寻觅代言——专业线品牌建设的时尚方略？
品牌代言人宣发活动策划
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
品牌代言人作为品牌形象的重要载体，能够有效提升品牌知名度和美誉度。
为了更好地推广品牌，提高品牌影响力，特制定本次品牌代言人宣发活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 扩大品牌市场份额；4. 增加品牌曝光度，提升品牌在目标消费群体中的影响力。
三、活动主题“携手代言人，共创品牌辉煌”四、活动时间2022年3月1日至2022年6月30日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象目标消费群体、品牌合作伙伴、媒体、行业专家等七、活动内容1. 代言人亮相仪式（1）时间：2022年3月1日（2）地点：品牌总部大楼（3）活动流程：a. 媒体发布会，介绍代言人及合作背景；b. 代言人现场亮相，与媒体、粉丝互动；c. 发布品牌代言人海报、宣传片等宣传物料；d. 品牌合作伙伴代表致辞。
2. 线上线下互动活动（1）线上活动：a. 举办代言人直播带货活动，邀请代言人参与直播，展示品牌产品；b. 开展“我为代言人打call”话题活动，鼓励粉丝参与互动，分享代言人相关内容；c. 制作代言人周边产品，如手机壳、钥匙扣等，线上线下同步销售。
（2）线下活动：a. 举办代言人见面会，邀请粉丝近距离接触代言人；b. 开展城市快闪活动，代言人现身街头，与粉丝互动；c. 联合品牌合作伙伴，举办线下品牌体验活动，让消费者更深入地了解品牌。
3. 媒体宣传（1）媒体投放：a. 投放代言人宣传海报、宣传片等物料；b. 邀请媒体参与活动报道，扩大活动影响力；c. 合作自媒体、KOL进行宣传，提高品牌曝光度。
（2）新闻报道：a. 发布代言人签约、亮相、活动等新闻稿；b. 撰写品牌代言人深度报道，展现品牌形象。
4. 社会公益活动（1）携手代言人参与公益活动，传递品牌正能量；（2）组织粉丝参与公益活动，共同为公益献爱心。
八、活动预算1. 代言人费用：100万元2. 活动场地租赁及布置：30万元3. 线上线下活动物料制作：50万元4. 媒体宣传费用：80万元5. 社会公益活动费用：20万元总计：290万元九、活动效果评估1. 品牌知名度提升：通过活动，品牌知名度提升20%；2. 品牌美誉度提升：通过活动，品牌美誉度提升15%；3. 市场份额提升：通过活动，品牌市场份额提升5%；4. 品牌曝光度提升：通过活动，品牌曝光度提升30%。
品牌形象代言人的作用及其选择策略
品牌形象代言人的作用及其选择策略摘要本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。
关键词品牌形象代言人选择策略随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
一、品牌形象代言人的传播作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?1、传播产品的具体功能。
通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。
这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。
当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。
2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
LoCaLH OsT这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。
时光代言人营销策划方案
时光代言人营销策划方案一、背景分析时光代言人是一家成立于2010年的新兴公司，致力于为个人和品牌提供时光代言服务。
其核心业务是通过与社交媒体合作，推出多种多样的代言服务，包括时间旅行、时光回溯、改变历史等，以满足用户对个性化时光体验的需求。
近年来，随着社会的发展和人们对个性化服务的日益追求，时光代言人在市场中具有巨大的发展潜力。
然而，公司在市场宣传和品牌推广方面仍存在一定的不足，需要进行全面的营销策划。
二、目标市场分析1. 人群定位：时光代言人的目标市场主要是20-40岁的年轻人，他们注重个性化体验，对新奇事物充满好奇心，同时也是社交媒体的重要用户群体。
2. 市场规模：根据统计数据显示，这个年龄段的人群占互联网用户的相当大份额，市场潜力巨大。
3. 竞争对手分析：目前市面上还没有类似的时光代言服务公司，但存在潜在竞争对手是其他娱乐内容提供商、社交平台、旅游公司等。
因此，时光代言人需要通过创新的产品和差异化的服务来吸引目标用户。
三、市场营销策略1. 定位：通过"个性化时光代言服务"的定位，满足年轻人的个性化需求，提供独特的体验。
2. 品牌建设：构建一个时光代言人的有意义、有情感的品牌形象，形成品牌认知和品牌忠诚度。
3. 渠道拓展：与社交媒体平台进行合作，通过广告、推广等方式在各大平台进行宣传。
4. 用户体验：提供优质的时光代言服务，包括专业的演员、精心的剧本制作、贴心的客户服务等，让用户感受到独特的时光旅行体验。
5. 数据分析：收集用户使用数据，进行市场分析和用户画像，为后续的产品升级和宣传策略提供参考。
四、具体营销策略1. 品牌推广（1）线上推广：通过社交媒体平台、微博、微信、抖音等进行宣传推广，定期发布有关时光代言人的内容，引发用户兴趣。
（2）线下宣传：在大学校园、商业区等人流量大的地方开展宣传活动，例如派发宣传册、海报、举办时光体验展览等。
（3）网红合作：与热门网络红人、博主、影视明星合作，借助其影响力传播品牌形象。
代理品牌的营销策划方案(3篇)
第1篇一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，越来越多的品牌选择通过代理的方式进行市场拓展。
代理品牌不仅能够快速进入市场，还能够借助代理方的资源和渠道，降低市场风险。
本策划方案旨在为某代理品牌制定一套全面、有效的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌简介（此处插入品牌简介，包括品牌历史、产品特点、目标市场等）三、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的整体规模、竞争格局、消费者需求等。
2. 竞争分析：识别主要竞争对手，分析其优劣势。
3. 消费者分析：研究目标消费者的特征、购买行为、消费习惯等。
四、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，提高销售业绩。
3. 建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度。
4. 提升品牌形象，打造行业领导地位。
五、营销策略（一）产品策略1. 产品定位：根据市场分析和消费者需求，明确产品定位，如高品质、性价比高、时尚潮流等。
2. 产品组合：优化产品线，满足不同消费者的需求。
3. 产品创新：定期推出新品，保持产品竞争力。
（二）价格策略1. 定价策略：采用市场导向定价、成本加成定价或竞争导向定价策略。
2. 促销活动：根据市场情况，定期举办促销活动，如打折、买赠、优惠券等。
（三）渠道策略1. 线上线下结合：建立线上线下销售渠道，覆盖不同消费群体。
2. 代理商选择：严格筛选代理商，确保其具备良好的市场拓展能力和信誉。
3. 渠道管理：加强对渠道的管理，确保产品供应稳定，维护渠道秩序。
（四）推广策略1. 广告宣传：选择合适的广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，进行品牌宣传。
2. 公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、品牌庆典等活动，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，提升品牌知名度。
4. 内容营销：通过撰写高质量的文章、制作视频等内容，传递品牌价值观，吸引目标消费者。
（五）服务策略1. 售前服务：提供专业的产品咨询和售后服务。
品牌代言人策划如何选择合适的品牌代言人
品牌代言人策划如何选择合适的品牌代言人在当今社会，品牌代言人已经成为大多数企业宣传推广的重要手段之一。
通过与知名人士合作，品牌可以借助其声望和影响力，为产品或服务增加曝光度，提升品牌形象，并达到吸引目标受众的目的。
然而，要选择一个合适的品牌代言人并不容易，需要综合考虑多个因素。
本文将探讨品牌代言人策划中的一些关键要素，以帮助企业做出明智的选择。
一、明确品牌定位和目标群体在选择品牌代言人之前，企业必须清楚自己的品牌定位以及目标受众是谁。
不同的品牌代言人适合于不同类型的品牌。
例如，对于年轻的时尚品牌，选择一位热门的流行歌手或时尚达人作为代言人可能更加合适。
而对于高端奢侈品牌，则需要选择一位与其价值观和形象相符的明星或名人来代言。
只有明确品牌定位和目标群体，才能找到代言人与品牌形象相匹配的人选。
二、代言人的形象和声誉代言人的形象和声誉是选择过程中最重要的考量因素之一。
企业必须选择那些在公众心目中享有良好声誉和形象的人物。
代言人应该是一个值得信赖、正直、积极向上的人，并且要与品牌的核心价值观相契合。
代言人的形象和声誉可以通过调查研究、了解媒体报道和公众反馈来评估。
此外，代言人应该具备一定的个人魅力和吸引力，能够吸引目标受众的关注。
三、代言人的专业能力和专业领域品牌代言人不仅仅是一个漂亮的脸孔，还需要具备相关的专业能力和知识。
代言人应该对品牌所处的行业和市场有一定的了解，并能清晰准确地传达品牌的关键信息。
代言人的专业能力和专业领域与品牌的产品或服务密切相关，将有助于影响目标受众的决策和购买行为。
企业可以从代言人以往的工作经验、专业背景、教育背景等方面进行评估。
四、代言人和品牌的共鸣和合作意愿一个成功的品牌代言人应该是对品牌有真实的情感共鸣，并愿意与品牌进行深度合作的人。
代言人不仅仅是一个形象代表，他们应该能够全情投入品牌宣传推广活动，并愿意为此付出努力。
同时，代言人与品牌之间的合作应该是互利共赢的关系。
品牌与代言人之间应该有良好的沟通和合作机制，以确保双方的利益得到保障。
时尚圈中的明星品牌代言大揭秘
明星代言对时尚品牌的影响
提高品牌知名度和曝光率
明星代言可以提高品牌的知名度和曝光率 明星的粉丝群体可以为品牌带来更多的关注和流量 明星代言可以提高品牌的形象和档次 明星代言可以吸引更多的消费者购买品牌产品
塑造品牌形象和定位
明星代言可以提高品牌的知名度 和美誉度
明星代言可以提升品牌的时尚感 和潮流感
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
明星代言可以帮助品牌定位，吸 引目标消费者
明星代言可以促进品牌的销售和 业绩增长
促进产品销售和市场份额增长
明星代言可以 提高品牌知名
度和美誉度
明星代言可以 吸引更多消费 者关注和购买
产品
明星代言可以 增加产品的销 售量和市场份
额
明星代言可以 带动相关产品 的销售和推广
汇报时间：20XX/XX/XX
YOUR LOGO
明星个人行为不当，导致形 象受损
明星代言虚假广告，损害消 费者利益
明星代言竞争对手产品，引 发粉丝不满
代言费用高昂和市场风险
代言费用：明星代言费用 高昂，品牌需要承担较高
的成本
市场风险：明星代言可能 带来市场风险，如明星形 象受损、产品质量问题等
品牌选择：品牌在选择明 星代言时需要谨慎，避免 选择形象不佳或存在潜在
品牌将更加注重与明星的合作关系，建立长期稳定的合作关系，共同推动品牌的发展
可持续发展和环保理念
明星代言将更加 注重环保和可持 续发展
品牌将选择与自 身理念相符的明 星进行代言
明星将积极参与 环保和可持续发 展的公益活动
消费者将更加关 注明星代言产品 的环保和可持续 发展性能
THANK YOU
汇报人：XX
加强示范专业建设__促进学校品牌发展
加强示范专业建设促进学校品牌发展罗山县中等职业学校近年来，学校在省市县党委政府的高度重视和正确领导下，坚持“以服务为宗旨、以就业为导向、以质量为中心、以能力为本位、以特色发展为治校方略”的办学理念，以内涵促专业发展，创品牌示范专业，促使职业教育的办学活力、吸引力和服务能力得到不断提高。
一、明确专业建设目标，健全示范专业建设保障机制1、确定学校示范专业建设目标。
学校按照示范专业建设服务于县域经济发展、服务于脱贫攻坚、增强技能提高学生就业创业能力的特色办学思路，确立“品牌发展、示范发展、规模发展、内涵发展”的示范专业建设目标。
2、健全组织领导机制。
学校高度重视示范专业建设工作，成立了以校长为组长的示范专业建设领导小组。
制定了《罗山县中等职业学校品牌、特色专业建设与管理实施办法》。
积极做好专业发展规划并有计划、有步骤地开展专业建设。
3、健立经费投入机制。
学校加大对专业实训基地建设的经费投入。
先后投资6000余万元，建成3栋实训楼，12个实训室、校外实训基地4个。
实训场地设施先进、配置合理、功能完善。
实训的设备总价值 5320万元,生均设备值2130 元。
二、内提外引，打造优秀教师团队。
学校围绕专业建设目标和要求，制定并实施师资队伍建设规划。
重点培养名校长、教学名师、专业带头人、专业骨干教师和双师型教师。
目前示范专任专业教师 33 名，从企业聘用专业教师 5 名。
双师型教师比例95.7%。
有22位教师参加过国家、省级骨干教师培训，13名教师出国进修，专业教师均有企业实践的经历。
专业教师承担省、市级科研课题3项，开发校本教材6本，建立了1个省级名师工作室。
专业师资结构较为合理，教学水平较高，能满足专业教学需要。
三、加大投入，加强实训室建设。
1、政府、合作企业对示范专业投入力度大。
2013年县政府投入资金260余万元加强计算机应用技术专业实训基地建设；2014—2016年省市财政投入780多万元支持学校汽车运用与维修专业、制冷专业实训室建设。
时尚类自媒体“黎贝卡的异想世界”的品牌管理策略
时尚类自自媒体（We Media），又称 “公民媒体”或“个人媒体”，是 指私人化、平民化、普泛化、自主 化的传播者，以现代化、电子化的 手段，向不特定的大多数或者特定 的单个人传递规范性及非规范性信
息的新媒体的总称。随着移动互联 网技术的不断升级与社交网络的发 展，自媒体的载体也在随之发生变 化。如今，微信公众号已取代传统 的博客、贴吧、论坛等成为自媒体 的主流载体之一。微信公众号可以
人才，如职业经理人，打造专业的 电视媒体运营团队，进一步完善人 才结构。
电视媒体必须注重人才培养的 作用，强化人才资本意识，不断完 善人才培养和引入体系，充分激发 电视媒体产业升级的内部活力。而 对于人才的流失，不仅要考虑外部 因素，而且要审视自身机制弊病， 如过度的“制播分离”会造成内部 人才资源的浪费，最终使其流向网 络传媒机构，因此，电视媒体在扮 演好渠道供应商的基础上，还要积 极探索内容制造商的道路。打造高水 平的人才团队，不仅能够有效解决电 视媒体人才流动率高的问题，而且能 够吸纳更多新鲜血液进来，进而形成 人力资源良性流通的局面，为电视媒
作者龙睿系上海师范大学旅游学院讲师 吴旭云系上海师范大学旅游学院教授
李明系《新闻晨报》副主编
46 传媒∷MEDIA 2018.8（下）
新兴传媒 New Media
就在这样的背景下应运而生了。
“黎贝卡的异想世界”概述
“黎贝卡的异想世界”创建于 2014年10月25日，创始人方夷敏毕 业于暨南大学新闻与传播学院，曾 是《南方都市报》记者，拥有多年的 新闻从业经历，具备良好的媒介素 养。“黎贝卡的异想世界”的定位是 “Fashion within reach”——时尚触 手可及，致力于时尚推广。目前，该 品牌已形成了微信公众号、头条号、 搜狐号、时尚专栏、微博等多平台的 传播矩阵。笔者主要探讨其微信公众 号的品牌建构与传播策略。
代理商品牌推广与宣传策略
代理商品牌推广与宣传策略引言代理商品牌的推广与宣传是建立品牌认知度、增加销售量以及吸引更多合作伙伴的重要策略。
在当今竞争激烈的市场环境中，对于代理商来说，提供高质量的推广与宣传活动是取得成功的关键。
本文将讨论代理商品牌推广与宣传的策略，并针对不同的市场场景提出几个实用的方法。
1. 目标受众分析在制定任何推广与宣传策略之前，代理商需要首先对目标受众进行充分的分析。
了解目标受众的特点、需求和购买习惯对于确定适当的策略至关重要。
市场调研、数据分析和用户调查都是获取目标受众信息的有效方法。
2. 建立品牌形象品牌形象是代理商品牌推广与宣传的核心。
一个强大的品牌形象可以帮助打造品牌认知度，并提高消费者对产品的信任和忠诚度。
代理商应该着重建立品牌的独特性、价值观和竞争优势。
品牌标志和标语设计一个好记、具有代表性的品牌标志和标语，以便消费者能够轻易地与品牌进行关联。
品牌故事讲述一个引人入胜而与消费者共鸣的品牌故事，以增强品牌的情感价值。
口碑营销通过客户口碑、社交媒体和在线评论等方式传播品牌的优势和好评。
3. 多渠道推广线上推广通过建立响应式网站、社交媒体宣传、电子邮件营销和搜索引擎优化等手段来增加品牌曝光率。
线下推广与零售商合作，通过展示和演示产品来吸引消费者的注意。
参展活动参加相关行业的展览和会议，与业内专业人士建立联系，并展示产品和品牌。
4. 合作关系建立商业伙伴关系寻找具有相似目标受众但不直接竞争的品牌进行合作。
例如，与相关行业的代理商合作进行跨界推广。
社交媒体影响力与具有大量粉丝和高影响力的社交媒体人士合作，通过其渠道推广品牌。
5. 数据分析和持续优化在执行推广活动的过程中，代理商应该密切关注数据，并根据数据反馈进行持续优化。
通过分析关键数据指标，代理商可以了解推广效果并作出相应的调整和改进。
曝光率关注品牌在不同渠道上的曝光量，以评估推广活动的覆盖范围。
率（CTR）观察率以了解消费者对广告的兴趣程度。
转化率跟踪转化率以衡量推广活动对销售的影响。
轻奢品牌2025年全网推广方案
轻奢品牌2025年全网推广方案在当今竞争激烈的市场环境中，轻奢品牌要想脱颖而出，实现品牌的长期发展和市场份额的提升，制定一套全面、创新且有效的全网推广方案至关重要。
以下是针对轻奢品牌在 2025 年的全网推广方案，旨在提升品牌知名度、塑造品牌形象，并促进销售增长。
一、市场分析1、目标受众轻奢品牌的目标受众通常为具有一定消费能力、追求品质生活、注重个性化和时尚感的中高收入人群，年龄在 25-45 岁之间，包括都市白领、企业中高层管理人员、自由职业者等。
他们活跃于社交媒体，关注时尚潮流，对生活品质有较高要求。
2、竞争对手分析市场上现有的轻奢品牌竞争对手，了解其品牌定位、产品特点、价格策略、推广渠道和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，为自身品牌的差异化竞争提供参考。
3、市场趋势关注时尚行业的发展趋势，如可持续时尚、数字化营销、跨界合作等。
了解消费者需求的变化，如对个性化定制、健康环保产品的偏好，以适应市场的动态发展。
二、品牌定位与形象塑造1、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和品牌个性。
例如，强调品牌的精湛工艺、独特设计、优质材料或文化内涵，使品牌在消费者心目中形成独特的认知。
2、品牌形象包括品牌名称、标识、包装、店铺设计等方面，要保持一致性和高品质感。
通过精心设计的视觉元素，传递品牌的轻奢定位和时尚感。
三、产品策略1、产品创新不断推出新颖、独特的产品，结合时尚趋势和消费者需求进行设计。
注重产品的品质和细节，以满足消费者对轻奢产品的期望。
2、产品线拓展根据市场需求和品牌定位，适当拓展产品线，如增加配饰、家居用品等相关品类，丰富消费者的选择。
3、产品定价制定合理的价格策略，既要体现产品的轻奢定位和品质，又要考虑目标受众的消费能力和市场竞争情况。
四、全网推广渠道1、社交媒体营销（1）选择主流社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，建立品牌官方账号。
定期发布高质量的内容，包括产品展示、时尚搭配、品牌故事、用户案例等，吸引用户关注和互动。
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的形 象 。 对于 佐登 妮丝 美容 Ｓ ＰＡ生 活馆来 讲 ， 我们 更看重 为会
员提 供服 务 的品 质和精 致度 ，能否 真正 满足 会员 的 需要 ，提供 量 身定 做的 个性 化美容 服务 ，满 足 会员 需要 ，在 会 员中树 立好 口碑 才 是我们 一 直所 追求 的 目标 。 作为佐 登妮 丝美容 品牌 的 坚定支 持 者和 追随者 ，我 一直 很
作 机制 ，进行 区 域保 护 ，同 日 寸 希 望厂 商 能保证 并不 断 提高产 品
在 实际经 营过程 中 ， 我 们除 了希 望品牌 厂 商用明 星代 言外 ，
的 务 支 上
啊
多体 现 持 更
陶青
更把 相应 的 技术 输送 到美 容 院 ，一方面 给美 容 院带 来最 新的 技 术 信 息 ，一方 面 通过 这 种后 期 服务 对 美容 师进 行 了 技术 培 训 ， 从 实际上 提 高了 美容 院的 专业水 平 。 既拉 近 了与 美容 院的 关系 ， 又体 现 了品 牌 的优良 服务 。这 样的技 术 支持 ，这样 的企 业 文化
场 推广部 、 企划 部 、 巡 回部和 我们 的共 同支 持实施 下 ， 我１ 门 把这
种理 念一 点一 滴地 灌到我 们 的日常 经营 中 ， 取 得了 很好的 效果 。 在 品牌宣 传推 广方 面 ，总部 也给 了我们 大 力的 支持和 指 导 ，支 持 了很多 纳客 工 具 ，很 多活 动都 是全 国统 一进 行的 ，经 过市 场
受访者 ， 草木缘芳香美疗主题店总经理
口碑。 如果 一个产品给赋予美容院货真价实的产品和良妤白 匀 ｆ 言 誉， 就
能使美容院与『 顷客 司达成更持久 言 任关系。
品 牌对 美容 院的 支 持体现 了 品牌 的服务 质 量 ， 特 别是后 期 的跟 踪 服务 。 有 些品 牌可 以系 统地 、 不 间 断地 更新 自 己的产 品 ，
质 量 ，以 切实 保障 消费 者 的合法 权 益 。
品 在
１ ． 广告 支持 ：包括 电视 广告 、报刊 、杂志广 告与户 外广告 ； ２ ． 人才 支持 ：希 望 品牌 厂 商能 派 出经验 丰 富的 美容 导 师 ，
对 美容 院予 以技 术支 持 以及 销售 技巧 方面 的支 持 ； ３ ． 产 品支 持 ：希望 品牌 厂 商在推 广 品牌 日 寸 ， 建 立有 效 的运
维普资讯
维普资讯
维普资讯
第
篇章
受 访 群 体 ： 美容 院经 营者
作为专业线产品销售终端 的美容 院 ． 他 们对于护肤品的代言有何
会 因为喜 欢他 们 的 “ 偶像” 而 可能 去选 择他 们所 代言 的品 牌 。 但 我 们希 望代 言的 明星 是有 良好 品性 的 ，是 能得 到 广大顾 客 认可 的 ，是 靠其 人格 魅力 和个 人 实力成 名 的 ，比如 成龙等 。
相 信 粉 丝 ”们 的 力量 很 强 大 牌 后 受访者 Ｉ 晓梦 国际形象 艺术理 容机构 董事长 肖梦 对 期 美 跟 容 踪 院 服
维普资讯
。
客 人 们 已经 学 会 理 性 消 费
受访者 ， 佐登妮丝北京分公司市场企划科经理
明星 代 言是借 助明 星的 知名 度和 美誉度 来提 升公 司和产 品
常杰
欣赏佐 登妮 丝 “ 诚 实信赖 ， 永 续经 营 ” 的企 业经营 理念 ， 在 其市
更有利 于我 们 美容 院的发 展 ，也 有利 于品 牌 的拓 展 。
啊
明星 代 言 是 锦 上添 花 ， 品牌 服 务是 雪 中送 炭
产 品 售价 中 ，那 ／ 厶不 管是 美容 院 还是 消费 者 ，都 要因 此而付 出
更多 购买产 品 的代 价 。
受访者 Ｉ 爱茉莉 ＳＰ Ａ 生活馆 总经理 黄晚霞
如 果 美容 院里 的品 牌能 有明 星代 言 ， 我 想应 该对 顾客 更有
号 召力 吧 ，来 美容 院的顾 客 也是普 通 消费 者 ，她 们 一样有 追 随
明 星的 需求 ， 这样 美容 师 向她们 推荐 疗 程 日 寸 应 该 也会 相对 容易 得多。 不过 ， 从 另外 一个 方 面来 看 ， 请明 星 代言不 仅需 要 实力 ， 同样也 需要 相当 的财 力 ，不菲 的明 星代 言 费用不 是普 通企 业 能 承 受的 ，作为 美容 院经 营者 ，我也 担心 企 业会把 这 笔钱 转移 到
１ ． 你会优先考虑加盟有代 言的产品吗７ ２ ． 除 了代言这种推 广方式 ．你 还希望品牌厂商给于怎么样 的品牌宣传 支持 ？
一
还 希望 他们 能从 下列 方面 予 以支持 ：
我 们当 然希 望 自己所 做的 品牌 是有 明 星代 言的 。因为对 于
明星 而言 ， 都 有 他们 的 “ 粉丝 ” ，由 于 “ 爱屋 及 乌” ，“ 粉 丝 ”们
企 划部 门的推 广宣 传以 及营 运部 门的大 力配合 ， 效果 比较 显著 。
代 言 方 式 更 具 有 动 感 的 实 际 宣 传 效果 ， 为 品牌 带 来 活 力和 生命
受访者 ， 上－ ｌ ｌ ｉ ． ｉ ． ｔ ｌ ｌ 美容服务有 限公司 ■红
我们是 经营 专业 调整 型 内衣 的生产 厂家 。 自经 营以 来在产 品 方面 一直 都有 运用 “ 明星代 言 ” 的宣传 方 式 ， 我 认为 这种 “ 明 星代 言 ”的 方式 对于公 司的产 品 ，特 别是此 类 调整 型内 衣的产 品是 相 当需 要和符 合 的。 在美容 院 的实 际操 作当中 ， 有 了代 言人 这个 宣传 途径 ， 会 大 大增 强消 费者对 疗程 的兴趣 并且 会依 照明 星的 试用 情况 去效 仿 并购 买 。因此 ，有 付 出就会 有回 报 ，企 业运 用大 笔资 金选 择
在 美容 院的 经营 过程 中 ， 我 还希 望 厂商 提供 的优 质产 品和
良好 后续 服务 。美容 专业 线 又是 一个 典型 的服 务行 业 ， 作 为 美
容院 ， 我们 无 日 寸 无刻 不 在自 身的 提高 中完 善 对消 费者的 服务 品
质 ，而这 个提 升尤 其需 要 厂家 的支持 。