媒介定位与产品设计

新闻板块设计的主要内容
比重—— 1、比重 新闻板块在整个媒介产品中所占 的比例，如版面总量、时间长度等。 的比例，如版面总量、时间长度等。
新闻板块设计的主要内容
位置—— 2、位置 新闻板块的版面位次、刊播频率、 新闻板块的版面位次、刊播频率、 刊播时间等。 刊播时间等。
新闻板块设计的主要内容
板块内各组成部分—— 3、板块内各组成部分 职能分工 相对位置 版、栏名称 传播内容 传播形式
编辑方针——
根据媒介的战略方针对编辑工作作出的 决策，是编辑工作必须遵循的准则。 决策，是编辑工作必须遵循的准则。 编辑方针的内容： 编辑方针的内容：目标受众 传播内容 媒体水准 风格特色
编辑方针制定的内容：目标受众
目标受众是根据媒体的性质、 目标受众是根据媒体的性质、创办宗旨以及 媒介市场竞争的需要确定的 目标受众是媒体编辑希望其能够成为该媒体 的人群 目标受众群的结构往往是多元组合
受众
文化
竞争者
经济 新闻 媒介
传通中介 广告 客户
技术 法律
环境
新闻媒介自身条件分析
媒介的资金、 媒介的资金、设备和 技术条件 媒介的人才资源、 媒介的人才资源、体 制与管理水平 媒介进行传播的符号 因素
二、编辑方针研究
想一想：
什么是编辑方针？ 什么是编辑方针？ 编辑方针的主要内容是什么？ 编辑方针的主要内容是什么？
新闻板块各部分风格不协调， 3、新闻板块各部分风格不协调，有损媒介 整体形象。 整体形象。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块结构变动过于频繁， 4、新闻板块结构变动过于频繁，不利 于树立品牌形象、 于树立品牌形象、培养受众的媒介忠 诚度。 诚度。
编辑方针制定的内容：传播内容
媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括 媒体新闻传播内容表现为报道面的大小， 报道对象、报道领域、报道区域 报道对象、报道领域、
编辑方针制定的内容：媒体水准
思想水平 文化水平 专业技术水平
编辑方针制定的内容：风格特色
媒体的整体结构、传播内容、 媒体的整体结构、传播内容、传播方式和 版面形象等综合表现出的格调和特点 媒体的风格特色取决于媒体性质、 媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗 旨、目标受众
产品定位 产品规模 信息结构 媒介形象 改造频率
新闻产品设计的特点
全局性 层次化 持久性 风险性
新闻产品设计的前提——受众定位 受众定位
ຫໍສະໝຸດ Baidu注意：
定位只是一相情愿， 定位只是一相情愿，产品设计才能使想 法变为现实，定位落到实处。 法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三个层面
宏观思路——是媒体的总体战略设计，决定办 是媒体的总体战略设计， 宏观思路 是媒体的总体战略设计 方针，媒体发展的思路和方向。 报（台）方针，媒体发展的思路和方向。 中观构架——支撑宏观设计的基本框架，包括 支撑宏观设计的基本框架， 中观构架 支撑宏观设计的基本框架 产品格局、新闻类型和风格特色。 产品格局、新闻类型和风格特色。 微观措施——对中观设计的进一步细化和落实。 对中观设计的进一步细化和落实。 微观措施 对中观设计的进一步细化和落实 包括各个组成部分的实施方案， 包括各个组成部分的实施方案，具体要求和操 作方法。 作方法。
新闻产品设计的创新方法
1、独辟蹊径寻找新领域 2、用全新的视角扫视旧领域 3、更换全部或主要零部件
媒介产品设计的规范过程
调 查 研 究 产 品 设 计 市 场 论 证 生 产 决 策 小 批 量 试 生 产 规 模 生 产
媒介产品设计的操作过程
第一阶段：信息的收集与处理 外部信息： 外部信息： • • • • 受众信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： 内部信息： • • • • 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息
新闻产品设计的前提——受众定位 受众定位
注意：
定位只是一相情愿， 定位只是一相情愿，产品设计才能使想 法变为现实，定位落到实处。 法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三大原则
1、第一原则—— 第一原则 创造设计新品种抢占市场空白 2、根本原则—— 根本原则 按受众的需求设计产品 最高原则—— 3、最高原则 市场是检验产品设计成功与否的最高 裁判
三、新闻产品设计
通过准确的定位，对媒介产品的品种、 通过准确的定位，对媒介产品的品种、效 能、特色及其市场位置所进行的一系列设计和 开发。目标是设计出具有竞争力、 开发。目标是设计出具有竞争力、能够同时产 生社会效益和经济效益的媒介产品。 生社会效益和经济效益的媒介产品。
近几年新闻产品的变化趋势
媒介定位分析
根据媒介外部环境系统与自身条件各项因 对媒介现有定位的合理性的分析， 素，对媒介现有定位的合理性的分析，目的在 于找出问题、发现潜在优势，修正媒介定位， 于找出问题、发现潜在优势，修正媒介定位， 改进媒介产品的质量和形象。 改进媒介产品的质量和形象。
媒介定位分析的环境系统
政治 人口
控制者
新闻媒介的受众定位
确定媒介的目标受众， 确定媒介的目标受众，是立足于对媒 介市场的分析、 介市场的分析、对媒介产品的市场占位进 行的决策。 行的决策。
新闻媒介的功能定位
受众是否需要 有无传播目的
受 众 定 位 与 功 能 定 位 关 系
媒介主办者意愿 媒介产品的 设计与生产 受众定位 受众客观需求 功能定位
新闻板块设计易出现的问题
1、对新闻板块在整个媒介产品中的地 位和规模把握不当， 位和规模把握不当，削弱了媒介新闻 传播的主功能。 传播的主功能。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块内部结构设置不合理， 2、新闻板块内部结构设置不合理，影响 了新闻传播的整体功效。 了新闻传播的整体功效。
新闻板块设计易出现的问题
第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
新闻媒介定位 一、新闻媒介定位 二、编辑方针研究 三、新闻产品设计 四、新闻板块设计
一、新闻媒介定位
1、受众定位 2、功能定位 3、媒介定位分析
新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中“ 新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中“市场定 理论生发的概念。 位”理论生发的概念。
收集信息的主要方法
外出走访调查 受众抽样调查 召开座谈会 公开征集意见和建议 内部个别交谈 文献研究
信息处理中应注意的问题
加强对信息的信度分析 注意信息处理与加工手段的科学性 注意信息的资料保存价值
新闻产品设计的操作过程
第二阶段：产品的方案设计
确定目标读者、制定编辑方针 确定目标读者、 ■撰写产品设计方案 ■方案优选
■
新闻产品设计的操作过程
第三阶段：方案试行
慎重选择试刊的内容 慎重选择试刊的时间 适当把握试刊的次数 广泛征求意见， 广泛征求意见，修正和确定设计方案
四、新闻板块设计
新闻产品中以传播新闻信息为主要职能的 新闻产品中以传播新闻信息为主要职能的 部分，如报纸的新闻版、新闻性的专刊专版， 部分，如报纸的新闻版、新闻性的专刊专版， 广播电视的新闻频道及新闻性栏目， 广播电视的新闻频道及新闻性栏目，网络媒介 的新闻频道、专栏与网页等. 的新闻频道、专栏与网页等.