媒体投放评估表
SOS和SOV模型举例
“3s”媒介投放效果评估模型所谓“3s”模型，即将媒体投资比重（SOS）和媒体占有比重（SOV）利用SWOT分析方法结合在一起，从广告投入与毛评点产出的角度对媒介投放效果进行综合评价。
1、媒体投资比重（Share of Spending，SOS）：指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重。
2、媒体占有比重（Share of Voice，SOV）：指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重。
SOS用于评估广告投资情况，SOV则量化广告投放传播的效果，这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。
3、SWOT分析：SWOT分析是市场研究分析常用的方法之一，同时也是竞争情报分析常用的方法之一，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的。
所谓SWOT（态势）分析，指把与研究对象密切相关的各种主要优势因素（Strengths）、弱势因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities）和威胁因素（Theats），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论或对策。
模型应用举例：家用电脑品牌a－f六个客户2004年5月2日－2004年5月8日.在中央二套的SOS和SOV 值分别如下表：品牌a－f在中央二套的SOV和SOSsos（％）sov（％）品牌a 28.4 30.2品牌b 13.5 5.9品牌c 10.3 8.4品牌d 9.5 18.5品牌e 20.3 30.4品牌f 18.0 6.6合计100.0 100.0通过以下计算过程：1、分别计算sos和sov的平均值，均为16.7％。
2、分别计算sos和sov的标准差，分别为11.5和7.1。
3、分别用各品牌的sos值减去sos平均值后除以sos的标准差，得到sos的Z值，各品牌的sov值减去sov平均值后除以sov的标准差，得到sov的Z值，如下表：品牌名sos Z值sov Z值品牌a 1.6 1.2品牌b -0.4 -0.9品牌c -0.9 -0.7品牌d -1.0 0.2品牌e 0.5 1.2品牌f 0.2 -0.9通过上表，我们可以得到以下散点图：Ⅰ区域：品牌a和e分布在此区域。
媒体的基本评价指标
广告收视率运作的四大挑战：
• 广告到达率很难保证 • 收视点的无效，导致广告费用的浪费 • 广告记忆度和满意度低，难以支持广告 目标的实现 • 广告效果评估意义不足影响广告收视率 运作
广告收视率操作策略：
（企业—广告作品—媒体—外部大环境）
180
158.4
25
22
电视节目收视率调查方法：
• 日记法（Diary）：在各种样本户留置收视日 记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员 每天收视状况。 • 个人收视记录器法（People meter）：在各样 本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收 视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方 式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户 家庭人员每天收视状况。 • 被动式记录器法（Passive meter）：在各样 本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌 扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电 视机前出现时，记录器会自动辨认收视者并记 录其收视状况，收视者收视时不必再按任何按 键。
25
未看电视
——
收视率、开机率与节目视听众占有率
收视率 节 目 播出时间 周二晚8—9时 周六晚8：30—9：30 周一晚9—9：30 妇女 15.7 16.4 16.8 男人 15.7 13.0 8.1 十余岁少年 19.3 8.2 11.9 儿童 19.3 7.3 6.5
注意： （1）时段开机率与频道占有率 （2）收视率与占有率 （3）收视率、开机率与视听众 占有率
开机率×视听众占有率=收视率
收视率/开机率/节目视听众占有率相互关系
节目A 节目B 节目C
家户 #1
家户 #2
宣传推广效果评估
郑州台湾科技园4-5月份推广效果评估一、郑州台湾科技园4 -5月推广概括郑州台湾科技园项目推广宣传自2015年4月1日起，通过短信群发、网络媒体、广播电台三种方式对外推广宣传，期间总推广费用总计为204800元。
截止到5月31日，销售部共接听来电90组，形成到访共计7组，整体宣传推广效果未达到预期，详情如见下表：从单位来电成本分析得出，短信群发效果最好，共计来电83组, 占总来96.5%的比例，单位来电成本为462.7元/组；其次是网络媒体，投入较小，只有一次的新闻推广内容，来电2组；电台广播投入成本最高，但收益最小，来电5组。
推广渠道投放详情1. 短信群发发射日期：2015.4.1-2015.4.16发射时间：8:30-12:00 ；13:00-17:30 发送人群：区域企业法人，共计96 万条发送区域：高新区、惠济区、郑东新区、中原区、二七区、金水区2. 网络媒体时间：2015 年 4 月12 日市区接待中心开放当天媒体：腾讯房产网、中原楼市网、聊斋网、商都网、好房网、新浪乐居、360 房产、搜狐焦点共8 家网络媒体；当天到访广播频道：104.1 、91.2 、88.1 、90.0 共 4 家广播频道。
3. 广播电台电台频道：FM104.1 河南交通广播播报日期：2015.4.10-2015.5.9播报时段：8:10 9:40 11:30 13:50 16:20 18:10 19:3020:30 21 ：10 22 ：57播报数量：330 次三、推广效果的总结与分析1. 短信群发：直接效果：短信群发共实现直接来电83 组，直接来访 6 组，相较网站和广播效果较为明显；间接效果：对项目信息集中释放起到较强作用，对限定群体宣传有较强效果，持续进行的话，特定区域的宣传效果会得到进一步强化。
总结分析：4-5 月份总体推广效果从投放量、来电、来访的综合性价比看，以短信群发的来电、来访和平均成本等纬度都最优。
新媒体广告投放评估表
专门发布一片软文或关于今日推送只有楼兰的一段语音、一张图片15-20分；在文章内容中插入广告10-14分；只在阅读原文链接插入广告4-9分；
投放成本
20分
本地区进行比较。远低于平均水平的得20分；平均水平的得10-18分；远高于平均水平的得0-5分。
总分
100分
合计得分
备注：经上述评估，合计得分，建议：（立项/不立项）
填报人：
大区总监
意见
品牌市场部
意见
运营管理中心总经理
审批
公司领导
审批
新媒体投放评估表
区域：微信平台账号：评估日期：
科目
分值
评分标准
评分
关注粉丝量
10分
超过10万8-10分；5-9万5-7分；3-5万4-5分；3万以下0-3分
粉丝数量变动
5分
查看2个月内粉丝变化数量，粉丝一周内增减数量超过5000-10000， 0-1分，变动很小3-5分
阅读率
30分
查看一周平均日阅读率，日阅读率30%及以上25-30分；日阅读率20%-30%18-24分，10%-20%10-17分；10%以下0-9分。
粉丝属性上，5分；50%-80%，3分；低于50%，0分
粉丝所
属省份
5分
80%是本省人员，4-5分；50%-80%2-3分，50%以下0分
使用
机型
5分
苹果系统30%及以上，4-5分，小米、华为系统30%及以上3-4分，三星及其他安卓系统30%及以上1-2分
广告投放形式及位置
广告投放后评价报告模板
广告投放后评价报告模板1.引言1.1 概述概述：广告投放是企业营销活动中的重要环节，通过媒体渠道向目标受众传播品牌信息、产品服务等内容，从而引导消费者产生购买行为。
本报告旨在对广告投放后的效果进行评估和分析，从而为企业未来的广告投放策略提供建议。
本报告包括广告投放策略、广告效果评估和广告投放结果分析三个部分，通过对广告投放的各个环节进行深入分析，为企业提供可靠的数据支持和决策参考。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三大部分。
在引言部分中，将简要概述本次广告投放后评价报告的目的和结构，以便读者对整个报告有一个整体的了解。
在正文部分，将分别介绍本次广告投放的策略、广告效果的评估以及对广告投放结果的分析，从多个角度对广告投放进行全面的评价和分析。
最后在结论部分，将对整个报告进行总结，提出反思与建议，展望未来可能的发展方向和改进空间。
整个报告的结构清晰明了，旨在为读者提供全面准确的广告投放评价和分析结果。
1.3 目的本报告的目的在于对广告投放后的效果进行全面评估和分析，旨在总结广告投放策略的有效性，评估广告的实际效果以及分析广告投放对业务的影响，为未来的广告投放提供经验教训和改进方向。
通过本报告，我们将深入了解广告投放对市场营销活动的影响，为企业制定更有效的广告策略提供数据支持和决策依据。
同时，通过反思和建议部分，为企业提供广告策略改进的思路和方向，实现在竞争激烈的市场中更好地促进品牌和产品的推广，以及实现更好的市场效果和商业价值。
2.正文文章2.1 广告投放策略部分的内容：在进行广告投放前，需要明确定义广告投放的策略。
广告投放策略包括定位目标受众、选择广告媒介、制定投放时间和预算分配等方面。
首先，目标受众的定位非常重要。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征和消费习惯，确定广告的定位和传播策略，从而精准地触达目标消费者群体。
其次，选择合适的广告媒介也是关键。
根据目标受众的特点，结合各类广告媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行广告投放，如电视、广播、互联网、户外广告等。
广告投放绩效评估
35%
0%
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0% #DIV/0! #DIV/0! 0 #DIV/0!
0%
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元／次，极差 ％，极差 8％以上，极差
元／次，较差 ％较差 6-9％，较差
元／次，差 ％，差 4-7％，差
户外广告媒体投资项目评估报告
户外广告媒体投资项目评估报告目录一、设备采购的资金投入情况 3（一）法方标准报价 31、两平米规格的标准报价 32、八平米规格的标准报价 33、其它相关费用 3（二）对报价的进一步调整 31、调整后的单价 32、五百套批量采购的资金投入 4二、北京地区市场规模评估 4（一）评估思路及报告所要解决的问题 4 （二）白马公司 51、公司背景 52、广告资源 53、合作方式与投入预算 54、回报分析 6（三）歌华阳光 71、广告资源 72、合作方式与投入预算 7 （四）地铁通成 71、公司背景与广告资源 72、合作方式与投入预算 8 （五）北京北奥 81、广告资源 82、合作方式与投入预算 8三、评估结果 9（一）短期项目运作方式 91、与歌华的合作 92、与法方的合作 93、与国内其他广告经营商 94、产品销售代理 95、策略和思路 9（二）中长期项目运作方式 101、与法方建立合资公司 102、参股或控股一家国内加工企业 10 （三）结论 10一、设备采购的资金投入情况（一）法方标准报价1、两平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种 SLIM型 SMART型挂壁 37070 40780单立柱：单面活动、背面装饰 39420 43370单立柱：单面活动、背面固定 41780 45950单立柱：双面活动 -- 663002、八平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种 SLIM型 SMART型挂壁 111330 122460单立柱：单面活动、背面装饰 127570 129560单立柱：单面活动、背面固定 139100 140650单立柱：双面活动 177350 1794603、其它相关费用2 按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。
2 运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。
2 8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）2 进口关税为30%（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品” ）（二）对报价的进一步调整1、调整后的单价单位：人民币元品种 SLIM型 SMART型2平米挂壁 48191 530142平米单立柱：单面活动、背面装饰 51246 563812平米单立柱：单面活动、背面固定 54314 597352平米单立柱：双面活动 861908平米挂壁 153129 1675988平米单立柱：单面活动、背面装饰 174241 1768288平米单立柱：单面活动、背面固定 189230 1912458平米单立柱：双面活动 238955 241698注：以上数据包含安装费、关税，运费比重较低，暂时忽略不计。
关于媒体投放的预算与计划
关于媒体投放的预算与计划发布者：王效圣发表日期：2005-12-13 15:52:35.64在现代广告运动中，广告费用预算是整个广告计划的有机组成部分。
任何广告策划和广告决策，都必须建立在广告费用预算的基础上。
否则，广告策划再新颖、再完美，没有足够的费用支撑，也将是无意义的。
一、广告费用预算的意义(一)广告费用的种类广告费用，一般是指广告活动中所用的总费用。
一般情况下，广告费用由两部分组成，一是直接为推进广告活动而付出的费用，如制作广告和购买媒介等支付的费用；二是间接广告费用，包括企业广告人员的工资、办公费、管理费等。
广告费用由下列几部分组成： 1、广告调查费用。
广告调查费用，主要用于市场调查、消费者调查、产品调查、环境调查、购买资料、研究分析各种资料、广告效果测定、编制调查报告、策划报告、效果测定报告等分析研究费用。
一般情况下，这部分费用占广告费总额的5%左右。
目前，由于企业对广告调查和效果测定的意义在认识上的局限性，部分企业对这一部分费用支出的重要性还没有足够的集训，在制作和发布上舍得花钱，而不愿意在调研上投资。
2、广告设计制作费。
这部分费用，主要用于各类广告伤口的设计制作。
一般情况下，设计制作费占广告费总额的10%左右。
3、广告媒介发布费用。
就是购买媒介的时间和空间的费用，这部分费用是广告费用的主体，约占80%以上。
4、广告活动的机动费用。
这部分费用主要用于市场变化状况下的机动原因的开支，一般占广告费总额约5%左右。
美国的《印刷品》杂志将广告费用分为白色、灰色、黑色三种彩色单子，对支出作出一定约束。
(二)广告费用预算的意义广告费用预算，就是根据企业营销目标和广告目标，经过详细财密的策划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。
广告费用预算是企业营销计划和广告计划的有机组成部分，是企业广告活动的重要环节。
其主要意义是：1、可以使广告活动更为科学化。
对广告费用进行科学预算和分配，可以避免企业广告费用预算确定的主观性和盲目性，使广告费用预算真正建立在科学的基础之上，使广告投资产生最佳效益。