品牌溢价研究综述
品牌效应的综述怎么写的
品牌效应的综述怎么写的
撰写品牌效应综述时，您可以按照以下步骤进行：
1. 引言：介绍品牌效应的背景和重要性，以及综述的目的和结构。
2. 品牌定义和概述：解释品牌的概念，并提供有关品牌的定义和特征的综述。
3. 品牌价值：讨论品牌对消费者和企业的价值，包括品牌对产品价值、差异化、竞争优势和企业利润的影响等方面。
4. 品牌知名度和认知：概述品牌知名度和认知对品牌效应的影响，包括广告、宣传、品牌形象和消费者意识等相关研究。
5. 品牌联想和信任：讨论品牌联想和消费者对品牌的信任对品牌效应的影响，包括品牌形象、品牌关联和口碑等方面的研究。
6. 品牌忠诚度和重复购买：探讨品牌忠诚度和消费者的重复购买行为对品牌效应的影响，包括品牌忠诚度的形成和维持机制等方面的研究。
7. 品牌扩展和延伸：介绍品牌扩展和延伸对品牌效应的影响，包括品牌扩展的成功案例、风险和策略等方面的综述。
8. 品牌管理和营销策略：论述品牌管理和营销策略对品牌效应的重要性和影响，包括品牌定位、品牌传播和消费者参与等相
关研究。
9. 品牌效应的测量和评估：介绍品牌效应的测量指标和方法，包括品牌资产价值模型、品牌影响力指数和相关研究方法等方面的综述。
10. 结论和展望：总结品牌效应综述的主要内容，并提出对未来研究方向和实践的展望。
在撰写品牌效应综述时，建议综合使用大量的学术文献和相关研究来支持您的观点，并确保文章逻辑清晰、结构完整，以便读者能够全面了解品牌效应的研究现状和重要性。
我国审计收费影响因素实证研究综述
关键词 ： 审计收 费 影 响因素 实证研 究
引 言
一
、
现有关于审计收费的构成 一般从 审计服 务的供需或单 一从供给 角度进行研究 。 国际会计师联合会 《 会计 师职业道德准则 》 中规 定， 审计收费 由专业服务所需技能和知识 ； 提供专业 服务所需 的专业水平 和经验 ； 提供专业服务的人 员所需 时间； 实施专 业服务所 承
其 固有风险和控制风险的水平也可能越 高 ， 相应地 注册会计 师就需要扩大审计测试 的范围 ， 增加审计 时间 ； 同时注册会计师所 面临 的审计调整事项 也越 多。 因此 ， 客户规模越大 ， 收费也就越高 。 审计 二是 客户 复杂程度 。 客户 的复杂程度包括经济业务的复杂性 和公
司财务报表 的复杂性。审计 业务越 复杂 ， 需要的审计证据越多 ， 审计测试 的范围越大 ， 相应 地需要更 多的时间和费用 。 三是审计风险
发行外 资股 、 公司财务主管 的任期长短等 因素都会影 响审计人员收 费的高低 。 上市公司盈利能力越强 ， 公司 的支付能力相对 就越强 ，
审计收费对 于上市公 司而言负担就越轻 ， 因此会计 师事务所对上市公 司收取 的审计收费可能会越高 。国外的研究表明 ， 会计师事务 所普遍存在 “ 低价揽客”的现象 ， 会计师事务所 的变更会导致审计收费的降低 。 由于我国东西部经济发展极不平衡 ， 加之我 国相关法 规的规 定 ， 注册会计师事务所的审计 收费水平应按 照当地 的物价水平 而制定 ， 以公司所在地也会影 响审计收 费的水平 。如果上市 所 作者简介 ：
中国最具价值品牌评估方法
中国最具价值品牌评估方法在仔细思考、多方咨询和有关学术文献的基础上，该研究组最终确定的品牌价值计算公式为：品牌价值=品牌溢价率* 该品牌中国市场销售收入* 品牌价值可持续性因子* 折现因子品牌溢价率：品牌溢价率是指相对于无品牌商品，消费者愿意对某品牌商品支付的溢价比率，通过消费者问卷调查获得。
对于每一个品牌都询问消费者相对于无品牌产品对该品牌愿意多支付多少溢价；每个品牌的溢价率都基于2000 多份的样本数据计算获得，研究组在调查时采用严格的随机抽样方式，对每个品牌都在32 个城市都进行抽样调查，以确保品牌溢价率的计算不会受到地域差异影响。
如果某个企业有多个品牌或多类产品（如海尔品牌涉及冰箱、空调、洗衣机），则相应抽取了二至五类产品，例如研究组抽取了三星的五类产品，海尔的四类产品，惠普的三类产品进行调查。
从理论上来说，研究组应该计算该品牌的加权平均溢价率，即不同类产品品牌的溢价率乘以该类产品在企业全部销售收入中的比重。
但由于研究组很难获得企业分类产品销售收入比重，因此，暂以简单平均溢价率替代加权平均溢价率。
从数据观察，这种处理方法并不会导致太大的误差，因为研究组发现同一企业不同类产品品牌的溢价率非常接近，譬如海尔冰箱溢价率为18.72%，海尔洗衣机溢价率为18.96%，海尔空调溢价率为17.81%。
gf?页弼利眨力氷腿+崙絡也BUSI 004 年12 月13 日16:03来源：［搜狐财经］“中国最具价值品牌”评估方法品牌资产评估是否科学、客观、有效，很大程度上取决于评估体系和调查过程。
由于品牌资产的概念迄今尚未形成统一的定义，导致品牌资产评估方法也难以统一。
国内外众多的广告公司、市场研究公司、品牌资产评估机构源于对品牌资产的不同理解，推出各自的评估方法和评估模型。
正如美国营销研究学者W・D•韦尔所言：“对品牌资产的研究好似盲人摸象，不同的人出于不同的目的和受个人背景的局限，赋予其不同的含义及采用不同的评估方法。
审计费用影响因素文献综述：中外实证文献回顾
相关 ， 故盈余管理水平既影响审计成本 ， 也影 响审计风 险溢价 。 盈余管理水平越高 ， 审计所需投入的资源越多， 审计 成本也就越高 ； 另
外， 盈余管理水平越高 ， 诉讼风 险越大 ， 也会通过风险溢价影响审计 费用 ， 本文将在审计溢价部分提及盈余管理水平对 审计 费用 的影 响， 此处只 阐述对于审计成本 的影响 。由于盈余管理水平本身不容易衡量 ， 已有研究 尚未得到确切 的研究结论。 刘 运国 、 麦剑青 和魏 哲 妍（ ２ ０ ０ ６ ） 借鉴 Ｓ ｉ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ 的修正模型对 审计费用和盈余管理进行 实证分析 ， 认为一定程度上 ， 审计收 费与盈余管理正相关 ， 注册会 计 师对调减 收益 的盈 余管理给予 了更 多的关 注 ， 审计费用 与调减收益的盈余管理显著正相关 ， 与调增收益的盈余管理水平正相关 ， 但并不 显著 。 而伍利娜 （ ２ ０ ０ ３ ） 在其论文 中得 到不 同的结论 ， 认 为处 于“ 保牌” 区间的盈余管理与审计 费用 负相关 ， 并从审计双方议价 、 协商角度加 以解释 。 事实上 ， 在审计 费用研究领域 里面 ， 被审计单位特征对审计 费用 的影响是最热门的研 究 ， 众多学者都对此进行 了
价角度出发 ， 考察被 审计单 位经营风险和财务风 险对 于审计 费用 的影响 ， 包 括被审计单位资产负债率 、 盈 亏状况 、 盈余管理强度 、 前
年度审计意见 、 违规处罚事项 、 公司治理质量 、 内部控制质量等等 。 除此之外 ， 还有一些其他因素也会对审计费用产生影响 ， 如公司所 处位置 、 前年度审计意见 、 内审情况 、 非审计业务往来等。
2控制子公司数量子公司数量关系业务复杂程度有关审计费用的实证文章中子公司数量常作为解释变量被研究得到较为一致的研究结论普遍认为被审计单位控制的子公司数量与审计成本正相关控制的子公司数量越多业务越复杂关联方交易和舞弊可能性加大增加了审计资源的投入
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的影响力和商业价值的重要手段。
通过评估品牌的价值，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，并为品牌战略和营销决策提供依据。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并分析其优缺点。
二、市场价值法市场价值法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。
该方法通过分析品牌在市场上的表现和竞争对手的情况，计算品牌在市场上的价值。
1. 品牌溢价法品牌溢价法是一种常用的市场价值评估方法。
它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对消费者的吸引力和忠诚度。
例如，某品牌手机的售价比同类非品牌手机高出10%，则可以认为该品牌的溢价率为10%。
2. 市场份额法市场份额法是另一种常用的市场价值评估方法。
它通过计算品牌在市场上的份额和市场规模，来评估品牌的市场价值。
例如，某品牌在某市场的销售额占总市场销售额的30%，则可以认为该品牌的市场份额为30%。
优点：市场价值法直接基于市场数据进行评估，相对客观可靠。
缺点：该方法无法考虑品牌的非市场价值，如品牌声誉和品牌忠诚度等。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
该方法通过分析品牌对企业的盈利能力和未来现金流的贡献，来评估品牌的价值。
1. 品牌贡献法品牌贡献法是一种常用的收益法评估方法。
它通过计算品牌对企业盈利能力的贡献，来评估品牌的价值。
例如，某品牌的销售额占企业总销售额的50%，则可以认为该品牌对企业盈利能力的贡献为50%。
2. 品牌现金流法品牌现金流法是另一种常用的收益法评估方法。
它通过预测品牌未来的现金流量，来评估品牌的价值。
例如，某品牌未来5年的现金流量预测为1000万美元，则可以认为该品牌的现金流量为1000万美元。
优点：收益法考虑了品牌对企业盈利能力的影响，能够综合考虑品牌的市场价值和非市场价值。
缺点：该方法对未来现金流的预测存在不确定性，评估结果可能受到预测误差的影响。
四、成本法成本法是一种基于品牌创建和维护成本来评估品牌价值的方法。
餐饮行业的品牌溢价与价格定位
价格定位的策略
常见的餐饮行业价格定位策略包括高价策略、低价策略、中价策 略等。不同的策略适用于不同的市场和消费群体，企业需要根据
自身情况和市场环境进行选择。
餐饮行业品牌溢价与价格定位的发展趋势
品牌化趋势
随着消费者对品质和服务的要求越来越高，餐饮行业的品牌化趋势愈发明显。未来，品牌将成为企业竞争的重要手段 ，品牌溢价和价格定位将成为企业战略的重要组成部分。
价格定位对品牌溢价的反作用
价格策略
价格定位是品牌策略的重要组成部分，合理 的价格定位有助于提升品牌形象和知名度。
消费者认知
价格定位直接影响消费者对产品的认知和评 价，进而影响品牌溢价的实现。
市场竞争
价格定位在市场竞争中具有重要作用，合理 的价格定位有助于提升市场竞争力。
如何平衡品牌溢价与价格定位
餐饮行业的品牌溢价与价 格定位
汇报人：可编辑 2024-01-06
目录
• 品牌溢价 • 价格定位 • 品牌溢价与价格定位的关系 • 餐饮行业的品牌溢价与价格定位现状及趋势 • 如何提升餐饮行业的品牌溢价与价格定位 • 案例分析
01
品牌溢价
品牌溢价的定义
• 品牌溢价是指消费者因对某一品牌的信任、喜好和忠诚而愿意支付的额外费用，即相对于同类产品，品牌产 品能够获得更高的售价和市场份额。
促销活动
定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客并提高销售 额。
06
案例分析
成功案例一：海底捞的品牌溢价与价格定位
总结词
精准定位，优质服务，口碑传播
详细描述
海底捞通过提供高品质的食材、独特的口味和优质的服务，建立了良好的品牌形象。其价格定位相对较高，但得 到了消费者的认可，主要是因为其提供的附加值和服务超过了消费者对价格的敏感度。海底捞注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，扩大了品牌知名度和影响力。
锚定效应在经济学方面研究综述
锚定效应在经济学方面研究综述作者：左焦杰来源：《合作经济与科技》2019年第11期关键词：锚定效应;经济学;文献综述中图分类号：F0 文献标识码：A收录日期：2019年3月13日锚定效应是指在不确定情况下，判断与决策的结果或目标值向初始信息或初始值即“锚”的方向过度接近而产生估计偏差的现象。
这一名词最早是由Tversky和Kahneman教授于1974年所做的一项研究中提出。
在用他们的学生所做的连续两组实验中发现，学生第二组实验的问题答案始终受第一组实验结果的影响。
他们把这个现象命名为“Anchoring effect”，即为锚定效应。
锚定效应最初在心理学中得到广泛应用，其心理学名字为沉锚效应，指当人们在对某人某事做出判断时，其第一印象或者得到的第一信息就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。
直到2003年Dan Ariely、George Loewenstein和Drazen Prelec联合发表了一篇论文，将锚定效应正式引入到了经济学中。
行为经济学就是将心理学尤其是行为科学的理论融入到经济学之中，锚定效应在经济学方面的应用就是很好的例子。
本文主要是总结国内外近十年在经济学方面有关锚定效应的研究，主要是其在股票投资市场、消费行为、资产及价值评估、企业经营决策和最新的研究领域等的理论和应用，通过对这些大的模块进行梳理比较展现出国内外关于锚定效应的研究异同以及发展趋势。
（一）股票投资中的锚定效应。
门超、李奕（2010）在对锚定效应造成股票市场上价格不完全反映信息的机制进行研究时发现，如果市场中存在一部分非理性投资者受到锚定效应的影响，股价将不能完全反映公开信息，当然这一现象取决于理性投资者相对于非理性投资者的比例。
倘若是股票市场上缺乏基本的经济、金融和投资学基础知识的投资者，往往容易去市场上寻找一个“锚”来支持自己的投资决策。
然而，在我国股票市场中也曾存在对上证指数52周高点的锚定异象，王思怡（2016）用2005～2015年的上证指数月度数据作为实证，探索发现：指数和其历史最高点的比值不会对其未来的收益有显著影响，这说明在此期间我国投资者不存在對历史高点有反应过度的情况，不能利用这个比值对指数未来的收益率有很好的预测。
如何通过财务分析评估企业的品牌价值
如何通过财务分析评估企业的品牌价值企业品牌价值是企业经营和发展的重要组成部分，通过财务分析评估企业的品牌价值可以帮助企业管理层了解品牌对企业的贡献程度，并制定相应的战略决策。
本文将从财务分析的角度，介绍如何评估企业的品牌价值。
一、品牌价值的概念及其重要性品牌价值是指企业在市场上赢得消费者认可和忠诚度的程度，它体现了企业的知名度、声誉、用户忠诚度以及品牌形象等。
品牌价值对企业的发展有着重要的影响，它可以帮助企业提高市场份额，增加销售额和利润，提高企业的市值，增强企业的竞争力等。
二、财务分析评估品牌价值的指标1. 品牌溢价品牌溢价是衡量品牌价值的重要指标之一，它表示消费者愿意为了购买某个品牌的产品或服务，愿意支付超出同类无品牌产品或服务价格的溢价部分。
品牌溢价的增长可以反映品牌价值的提升。
2. 品牌影响力品牌影响力体现了品牌在市场上的知名度和影响力，主要从市场份额、市场覆盖以及品牌在消费者心目中的地位等方面来评估。
企业可以通过市场调研和数据分析，识别品牌影响力的变化趋势。
3. 品牌贡献度品牌贡献度是指品牌对于企业盈利能力的贡献程度。
可以通过财务指标如销售额、利润率、市场份额等综合考量来评估品牌对企业的贡献。
4. 品牌资产品牌资产是指企业品牌在财务报表中的价值，它是品牌商誉的重要组成部分。
品牌资产规模的增长可以说明品牌价值的提升。
三、财务分析评估品牌价值的方法1. 品牌溢价计算可以通过比较品牌产品与同类无品牌产品的价格差异，计算品牌溢价的比例。
品牌溢价越高，表明品牌价值越大。
2. 品牌贡献度分析通过分析品牌产品销售额在总销售额中的占比，以及品牌产品利润率和市场份额等指标来评估品牌对企业盈利能力的贡献。
3. 品牌资产估值通过财务报表中的商誉项目来评估品牌资产的价值。
同时，也可以参考市场上类似品牌交易的价格，进行品牌资产估值。
四、案例分析以汽车制造企业为例，通过财务分析来评估其品牌价值。
首先，可以比较同类车型中该企业产品的价格与其他竞争对手产品价格的差异，计算品牌溢价率。
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陆 平 （东华大学旭日工商管理学院，上海 200051）
【摘 要】当今激烈的品牌之战告诉我们：品牌竞争对于企业而言没有先来后到，谁插上了满足消费者对物质需求与精神追求 的两翼，谁就占有了先机。基于这对神奇双翼给企业带来的巨大财富，品牌溢价的提升成了提高企业经营利润、开拓市场、永葆青 春的基石。基于国内学者在品牌溢价领域研究成果的匮乏，本文作者将视角投向西方学者对品牌溢价研究的前沿方向；采用文献 综述法对品牌溢价定义与品牌溢价研究内容作了系统而详细梳理。 【关键词】品牌；品牌溢价；文献综述
一、品牌溢价定义 Kelle（r 1993）和 Blackston（1995）指出品牌溢价可反映品牌 资产管理的结果，而感知质量和相对成本的品牌感知价值是人 们愿意产生溢价行为的重要理由。 Aake（r 1996）认为品牌溢价是指：对于包装、数量等相同且 不相上下或较次等的品牌，消费者愿意为钟爱的品牌产品所支 付的数额。它是体现顾客忠诚度的最有利证明，同时它也是测 量品牌资产的最合理方法。 Chernatony 和 McDonald（2003）主张品牌溢价反映了某一 品牌与竞争品牌相比，其拥有更高标价的能力。、站在管理学视 角下，大多学者同意品牌溢价是衡量品牌资产的重要标准，又 有时品牌溢价往往被等同于品牌资产。 基于消费者角度来看，Delvecchio 和 Smith（2005）提出溢 价是指消费者面对效用相仿的商品他们为中意的商品所愿支 付的额度。这种解释仿佛是赋予了那些能带给消费者更多有用 性商品的一种特权。当消费者发现这些商品的效用更有价值， 但价格承受越发超出他们的底线时，但消费者仍旧愿意打破这 种限制怀着对商品的忠诚度去继续购买他们。而此时这些商品 就成功获得了溢价。 Francisco 等人（2007）提出品牌溢价是指顾客为了获得更 好的福利而愿意为之支付的价格。 我国学者杨速炎则在《品牌溢价的神奇魔力》一文中指出 品牌溢价是一个品牌产品销售价格超出本品类商品销售基准 价格的那一份差价。 本文认为：品牌溢价是指在行业平均利润基础上，根据品 牌的影响力，高出其它品牌价格的部分。企业通过品牌的差异 化形成不断创造附加价值，附加价值可使品牌溢价，使品牌增 值，使企业可以维持一定的销量而不是通过薄利多销的方式来 拓宽企业的赢利空间。 二、国内外学者基于品牌溢价的研究 Bolton（2003）通过研究为企业家找寻到了说服消费者溢价 支付的理由。其目标商品是女式衬衫并给出了五项可能的理 由：更高的质量、增高的成本（服务费、管理费、租金等）、产品的 创新风险（季节性、为追赶潮流而引进新设计师和制造商）、地 域性导致的消费者基数小、更高利润战略。然而通过最终的调 查研究获悉：更高质量所引起的品牌溢价是消费者唯一能接受 的合理理由。 无独有偶，学者 Shira（i 2006）通过分析消费者如何为各种 品牌支付从而研究出了奢侈品品牌及世界顶级品牌溢价的结 构。其研究的产品目录包括高级轿车、时尚品、电视机及香水。 影响品牌溢价的可能因素设计包含二十二项：高品质、长久耐 用性、自我满足感、表达自我的、自身形象的提升、优越感及品 牌选择时的省时省力等等。但最终研究结果发现：高品质是影 响消费者愿意额外支付的唯一重要因素。并且这个因素在四项 产品实证中均得到了相同的答案。 Johan Anselmsson 等人（2007）基于消费者品牌资产角度研 究了人们消费杂货产品时的溢价行为的影响要素。文中进一步 表明独特性对于杂货产品品牌溢价的影响尤其重要，同时传统 的品牌资产四维度：品牌知名度、感知质量、品牌联想和忠诚度 同样影响着该行业的消费者溢价行为。 Robert E.Carter（2009）的研究通过实证分析与 LISREL 线 性结构方程模型分析，得出消费者愿意为一些涉及道德的信息 获取做出溢价行为，并且这种行为的动机源于对信息的需求。 但经济承受能力的维度制约了溢价行为的产生。 Feng Zhang 等人（2009）研究了美国家庭主妇对新鲜有机 土豆和苹果的溢价行为。研究表明，消费者对其的溢价范围在 22%～24%左右；季节原因影响了他们对两种食物的溢价程度， 土豆在春季有较高的溢价而苹果在秋天溢价较高。同时被访者 的人口统计特征也影响着他们的溢价支付。收入高低是正向影 响溢价的重要因素之一。家有孩童的主妇相比没有孩童的主妇 他们会更高溢价购买土豆；年轻的个子娇小的主妇们高价购买 苹果的情况比年长的主妇更为多数。 Jan-Benedict E.M. Steenkamp 等人（2010）研究了消费者对 于私有品牌和国有品牌之间溢价行为的差异现象。他们通过对 亚洲、欧洲与美国等在内的 23 个地区的 63 项产品目录共计
22623 名受访者调研，试图找寻消费者更愿对国有品牌溢价支 付的影响因素。最终他们发现，人们对国有品牌的溢价行为主 要取决于感知质量。学者并提出了对于私有品牌已发展成熟的 国家应致力引导消费为国有品牌溢价支付的管理良策。 最近，有研究者对日本消费者做了品牌溢价的研究，其目
企业导报 2011 年第 15 期 109 品牌营销 标商品是食物。众所周知，日本国民对于饮食料理是最为讲究 的，并随着生活方式的改变日本人对饮食健康日益地关注。研 究者 Miyuri Shira（i 2010）通过消费者调研方法分析了消费者购 买某 10 种食物时影响他们溢价支付的 13 个可能因素。最终结 果表明：消费者最愿意为果蔬、鱼肉类溢价支付，而最不愿为零 食、甜点及冻食溢价支付；最直接影响溢价行为的因素是食品 安全而非方便性；同时他得出了食品的溢价范围在 20%左右的 结论。 朱凌、王盛、陆雄文（2003）根据 2002 年 7～10 月在 9 座城 市做的市场调查基于消费者的不同特征对中外品牌的偏好差 异进行了实证的研究，并得出了结论：中国消费者并不总是认 为洋货优于国货。这也是间接地对品牌的溢价能力的影响因素 进行了分析。 卞卉、沈进（2006）建立了品牌溢价与消费者行为的关系模 型，并从消费者行为角度对该模型进行了分析张春伟、廖燕凌 (2008)通过对品牌以及品牌溢价的理论知识介绍，得出品牌作 为产品的标志是可以溢价的。他俩在分析了传统环境下对品牌 溢价影响因素的基础上，详细分析了网络环境下的品牌溢价的 影响因素，并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略，为企业 的实际营销活动提供参考。范道津、何伟怡（2007）解释了产品 溢价的经济学理论，并说明的产品溢价的来源，认为产品溢价 是企业在交易活动中的产品——信用的价格。 杨速炎（2009）品牌溢价由品牌创新而产生，两者关系十分 奥妙。他认为产品品质的变动幅度、购买频率、产品知名度以及 当前市场上类似商品的品牌数量会对品牌溢价大小产生影响。 三、结论 林林总总的品牌在中国的消费者市场中的竞争正如雨后 春笋般争奇斗艳，而追求更高的品牌溢价是企业永不停顿的脚 步。随着我国品牌战争的愈演愈烈，如何管理品牌、建设品牌、 创建品牌并最终实现品牌溢价都成了企业家们最重大的课题 之一。本文正是基于该角度，系统而全面地梳理了品牌溢价的 定义以及中西方学者对于品牌溢价的研究内容，为学者与企业 家进一步深入研究品牌溢价做理论铺垫。
Advertising Research，Vol．35No．4，pp．1～6，1995 [3]Aaker，D．，“Measuring brand equity across products and markets”， California Management Review，Vol．38 No．3，pp．102～120，1996 [4]Leslie De Chernatony，Malcolm McDonald，Creatin Powerful Brands in Consumer，Service and Industrial Elsevier/Butterworth-Heinemann，2003 [5]Delvecchio，D．&Smith，D．C．，Brand extension price premiums： The effect of perceived fit and extension product category risk．Journal of Academy of Marketing Science，Vol．33(2)，pp184～196，2005 [6]Francisco X．Aguilar，Richard P．Vlosky，“Consumer willingness to pay price premiums for environmentally certified wood products in the U． S．，”Forest Policy and Economics，pp1100～1112，2007（9） [7]杨速炎．品牌溢价的神奇魔力[J]．市场营销．2009，6：33～36 [8]Bolton，L．E．，Warlop，L．&Alba，J．W．，Consumer perceptions of price (un)fairness．Journal of Consumer Research，pp474～491，2003(29) [9] Shirai，Miyuri．Consumer perceptions of price premiums．Advances in Consumer Studies (Japan Association for Consumer Studies)，Vol．12 （1/2)，pp37～52，2006 [10]Johan Anselmsson，Ulf Johansson，Niklas Persson，Understanding price premium for grocery products: a conceptual model of customer-based brand equity，Journal of Product & Brand Management，Vol．16/6， pp401～414．2007 [11]Robert E．Carter，Will consumers pay a premium for ethical informa- tion?，Social Respomsibility Journal，Vol．5（4），pp464～477，2009 [12]Feng Zhang，James E．Epperson，Chung L．Huang，Jack E．Hous- ton，Organic Price Premiums Paid for FreshTomatoes and Apples by U． S．Households：Evidence from Nielsen Homescan Data，Journal of Food Distribution Research，Vol．40（3），pp105～114．2009 [13]Jan-Benedict E．M．Steenkamp，Harald J．Van Heerde，Inge Geyskens，What makes consumers willing to pay a price premium for na- tional brands over private labels?，Journal of Marketing Research，Vol． XLVII，1011～1024．2010 [14]Miyuri Shirai，Analyzing Price Premiums for Foods in Japan：Measur- ing Consumers'Willingness to Pay for Quality-Related Attributes，Journal of Food Products Marketing，Vol．16，184～198．2010 [15]朱凌，王盛，陆雄文．中国城市消费者的中外品牌偏好研究[J]．管 理世界．2003（9）：122～128 [16]卞卉，沈进．品牌溢价消费者行为分析[J]．江苏商论．2006（6）： 33～34 [17]张春伟，廖燕凌．网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究[J]． 电子商务．2008（1）：43～47 [18]范道津，何伟怡．产品溢价产生机理—基于信用理论的分析[J]． 中国农业化．2008（5）：35～38