商标翻译文化论文
中英文翻译论文题目选题参考
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翻译类毕业论文选题
翻译类毕业论文选题1谈英语谚语的翻译2．谈英语幽默的翻译3．英语汉译技巧初探4．地方名胜古迹汉译英5．翻译中常见错误分析6．中英思维方式的差异对翻译的影响7．会话含义的推导与翻译8．词汇的文化内涵与翻译9．语境在翻译中的作用10．翻译技巧探索11．商标词翻译12．广告语言的翻译13．论英汉互译中的语义等值问题14．英汉文化差异对翻译的影响15．英汉谚语的理解和翻译16．浅谈颜色词在英语中的翻译17．中西文化差异与翻译障碍18．英语比喻性词语中文化内涵及翻译19．英语意义否定表现法及其汉译20．浅谈新闻标题的翻译21.体育英语的特点及翻译22.中英颜色词的语义对比及翻译23.汉语叠词及其英译24.商标翻译25.中英数字的翻译方26广告用语的直译和意译27中文商标的英译28文化差异和翻译29广告英语的特征及其翻译30商标翻译的原则和方法31广告语的点及其翻译32中英文翻译中颜色词的非对应33电影片名的翻译34动物俚语文化含义与翻译35试论颜色词的翻译36《老人与海》译文比较－谈影响文学翻译完美性的因素37从功能派理论角度看广告翻译38文化差异与习语翻译39跨文化视野中的异化和归化翻译40汉译英中的主位与话题41翻译中情感意义的丢失42论连词再英汉翻译中的显性和隐性存在43从功能翻译角度看归化与异化44论习语的翻译45中餐菜谱的英译及中西饮食文化差异46不可译现象在中英文化差异中的体现47非语言语境与翻译48汉英习语对比与翻译49从文化的角度谈英汉习语的翻译50中英文习语翻译中的文化差异比较翻译51文化差异对商标翻译的影响52文化语境和隐喻的翻译53英译汉中词类的转换54跨文化翻译中的异化与归化策略55浅谈商标的汉英翻56习语翻译中文化词的处理57颜色词的文化内涵与翻译58英语外来词汉化的基本途径59入乡随俗——论中文商标的英译60汉英习语的文化差异与翻译6121世纪中国的异化翻译62论英汉习语翻译中的文化意象的转化63广告翻译的基本策略－－以目的语言为取向的翻译策略64英汉翻译中的词义修辞格65计算机英语的翻译标准66理解：翻译中不可或缺的一部分67商标名称的翻译68英语俚语汉译的技巧69诗歌翻译中的文化因素70文化差异与商标翻译71文化差异和不可译性72文化差异及词汇翻译73翻译中的模糊语现象74译者作为一位艺术家--论文学翻译中的译者个性75电影名的翻译76颜色词及其翻译77诗经翻译的归化和异化78文化对比与习语的翻译。
英语专业毕业论文选题参考
英语专业毕业论文可选题目参考一、翻译类毕业论文选题1．Study on Translation of Trade Marks and Culture 商标翻译与文化研究2．The Social and Cultural Factors in Translation Practice 影响翻译实践的社会和文化因素3．On the Translation of English Idioms论英语习语的翻译4．Study on Features and Translation of English Idioms 英语习语翻译特点研究5．The Comparison and Translation of Chinese and English Idioms中英习语翻译与比较6．Study on Loyalty in English-Chinese Translation 中英互译的忠实性研究7．Cultural Equivalence in Translation翻译中的文化对等性研究8．Literature Translation and the Important of it文学翻译与重要性研究9．On the Du Fu’s Poems Translation论杜甫的诗词翻译10．The Analysis of Techniques for Learning a ForeignLanguage Through Translation通过翻译学习外语的技巧分析11．Cultural Differences and Translation in Chinese and English Color words中英颜色词的文化差异及翻译12．An Cultural Perspective on Untranslatability翻译中不可译性的文化阐释13．Cultural Connotation and Translation in Chinese and English Animals浅论翻译中的译者主体性发挥的度14．On Degree of Translator's Subjectivity in Translation 修辞策略在广告英语中的效用探究15．A Probe of the Effect of Rhetorical Devices in English Advertisement16．Error Analysis of the English Translation of the Information about Scenic Spots in Wuhan武汉旅游景点资料的英译错误分析17．Semantic--Transliteration-the Most Favorable Method for Translating Foreign Words intoChinese音意兼译—外来词中译之首选方法18．A Tentative Study on the Cohesion and Coherence in Sun Zhili’s Chinese Translation of Prideand Prejudice浅论《傲慢与偏见》孙致礼中译本的衔接与连贯19．Chinese Translation of Attributive Clauses in English for Science and Technology科技英语中定语从句的汉译20．Film Titles and Their Translation——A cross-cultural perspective从跨文化角度分析电影片名及其翻译21．Translating Expressions on Public Signs from Chinese into English汉语公示语英译22．论文化差异与翻译Cultural differences and translation23．商标名的翻译原则与品牌文化The Translation Principle of Brand Names and Brand Culture24．英文电影片名的翻译策略与翻译方法研究On Translation of English Film Names25．意美、音美、形美--英文商标的汉译Beauty in Sense, Sound and Form--On Translation of English Trademarks into Chinese26．中文商标英译探On the Translation of Trademarks from Chinese into English二、文化类毕业论文选题27．国际商务谈判中的双赢语用策略The Win-Win Pragmatic Strategies in International Business Negotiation28．Grice 的合作原则在国际商务谈判中的应用The Application of Grice’s Cooperation Principle in International Business Negotiation29．An Analysis on Differences between Chinese and Western Ideas on Face中西文化面子观差异对比分析30．Differences between Chinese and Western Role Awareness of Women and the Effects on TheirCareer Development 中西文化中女性角色意识差异及其对职业发展影响31．Cultural Obstacles in English Learning英语学习中文化障碍32．Understand Chinese and English Cultural Differences through the Comparison betweenChinese and western Euphemism从中西委婉语的对比透视中西文化差异33．A Comparison between Chinese and English taboos中英禁忌语比较34．A Comparison between Chinese and Western Cultural Differences from the Aspect of Privacyright从隐私权看中西文化差异35．A Comparison Between Chinese and Western Social Conventions中西社会习俗比较36．Speech Act and its Application言语行为理论及其应用37．A Survey on the Students’ English Autonomous Learning in Hubei University of Economics湖北经济学院英语自主学习现状调查38．A Survey on Bilingual Courses’ Learning in Hubei University of Economics湖北经济学院双语课程学习现状调查39．The Cultural Connotation of English Etymology and the Teaching of English V ocabulary英语词源的文化内涵与词汇教学40．English idioms—A Mirror Reflecting British Culture 英语习语与英国文化反映41．On Values of Chinese from Perspective of Lexicon从词汇角度读中国人的价值观42．On Cultural Differences of Body Language between English and Chinese论中英体态语文化差异43．The Analysis on the Differences of Interpersonal Relationship between Eastern and WesternPeople东西方人际关系要素差异探析44．Approach to Cultural Differences in Sino-U.S. Business Negotiation and its Impacts中美商务谈判中的文化差异及其影响探析45．Asymmetrical Features of Politeness Principle in Cross-cultural Communication跨文化交际中的礼貌原则的非对称性研究46．English and Chinese Euphemisms: A Comparison between Their Cultural Implications从英汉委婉语对比中透析中西文化差异47．On the Cultural Differences of the Etiquette Norms in Chinese and English NonverbalCommunication 中英非语言交际礼俗规范的文化差异研究48．A Comparative Study on the Different Cultural Connotationsof Basic Chinese and EnglishColor Words英汉基本颜色词文化内涵对比研究49．Characteristic and Cultural Differences of the English and Chinese Idioms中英文习语的特点以及文化差异50．Chinese and Western Culture Values in Advertising Language从广告语中看中西方文化观51．The Differences of Family Values between China and American中国和美国家庭观差异52．The Comparison of Chinese and Western Interpersonal Relationships中西人际关系比较53．Cultural Difference Between Chinese and English on Politeness从中英文礼貌用语中看文化差异54．On Face Perception in Cross-cultural Communication 谈跨文化交际中的“面子”观55．The Application of Euphemism in Cross-cultural Communication委婉语在跨文化交际中的应用56．Differences and Similarities between Eastern and Western Cultures in Chinese and EnglishIdioms从英汉习语看东西方文化异同57．A Contrastive Study of Politeness in English and Chinese Cultures中英文化中的礼貌对比研究58．The Study of Pragmatic Failure: From the Perspective of Cultural Differences解析文化差异引起的语用失误59．On the Sexism in Chinese and English from the Cultural Perspective从文化角度论英汉语中的性别歧视60．Approach to Cultural Factors for the Sino-American Business Negotiation中美商务谈判中的文化因素探析61．A contrastive study of apologies in English and Chinese 英汉道歉语的对比研究62．跨文化交际中颜色词的运用Application of colors in intercultural communication63．英汉寒暄语的差异研究Some difference of small talks between Chinese and English 64．不同交际风格中恭维语及其回应的研究Compliment and its response with different communication styles65．英汉动物词汇文化内涵意义对比研究The cultural connotations of animals in Chinese and English 66．英语委婉语的功能与效果研究On functions and effects of euphemism in English67．中外幽默的跨文化对比A intercultural comparison between Chinese and foreign humor 68．英语副语言交际研究A survey on communication of paralanguage三、语言类毕业论文选题69．The function of context in discourse analysis语篇分析中的语境功能研究70．Discourse analysis in the application of teaching English reading语篇分析在英语阅读教学中的运用研究71．An analysis on the feature of English advertisement 英语广告语言特点分析72．Nov-verbal communication and gesture language 非语言交际与身势语研究73．About English euphemism英语委婉语研究74．On Puns in English Advertisements—from the Perspective of Relevance Theory从关联理论看英语广告双关语75．(My) Dialects and its Negative Effect upon English Pronunciation Learning(本人)方言及其对英语语音学习的负面影响76．A Comparative Study of Euphemisms in English and Chinese英汉委婉语对比研究77．A Study of Sexism in the English Language英语语言中的性别歧视研究78．Thematic Theory and Its implications to English Writing 主位理论及其对英语写作的启示79．Research on the Ways of Rejection in English英语拒绝方式研究80．On the Cultural Values in the Advertisements of China and US论中美广告中所反映的文化价值观81．Semantic Evolution of A Word or Phrase from the Perspective of History从历史文化的发展看某个英语词或短语的语义演变82．The Reflection of Social Inequality in American English 社会不平等现象在美国英语中的反映83．Language Features of English Financial Report 英语财经报道的语言特点四、英语教育类毕业论文选题84．Body Language in English Teaching英语教学中的身体语言研究85．The Diversification of English Language Teaching 英语教学多样性研究86．The Present Situation of Bilingual Education in China 中国双语教学现状研究87．Culture and English Teaching文化与英语教学88．Consideration on Bilingual Teaching双语教学的思考89．The English Teaching Based on Multimedia基于多媒体的英语教学90．Cultural Difference and English Teaching文化差异与英语教学91．Cross-cultural Communication and English Teaching 跨文化交际与英语教学92．Some Designs on English Learning in school中学英语教学设计93．The Contrast of Middle School Education between China & West中西方中学教育对比研究94．The Practice of English Class Teaching英语课堂教学实践95．English Classroom Teaching: Teacher-dominant or Student-centered英语课堂教学——教师主宰还是学生中心96．Personality Factors to the Success of Foreign Language Learning个性因素在外语学习中的作用98．The Application of Communicative Approach Techniques in English Learning交际法手段在英语学习中的运用99．On the Reading Strategies of English as a Foreign language 谈英语的阅读策略100．Cultural influence on English Reading论文化背景知识在英语阅读中的作用101．On basic qualities of a successful English teacher 论英语教师的基本素质102．On the principle of adhering to student-centred teaching 论以学生为中心的教学原则103. On the principle of combining restriction and utilization of native language in foreignlanguage teaching 论在外语教学中控制和利用母语的原则104. Applying the Communicative Approach in the middle school English teaching交际法在中学英语教学的运用105. Cultivating students’ reading skills in English text teaching in middle school在中学英语课文教学中培养学生的阅读技巧106. Analysis of Factors Influencing College Student on Autonomous English Learning影响大学生英语自主学习的因素分析107. Evaluation of Autonomous English Learning自主英语学习的质量评估108. Application of Internet and Multi-media in English Teaching网络多媒体在英语教学中的应用109. A Survey Research on Relevance between English vocabulary and reading ability词汇量与英语阅读能力的相关性调查研究110. A Survey of using College English Network Platform 大学英语网络学习平台使用情况调查研究111. The Effect of Conceptual Metaphor Theory on the English V ocabulary Acquisition of ChineseSenior High School Students 概念隐喻理论对中国高中生英语词汇习得的影响112. Negative Transfer of Native Language in Chinese Senior High School Students' EFL Writingand Its Implications to the English Language Teaching中国高中生英语写作中的母语负迁移及其对英语教学的启示113. On Developing Communicative Competence in Teaching English to Chinese High SchoolStudents 论中国中学英语教学中学生交际能力的培养114. An Investigation of V ocabulary Learning Strategies Taken by Chinese Senior High SchoolStudents 中国高中生英语词汇学习策略调查115. An Investigation of the English Learning Motivation of Three-year College Students and ItsImplications for English Language Teaching大专生英语学习动机调查研究及其对英语教学的启示116. A Survey on the Attitude towards Learner Autonomy of Non-English Majors in theUniversity of Economics经济院校非英语专业学生自主学习态度调查研究117. A Survey on the Use of Multimedia Learning CD by College Non-English Majors大学生使用英语多媒体学习光盘现状的调查研究118. On the Role and Functions of Teachers, Teaching Materials and Learners in theMultimedia-aided English Classroom论多媒体辅助英语教学环境下教师、教材和学生的角色与作用119. The Effect on English Listening Comprehension from Pragmatic Interference语用推理对英语听力理解的影响120. On the Cultivating of Learner’s Writing Competence in Teaching Reading论阅读理解教学中学习者写作能力的培养五、英语文学类毕业论文选题121. The Independent Spirit of Hester Brynne in The Scarlet Letter《红字》中海丝特。
商务英语方向论文范文
商务英语方向论文范文商务英语，主要是指人们在商务活动中使用的英语，由语言知识、交际技能、专业知识等构成。
商务英语作为一门专业英语，不仅具有一般英语特点，且具有丰富的文化底蕴。
下文是店铺为大家搜集整理的关于商务英语方向论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!商务英语方向论文范文篇1浅析商务英语信函的特点和翻译实践【摘要】掌握撰写和翻译商务英语信函的技能是十分必要的，可以使我们在今后的商战中处于不败之地。
本文阐述了现代商务英语信函的特点及翻译的问题。
【关键词】商务英语;信函写作;翻译随着全球经济一体化进程的不断发展，商务活动日益频繁，互联网的迅猛发展使商务信函就成为国际贸易中客户之间沟通的主要方式。
当前国际贸易中的竞争日趋激烈，时间、速度和效率显得更为重要。
这必然带来商务信函风格和语言上的变化。
各公司的董事和经理们都不愿意把时间浪费在阅读那些啰嗦，空洞的文字上，他们要求书信讲究实效，看一遍你就能知道说的是什么。
现代书信的特点可以概括为清楚，简洁，有礼貌，语言风格更趋于自由和口语化。
清楚就是要准确明白地表达自己的意思并确保对方也能准确领会你的写信意图;简洁就是用尽可能简单的或少的词语来表达意思;礼貌就是在写商务信函时要站在对方的立场上考虑问题并做到彬彬有礼。
这些特点从商务信函的开头语中就可以看出。
例如:一、介绍公司或公司产品Specializing in the export of Chinese foodstuff，we wish toexpress our desire to trade with you in this line.我们专营中国食品的出口，希望与你方在这一行业建立贸易关系。
We are the largest garments trading company in Japan，andhave offices and representatives in all major cities and townsin Japan.我们是日本最大的服装贸易公司在日本的所有主要城镇都有我们的办事处和代理。
毕业论文指导论文(5篇)
毕业论文指导论文(5篇)毕业论文指导论文(5篇)毕业论文指导论文范文第1篇主要采纳比较讨论法，辅以文献资料法、调查法和阅历总结法。
比较讨论法以生物技术及应用专业为依托，组织实施生物技术及应用专业高素养技能型人才培育方案的讨论。
文献资料法广泛扫瞄国内外有关就业指导的教育理论，通过搜集、归纳整理、分析提炼了与本课题的相关资料，通过文献讨论为课题的讨论供应充实、牢靠的理论依据和先进理念。
调查法实行走访、问卷方式就本区域内生物技术企业对生物技术高素养技能型人才的需求、学问结构和实践力量要求进行调查，并调查其他高等院校在生物技术高素养技能型人才培育方案方面的实际状况，切实了解存在的问题和困难。
在课题讨论的基础上，对工作进行总结，改革不足，完善适应鄱阳湖生态经济区建设环境下的生物技术高素养技能型人才培育方案，采纳大量数据加以实证。
2讨论过程2．1前期讨论(2021年6月—2021年12月)的主要工作2021年上半年，随机调查了多名往届的毕业生，调查内容涉及“毕业生的基本信息”、“用人单位对毕业生评价”、“用人单位对生物技术及应用专业人才培育建议”等内容。
调查结果显示，用人单位对我校培育的生物技术及应用专业人才是满足的，并提出进一步加强实践教学建议。
一是组建了就业工作讨论小组。
小组成员是长期从事高校就业教育工作的专业课老师、管理人员和班主任，他们与生物技术及应用专业同学朝夕相处，长期关注高校生就业率的提升问题，对高校生的就业状况比较了解，便利开展工作。
2021年9月课题组主要成员主编并出版了《高校生职业生涯规划与就业指导》一书，对全部专业的同学进行职业生涯规划与就业指导。
通过就业指导和社会实践活动，使同学调控自我和进展自我，提高专业爱好和竞争意识，从而提升同学的就业力量，增加魅力技巧和社会技能;同时搭建毕业生就业市场，拓宽信息渠道［3］。
二是完成了对现代生物技术企业对人才需求状况及其与生物技术专业人才相关单位的调研、国内部分学校生物技术人才培育模式的调研、生物技术及应用专业就业率及就业前景调研。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
英语翻译论文题目
On Translation of English Neologism浅谈英语新词的译名
Chinese Translation Skills of English Business News英语经济新闻汉译技巧
An Analysis of Common Errors and the Standard Translation of Office Signs办公室标示语翻译中常见错误的分析及翻译规范
A Comparative Study of the Two English Versions of Teahouse《茶馆》两个英译本的比较研究
A Review of the Cultural Differences Between China and America -Based on the Comparison of Obama and Hu Jintao's Speeches从奥巴马与胡锦涛的演说审视中美文化差异
A Comparative Study of the Two Chinese Versions ofThe Art of Life《生活的艺术》两个汉译本的比较研究
On the Contextual Adaptation Theory Embedded in Film Title Translation
关于语境适应论在电影片名翻译中的嵌入
A Study on English Translation of Chinese Idioms from a Memetic Perspective模音论视角下汉语习语英译探究
On E-C Translation of Brand Names from Perspective of Functional Equivalence从功能对等理论看英文商标的汉译
从广告语言特点看中英文化差异
从广告语言特点看中英文化差异申竹英【摘要】广告充斥着现代社会的每一个角落。
广告语言作为文化的载体,展现着不同国家和民族的文化特征及文化价值观。
基于中英文化差异,中英广告语在语言风格、句子结构和价值观方面也各不相同。
研究这些风格迥异的遣词造句,有助于我们更深层次地了解广告语所折射出的中英文化异同,尤其对广告语在国内及国际市场的成功具有一定的指导意义。
%Advertisement is seen everywhere in modem society. As the carrier advertisement show different cultural characteristics and values of nations. Based British cultures there are differences in language of culture, the languages of on differences in Chinese and styles, sentence structures and cultural values in their advertisements. The study of these different styles in the choice of words and building of sentences helps us know more profoundly about differences between Chinese and British cultures reflected from the advertisements, which is particularly beneficial to the success of advertisements in both the domestic and international markets.【期刊名称】《太原师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2012(011)005【总页数】3页(P108-110)【关键词】广告语;文化差异;价值观【作者】申竹英【作者单位】太原工业学院外语系,山西太原030008【正文语种】中文【中图分类】H0-05一、引言随着社会的飞速发展，广告已成为将产品推向市场的最便捷方式之一。
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浅谈商标翻译与文化
摘要：随着全球经济一体化和中国加入wto组织，中国越来越
多的企业走向国际化，中国与外国的贸易量不断增加。他们日益认
识到商标其商标翻译在树立企业形象、促进消费、开拓市场上有着
举足轻重的作用。因此商标翻译背后的文化和文化差异也引起广大
学者和译者的兴趣，商标的翻译原则和方法受到越来越多的关注和
研究。本文从文化和文化差异以及它对商标翻译的影响，阐述了商
标翻译的原则和方法。
关键词：商标翻译；文化差异；翻译的方法
中图分类号：h059 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2011）
30-0093-01
一、文化差异以及它对商标翻译的影响
众周知，差异的原因是由于中西方地理位置、种族渊源、自然
环境等的不同，形成了各自不同，我们进行商标翻译时必须特别注
意这些差异。下面将从几个方面谈论这些差异：
（一）对动物认识的文化差异
英语商标的用词许多来自英国具有历史文化意义的人名、地名、
伟大作家的著名作品、希腊罗马神话和宗教故事。这样，某些动物
被赋予了特殊的含义。龙的象征意义，在中国与外国之间，有着巨
大的差别。所以，在翻译表示动物含义的商标时，译者需注意这些
差别。
龙、凤凰（dragon,pheonix）。中国人对龙凤的崇拜由来已久。
龙凤自古就是中华民族崇拜的图腾。
中国人对龙和凤凰的联想是吉祥、尊贵，经常看到、听到“龙
凤呈祥”，因为龙比喻皇帝，风比喻为皇后。
在我国，凤凰被认为是百鸟之王。凤凰还被比作是出类拔萃的
人，如：“山窝窝里出了金凤凰”。凤凰既然是好动物，那么，“凤
凰”牌自行车上面的英语商标phoenix都会联系到吉祥。然而，将
汉语商标翻译成英语的目的是给英语国家的消费者看的，以达到刺
激消费、营销的目的。若将有“phoenix”为商标的自行车出口到
西方国家，phoenix就不算是好翻译，因为西方文化中凤凰是凶猛
的怪物，这种文化含义主要源于《圣经》和希腊神话。
将“龙”作商标的中国商品翻译英语时，我们要考虑到文化差
异，避免用dragon一词。但是，将英语商标为sherwood的美国音
响译成“狮龙”是可取的，因为龙在中国是吉祥动物。
不仅在翻译有关龙、凤凰（dragon,pheonix）商标，我们应该
注意商标背后的文化差异，在其它的动物时，如有关海燕（petrel）、
孔雀（peacock）、喜鹊(peacock)、猫头鹰（owl）等商标翻译，我
们应注意他们在不同的文化传统有着不同的文化内涵，考虑到文化
差异，做出准确、合适的翻译，以达到营销的目的。
（二）颜色的文化差异
颜色的基本色有三种，即;红、黄、蓝。虽然不同文化中的人对
颜色的认识有相似点，但他们对各种颜色的感觉有可能不同，甚至
截然相反，其原因是各国所处的地理位置、历史文背景，风俗习惯
也不相同。
蓝色在英语国家有忧郁的含义，如美国的有(blue monday)“蓝
色星期一”，指心情不好的星期一。blue sky在英语中意思是“没
有价值”。所有，把“蓝天”牌台灯翻译成blue sky lamp不妥，
因为blue sky lamp意味着“没用的台灯”,这样的台灯怎样销售
出去。更不用说达到品牌效益和营销的目的。
以上我们可以发现 “颜色词”所指意义与语用意义不能对应或
距离较远，这类词就容易引起文化含义的误解及语用意义的混淆，
在商标翻译时是也不可忽视的。如标有“红豆”、“蓝天”、“白象”
等商标的产品要译成“red bean”、“blue sky”、“white elephant”
其语义信息虽对等，而从文化信息对等来看却是糟糕的翻译。因red
在西方文化中则是“火”、“血”的代表；blue表示“没有用的”；
white 之意是“累赘的东西”。又如，比利时人最忌蓝色，认为蓝
色是不吉利的凶兆；土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客
厅，他们认为花色是凶兆；日本人忌绿色，而印度人却喜爱绿色。
同时我们也能看到不同的国家、不同的地区，颜色所代表的文化内
涵的差异的巨大的。我们做商标翻译是应特别注意这一点。
（三）数字的文化的差异
在我国，“八”字备受人们的喜爱，因为“八”与“发”谐音。
它意味着“发财、发迹”。而英语中“8”没有这种文化含义。如四
与“死”读音相同，所有 “4”在中国不受欢迎。在英语中4就没
有这种文化含义。如“7”在欧美国家有积极的意义。因为在英语
国家心目中的“7”，相当于中国人的“8”，对西方国家的人来说，
是大吉大利的数字。所以我们在商标上经常会看到这个数字。如
“7-up”饮料，它被翻译成汉语成“七喜”而不是“七上”。但是，
在我国7只是一个很普通的数字。
二、我们在翻译中应采用的原则和方法
我们都知道商标词有着特殊的含义。因此，翻译这种符号时，
除了要翻译出商标词的指称意义，还需要注意商标词的象征和联系
意义。在进行英汉语商标词的互译时，译者必须知道英语商标词和
汉语商标词的构成特点。同时，我们还必须了解中西方文化差异，
作出合适，正确的译语。
（一）音译
音译是用一种语言写出或读出另一种语言的词或词组的发音，
采用或创造与汉语发音相似的英语词汇来翻译商标，这类音译完全
是按照原商标的音翻译，从译文字面看不出商品的特征，也没有实
在的意义。
kodak-柯达（胶卷）casio-卡西欧（电子琴） rolex-劳力士（手
表） gongfu-(功夫)
lipton-立顿（红茶） heinz-亨氏（米粉） parker-派克（钢
笔） “长虹”（电扇）-changhong
（二）意译
在进行意译时，应采用灵活对等的翻译原则，使原商标在被翻
译成译入语后，意思与原商标一致或基本一致，且符合商标语的特
点。根据中文的字面意思将商标文字翻译成英语，这类翻译应立足
于本国文化，侧重文化的内涵。如“开元”译为great、“猴王”译
为monkey king、“巨人”译为“giant group”等。
（三）意、音兼顾
这种翻译法是以原商标的语音为基础，在译入语中找到与原文
音相同或相似同时又反映出产品一定特征的词汇，如simmons翻译
成“席梦思”，不仅因与原文相似，而且“席梦思”让人联想到甜
美的梦幻。或者翻译出原商标的部分意思，另外加上音译。例如：
goldlion的字面意思是“金狮”。但翻译成汉语时却没有照字面的
意思，而是翻译成：“金利来”。
综上所述，商标是语言文字和民族文化的统一体，言语虽然简
洁，翻译难度却很大，商业用语有自己的特色，这就决定了商品品
牌的翻译要有自己的原则和标准。语言是文化的载体，商品推介语
言一定要体现商品属性和文化特质，商品推介语的翻译是一种跨语
言、跨文化的交际，要能够跨越文化屏障，同时满足语言和文化双
方面的特点。
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