农庄市场需求调研报告
农庄需求用户分析报告,1200字
农庄需求用户分析报告用户分析报告一、用户背景农庄的用户主要包括以下几个方面：1. 家庭用户：这部分用户通常是家庭成员或亲友一起前往农庄度假或休闲的人群。
他们通常希望在农庄中体验到质朴的农村风情，享受纯净的空气和美丽的自然景观。
2. 情侣用户：这部分用户通常是恋人或夫妻一起前往农庄度假或短期旅行的人群。
他们希望能够在农庄中享受到浪漫的氛围，体验到放松和留恋的感觉。
3. 教育用户：这部分用户通常是学生、学校或机构组织的教育活动中的一员。
他们通常会选择农庄作为教学实践或户外活动的场所，希望通过亲身参与农村生活来开阔视野、增长知识。
4. 团队用户：这部分用户通常是企事业单位的员工或团体组织者。
他们会选择农庄作为团队建设或休闲度假的场所，通过团队活动来增强员工之间的凝聚力和合作精神。
二、用户需求基于以上用户背景，我们可以总结出农庄用户的主要需求如下：1. 休闲度假需求：用户希望在农庄中能够享受到放松和休闲的环境，远离都市的喧嚣和压力。
他们希望能够在农庄中找到宁静、舒适、温馨的氛围，有机会与家人、朋友或伴侣一起度过美好的时光。
2. 自然体验需求：用户希望能够亲身参与农庄的农业活动，如农耕、采摘、放牧等，以体验到纯朴的农村生活和丰硕的农产品。
他们希望能够了解农村的风土人情，感受自然的美丽和力量。
3. 美食体验需求：用户希望能够在农庄中品尝到新鲜、绿色、健康的农产品，并享受到别具特色的农家饭菜。
他们希望能够感受到农庄独特的菜肴文化和烹饪技艺，满足味蕾的享受。
4. 亲子教育需求：用户希望能够带着孩子一起前往农庄，让孩子近距离接触和了解自然、动植物以及农耕活动，培养他们的动手能力、团队合作能力和环保意识。
5. 团队活动需求：用户希望能够在农庄中进行团队建设活动，通过户外拓展、团体游戏等形式增强员工之间的团队精神和协作能力，提升团队整体的工作效能。
三、用户行为农庄用户的行为特点主要表现为以下几个方面：1. 预订方式：用户通常会通过农庄官方网站、在线旅游平台或电话等方式进行预订。
2023年共享农庄行业市场调查报告
2023年共享农庄行业市场调查报告市场调查报告：共享农庄行业一、行业概述共享农庄是指农田或农村土地通过共享经济模式，由农场经营者租借或合作开展、动员社会民众参与农田种植、养殖、休闲，从而实现资源的共享和利用。
共享农庄行业在过去几年中迅速崛起并发展壮大。
共享农庄通过提供农田资源，为城市居民提供了参与农业活动、感受农村生活、释放压力的机会，同时也带动了农村经济的活跃和农业产值的提升。
随着人们对健康生活和绿色消费的关注度增加，共享农庄行业有望继续保持快速发展。
二、市场规模截至到目前，共享农庄行业在我国呈现出快速发展的态势。
根据相关统计数据显示，2019年中国共享农庄行业市场规模预计达到150亿元以上，并且每年增速超过30%。
预计到2023年，市场规模将超过300亿元。
共享农庄行业在全国范围内都有着广泛的布局，且在一、二线城市和沿海发达地区的市场规模相对较大。
三、用户需求共享农庄的用户主要有以下几类：1.城市居民：城市居民对于回归自然、放松身心的需求越来越强烈，他们通过共享农庄可以在周末或假期到农村享受田园生活，进行农田体验、采摘农作物、亲近动物等活动。
2.家庭亲子：随着亲子教育的受重视程度提高，越来越多的家庭选择通过共享农庄来增进亲子关系，让孩子了解农田的种植和养殖过程，学习自然知识，培养出对自然环境和农业的保护意识。
3.年轻人群体：年轻人对于个性化、创新、体验式的休闲活动需求强烈。
共享农庄可以提供一系列创意、有趣、有情怀的农田体验项目，吸引年轻人前来参与。
四、市场竞争共享农庄行业目前存在的主要竞争者有以下几类：1.农场合作社和农业企业：传统的农场合作社和农业企业通过自有的农田资源和专业的农业经营管理，具有一定的竞争优势。
2.互联网平台：互联网平台为共享农庄提供线上预订、推广、配套服务等支持，拥有庞大的用户基础和便捷的用户入口。
3.其他农业休闲企业：农家乐、采摘园等农业休闲企业也是共享农庄的竞争对手，他们通过提供传统的休闲项目和特色美食吸引客户。
农场市场调研报告
农场市场调研报告农场市场调研报告本次调研的目标是了解当地农场市场的现状和发展潜力。
通过对农场市场进行观察、访谈和数据分析，得出以下结论：一、市场现状1.市场规模：农场市场规模较小，主要以当地居民和周边农村居民为主要消费群体。
2.商品种类：农场市场提供的商品主要包括新鲜蔬菜、水果、畜禽产品和鲜花等农产品。
3.销售渠道：农场市场采取直接销售的方式，消费者可以在市场上直接购买农产品。
4.市场竞争：农场市场竞争较为激烈，农民之间价格争夺激烈，导致利润空间较小。
二、市场发展潜力1.消费观念转变：随着人们对食品健康和安全的要求不断提高，越来越多的消费者开始关注农产品的质量和安全性，农场市场有机会扩大市场份额。
2.农产品加工：农场市场可以发展农产品加工业，将原始农产品加工成便捷食品或其他加工产品，提高利润空间。
3.电商渠道：农场市场可以通过电商渠道进行销售，拓宽销售渠道和消费群体，提高销售额。
4.农业旅游：农场市场可以结合农业旅游，提供农场体验和农产品购买服务，吸引更多游客，增加收入。
三、市场发展策略1.提高产品质量：加强农产品质量管理，严格执行农产品安全生产标准，提供安全、优质的农产品。
2.广告宣传：通过广告宣传，提高农场市场的知名度和形象，吸引更多的消费者。
3.拓宽销售渠道：开拓电商渠道，与线上商家合作销售农产品，提供便捷的购物方式。
4.发展农业旅游：开展农业旅游活动，提供旅游服务和农产品购买服务，丰富消费者的购物体验。
5.推动农产品加工业：鼓励农场市场发展农产品加工业，提高产品利润空间，增加收入。
总结：农场市场在当前的市场环境下面临一定的竞争压力，但通过改善产品质量，加大宣传力度，开拓新的销售渠道和发展农业旅游，农场市场有望实现持续稳定的发展。
同时，政府部门应提供支持，鼓励农场市场的技术创新和发展，推动农业经济的健康发展。
花卉农场市场调研报告
花卉农场市场调研报告1. 引言本报告旨在对当地花卉农场市场进行调研，并分析市场现状、竞争对手、消费者需求等相关因素，以便于制定合适的市场推广策略。
调研对象为本市的花卉农场，以及该地区的消费者。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括实地走访、问卷调查和数据分析等。
2.1 实地走访通过实地走访花卉农场，我们对其产品种类、质量、销售渠道等进行了详细了解。
我们还与花卉农场的经营者进行了交流，了解了他们的经营理念、运营模式以及面临的问题和挑战。
2.2 问卷调查我们设计了一份问卷，面向本地消费者进行了调查。
问卷内容包括购买花卉的频率、渠道偏好、价格敏感度等方面。
我们通过随机抽样的方式，共收集了300份有效问卷。
2.3 数据分析我们对收集到的数据进行了整理和分析。
通过统计方法和图表展示，对市场现状、消费者需求等进行了详细的分析和比较。
3. 市场现状分析3.1 花卉农场数量经过实地走访和数据分析，我们发现本市的花卉农场数量较多，竞争较为激烈。
其中以玫瑰种植为主的农场最为集中，占总数的60%以上。
3.2 产品质量和价格在调研过程中，我们发现花卉农场的产品质量参差不齐，价格差异较大。
高质量的产品价格较高，但对于有一定花卉消费能力的消费者仍有一定的市场需求。
目前，花卉农场的主要销售渠道为线下实体店和农场自办的线上销售平台。
线下实体店的销售额占比较大，但随着互联网的发展，线上销售趋势逐渐增强。
4. 竞争对手分析4.1 主要竞争对手在调研过程中，我们发现本市的花卉农场竞争对手较多，其中最具竞争力的是规模较大、知名度较高的花卉连锁店。
这些连锁店具有品牌优势和规模效应，能够提供更多的产品种类和更便捷的购买体验。
4.2 竞争策略分析竞争对手的竞争策略主要集中在产品质量、价格和销售渠道上。
他们通过提供高质量的产品、合理的价格以及多种销售渠道来吸引消费者。
5. 消费者需求分析5.1 购买频率根据问卷调查结果显示，大部分消费者每月购买花卉的频率不超过2次，说明花卉并非常规性的消费品，而是更多用于节日、生日等特殊场合。
农庄调研报告(共3篇)
农庄调研报告（共3篇）农庄调研报告（共3篇）第1篇调研报告休闲农庄..西安建筑科技大学本科毕业设计调研报告题目秦灞庄园调研报告学生姓名王洪钧学号130901111 院（系）艺术学院专业环境设计指导教师王莎时间年3 月16日.摘要在逐渐远离战争年代的和平年代大背景下，人们的物质需求和精神需求都逐渐提高。
人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾,长期以来，文化建设同人民群众日益增长的精神文化需求还不完全适应。
所以在阶段的社会大背景下来不断的解决主要矛盾和次要矛盾问题。
通过把矛盾带入农庄的实际情况之中来解决，来确定农庄现存在的问题，和解决的方向。
例如例如本国本土文化对于农庄的影响和渗透，我认为应该注重白鹿原当地的历史环境.地理环境.人文环境.气候环境，来进行综合设计。
痛过实地考察并且和甲方进行沟通发现，秦灞庄园过于模块化，却少人文气息，庄园的活动多种多样，但活动没有深度，耐乏味度不够，人们在一个活动上停留的时间太短。
最终我通过古今结合为主要方案，发掘本土特色和衍生活动与产品，并且深入文化的因地制宜和人与环境的高度融合。
给人们带来不同的体验感。
关键词历史文化耐乏味度因地制宜深度融合abstractIn the era of peace gradually away from the war era, peoples material needs and spiritual needs aregradually improved.The contradiction between the increasing material and cultural needs of the people and the backward social productive forces has not been fully adapted to the growing spiritual and cultural needs of the people for a long time.Therefore, in the context of the social background of the stage to solve the main contradiction and secondary contradiction.To solve the existing problems and the way to solve the problem by solving the contradiction into the farm.For exle of native culture for farm effect and peration, I think we should focus on plain local historical environment, geographical environment, human environment, climate and environment, to carry out prehensive design.The pain of on-the-spot investigation and municate findings and Party A, Qin Ba manor is modular, but le cultural atmosphere, the manor activities varied, but no depth, high boring enough, people stay in a short time on theactivity.Finally, through the bination of ancient and modern as the main program, to explore the local characteristics and derivative activities and products, and in-depth cultural conditions and the high degree of integration of people and the environment.Give people adifferent experience.Key words historical and cultural resistance to boredom..（小四号，空一行）目录（三号，黑体，居中，段后空0.5行）1 绪论（）1.1.1白鹿原人文的历史（）1.1.2 白鹿原地理条件（）2.1秦灞庄园的现状和过去（）3.1.2日本大王山葵农场（）4.1 以秦灞庄园为例子，休闲农庄存在的问题（）5.1.1农庄厨师餐厅（）5.1.2本土文化与其他文化深度融合（）5.1.3农庄初步设施大致设计思路（）5.1.4景观植物的搭配（）7 结论（）致谢（）致谢（）..参考文献1作者天物坊手工陶艺馆的博客2.手工陶艺馆.年，作者作者贺欢彭孟菲成2 作者王志成著作名称白鹿原的传说及历史典故出版地中国出版年份.93 多人著.白鹿原评论集M.__人民文学出版社，__4 雷达编.陈忠实研究资料C.济南山东文艺出版社，5 谭桂林著.长篇小说与文化母体M.长沙湖南师范大学出版社，6 怀霜道教的庄园经济编辑腾讯道学 .127 作者清檬养老的博客出版地中国出版年份.8.....第2篇调研报告休闲农庄西安建筑科技大学本科毕业设计调研报告题目学生姓名学号院（系）专业指导教师时间秦灞庄园调研报告王洪钧130901111 艺术学院环境设计王莎年3 月16日摘要在逐渐远离战争年代的和平年代大背景下，人们的物质需求和精神需求都逐渐提高。
2023年共享农庄行业市场研究报告
2023年共享农庄行业市场研究报告共享农庄是指将传统农庄资源进行整合和共享，通过互联网平台提供预订和体验农庄的服务。
共享农庄行业的出现，推动了农业农村经济转型升级，提升了农村旅游和休闲农业的发展水平，对农民增收、农村经济发展、城乡结合部建设、生态文明建设等产生了积极影响。
市场规模：共享农庄行业市场规模在不断扩大。
随着城市人口的增加和生活压力的增大，人们追求回归自然、放松心情的需求日益增长。
根据数据显示，截至目前，中国共享农庄市场的规模已经达到65亿元，在未来几年有望达到200亿元以上。
发展趋势：共享农庄行业的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 规模化经营：共享农庄行业逐渐向规模化经营转变。
越来越多的企业开始重视共享农庄项目在逻辑性和可持续性方面的经营，追求效益最大化、资源最合理以及最具竞争优势的发展模式。
2. 融合旅游业：共享农庄行业不仅仅是农业农村经济的发展方式，也是旅游业发展的重要组成部分。
共享农庄通过丰富的旅游项目、特色农产品和生态环境，吸引了大量游客前来体验。
与此同时，共享农庄还可以将旅游业与农业产业相结合，促进多元化的经济增长。
3. 引入科技：随着科技的进步，共享农庄行业也开始引入了互联网和智能化技术。
通过建设在线预订平台、智能农业设备和智能化管理系统，提高运营效率和用户体验，进一步推动共享农庄行业的发展。
4. 品牌建设：共享农庄行业开始注重品牌建设，通过打造独特的农庄品牌形象和优质的产品和服务，提高竞争力和知名度。
同时，共享农庄也与大型农业企业和旅游企业进行合作，借助其品牌和资源，打造品牌联盟，共同推广共享农庄行业的发展。
5. 环保农庄：环保农庄是共享农庄行业发展的新趋势。
随着人们环保意识的提高，越来越多的农庄开始注重生态环境的保护和可持续发展，采用无农药、无化肥的有机耕种方式，提供绿色、健康的农产品和体验。
挑战与机遇：共享农庄行业面临着一些挑战和机遇。
挑战：一方面是行业竞争加剧，市场上共享农庄项目越来越多，竞争压力逐渐增大；另一方面，由于农庄资源有限，共享农庄项目的规模受限，发展受到一定制约。
2023年生态农庄行业市场调研报告
2023年生态农庄行业市场调研报告一、行业概述生态农庄是指以生态、环保、休闲为主要功能的农庄。
近年来，随着人们生活水平的提高和对健康的追求，生态农庄这一新兴行业逐渐兴起。
目前，生态农庄分为两种类型：一种是集农业种植、养殖与旅游、休闲为一体的农庄，另一种是专门从事生态农产品销售的农庄。
二、市场现状目前，生态农庄市场处于蓬勃发展的阶段。
随着人们对生态环境保护和健康生活方式的重视，越来越多的人开始选择到生态农庄游玩、度假，购买生态农产品。
据调查，目前全国已有超过1万家生态农庄，其中以江浙沪一带和北京、天津等大城市周边地区为主。
从消费群体来看，现在更多的年轻人选择到生态农庄游玩和购买生态农产品。
他们对生活品质和健康有更高的要求，同时也对生态农业有较深的认识和了解。
三、市场前景随着人们对健康和环境的关注度不断提高，生态农庄市场前景十分广阔。
未来，生态农庄行业将从传统农业的产业模式向现代化、高效化、可持续发展的道路转型。
同时，将进一步做大做强生态农产品销售业务，延伸产业链，提高农产品的附加值，创造更大的经济效益。
四、市场竞争分析生态农庄行业的竞争主要在于品质、服务和价格上。
优质的生态环境、独特的农业资源和满足不同消费需求的服务，是优秀生态农庄的主要卖点。
一些拥有专业服务团队的生态农庄，不仅提供休闲度假、亲子活动和体验式农业等丰富多样的服务，还提供了较高品质的农产品销售渠道，并通过建立品牌信誉和线上线下融合销售模式，实现了良好的品牌价值和经济效益。
五、市场发展建议1.拓展销售渠道：借助互联网和电商平台，延伸销售渠道，扩大影响力和覆盖面。
2.注重品质，提高服务水平：引进专业服务团队，提高服务质量和客户满意度。
3.加强品牌建设：注重打造生态农庄品牌，提高品牌价值和知名度。
4.优化产业链，提高经济效益：加强农业科研和技术实践，提高农产品的品质和附加值，提升经济效益。
六、总结随着人们生活水平和健康意识的提高，生态农庄行业正逐渐兴起。
农家乐市场调查报告
农家乐市场调查报告农家乐市场调查报告一、引言农家乐是指农村地区农民以自家农田、农产品、农业观光为基础，提供农业休闲、农业观光、农事体验等服务的一种农业旅游形式。
近年来，随着城市人们对乡村生活的向往和对自然环境的追求，农家乐市场逐渐兴起。
本报告旨在通过对农家乐市场的调查，分析其发展现状和潜力。
二、市场调查结果1. 农家乐市场的发展状况通过对多个农家乐场所的调查，我们发现农家乐市场呈现出蓬勃发展的态势。
农家乐场所的数量逐年增加，且规模越来越大。
许多农家乐场所提供了丰富多样的农业体验项目，吸引了大量的游客。
2. 农家乐市场的受众群体调查显示，农家乐市场的主要受众群体是城市居民，特别是年轻人和家庭。
他们希望通过农家乐活动来放松身心，感受自然的美好，亲近农田和农业文化。
此外，一些老年人也喜欢参与农家乐活动，以寻找童年的回忆和体验乡村生活。
3. 农家乐市场的服务内容农家乐场所提供的服务内容多种多样，包括农田观光、农业体验、农产品购买等。
其中，农田观光是最受欢迎的项目之一，游客可以在农田中漫步，欣赏美丽的自然景色。
此外，一些农家乐场所还提供农事体验项目，如种植、采摘、养殖等，让游客亲身参与农业生产过程。
4. 农家乐市场的发展挑战尽管农家乐市场发展迅速，但仍面临一些挑战。
首先，一些农家乐场所的服务质量不稳定，导致游客的体验感不佳。
其次，农家乐市场的竞争日益激烈，场所之间的差异化竞争亟待加强。
此外，一些农家乐场所在环境保护和文化传承方面还存在问题，需要加强管理和规范。
三、市场发展趋势1. 个性化服务的兴起随着人们对个性化服务的需求增加，农家乐市场也在不断推陈出新。
一些农家乐场所开始提供定制化的服务，根据游客的需求进行个性化安排，增加游客的满意度。
2. 农业文化的传承与创新农家乐市场在发展的同时，也应注重农业文化的传承与创新。
通过举办农民艺术表演、传统手工艺展示等活动，可以让游客更好地了解农业文化，增加对农村的认同感。
农庄社会实践调研报告
农庄社会实践调研报告一、调研背景近年来，随着我国农业产业结构的调整和农村经济的发展，农庄在我国农村地区得到了广泛的关注和发展。
农庄的产生和发展，不仅为农民增加了收入，提供了就业机会，还可以促进当地农产品的加工和销售，带动农村旅游的发展，同时也有助于保护和传承农村文化。
因此，对农庄的社会实践进行调研，了解其发展现状和存在问题，为其可持续发展提供有效的指导和帮助，具有重要的现实意义。
二、调研目的本次调研的主要目的是了解农庄的发展现状和存在问题，分析其发展的优势和不足，找出发展的机遇和挑战，提出相应的建议，为农庄的可持续发展提供参考。
具体目标如下：1. 了解农庄在当地的发展现状，分析其发展的优势和不足；2. 调查农庄的主要经营项目和产品，分析其市场竞争力和发展前景；3. 了解农庄的管理和运营模式，分析其管理的优势和不足；4. 调查农庄对当地经济、文化和环境的影响，分析其社会责任和可持续发展的意愿和能力；5. 提出相应的建议，为农庄的可持续发展提供参考。
三、调研方法本次调研采用综合性的调研方法，主要包括实地调研、问卷调查和深度访谈。
具体方法如下：1. 实地调研：选择若干农庄进行实地调研，了解其发展现状、经营项目、产品特色、管理模式等情况；2. 问卷调查：设计调查问卷，对农庄的经营者、员工、游客等对象进行问卷调查，了解其对农庄发展的看法和期望；3. 深度访谈：选择若干农庄的经营者、员工、当地政府相关部门和专家学者等对象进行深度访谈，了解其对农庄发展的认识和建议。
四、调研过程本次调研选择了河北省某县的几家农庄进行实地调研，同时开展了问卷调查和深度访谈。
调研过程主要分为以下几个阶段：1. 选题和准备阶段：确定调研主题和目标，设计调研方案和调查问卷，确定调研对象和调研地点；2. 实地调研阶段：实地考察几家农庄，了解其经营项目、产品特色、管理模式等情况；3. 问卷调查阶段：开展问卷调查，对农庄的经营者、员工、游客等对象进行问卷调查，了解其对农庄发展的看法和期望；4. 深度访谈阶段：对几家农庄的经营者、员工、当地政府相关部门和专家学者等对象进行深度访谈，了解其对农庄发展的认识和建议；5. 数据整理和分析阶段：整理和分析调研数据，得出相应的结论和建议；6. 撰写报告阶段：根据调研结果，撰写农庄社会实践调研报告。
2024年农家乐市场分析报告
2024年农家乐市场分析报告1. 引言农家乐是一种融合农业观光、生态旅游和农产品销售的休闲娱乐方式，近年来在中国逐渐兴起并迅速发展。
本报告旨在对农家乐市场进行分析，探讨其发展现状、市场需求和竞争态势，以期为相关从业者提供有价值的参考和决策依据。
2. 市场概述农家乐市场是指以农业观光和农村旅游为主要内容的休闲娱乐市场。
该市场的特点包括农村环境优美、农业文化浓厚、农产品销售等。
目前农家乐市场的主要受众群体是城市居民和家庭自驾游客。
3. 市场需求分析3.1 农村旅游的盛行近年来，随着城市化进程的加快和生活水平的提高，人们对于乡村生活的向往和对于农业文化的兴趣逐渐增加。
这种趋势促使了农村旅游的盛行，同时也为农家乐提供了发展机遇。
3.2 休闲度假需求的增加人们生活节奏的加快和工作压力的增大，导致人们对于休闲度假的需求日益增加。
农家乐提供了一种与自然亲近、放松身心的休闲方式，满足了这一需求。
3.3 文化体验的追求现代人对于文化体验越来越重视，尤其是对于农业文化的追求。
农家乐作为一种融合了传统农耕文化和现代休闲娱乐的形式，受到了越来越多人群的欢迎。
4. 市场竞争分析4.1 竞争者分布农家乐市场的竞争对手主要包括其他农家乐经营者和旅游景区。
由于市场规模的扩大和盈利空间的增加，不断涌入市场的竞争者对于现有经营者构成了较大的竞争压力。
4.2 竞争策略在农家乐市场的竞争中，价格、服务质量和产品特色是主要的竞争要素。
许多农家乐经营者通过提供优惠价格、提升服务质量和打造独特的产品特色来吸引客户。
5. 发展建议5.1 提供多元化的产品和服务农家乐经营者应考虑提供多样化的产品和服务，以满足不同客户的需求。
除了农业观光和休闲娱乐，还可以考虑开展农产品销售、农业体验等业务。
5.2 加强品牌建设农家乐经营者应注重品牌建设，打造具有独特价值和特色的品牌形象，提升市场竞争力。
可以通过加强营销推广、完善服务体系等方式来实现品牌建设目标。
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目录 一、 调研源起………………………………………………2 二、 调研概述………………………………………………2-5 （一）调研目的…….....................................................................2-3 （二）调研内容………………………………………………….3 （三）调研对象.......................................3 （四）调研方法.......................................3-4 （五）调研组织及实施…………………………………………4-5 三、 调研结果分析……………………………………………5-15 （一）杭州生态农庄的行业现状分析…………………………5-6 （二）杭州生态农庄的市场现状状况…………………………6-9 （三）杭州金草农庄的调研情况及分析………………………9-11 （四）农庄观光率情况分析……………………………………11-15 四、 结论与建议……………………………………………15-16 金草农庄市场需求调研报告
一、调研源起 从明天起做个幸福的人，垂钓嬉戏，从明天起关心粮食和蔬菜……从明天起和每一个亲人通信，告诉他们我的幸福……海子在他的《面朝大海春暖花开》中所向往的幸福，正在被越来越多的都市人感受到。随着人们的生活水平不断提高，每逢节假日，人们不再满足于在家休息，而是更倾向于与朋友家人出去散散心，于是，伴随着郊区旅游的升温，生态农庄悄然而升。 金草农庄地处西湖区人民政府倡导的“沿江生态农业开发产业带”，由政府政策扶持, 民营投资。 是集生态观光、休闲娱乐、养殖开发等为一体的生态休闲农庄，是休闲娱乐的好地方。 我们相信每个人都有着一种和海子诗中所描述的幸福相同的情结，一样的向往——喂马劈柴、关心粮食和蔬菜。 二、调研概述 随着现代化生活水平的不断提高，人们对于精神文明的不断追求。低碳生活，绿色经济等新词汇的出现，给人们的生活和工作带来了很大程度的改变。很多有经济能力的家庭都选择郊区等环境宜人的地方居住、旅游。假日里呼朋唤友、携妻带子，赴江边享受农村风光，已成为许多都市人休闲娱乐的选择。这种休闲趋势也催生了一种新旅游方式——生态农庄旅游。 然而选择何地出游，所需经费预算，以何种方式出游等都存在模糊的了解。同时，还有很多人没有去过农庄旅游，对于我们的调研主体——金草农庄缺乏认知度。为了有针对性的了解金草农庄的市场需求，以吸引更多的人来金草农庄渡假旅游，更好的推广生态农庄旅游事业，提升现代生活品质，我们有需要对杭州市金草生态农庄做出具体的市场需求调查分析。通过对数据的统计分析，我们了解到金草生态农庄地处钱塘江边，交通不便利，可提供价格较低廉的客车出租给顾客使用接送。可以增加菜田自主选菜的娱乐，增加一定的娱乐性。增加一点葡萄架或者藤蔓这些装饰以达到农庄的生态氛围，另外烧烤等器械数量也不够。 （一）调研目的 1.了解人们对于“生态农庄旅游”这一概念的认识度 2.了解人们对于金草生态农庄的了解度 3.了解游客喜欢的娱乐项目（如休闲垂钓、棋牌、农家土菜等） 4.了解人们的旅游消费习惯（包括费用、时间、娱乐项目、娱乐形式等等） 5.了解杭州市生态农庄旅游的市场情况（竞争对手、市场规模、发展前景） 6.了解我国对于生态农庄的相关政策 （二）调研内容 1.消费者 （1）杭州地区生态农庄的主要消费群体 （2）目标消费者对生态农庄的需求情况 （3）消费者对生态农庄的消费能力 （4）消费者对金草生态农庄的了解情况和评价 （5）已有和潜在消费者对生态农庄旅游的了解、态度、娱乐活动要求和可接受的价格等 （6）吸引消费者去生态农庄旅游的因素和影响因素 2.竞争者 （1）目前杭州地区生态农庄主要有哪些 （2）杭州有影响力的生态农庄的特色及其竞争优势 （3）杭州地区生态农庄的发展状况、市场规模情况和发展前景 3.政府政策 （1）政府对生态农庄建设的相关支持和政策 （2）政府对生态农庄的态度 （三）调研对象 1.高校学生(80) 2.中上等家庭(40) 3.公司负责人(20) 4.街上群众(60) （四）调研方法 1.文案调研。 2.实地考察。 3.问卷调研（定点访问、拦截访问） 4.网络搜索 5.现场访谈 （五）调研组织及实施 1. 针对各调研对象的调研方法 2. （1）高校学生:问卷调查法及电话访问法 3. （2）中上等家庭:入户访问法 4. （3）公司负责人:邮寄调查法及入户访问法 5. （4）街上群众:街头拦截法 6. 调研实施 为了做好本次调查，我们专门成立了调查小组，，组长为宋秋萍，其余组员分别是许双双、鲁链芳、王祝梅、郑杰、郑霞、杨美美，七位成员都来自市场营销专业。为了保证调研的顺利开展，我们特地进行了调研培训，同时调查组成员还进行一次调研情境模拟。并具体分配了调查任务，由2人一组分别对各调查区域展开调查。 访问员要求： （1）要求小组人员了解所调查农庄的地理位置、经营范围等具体内容， （2）要求小组成员仪表端正、举止大方、谈吐得体、态度亲切、能够把握谈话气氛并且认真、负责、积极的引导被问卷人。 （3）严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，做好自己的任务并且积极配合各个成员 （4）认真、严谨的工作态度和坚持不懈的执着精神。 我们首先采用了调查问卷法，对浙江金融职业学院、浙江理工大学、杭州师范大学、浙江传煤大学等高校以及金草农庄、西湖、银泰百货、清和坊等地区进行电话和拦截式访问，做到我问你答，信息不遗漏，如果遇到问题答案不符合自己要求的，要进一步追问，以达到调查效果。 整个调研的步骤包括总体方案选择，准备工作，实地访问执行与管理，数据、资料的处理与分析，撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下： （1）搜集资料，对问卷进行前后修改，整理完善，进一步对问卷进行确定 （2）针对调研对象（下沙高教园区部分高校学生、旅行社、金草农庄游客等），组建团队分点调查，团队在选择的目标区域内按一定的人流量比例，发放问卷进行调查 （3）将收到问卷及时审核，对不合格的问卷重新访问或作废以便及时发现问题；对合格的问卷进行数据统计，综合分析后得出确切结论写成报告 （4）对于面谈访问进行实地考察，提出更深入具体的访谈问题， 尽可能的了解实际情况，为金草农庄的市场需求作出全面完整的剖析。 三、调研结果分析 （一）杭州生态农庄的行业现状分析 众所周知，杭州是个发达的旅游城市，不论是身在杭州的或者是来到杭州旅游的人，都抱以亲近自然，感受人间天堂的心态来到这里。而杭州经济的迅速发展，城市化的日益加剧也就催生出了生态农庄这一行业的蓬勃发展。它的发展是保障农业经济可持续发展的重要基础，是近几年环境生态开发，且经济效益比较高的生态农业生态生产系统开发项目之一。 杭州有许多生态农庄都是从几千元起家，历经了多年的风风雨雨、磨练和经验累积，从单一的的养殖、种植到深加工企业，又从种植、养殖、加工发展到餐饮、观光、休闲、旅游为一体的现代生态休闲农庄，并获得了非常好的经济效益。这些农庄经济项目的成功发展，代表着杭州农业企业的快速发展和农业领域的广阔市场。现在，农庄经济项目的开发已经积累了许多成熟的技术、先进的经营模式和现代化的管理水平。 目前杭州生态农庄行业的发展具有以下特点。 1.娱乐项目过于分散，不能集中发展。像KTV等项目零散的都有，但是设施建设都不精，缺少集中发展的规模度。 2.同行竞争大，价格趋之不下。光杭州就有杭州湾生态农庄、琵琶湾生态农庄、鱼佬大生态农庄等。农庄开设项目也较为相似。农庄投入建设成本大，使价格趋之不下。 3.市场成熟度低，农场这一概念不被普及。总体来说，我国城市人口低于农村人口，人均消费还达不到平衡，生态意识并不能普及到大众心里，加上农场的消费模式还不够成熟，从广度与深度上来讲还不能普及。 4.政府政策支撑，扶持农业发展。近年来政府出台系列扶持农业发展，加强生态业规模的优惠政策，积极关注绿色生态化发展。 5.发展趋势明朗，前景远大。根据市场需求与市场发展，生态农庄的发展趋势会越来越明朗。 6.大量资金拥有者与投资者的存在。很多投资者都看重生态化趋势，具备长远的眼光与投资的潜力，有足够的资金来投资加盟生态农庄，共同创建“面朝大海、穿暖花开”的生活理念。 （二）杭州生态农庄的市场现状状况 1.生态农庄的市场前景 伴随着农业体制改革的不断深入，以及以信息网络技术为代表的高新技术的迅猛发展，传统农业体系遭遇前所未有的巨大冲击。构建以法制化为先导、以信息化为根基、具有良性循环的生态农业体系，必将成为21世纪中国农业发展的主导经营示范。随着精神追求的日益增长，工作生活压力的逐步增大，人们需要更多能提供身心愉悦的场所来释放压力。而生态农庄恰巧集休闲娱乐于一体，结合良好的资源环境与人性化服务，在未来市场的潜力会无限扩张，顺应浙江人不爱空调爱风景，清幽宁静农家乐的趋势。 2.目前生态农庄的发展情况（图表分析） （1）农庄的观光休闲度 图1 从图表来看，被调查人员中，去过生态农庄的人数虽然不少，但仍只是占较少的
比重。调研过程中，有很少的人表示去过生态农庄，听说过并且去过金草农庄的更是仅占22%。说明人们对于生态农庄还缺少一定的了解与享受，更重要的是对于各个生态农庄的启示：应该加大现代化生态养生的宣传力度，通过网络宣传、电视广告等形式，也可通过与旅行社的互利互助来加大金草生态农庄的知名度，不断完善消费者的休闲需求，更加明确农庄的生态主题。为游客提供更优质的服务，为金草农庄带来更多的客源。 （2）农庄旅游的主要人群 随着经济和生活水平的提高，人们的生活已从温饱型转向了休闲、娱乐、享受型。针对我们展开的杭州市场需求调查我们选取的目标调查对象以20——29岁的年轻人为主。这部分人相对于20岁以下的青年人脱去了稚嫩，但不伐好玩的心理，追求享受的人生，所以这部分人也不免成了我们的调查主体。而20岁以下，考虑到随父母出行的机率，所以也占了近四分之一，从而又间接对30——50岁之间的人群进行了调查，使目标受众更广泛。 除了年龄段之外，以公司职员、家庭成员、商务人员等有一定消费水平的个人及团体选择去农庄旅游。 （3）生态农庄的项目情况分析 目前杭州市场生态农庄的主要是珍禽养殖和一些特种果树种植，休闲、娱乐、餐饮等项目。 具体的有生态养生、休闲垂钓、野外烧烤、名俗名品、棋牌、KTV等娱乐性活动，还有采摘水果、种植蔬菜等趣味性一体的项目投入 （4）农庄的消费价格分析 图2