户外广告媒体价值评估报告
广告总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。
为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。
一、广告活动背景近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。
在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。
本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。
二、广告活动概述1. 广告目标本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。
2. 广告策略（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。
（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。
（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。
3. 广告投放（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。
（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。
三、广告效果分析1. 品牌知名度（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。
数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。
2. 市场份额（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。
（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。
3. 媒体曝光度（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的曝光度得到显著提高。
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
媒体的基本评价指标
广告收视率运作的四大挑战：
• 广告到达率很难保证 • 收视点的无效，导致广告费用的浪费 • 广告记忆度和满意度低，难以支持广告 目标的实现 • 广告效果评估意义不足影响广告收视率 运作
广告收视率操作策略：
（企业—广告作品—媒体—外部大环境）
180
158.4
25
22
电视节目收视率调查方法：
• 日记法（Diary）：在各种样本户留置收视日 记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员 每天收视状况。 • 个人收视记录器法（People meter）：在各样 本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收 视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方 式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户 家庭人员每天收视状况。 • 被动式记录器法（Passive meter）：在各样 本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌 扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电 视机前出现时，记录器会自动辨认收视者并记 录其收视状况，收视者收视时不必再按任何按 键。
25
未看电视
——
收视率、开机率与节目视听众占有率
收视率 节 目 播出时间 周二晚8—9时 周六晚8：30—9：30 周一晚9—9：30 妇女 15.7 16.4 16.8 男人 15.7 13.0 8.1 十余岁少年 19.3 8.2 11.9 儿童 19.3 7.3 6.5
注意： （1）时段开机率与频道占有率 （2）收视率与占有率 （3）收视率、开机率与视听众 占有率
开机率×视听众占有率=收视率
收视率/开机率/节目视听众占有率相互关系
节目A 节目B 节目C
家户 #1
家户 #2
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告月总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在总结过去一个月（2023年4月）广告活动的整体表现，分析成功与不足，并对下一个月的广告计划提出建议。
报告将涵盖广告活动的目标、执行过程、效果评估以及存在的问题和改进措施。
二、广告活动目标1. 提升品牌知名度，使品牌形象深入人心。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 吸引潜在客户，扩大客户群体。
4. 提高广告投放效率，降低成本。
三、广告活动执行过程1. 市场调研：针对目标市场进行了详细的调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
2. 广告创意：结合品牌特点，创作了多款具有创意的广告文案和视觉设计。
3. 媒体选择：根据目标受众特点，选择了电视、网络、户外等多种媒体进行广告投放。
4. 广告投放：严格按照广告计划执行，确保广告内容及时、准确地传递给目标受众。
5. 效果监控：通过数据分析，实时监控广告投放效果，及时调整广告策略。
四、广告活动效果评估1. 品牌知名度：通过问卷调查和数据分析，品牌知名度提升了15%。
2. 产品销量：产品销量同比增长20%，市场份额提高了5%。
3. 客户群体：新客户数量增加了30%，客户满意度达到90%。
4. 广告投放效率：广告成本降低了10%，广告效果得到显著提升。
五、成功经验1. 精准定位：通过市场调研，准确把握目标受众需求，使广告内容更具针对性。
2. 创意设计：广告创意独特，吸引了大量消费者的关注。
3. 媒体选择：根据目标受众特点，选择合适的媒体进行广告投放，提高了广告效果。
4. 数据分析：实时监控广告投放效果，及时调整广告策略，确保广告效果最大化。
六、存在问题及改进措施1. 问题：部分广告内容未能充分体现产品特点，导致消费者对产品了解不够深入。
改进措施：加强广告文案和视觉设计，确保广告内容与产品特点相符。
2. 问题：广告投放地域分布不均，导致部分区域广告效果不佳。
改进措施：优化广告投放策略，针对不同区域特点进行差异化投放。
3. 问题：广告成本较高，对广告效果产生一定影响。
广告工作总结报告7篇
广告工作总结报告7篇第1篇示例：广告工作总结报告一、工作内容在这一年的工作中，我主要负责了多个广告项目的策划、执行和监督工作。
根据客户需求和市场情况，我与团队成员一起制定了广告策略和方案，并负责协调资源、制定计划、监督执行。
我还参与了多个广告文案的撰写和广告创意的设计，为广告项目的成功执行提供了强有力的支持。
二、取得成绩在这一年的广告工作中，我取得了一定的成绩。
通过不懈努力和团队合作，我们成功完成了多个广告项目，并取得了客户的认可和好评。
有几个广告项目的曝光率和点击率均超过了预期，为客户带来了可观的收益。
在广告创意方面，我们也取得了一些突破，成功吸引了更多消费者的关注和认可。
三、存在问题在工作中，我也遇到了一些问题和困难。
客户需求的多样化和变化性给广告策划和执行带来了一定困难。
有时客户的要求不明确，需要反复沟通和调整，耗费了大量时间和精力。
广告创意的设计和执行过程中，团队成员之间的协作和沟通也存在一定问题，导致项目执行效率不高。
新媒体广告的快速发展和变化也给广告工作带来了新的挑战，需要我们不断学习和更新知识。
四、改进措施为了提高广告工作的效率和质量，我总结了以下几点改进措施。
加强客户沟通和需求分析，确保广告策划和执行符合客户需求和预期。
加强团队建设和协作，提高团队成员之间的沟通和合作能力。
不断学习和研究新媒体广告的发展趋势和技术，提升自身广告创意和执行能力。
五、展望未来未来，我将继续努力学习和提升自己，在广告行业中不断探索和创新。
我相信，通过持续的努力和团队合作，我们可以取得更好的成绩，为客户创造更多的价值。
我也会继续关注新媒体广告的发展和变化，不断提高自身综合素质，为广告行业的发展做出更大的贡献。
经过这一年的广告工作，我收获了许多知识和经验，也遇到了不少问题和挑战。
我会在总结反思的基础上，不断改进和进步，为广告行业的发展做出自己的贡献。
希望在未来的工作中，可以取得更好的成绩，为客户和团队带来更多的成功和价值。
中国户外媒体广告核心价值的转移
这促使户外媒介从单纯的眼球效 应媒介转变为更加 生
活化 、 分众化的离散型媒介 。
为户外媒介运 营的新方 向。 同时 ， 户外媒介产业 因其独
特 的市场价值 和盈利模 式已经成为众多 资本青 睐 的投
２ ． 逐 步科 学化 管理 的市场环境
资方 向 ， 而 为了实现新 的户外媒 体价值 的覆 盖 目标 ， 对
于大量资本 的追求 也是所 有户外媒 体运 营商 的 目标 。 正是这种 吻合使得在新 的户外媒体运 营方式上 ，资本 的力量显得尤为重要 ，甚 至已经成为关 系到一 个户外 媒介运 营者命运 的决定性 因素 。 随着户外媒体市场份额 的迅速扩大 和细分 市场 的 日益增多 ， 在户外媒介新兴 的细分市场 中 ， 逐渐 出现产 业整合和行业垄断 的现象 。 例如 ， 在楼 宇电视领域的分 众传媒是众所周知 的一枝独 秀 ，在候 车亭灯箱领域 的 白马是 当之无愧 的行业老 大等。这些新兴 的户 外媒体
第２ ８ 卷第 ２期 ２ ０ １ ３年 ４月
四川 理工 学 院学 报 （ 社会科学版 ） Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｉ ｃ ｈ ｕ ａ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ＆ Ｅ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｅ ｒ ｉ ｎ ｇ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
终端以及正在 迅速扩展 的社 区灯箱都是伴随新 的传播
技术 、 传播 观念 和传播 管制产生 的新 型户外媒介 。 这种 变化的背后正是媒介 技术和传播观念 、市场结构和运 营理念不断发展的共 同作用 。
１ ． 无线传 输技 术的发展 ， 数 字媒 体 的 出现使 得 户 外媒介朝 着更为分散 、 更为密集的方向发展
广告结案报告
广告结案报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业宣传和推广的重要手段，对于产品销售和品牌推广起着至关重要的作用。
本次广告结案报告将对我司最近一次广告活动的执行情况和效果进行详细分析和总结，为今后的广告投放提供有价值的借鉴。
二、背景作为一家以生态家居产品为主打的企业，我司在市场上已有一定影响力。
然而，随着市场竞争的日益加剧，为了进一步扩大市场份额和增强品牌认知度，我司决定进行一次较大规模的广告活动，以吸引更多潜在客户的注意。
三、广告策略1. 目标受众确定根据产品定位和市场调研，我们明确了目标受众是25-40岁的都市中产阶级人群，他们注重生活质量，对绿色环保有一定关注度。
2. 定位明确我们的广告旨在将产品与环保、健康和高品质生活方式联系起来，通过打造品牌形象，塑造消费者心目中的高端生态家居品牌。
3. 广告渠道选择为确保广告精准投放，我们经过综合考虑，选择了线上和线下结合的广告渠道。
线上渠道以社交媒体平台和电商平台为主，线下则通过户外广告牌和高端家居展会。
四、广告执行情况1. 线上广告我们在知名的社交媒体平台开设了公司官方账号，并投放了一系列具有视觉冲击力和情感共鸣的广告。
同时，在相关电商平台上推出了种子用户试用活动，激发了用户口碑传播效应。
2. 线下广告通过与一家著名广告公司合作，我们在城市主要交通干线设置了多个户外广告牌，并在高端家居展会上展示了我们的产品。
此外，还与一些知名家居杂志合作，进行合作推广。
五、广告效果评估1. 品牌认知度提升根据广告投入和品牌调研数据，我们发现在广告活动期间，品牌认知度得到了显著提升。
通过调查问卷和用户反馈，我们发现在目标受众中，对于我司品牌的知晓率提高了30%以上。
2. 销售额增长广告活动期间，我们的产品销量有明显的增长趋势。
通过数据分析，我们发现广告活动直接带来了约20%的销售额增长，且用户回购率也有所提高。
3. 口碑传播效应借助种子用户试用活动和社交媒体的传播，我们的广告在用户中产生了明显的口碑效应。
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
中国银行业广告投放分析报告
中国银行业广告投放分析报告一、概述本报告旨在对中国银行业的广告投放进行分析和评估，以提供参考和建议。
通过对中国银行业的广告投放策略、渠道选择、创意和效果等方面进行深入研究，可以为银行业广告投放决策提供指导。
二、广告投放策略分析中国银行业的广告投放策略多样化和广泛化。
银行业广告宣传的目标主要包括品牌塑造、产品推广和服务宣传。
通过投放广告，银行能够提高品牌知名度，吸引潜在客户，增加产品销量。
银行业广告在选择媒介时更倾向于传统媒体，如电视、报纸和户外广告等，这是因为传统媒体能够覆盖更广泛的受众，而银行的客户群体普遍分布广泛。
此外，银行还积极利用互联网和移动平台进行广告投放，以满足现代消费者数字化媒体使用的需求。
三、广告投放渠道选择分析中国银行业的广告投放渠道选择较为多样化，包括电视、报纸、户外广告、互联网、手机APP等。
银行通常会根据品牌定位、目标受众和市场需求等因素来选择最合适的广告投放渠道。
电视是银行广告投放的主要渠道之一，其具有覆盖面广、广告影响力强的特点。
报纸广告能够准确地传达银行的产品和服务信息，特别适合针对特定受众进行宣传。
户外广告则以其地理位置优势和大众传播的特点，能够有效引起目标受众的注意。
互联网和手机APP广告已经成为银行广告投放的重要渠道。
互联网广告具有覆盖面广、定位准确等优势，能够实现精准触达目标受众。
手机APP广告则能够利用移动设备的普及性和个性化特点，进一步提高广告的点击率和转化率。
四、广告创意分析中国银行业的广告创意多样化，常常通过情感化、幽默化和故事化等手法来吸引消费者的注意。
此外，银行业广告创意还注重塑造品牌形象、展示产品特点和传递服务理念。
在广告创意中，银行业通常会强调产品的优势和信用背书，以增加客户的信任和认可度。
此外，银行广告还注重传递积极的生活态度和价值观，以激发消费者的共鸣和认同感。
五、广告效果评估中国银行业广告的效果评估可以通过多种方式进行，如调研问卷、用户反馈、销售数据等。
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户外广告媒体价值评估报告
目录
一、 媒体简介
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
2、媒体受众价值评估
3、投资回报评估
三、结论
一、媒体简介
1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主
干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要
经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布
面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米
（3）面积：12x3（平方米）
（4）材料费用：约15000元
（5）可视距离：4到200（米）
（6）可视时间：昼夜清晰可见
（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高
（8）受众人数：约30000人
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
效果评估表：
评估指标 各项指标相应因素 加权重 得分
区域 人口密集；客户竞品区；
遮挡物少
40% 80
路段 道路交叉口或主干道；人
流量大
35% 80
位置 高度适中；角度佳
20% 75
画面 材质优；画面清晰；色彩
鲜明
5% 80
与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：
评估指标 两块广告牌的对比 加权重 得分
区域 相比在十字路口的位置
人流量相对较少
40% 75
路段 相比主干道和交叉路口
的位置车流量和人流量
都相对较少
35% 70
位置 位于较狭窄的街道单一
侧较高的位置，角度不
佳、需要较为艰难的侧仰
20% 65
画面 相比之下在夜晚没有灯
光的照亮画面几乎看不
清
5% 65
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：
（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。
（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视
优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由
于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞
争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植
被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污
染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>
位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。
该宣传广告约面积3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，
较为容易引起受众注意力
2、媒体受众价值评估
受众人口五项指标 性别 年龄 教育程度 职业 收入
概况 男：女=：1 17~26岁为主 在校本科生为主 学生
800~3000
元
受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生（以本科生
为主），大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁
的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消
费能力较高，
故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
3. 价值分析评估：
材料费用：约15000元，
忽略掉内在钢制结构框架的一次性
成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币
（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为
一次性成本，不计入。）
4. 广告牌优劣综合情况分析：
1. 人流及车流量：
由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要
每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。
2. 广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力
（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注
意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意
5、投资回报评估
千人成本（CPM）=广告费用/到达人数
*1000=20000/30000*1000=677元
暴露频次：平均4~8次
有效频次：3次以上
三、结论
1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、
画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌
大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广
告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可
视范围大。可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费
用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元
人民币左右。我们预算是20000元一年的租金