明星代言案例及利弊分析
一切从实际出发的名人素材中国实情的例子
一、名人素材在我国的普遍应用名人素材是指在广告、宣传、媒体报道等方面使用名人形象或言论来增强说服力和影响力的一种手段。
在我国，名人素材的应用非常普遍，无论是在商业领域还是在政治宣传中都可以看到名人素材的身影。
许多知名的明星、体育偶像和政治人物都被邀请或者自愿成为某品牌、活动或政策的代言人或形象大使，他们的形象和声音在各种媒体上频频出现，给人们留下深刻的印象。
二、名人素材在商业广告中的应用1.产品推广一些知名的消费品牌经常会选择一些甚至所有的推广广告中嵌入名人形象，通过名人的影响力来吸引更多的用户。
电视广告中常常可以看到知名艺人或体育明星代言的产品，他们的形象往往会增加广告观众的好感度，并激发购物欲望。
2.品牌形象宣传对于需要树立品牌权威形象的公司来说，选择名人代言无疑是一种有效的宣传方式。
名人的公众形象和知名度可以直接转化为该品牌的影响力和号召力，从而提升该品牌在市场上的竞争力。
3.企业活动宣传企业举办各种活动时，也经常会邀请知名人士参与活动宣传。
这种方式不仅可以吸引更多的参与者，还可以通过名人的形象来增加活动的知名度和声誉。
三、名人素材在政治宣传中的应用1.扩大政策影响力政治人物的形象和言论对于政策的宣传和推广有着显著的影响力。
一些重大政策的宣传活动中，常常会邀请一些知名的政治人物来进行宣传推广，以扩大政策的影响力和号召力。
2.增强宣传效果政治宣传中的贴近人心的手段常常是使用名人素材来增强宣传效果。
一些政治活动或者重大会议中，政府部门会邀请一些知名的文化名人或社会活动人士来参与宣传活动，以扩大宣传的影响范围。
3.提升政治形象一些政治领导人在媒体报道中也会采用名人素材来提升自己的形象。
领导人的一些亲民举措、亲民言论往往会通过名人的形象和言论来传播，从而塑造出一种亲民亲和的领导形象。
四、名人素材背后的思考1.名人素材的利与弊名人素材作为一种广泛应用的宣传手段，其中既有利润和价值，也有一些负面影响。
品牌管理中代言人的特点分析
代言， 这其 中的要 点是明星 的个性必须与品牌的个
性相符合与匹配 。 品牌的个性是通过产品与使用产 品的顾客联系在一起而产生的， 若使用产品的顾客 以现实中的人为企业形象代言人是 目 国内 前 绝 大 多数企 业 的首选 ， 但在 具体 选择 哪些 人为 企业 或产品代言上中外企业却有较大的不同。 外 国的企业大部分以本企业 的关键人物作为 企业形象的代表， 如微软公司的比尔・ 盖茨、 英特尔 的安迪 ・ 格鲁夫、通用 电气的前 ＣＯ Ｅ 杰克 ・ 韦尔奇 等，他们 中的一些人即使是已经离开了工作 岗位， 仍然通过 自 、 传 备忘录等形式一方面推销 自己的理 念， 一方面强化企业与个人 的品牌形象， 起到为企 业 代 言 的 目的 。德 国商 业 周 刊 的一 项 调 查 表 明 ： ６ ％的公司主管深信企 业声誉主要来源于 Ｃ Ｏ的 ４ Ｅ
（） ６代言产 品的范围有限性 这种 情 况 是 可 以在 企 业 与 明星签 订 代 言 合 同 之前尽量避免 的， 具体是指， 双方在签订合同时一
定要清 楚 的界 定代 言人 所代 言 的产 品 的范 围、 企业
（ 正 向粘性 ４ ） 明星经常是凭一部电影、 电视剧而成名 ， 但成
名的同时也意味着明星在剧 中扮演 的形象 已经在 观众 的大脑中定位 。当明星 以企业 品牌代言人 的 身份出现时， 观众会不 自 觉地将其代言的品牌与其 成功时的形象加 以对比， 以便在大脑中重新定位 。 这就经 常出现重新定位失败——观众心 中始终保 留明星过去的形象而无法建立新的形象， 这就是正 向粘性 。
的影 响 ， 甚至使 得 代言 品牌 的企 业不 得不 换用 别 的
明星代 言 。
（） ３受众单一性
明星虽然影响力很大 ， 但相对而言， 受众 比较 单一， 尤其在追求个性化的今天 。 消费者 的欣赏角
品牌形象代言人探析
品牌形象代言人探析作者：李克程国辉来源：《职业时空》2007年第15期在现代营销中，形象力已经越来越受到重视，品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。
品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又具体的形象，在消费者心目中形成了深刻印象，对品牌形象塑造具有极为显著的作用，因此备受关注。
一、品牌形象代言人的界定品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。
它具有如下功能：（一）品牌代言人的功能1.赋予品牌个性化。
品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。
没有个性是会被人遗忘的。
在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。
既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。
品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。
中国的企业和品牌普遍历史短，积淀浅，因此内在个性普遍比较弱，这就必然导致品牌个性浅表层竞争，即主要竞争焦点在于品牌个性化的外在差异性。
品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。
2.赋予品牌人性化。
品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。
产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的代言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
3.赋予品牌感性化。
品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。
正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。
品牌代言人切合了消费者内心最深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。
名人代言广告存在问题及解决对策研究毕业论文最终稿【管理资料】
毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究学号： 函授站点： 太原锦华计算机学校专 业：指导教师：2014年10月124153660工商企业管理 李娜名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。
各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。
在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1 引言 .......................................................................................................................................2 关于名人广告 .......................................................................................................................3 名人广告存在的必然性 ....................................................................................................... 名人广告具有重要的作用 ........................................................................................................ 吸引经销商I吸引消费者I提高产品的知名度和美誉度 (I)引发舆论，引导舆论 (I)名人与广告的结合必不可少 (I)广告需要借助名人的优势 (II)名人需要借助广告的力量 (II)广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (II)4 名人广告问题 (II)名人广告存在的问题 (II)名人选用不当III名人形象与广告效果密切相关 ............................................................................................ I II 名人在广告活动中反客为主 ................................................................................................ I V 对于名人广告缺乏正确的认识 ............................................................................................ I V 名人广告存在虚假夸大现象 ................................................................................................ I V 名人广告问题形成的原因 .. (V)内因 (V)外因 ................................................................................................................................ V I 名人广告问题的影响 ............................................................................................................ V I 对消费者的影响 .................................................................................................................... V I 对企业的影响VI对名人的影响VI对媒体的影响VII对社会影响VII5 解决名人广告问题的对策 (VII)自律 (VII)名人加强自律 (VII)媒体加强自律VIII广告公司加强自律 (VIII)他律 (VIII)有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 (VIII)消费者加强监督力度 (VIII)加强惩处力度VIII6 结论 ................................................................................................................................... I X 参考文献 .. (X)致谢 ...................................................................................................................................... X I1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。
中欧案例分析案例6 欧莱雅
中欧案例分析BD医疗苏立 2016案例6 欧莱雅a.哪些因素驱动欧莱雅在2003年末发起了两项收购？1.消灭竞争对手2.中国市场潜力巨大3.扩大和其他外资品牌竞争的优势4.进军低端市场b.分析各种扩张模式的利弊，以及哪些类型的公司采用哪些特定的战略会更加有效。
扩张模式：1.兼并收购战略2.一体化战略3、多元化战略4全球化战略c.分析欧莱雅在中国的品牌投资组合管理结构，以及收购品牌对现有品牌的积极与消极影响？欧莱雅在中国实现的一种“金字塔式的品牌投资组合管理结构”，一线品牌在百货商店、专卖店和零售门店销售，中间品牌在专业美发与药店销售，三线品牌在超市等“便于购买”的地点销售。
这体现的是一种差异化综合产品品牌战略。
欧莱雅对靳羽西与小护士这中国两大化妆品牌的收购对于其原有品牌会产生一定的冲击。
首先，这两个品牌对于欧莱雅在中国其它品牌的化妆品的销售量会产生一定的影响，特别是处于中低端的那些品牌。
其次，欧莱雅在中国市场多是以富有技术含量的奢侈品形象存在，但是小护士却是针对崇尚自然的中低端消费者，如果收购后小护士等经营不如人意，势必会对欧莱雅的品牌形象产生负面影响，而这种影响在竞争激烈的化妆品市场可能会被数倍的放大。
当然，这两次收购也会带来一些正面的效应。
第一、现有品牌可以借助两家企业现有的庞大的销售渠道进行销售，特别是洗发护发系列，可能在联合销售的过程中得到意外的好处。
第二、如果小护士与羽西经营成功，不但会给其它的品牌提供值得借鉴的经验与示范效应，同时还有助于提高其它品牌的知名度。
第三、各种品牌产品的生产基地可能可以共享，会物流、生产及管理上的规模效应。
d. 根据中国美容化妆品市场的情况，评估欧莱雅所采取的收购路径及其未来的发展战略。
在公司层面战略：本土化战略入中国那天开始，欧莱雅就着手搭建他所谓的“金字塔”式品牌结构，将欧莱雅一贯的多品牌渗透策略在中国市场上发挥得淋漓尽致.0针对部分中国女性有亲日韩品牌的倾向，欧莱雅国外品牌引进了中国市场。
广告信息编辑面试题目(3篇)
第1篇一、面试背景随着我国经济的快速发展和市场的日益繁荣，广告行业在推动市场经济、促进企业品牌建设、扩大产品销售等方面发挥着越来越重要的作用。
广告信息编辑作为广告行业的重要组成部分，其工作质量直接影响到广告效果。
为了选拔出具备专业素养、创新能力和实际操作能力的广告信息编辑人才，以下提供了一系列面试题目及解答指南。
二、面试题目1. 请简要介绍您对广告行业的认识和理解。
解答要点：（1）广告是市场经济中的一种重要宣传手段，具有传播信息、塑造品牌、促进销售等功能。
（2）广告信息编辑是广告创作过程中的关键环节，需要具备较强的文字功底、审美观和创意思维。
（3）广告信息编辑应关注市场需求，紧跟时代潮流，为企业和消费者提供有价值、有吸引力的广告信息。
2. 您认为一个好的广告信息编辑应该具备哪些素质？解答要点：（1）扎实的文字功底，包括语法、修辞、语言表达等方面。
（2）敏锐的洞察力，能够捕捉市场动态和消费者需求。
（3）丰富的创意思维，善于运用各种手法和技巧进行广告创作。
（4）良好的审美观，对广告视觉效果有较高的鉴赏能力。
（5）较强的沟通协调能力，能够与客户、团队成员保持良好沟通。
（6）敬业精神，对广告工作充满热情。
3. 请举例说明您在以往工作中遇到的一个难题，以及您是如何解决的。
解答要点：（1）描述遇到的难题，包括背景、原因和影响。
（2）阐述解决问题的思路和方法，包括分析问题、寻找解决方案、实施过程等。
（3）总结经验教训，强调从这次经历中学到的知识和技能。
4. 请谈谈您对广告创意的理解，以及如何将创意融入广告信息编辑中。
解答要点：（1）广告创意是广告的灵魂，能够吸引消费者注意力，提高广告效果。
（2）广告创意应结合产品特点、目标受众和市场需求进行创作。
（3）在广告信息编辑中，可以通过以下方式融入创意：a. 运用独特的语言风格和表达方式；b. 创造新颖的视觉元素和设计；c. 结合热点事件、社会现象等元素，引发共鸣；d. 运用情感营销，触动消费者内心。
渠道策略推拉营销模式
VS
案例二
某电子产品B在各大电商平台开设官方旗 舰店，通过平台广告、优惠券等促销手段 ，提高其产品曝光率和销量。同时，该品 牌还通过社交媒体等线上平台进行宣传， 吸引更多消费者关注和购买。
成功运用拉式营销的案例分析
案例一
某咖啡品牌C通过会员积分、优惠券等手段，吸引顾客多次购 买。同时，该品牌还通过提供优质的服务和体验，让消费者 对其产品产生好感，进而持续消费。
THANK YOU.
分析市场竞争环境
竞品分析
了解竞争对手的产品特点、价格 策略、渠道策略等，以便找到自 身的竞争优势和不足。
市场趋势
关注市场的发展趋势，及时调整 产品定位和渠道策略，以适应市 场的变化。
营销策略
根据市场竞争情况，制定适合自 身的营销策略，如促销活动、礼 品赠送等。
选择合适的推拉营销模式
推动策略
通过广告、宣传、促销等手段，吸引消费者购买产品或服务，实现销售增长。
渠道策略中拉式营销的方法
01
广告宣传
通过各种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等进行广泛宣
传，提高产品或服务的知名度和美誉度，吸引消费者关注和购买。
02
促销活动
通过各种促销手段，如打折、赠品、满减等，来吸引消费者购买。
03
口碑营销
通过客户口碑、社交媒体等途径，让消费者自主传播产品或服务的好
评和推荐信息，吸引更多潜在客户。
02
渠道策略中的推式营销
渠道策略中推式营销的定义
推式营销是指通过广告、促销、宣传等方式 ，将产品或服务推向潜在客户，以促进销售 和品牌推广的一种营销策略。
推式营销的目标是将产品或服务推向更广泛 的潜在客户群体，增加市场份额和销售额。
品牌形象代言人与电视广告效果
论品牌形象代言人与电视广告效果【摘要】电视的优势就在于音画结合，从而更为直观、清晰、全面地传达信息。
电视广告采用形象代言人，就是充分利用了电视媒体这一特点。
台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类。
如“汇源’’果汁和“金龙鱼”食用油的广告，是以商品为中心而假构的广告，此种情形的广告代言人是材料型代言人。
代言人以商品为媒介到达电视观众，利用商品达发挥其诉求力量，代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性。
【关键词】品牌形象代言人广告效果一、品牌形象代言人的作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢？（一）传播产品的具体功能。
通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
（二）通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他（她）对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
（三）通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
（四）形成品牌识别。
品牌识别是一个系统，“品牌形象代言人”的形象则是一个一个直观的，很容易辨认的“联想物”，形象鲜明而独特，这种“联想物”是有形与无形的结合，是区别于其他品牌的重要标志。
二、品牌形象代言人对电视广告的影响分析（一）电视广告的特点。
电视的优势就在于音画结合，从而更为直观、清晰、全面地传达信息。
电视广告采用形象代言人，就是充分利用了电视媒体这一特点。
台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类。
如“汇源’’果汁和“金龙鱼”食用油的广告，是以商品为中心而假构的广告，此种情形的广告代言人是材料型代言人。
明星效应对目的地旅游发展的影响研究
明星效应对目的地旅游发展的影响研究1. 引言1.1 研究背景研究背景下的明星效应对目的地旅游发展的影响，是当前旅游研究领域中备受关注的热点问题。
随着明星们在社交媒体上的曝光度提升，他们的影响力也在不断扩大，因此明星效应对目的地旅游的影响越发显著。
了解明星效应对目的地旅游发展的影响，不仅可以帮助目的地有效提升旅游吸引力和竞争力，也有助于明星经济的健康发展。
对明星效应对目的地旅游发展的影响进行深入研究和分析，具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究意义明星效应对目的地旅游发展的影响是一个备受关注的话题，研究这一现象的意义主要体现在以下几个方面：明星效应是目的地旅游发展的重要因素之一。
随着社会的发展和娱乐产业的兴起，明星已经成为广大民众关注的焦点，他们的行为举止和选择的目的地都会对旅游市场产生深远影响。
研究明星效应对目的地旅游的影响，有助于了解旅游市场的消费行为和市场需求，为目的地的定位和营销提供重要参考。
明星效应的研究有助于拓展旅游目的地的发展思路和策略。
通过深入分析明星效应的机制和实证研究，可以发现一些隐藏的规律和趋势，为目的地的文化推广和旅游产品开发提供新的思路和方法，提升目的地的吸引力和竞争力。
研究明星效应对目的地旅游发展的影响，有助于为目的地旅游业未来的发展提供借鉴和参考。
随着经济全球化和文化多样化的发展，目的地旅游市场将面临更多的挑战和机遇，通过研究明星效应的影响，可以总结经验教训，预测行业发展趋势，为未来的目的地旅游发展提供科学的指导和决策支持。
1.3 文献综述明星效应对目的地旅游发展的影响是一个备受关注的话题。
研究者通过分析相关文献可以发现，明星效应不仅能够带来目的地的知名度和曝光度，还能够吸引更多游客前往该目的地旅游，从而推动目的地旅游业的发展。
许多学者已经对明星效应的影响进行了研究，揭示了明星效应对目的地旅游发展的积极影响。
罗素和沃顿（2010）的研究表明，明星效应对目的地的品牌建设具有积极作用，可以增加目的地的知名度和吸引力。
2020年秋季部编版四年级上册《道德与法治》第三单元《信息万花筒》教学设计教案
2020年秋季部编版四年级上册《道德与法治》第三单元《信息万花筒》教学设计教案2020年秋季部编版四年级上册《道德与法治》教学设计教案第三单元：信息万花筒第7课：健康看电视课题7、健康看电视单元信息万花筒年级四年级教学目标：1.在分享中感受电视中蕴藏的各种“宝贝”。
2.在讨论中发现不科学的看电视方式会伤害眼睛，并能掌握健康的看电视方式。
3.在反思中寻找不健康的看电视方式还会给我们身体带来哪些其他的伤害。
4.在辨析中明白看电视的利与弊并制定健康看电视的简单约定。
教学过程：第一课时一、神奇宝盒宝贝多1.聊节目：询问学生知道哪些电视节目，例如《喜羊羊》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《名侦探柯南》等等。
2.小组活动：让学生以“小小推荐员”的身份，用自己喜欢的方式向组员推荐电视节目，其他同学猜猜看。
再选取代表在班上进行推荐。
3.分享理由：让学生举手、起立或竖大拇指表达自己喜欢这个节目的原因，例如觉得动画片的人物特别可爱、电视剧的情节新奇、综艺节目非常搞笑等等。
4.微课：播放《神奇宝盒宝贝多》的微课视频。
教学重点：让学生感受电视节目的丰富性和神奇性，发现电视对生活的影响和带给我们的快乐和收获。
教学难点：引导学生分析电视节目的利与弊，制定健康看电视的简单约定。
教学准备：微课视频《神奇宝盒宝贝多》。
设计意图：通过分享、讨论和微课视频，让学生感受电视节目的多样性和神奇性，引导他们掌握健康的看电视方式，反思不健康的看电视方式可能带来的其他伤害，制定健康看电视的简单约定。
样样都有看。
注意健康，不看暴力。
多了解，多欣赏，电视更好看。
提问：在这么多精彩纷呈的节目中，如何从电视中找到自己喜欢的节目呢？我们可以一起来探讨一下。
讨论：除了通过搜索、回看、类别、频道、收藏等方式找到节目外，还有其他方法吗？辨析：并不是所有类型的电视节目都适合我们观看。
情感类、恐怖类、暴力色情类的电视节目不适合小学生观看，而动漫、科技等类型则更适合我们。