古镇旅游营销策略分析
xx古城旅游项目初步运营方案20160409
入753.65亿元。
本项目与其他旅游项目一样，初期以本地客源为引爆，最终呈现外部客源为主的市场结 构，其发展主要受景点经营水准和大环境影响，基本上呈现“只有成功的景区，才会有成功 的项目”这一规律；
另一方面，作为旅游地产，其固定的模式必须尊重开发的先后顺序，“先有旅游，后有地产”。
交通地理环境
机场
王城公园
本项目
白马寺
天堂明堂 龙门石窟
栾 川
交通地理环境
本项目辐射八大省会城市，依托良好的交通，凭借本项目的休闲、文化娱乐资源，可以
辐射的八大省会城市，分别是：郑州、西安、太原、北京、济南、南京、合肥、武汉。
本项目
距郑州133公里 距西安360公里 距太原410公里 距北京800公里 距济南550公里 距南京760公里 距合肥670公里 距武汉570公里
PART 认知篇-发展环境、存在问题与解决思路 1
1：项目现状：高低不平、存在林木、民房、耕地等
项目存在问题
项目存在问题
2：项目开发难点一
难点1：区域荒凉，认知度低 本项目距离市区虽然仅有5分钟车程，但目前该区域较荒凉，短时间内认知度较低。 难点2：不是净地，拆迁麻烦 地块上存在建筑物、林木等，拆迁存在一定难度。 难点3：缺乏资源，利用困难 本项目可利用的自然资源严重匮乏，瀍河河景虽可利用，但需要治理和建设人文景观，以便与可持续发展。 难点4：竞品众多，竞争激烈 2016年周边类似的古镇或者古城旅游项目较多，竞争较为激烈。 难点5：资金需求，销售周期 旅游地产开发，前期需要大量资金，销售周期长于普通地产项目。
竞品项目情况分析
项目名称 卫坡古民居 河洛古城
解读乌镇模式
乌镇从一个默默无闻的小镇成长为世界瞩目的名镇 主要分为三个阶段
第一阶段 试点开发、整体规划
1、开发东栅，因为茅盾故居在那里，占地比较 小，风貌破坏严重，比较适合作为试点进行开 发，便于积累经验。 2、光保护好一个个点还不够，一定要强调整体 风貌的保护。 3、本地传统文化植入，比如酒作坊、布作坊 等，请本地人在景区里展示手艺，可以作为一 个参观点。
5. 核心产业自营，乌镇的酒店全为自营，包括民宿和酒店。
生态文旅产业 规建投营一体化 系统服务商
2、乌镇自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高， 知名度较高
3、长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集
3、乌镇自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求
SWOT分析
机会:
1、政府对于文物名胜单位的保护力度在加大 2、长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈 的构建 3、城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧
威胁：
1、来自于其他江南古镇的竞争威胁 2、附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多 3、环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧 4、随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深
乌镇的成功 选址+开发+文化+管理+经营
1. 选址长江三角，紧邻上海国际金融中心。 2. 统一拆迁、规划和大量基础设施、管理服务的细节工作，对标准化、精细化的追求。 3. 结合自己的特点找到突破口，坚持办 “乌镇过大年”、“童玩节”、“戏剧节”等活动，并且 办出特色。 4. 谨慎平衡文化与商业的关系，开店需要递交详细的商业计划，与乌镇的理念不冲突，才允许经 营。不能随意抬高物价，不能低价恶性竞争。
乌镇4C营销策略 不同客源群体的宣传策略、不同媒介平台的宣传策略。
遗产型景区旅游目的地营销策略研究
试点论坛shi dian lun tan193遗产型景区旅游目的地营销策略研究——以碛口景区为例◎李栋斌摘要：本文基于对遗产型景区旅游目的地的理论分析，以山西碛口景区为例，运用文献分析等方法，对碛口景区的自然概况、发展现状和市场情况进行了深入研究。
在此基础上，提出影视营销、节事营销、网络营销和品牌营销等四项营销策略。
通过本研究，对人文和自然双遗产型景区旅游目的地的市场营销提供借鉴作用。
关键词：遗产型景区；旅游目的地；营销策略；碛口景区一、引言当前，对包括风景名胜在内的各类型遗产型景区的研究，更多侧重于体制机制、保护管理、开发运营等方面，对以景区型为特征的旅游目的地开发和市场营销研究相对较少，尤其是对遗产型景区旅游目的地的营销还不够深入。
鉴于此，本文以自然和人文综合型的遗产景区碛口为例，对其景区概况、发展现状和市场情况进行了深入研究，并针对性提出影视营销、节事营销、网络营销和品牌营销等四项营销策略。
二、文献综述（一）遗产型景区“遗产型景区，是指以自然遗产、文化遗产或者自然与文化双重遗产为吸引物的旅游区和旅游点，以遗产资源为依托，为旅游者提供学习和休闲活动的地域空间，如北京故宫、四川的九寨沟。
”[1]遗产型景区通常包括风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区、文化遗产景区等。
（二）旅游目的地营销旅游目的地是构成旅游系统的重要环节。
邹统钎（2006）认为，旅游目的地是一个感性概念，它为游客提供一个旅游产品和服务的合成品，一个组合的体验经历。
旅游目的地中最核心的要素有两点：一是旅游吸引物；二是人类聚落，要有永久性的或者临时性的住宿设施，游客一般要在这里逗留一夜以上。
一般的景点留宿，不应该是旅游目的地。
[2]旅游目的地营销不是一种单向度的推销方式，而是集合了旅游者方面的游客出游动机、游客消费选择，旅游目的地方面的形象塑造、市场定位、品牌建设基础上的系统的多维度全过程。
因此，旅游目的地营销就是一个旅游目的地管理者和旅游企业如何吸引旅游者前来旅游目的地的综合管理活动。
旅游度假村策划书3篇
旅游度假村策划书3篇篇一旅游度假村策划书一、项目概述随着人们生活水平的提高和休闲度假意识的增强，旅游度假村市场前景广阔。
本策划书旨在打造一个集休闲度假、娱乐、会议为一体的综合性旅游度假村，提供高品质的度假体验。
二、市场分析1. 目标市场：以家庭度假、商务会议、团队建设为主要目标市场。
2. 市场需求：随着人们对休闲度假的需求不断增加，对旅游度假村的品质和服务要求也越来越高。
三、项目选址1. 地理位置：选择交通便利、环境优美、气候宜人的地区。
2. 周边环境：度假村周边应有丰富的自然景观和人文资源，如湖泊、山脉、温泉、古镇等。
四、项目规划1. 度假村布局：根据地形和功能需求，合理规划度假村的布局，包括客房区、餐饮区、娱乐区、会议区等。
2. 客房设计：提供多种类型的客房，满足不同客户的需求。
客房设计注重舒适、温馨、环保。
3. 餐饮服务：提供多样化的餐饮选择，包括本地特色菜、海鲜、烧烤等。
餐厅设计注重环境和氛围，提供优质的服务。
4. 娱乐设施：建设室内外游泳池、健身房、 SPA 中心、儿童乐园等娱乐设施，满足不同年龄段客户的需求。
5. 会议设施：建设多个大小不同的会议室，提供高品质的会议设备和服务，满足商务会议的需求。
五、营销策略1. 品牌建设：打造度假村的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 网络营销：利用互联网平台进行宣传和推广，如网站、、微博等。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如美食节、亲子活动、户外拓展等，吸引客户。
4. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠等服务，增加客户忠诚度。
六、运营管理1. 人员招聘：招聘专业的管理人员和服务人员，提供优质的服务。
2. 服务培训：对员工进行专业培训，提高服务水平和业务能力。
3. 质量管理：建立完善的质量管理体系，确保度假村的服务质量和客户满意度。
4. 成本控制：合理控制成本，提高经济效益。
七、投资预算1. 土地购置：[X]亩土地，预计投资[X]万元。
2. 度假村建设：建设度假村的各项设施，预计投资[X]万元。
基于SWOT分析的静升古镇旅游深度开发研究
基于SWOT分析的静升古镇旅游深度开发研究卜婷婷;胡炜霞;张爱国【摘要】古镇旅游作为一种独特的旅游形式日益成为旅游业的热点。
笔者通过SWOT分析方法，对静升古镇旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了综合分析，探讨了静升古镇旅游发展定位及深度开发的策略，以期为静升古镇旅游可持续发展提供参考。
%Ancient town tourism as a unique form of tourism has increasingly become a hot spot in the tourism industry. Through SWOT analysis method, the advantages, disadvantages, opportunities and threats of tourism development in Jingsheng ancient town were comprehensively ana-lyzed. The orientation and strategy for depth development was discussed, so as to provide a certain reference for sustainable development of tourism in Jingsheng ancient town.【期刊名称】《安徽农业科学》【年(卷),期】2016(044)016【总页数】3页(P183-185)【关键词】古镇旅游;SWOT分析;深度开发;品牌效应【作者】卜婷婷;胡炜霞;张爱国【作者单位】山西师范大学地理科学学院，山西临汾 041004;中国科学院地理科学与资源研究所，北京100101; 山西师范大学历史与旅游文化学院，山西临汾041004;山西师范大学地理科学学院，山西临汾 041004【正文语种】中文【中图分类】F59近年来，随着城市生活节奏不断加快，人们愈发渴望回归自然，体验淳朴生活。
旅游景点营销方案4篇
1.旅游景点营销方案一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
2、劣势(1)每年除了暑假之外的其他时间到西藏部分交通不便利的地区旅游并不是很理想。
(2)部分游客不喜欢到语言不能自主交流的地方旅游。
(3)已经有旅游社开发了西藏旅游。
3、机会由于青藏铁路的运行时间尚在十年之内，其中的利益很大，我们应该在这个时候加紧对西藏旅游的开发，同时加大对西藏旅游的发展，逐渐占到西藏旅游的龙头。
旅游营销策划方案（精选7篇）
旅游营销策划方案（精选7篇）旅游营销篇1在国家实施桥头堡战略和瑞丽重点开发开放实验区建设的大背景下，德宏州旅游迎来了新一轮的发展机遇。
结合实际，云南省德宏傣族景颇族自治州(以下简称德宏州)州委、州政府提出了“美丽德宏浪漫之旅”的新时期旅游产业发展思路。
在激烈的市场竞争中，如何转变旅游发展观念，创新旅游市场营销思路，以较低投入获得较大产出，已成为德宏州相关部门和旅游企业积极探索的课题。
一、德宏州旅游市场营销的现状和特点随着国家桥头堡建设战略的实施，德宏州将旅游业纳入桥头堡黄金口岸建设重点，作为德宏州5个百亿元工程之一，着力打造生态旅游度假公园，建设旅游桥头堡，加大了旅游市场营销的工作力度。
1、实行“点对点”的宣传营销策略。
德宏州针对客源市场的定位，巩固和拓展周边省份旅游客源市场，积极与重庆、成都两地进行合作，在设立昆明、重庆、腾冲三个德宏旅游营销中心的基础上，20xx年又在成都设立了德宏旅游营销中心，将德宏旅游营销纳入重庆、成都两地的市场进行全面营销。
并在20xx年7月成都洛带古镇水龙节期间，组成强大阵容赴成都开展宣传促销活动，通过召开新闻推介会、民族歌舞演出、宣传资料发放以及现场咨询介绍等形式的宣传，进一步加深了成都市民对德宏的了解与认识，客源市场得到进一步拓展。
2、积极参加国家、省、州举办的各种旅游交易会展活动，做好旅游形象宣传工作。
重点组织参加了中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会、北方旅游交易会、中国昆明国际文化旅游节以及省旅游局组织的赴中国台湾旅游宣传活动、中缅边交会等，充分展示了德宏州丰富的旅游资源，德宏州的旅游形象和知名度不断得到了提升。
20xx 年10月，德宏州在昆明市召开旅游新产品说明会，强势推出一系列以“游热带雨林景观，走千年古道边关，览珠宝翡翠华光，探神秘赌石文化，品边地民族风情，赏异国多彩风光”为特色的德宏旅游新产品，成效明显。
3、加强与的媒体合作。
积极与新闻媒体进行沟通交流，为本土旅游企业和州外旅游行政管理部门、旅游企业牵线搭桥，构建双方合作互赢平台。
跨文化沟通视域中古镇文化景观保护与开发探索[1]—以四川平乐古镇为例
![跨文化沟通视域中古镇文化景观保护与开发探索[1]—以四川平乐古镇为例](https://img.taocdn.com/s3/m/7f94eff45ebfc77da26925c52cc58bd6318693fc.png)
跨文化沟通视域中古镇文化景观保护与开发探索[1]—以四川平乐古镇为例内容摘要：在全球化的当今，文化多样性已日益受到关注。
本文旨在探讨跨文化沟通视域下，古镇文化景观的保护与开发。
古镇文化景观作为“自然与人类的共同作品”，有着重要的意义。
然而，由于语言障碍、文化差异及沟通交流障碍等原因，古镇旅游在跨文化沟通中遇到很多挑战和困难。
为了实现古镇文化景观的保护与开发，必须加强跨文化沟通能力的培养和素养的提高。
本文以四川平乐古镇为例，简述了平乐古镇文化景观和跨文化沟通的情况，分析古镇文化景观保护与开发中存在的跨文化沟通问题，提出一些解决问题的方法。
期望供参考。
关键词：古镇文化景观，跨文化沟通，语言障碍，文化差异引言在全球化的趋势下，文化多样性日益凸显，旅游面临新的挑战与困难。
古镇文化景观作为文化遗产的一部分，具有重要意义。
在国内外游客中，它也有着一定的影响力和吸引力。
为了满足国际旅游的需求，古镇需要做好文化景观保护和国际化的开发探索。
在跨文化沟通视域中，探讨目前古镇文化景观保护与开发的方式，及其会显现出的一些问题。
古镇正面临挑战和新的机遇，本文尝试提供可供参考的建议和方法。
一、平乐古镇文化景观概况平乐古镇位于中国四川省邛崃市，白沫江穿流而过。
该古镇建筑风格独特，民俗风情浓郁，是“茶马古道第一镇、南丝绸之路的第一驿站”。
平乐古镇文化景观丰富多彩，包括传统川西建筑群、古街等，呈现出川西独特风格文化特色。
这里自然和人文景观相得益彰，游客可以欣赏到平乐古镇的上住下铺的民居建筑、吊脚楼、古街、古桥等众多特色，还可以体验该镇本地特色美食，血旺等菜品辛辣而美味，邛崃本地的奶汤面也深受大家喜欢。
由于地理位置紧靠竹林，该地还发展了瓷胎竹编等工艺。
二、平乐古镇文化景观保护与开发的现状平乐古镇的文化景观保护与发展需要多方协同。
平乐古镇拥有众多荣誉，如“国家AAAA级旅游景区”、“国家级历史文化名镇”、“全国环境优美乡镇”、“四川文化旅游特色小镇”、“四川省电影拍摄基地”和“四川省非物质文化体验基地”等。
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摘要随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。
我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速
增长的高峰期。 甘肃榆中青城古镇是甘肃唯一一座历史文化名
镇，历史悠久、交通便利、文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是周边地
区人们周末休闲度假的好地方。 但是由于受到思想观念、营销
手段等影响，使青城古镇的并未引起社会的广泛关注，导致旅游资源
的浪费。 关键词青城古镇；旅游；营销古镇是城市的雏形，是
文明的起源。 榆中青城古镇，又名一条城，被誉为黄河千年古
镇、风雅青城，仁义之乡，位于甘肃兰州黄河下游50处，榆中县北
部，陆路距离兰州市约100，白银市25，是古丝绸之路上的水旱码头，
唐宋元明时期的边塞军事重镇，也是黄土高原上稀有的鱼米之乡、水
烟之乡。 如何通过营销策略引起社会对青城古镇的广泛关注？
发挥青城古镇的旅游资源优势，成为摆在我们面前一个重要的课题。
1甘肃榆中青城古镇旅游现状青城古镇历史文物古迹众多，文化底蕴
深厚，曾获的国家及甘肃的多个荣誉。 2004年青城古镇的四合
院古建筑被列为甘肃省民族民间文化保护试点十大项目之一；2006
年青城古镇被甘肃省建设厅、甘肃省文物局批准公布为甘肃历史文化
名镇；2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为中国历
史文化名镇；2010年入选住房和城乡建设部的全国特色景观旅游名
镇村；2012年又被提名为中国最美乡村小镇50佳，并获得中国十佳
最美风情小镇的称号；2014年获批国家级旅游景区。 青城主要
的旅游景点有青城书院、圆明宫、青城隍庙、罗家大院、百亩荷塘、
高家祠堂、碑林、二龙山戏楼、闯王墓、青城水烟、古烽火台、秦长
城、汉屯田和散落在古镇核心区的45处古居民四合院等。 其中
高家祠堂被认定为省级文物保护单位；青城隍庙、青城书院、二龙山
戏楼被认定为县级文物保护单位。 青城还是中国水烟的发源地，
青城古镇被誉为中国水烟之乡，水烟制作的历史可以追溯到明代，至
今仍然保留着完整的制作水烟场地、工具和工艺。 青城水烟制
作技艺、道台狮子、西厢调等已被列入甘肃省非物质文化遗产名录。
青城具有甘肃影视城的美称青城古镇古居民群和古建筑为许多电视
剧的拍摄提供了景点，如电视连续剧《老柿子树》、《黄河浪》等先
后在此选景，这使得青城逐渐成为一个具有鲜明黄河风情特色的影视
拍摄基地。 青城是闯王归隐之地。 近年，史学界提出闯王
李自成归隐榆中青城的观点，使黄河古镇青城再次引起了各方关注。
并于2007年4月5日清明节，由甘肃省明清史学会联合李氏后人在
青城镇苇茨湾村龙头堡子为闯王之墓立碑揭幕，并举行首次公开祭奠
仪式。 此后即将建造的李自成陵园，将再一次提高青城古镇的
知名度，促进青城旅游业的发展。 2甘肃榆中青城古镇旅游营
销存在的问题青城古镇虽然旅游资源丰富、文化底蕴深厚，但是长期
以来由于没有采取正确的营销方式，导致青城古镇在社会上并没有很
高的声誉。 目前青城古镇在旅游营销方面主要存在以下几个问
题。 21宣传促销方式单一、力度不够旅游促销的实质就是要实
现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。 青城古
镇虽然地理位置优越，交通便利，古镇内的古建筑以及其他人文自然
景观优美，旅游资源丰富，具有一定的观赏和保存价值。 但是
由于古镇宣传方式手段单一、力度不够，仍存在着先等当地旅游发展
起来，再拿钱来宣传促销旅游"的落后观念，导致知名度较低，旅游
资源没有得到充分的发挥，造成了浪费。 目前对古镇的宣传只
有在网络上能看到最简单的介绍，但由于网页的知名度有限，再加上
信息量少、功能简单等原因，还无法对青城古镇旅游形成强有力的支
撑。 22品牌意识淡薄，缺乏竞争优势品牌是产品和服务与消费
者各种关系的总和。 它既是某种标志、符号又是消费者消费某
种产品的体验和感受。 而目前，旅游营销者往往比较重视产品
的推销，而忽视对旅游品牌的塑造及推广。 青城古镇虽然旅游
资源丰富，但普遍缺乏品牌意识，如古镇的省级文物保护单———高
家祠堂；县级文物保护单位———青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼；
保存的明清民宅四合院古建筑等等，这些旅游景点普遍知名度不高，
缺少品牌，管理者也缺乏足够的品牌意识。 23古镇产品销售渠
道单一、没有形成整体营销旅游营销渠道在旅游市场开拓中占有举足
轻重的作用，可以通过结合旅游市场的中介力量，使自身的旅游优势
得到最大限度的发挥，从而形成较为稳定的营销利益共同体，促使旅
游产品在广阔的空间为广大的旅游消费者所知晓、理解、认可和购买。
目前青城古镇在旅游营销方面渠道单一，没有和周边大城市的旅行社、
附近的知名景区点建立密切的联系，没有形成整体营销，所以造成了
知名度低和营销渠道单一之间的恶性循环。 24旅游产品老化、
结构单一随着人民生活水平的而提高，人们对旅游产品的要求自然也
有所提高，旅游产品不仅要满足游客观光旅游的需求，而且还要提供
度假旅游和特种旅游，但是青城古镇目前只提供观光旅游，而且提供
的旅游产品也只是普通品，没有特品、绝品，更谈不上精品，不仅如
此，古镇旅游产品的更新换代升级速度及慢，多年来没有变化，没有
创新，没有改进，严重制约了古镇旅游业的发展。 3甘肃榆中
青城古镇旅游营销对策乡村旅游是人类社会进入工业化以后发展起
来的新兴旅游业，是现代社会高度城市化导致人类追求自然、返朴归
真、寻根求源心态的具体体现。 在设计青城古镇旅游营销的时
候，应该按照人无我有，人有我优的原则来设计，尽可能的发挥古镇
的优势和特点。 31发展旅游网络营销旅游网络营销是现代营销
理念与互联网技术相结合的绿色营销方式，是旅游电子商务的主要模。
旅游网络营销不但具有目标营销、直接营销、双向营销等优点，而且
还具有高效率、信息量大、准确度高、成本低的优势，成为众多旅游
企业主要的营销模式。 青城古镇可通过建立网站，丰富网站资
料，提供大量古镇的图文、生动形象的视频立体化、全方位的传递古
镇的旅游资源信息，也可通过方便快捷的网上售票，吸引游客观光旅
游。 32树立品牌，增强竞争优势在经济全球化时代的今天，经
济的竞争就是品牌的竞争，在现代营销理念当中品牌可以说是营销的
核心和灵魂。 品牌策略是世界发达旅游目的地产品营销的一个
重要策略，也是很多旅游目的地借助大型活动品牌来创建自己新品牌
的成功经验。 青城古镇旅游要大力发展，必须树立品牌意识，
否则无法吸引游客来观光旅游。 树立青城古镇的品牌形象一方
面要邀请专家对青城古镇进行整体合理的规划，规划尽可能的体现前
瞻性、可行性、实用性、高水平以及地方特色等特点，可以借鉴周庄、
乌镇等名镇的成功经验，全方位立体打造突出古镇的优势和特色；另
一方面要提高导游、景区服务人员的素质，端庄的仪表、大方的言谈
都会给游客留下良好的印象，让游客有种宾至如归的感觉。 服
务人员的素质和态度是影响游客旅游感觉的一个重要因素，也是提升
整个旅游景点的形象和气质的一个重要方面。 所以品牌形象的
打造需要人和物共同努力！33拓宽产品的营销渠道，形成整体营销
在经济高速发展的今天，任何行业要想在某一领域占有一席之地，都
离不开合作。 青城古镇虽然历史悠久、旅游资源丰富、文化底
蕴深厚，但是长期以来由于政府不重视，不支持，导致旅游景区发展
缓慢，已难以为继。 目前青城古镇要发大力发展，首先要找到
合作的伙伴———旅行社。 古镇可以通过聘请经验丰富、社交
广泛的营销人员，向选定的旅行社推销，提高他们对新产品的支持度，
吸引尽可能多的旅行社，通过定价优惠，结盟合作，互惠互利等方法
与旅行社联合促销，打开市场，使销售活动辐射范围更广，获取充足
的客源。 34更新产品，丰富品种青城古镇由于政府投入较少，
目前产品老化，品种单一。 今后要大力发展还需更新升级产品，
丰富品种。 要在保持古镇原貌的基础上增加一些项目如农家乐、
具有北方特色的住宿———睡大炕、建立湿地公园、游泳池、滑冰场
以及提供观赏西北的特色剧种———秦腔等等，使古镇真正具有集休
闲度假、回归自然、文化体验于一体的主题特色和时代特征，营造人
与自然的和谐氛围,成为人们周末放松、休闲的最好选择。 此外，
青城古镇可通过一系列旅游品牌吸引游客，如踏青寻春、金秋采摘节、
好客黄金周一日游等，丰富旅游品种。 青城古镇文化底蕴深厚、
文化遗产丰富、自然景观优美，但是由于旅游营销措施不当，使青城
古镇的利用价值很低，造成资源的浪费，没有很好的带动起当地经济。
今后,青城古镇的发展需要各方面的努力,使之成为广大农村的一个
经济增长亮点,而且能够可持续发展,从而为新农村建设提供有力的
推动。 作者张飞霞单位兰州财经大学长青学院参考文献[1]刘建
古镇文化旅游规划研究[]四川农业大学2006[2]穆丹丹青城古镇旅游
现状及再次规划开发[]甘肃科技,2013,1[3]李云苏州市乡村旅游市
场营销策略研究[]苏州大学,2009[4]熊元斌乡村旅游市场营销策略
浅析[]商业经济与管理,2001