浅析新媒体环境下的受众
新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析
新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析随着新媒介的迅速发展，新闻传播方式发生了巨大的改变，这对受众需求产生了深远的影响。
本文将分析新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求的影响，并就此进行深入的分析和讨论。
新媒介环境下新闻传播方式的改变，使得新闻传播更加快捷方便。
传统媒体的出现，新闻的传播需要通过印刷、分发等复杂的流程，时间和空间上都存在限制。
而新媒介的兴起，特别是互联网的普及，使得新闻传播的速度大大加快，信息的传递几乎是实时的，受众可以随时随地获取新闻信息。
这种改变满足了受众追求新闻信息的即时性和便利性的需求。
新媒介环境下新闻传播方式的改变，使得新闻内容更加丰富多样。
传统媒体由于受制于篇幅和时间长度的限制，新闻内容往往只能提供最基本的信息，而无法展开深入的报道。
在新媒介的环境下，新闻传播可以借助多媒体形式，配合文字、图片、音频、视频等多种形式，使得新闻报道更加生动有趣，更加丰富多样。
这样的改变满足了受众对多元化、个性化新闻内容的需求。
新媒介环境下新闻传播方式的改变，使得受众可以更加直接地参与新闻传播过程。
在传统媒体的时代，新闻是由媒体机构完全掌控的，受众只能被动接收信息。
而在新媒介的时代，受众可以通过各种形式的互动方式，如评论、点赞、转发等，对新闻进行评价、分享和传播。
这种改变让受众有了更多的话语权和参与感，满足了受众对参与度较高的需求。
新媒介环境下新闻传播方式的改变，也带来了一些负面影响。
由于新媒介的开放性和大量信息的泛滥，受众往往难以分辨信息的真伪，容易受到谣言和虚假信息的误导。
新闻传播过程中的个人隐私和数据安全问题也给受众带来了困扰。
由于新媒介传播方式的碎片化特点，受众容易陷入信息过载的困境，无法有效获取和处理信息。
新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求产生了深远的影响。
通过提供快捷方便的传播方式、丰富多样的新闻内容、直接参与新闻传播过程等，满足了受众的即时性、便利性、多元化、个性化以及参与度较高的需求。
新媒体环境下公益广告受众分析
新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。
而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。
作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。
青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。
在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。
关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。
公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。
现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。
在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。
公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。
现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。
选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。
我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。
新媒体环境下受众特征
新媒体环境下受众特征在当今这个新媒体迅速发展的时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，受众在这个过程中也呈现出了一系列新的特征。
新媒体环境下，受众的主动性大大增强。
过去，人们只能被动地接收传统媒体传递的信息，选择相对有限。
而如今，新媒体赋予了受众更多的自主选择权。
以网络视频平台为例，观众可以根据自己的喜好和时间，随时选择观看感兴趣的内容，甚至可以通过拖动进度条跳过不喜欢的部分。
这种主动性还体现在受众对信息的搜索和筛选上，搜索引擎和各种应用程序使得人们能够轻松找到自己所需的信息，不再完全依赖媒体的推送。
受众的个性化需求更加凸显。
新媒体的海量信息为满足不同受众的个性化需求提供了可能。
比如，在音乐播放平台，用户可以根据自己的音乐偏好创建专属的歌单；新闻资讯类应用会根据用户的浏览历史和兴趣偏好，为其推送个性化的新闻内容。
这种个性化服务使得受众能够更高效地获取与自己相关和感兴趣的信息，同时也让他们在信息海洋中更容易找到归属感和认同感。
新媒体环境下，受众的参与度显著提高。
社交媒体的兴起让每个人都有机会成为内容的创造者和传播者。
人们可以在微博、抖音等平台上分享自己的生活点滴、观点看法，也可以对他人发布的内容进行评论、点赞和转发。
这种参与不仅丰富了信息的来源和传播渠道，还使得信息传播更加迅速和广泛。
例如，一些热点事件往往是通过广大网友的积极参与和传播，才迅速引起社会的关注和讨论。
新媒体时代的受众还具有多任务处理的特点。
他们不再像过去那样专注于单一的媒体内容，而是能够同时处理多种信息。
比如，在观看网络直播的同时，还可以浏览网页、与他人聊天。
这种多任务处理的能力使得受众能够在有限的时间内获取更多的信息，但也在一定程度上导致了注意力的分散和信息的浅层次处理。
受众的信息获取更加碎片化。
随着移动设备的普及和生活节奏的加快，人们越来越倾向于在零碎的时间里获取信息。
比如在等公交、坐地铁的间隙，通过手机快速浏览新闻、短视频等。
新媒体时代受众的变化及措施
随着信息技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要途径。
在这个过程中，受众的需求和行为也在不断变化。
本文将从以下两个方面探讨新媒体时代受众的变化及措施：一是受众需求的变化；二是受众行为的变化。
一、受众需求的变化随着社会的快速发展和科技的进步，人们对于信息的需求也在不断增加。
在传统媒体时代，人们只能通过电视、报纸、广播等渠道了解新闻和资讯。
但是在新媒体时代，人们可以通过互联网、移动设备、社交媒体等多种渠道获取信息。
这使得受众的需求也发生了很大的变化。
首先，受众对信息的个性化需求越来越强烈。
在传统媒体时代，新闻报道往往只能提供比较笼统的信息，不能满足受众的个性化需求。
但是在新媒体时代，受众可以通过搜索引擎和社交媒体等工具获取个性化的信息，这些信息更加符合受众的兴趣和需求。
其次，受众对信息的即时性需求也越来越高。
在互联网时代，新闻和资讯传播的速度大大提高，受众可以在第一时间获取到最新的信息。
这要求新闻媒体保持快速反应的能力，及时发布有价值的信息。
再次，受众对多样化的信息需求也越来越明显。
在传统媒体时代，新闻报道往往只涉及政治、经济、社会等方面的内容。
但是在新媒体时代，受众对于文化、娱乐、科技等领域的信息需求也越来越多。
以上三点是新媒体时代受众需求变化的主要表现。
针对这些变化，新闻媒体可以采取以下措施：1. 个性化推荐通过分析受众的兴趣和需求，新闻媒体可以给受众推荐符合其兴趣的内容。
这样可以增强受众的参与感和粘性。
2. 加强即时性报道新闻媒体需要快速反应，及时发布有价值的信息，满足受众的即时性需求。
这样可以赢得受众的信任和关注。
3. 多样化内容新闻媒体可以扩大报道领域，涉及到文化、娱乐、科技等多个方面的内容，满足受众多样化的需求。
二、受众行为的变化随着新媒体的发展，受众的行为也在不断变化。
在传统媒体时代，受众只能被动地接受信息，而在新媒体时代，受众已经成为了信息的主动获取者。
这使得新闻媒体对于受众行为的理解和把握变得更加重要。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展，用户心理特征也发生了一系列的变化。
在新媒体环境下，用户的心理特征表现出以下几个方面的变化。
新媒体环境下的用户更加倾向于追求即时性和个性化。
传统媒体的信息传播存在一定的时延，用户无法及时获得最新的信息。
而在新媒体环境下，用户可以通过手机、电脑等终端设备随时随地获取到最新的信息，满足了用户对于即时性的需求。
新媒体也提供了个性化的服务，根据用户的兴趣、需求进行信息推送，使用户获得更加符合自己口味的内容。
新媒体环境下的用户更加注重参与和互动。
传统媒体的信息传播是单向的，用户只能被动接收信息，而无法参与到信息的生成和传播中去。
而在新媒体环境下，用户可以通过微博、微信、社交网络等平台发布自己的观点和想法，形成用户生成内容（UGC），不仅可以满足用户表达自己的需求，还能够与其他用户进行互动和交流，形成用户之间的社交网络。
新媒体环境下的用户更加关注个人品牌和社交影响力。
通过新媒体平台，用户可以展示自己的才华和能力，形成个人品牌。
在微博上，有很多自媒体人士通过发布优质内容积累了大量的粉丝，成为了影响力较大的人物。
用户通过提升自己的社交影响力，不仅能够获得社交认同和满足感，还可以为个人品牌带来更多的机会和资源。
新媒体环境下的用户更加容易受到信息过载和虚假信息的影响。
新媒体平台上涌现出大量的信息，用户需要花费更多的时间和精力来筛选和获取有用的信息。
由于新媒体的开放性和匿名性，也存在大量的虚假信息和谣言。
用户需要具备辨别信息真伪的能力，以免受到不良信息的影响。
新媒体环境下的用户心理特征发生了许多变化，包括追求即时性和个性化、注重参与和互动、关注个人品牌和社交影响力以及容易受到信息过载和虚假信息的影响等。
在面对这些变化的用户也需要具备相应的能力和意识，以更好地适应和应对新媒体环境带来的变化。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户在使用新媒体时的心理特征也发生了一系列的变化。
本文将对新媒体环境下的用户心理特征变化进行浅析。
新媒体环境下用户的注意力变得更加分散。
随着社交媒体、短视频、直播等新媒体形式的兴起，用户在使用新媒体时会受到大量的信息刺激，往往容易分心和善变。
用户经常在不同的新媒体平台之间切换，不断接收来自各个平台的信息，导致用户的注意力不集中。
用户对于信息的处理能力和深度思考的时间变得有限，更容易受到新媒体的碎片化、娱乐化特点的影响。
新媒体环境下用户具有更强的主动性和参与性。
相比传统媒体，新媒体更注重用户的主动参与和互动。
用户可以通过各种方式参与到新媒体的内容创作、传播和讨论中，使用户成为信息的生产者和传播者，不再是被动接受信息的对象。
用户通过社交媒体平台分享自己的观点、体验和情感，与他人进行互动和交流，增强了用户的参与感和归属感。
新媒体环境下用户更注重个性化和情感化体验。
在新媒体平台上，用户可以根据自己的兴趣爱好和需求选择自己感兴趣的内容，并进行个性化的定制和推荐。
用户更容易通过新媒体平台获取到符合自己喜好的信息和服务，满足自己的特殊需求。
新媒体平台也注重情感化的表现形式，比如用户可以通过社交媒体表达自己的情感和情绪，如分享自己的心情、经历和感受，使用户在新媒体环境下得到情感上的满足和认同。
新媒体环境下用户的社会关系和人际交往方式也发生了变化。
新媒体为用户提供了更多的社交机会和交互方式，使用户可以随时随地与他人进行联系和交流。
用户可以通过社交媒体平台扩大自己的社交圈子，结识更多的朋友和志同道合的人，并且可以通过社交媒体平台与朋友、家人、同事等进行实时的沟通和交流。
与传统的面对面交流相比，新媒体的社交方式更注重虚拟和表面化的交往，可能会导致用户与现实生活中的真实社交关系产生一定的脱节。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一系列的变化，主要表现在注意力分散、主动参与与个性化体验、情感化表达和社会关系变化等方面。
新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析
新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析随着信息技术的快速发展，新媒介环境下新闻传播方式发生了巨大变化。
受众也不再满足于过去传统媒体的单向传播方式，而是希望获取更加定制化、多元化的内容，这对于新闻传播方式的改变产生了巨大影响。
首先，新媒介的出现让新闻传播有了更多的方式和渠道。
随着移动互联网的快速普及和智能手机的普及，视频、图片、微博、微信等形式的新媒体应运而生。
受众可以通过多种渠道获取新闻，比如通过社交媒体（如微博、微信）分享、搜索引擎、播客等等。
这些新媒介适应了现代社会信息化的需要，也更加满足了受众信息获取的需求。
其次，在新闻传播的过程中，受众越来越注重“定制化”的内容。
与传统媒体的“一刀切”式传播方式不同，新媒体环境下，受众可以通过例如推荐算法来获取更加个性化的信息。
推荐算法通过分析受众的兴趣爱好、搜索历史等数据来推荐适合受众的内容，这样就能够满足受众的个性化需求。
这种个性化的定制化内容不仅更容易吸引受众的关注，而且也能让受众获取他们自己感兴趣的信息，从而更好地满足他们的需求。
第三，在新媒介环境下，受众的互动参与程度也大大提高。
新闻传播的双向性越来越受到关注，受众期望能够获得更多的参与、互动和反馈。
例如，在社交媒体上，受众可以根据自己的意愿发布意见和评论，这样就可以与其他受众进行互动，并可以更好地了解其他受众的想法。
同时，了解受众的反馈也能让传媒机构更好地了解受众的态度和看法，从而进一步改善和准确传递新闻信息。
最后，在新闻传播过程中，受众希望获得更加真实、可信、准确的信息。
随着媒体环境的发展，新闻传播的真实性成为了一个普遍的关注问题。
相较于传统媒体而言，新媒体环境下，虚假信息更容易被传播，也更让受众担心。
因此，新闻媒体更加注重新闻传播的真实性和可信度，从而增强受众的信任感。
综上所述，可以看出，新媒介环境下新闻传播方式的改变，对受众需求的影响是多方面的。
新媒体的出现为受众提供了更多的渠道，同时，受众也更加关注定制化和个性化的内容，同时，受众希望能够获得更多的互动和参与，以及更加可信的信息。
新媒体环境下受众特征(2023最新版)
新媒体环境下受众特征
新媒体环境下受众特征
一、概述
⑴新媒体的定义和发展
⑵新媒体环境对受众特征的影响
二、受众群体的划分
⑴年龄段划分及特征分析
⑵性别差异及受众特点分析
⑶职业及教育层次对受众特征的影响分析三、消费习惯及购买力
⑴新媒体受众的消费习惯分析
⑵受众购买力及消费意愿分析
⑶新媒体广告对受众购买行为的影响四、兴趣爱好及社交行为
⑴受众的兴趣爱好吸引力分析
⑵社交媒体对受众社交行为的影响
⑶网络互动与用户参与度的关系五、传播效果及受众反馈
⑴受众对信息获取的认知方式分析
⑵信息传播效果评估方法
⑶用户对新媒体内容的反馈及其影响六、受众使用新媒体的时间分配
⑴新媒体的使用频率分析
⑵受众在不同平台上的停留时间分析
⑶不同受众群体的时间偏好分析七、新媒体对社会，经济和文化的影响
⑴受众对新媒体对社会的影响认知
⑵新媒体对经济的影响
⑶新媒体对文化传承的挑战与机遇八、法律名词及注释
⑴版权法及其解释
⑵个人信息保护法及其解释
⑶互联网法规及相关政策
九、附件
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本文所涉及的法律名词及注释：
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浅析新媒体环境下的受众摘要当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。
网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。
跟着时期的不断发展和科学技术的状态，媒体形态获到了有效开发，发生了以新技术为支柱的新媒体。
新媒体的诞生让信息传播与接收之间几乎要达到一种无缝链接的状态，尤其实时通讯工具手机的出现使得移动媒体得以发展，不论人们在何时何地只要有网络就能接收到来自世界各地的信息。
本文主要以移动媒体中的即时通讯软件“微信”为例来讲述新媒体环境下受众的特点，首先论述传统四大媒体的特点，进而引入新媒体，深入挖掘新媒体的特点，最后预测未来受众将有什么样的特点。
关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信绪论互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚于造纸术的发明。
新媒体的衍生对于大众而言产生的影响是极其全面而且彻底的，它不仅在日常生活和思维模式上影响乃至改变了我们的生活，更是在世界领域内的经济、文化、政治等方面有着深远的影响。
也正因为新媒体巨大的影响力，令它成为时兴的热媒体。
一、新媒体概述（一）新媒体的含义新媒体究竟是什么？有着什么样的界说？针对这一点，众说纷纭，有如诸子百家般各家有各家的说法。
美国《连线》杂志把新媒体定义为：“所有人对所有人传播。
”联合国教科文组织认为新媒体是：“以数字技巧为基础，以网络为载体进行的讯息流传的媒介。
”总的来说，新媒体是一个相对的观念，它是在电视、广播、杂志和报纸等传统媒体之后发展起来的新的媒体样式，它囊括了网络媒体、手机媒体、数字电视等。
广泛的说，新媒体同时亦是一个使用数字技能、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，和电脑、手机、数字电视机等终端，向用户供给讯息和文娱办事的流传形态。
简单说，新媒体便是能对民众同时提供个性化的实质内容的媒体，是传受两方对等式的交换形式，个人与个人之间极具独特性的媒体。
（二）新媒体的特征1、无限大的容纳性从传播形态上来讲，新媒体具有超大的容纳性，它不像传统媒体那样把媒体的形式划分的那么的界限分明，它将所有的不同类型的东西集中在了一个平台上，既可以进行文字上的传播，也可以进行画面和声音的传播，更为重要的是可以储存以供随时浏览。
是创造的无止境性决定了新媒体的无限大，伴随着时光，伴随着社会的不断发展和科技的持续进步，新媒体的容纳性在未来会更为广大。
2、兼具个性化和精准性与传统媒体不同的是，新媒体在在使用上更加的富于个性化与精准性。
这对于现在年轻化的受众来说具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受众参与到新媒体的行列中，扩充受众群，促进新媒体消费。
3、价格低廉传统媒体由于媒介的限制，更多的偏向于电视媒介以及纸媒介，价格相对高昂，但是新媒体由于其平台的广泛性，操作上的多样性使得新媒体在费用上更为低廉，为广大制作商提供了方便。
二、新媒体与传统媒体（一）传统媒体的传播特性日常说传统媒体即指报纸，广播，电视，杂志四大媒体，指代的是人类社会初期孕育出的媒体模式，其宗旨是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的一个交流。
生活在长久的发展进程中，传统的四大媒体拥有其既定的发展线路、业务范围、市场规模以及专门的技术和人才等，不仅如此，传统媒体同时还在不断的发展中积累了较多的经验。
在过去相当长的一段时间内，传统的四大媒体曾经在各大领域占据了相当大的市场，一度成为各大信息行业的龙头大哥。
但是随着社会科学的不断创新与发展、信息化技术以及相关平台的建构，打破了原有的固有的信息市场，传统的四大媒体的地位也开始受到了各方面的挑战。
传统媒体的优点在于市场基础深厚，受众数量多。
传统媒体占据市场的时间长，受众尤其是年纪较长的受众对于传统媒体的信赖度强，数量上也相对的很多，市场基础雄厚。
从报纸来讲，从古罗马时代至今2000多年报纸仍旧是主要媒体之一，虽然其发展逐渐走向衰落，但其承载的信息正在以新的形式呈现给大家，电子报的发展就是很好的例子。
历史悠久决定了它的相对成熟和稳定。
报纸的优点在于它以纸张承载文字信息，便于受众保存能够反复查阅，报纸版随着人们生活节奏的加快在日益丰富起来，而价格仍旧比较便宜，同时目前报纸的类型多种多样，有时政类的大报如《人民日报》、《参政消息》等，生活服务类的各大晚报、晨报如《北京晚报》、《羊城晚报》、《湘潇晨报》等各种专业类的报纸也不少如经济类的报刊《中国经济时报》，科学类报刊《中国社会科学报》等等。
但尽管这样报纸对人的受教育水平有所限定，如果受众是文盲，报纸所传播的信息就无法直接被他吸收，这是报纸相比其他传统媒体最大的弱点。
广播最开始是应用于军事方面。
广播信息的传播相比报纸更为及时，信息的承载媒介就是电波，只要有电波信号的地方就能收听，不用浪费纸张。
广播是全天候的播放时间上限制的比较小，以声音的形式传播信息更加生动活泼，受众更加喜闻乐见，受众面广渗透力较强，战争时期常作为攻陷地方的心理战术的常用手段。
但是一些偏远山区没有电，也没有电波就无法接收到信息。
目前的广播就是交通广播和音乐广播比较活跃，其余广播的受众偏于老龄化，广播中的广告太多且类型单一是需要改进的地方。
从电视来讲，电视的出现让报纸广播出现了前所未有的危机，当时人们就预言报纸可能马上就要消亡。
因为电视画面的生动可感，让受众感到接收到的信息无比真实，而且电视中的内容比报纸的更为丰富，传播的信息也更为及时。
同时电视只要有电的情况下都可以不间断的传播信息，对于受众来讲限制不多，人们可以边做家务边看电视，典型的例子就是肥皂剧。
电视在信息分类上面比报纸更胜一筹，衣食住行无所不包，而且利用蒙太奇等手段让信息更深入人心。
但是电视的出现让人们之间的交流变得越来越少，周末人们宁愿周末躲在家中看电视也不愿出门走走，邻居之间也变得陌生，“沙发人”、“土豆人”就这样诞生了。
杂志作为所有媒体中最顽强的生命体，有针对性的将受众分为若干部分之后为受众提供专业性的信息化服务，使得受众的选择性更为多元；除开时尚杂志以外它的受众多为精英和知识分子，受众面不如前三个媒体宽。
长久的发展历史可以带给传统媒体固有的受众以及深厚的市场基础，也使得其形成固有的发展模式，守旧，不善于接受新事物以及在市场经济发展新模式下改变发展方式。
互联网这一第五大媒体出现后，传统媒体的生存面临极大的挑战。
（二）新媒体的传播特性与传统媒体相比，新媒体以其独有的一种新形势、新姿态、新技术的达成实现市场植入，成功地褫夺和攻下了极大一部分的传统媒体的墟市和受众。
最大的原因主要是因为新媒体可以更加快速而且便捷地进行信息交换，并且通过互联网和智能手机等新型平台进行实时传播，符合当下新生代的需求，80、90、00后受众，尤其是90、00后受众对于互联网和智能手机等新媒体传播模式偏爱度甚高，日前还因为当下学生对于智能终端的迷恋将其称为“低头一族”，意思是说现在的孩子过多的沉溺于智能终端中，在新媒体的大量信息轰炸下不间断的获取新的信息新的知识以期达到与同龄人的共鸣。
这正说明了新媒体的信息流动性强，涵盖面积比传统媒体更为广泛，同时跳脱出了传统的传播模式，有新媒体所独有的个性化的突破性的传播方式，它可以更加细致的对受众进行划分并依照不同受众的需求对受众提供相应的需求，与杂志以及报纸等纸媒相比更加富于针对性。
同时，不可忽略的是新媒体的内容和形式更加的丰富具体，实现了文字、画面以及声音的多元化合体，使得信息更加的立体化，富于欣赏性。
新媒体时代受众的地位发生了转变，从原有的接受者改变为现有的传受皆可，这样极大的丰富了受众的参与性。
然而，相对的新媒体在其发展过程中也有必然的一些弊端，其一因为成长过于迅速，市场、技术、人力资源等总的根抵较浅，难以做到厚积薄发，使得内容常常会出现失真的情况，同时内容过多繁杂使得管理有一定的困难且容易出现一些安全上的问题，对受众个人信息等缺乏安全保障，对市场的发展也有一定的影响，会催发不正当行为的发生，对健康的市场环境有较大影响。
三、新媒体环境下的受众受众，是传播过程当中紧要的组成因素，是传播链条的一个重要步骤，亦然也是传播进程中赖以存在的必要条件和前提。
现下的传播并不是仅仅只是单向的以受传者承接信息为终止的过程，而是以受传者对信息再度作出反应为新的出发点。
传播者则可以根据受众提出的反馈信息，调整传播的内容和方式，对提高传播的针对性以及有效性，会起到积极的作用。
微信作为一种新的生活方式，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端供给的即时通讯服务的无偿应用程序，微信支持跨通讯运营商、跨编制系统平台历经网络疾速发送无偿（需损耗少数网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也能够利用通过同享流媒体实质内容的资料和基于位置的交际插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。
微信现在也已成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
微信作为现在时兴的聊天软件，受众涉及广泛，上至七旬老人下至三岁幼童皆知。
以下将从三个方面结合微信对新媒体受众进行分析。
（一）新媒体环境下的受众群划分以及特征受众定位是指以受众的本位为思想基础,加上确定的目标接受人群，在信息传播活动中,以受众为核心,满足受众获得信息的需要。
微信的受众划分并不受限，老人乃至小孩儿都会玩儿能玩儿，只要拥有微信的载体—智能设备都可以接触微信，现在微信还实现了网页登陆，只需要通过手机扫描二维码即可登陆电脑终端，方便且具有其实现性。
相对于传统的四大媒体来说微信的受众群划分更为丰富，而新媒体下受众可选择性大幅提高，所提供的服务丰富，各年龄层、受教育程度等皆可找到适合自己的产品，而微信在受众文化程度、性别以及年龄上没有限制，只要你想你就可以实现。
当然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，这部分人群年轻态，易于接收新事物，敢于尝试，对于新媒体的喜爱程度相较于传统媒体更大。
受众群体变得更加精确，微信主要依托智能手机等移动平台，用户庞大，这就使得微信在推广中具有无可比拟的优势。
新媒体环境下受众更关注自身的利益，从自身需求去选择信息、接收信息并传播信息，受众兴趣趋于多元化，权利意识增强，自主性、分解性社会给个人的无拘无束的成长提供了空间，为利益群体的自由活动缔造了前提，也使得个人的人格尊严受到推崇，个人及群体的权利得到了保护。
（二）新媒体环境下的受众地位从传播的来源和效果来看，受众占有极其重要地位。
没有公众，传播便成了无源之水、无本之木。