如何让杂志广告给阅读大众带来积极作用

找出杂志的DNA

杂志是定位最清晰的媒体。各种内容风格的杂志都能找到对应的读者。娱乐和新闻类型虽普受青睐，然而定位较窄的刊物反而更加具备塑造品牌特性的能力。换句话说，只要某个品牌找到一个符合它希望塑造出来的新品牌精神的杂志，一旦在该刊物上投放广告，它的新品牌形象将会如愿地重建。人有人的基因（DNA），刊物也有刊物的DNA，理论上，具备某种特质的刊物也可以透过在其内刊登广告的方式将具有相同DNA的品牌精神给复制出来。

关键性的第三个问题是：如何利用杂志内含的DNA 有效构建，或转化广告品牌的DNA.

杂志广告与读者的互动关系

杂志购买费用虽取自囊中，但一般尚能接受其中的广告刊页。杂志广告对消费者的干扰度远远小于电视广告，他们可以自由选读或略过读物中的广告。

杂志内容选取具有相当的时间性，不同时间选读不同杂志。处于压力状况下，他们会选择有助于放松的杂志。夜里或周末，选读专业杂志更多。而当时的阅读注意力也比较高。杂志具备既告知又娱乐的双重功能。

杂志广告能传递信息，建立品牌印象，甚至有助于杂志销售。

不要仅仅在意购买什么位置，更要关注如何购买。读者对广告页面十分敏感。许多不关心广告的人几乎本能地知道哪些页面在阅读时可以略过，因而那些被称之为“黄金位置”的页面往往也是最容易被忽略的板块。让人留意的广告必有生动创意，除了内容创新，还可以使用不同寻常的材质与手法（例如塑料、立体图像、试香纸等）。永远不要担心你的创意太过分！

但是创意绝不是广告人一厢情愿的设计手段而已。“有创意”的媒介执行，应该具备两个条件：第一，它与众不同；第二它能有效解决眼前的品牌或营销问题。近年来，行业中许多广告人只立意满足第一个条件常常因为成就了它而感到特别兴奋可惜执行策略却与最终期待解决的品牌问题关系不大。事实上，除非肇因于解决问题的策

略导向将地铁站出入口或者某大楼包裹起来或是在某个电视节目上冠名播出，或者在杂志封面贴上试用产品这些手法都不必然构成媒介创意执行。许多类似手法非但已经不再特殊，对于品牌急欲建构的，比方“品牌亲和力”，也并非是最恰当的执行方式。

尊重常人的阅读习惯。通常置于右页的内容比左页的内容更容易引起注意。

不要尝试在杂志里做调研，除非你的调研设计别出心裁！夹在杂志中的读者调查往往不受关注，读者认为他们很少能获得主办方的反馈，也不奢望自己在抽奖中会成为下一个幸运儿。

兴趣焦点与广告关注高度相关。对广告的认可与消费习惯也密不可分。女性比男性更留意广告。男性关注汽车、手表、酒类广告，女性则更留意护肤品、化妆品、衣服。

有利ROI的关键元素

设计突出。如果广告令人过目不忘，一次暴露便已足够。创新、有趣、带有故事情节、色彩鲜明、简单，都是

设计上的重点考虑。过于抽象的广告作用不大。

频次。相同的广告最多可以出现在同一杂志的3～4期中。杂志是读者花钱购买的，太多无关页面被读者视为“投资浪费”。通过连续页面投放却能有效吸引读者注意，是聪明广告策略的一个范例。

位置。放在前几页的广告比较容易受到注目。但是，真正有效定义广告“最佳位置”的是广告的创意执行，而非单纯选择前面、封底或是中间页面的考虑而已。

版面大小。创意好的双页广告较之单页效果更佳。翻页又比双页更好。

产品试用装。对于女性特别有效，有利于创造购买欲望。由于不熟悉、不信任，非知名品牌的试用装效果欠佳。

选择合适的代言人。代言人的DNA必须与品牌的DNA 匹配。

夹页。能满足额外功能的夹页（如月历），因被收藏使用，可取得较好效果。

平面软文。女性有某类产品的购买需求时，会透过软文收集相关信息作为参考。男性认为它不过是另类形式广告，比较怀疑它的真实性。

（注：ROI为媒介投资回报）

值得推荐的做法

1.善用幽默

2.保持广告新鲜度和惊喜感

3.画面简洁

4.“黄金”位置由你打造

5.代言人是构建品牌形象的关键

6.名牌产品的赠品会营造试用机会，有时甚至让杂志大卖

杂志广告推广方案

2011“迪亚兹”静脉曲张袜—《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案一、产品背景介绍 1、产品名称迪亚兹瘦腿袜 2、产生背景塑形美腿袜因安全、可靠、有效，依靠口碑传播得以在爱美女性间广泛宣传。而蔡依林和小S在电视节目中，对静脉曲张袜产品的赞许也更加加大了产品的普及。 3、产品简介迪亚兹瘦腿袜，主要是靠特殊压强部位的“压力”来达到首推的效果，所以对多肌肉型MM 来说，效果会减弱，但瘦腿袜可以很好的缓解肌肉酸痛、浮肿等症状，所以对于保健功效肌肉和肥肉型MM都是一样的，对于肥胖型的MM几乎是穿上即可看到效果，真正的瘦腿的时候看个人情况而定。 4、产品类型连裤袜、九分裤、袜子、丝袜、睡眠袜 5、目标消费者 1、长时间站立（收银员、教室、医生、护士、交警、服务员） 2、长时间静坐（IT人士、白领） 3、经常出差，坐飞机（空姐、乘务员）二、媒介选择分析《米娜时尚国际中文版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。 1、创刊影响《米娜时尚国际中文版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。今天，她的面世，也将为中国的时尚青年带来一股清新之风。米娜就像这样一个女孩：年轻不造作，柔美不浓艳；时尚但很个性；时髦却不盲从；注重细节；充满梦想，热爱都市生活，是因为可爱而美丽的人气女性。“米娜时尚”的出现为混搭风提供了很好的诠释平台，在充斥着针对都市白领女性上班着装指导的女性杂志市场上，米娜时尚国际中文版的出现对于中国都市女性来说，不只是在欧美时尚杂志之外多了一种选择而已，而是更能贴近亚洲女性对Fashion的实际需求。传统的时髦的形象仅仅取决于如何“穿”，但是“混搭”的概念将让流行变得更为个性与自信，她的诀窍就是由简单的单品作为时髦的元素，用最简单的几项成就出时髦的风格。多层次的穿搭展现年轻化的流行感，细肩带上衣加背心、牛仔裤套短裙等只要是穿”与“搭”的

大众阅读的现状及对策

大众阅读的现状及对策中国是一个拥有五千年辉煌历史的礼仪之邦，灿烂的中华文化是我们炎黄子孙最值得骄傲的民族瑰宝。如此灿烂的文化，没有淹没于历史长河中，很大一部分原因可以归结于文化传承的方式——书籍。文化典籍是中华文化源远流长最得力的助手。在另一方面，书籍也造就了中华民族一个美好的品格，那就是读书。在中国实施了一千多年的科举制，先不论利弊如何，起码它告诉我们，古代的统治者将诗书策论作为选拔优秀的为官从政者的首要素质。李九玲的“数间茅屋闲临水，一盏秋灯夜读书”，或是颜真卿的“三更灯火五更鸡，正是男儿读书时”，又或是苏东坡的“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，古代这些文人墨客，更是将读书当做人生头等大事，就算是觥筹交错期间，也将读书的成果以另一种形式展现——行酒令。而在华夏大地之外，我们眼中蓝发碧眼的异族人同样热爱阅读，一个爱书的人，他必定不致于缺少一个忠实的朋友，一个良好的老师，一个可爱的伴侣，一个温情的安慰者——巴罗。由此可见，阅读在人类历史上一直占有十分重要的席位。传统意义上的阅读，是指阅读主体（读者）与文本（可以是一本书，也可以是整个宇宙）互相影响的过程，是阅读主体实践活动与精神活动的一种体现。阅读是人类获取知识的基本手段和重要途径。一个民族的精神境界，在很大程度上取决于全民族的阅读水平，然而随着生活节奏的加快和互联网的快速发展，国民阅读率不断下降，前所未有的阅读危机引起了文化界的广泛关注[1]。在这其中，争议最大的，最受人们关注的，莫过于大众阅读。大众阅读，又称社会阅读，全民阅读，指的是在全社会营造一种学习的氛围，鼓励国民借助各种阅读平台积极阅读。它不同于一般意义上的阅读，并非简单的书本阅读，它是一种阅读理念的创新，是学习型社会的必然选择。此外，社会阅读也是指除在校学生外，全社会每一位有阅读能力的成员在工作之余都来读书、看报的一种阅读行为。为适应我国建立学习型社会的要求，最简单、最快捷、最有影响力、见效最快的方式就是推广社会阅读[1]。在当今社会，大众阅读的理念是享受阅读权利，保障阅读快乐。从某个方面看来，大众阅读拥有一个十分美好的前景，能够营造全社会学习的积极氛围，促进全民族科学文化素质的发展，但实际上，目前大众阅读中还存在比较多的问题。

地方高校大学生阅读现状及对策研究

地方高校大学生阅读现状及对策研究阅读书籍是人类获取知识、学习技能的主要途径之一。养成良好的阅读习惯，有助于提高大学生的思想道德和科学文化素质，有助于践行社会主义核心价值观。在某种意义上，高校学生的阅读习惯很大程度上影响着学生的整体素质。文章通过对浙江中医药大学本科在校生进行调查，以此为例来分析地方高校大学生的阅读习惯现状和问题。在此基础上，针对地方高校学生特点，结合高校性质，提出大学生良好阅读习惯养成的具体对策。标签：大学生;阅读;对策研究表面上看，阅读是个人行为，但从更深层次的意义上说，阅读目的、阅读方式、阅读意识是一种精神文化现象。就这一意义上而言，当代大学生的阅读现状值得研究。从学生个体成长成才规律上来看，在大学阶段形成的阅读习惯、阅读观念将会影响到学生个人一生的阅读行为，并且与其世界观、人生观、价值观以及健全人格的形成和完善密切相关。所以，教育者必须正视中国当代大学生阅读问题。一、大学生阅读现状的调查方案 1.研究目的以浙江中医药大学为例，本文通过对大学生阅读情况的调查分析与研究，了解目前大学生阅读现状、存在的问题以及影响大学生阅读的因素等，并对调查结果进行分析，结合地方高校特点，提出大学生良好阅读习惯养成的具体对策。本研究的阅读指大学生教材以外的阅读。 2.研究方法和路径本研究主要采用问卷调查的方式，采用网络随机抽样自填问卷的方法，通过网络平台将问卷链接发给在校生，并进行IP限制，防止一人答多卷的情况发生。在问卷设计上分为两个层次：一是从阅读时间、阅读数量、读本喜好、阅读环境选择等设计问题来了解学生的基本阅读现状;二是从阅读的原因、阅读的态度以及阅读的感悟等了解学生潜藏于心的阅读动机。此次调查共收到1023份问卷，有效问卷1011份（約占在校本科生数的10%），占问卷总数的98.83%。针对问卷，笔者采用了定量分析和交叉分析法，对调查结果进行了统计分析。二、大学生阅读现状调查结果与分析 1.调查人群分析本次调研中，受调查者中男女性别比例大约3∶2。但参与本次调研的年级分布不均，各年级人数所占比例差距较大，大一学生约占24.1%，大二学生约占

项目宣传推广工作流程定稿

目录一、品牌发展部与项目宣传推广工作的目标与意义 (2) （一）部门定位（二）基本要求（三）深度价值二、品牌发展部基本工作内容 (3) （一）新闻稿的撰写（二）各展览会项目官方网站的维护（三）各项宣传资料的监督制作（四）开拓并完善新兴推广渠道（五）媒体宣传推广（六）活动行销三、单个周期内展会操作流程建议 (9) 四、品牌宣传工作与销售、客服部门的配合 (10) （一）与销售部门的配合内容（二）与客服部门的配合内容五、品牌宣传工作与媒体的配合 (11) （一）媒体选择（二）与媒体配合方式六、编后语…………………………………………………………………………………

(12) 附件一：《新闻稿制作注意事项及标准》附件二：《关于集团制作网站标准的通知》附件三：《展会特刊编撰注意事项》附件四：《宣传剪报制作参考样板》附件五：《媒体数据库参考模型》一、品牌发展部与项目宣传推广工作的目标与意义（一）部门定位品牌推广部门是集团内公司与公司之间、项目与项目之间以及集团与其他主办单位、合作机构、业务伙伴等所有展览会参与者之间的重要沟通桥梁。（二）职责描述运用品牌巧实力提高团队战斗力壮大集团影响力品牌展会是振威的硬实力，高素质的战斗团队是振威的软实力，品牌发展则相当于振威的巧实力。品牌发展的关键在于品牌推广人员如何运用巧实力把自身有限的硬实力与软实力整合加工，传递到媒体手中，展示于众，形成1+1＞2的效果。巧实力——于内，品牌发展部应擅长整合资源，以提高团队战斗力. 巧实力——于外，品牌发展部应擅长运用媒介工具，以壮大集团影响力。（三）基本要求

当代大学生阅读现状调查分析报告

当代大学生阅读现状调查分析报告书是人类智慧的结晶，也是人类进步的阶梯。西方近代教育的奠基者夸美纽斯曾说过：“书籍是培植智慧的工具。”读书人类汲取知识的重要方式，有着诸多好处：它可以陶冶人们的情操，还可以提升自我修养。当今，社会和文化很多领域正在经历广泛的视觉化转型，加之大众生活方式和审美追求的变化，影响着人们的阅读方式。大学生，是社会新技术、新思想的前沿群体，国家培养的高级人才。他们的阅读态度、阅读内容、阅读方式、阅读时间一定程度上反映了他们的人生观和价值取向。因此，对于大学生的阅读现状调查就显得尤为重要。在文化消费时代的今天，受互联网快速发展和信息化冲击的影响，大学生的阅读状况经历着怎样的变化，呈现着什么样的趋势，值得引起大家的广泛关注和研究。 1阅读研究现状海德格尔早就预言过“世界图像”时代的到来。复旦大学孙玮教授也曾提到：“读图时代的到来是一个不可逆转的趋势。它体现了后现代文化对于知识的一种解构，也是现代审美的一种要求”。这些观点都指向——读图时代的到来。伴随着读图时代的到来，电视、手机、互联网等传播媒体逐渐普及，照片、视频、漫画等图像信息逐渐渗透到大众生活的方方面面，挑战着传统的阅读方式。由于现场感、时效性、便捷性和逼真性等优势，网络新闻阅读逐渐取代传统纸质媒体，成为大众获取社会新闻的主要方式。电子书成为更多人的阅读选择，图像也开始对纯文学书籍入侵，传统经典图书的珍藏插图本、漫画形式以及影视改编都意味着我们的阅读方式正在发生革命性的变化。如果说从前世界被理解成一本书，那么现在世界开始被理解成一幅画。而这种转型，从本质上看是：“理性主义到感性主义的回归”。在这个文化快餐时代，“80%的读者是通过标题和图片的浏览获得信息的；标题和图片成为期刊重要的导读手段;图片的地位越来越重要。”，这也正体现了如今“眼球经济”的特点。由于其视觉化的冲击，“读图”所获得的体验更直接，更能达到身临其境之感，满足人类追求快感的欲望。但与此同时，图像又会使人忽略阅读对象原本的意义，被动的接受画面给予的平面印象，使人患上“文化近视”。后现代社会背景下长大的大学生，在多媒体的环境中长大，是“读图”的主要群体，享受“读图”带给他们的便利，思维和行为模式也受到一定程度的影响。因此，有必要调查当代大学生的阅读现状，分析其背后的形成机制，以正确引导其“读图”心理。 2问卷设计与调查方法问卷内容围绕“喜欢阅读什么媒介的读物”、“阅读方式”、“是否阅读网络读物”、“阅读时间”、“阅读目的”、“大学生是否有必要提升自身的人文素质”、“影响大学生对文学经典阅读的主要原因”和“对文学经典被改编为影视作品的态度”等设计，共计13个封闭型问题。笔者以重庆邮电大学为调查主体，调查对象为全校本科生和部分研究生，采用在校园随机发放书面问卷的形式。为保证其真实性，调查人员在现场指导同学们完成问卷后立即进行了不记名回收，并对问卷调查结果进行了汇总统计和分析。此次调查共发放问卷200份，回收两百份，回收率100%，全部为有效问卷。阅读现状的调查及分析文学经典作品正逐渐丧失权威性；娱乐消遣性能突显。根据样本显示结果表明，以重庆邮电大学12个学院为代表的当代大学生在文学经典阅读过程中存在着以下几方面的特点和问题： 3.1阅读目的略显扁平化、功利化、复杂化就主要阅读的目的这一问题上，有效数据显示，休闲娱乐和考试所需占到总体样本的40%，

新媒体时代大学生阅读现状调查与对策研究

新媒体时代大学生阅读现状调查与对策研究【摘要】阅读是大学生获取知识的一种重要方式，对大学生人生观、世界观和价值观有着重要的影响。新媒体给当前大学生阅读带来许多影响，通过对新媒体时代背景下的大学生阅读现状及特点进行分析调研，进而有效地引导大学生科学利用新媒体，端正阅读目的，优化阅读方式，养成良好的阅读习惯，提高大学生阅读能力和品味。【关键词】新媒体;大学生;阅读 1995年联合国教科文组织第28次会议上宣布：从1995年开始，把每年的4月23日确定为“世界读书日”，提出“让世界每个角落每个人都能读书。”阅读是人类重要的认识活动，是人类文明得以延续和发展的重要手段，是一种普遍的文化现象。对于大学生而言，阅读不仅是获取知识的一种重要方式，阅读的内容也影响着大学生人生观、世界观和价值观的形成。特别是以互联网和手机为首的新媒体迅猛发展，对当前大学生的阅读行为产生了很大的影响，新媒体阅读在大学生阅读中所占的比重也越来越大。因此，了解新媒体时代大学生阅读现状，科学引导大学生开展阅读，是高校科学育人工作的重要组成部分，是非常有必要和有意义

的。一、阅读的内涵及意义什么是阅读？阅读是人类所特有的一种认识活动，是人类获得信息和知识的重要手段。从阅读史前洞穴岩画到阅读甲骨、竹简、丝绸到阅读报刊杂志、图书到阅读多媒体，人类的阅读活动伴随在人类文明史发展的每一个阶段中。“阅读是人从符号中获得意义的一种社会行为、实践活动和心理过程。”在今天，阅读更是借助于各种文字、图像、视频等信息载体实现的一种信息知识传递过程。在人类漫长的阅读史中，阅读活动随着阅读符号和阅读媒介的嬗变而变化，阅读的定义和内涵也不断得以拓展、演化。特别是以网络为首的新媒体的出现，人们的阅读环境，阅读习惯，阅读对象，阅读行为与感受等都发生了很大变化，阅读的内涵进一步丰富。而随着时代的不断向前发展，阅读的定义也将继续演变。阅读按不同的分类标准可以划分不同类型：根据媒介载体的不同可分为传统纸质阅读、新媒体网络阅读、手机阅读等;根据读者阅读动机和读物性质的不同可分为：理解性阅读、评介性阅读、创造性阅读、探测性阅读和消遣性阅读等多种。歌德说：“读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。”莎士比亚说：“书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营

各杂志经典广告词

各杂志经典广告词各杂志经典广告词优秀 1、热爱家庭的人所热爱的杂志——家庭圈子周刊 2、不输的赌注——新闻邮报3、巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转——巴尔的摩太阳报 4、为的所有愿意独立思考的企业家——企业家杂志 5、千万别低估女性的力量——妇女之家杂志 6、一百年的年轻——青年之友杂志 7、阅读“时代”就能理解时代——时代杂志 8、在决策的水平线上——企业家杂志 9、这一张张报纸铺就了的成功之路——纽约商业报 10、什么地方有“生活”，什么地方就有希望——生活杂志 11、不将它一口气看完，你是不会罢休的——辛辛那提探索者报 12、世界上唯一的完全为农民妻子们编辑的杂志——农民妻子杂志 13、为了所有不安于现状的人——幸运杂志 14、就像在后花园里说的悄悄话——妇女家庭伴侣杂志 15、生活杂志是美国人生活的一部分——生活杂志 16、博学多才的捷径——韦伯斯特国际辞典--麦里恩出版公司 17、好好地对待你的衣袋和衣袋里的书——袖珍书籍出版公司 18、经过几代人的手才编撰成功——美国大百科全书 19、有了《世界手册》，世界就属于你——《世界手册》跨刊出版公司 xx年轻女性生活的国际化刊物 4.《时尚中国时装-baz

各杂志经典广告词r》现代、优雅代言人 5.《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志 6.《时尚-cosmopolitan》她世纪她时尚的引领者 7.《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人8.《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择 9.《世界家苑》省时省力省钱创意置家 10.《现代家庭》一册在手，一生牵手 11.《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行 12.《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘 13.《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心 14.《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家 15.《知音》人海茫茫，哪里有知音;刊物如林，何处找知音 16.《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州各杂志经典广告词简短 1.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验 2.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读 3.《中国企业家》一个阶层的生意与生活 4.《环球企业家》商业品格商业尊严 5.《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情 6.《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志7.《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活 8.《新周刊》中国锐的时事生活周报 9.《书城》再现文字之美 10.《城市画报》新生活的引领者 11.《经理人》管理企业，经营自我 12.《数字商业时代》轻松解读新经济

略论阅读大众及其意义

略论阅读大众及其意义 [摘要]阅读大众是社会阅读活动普及与发展而形成的结果，是一个国家走向富裕强大，社会走向文明进步的必经之途。认识阅读大众及其意义，是我们推进全民阅读，建设阅读社会的前提和基础。 [关键词]阅读大众；社会阅读；阅读社会；阅读文化；大众文化素养提高整个国民的文化素质和道德水平，是我们实现中国梦和民族伟大复兴的根本途径。所以，“阅读大众”的形成就具有了非常重要的意义。一、关于阅读大众 “阅读大众”（Reading Public），即阅读的大众，或读书的大众，是具有阅读行为和习惯的社会大众。具体地而言，它是指一个社会中的大多数人已经把读书作为日常生活的重要内容。或者说读书已经与吃饭、睡觉同等重要，是人们生活中的必需，因而已成为一种大众行为和社会普遍现象，社会中也由此形成了一个具有读书行为和习惯属性的大众群体。这个大众群体就称为阅读大众。虽然我们国家历史悠久，文化传统深厚，但大众阅读文化并不发达，也缺乏产生它的社会历史条件和基础，所以

长久以来我们还没有产生出“阅读大众”这样的社会群体，因此也很少触及和使用这个词汇。阅读大众与那些远离书本和文字，没有阅读习惯，缺乏读书生活体验的人群相比已经有着很大的不同。因为他们已经把读书作为其生活中的重要内容，所以他们更渴望了解社会，认识世界，探求未知，交流思想。他们的政治参与和民主意识更强，思想更为独立，对理想生活世界的要求和渴望更为强烈，所以，他们会通过阅读改变自己的生活和周围的世界。因为阅读在改变着他们的同时也在改变着这个世界。二、阅读大众的社会意义 1.阅读大众的产生是民族文化素质提高的根本途径读书是获得知识，开发智力，提高文化水平和道德素养的最主要和不可替代的途径。一个人，一个民族，一个国家，只有通过读书才能汲取人类的精神营养，获取社会的精神财富。从而使个人完善，民族进步，社会文明，国家强大。因此，阅读大众的形成是全人类进化与发展的必经之路，舍此而别无他它途。 2.阅读大众的形成是增强民族凝聚力的根本途径了解祖先胼手胝足的痕迹，传承民族共同的文化遗产，维系民族共同的精神纽带，守护民族共同的精神家园，一个民族必须使用共同的语言文字，需要阅读共同的文化经典。纵观中华民族的统一和强盛，无不以文化的融合和交流

当前大学生阅读存在的问题及对策

当前大学生阅读存在的问题及对策当前大学生阅读存在着阅读时间和数量的下降、功利色彩浓厚、不良阅读心理现象普遍、传统阅读减少等。养成大学生良好阅读习惯的对策是：大学生个人要充分发挥主动性，提高阅读兴趣，调整阅读结构；学校要发挥好图书馆的核心作用，发挥教师的引导教育作用开展相关校园活动，营造良好的阅读氛围。标签：大学生阅读；存在问题；对策 4月23日被联合国科教文组织定为世界读书日，其目的就是让人们认识到阅读的重要性和必要性。阅读，是大学生获得知识、培养能力、提高素养的重要途径，对树立正确的世界观、人生观、价值观起关键作用。正如弗兰西斯·培根所说：“读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，科学使人深刻，伦理学使人庄重，逻辑修辞使人善辩。凡有所学，皆成性格。” 一、大学生阅读存在的问题信息时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们的阅读习惯，尤其是大学生，阅读形式多样化，阅读场所多元化，阅读时间碎片化，阅读目的功利化。在阅读习惯改变的同时，也突显出许多问题。 1、阅读时间和数量齐下降随着电脑、网络的普及，大学生的阅读时间被上网和娱乐时间大大挤占。根据2015年CNNIC发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月30日，我国网民规模达6.68亿；2015年上半年，中国网民周上网时长为25.6小时。大学生作为网民的主要组成部分，花费在网络的时间越来越长，挤占了越来越多的阅读时间。与阅读时间下降相对应的是，阅读数量的减少。另外，部分学生未养成自觉阅读的习惯，加上大学宽松自由的氛围，使得大学生阅读时间和数量都呈现下降趋势。 2、阅读带有功利色彩现代社会竞争日益加剧，知识更新速度飞快，使得学生学习、就业压力增大，阅读的目的性日益增强，实用性成为阅读的首要考虑因素。因此，考试就业和提高专业技能成为大学生阅读的首要目的，其次才是提高个人素养。专业书籍的阅读可以帮助巩固课堂学习，扩展知识面，开阔思路，因此，多数大学生把时间用在专业书籍的阅读当中。另外，各类专业证书也是大学生的目标之一，英语等级证书、计算机证书、会计从业证书、司法考试等成为大学生的共同追求，是找工作的“敲门砖”。由于考研人数的不断增加，考研类书籍也成为热门。励志成功类书籍因其鼓舞性也是大学生的常看数目。而哲学类、经典名著却很少受到人们的关注。

大众阅读视域下公共图书馆馆员的四种能力

大众阅读视域下公共图书馆馆员的四种能力 202X年3月12日，来自国家图书馆和首都图书馆的代表在首都图书馆联盟成立仪式上签署合作框架协议。①根据此协议，在京读者可以在北京市行政区域内的63家图书馆通借通还，真正实现了“一卡通”。此举整合了大量首都图书馆资源，提高了公共图书馆的使用效率，切实满足了广大市民的阅读需求，可以说是信息时代条件下我国公共图书馆发展史上的一个标志性事件。近年来，随着信息化社会的不断推进，如何促进我国国民学习能力的提升，持续提高国民文化素质，并最终形成“学习型社会”，不仅是我国科教事业的艰巨任务，更成为我国公共图书馆体系及馆员队伍面临的重大课题。就这一问题，本文欲以公共图书馆馆员为切入点和落脚点，做一尝试性回答。一、文献述评笔者于202X年7月17日，在中国知网主页上以“公共图书馆馆员”为主题词进行了文献检索，共获得65条资料，②在剔除诸如“书讯”“通知”等与本研究无关的资料后，进行了对剩余文献的回顾工作。在梳理，分类、归纳和总结的基础上，可以发现，目前学界对“公共图书馆馆员”的研究集中在以下三个方面：一是公共图书馆馆员心理健康与情绪管理；二是公共图书馆馆员教育培训与职业发展；三是公共图书馆馆员素质能力及角色定位。在公共图书馆馆员心理健康与情绪管理方面，研究者大多认为公共图书馆馆员心理影响因素众多。白雪松通过对102名受访者SAS与SCL-90两种量表③的测试，认为人际关系是影响馆员心理的首要因素；也有学者对深圳市公共图书馆的大样本调查表明，工资福利是最大限度地影响了馆员的工作满意度。为此，应通过树立信心、合理宣泄、正确调节等方式，加强对职业道德、职业情感和职业技能的管理，进而促进公共图书馆馆员的心理健康。在公共图书馆馆员教育培训与职业发展方面，多数研究者认为应

大众阅读

大众阅读复习资料一绪论 1. 大众阅读又称社会阅读、全民阅读。指的是在全社会营造一种学习的氛围，鼓励国民借助各种阅读平台积极阅读。它不同于一般意义上的阅读，并非简单的书本阅读，它是一种阅读理念的创新，是学习型社会下的必然选择。 2. 世界读书日的全称为“世界图书与版权日”（World Book and Copyright Day）。1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”。这一日是西班牙著名作家塞万提斯和英国著名作家莎士比亚的辞世纪念日。 3. 亲子阅读，又称“亲子共读”，以书为媒，以阅读为纽带，让孩子和家长共同分享多种形式的阅读过程。 4. 阅读是阅读主体（读者）与文本（可以是一本书，也可以是整个宇宙）相互影响的过程，是阅读主体实践活动与精神活动的一种体现。 “万物皆书卷，天地阅览室”——叶圣陶 5. 阅读的多重内涵（1）、阅读是人类的一种认知过程。人们通过阅读来探索未知，创造自我。人们在阅读中，会受到文本的影响；人们对文本的不同解释，也影响着人们对文本的认识与理解。（2）、阅读是一种普遍的文化现象。人类有受教育和获取知识的需求，阅读是人们获取知识的重要手段。阅读不受时间、地域限制，受到人们普遍接受的行为方式。（3）、阅读是知识的传承与文化的延续。图书流传的时间性，形成了有效的人类文化的储存功能，为人类文化的继承和创造提供了条件。阅读使文化的继承和创造变为可能。（4）、阅读是人生的一部分。阅读是人的权利，阅读有助于提高民族素质，让阅读成为我们生活的一部分。 6. 阅读研究的主要问题：文本研究、读者研究、阅读史研究、阅读心理学、阅读文化学、阅读社会学 7. 文本研究：文本的多种视角与多重价值、文本的多样性、文本的变化对阅读的影响、文本与阅读习惯 8. 文本的变化对阅读的影响：作为知识、信息的载体，文本在形态、数量、质量传播规模乃至内容上的每一次变革，必然带来阅读的方式、数量、规模和功能的变化。（1）、文本的通俗化：首先是出版名著通俗本。其次是对图书内容进行缩减。再次是缩小开本，推出图书“口袋本”。还表现在财经、励志图书的畅销上。（2）、图文本的风行：首先，图文书以图画取代文字，为读者节省了大量时间；其次，图文书适应了人们日益提高的审美要求；最后，图文书是出版界为适应视觉文化的新形式而进行的探索。（3）、文本的电子化、网络化：“超文本”技术的运用。读者在阅读时可以根据实际的需要，利用超文本机制提供的联想式查询能力，迅速找到自己感兴趣的内容和相关信息。其中电子书是超文本技术的主要表现。（4）、文本的多元化：视觉文化的出现。使得人们对文本的选择倾向更趋于分散和多元化。书报刊等传统媒体收到电视和网络媒体的挑战，新兴数字媒体的崛起使电视媒体一统天下的局面不再存在。

大学生课外阅读现状的分析及对策

关于大学生课外阅读现状的分析及对策根据对大学生课外阅读现状的调查,发现目前大学生课外阅读时间偏少,阅读结构极不合理,导致这些问题出现的主要原因是没有相应的课外阅读指导。学校作为教育的主体,有责任也有能力帮助学生树立正确的阅读观。学校应采取的对策是应加大导读力度,帮助学生调整阅读结构充分利用图书馆资源引导大学生阅读引导大学生合理使用网络。大学生课外阅读现状对策一、研究的目的与方法书籍是人类最好的朋友,是人类最宝贵的精神食粮,课外阅读在当代大学生的精神生活中占据非常重要的地位,读什么书,读多少书,怎样读书,对他们的世界观、人生观、价值观的形成具有举足轻重的作用。然而,目前大学生的课外阅读情况却不容乐观。本文旨在通过对本校大专生课外阅读现状的调查分析,提出建议,以便有针对性地做好教育和引导工作。为了更详细地了解学生阅读情况,我们在本校部分大专生中进行了一次问卷调查。本次调查共发出份问卷,收回份,回收率为。阅读量严重不足、阅读范围狭窄、阅读结构极不合理是目前大学生课外阅读的主要特征。这一结果大体显示出当前大学生课外阅读现状,具体分析这一情况,应引起有关部门的高度重视。二、大学生课外阅读现状分析 1、课外阅读的目的是为了休闲调查显示,的大学生课外阅读目的是为了休闲消遣,是为了拓展知识,经常阅读人文社会科学典籍和学术类著作期刊的大学生只有,而且很大一部分学生的课外阅读局限于自己所属系的科目。可以看出,除扩展知识面、修身养性外,休闲娱乐是大学生阅读的主要目的,因此报纸杂志最受欢迎,达到了%,其原因大多是因为文章简短,读起来方便,不但具有一定的文学性,而且信息量大,让“象牙塔”中的学子们,更便捷地了解社会,从而成为阅读休闲的首选。《中国青年报》、《参考消息》、《电脑报》、《生活文摘周报》、《读者》、《青年文摘》、《青年博览》等就成了学生们最喜欢阅读的报纸杂志。另外,言情、武打类书籍是大学生课外消遣阅读的热门。多数男生爱看“武打”,部分男生也爱看点“言情”,大多女生偏爱“言情”,而对代表人类文化精粹的中外名著、文化类书籍却问津甚少。一些学生认为,课外阅读大多是为了放松、消遣,而中外名著一般篇幅较长、内容深奥,离现实生活太远,花费很长时间才能“读懂”,太累况且,即使读了几本名著,也不能像学好英语、电脑那样,对将来就业产生直接影响。大学生把大量时间花费在阅读言情、武打类图书上比较可惜。阅读中外名著可以从中受到博大精深的知识的熏陶,积累比较深厚的文化底蕴和综合素养,这对大学生的健康成长大有裨益。读书的目的不应单纯地将其作为眼前谋生的手段,而更应当考虑其长久效用。广西艺术学院院长黄格胜说“学生时代读书不能太注重实用,太注重功利性,读书的目标要大,现在沉得住气读书,将来才能成才,才有厚度,有后劲,过于急功近利的人,只能解决饭碗问题,是不可能成大器的。” 2、课外阅读时间偏少课余时间学习动力不足,阅读兴趣不高。相当多的大学生只满足于专业学

中国式大众时代阅读练习及答案

中国式大众时代阅读练习及答案导读：我根据大家的需要整理了一份关于《中国式大众时代阅读练习及答案》的内容，具体内容：大众其实从来没有变，"大时代"中的中国人，无论坚信哪一种理论和思想观念，显然排斥孤立、冷漠。以下是我给你带来的，希望能帮到你。《中国式大众时代》阅读材料... 大众其实从来没有变，"大时代"中的中国人，无论坚信哪一种理论和思想观念，显然排斥孤立、冷漠。以下是我给你带来的，希望能帮到你。《中国式大众时代》阅读材料中国式大众时代石勇 170多年前，法国历史学家托克维尔敏锐地捕捉到，"大众"出现在了历史的地平线上，欧美将进入大众所主导的时代。差不多半个世纪后，同样是法国人的勒庞发现，大众的理性能力非常值得怀疑。又过了半个世纪，在1930年代，西班牙哲学家加塞特发现了"大众灾难"的秘密——纳粹德国不过是大众集体非理性的合乎逻辑的结果。① "大众"这一概念，隐含着是"现代社会"的产物。而我们说到以宏大叙事、激昂理想为特征的"大时代"和以个体、群体的小情趣、小偏好为特征的"小时代"，恰恰和"大众"、"现代社会"这两个概念息息相关——它们都是公共领域裂变①的结果。② 从英国工业革命时算起，包括以上的时间片段，无疑都是西方在现代化进程中的"大时代"：政治、经济、社会、文化命题宏大、高远，其间，伴

随着残酷的战争。在时代议题中，个人和小群体的趣味偏好无容身之地。西方的现代化历程、中国从1911年到20世纪80年代的历程已经说明了这一点。一个"大时代"，无人可以抗拒。因为不跟随、参与、介入，个人将找不到意义，将有被抛弃感。在"大时代"可以找到的自我面前，"小时代"的那种渺小的自我几乎不堪一击。比如，20世纪30年代，在革命面前，一些具有"小资产阶级"情调的富家子弟，一些学生，就会感到个人的那些小情调是多么可笑。革命所对应的"大时代"，使他们没有任何犹豫地迅速埋掉他们过去的自我。然而按照勒庞、弗洛伊德、加塞特等人的说法，大众身上燃烧着的那些非理性的激情，极容易成为玩宏大叙事、政治修辞的领袖人物改变政治结构的能量。毫无疑问，在这样的大众眼中，个人趣味、偏好渺小得不值一提。③ 20世纪90年代以后，"大时代"终于开始退场，尽管那些并未实现的政治、社会、文化理想仍然是宏大命题，但物质主义、技术、市场、媒介对生活的介入越来越深，它们所构筑的公共领域，以及文化工业的生产机制，已经可以让人们有条件在漠视社会问题的时候好好地玩一下了。到今天，无论是当一个"狗粉"，成为明星的"脑残粉"，看韩剧，还是一帮人玩那些稀奇古怪的玩意儿，全仰赖于技术、物质、市场和媒介的支撑。有了点钱，有了偶像，有了商品道具，"小时代"的大众才有玩的。而玩这些，对于大多数人的心理结构来说，无疑比关心国家大事更快活。④ 大众其实从来没有变，几百年来都是那些人，他们所追逐的东西在他们心理上的功能也从来没有变，无论它是国家、民族、钱，还是明星，都是精神寄生或心理谋生的对象。但公共领域的构成机制变了，大众在精神上

楼宇广告的商业模式透析

楼宇广告的商业模式透析【摘要】：”随着中国传媒日趋成熟，倡导新的传媒理念、运行新的传媒模式显得十分重要。文章从近年兴起的楼宇广告的产生入手，深层次挖掘其成功原因，分析其商业模式，揭开楼宇广告的真实面目。【关键词】：楼宇广告; 商业模式; 分众传媒一、楼宇广告的产生 2003年前，如果有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他异想天开，但是四年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说2004年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和盈利可能持有怀疑态度的话，三年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。由此，分众楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。楼宇广告是分众传媒最早创办的一种媒体，就是安装在高档办公楼、宾馆、酒店、写字楼、大型商场等地方的一种楼宇液晶电视广告。据CTR调查报告，分众传媒已经垄断了国内楼宇电视98%的市场，而数十家公司构成的楼宇电视市场第二集团几乎没有生存发展的空间。二、楼宇广告的成功原因一个创意的成功取决于很多因素，但背后也存在着必然性，究其原因，我想可以从以下几方面考虑。首先，相比传统户外广告而言，它是一种电视化的户外广告，是音频与视频结合的广告，它比常规户外广告更具表现力和打动力，它的价值在于不仅能提高品牌知名度，更可能以其影视的强大表现力改变受众的品牌认知，挑起人们对广告商品的消费欲望。另一方面，与常规广告相比，它又是一种分众化的广告，分众所打造的商业楼宇联播广告能精确锁定企业主、经理人和白领等更具消费力的阶层，能精确命中目标受众。另外，分众的商业楼宇联播广告还具有极高的强制性收视效果。相比户外广告而言，分众的LCD放置在强制性收视区，而且在商业楼宇中仅是唯一的频道(而打开电视，大家面对几十个不同频道)，同时LCD底部实时新闻滚动与精彩时尚的广告相互穿插融合，有很高的广告关注度(不像在家里人们遇见广告就转台)。从另一个角度看，分众的楼宇电视联播广告不仅具有视觉的强制性，更具有心理的强制性，就像是受众在飞机上会不自觉去看航班杂志一样，因为受众处于一个信息真空的地带，他们会感到无聊、无趣以及不习惯，所以在商业楼宇电梯口滞留的受众也有同样的处境，无奈寻求解脱，无聊寻求刺激、无趣寻求有趣，只要有一点信息，就能激活注意和兴趣，哪怕是广告。因为他们处在一个比广告更无聊的时间和空间。

杂志广告词

杂志广告词广告语，杂志广告词 1、“横天星桥”大杂烩，都市生活全方位。 2、给不了金钱，可能给你快乐——横天星桥。 3、洋溢生活资讯——横天星桥，您的生活我做主。 4、看生活，走着“桥”——《横天星桥》杂志。 5、包罗万象的人间百态，横天星桥应有尽有。 6、横向发展，纵向延伸，天上人间，星桥讯牵。 7、横纵南北西东，天下万象包容，星光照亮人生，桥系万家真情。 8、娱乐生活全方位，资讯新闻全方位，信息资料全方位，就在横天星桥。 9、《横天星桥》，吃、喝、玩、乐应有尽有。 10、都市横天星桥，生活这边独好。 11、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 12、让生活有很多选择——《横天星桥》杂志。 13、我的娱乐秘籍，想到哪里全在这里——横天星桥。 14、横天星桥，您要的生活资讯，全藏这儿了。 15、魅力、时尚、及时、方便，快乐生活在身边——横天星桥。 16、时尚生活，吃喝玩乐，尽在你我的《横天星桥》。 17、引领时尚前沿，规划丰富人生，让你的生活漂亮起来。 18、信息无处不在，财富随手可得，尽在横天星桥。 19、娱乐生活离不了，商家推广少不了，尽在《横天星桥》——你最知心的朋友。 20、横连天下，星罗万家，生活桥梁，资讯直达。 21、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 22、有你想不到的，没有我们做不到的，看杂志首选横天星桥。 23、站在“横”跨“天”空与“星”星的“桥”上，讲世界的舒适一览无余。 24、生活有家人，朋友陪你，衣食住行，横天星桥为您指领方向。 25、一品横天星桥，生活无所不晓。

26、吃喝玩乐衣食住行，《横天星桥》样样行。 27、空旷的视野中寻觅那一丝感动，横天星桥您眼里的万花筒。 28、全方位的咨讯，多渠道的信息汇集——横天星桥，一切尽在手中。 29、阅无止境，横贯天下，星罗万象，桥接万事。 30、生活的态度决定每天的精彩——横天星桥。 31、横行四季，天下为鲜，星罗万象，桥连百姓。 32、好喝好玩、衣食住行等，让你不用费劲就能找到。 33、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行。 34、横空出世，指点生活——横天星桥，行风光无限。 35、横跨天际，星河搭桥；生活助理，品味小调。 36、因为掌握信息越多，办事越轻松容易，越有自信。 37、时尚之桥，资讯之桥，生活之桥——横天星桥。 38、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行应有尽有。 39、全方位全天候满足您所需要——横天星桥。 40、你身边的生活秘书——《横天星桥》杂志。 41、天上有流星横空出世，地上有横天星桥带你玩。 42、海阔天空自由行，吃喝玩乐随意挑，尽在横天星桥。 43、多一种选择，多一种生活——《横天星桥》杂志。 44、成功人士最贴心的生活顾问——横天星桥。 45、吃喝玩乐要去哪找，“横天星桥”只需十秒。 46、体会吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行人间百态，横天星桥应有尽有。 47、学会选择您的生活，学会便利您的决策。带着您的品味，携着您的睿智，引着您的风情来领略平凡生活中的精彩。 48、横天星桥，连接您的衣食住行。陪你玩遍快乐，网尽美味。 49、吃喝玩乐衣食住行没我那能行——《横天星桥》杂志。 50、还在为你的吃喝玩乐衣食住行而烦恼吗？横天星桥为你答疑解惑。 51、“横”行吃喝玩乐——“横天星桥”杂志。 52、品位生活“横天”连，高端商情“星桥”通。 53、“横星八道”，唯我天桥——《横星天桥》杂志。

新阅读时代纸质图书利用现状及服务对策

新阅读时代纸质图书利用现状及服务对策摘要：以文华系统2013-2015年的馆藏纸质图书借阅总量、各类图书借阅量及利用率的图书流通数据为依据，分析读者对纸质图书利用的情况，研究读者阅读倾向，以此了解读者对纸质图书的阅读需求，积极实施多种阅读推广服务。关键词：公共图书馆纸质图书借阅数据分析服务对策中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）12-0068-02 互联网信息技术的发展，让数字阅读、图像阅读以更方便、更强化的方式扩张，越来越多的人正在通过互联网亲近阅读。互联网也同样改变着阅读形态，包括阅读方式、阅读习惯、阅读内容等等，说到底，是阅读文化发生了巨变，“一册在手”早已不是唯一的阅读方式。互联网上的海量信息的存在，是否意味着图书馆就其效用来说已经过气为应对这一变化，图书馆必须研究社会公众拥有怎样的阅读和阅读文化，利用读者借阅纸质图书流通数据来研究读者阅读倾向，以此了解读者对纸质图书的阅读需求，积极实施多种阅读推广服务，做好图书借阅的传统服务与创新服?展ぷ鳎?提升纸本图书利用率，提升公众对图书馆实体服务的需求。一、公共图书馆纸质图书利用状况及分析

从图书馆服务上看，图书馆专业服务工作可划分为三个主要内容，一是文献服务，即传统的图书馆服务，如外借、阅览；二是信息服务，如参考咨询、信息检索等；三是阅读推广表现为开展多种多样的阅读推广活动。图书馆的图书借阅是最基础，最根本的服务内容，即使在高度数字化的今天，它依然是图书馆一项常态化工作。借阅流通数据最能直接反映读者对各类图书的需求，以广西图书馆为例，通过使用的文华管理系统，对近3年（2013年-2015年）纸质图书借阅分类统计及年度流通量分类统计，据此可分析各类图书的流通人次，借阅册次，借阅种数增减的变化，及读者对各类图书的阅读需求和阅读倾向。表1 2013-2015年各类图书借阅量及利用率（单位：册次）表1 2013-2015年各类图书借阅量及利用率分析的得出：快速阅读时代，能让头脑和心灵都轻松起来的阅读越来越受读者欢迎。数据显示，2013-2015年3年借阅册次合计2400864册，文学类图书借阅831780册（占34.65%）、工业技术类借阅261619册（占10.9%）；经济类图书借阅243619册（占10.15%）、哲学类图书借阅189529册（占7.89%）、历史类借阅161248册（占6.72%）、医药卫生借阅156480册（占6.52%）、艺术类图书借阅127011册（占5.29%），文学图书借阅量最大，可分为两部分看待。一是休闲、消遣性的

高校大学生网络安全现状及对策分析

高校大学生网络安全现状及对策分析摘要随着网络时代的日趋发展，高校大学生成了网络世界的主要活跃群体，随着高等院校成为中国社会"网络化"的发展前沿，随之带来的一些问题也亟需我们探讨与解决。例如大学生网络安全问题。本文从所在院校的实际案例出发，分析当前高校存在的网络诈骗问题，研究学校安全教育在培养大学生安全防范意识的地位和作用，通过分析研究防范网络诈骗的对策方法，提出高校安全教育必须从理论和实践两个层面采取有效的措施来预防大学生网络被骗案件的发生。关键词网络安全意识大学生网络诈骗安全教育中图分类号：G647文献标识码：A College Stude nts" Network Security Situati on and Coun termeasures ----- T ake Nin gbo Daho ngying Uni versity as an example YAN Yufeng (Office of Students" Affairs ，Ningbo Dahongying University ，Ningbo，Zhejiang 315175 ) Abstract With the in creas ing developme nt of the Internet age，college students became the main active groups" online world，along

with colleges and universities to becomeChina"s social "network" in the forefront of development , some problems also need to bring along with us to explore and resolve. Network security issues such as college stude nts. From the actual case where the institutions , analyzes existing problems of phishing universities , research school safety education in security awareness training college status and role , through the an alysis of a method to preve nt phish ing coun termeasures , safety education must be made from the university both theoretical and practical aspects of taking effective measures to prevent the occurrenee of cases of students" network cheated. Key words n etwork security aware ness ; college stude nts ; network cheated ; security education 1高校网络安全隐患现状 1.1网络普及情况在CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2014年1月底，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7 个百分点。学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为26.8%。在