招贴设计要领
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
平面海报设计大全
3．表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地 传达海报的内容信息，才能使观众产生共 鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海 报的内容，才能准确地表达主题的中心思 想，在此基础之上，才能有的放矢地进行 创意表现。
海报招贴的种类
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、 文化海报、电影海报和公益海报等，这里 对它们以大概的介绍。
海报招贴的设计原则
1．一目了然，简洁明确 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看 清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取 一系列假定手法，突出重点，删去次要的 细节，甚至背景，并可以把不同时间、不 同空间发生的活动组合在一起。也经常运 用象征手法，启发人们的联想。
2．以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有 限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就 需要做到“以少胜多，以一当十”。 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从 一切侧面来再现现实。在选择设计题材的 时候，选择最富有代表性的现象或元素， 就可以产生“言简意赅”的好作品。有时 尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意 境，达到了情景交融的效果。
第二部分 从项目操作中学习实实在在的设计 第5章 Logo：品牌的核心表现 5.1 Logo设计特点 5.2 我的成功提案经历 5.3 “秀· 设计公司”Logo项目设计 5.4 “星之翼”Logo项目设计 5.5 “山东大学徽标”征集Logo入围稿设计 5.6 “天宇”Logo项目设计 5.7 “金智慧”Logo项目设计 第6章 DM单：商品或产品的一张脸 6.1 DM单干什么用 6.2 我的成功提案经历 6.3 双译／舜译翻译咨询公司.DM画册 6.4 六方旅行社DM折页设计 6.5 蓝天餐饮娱乐城开业DM特色折页设计
第11章 招贴海报
海报招贴设计原则 海报招贴欣赏 参考资料
招贴设计讲义
学院：安徽新华电脑专修学院教研组：平面设计教研组专业名称：广告艺术设计系编定人：刘罕《招贴设计》教学讲义第1章招贴的历史〔目的要求〕1.了解世界经济政治社会发展背景，2.了解世界美术发展史招贴的历史〔教学内容〕1.了解招贴的历史综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。
山东济南刘家功夫针铺11世纪真理公报招贴17922 .招贴的起源1866年以前的招贴13世纪：中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播15世纪：德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴16世纪：图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。
图文印刷在欧洲得到了普及17世纪：意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。
18世纪：在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。
19世纪：产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。
3. 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918）3.1 现代招贴的产生3.2 新艺术运动3.3 象征主义3.4 表现主义4. 装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945）4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴5. 战后招贴的发展与风格流派（1945－1985）5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团[作业] 记忆招贴发展史常识。
招贴设计的表现方法和程序
单簧管
• 四、色粉笔画
• 许多设计师选用色粉笔作招贴，因为色粉笔的色 彩非常亮丽，色粉是一种非常便利的着色工具， 它可以将丰富的色彩直接画在画纸上，表达设计 思想。
第二节 招贴的制作
• 一、丝网印
• 丝网印刷属于孔版印刷，它与平印、凸印、凹印 一起被称为四大印刷方法。孔版印刷包括誊写版、 镂孔花版、喷花和丝网印刷等。孔版印刷的原理 是：印版(纸膜版或其它版的版基上制作出可通过 油墨的孔眼)在印刷时，通过一定的压力使油墨通 过孔版的孔眼转移到承印物(纸张、陶瓷等)上， 形成图象或文字。
五、市场前景和优势
• 丝网印刷有着批量大、价格便宜、色彩鲜艳、保存期长、 交货快等优势，被越来越多的行业认可，应用广泛。在家 用电器的电路板，纺织品上的花纹，T恤、文化衫、鞋上 的图案，电冰箱、电视机、洗衣机面板上的文字，陶瓷、 玻璃、墙地砖上的装饰；各种商业广告像电器、包装、户 外、固定、流动等广告平台；在包装装潢业中网印高档包 装盒、包装瓶、烟包、酒包方面，特别是超大型外包装和 产品外形装饰——丝网印刷应用异常广泛，与我们的生活 紧密相连，目前其技术主要被众多印刷厂控制，而小型的 个性化的丝网印刷技术传授在国内则寥寥无几，市场异常 广阔。
• 五、喷绘
• 就是一种基本的、较传统的表现技法，就是以喷笔为工具， 通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。 • 它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性： • A相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实 的表现物象，达到以假乱真的画面效果。 • B相对电脑、摄影等现代技法，它所表现的物象更自然， 生动。
为美国宾夕法尼亚州州立学院成立 一百周年庆典合唱表演招贴海报设计
为美国宾夕法尼亚州州立大学 建筑艺术系学生年度化妆舞会海报设计
招贴设计第一章
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。
招贴设计概述归纳.pptx
（3）科学性。欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理特征， 讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下(如天气晴朗，人们步行时) 接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招 贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息 接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息 的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密 地考虑到这个问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外 广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者 记忆率为34%，而多于6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些 问题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要， 适可而止。
课件
政治宣传
节日宣传
课件
公益海报其内容包括人类 生存、环境保护、交通安全、 社会公德、精神文明、政治宣 传等。企业通过它可以树立自 身良好的社会形象，使得自己 的品牌地位得到巩固。
课件
一.商业招贴
1. 商业招贴 包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅
游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。 2.文化娱乐招贴
（注:1英尺=0.3048米 1英寸=0.0254米）
课件
3.强烈的视觉冲击力
从招贴的内容性质而言，它包括了商业和非商业方面的种 种广告。就每张招贴而言，其针对性又很强。
商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实 的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和 富有幽默情趣的感受。
设计海报知识点大全
设计海报知识点大全海报设计是一项重要的视觉传达工作，它要通过简洁明了的图文结合来传达信息、引发共鸣、传递情感。
在设计海报时，需要了解一些基本的知识点和技巧。
本文将全面介绍设计海报所需的知识点，供您参考和学习。
一、色彩运用色彩是海报设计中最重要的元素之一。
正确的色彩运用能够有效传递信息和情感。
在选择色彩时，应考虑到品牌形象、产品特点和目标受众等因素。
同时还需要注意色彩的搭配和对比，以及色彩的渐变和过渡技巧等。
二、排版与字体排版和字体选择是海报设计的重要环节。
合理的排版能够使海报内容更易读、更易懂。
在进行排版时，需要考虑到字体的大小、粗细、间距和行高等因素。
同时还要选择适合的字体风格，使得字体和海报主题相互呼应。
三、图像处理图像是海报设计中最直观的元素，对于设计海报而言，图像的处理技巧至关重要。
在图像处理过程中，需要选择高质量的图片资源，合理裁剪、调整和处理图像色彩等。
同时还可以运用一些特殊效果和滤镜来增加图像的吸引力。
四、形状与符号形状和符号的运用可以起到画龙点睛的作用。
通过选择合适的形状和符号，可以增加海报的辨识度和表达力。
形状和符号也可以用来创造独特的视觉效果和视觉冲击，吸引观众的目光，提升海报的影响力。
五、信息传递海报的设计目的是传递信息，因此设计者需要善于选择、提炼和组织信息。
在设计海报时，要注意信息的层次分明、重点突出。
可以通过使用标题、副标题、标签和引导线等方式来引导观众阅读和理解海报的内容。
六、平衡与对比平衡和对比是海报设计中的基本原则。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡，通过合理安排图文元素的布局和比例来达到视觉平衡的效果。
对比可以通过对比色彩、对比大小、对比形状等方式来实现，可以提升海报的吸引力和表现力。
七、品牌形象如果设计海报是为了宣传某个品牌或产品，那么应该将品牌形象融入到海报中。
通过使用品牌的标志、标识和口号等元素来提升品牌的认知度和形象感。
八、印刷要素在设计海报时，要考虑到印刷要素的影响。
杨弦招贴画补讲解
杨弦招贴画补讲解（最新版）目录一、招贴画的概念与分类二、招贴画的艺术风格与设计要素三、招贴画的创作方法与实践四、杨弦招贴画的特点及补讲解内容正文一、招贴画的概念与分类招贴画，又称宣传画、海报、广告画，是一种紧密联系社会活动与文化、商业活动的画种。
招贴画可以用于广告宣传、文化传播、商业活动等场合，通过视觉艺术的形式传达信息，具有较强的视觉冲击力和吸引力。
招贴画可以根据不同的主题和形式分为很多种类，如商业招贴、文化招贴、政治招贴等。
二、招贴画的艺术风格与设计要素招贴画的艺术风格多种多样，常见的有写实、装饰、抽象、漫画等。
其中，写实风格招贴画追求画面的逼真和细腻，装饰风格招贴画注重画面的装饰性和美感，抽象风格招贴画强调形式的抽象和象征，漫画风格招贴画则以幽默、夸张的手法表现主题。
招贴画的设计要素主要包括画面、标题和文字。
画面是招贴画的核心，它决定了招贴画的视觉效果和传达信息的能力。
标题是招贴画的主题，应该简洁明了、引人入胜。
文字是招贴画的辅助说明，用于补充画面和标题的不足，增强招贴画的传达效果。
三、招贴画的创作方法与实践创作招贴画需要遵循一定的步骤和方法。
首先，要准确把握表现内容的关键，选取恰当的形象和元素。
其次，要注重画面的构图和色彩搭配，使画面具有美感和视觉冲击力。
最后，要恰当运用文字，使画面和标题相互呼应，增强招贴画的传达效果。
四、杨弦招贴画的特点及补讲解内容杨弦是我国著名的招贴画家，他的招贴画作品具有较强的艺术性和时代感。
杨弦的招贴画作品在构图、色彩、形象等方面都表现出独特的风格和技巧。
他的作品以真实、细腻的画面描绘了社会主义建设时期的劳动人民和生活场景，充满了时代气息和人文关怀。
针对杨弦的招贴画作品，我们可以从以下几个方面进行补讲解：1.杨弦的招贴画艺术风格和特点；2.杨弦招贴画的创作背景和主题；3.杨弦招贴画在艺术史上的地位和影响；4.杨弦招贴画的技法和创作方法。
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招贴设计的构成：包括图形要素、文字要素、色彩要素三部分。
招贴设计的法则
●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。
日本设计家奉行的设计原则：一件作品，如果不能引起视觉或听觉上的惊讶，便可断定是平庸的作品。
●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。
因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
做到以少当多，以一当十。
●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。
●冲击：“冲击””也是对比，包括两个方面：一是设计形式节奏上的冲击；二是创意内容矛盾上的冲击。
●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。
直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。
招贴设计的分类与质量要求
招贴设计的分类
1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目；其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。
2、活动招贴：指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。
3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。
多为以新颖的艺术摄影为主，画面洋溢诗情画意，极具美感诱惑力，引人注目。
4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传。
5、体育招贴：是体育活动的广告。
充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高，幅面大。
6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。
商业性强，画面大，时效性高。
7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。
包括图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性强。
8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。
9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。
其设计方式不受限制。
10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。
有着高品位的艺术性和文化性，选题自由，有强烈的个人风格。
招贴设计的四大质量要求：
视觉流程要短，即作品简洁明了，一目了然。
图形语言要独创，广告设计的独创性是设计的难点，它不会是照搬别人；别出心裁、标新立异、异想天开是对设计师的重要要求。
语言表达要准确，招贴中的文字图形可以较准确地表达主题，但文字是纯粹的语言，缺乏艺术的说服力。
而图形语言才是招贴广告作品的生命，它不能是晦涩的、模糊不清的。
艺术表现力要强，图形语言要调动对比、拟人、双关、夸张和幽默等一切文学修辞手段，达到艺术的表达主题，使大众产生联想、回味，从而达到加深对表达信息的印象和记忆。
招贴设计的特征
1，画面大
招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面——图形大，字体也大，宜黑体及突出的形象和色彩展现在人们面前。
其画面有全开、对开、（A系列用于印刷书籍，有880X1230和900X1280两种规格，B系列用于印刷广告或招贴，其规格为1000X1400）、长三开、特大画面等（八张全开壁报式等）。
2，远视强
招贴的功能是为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。
以突出的商标、标志。
标题、图形，对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。
如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3，兼具性
设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。
而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。
4，重复性
招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。
5，艺本性高
就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。
就每张招贴而言，其针对性很强。
商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
招贴设计的局限
●文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以标题和正文文字宜少不宜多。
●色彩限制：招贴的色彩以象征性色彩和诱惑性色彩为主，宜少不宜多。
加强明度对比。
●形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，中间色调也不宜多，要强调概括、整体。
●张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的广告栏和广告墙面等地方张贴。
招贴设计的构图
强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。
总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉；
圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感；
S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式；
线条型:水平线型使人开阔，平静；垂直线型给人严肃，庄重，静寂的感觉。
招贴设计的制作原则
一是使用反常表现，使招贴具有幽默性与冲击力；
二是要有卓越的创意；
三是使用写实的文学艺术技巧；
四是内容必须洋溢着人性和情感；
五是不要放进3种以上要素；
六是不要写6句以上的话；
七是用黑体字，保证在离开招贴17倍以上的距离也能阅读；八是让重要的要素突出；
九是使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。