设计中的视觉要素之一，不同的色彩代表不同的象征，如红色象征喜庆、温暖；黄色象征贵族、权力。
色彩直接影响人的心理变化、情感体会等。
所以色彩在艺术设计中得到了广泛的应用。
色彩决定了人的潜意识，发挥一定的生理与心理作用，可以和人进行心理层面的沟通与交流。
在视觉艺术中，色彩一直是其不可缺少的艺术语言，发挥重要的视觉沟通作用及强烈的直觉作用，有效激发了受众的观看欲望。
如中国第一部以超人动画电影《麦兜响当当》海报105MOVIE REVIEW 电影评介2015年第19期为主人公的动画电影《开心超人》的海报，设计师将鲜艳的色彩作为主要元素；代表勇气品格的开心超人手握拳头志在必得，大红色衬托下的这位英雄主角所向无敌；代表善良品格的甜心超人单手托腮略有一点羞涩，粉红色的装扮让本就腼腆的她越发可爱；代表自信品格的花心超人则以“凤梨头”展现在观众面前，头戴U型磁铁的他手指前方摆出一副酷酷的样子；代表宽容品格的粗心超人头戴蓝色头盔；代表坚毅品格小人超人有着冷酷的外表，但却十分乐于助人。
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剖析电影海报的视觉形态
电影海报是海报(又称招贴画)的分支，与电影几乎同时诞生，随着电影产业的
繁荣与兴盛。电影海报的收藏和欣赏热也正在升温，尤其一些艺术价值高、存世
量较少的电影海报，价格更是一路攀升。优秀的电影海报除了能够提供电影信息、
吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外。从设计的角度来说，它还具有很强的
观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。下面从几个
方面结合实例来对电影海报进行视觉形式分析。
构图问题——必须具有快速传达信息的能力
电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快
速传达信息的目的。从形式上看，横向画面符合人的视域，是最自然的。人们一
般都是根据直视角30°、水平直视角45°的固定视域来决定画幅的长宽比例。
横式构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影片恢弘的场面：而竖画面有崇高感，
竖式构图的海报则能突出主人公的形象。电影海报的造型元素常用三种形式来构
成画面：中心式构图、对角线构图和S形构图。
多数电影海报会将主体形象设置在画面中心，如稳定的三角形结构、十字结
构或一字结构来构图，非常庄重。但人们也发现，在画面边缘出现的人物更有动
感，于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构图开创了生动活泼的艺
术局面。如：动作片《蜘蛛侠》(Spider-Man)以及迈克尔·戴维斯导演的《火线
保镖》(Shoot'Em Up)的系列海报都采用对角线构图的方式，显得动感十足。S
形构图是中国传统绘画布局的经验之一，林风眠先生曾经说过，S形构图是画面
最好的结构，最符合自然事物运行的基本规律。现代电影海报中也有采用这种构
图方式的，如：美国惊悚片《反恐疑云》(Rendition)，画面既稳定又有流动的
感觉。
有的电影海报尽管构图简单，却能表现出吸引人的意境。如局部特写就将客
观事物的精粹部分得到了集中处理，能牵动人的某种情思。一般面部特写较为常
见，因为人的表情是最吸引眼球的，有时也用手、眼睛或嘴的特写。造成强烈的
视觉冲击力，言简意赅。
图形与文字——内涵丰富、独特的图文运用
图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形直观、明确、视觉
冲击力强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特技等。一般会选取电影剧情
中具有代表意义的镜头出现在海报中，给人悬念、或是引起公众观看的欲望。如
《哈利波特》、《指环王》的系列海报等。也有采用特殊手法的，如：美国恐怖
片《窒息》(The Choke)运用剪影似的图形表现了独特的创意。美国恐怖大片《致
命ID》(Identity)运用图形置换的手法，将手指分别用五个人的形象替代，这
种偷梁换柱的构形手法给图形以意想不到的新意。《情人节》(Valentine)的海
报则采用图形嫁接的方式，将玫瑰和女人的面具结合在一起，形成新的视觉形象。
以文字为主体的电影海报，图像往往用来衬托文字。张元的新片《达达》的
海报突出了手写风格的英文字母DADA，并从中映衬出女主角的身影，倍显前卫
时尚。张瑜新为《画皮》设计了一张纯字体海报，只突出影片的名字，字体设计
非常有新意，视觉冲击力也很强，让人感觉到阴森和恐怖的气氛。
诗意问题——用色彩和光影营造画面氛围
在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言。海报设计
的色彩“在巧不在多”，用色高度简洁明快的海报会让人印象深刻。彩色电影海
报是当今主流，但有时电影公司为了体现影片特殊的剧情效果，也会印制一些黑
白海报。黑、白、灰是极度化的色彩境界。不但具有强烈的视觉震撼力，也诠释
了简练的设计法则。如：入围08年奥斯卡的纪录片《火湖》(Lake of Fire)与
其海报均为黑白色调，影片从各个角度分析了美国的堕胎问题，发人深省。2008
年的暴力大片《午夜食人列车》(The Midnight MeatTrain)的海报只在文字上显
现出一点红色，充满杀气，主题鲜明而有力度。黑、白、灰单纯鲜明的卓越特性
必能引人驻足，因为这种经过滤和沉淀之后的信息会更显纯净。还有一些电影海
报以黑、白、灰为基调，再用单色作为点缀，往往蕴涵着主题信息。新翻拍的奇
幻片《女王神剑》(Red Sonja)海报，女主角的红发在黑、白、灰的衬托下，颜
色更加鲜艳夺目，成为画面的视觉焦点和趣味中心。
色调的建立，能营造一种色彩气氛，以同种色为主形成统一色调，也称单色
调。这种方法容易形成统一的风格，给人单纯、协调的感受。比如有些表现爱情
题材的海报用一种柔和的色调来营造甜蜜气氛，有些历史题材的海报用一种黄色
调来体现怀旧的情绪，而有些恐怖片则用一种绿色调表现阴森的感觉。也有一类
电影海报，原本是彩色的。却用透明的单色蒙版对画面进行分割处理。匠心独具。
影视图像是视觉艺术中最能体现光影魅力的形式，在电影海报中运用光影来
强化视觉效果是常见的手法。视觉作品中的明暗转换处最吸引观众的目光，于是
设计师用光线来强化这种明暗的对比，让人情不自禁的陶醉在光影营造的氛围之
中。如：著名的好莱坞设计大师约翰·艾尔文的获奖作品《外星人E·T》，就
是借用局部光亮来吸引人们的注意，向观众讲述了一个美丽的童年之梦。
如今，随着电影产业的迅猛发展，电影海报设计已逐渐成为一个相对独立的新兴
视觉文化与设计门类，受到了越来越多的关注与重视。这也对电影海报设计本身
提出了更高的要求，中国的电影海报也应该紧跟当代中国电影事业的步伐，既要
吸收本国的文化精髓，也要借鉴国外的成功经验，从而达到逐步完善的目的。
总之，作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它
本身也具有艺术感染力和审美特性。首先，电影海报的构图应做到主次分明和简
洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的；其次，图形是超越文
字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强；再次，
在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩
和光影营造画面氛围。