化妆品(图形与符号案例分析)解读
联想与想像思维
日本政府的科技厅为此授予他日本创造发明的 最高奖，美国一家公司用10万美元购买了这 一专利。
二、联想思维的形式
• 1.相似联想
• 相似联想就是由某一事物或现象想到 与它相似的其他事物或现象，进而产 生某种新设想。这种相似，可以是事 物的形状、结构、功能、性质等某一 方面或某几个方面。
• 如：语文书到数学书；铅笔到钢笔
可口可乐玻璃瓶的设计
路透，是美国某玻璃厂的一名普通工人，负责生产玻璃瓶 。显然，如果他只满足于当一名按图纸按程序制作玻璃的工人 ，即使他每天24小时不吃不喝玩命地干，至死也不可能富起来 。但他却成了亿万富翁，不是靠另的，而是靠他的意识。 1923年的一天，久别的女朋友来看他。这天她穿着流行的 紧腿裙，美极了。这种裙子在膝部附近变窄了，强调了人体的 线条美。约会归来后，路透突发奇想：为什么不将又笨又重的 可口可乐瓶设计成这种紧腿裙的式样呢?于是，他迅速按照裙 子样式制作了一个瓶子的样品，然后作为图案设计进行了专利 登记，并将此瓶子设计带到了可口可乐公司。公司看了大为赞 赏，当即与路透签订了一份合同，答应每12打（1打12支）付 给他5美分。这就是可口可乐饮料现在所用的瓶样。目前已经 生产了760亿只。这样，路透所得的金额，据说约值18亿美元 之巨。
• 2、给定两个没有关联的事物，寻找各 种各样的联想链将它们联结起来。例 如，试建立一个从“粉笔”到“原子 弹”的联想链。可以这样建立： • 粉笔——教师——科学知识——科 学家——爱因斯坦——原子弹 • 粉笔——粉笔灰——分子——原 子——原子弹 这一步，追求的是联想链的数量。
• 3、寻找任意两个事物的联系，联想链可画 可不画，但要求建立两个事物间有意义、有 价值的联系，并由此形成创造性设想，此即 强制性联想阶段。 •例如，前苏联曾有200多所发明学校，有一 所发明学校在进行这一步的训练时，发给每 个学生一本带照片的商品目录，要求学生任 意翻出两页后，对上面的商品进行强制性联 想。有一个学生翻到的两个商品是自行车和 电线杆，他经强制性联想，发明了一种能爬 电线杆的自行车，代替了用脚勾爬杆，实现 了电工爬杆机械化。
幼儿园儿童绘画作品分析解读案例(画中的秘密)
画中的秘密——儿童画案例分析解读一、案例背景绘画作为一种符号表征形式，是人类心智发展的重要成就之一，也是儿童认识世界、进行交流的手段与工具。
儿童绘画有自己的内在逻辑和表达方式，绘画中蕴含着孩子们的思想与活动。
每一次观察他们的绘画过程，解读这些充满童真童趣的作品，我们都会被其深深吸引。
毫不夸张地说，没有对儿童绘画的研究，我们不可能深入理解孩子画笔下那色彩斑斓的童心世界。
二、案例描述（一）纵向观察观察1：熙熙上学期来园时总是显得很不适应，经常哭泣不止，问她原因总是想爷爷了。
在美术课上总是不愿意画，有时会找各种借口不画或者是找老师帮忙。
过了一段时间后她渐渐适应了一些，开始能独立画画了。
图1是熙熙画的《美丽的茶叶》，画面中出现了四根植物的茎，茎上长着一些叶子，底下有一排锯齿状的“草地”，主体物都涂成了绿色，没有背景。
图2是她画的《多彩的秋天》，画面构图较小，树木显得很瘦小，留了大片天空，画面主要运用了红、黄、绿进行涂色。
图3是接近期末时熙熙画的圣诞节，圣诞树占画面位置较大，还添画了雪人，散了“雪花”（白颜料）。
全部为自己独立完成。
图1图2图3观察2：美术课上，我发现高雨婷画的人都没有手和脚，只是画出了人物的头、五官、头发和躯干。
我问她：为什么你画的小伙伴没有手和脚呢？（图1）她说：“因为她们穿的裙子很长。
”我说：“哦，原来是把脚遮住了是吗？”她点点头。
我又问：“那为什么没有手呢？”她停顿了一会儿，说，因为衣服把手遮住了。
我说我们的衣服也是有袖子的，不然人就不方便活动了。
说着示范了简单的手臂添加在她的画上。
说，你看，有了手，小伙伴就可以手拉手一起玩了。
她在我的示范下，自己也添画了一样的手臂。
但在第二次绘画时，还是出现了只有头和躯干没有四肢的人物形象。
（图2，注：中间的手臂是老师添加的）图1图2 （二）、横向观察图1 图2图3观察3：图1是孔心怡画的，画面上出现了一个女孩，一朵花，小草，两个类似太阳的圆形。
资生堂细分“岁月”
案例分析：资生堂细分“岁月”日本的化妆品，首推资生堂。
近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。
资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。
独创品牌分生策略与一般化妆品公司不同，资生堂对其公司品牌的管理采取所谓品牌分生策略。
该公司以主要品牌为准，对每一品牌设立一个独立的子公司。
这样，每个子公司可以针对这一品牌目标顾客的不同情况，制定独立的产品价格、促销策略；同时，公司内部品牌与品牌之间，子公司与子公司之间也要进行激烈竞争。
例如，九十年代初，该公司推出了以年龄在二十岁左右、购买能力较低、对知名品牌敬而远之，对默默无闻的品牌能自主选择的女性为目标顾客，推出“ettusais”系列化妆品。
该品牌的营销管理就比较特别。
他们在东京银座一楼专卖“ettusais”系列品的商店中，陈列的品种达30多种，顾客可以当场试用。
且价格也较低。
考虑到目标顾客的思想行为特点，他们在“ettusais”系列化妆品包装上一律不写资生堂的名字，让人不易觉察这是大名鼎鼎的资生堂产品。
通常，一般店铺中，顾客一上门，售货员就会做一大串说明，而资生堂ettusais店则规定，除非顾客主动询问，售货员绝不能对其进行干扰，而应为这些年轻女性创造一种能完全独立自主挑选的购物气氛。
体贴不同岁月的脸八十年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。
八十年代中期，资生堂因此遭到重大挫折，市场占有率下降。
一九八七年，公司经过认真反省以后，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同营销策略，资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”。
他们对不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。
为十几岁少女提供的是RECIENTE系列，二十岁左右的是ettusais，四、五十岁的中年妇女则有长生不老ELIXIR，五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。
资生堂不像一般的化妆品公司那样，对零售商有较大的依赖，它有自己独立的销售渠道，旗下专卖店(柜)达25000多家。
化妆品纠纷案例法律分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着我国化妆品市场的不断扩大，消费者对化妆品的需求日益增长，但随之而来的是化妆品纠纷的增多。
本文将以一起化妆品纠纷案例为切入点，对相关法律问题进行分析。
（一）案情简介原告王某于2019年5月，在某知名化妆品店购买了一款美白保湿霜。
使用一段时间后，王某发现该产品导致其面部出现过敏症状，经医院诊断为化妆品性皮炎。
王某遂将化妆品店及生产商告上法庭，要求退还货款、赔偿医疗费、精神损失费等。
（二）争议焦点1.化妆品店是否存在销售伪劣化妆品的行为；2.生产商是否应对原告的损害承担赔偿责任；3.原告是否构成故意损害自己身体的行为。
二、法律分析（一）化妆品店是否存在销售伪劣化妆品的行为根据《中华人民共和国产品质量法》第二十六条的规定：“生产者、销售者不得销售假冒伪劣产品。
”化妆品店作为销售者，有义务对所销售的化妆品进行质量检验。
本案中，原告使用化妆品后出现过敏症状，经医院诊断为化妆品性皮炎。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条的规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者生产者要求赔偿。
”化妆品店作为销售者，有义务证明所销售的化妆品符合国家标准，否则需承担相应的法律责任。
（二）生产商是否应对原告的损害承担赔偿责任根据《中华人民共和国产品质量法》第四十三条的规定：“生产者因产品质量不合格造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，应当承担赔偿责任。
”本案中，生产商作为生产者，有义务确保其生产的化妆品符合国家标准，对消费者的损害承担赔偿责任。
原告使用化妆品后出现过敏症状，经医院诊断为化妆品性皮炎，说明该化妆品存在质量问题。
因此，生产商应对原告的损害承担赔偿责任。
（三）原告是否构成故意损害自己身体的行为根据《中华人民共和国侵权责任法》第六条的规定：“行为人因过错侵害他人民事权益，应当承担侵权责任。
”本案中，原告在使用化妆品后出现过敏症状，是由于化妆品质量问题导致的。
化妆全套教程(很全面)PPT课件
化妆的定义与目的定义化妆是一种通过使用化妆品和工具来改变或增强面部特征，以达到美化、修饰或特殊效果的过程。
目的化妆的主要目的是提升个人形象，增强自信，展现个人风格和魅力。
同时，化妆也可以用于特殊场合，如演出、摄影、婚礼等，以符合特定角色或场景的需求。
01协调性原则化妆时应注重面部五官的整体协调性，避免过于突兀或夸张的效果。
02自然性原则化妆应以自然为主，追求真实、自然的效果，避免过于浓重或虚假的妆容。
03个性化原则化妆应根据个人的面部特征、气质和风格进行个性化设计，突出个人特点和优势。
化妆的基本原则03化妆刷、海绵、粉扑、睫毛夹、眉笔、眼线笔等。
工具粉底、遮瑕膏、蜜粉、眼影、睫毛膏、口红等。
材料根据个人肤质、需求和预算选择合适的化妆工具和材料，确保化妆效果和皮肤健康。
选择化妆工具与材料呈现黄色、金色或桃红色调，适合选择偏暖色系的粉底。
暖色调皮肤冷色调皮肤中性色调皮肤呈现粉色、红色或蓝色调，适合选择偏冷色系的粉底。
介于暖色调和冷色调之间，适合选择中性色系的粉底。
030201肤色的分类与特点质地轻薄，易于推开，适合各种肤质。
液体粉底质地较厚，遮盖力强，适合干性皮肤或需要较高遮盖力的皮肤。
霜状粉底质地介于液体和霜状之间，遮盖力中等，适合混合性皮肤。
膏状粉底方便携带，随时补妆，适合油性皮肤或需要定妆的皮肤。
粉饼粉底类型与选择使用化妆海绵或粉底刷涂抹粉底，从面部中心向外推开。
根据需要可重复涂抹，增加遮盖力。
注意涂抹均匀，避免出现色差。
注意颈部与面部的衔接，避免出现明显色差。
粉底涂抹技巧了解不同眼型的特点，如杏眼、丹凤眼、圆眼等。
眼型分类根据肤色、眼型和个人喜好选择合适的眼影色彩，如大地色、橘色、粉色等。
眼影色彩选择根据需求和场合选择合适的眼影质地，如哑光、珠光、亮片等。
眼影质地选择眼型分析与眼影选择了解不同眼线产品的特点和使用方法，如眼线笔、眼线液、眼线胶等。
眼线产品选择掌握不同眼线的画法，如内眼线、外眼线、上扬眼线等。
消费者行为案例分析
其次，从消费者的购买行为分析。我们知道，消费者的购买活动是一
个过程，这一过程通常是从认识需要开始，经过信息收集、评估比较、购
买决策直到购后感受等阶段来共同完成。在这个过程中，影响消费者选择 的一系列心理因素，如需要和动机、感觉和知觉、学习、信念和态度等都
会作用于其购买决策的每一阶段。这其中，动机是消费行为的直接动力，
问题
1．你认为化妆品消费者的心理特征有哪些？北京 西乐日用品化工厂如何根据顾客需求心理进行
产品开发?
２．该厂在产品促销活动中采取了哪些营销策略 ？试结合本案例谈谈企业如何围绕顾客消费心 理从事市场营销。
案例分析参考
1.化妆品消费者的心理及企业产品开发 求新、求美心理
新产品成分：硅油。能使化妆品具有美容、增白、洁肤功效， 长期使用则皮肤润滑、弹性好。
感觉和知觉作为人的感性认识具有选择性，包括选择注意、选择记忆、选 择理解等，这些会共同作用于人的选择意向。而如何选择又取决于以往和
现今学习获得的购买经验和商品知识，以及由此建立起来的对商品品牌和
商家的信念与态度。
这就是消费者购买的一般心理规律。企业只有抓住这一规律，采 取行之有效的营销手段，才能促使消费者的购买活动朝着有利于本企
为了推销新产品，西乐厂还经常派出技术人员参加展销会、 定货会，由科技人员用医学道理，深入浅出地讲解皮肤的结构 和斯丽康特有的功效，用科学道理解除用户的疑虑和误解。 他们还通过直接演示法通俗易懂地说明硅油化妆品对皮肤 的保护作用。在表演时，演示者用两块布，一块普通布，一块 经过硅油处理过的布，做两组对比实验。一组是：用一杯水分 别从两块布倒下去，普通布透水，硅油布滴水不透，从而形象 地显示了硅油化妆品具有保持水分的良好性能；另一组实验是： 分别在两块布下面点燃烟，结果普通布把烟挡在下面，而经硅 袖处理的那块布却青云直上，显示硅油处理的布透气。 两组实验直观地表现了斯丽康化妆品“透气不透水”的独 创功能，说明对人体皮肤有益无害。这种“攻心战”使广大用 户心悦诚服地接受了斯丽康化妆品，取得了心理营销的成功。
案例分析
案例分析题案例一、护舒宝免费使用P&G公司推出的新产品护舒宝卫生巾，是以事业女性为目标市场。
这些女性对卫生巾的品质要求最高，较易接受高档商品，而护舒宝卫生巾正是定位在高档次的商品。
为了让目标消费者接触新产品，并使新产品顺利打入市场，P&G公司在香港采取了免费试用的促销方式。
他们雇佣专人每天早上7：30至9：00在地铁站出入口同时派发透明胶袋包装的试用装给路过搭乘地铁的女性。
一包四件以便尽快发完几百万份试用装，让消费者尽快确认产品优点，用大字标题凸显护舒宝卫生巾以利正面宣传。
这样进行促销安排的原因如下：7:30至9:00是上班时间，最易接触上班的女性；地铁站人流集中且容易接受高价商品或服务；同一时间派发，可以减少重复，令接触面尽量扩大。
然而，精心策划的免费试用装派发计划，在推行期间，行人拒收率高达70%。
1．请分析该次促销活动失败的原因并提出改进方案。
失败的原因：①透明包装（难为情并拒收）；②大字标题凸显的护舒宝卫生巾带来更大的抗拒心理；③试用装体积太大而女性的手袋空间较小（一包四件）。
改进方案：①用密封及不透明的包装；②试用装外面不标明任何产品名称；③改为一包两件，方便携带。
案例二、高露洁牙膏以旧换新半价大优惠高露洁牙膏曾做过这样一次促销活动：在指定商场凭任何其他品牌空牙膏1支，即可以零售价之半价换购高露洁新上市全效牙膏1支（120克）。
每人每次限换购2支，换完为止。
高露洁牙膏与洁银牙膏（是高露洁厂家的另一品牌）的空管不得换购。
2．请问您如何评价此次活动显然，此次活动目的在于吸引竞争品牌的消费者，通过半价换购促使他们尝试高露洁的产品。
通过有条件的限制促销，可以帮助界定目标消费者，使活动更有针对性，提高活动效果。
用其他品牌的旧包装换购你的产品，这种促销方式特别适合于新品牌的推广，或新产品的更新换代。
牙膏管收集的难度会影响活动效果。
这种方法一定要注意消费者收集旧包装的可能性。
为了新欢忘了旧情。
北京大宝化妆品有限公司ERP实施案例分析
大宝ERP实施案例分析一、大宝公司简介北京大宝化妆品有限公司(以下简称"大宝")成立于1999年，是专业生产化妆品的外国法人独资企业。
北京大宝化妆品有限公司的前身是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）。
大宝化妆品有限公司位于北京市经济技术开发区荣华中路12号，占地面积25070平方米，建筑面积44871平方米。
自1985年大宝系列化妆品诞生至今，通过一系列调整、创新等措施适应了消费者不同阶段、不同层次的消费需求，陆续形成了集护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途五大类在内的共100多个小品种。
北京大宝化妆品有限公司现有职工1000多名，集团公司下辖1个新产品开发研究所、7个生产车间、18条生产流水线，1个美容保健品公司、1个美容学校、1个广告公司、1个商业批发公司，是一个集科研、生产、贸易于一体的现代化企业。
北京大宝化妆品有限公司领导人员素质较高，生产技术先进，资金力量雄厚，生产线路、设备与自我检测评估体系完备。
此外，“大宝”完美的销售体系促进了自身企业的产品无处不在，大宝公司制定了以零售促批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。
二、ERP概念简介ERP即Enterprise resource planning，也称企业资源计划，提出于上世纪90年代。
起初为美国一家IT公司根据当时计算机信息、IT技术发展及未来社会对供应链管理的需求,预估在未来的信息时代企业管理信息系统发展趋势和即将发生变革，从而提出了ERP这个全新的概念。
ERP是对于企业物资资源管理(物流)、人力资源管理(人流)、财务资源管理(财流)、信息资源管理(信息流)整合一体化的企业管理软件。
ERP是由GartnerGroup设计产生的一个全新的概念,主要应用于阐述下一代制造商业系统和制造资源计划(MRPII)的软件。
它包含客户服务架构、使用图形用户接口、应用开放系统制作。
除上述描述的基础功能以外，erp还包含了大量其它特性，例如品质、过程运作管理、以及调整报告等。
化妆品电商营销案例
化妆品电商营销案例篇一：化妆品电子商务案例分析化妆品电子商务案例分析请选取一家感兴趣的化妆品电商案例进行深入分析（聚美优品除外）。
乐蜂网一、基本信息乐蜂成立于20xx年8月，由知名电视人李静创办，是以提供“亿万中国女性优质生活的首选入口”为目标，中国第一个拥有专家明星进驻，专业美妆购物网站千余家全球品牌授权，由始至终实施“100%行货正品”策略的垂直行业的B2C网站。
乐蜂网倡导独特、个性的时尚哲学，鼓励欢乐、积极的生活态度，深度挖掘女性用户的需求。
20xx年2月唯品会战略入股乐蜂网75%股份，共同打造顶尖女性时尚购物平台。
双方的“联姻”有效结合了乐蜂网在化妆品垂直领域的经验以及唯品会的供应链管理能力，打通了前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链。
同时提出“拒绝水货，拒绝掺假，承诺100%正品行货”的承诺，带动整个行业的规范化发展。
千余家全球品牌授权，由始至终实施“100%行货正品”策略。
在乐蜂网，有明星达人和时尚专家为您提供一流的流行妆容和时尚情报，有45天无忧退换货政策以及上门退换货服务，还可以学习和了解海量网友时尚案例，尽享生活品味和购物乐趣。
二、商业模式（一）战略目标打造中国电子商务独特的“达人经济”模式，引领中国时尚网购步入新纪元。
不仅要做中国B2C电子商务平台，更要成为中国女性消费的品牌体验平台和女性时尚解决方案整合平台。
（二）目标用户女性，白领居多。
目标客户特征：年龄在20-35之间，正是目前国内最具消费能力的群体。
生活节奏比较快，思想比较前卫，逛街没时间，喜欢网上消费的，能够接受乐蜂提出的达人思想，已被各种思想所吸引的女性。
（三）产品和服务1. 产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。
蜂向标是依托大人和电视传媒的基础上的潮流信息集散地，包括口碑中心、达人帮、蜂论坛、蜂玩儿等板块的交流互动中心，以最新的时尚资讯话题吸引女性群体的关注和互动。
化妆品法律案例及分析(3篇)
第1篇一、引言随着社会经济的快速发展，化妆品行业在我国逐渐成为了一个庞大的产业。
然而，在追求经济效益的同时，化妆品安全问题也日益凸显。
近年来，我国化妆品市场出现了一些质量问题，严重损害了消费者的合法权益。
本文将以一个化妆品法律案例为切入点，对相关法律问题进行分析，以期为我国化妆品行业的健康发展提供参考。
二、案例背景2018年，某市消费者李某在一家知名化妆品专卖店购买了一款美白保湿霜。
使用一段时间后，李某发现自己的皮肤出现了严重的过敏反应，面部出现红肿、瘙痒等症状。
经过多方求医，李某得知该美白保湿霜中含有违禁成分，严重危害了消费者的身体健康。
李某遂将该专卖店及生产商告上法庭，要求赔偿医疗费、精神损失费等共计10万元。
三、案例分析1. 违法行为认定根据《中华人民共和国产品质量法》第二十七条，化妆品应当符合国家标准、行业标准或者地方标准。
本案中，涉案美白保湿霜含有违禁成分，违反了化妆品的相关标准，属于不合格产品。
2. 责任主体确定根据《中华人民共和国产品质量法》第四十三条，生产者、销售者应当对其生产的化妆品质量负责。
本案中，生产商和专卖店均存在过错，应承担相应的法律责任。
3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条，消费者在购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，可以向生产者要求赔偿。
本案中，李某作为消费者，其合法权益受到了侵害，有权要求生产商和专卖店承担赔偿责任。
4. 案例启示本案反映了我国化妆品市场存在的安全隐患，对化妆品行业及相关法律问题提出以下启示：（1）加强化妆品监管力度。
政府部门应加强对化妆品市场的监管，严厉打击违法生产经营行为，保障消费者合法权益。
（2）提高化妆品产品质量。
化妆品生产企业和销售商应严格遵守国家相关法律法规，提高产品质量，确保消费者使用安全。
（3）增强消费者维权意识。
消费者应提高自身法律意识，学会识别不合格产品，遇到问题时及时维权。
四、结论本案通过分析化妆品法律问题，揭示了化妆品市场存在的安全隐患。
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二、图形语义学要素分析： 1.语言的可理解性 2.传达方式的内在性 3.造型具有完形张力和简洁性 4.应有艺术表现力 5.造型应具有时代的适应性
6.保持必要的信息冗余度
7.创意和表现的独特性
《化妆品广告》
－－图形语义学要素案例分析
《化妆品广告》
－－图形语义学要素案例分析
海报主题思想：化妆品广告 一、画面分析： 画面元素有：美白的少女脸部、 化妆品。
图形中一张放大美白靓丽的脸，
配上化妆品，意思就是你用上这款 产品就如画中的少女一样，美丽、 活力无限。
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《化妆品广告》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
－－图形语义学要素案例分析