新媒体时代下高职院校招生策略探究

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 1 / 7 新媒体时代下高职院校招生策略探究

收稿日期： ２０１８ －１０ －２９作者简介： 程琨（ １９８６ － ），男，辽宁营口人，营口职业技术学院，助理研究员，主要从事教育管理研究。 ２０１８ 年第 ６ 期 辽宁师专学报（社会科学版） ＮＯ． ６ ２０１８（总 １２０ 期） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＡＯＮＩＮＧ ＴＥＡＣＨＥＲＳ ＣＯＬＬＥＧＥ （ ＳＯＣＩＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥＳ ＥＤＩＴＩＯＮ ） Ｇｅｎｅｒａｌ Ｎｏ． １２０新媒体时代下高职院校招生策略探究程 琨（营口职业技术学院，辽宁营口 １１５０００ ） 摘 要： 随着互联网的高速发展，新媒体时代已经到来。 如何利用好新媒体平台，将会决定未来高职院校的招生效果。 在现有的招生过程中，许多高职院校还缺乏对新媒体的认识，依然依托传统媒体为主体，没有充分利用新媒体在信息传播上的特点，招生效果不够理想。 在未来的招生宣传中，高职院校应搭建新媒体平台，以更加贴近年轻人喜好的内容和语言来拉近院校与考生的距离，让考生参与进来，实现宣传效果的最大化。 关键词： 新媒体；高职院校；招生策略中图分类号： Ｇ７１７ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ３８９８ （ ２０１８ ） ０５ ０１０１ ０２ 一、新媒体时代信息传播的多元化所谓新媒体就是在数字化信息技术时代，在新的互联网技术支撑主导下出现的新媒体形态，也是当下宣传的主流媒体形式。 新媒体对人们的衣、食、住、行产生了深刻的影响，正在逐渐改变着人们的生活。 新媒体迎合了人们阅读时间灵活的需求，可以让人们随时随地互动交流，让人们更加主动地去了解信息。 新媒体下的信息传播更加及时、信息交互性和社交性更强，能把海量的信息通过各种各样的途径呈现给用户。 新媒体信息内容丰富和多样化，大大增加了信息的广度和深度，使信息传播更为多元和丰富。 二、新媒体时代下高职院校招生宣传工作的挑战随着我国教育体制的深化改革，国家对职业教育的发展给予了高度重视，职业教育也受到社会的普遍关注。 近年来高等职业院校从数量上、规模上都得到了高速的发展，为我国培养了大量的技能型人才。 但是，近年来高等职业院校在不断扩招，而生源却在逐年减少，这就使得职业院校的招生形势十分严峻，招生难成为职业院校共同要---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 3 / 7 面对的问题。 要想解决高职院校招生难的问题，职业院校必须加强学校自身的各方面建设，确立适合自身的人才培养模式，但这需要长期的努力与规划；而短期上，如何采用高效的招生宣传策略，也是提高招生数量、完成招生目标的重要手段。 职业院校作为招考信息的发布者，要想在招生形势如此严峻的当下利于不败之地，就必须在招生宣传过程中迎合年轻人的接收信息习惯，建立多渠道、多层次的宣传方式，充分利用新媒体平台，紧跟时代的步伐，让更多的考生了解学校，提高学校的知名度与品牌影响力，让学校的招生宣传工作与信息化时代的发展相适应、同进步，保证招生宣传工作的顺利完成。 三、高职院校招生宣传工作中存在的主要问题招生宣传是高校招生工作中的重要环节，是高校与考生及家长连接的纽带。 一所高校的招生宣传力度往往决定了学校生源的数量与质量，良好的招生宣传策略会对即将步入大学校园的高中毕业生们起到关键的引导作用。 然而，在现有的招生宣传过程中，许多职业院校仍然在依托传统媒体，宣传形式较为普通单一，极度缺少针对性。 （一）招生宣传仍依托传统媒体为主体目前，许多高校在宣传的过程中仍然依托传统媒体为主体，主要以学校官方网站、招生咨询电话、各省市招考杂志、招考网站、专场招生咨询会、纸质招生简章等方式进行招生宣传。 传统媒体的宣传传播范围比较广泛，具有较强的公信力和权威性，易于被考生和家长接受，但是随着新媒体的出现，传统媒体在宣传过程中的诸多弊端便显现出来。 以纸质简章为例，它阅读较为方便，信息量全，考生和家长在了解学校信息时较为直观，但是纸质简章在制作上时间周期较长，成本也比较大，携带不够方便，递送也较为困难，在信息的后期延续性上无法与新媒体媒介相比。 １ ０ １万方数据（二）宣传内容多是信息罗列，缺少特色展示随着职业教育的不断发展，高职院校数量和规模都在逐年提高，为了在生源的竞争市场上占有一席之地，各高职院校都在宣传手段及宣传材料上做足了功课，尤其是各高职院校的招生网站与招生简章都设计得十分吸引眼球，让考生和家长印象深刻。 但是在精美外表包装下，更多的是对院校信息的机械罗列堆积，难以突出学校的特色与卖点，甚至许多职业院校的内容信息还是几年前的原始文本，没有针对院校的发展与近年来的形势相应作出修改，以致家长和考生不能充分了解学校的发展前景以及所要学习专业的动向和就业趋势，造成了家长与考生在报考中的迷茫和盲目从众，这些都给高职院校的招生带来了极其不利的影响。 （三）对新媒体认识不够，缺乏利用新媒体宣传的意识现代人们获取信息的途径不再是电视、广播、报纸、杂志，更多的是依托智能手机设备，通过微信、微博、移动互联等新媒体平台来进行交流互动---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 5 / 7 并获取所需信息，而学生正是新媒体的主要受众人群。 因此，在当前的形势下如何有效利用好新媒体平台开展招生宣传活动也就显得至关重要。 但目前许多职业院校对新媒体的认识还存在的不足，利用新媒体平台的意识也较为淡薄，招生宣传工作形式单一，过于依赖于传统媒体，没有针对受众人群作出相应改变，极大的影响了招生宣传的效果。 四、新媒体时代下高职院校应遵循的招生策略（一）在应用传统媒体的基础上，完善新媒体平台的搭建近些年，随着国家教育政策的推陈出新，以及国家对职业教育的不断改革与大力扶持，职业教育得到了前所未有的关注与发展，这也使得职业院校的招生竞争变得十分激烈。 职业院校要想在招生竞争的战场上取得胜利，仅仅依靠高校官方网站、咨询会以及纸质简章等传统媒介宣传方式已经远远达不到所需要的宣传效果。 高校的招生宣传工作也要不断的适应新时代的发展，做到与新媒体相结合，更多的通过新媒体平台来向考生及家长传递信息，搭建适合时代要求的新媒体宣传平台，推出适合自己的如微信公众号、官方微博、微信群等交流平台，达到更大的宣传力度及辐射范围。 （二）宣传内容应更加符合高考生需求，提高考生对院校的喜爱度职业院校在宣传的过程中应结合考生对未来大学生活的憧憬，站在考生的角度，加强对校园文化活动、学生的日常生活方式及本校独特的校园氛围的着重介绍，让即将步入大学校园的孩子们通过招生宣传去认识大学生活，体验校园环境，感受校园规模及师资力量，提高考生和家长对院校的信任度和喜爱度。 因此，职业院校在制定宣传内容时，应符合考生的需求，全方面、多角度的突出校园生活，吸引学生的眼球。 （三）宣传语言应更加网络化，贴近年轻人，提高考生参与度职业院校在利用新媒体平台发布信息时，内容应更加贴近学生群体的视角，将以往较为正式的宣传内容以网络化语言或平民化描述来呈现，这样更能符合青年群体的阅读习惯，拉近院校与考生的距离，让考生和家长充分了解校园的风景、建筑、活动、人物等，加深考生对院校的印象，起到良好的宣传作用。 在科技高速发展的今天，新媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分，新媒体平台将会是职业院校未来招生宣传的主战场，如何利用好新媒体将会决定一所院校招生效果的好坏。 因此，我们一定要把握好这样的机遇，善于利用科技，认真规划宣传方式、宣传内容，建设高素质的招生宣传团队，提高高校招生宣传力度，从而提高生源质量与数量，提高院校的影响力和知名度。 参考文献〔 １ 〕贾凯 ． 新媒体时代下的高校招生策略研究〔 Ｊ 〕 ． 高等教育２０１６ ，（ １２ ） ．〔 ２ 〕李聪 ． 新媒体时代下的高校招生宣传策略〔 Ｊ 〕 ． 新闻论坛， ２０１４ ，（ ８ ） ．〔 ３ 〕刘尧 ． 大学特色的形成与发展〔 Ｊ 〕 ． 清华大学教育研究，２０１５ ，（ ６ ） ．〔 ４ 〕张健发 ． 新时期---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 7 / 7 高校招生宣传的心理述求〔 Ｊ 〕 ． 教育探索， ２０１６ ，（ ２ ） ．〔 ５ 〕谢学芳 ． 新形势下高校招生宣传的策略〔 Ｊ 〕 ． 新闻窗，２０１６ ，（ ３ ） ．２ ０ １万方数据