关于2008北京奥运会公益广告影响力的调查报告

关于2008北京奥运会公益广告影响力的调查报告
目录
一、前言 (2)
二、调查目的 (2)
三、调查对象 (2)
四、调查方法 (2)
五、调查时间 (2)
六、调查内容 (2)
七、调查结果 (2)
（一）大多数人都比较关注有关2008北京会的公益广告 (3)
（二）对大众更具影响力的2008北京奥运会公益广告特点 (4)
1.传播方式以电视媒介为主 (4)
2.表现形式要生动活泼 (4)
3.最好有名人参加拍摄 (5)
（三）2008北京奥运会公益广告对大众的影响 (5)
1.北京奥运公益广告对绝大部分被调查者产生了不同程度的影响 (5)
2.绝大部分被调查者认为2008奥运会公益广告对大众具有影响力 (6)
3.大多数被调查者希望参加迎奥运的活动，但是不清楚哪里有这样的活动 (6)
（四）大众对2008北京奥运会口号的了解 (7)
（五）大多数被调查者都能写出自己印象深刻的公益广告 (8)
关键词：
2008北京奥运会、公益广告、抽样调查、公众、影响
一、前言
2008北京奥运会即将开幕，这不仅仅是中国人的一件大事，更是全世界人民的一次盛典，是让全世界了解我们这个有着悠久历史，并正蓬勃发展着的国家的一个舞台。

从申奥成功的那一刻起，我们便开始为迎接2008北京奥运做了很多的准备工作。

关于2008北京奥运会的公益广告更是层出不穷。

那么，这些公益广告能对大众的观念和行为产生影响吗？影响的程度又有多深呢？就此我们展开一个关于2008北京奥运公益广告影响力的调查。

希望在奥运会即将来到之际，能够给奥运会公益广告的制作尽一点力。

二、调查目的
初步了解大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，了解2008北京奥运会的公益广告对大众的观念和行为的影响程度到底如何。

了解大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。

通过对这些方面信息的掌握给2008北京奥运会公益广告的制作单位提供一些参考信息，从而制作出更多更符合社会需求的2008北京奥运会公益广告，为我国2008北京奥运会的宣传推广工作尽一点力。

三、调查对象
北京地区居民
四、调查方法
本次调查采取的是非随机方便抽样调查。

在游乐场门口、书店、繁华的街头路口，向行人发放调查问卷，填写完后收回。

共发出调查问卷600份，有效问卷536份，有效率达89.3%。

五、调查时间
2007年6月7日—2007年10月30日
六、调查内容
主要调查了大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，2008北京奥运会的公益广告对大众的观念和行为的影响程度，大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。

七、调查结果
提到2008北京奥运会的公益广告，我们必须先了解什么是公益广告，在大众看来公益广告又应该是什么样的呢？据我们调查所知（如图1），大众对公益广告的理解多集中于“宣传社会文明，弘扬道德风尚”方面，他们所认为的公益广告概念侧重于公益广告的目的，没有涉及到公益广告的制作单位等相关信息。

而且，大多数人认为企业不会是公益广告的制作者，他们认为政府或专门机构才是“名正言顺”的公益广告的制作主体
图1
就此，我们可以看出大众对公益广告的目的有很好的理解，通过公益广告的形式向大众宣传2008北京奥运会是可以收到良好的效果的。

现在，为了迎接2008北京奥运会的到来，已经制作了很多关于2008奥运会的公益广告，数量较多，表现形式多样，那么这些公益广告是否能引起大众的关注，对大众又能产生怎样影响，我们通过对以下五个方面的调查，对此有了一定的了解。

（一）大多数人都比较关注有关2008北京会的公益广告
如图2，我们可以看出67.82%的大众对2008奥运会的公益广告都是非常关注的，由此可见，大众对2008北京奥运会是非常关注的，
而且我们通过公益广告的形式向大众传播2008奥运会的精神和文化也应该是很有效果的。

图2
（二）对大众更具影响力的2008北京奥运会公益广告特点
1.传播方式以电视媒介为主
如图3所示，绝大多数大众接触关于北京2008奥运会的公益广告都是通过电视这一媒介，另外，车身广告、地铁广告以及在网络上发布的公益广告也占了很大的比例。

这些都是我们日常生活中接触最多的传媒形式，覆盖面比较广，在公益广告的传播过程中，我们可以发挥它们的优势，通过这些媒介推出更多关于北京2008奥运会的公益广告。

值得指出的是，网络在文化宣传和信息传播的过程中，其地位越来越显著，影响力也在日益增大，因此对2008北京奥运会的宣传中，应该充分发挥网络的作用。

在调查过程中，有人提到了移动电视这一媒介，它也应该归属于电视媒介，但是它毕竟是这两年刚刚兴起的，在大城市里比较普及，因此建议在有此条件的大城市可以加大对这一快的投入。

这也不失为一个有效的途径。

图3
2.表现形式要生动活泼
如图4，在众多表现形式的奥运公益广告中，大众所喜爱的主要是故事性电视短片和动画FLASH，单纯口号式广告不能被绝大多大众所喜爱，大众对公益广告的形式要求更加生动丰富，因此建议在设计2008北京奥运会公益广告时，要注意广告的观赏性和艺术性。

图4
3.最好有名人参加拍摄
如图5，在被调查者中仅有4.6%的人认为，有名人参加拍摄的公益广告不会具有更好的影响力。

由此可见，在北京奥运公益广告中，名人的效应还是很大的，我们建议可以号召起社会各界，尤其是是体育界的名人加入到2008奥运会的宣传工作中来。

之所以要特别提到体育界的名人，因为在我们让被调查者写出一个让他们印象最深刻的2008北京奥运会公益广告时，有很多人写出了参与拍摄2008北京奥运会公益广告的名人，在这些名人中以诸如姚明、刘翔这样的体育明星居多。

由此可见，体育明星在2008北京奥运会的宣传中影响力是最大的。

图5
（三）2008北京奥运会公益广告对大众的影响
1.北京奥运公益广告对绝大部分被调查者产生了不同程度的影响
如图6，在抽取的536名被调查者中，仅有5.75%认为2008北京奥运会对他们没有任
何影响，由此可见，目前我们所制作的2008北京奥运会的公益广告对大众的影响力还是很大的，这些广告在不同程度上对大众的观念和行为产生了影响，其中有59.77%的人认为2008北京奥运会在一定程度上改变自己的行为，从小事做起，为奥运出力。

因此，我们应该继续制作出更多更好的奥运会公益广告，鼓励更多的人参与到迎奥运的活动中来。

图6
2.绝大部分被调查者认为2008奥运会公益广告对大众具有影响力
如图7，可以明显看出，绝大多数被调查者对目前我们所制作并推出的2008北京奥运会公益广告是有信心的，他们认为2008北京奥运会公益广告能对大众的观念和行为产生影
响，因此，我们应该更加努力地通过公益广告的形式，向全国甚至全世界去宣传
2008北京
奥运会的文化和精神
图7
3.大多数被调查者希望参加迎奥运的活动，但是不清楚哪里有这样的活动
如图8，我们可以看出，真正参加到迎奥运活动中的大众还是在极少数的，绝大多数都想要参加，但是却没有这样的机会或者说是不知道怎样参加。

这一点要特别引起我们的注意，
2008北京奥运会，是我们全民的奥运会，我们建议可以多组织一些全民性质的活动，让我们大家都投入到这个全世界都翘首以待的庆典中来。

同时，也应该加大对这些活动的宣传。

图8 （四）大众对2008北京奥运会口号的了解
2008北京奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想（one world one dream ）”大多数对这句话都耳熟能详，但又有多少人知道这句话就是我们2008北京奥运会的口号呢？在调查过程中，我们了解到绝大多数（74.71%）的人表明知道奥运会的口号，如图9，那么又有多少人能回答正确呢？据我们统计，在这74.71%的被调查者中，能回答正确的占76.9%，即，在所有被调查者中能正确地回答出奥运会口号的约占57.4%。

可能大多数人还是知道“同一个世界，同一个梦想”这个宣传语的，但是并不知道，它是我们奥运会的口号。

目前有关2008北京奥运会的宣传语很多，如“绿色奥运，人文奥运。

科技奥运”、“新北京，新奥运”、“我参与，我奉献，我快乐”、“迎奥运，讲文明，树新风”等，作为一个中国人，2008奥运会即将开幕，我们应该对奥运会的口号脱口即出。

虽然，面前堆奥运会口号的宣传已经很多，但是我们还是建议应该更加明确一点，进一步加强对此的宣传
图9
（五）大多数被调查者都能写出自己印象深刻的公益广告
如图10，2008北京奥运会的公益广告给大多数人留下了深刻的印象，其中《福娃漫游记》被多次提到，奥运会的吉祥物已经非常深入人心了。

次之，就是由名人参与拍摄的2008北京奥运会公益广告。

这个我们在前面已经提到过了，尤其是体育明星参加拍摄的公益广告更具影响力。

由此，我们可以根据调查结果设计出更多更加让人过目难忘的2008北京奥运会的公益广告，达到事倍功半的效果。

图10
综合上述五个方面的分析，目前，我们通过公益广告的形式对2008北京奥运会文化和精舍的宣传是十分可取的，而且收到了相当不多的效果。

我们应该继续发扬下去，设计出更多具有教育性、观赏性和艺术性的2008北京奥运会的公益广告，进一步让更多的人对2008北京奥运会有更深一层的认识。

举办更多有意义的活动，让全民都参加到迎奥运的活动中来。

让我们全民都充分做好准备，迎接2008年北京奥运会的到来。