媒体资源整合资料【范本模板】
资源整合案例
资源整合案例某电商平台上已有商家卖家俱乐部，卖家可以通过此卖家俱乐部进行交流和互助，但有商家反映此俱乐部不够专业和活跃，商家们还希望能够获得更多的资源和专业指导。
针对此问题，电商平台决定整合平台上的各种资源来提升卖家俱乐部的质量和活跃度。
首先，电商平台可以增加专业化的导师或顾问团队。
这些导师或顾问可以是平台内部的专家，也可以是外部的电商专家，他们可以在卖家俱乐部内提供专业的指导和答疑服务，帮助卖家解决实际问题和提升业务能力。
导师或顾问团队可以通过在线直播、在线讲座、问题解答等形式与卖家进行互动，增加卖家俱乐部的活跃度。
其次，电商平台可以整合平台上的各种资源。
在卖家俱乐部内设立专门的资源区，将平台内部的各种资源整合到一起供卖家使用。
例如，可以整合平台上的市场分析报告、营销策略、推广素材等资源，帮助卖家了解市场动态和竞争情况，提供行业洞察和趋势分析。
同时，可以整合平台上的广告推广、物流配送等资源，帮助卖家提升营销效果和交易体验。
此外，电商平台可以增加互动活动和分享交流的机会。
可以组织线上或线下的专题讲座、行业峰会等活动，邀请行业内的知名人士和专家进行分享和交流，帮助卖家开拓视野，了解行业新动态。
可以设置签到打卡、分享经验、答题活动等，增加卖家俱乐部的互动性和用户参与度。
同时，电商平台也可以设置悬赏机制，激励卖家们积极参与到卖家俱乐部的活动中来，分享自己的经验和成功案例。
最后，电商平台可以建立卖家之间的合作机制。
可以通过卖家俱乐部的内部平台建立卖家间的合作群，让卖家们可以在群内互相交流和合作。
卖家们可以相互合作，分享资源和经验，共同解决问题，提升业务能力。
电商平台也可以通过定期组织资源互换、资源共享等活动来鼓励卖家间的合作，建立起更加紧密的卖家社群。
综上所述，通过整合各种资源，电商平台可以提升卖家俱乐部的专业性和活跃度。
通过增加专业导师、整合资源、举办互动活动和建立合作机制，可以帮助卖家们获得更多的专业指导和资源支持，从而提升他们的业务能力和竞争力。
多媒体的多媒体素材与资源整合
多媒体的多媒体素材与资源整合随着科技的进步和互联网的普及，多媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它能够通过多种形式的媒介来传递信息，其中一个关键因素就是多媒体素材和资源的整合。
在本文中，我们将探讨多媒体的多媒体素材与资源整合。
一、多媒体素材的种类和应用多媒体素材包括图像、音频、视频等各种形式，它们可以用于各种领域和行业，如教育、广告、娱乐等。
在教育领域，教师们可以利用多媒体素材来增加课堂的趣味性和吸引力，提高学生的学习积极性。
在广告行业，多媒体素材能够通过图像和视频来吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息。
在娱乐领域，多媒体素材为电影、电视剧等娱乐形式提供了重要支持，使得观众可以通过视觉和听觉的双重体验来享受娱乐活动。
二、多媒体资源的来源和利用多媒体资源是指用于多媒体制作和编辑的各种素材和工具。
多媒体资源可以通过多种渠道获得，例如在互联网上下载、购买专业的多媒体软件、参加培训课程等。
利用多媒体资源，我们可以将不同类型的素材进行整合，并通过编辑加工，使其更好地满足我们的需求。
在多媒体制作中，我们常常需要用到图像编辑软件、音频编辑软件和视频编辑软件等工具来处理和整合多媒体素材，以达到最终的效果。
三、多媒体素材与资源的整合方法在多媒体制作中，多媒体素材与资源的整合是一个关键环节。
下面介绍两种常见的整合方法：1. 平面与声音的整合平面与声音的整合是将图像素材与音频素材结合起来，形成一个视听的整体。
例如，在制作幻灯片时，我们可以为每张图片添加相应的音效，或者制作视频时，可以为其中的场景加上背景音乐。
这种整合方法可以提高媒体的表现力和吸引力，让观众有更好的视听体验。
2. 视频与动画的整合视频与动画的整合是将实景素材与动画素材相结合，形成一个更加生动和丰富的视觉效果。
例如，在电影中，我们常常可以看到CG特效的运用，通过将实景与虚拟场景相结合，创造出惊人的视觉效果。
而在游戏开发中，动画效果的运用使得游戏画面更加生动有趣。
互联网时代下传统媒体的资源整合与合作
互联网时代下传统媒体的资源整合与合作随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，传统媒体如何适应新的形势，进行资源整合与合作，成为了摆在他们面前的重要课题。
一、资源整合的必要性传统媒体在互联网时代面临着用户流失、广告收入下滑等问题。
而互联网媒体的崛起和快速发展，使得传统媒体的传播渠道和受众群体发生了巨大变化。
在这种情况下，传统媒体必须进行资源整合，以提高竞争力和生存能力。
资源整合可以帮助传统媒体实现内容优势互补。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和专业的报道团队，而互联网媒体则具有快速传播和互动性强的特点。
通过资源整合，传统媒体可以将自己的优势与互联网媒体的优势相结合，提供更加全面、深入的新闻报道和服务。
二、资源整合的方式1. 内容合作传统媒体可以与互联网媒体进行内容合作，共同打造优质的新闻产品。
比如，传统媒体可以与互联网媒体合作开展深度报道，共同挖掘热点事件背后的故事。
另外，传统媒体还可以与互联网媒体合作制作专题报道，通过多媒体的形式呈现，吸引更多的读者和观众。
2. 广告合作传统媒体可以与互联网媒体进行广告合作，实现广告资源的共享和流量的互通。
传统媒体可以通过与互联网媒体合作，将自己的广告资源在互联网上进行推广，提高广告的曝光率和点击率。
同时，互联网媒体也可以通过与传统媒体合作，将互联网广告资源引入传统媒体的平台，实现多渠道的广告投放。
3. 技术合作传统媒体可以与互联网媒体进行技术合作，共同研发和应用新的技术手段。
互联网时代，媒体形式和传播方式发生了巨大变化，传统媒体需要不断更新技术，以适应新的发展趋势。
通过与互联网媒体的技术合作，传统媒体可以借鉴互联网媒体的先进技术，提升自己的技术水平和创新能力。
三、资源整合的挑战与对策资源整合虽然带来了诸多机遇，但也面临着一些挑战。
首先，传统媒体和互联网媒体之间存在着差异，需要克服彼此的理念和文化差异。
其次，资源整合需要投入大量的人力、物力和财力，对传统媒体来说是一项巨大的挑战。
新闻宣传资源整合实施方案
新闻宣传资源整合实施方案提升传媒机构的报道力，加强对新闻资源进行有效整合，发挥集体创作优势，在文字、图片、视频和多媒体报道中，引导传媒机构向集团化方向发展，提高统筹协调和组织策划水平，增强舆论引导能力，更好地为党政工作大局服务，是现代传播媒体发展的必然趋势，也是促进新闻传媒发展的有效途径。
面对新形势、新任务、新挑战，为加快新闻资源整合步伐，推动全县新闻传媒又好又快发展势在必行。
广播电视转播台作为**新闻传媒的主阵地，应率先担负起这一新的历史使命，加快转型，从根本上改变宣传模式，提升宣传力。
为此，结合**实际，拟定了本方案。
一、指导思想坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实“科学发展观”，进一步优化本地新闻宣传资源，发展壮大**新闻宣传事业，努力提高新闻宣传水平，为构建富裕、文明、和谐***营造良好的舆论氛围，有效促进**新闻宣传事业全面、协调、可持续发展。
二、传媒机构现状就**而言，传媒机构有县广播电视转播台、有线电视网络公司、县文联和政府的门户网站。
目前，县广播电视转播台有线网络被省网络公司整合后，主要的工作就是办好**自办节目和负责调频广播、央视、电视节目的发射。
其中，有线电视网络已覆盖县城地区及周边村社，广播电视地面卫星接收覆盖达100%，政府已在互联网上推出**门户网站，但更新率低，达不到预期的宣传目的，县文联负责刊发的《》杂志和县广播电视转播台创刊的《》，虽然通过几年的发展，在社会上赢得了较好的评价，但发行量毕竟有局限性。
三、传媒资源整合的方式、范围按照“行政管理、资源共享”的原则，坚持“五统一”即统一领导、统一规划、统一经营、统一管理、统一核算，以建立**县媒体宣传中心为目标，采取资源共享、相互辅助、互为平台的方式，将**县广播电视转播台、县文联和**县政府门户网站纳入整合范围。
进一步优化全县新闻宣传资源，提高**新闻传媒事业发展总体水平，巩固全县宣传舆论阵地，为**各项事业的发展打造全方位、立体式的宣传媒体平台。
宣传年度总结传媒资源有效整合
宣传年度总结传媒资源有效整合前言：在过去的一年里，我们团队致力于将宣传工作更加系统化，通过对传媒资源的整合，取得了显著的成果。
本文将以此为主题，总结我们在传媒资源整合方面的工作，并展望未来的发展方向。
一、背景随着互联网及移动终端的兴起，传媒格局发生了巨大的变化。
面对新媒体的冲击和竞争，我们团队意识到传统宣传模式已经不适应当下的环境，并开始积极探索传媒资源的有效整合。
二、整合策略1. 了解传媒市场：我们对当前的传媒发展状况进行了详细的分析，包括数字媒体、社交媒体、网络直播等新兴领域的兴起，以及传统媒体的现状和趋势。
这为我们制定整合策略提供了基础。
2. 用户人群定位：我们通过市场调研和数据分析，深入了解目标用户的特点和需求，准确把握用户心理，以便更好地选择和整合适合用户的传媒资源。
3. 多渠道整合：我们采取多渠道整合的策略，充分利用不同传媒资源的优势，包括传统媒体、新媒体、自媒体、行业媒体等。
通过深入了解各个媒体的特点和受众人群，实现资源互补，提高宣传效果。
4. 互动传播：我们注重与用户的互动，通过建立并维护社交媒体平台、行业论坛等，与用户进行有效的沟通和互动。
在宣传过程中，鼓励用户参与互动，提高用户粘性。
5. 数据驱动决策：我们充分利用大数据技术，获得并分析用户数据，不断优化和调整传媒资源整合策略。
通过数据驱动，实现宣传效果的最大化。
三、效果评估通过对整合策略的实施，我们团队取得了一系列的成果：1. 宣传效果提升：传媒资源有效整合，使得宣传效果大幅提升。
与传统单一宣传方式相比，整合后的宣传渠道更广，覆盖面更广泛，吸引了更多的用户关注。
2. 用户参与度增加：通过与用户的互动，我们获得了更多的用户参与。
用户在社交媒体平台上的互动次数显著增加，用户触达面积增加，用户粘性得到有效提高。
3. 成本控制：传媒资源整合减少了重复投入，实现了宣传成本的控制。
通过对媒体资源的优化利用，团队成功降低了宣传费用。
四、未来展望虽然我们在传媒资源整合方面取得了积极的成果，但我们也看到了一些问题和挑战。
全渠道营销中的新媒体资源整合运用案例研究报告
全渠道营销中的新媒体资源整合运用案例研究报告第一章新媒体资源整合概述 (2)1.1 新媒体资源整合的定义与意义 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 意义 (2)1.2 新媒体资源整合的优势与挑战 (2)1.2.1 优势 (2)1.2.2 挑战 (3)第二章新媒体资源整合策略 (3)2.1 新媒体资源整合的基本原则 (3)2.2 新媒体资源整合的关键策略 (4)2.3 新媒体资源整合的实施方案 (4)第三章社交媒体资源整合 (4)3.1 社交媒体资源整合的优势 (5)3.2 社交媒体资源整合的方法 (5)3.3 社交媒体资源整合的成功案例 (5)第四章短视频平台资源整合 (6)4.1 短视频平台资源整合的机遇 (6)4.2 短视频平台资源整合的挑战 (6)4.3 短视频平台资源整合的实践案例 (7)第五章内容营销资源整合 (7)5.1 内容营销资源整合的价值 (7)5.2 内容营销资源整合的策略 (7)5.2.1 确定目标受众 (7)5.2.2 制定内容规划 (7)5.2.3 跨平台内容整合 (7)5.2.4 营销活动策划 (8)5.2.5 数据分析与优化 (8)5.3 内容营销资源整合的效果评估 (8)5.3.1 曝光量与量 (8)5.3.2 用户互动数据 (8)5.3.3 转化效果 (8)5.3.4 品牌口碑 (8)5.3.5 成本效益分析 (8)第六章 KOL资源整合 (8)6.1 KOL资源整合的必要性 (8)6.2 KOL资源整合的方法与步骤 (9)6.3 KOL资源整合的案例分析 (9)第七章跨界合作资源整合 (10)7.1 跨界合作资源整合的背景 (10)7.2 跨界合作资源整合的模式 (10)7.3 跨界合作资源整合的实践案例 (10)第八章新媒体广告资源整合 (11)8.1 新媒体广告资源整合的趋势 (11)8.2 新媒体广告资源整合的策略 (11)8.3 新媒体广告资源整合的案例分析 (12)第九章新媒体营销数据分析与应用 (12)9.1 新媒体营销数据的价值 (12)9.2 新媒体营销数据分析的方法 (13)9.3 新媒体营销数据应用的成功案例 (13)第十章全渠道营销中的新媒体资源整合效果评估与优化 (13)10.1 新媒体资源整合效果评估指标 (14)10.2 新媒体资源整合效果评估方法 (14)10.3 新媒体资源整合效果优化策略与实践案例 (14)10.3.1 优化策略 (14)10.3.2 实践案例 (14)第一章新媒体资源整合概述1.1 新媒体资源整合的定义与意义1.1.1 定义新媒体资源整合是指在市场营销活动中，将各类新媒体平台和工具进行有效整合，实现信息传播、品牌推广和用户互动的协同效应，以提高营销效果和品牌影响力。
广告媒体资源整合与优化配置方法探讨案例分享
广告媒体资源整合与优化配置方法探讨案例分享广告媒体资源整合与优化配置是广告行业中至关重要的环节，其直接影响着广告的效果和成本。
本文将结合案例，从专业角度探讨广告媒体资源整合与优化配置的方法。
广告媒体资源整合广告媒体资源整合是指将各种广告媒体资源进行有效组合，以达到广告效果的最大化和成本的最小化。
广告媒体资源的整合可以从以下几个方面进行：1. 广告媒体的种类整合广告媒体的种类整合包括传统媒体和新媒体的整合，例如将电视、报纸、广播等传统媒体与互联网、社交媒体、移动端等新媒体进行整合。
这种整合可以使得广告覆盖更广泛的目标受众，提高广告效果。
2. 广告媒体的渠道整合广告媒体的渠道整合是指将不同的广告媒体渠道进行整合，例如将线上广告与线下广告、户外广告、商场广告等进行整合。
这种整合可以使得广告在不同的渠道中形成互补，提高广告的曝光率和效果。
3. 广告媒体的内容整合广告媒体的内容整合是指将广告的内容与媒体的特点进行整合，以达到更好的广告效果。
例如，针对不同媒体的受众特点，设计不同风格的广告内容，使得广告更具吸引力和影响力。
广告媒体优化配置广告媒体的优化配置是指根据广告目标和预算，合理配置广告媒体资源，以达到最佳的广告效果。
广告媒体的优化配置可以从以下几个方面进行：1. 媒体选择媒体选择是广告媒体优化配置的重要环节。
在媒体选择时，需要考虑目标受众、媒体覆盖范围、媒体影响力等因素，选择最适合广告目标和预算的媒体。
2. 时间安排时间安排是指在广告投放过程中，合理规划广告投放的时间，以达到最佳广告效果。
例如，在节假日、促销活动等时间节点投放广告，可以提高广告的曝光率和效果。
3. 预算分配预算分配是指根据广告目标和媒体选择，合理分配广告预算，以达到最佳的广告效果。
在预算分配时，需要考虑到不同媒体的投放成本、广告效果等因素，合理分配广告预算。
案例分享以某知名饮料品牌的广告投放为例，该品牌在整合广告媒体资源时，采取了多种媒体种类的整合，包括电视广告、互联网广告、户外广告等。
宣传季度总结媒体资源整合优化传播效果
宣传季度总结媒体资源整合优化传播效果工作总结：宣传季度总结媒体资源整合优化传播效果一、背景介绍本文将对某公司宣传部门在某季度内的工作进行总结与分析，重点聚焦于媒体资源的整合优化与传播效果。
通过对各项宣传工作的细致分析，期望能够对未来的宣传策略提供有价值的参考与改进。
二、媒体资源整合优化1. 媒体选择与定位在本季度的宣传工作中，我们加大了对媒体资源的整合与选择的力度。
通过仔细研究目标受众群体，我们成功地确定了一些适合公司宣传的媒体平台，并与其进行了合作。
我们更加注重媒体的定位与覆盖度，使得公司的品牌形象能够更好地传达给潜在客户。
2. 创新宣传形式为了提高宣传效果，我们积极探索创新的宣传形式，并与媒体合作实施。
例如，我们与几家知名媒体举办了线上座谈会，邀请了业内专家进行深度访谈，吸引了大量关注。
同时，我们也大胆尝试了在微信公众号、微博等社交媒体平台推送宣传信息，取得了不错的效果。
三、传播效果分析1. 媒体覆盖与曝光量通过媒体资源整合优化的工作，我们成功地提升了公司的曝光度。
各类媒体平台的报道、宣传推送等方式，使公司品牌得到更多曝光，吸引了更多潜在客户的注意。
根据统计数据，本季度宣传活动的媒体曝光量达到了XX万次，超出了原定目标。
2. 传播效果评估在传播效果评估方面，我们采用了多个指标来进行客观的评估。
首先，考察了客户关注度的增长情况，发现在本季度中客户关注度明显提升，大量新客户转化为了合作伙伴。
其次，关注了品牌知名度的提高，通过市场调研与客户反馈，得知公司品牌在该季度内得到了更多消费者的认可与了解。
最后，考虑到在宣传活动中的投入与产出，我们进行了成本效益分析，发现该季度的宣传活动投资产出比较理想，并且得到了公司领导的肯定。
四、工作总结与展望1. 成功因素总结在媒体资源整合优化方面，我们取得了一定的成就。
成功因素主要包括：媒体选择与定位精准、创新宣传形式的尝试与实施、对传播效果的科学评估等。
这些因素相互配合，为公司宣传带来了积极的变化与效果。
2024版新媒体运营PPT模板
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
商业地产开盘活动的媒体资源整合
商业地产开盘活动的媒体资源整合商业地产开盘活动是房地产行业中至关重要的一环，通过各种媒体资源的整合，可以有效提升开盘活动的影响力和知名度。
本文将探讨如何利用媒体资源整合策略，提升商业地产开盘活动的成功率和市场影响力。
一、媒体资源整合的重要性商业地产项目的开盘活动需要借助媒体资源来宣传和推广。
媒体资源具有广泛的传播范围和影响力，可以迅速将开盘信息传递给目标客群，并激发他们的购买欲望。
通过媒体资源整合，可以起到信息互补、传播加强的效果，提升开盘活动的效果和成功率。
二、媒体资源整合策略1. 新闻发布会新闻发布会是商业地产开盘活动的传统推广方式。
借助新闻发布会，可以吸引众多媒体的关注，并通过各大新闻媒体渠道传播开盘活动的信息。
在新闻发布会上，开发商可以向记者详细介绍项目的亮点和特色，增强媒体对项目的关注度。
2. 媒体合作与主流媒体进行合作，将开盘活动的信息通过媒体渠道传播出去，可以快速达到目标客户群体。
合作形式可以包括：新闻报道、广告投放、专访等。
开发商可以与媒体合作策划推广活动，提供具有吸引力的话题和内容，让消费者对开盘活动充满期待。
3. 社交媒体运营社交媒体已成为信息传播的重要渠道。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上进行宣传，可以迅速扩大开盘活动的影响力和知名度。
开发商可以发布项目宣传视频、参与热门话题讨论、与粉丝互动等方式，吸引更多目标客户的关注。
4. 定制营销活动定制营销活动是通过与媒体合作，为目标客户提供独家福利和特权，吸引他们参与开盘活动。
例如，在与某大型媒体合作的开盘活动中，可以提供专属折扣、优先购房权等特权，吸引潜在购房者积极参与。
5. KOL合作影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）可以帮助开盘活动快速扩散，吸引更多的关注和参与。
开发商可以与相关领域的KOL合作，通过他们的号召力和影响力传播项目信息，提升活动的曝光度和参与度。
三、案例分析以某商业地产项目的开盘活动为例，通过媒体资源整合策略，取得了较好的效果。
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媒体资源整合——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。
综合泰兴市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究2011年广告投放各媒介做如下具体执行：1）、电视媒介:聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开,高效直击、形象巩固，对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。
2）、电台媒介：投入费用少,影响力度大、宣传范围广。
单一传播，定点突破,针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广,核心点为活动3）、网络媒介：投入费用少，影响力度大、宣传范围广.全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事件活动进行前期宣传、后期报道,对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声,带动口碑传播。
网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高.4）、户外媒介：直观性强，大众化、广告效应持久性强,可直接提升市场品牌形象与市场影响力,提升品牌的“知名度”、“影响力"，直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势，刺激顾客消费欲望.5）、自有资源：7、整体费用预算:如何整合媒体资源提升企业价值？第二个议程设置的安排者.这是指什么呢?指的媒体可以通过提供那些新闻信息,怎么安排这些新闻信息，来有效的左右人们去关注那一些社会现实。
大家平时谈论的经常都是媒体上报道的一些东西，所以媒体可以提供哪些信息，或者怎样安排信息，可以牵引人们关注社会现实。
刚才说到非典，我们知道在非典当中，最后非典是落的沸沸扬扬，连全世界重要媒体都报道了中国的非典情况，我记得在伊拉克战争结束之后，在战争进行中,西方的媒体要忙着报道战争情况，但是战争一结束了，媒体总是要做事的，总要找一些新闻，媒体的一个特性就是常常求新,当然作为新闻价值来说，一些重要的关系到生命安全的，媒体肯定也是关注的，非典弄不好要死人，所以在伊拉克战争结束之后，西方的媒体也开始报道中国非典问题，比如说纽约时报、美国新闻周刊等,美国的媒体做的很恶毒，将我们的国旗打上SARS，还有毛主席戴上大口罩了，也就是说中国病了。
西方的媒体总是挑我们的毛病，张文康卫生部长4月份有一个很大的新闻发布会，当时因为非典这个事情,出现了一些情况,国外一些旅游者感到这个问题不是太清楚，所以中国卫生部可能也是在政府的要求下召开新闻发布会,请来中外记者,张文康作为卫生部长，他在会上第一句话说非典已经在中国得到有效控制。
这句话就说错了，他其实是说来华旅行可以安心。
但是301医院医生对媒体说看在非典不断的死人，伊拉克战争一结束,马上报道密集的火力对准中国,而且劲找茬,所以媒体可以牵引你的注意力，我们来看非典，其实在非典的过程中,当然政府非常关注，也动员了各方的力量，大家做好防范，阻截传播,非典中国公布的数字，是三百多人,那一年因为流感死亡的人远远超过三百多人，但是流感大家一般熟知不会被关注，所以媒体作为社会议程的安排者，可以将人们的注意力牵引到特定的现象和事实上，这是媒体的力量，也是媒体的重要资源。
当然重要议程安排的功能，也就是说媒体可以左右人们去想什么，比如说一段时间全社会的注意力都注意到非典上,但是具体怎么想,媒体的力量还是有限的，但是想什么，这个力量已经够大了。
第三个作为媒体的独占性资源，那就是公共宣传的主渠道，或者说平台。
媒体的重要性，尤其体现在社会公共信息、公共宣传的渠道，而且是主渠道、主平台.公共信息指哪些？公共信息指涉及到社会政治经济文化社会生活,以及关系到整体社会的公共利益的公共安全的一些重大问题。
比如说南方都市报今天对东莞光天化日下的抢劫，至少是那个镇局部社会的公共安全的一些重大问题。
这些信息的披露和报道，就是一些重要的公共信息.我确实感觉到这个报道是有一股正气的。
在广州火车站也好，东莞这个广场的抢劫事件报道也好，我觉得这些事情的报道，也是当前非常重要，也是普通老百姓都关注的问题，你看香港的电视台，他们经常也会报道这个方面的情况，比如说香港电视台，他们经常每个星期，我印象他们都是有警讯，我们的媒体其实空间很大，就是在公共信息，尤其是关涉到整体社会利益、整体公民利益的报道，这些是很有空间的,媒体可以和一些安全保卫部门建立联合报道的机制，就像香港警讯所传达的讯息，可以对公民起到很好的防范教育作用,而且对犯罪团伙也有威慑力，我想媒体开辟这样的专栏，对公共安全部门和媒体都是有益的，中国的公共安全部门可以通过媒体这样的平台，报道一些重要的信息，有关安全保卫方面的信息,树立清明的姿态,加强中国公众对安全保卫工作的理解和合作。
对于媒体来说，也可以说是承担了自己的职责，提供了一些有关社会整体的，有关国家安全、公民安全的一些重要信息,也尽到媒体的职责,更好的树立媒体的形象。
媒体是公共信息的平台,也是公共宣传的主渠道，这些公共信息,实际上他们在媒体的平台上被披露，也是公共宣传的过程.当然我讲关于社会的政治经济各方面的信息，披露的渠道很多，政府有的时候可以通过网站，也可以召开一些座谈会，或者是一些新闻发布会,直接的面对公众，当然政府有些新闻发布会,它往往还是通过媒体,往往发布会往往主要邀请的是媒体，通过媒体再去做扩大政府的公共信息、公共宣传的传递。
所以谁的信息被新闻媒体传递，以新闻信息的形式表现出来,谁就获得了公共宣传的机会.张家界老总策划的活动，由于是以新闻报道的形式而传递的，所以获得了广泛的公共宣传的机会.可以这么说，一些企业的产品，一些企业的生产经营管理等情况,如果进入了新闻报道的视野,企业就获得了公共宣传的机会，这比做广告宣传，可以说是广告宣传难以攀比的，因为从信息的角度来说，新闻信息的可信度远远超过广告信息。
第四是特许性,不是谁都可以做媒体，谁都可以做的,并不多,所以这对社会来说是特许性的稀缺资源.自营性资源包括什么呢?信息内容，比如说独家新闻就非常值钱，这是非常有价值的。
受众资源,受众面的大小、层次,高端读者、低端读者，拥有多少读者，以及读者的层次面，这方面的资源好，也可能使你的社会影响力不同.还有版面，还有做活动的能力。
还有品牌形象资源、社会关系资源,人才资金技术设备资源。
南方都市报作为南方日报报业集团的一个重要成员，拥有非常好的社会关系，所以媒体所拥有的不同社会关系，这都是重要资源，比如说人民日报、中央电视台等社会资源非常广，做的活动策划可以到很高层次。
刚才王总也说到人的资源，看看现在人的结构，采编人员的素质，你可以看到媒体的未来,看到媒体进一步发展的潜力。
媒体品牌传播的渠道很多，有人际关系传播，有组织传播，也有现场的广告等，为什么我们在这里说要借助大众媒体的影响力,这跟大众媒体在现代社会的影响力分不开,人们所了解的真实所了解的社会，是大众媒体构造出来的，只有媒体掌握了向公众阐述现实的话语权,现在这个时代,媒体渗透的环境里，作为企业来说你的输赢很大程度取决于你和媒体的合作。
如果善于和媒体合作，尤其是和那些有影响力的媒体合作，你就像是搭上了顺风车,有利于品牌的成长。
去年中央电视台的标王是宝洁公司，花了3.8亿夺得标王的位置，那是因为中央电视台的影响力高，宝洁公司作为一家有160年历史的公司，还是要占领中国的市场，一直跟有影响力的媒体建立战略合作关系，也非常注意媒体宣传工作，宝洁有一句话，对企业来说,媒体就像是沃尔玛、家乐福这样的零售商一样，是展示我们产品的一个大货架，我们希望在这个货架上能够拿到抢眼的位置,以吸引消费者的关注与青睐.宝洁公司提供的经验并不复杂，他主要还是做广告，可以说他的经验是资源与资源的交换，并不需要太多的智慧和心计,而我们需要的是什么呢？要更讲效益，以更低的成本去利用媒体的资源和影响力，用好用足媒体的独占性资源，这是唯媒体才有的，我有人无的稀缺资源，用好媒体的独占性资源,最简短的,你的企业你的品牌能够以新闻进入媒体的视野，媒体主动的报道，这是非常低成本的品牌扩张，这就是被公共宣传的一个机会.在这个方面有一个非常好的案例，非常有意思,911，纽约市长朱利安的表现,这之前他的形象非常不好，媒体将他称之为纽约老色鬼，他这个人非常聪明，但是人也是很复杂的,私生活不好，但是可能他作为一个市长，在这个危难时刻他要挺身而出，他是作为纽约市的一面旗帜，是一个领军人物，不能躲在办公室躲在家里，一定要到最困难的第一线去。
911事件以后,媒体可能会出现在现场，媒体的镜头也好,记者也好，一定会在灾难的现场,朱利安实际上是媒体到那里他就到那里,所以媒体的目光永远对着他，一夜之间他从一个纽约老色鬼,在媒体的多种密集报道下,成了纽约老爸爸，最后他是以一个非常体面，本来马上就要换届了，他要下来了,可能不是太体面下来，但是911事件使他非常光荣的下来.所以新闻宣传比广告宣传的可信度高，公信力高，覆盖面广，如果你做的东西新闻度高，你的信息是一个非常有高价值的新闻，那么不仅仅一个媒体会报道，所有的媒体会转载,就像南方都市报对广东火车站的报道，引起中央电视台的转载。
我们要用智慧用心机很好的利用媒体的影响力,将资源用好用足，争取将企业的信息、品牌的信息，能够作为新闻信息，不是说投广告，媒体不会听你指挥的，你要策划出有新闻价值的事件来吸引媒体的注意。
我想要做好几个方面的事，将稀有资源用好，你要做好下面的功课.研究媒体正在寻找的新闻是什么，抓住现在的新闻热点，将自己融入到现在的新闻热点中，就像朱利安一样,但是这是需要有高智慧的,这一点难做到的话，你就要研究新闻，寻找媒体寻找的新闻,就像每年九月份，因为我是大学的,每年大学新生入学，肯定扶贫助学这一类的报道，媒体大概要做这个方面的报道，作为一个企业，你在扶贫助学上有没有新点字子，也就是说别人从来没有做过的，一个很好有社会价值的点子，你做了媒体肯定要报道你。
最近一段时间,食品安全问题，随着中国人温饱问题解决开始富裕，整个社会对食品安全非常关注，在这样的特别背景下，你对你的产品采取让公众放心的特别措施，觉得你是一个负责任的企业，那么我想你就具有新闻价值了，媒体就会报道你。
现在国务院法文规定,所有的厂家如果使用的是还原奶，一定要在包装盒上说明，如果有企业在这之前，老老实实说自己是还原奶，大家觉得你是负责任的企业，买你的东西安心安全,建立自律负责任的企业形象，这是企业可以花功夫做的，研究当前的社会热点，媒体可能关注什么事，我能不能搭上这个顺风车，融入到这个新闻事件和新闻环境中去，那么媒体就会关注你、报道你了.不要让你的品牌脱离公众的视线,另外为你的品牌策划一些新东西,有新闻价值的东西。