2017年汽车运动商业模式展望调研投资分析报告

1 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年汽车运动商业模式 分析报告 2

正文目录 1. 欧美借鉴：汽车工业为基，文化决定差异 ....................................................7 1.1.美国NASCAR：速度与激情，赛事关注度超NBA ...................................7 1.1.1. 版权：合同年均价格7.4亿构成年收入25% ..................................... 10 1.1.2.赞助：各式赞助超20亿美元成最大收入来源 ...................................... 13 1.1.3. 衍生：发展相关知识产权产品，释放IP价值 ..................................... 14 1.1.4. 科学分成，参与方合作共赢.................................................................... 15 1.2. 欧洲F1：规则与限制，精英运动代表风靡全球 .................................... 17 1.2.1. 在FIA与FOM博弈下诞生的商业赛车 ............................................... 18 1.2.2. 赛车成本高企，车队盈利情况差异大 ................................................... 19 1.2.3. 全球化推广典范，电视观众超四亿 ....................................................... 21 1.3. 结论：汽车工业及区域文化决定产业发展形态 ...................................... 22 1.3.1. 汽车工业孕育赛车运动 ............................................................................ 22 1.3.2.地区文化决定赛事形态 .............................................................................. 23 2. 中国机遇：成长环境改善，迎消费升级东风 ............................................. 25 2.1. 后起之秀，汽车运动接受度提升 ............................................................... 25 2.2. 协会脱钩，市场化迈关键一步 ................................................................... 27 2.3. 政策催化，促生产要素改善 ....................................................................... 28 2.4. 消费升级，参与门槛在降低 ....................................................................... 29 3. 产业剖析：以赛事为核心，类型决定商业模式 ......................................... 33 3.1.汽车运动以赛事为核心 ................................................................................. 33 3

3.1.1. 汽车运动以赛事为核心 ............................................................................ 34 3.1.2. 车手及车队是赛事灵魂 ............................................................................ 35 3.1.3.赛车场是重要基础设施 .............................................................................. 36 3.2. 赛事类型决定商业模式 ............................................................................... 37 3.2.1. 越野赛：运营难度大，多结合旅游资源、IP衍生开发 ..................... 37 3.2.2. 场地赛：关注度决定价值，提升赛事影响力是重中之重.................. 40 4. 主要公司分析 ................................................................................................... 42 4.1. 顾地科技 ........................................................................................................ 42 4.2. 力盛赛车 ........................................................................................................ 54

图表目录 图表 1：汽车赛事简要介绍 ....................................................................................7 图表 2: NASCAR赛事现场示意图........................................................................8 图表 3：NASCAR旗下拥有多个系列赛 .............................................................8 图表 4：NASCAR集团旗下附属公司及其主要职能 ........................................9 图表 5：NASCAR赛事主要参与方关系示意图 .............................................. 10 图表 6：NASCAR与NBA平均收视率的比较 ............................................... 11 图表 7：NASCAR历年转播权成交价格 .......................................................... 12 图表 8：NBA与NASCAR年均转播权价格比较 ........................................... 12 4

图表 9：NASCAR车迷画像 ............................................................................... 13 图表10: EA sports NASCAR series截图（1） ............................................. 15 图表11：EA sports NASCAR series截图（2） ........................................... 15 图表 12：美国NASCAR赛道公司收入结构（单位：%） .......................... 16 图表 13：NASCAR几支主要车队的身价概况 ............................................... 17 图表 14：F1赛事主要参与方关系示意图 ........................................................ 19 图表 15：F1赛车内部构造复杂，包括3200个零部件 ............................... 20 图表 16：2016赛季F1十一支车队收支统计（单位：百万英镑） ........... 21 图表 17： F1近十年来的收视率（单位：%） .............................................. 22 图表 18:各大洲在国际汽联注册的机构数 ........................................................ 23 图表 19：2016年各大洲举办国际赛事场数 ................................................... 23 图表 20:NASCAR赛道图示 ................................................................................ 24 图表 21：F1赛道示意图 ..................................................................................... 24 图表 22: NASCAR赛车示例 ............................................................................... 25 图表 23：F1赛车示例 ......................................................................................... 25 图表 24: 中国与北美汽车产量比较（万辆） .................................................. 26 图表 25：中国汽车产量占全球汽车产量比重 ................................................. 26 图表 26：管理机构示意图 .................................................................................. 28 图表 27：《汽车运动未来10年发展规划（2013-2022年）》主要内容29 图表 28：中国汽车市场年度销量（辆） ......................................................... 30 图表 29：中、美SUV销量比较 ........................................................................ 30 图表 30：改装车年总产值（单位：亿元） ..................................................... 31