NIKE的案例
品牌价值观案例
品牌价值观案例品牌价值观是指一家企业为了实现自身品牌目标和愿景，在经营过程中所坚守的核心价值观和行为准则。
一个正确的品牌价值观可以有效地塑造企业形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，并形成企业与竞争对手的差异化优势。
以下是两个企业的品牌价值观案例：案例一：Nike（耐克）1.以体育精神激发个人潜能Nike的品牌使命是“为每一个爱运动的人提供全面的产品和服务”，其核心价值观之一是通过运动激发和释放个人潜能。
Nike以体育精神为基础，强调通过积极的态度和努力工作，每个人都可以超越自我，实现更大的成就。
2.追求创新和卓越Nike一直注重技术创新，在产品设计和材料选择方面不断突破。
该公司鼓励员工保持创造力，努力追求卓越。
Nike的标语“Just Do It”也传达出这种价值观，鼓励人们敢于挑战，勇于追求梦想。
3.社会责任感和可持续发展作为一家全球知名品牌，Nike深知自己对社会和环境的责任。
在供应链管理方面，Nike致力于提升供应商的劳工条件和环境保护意识，以确保产品符合社会和环境可持续发展的要求。
此外，Nike还通过赞助体育项目和社会公益活动，回馈社会，传播正能量。
案例二：Patagonia（巴塔哥尼亚）1.对环境的保护和可持续发展作为一家专注于户外运动服饰的品牌，Patagonia非常关注对环境的保护。
该公司深入了解自己产品的环境影响，并积极采取措施减少生产过程中的环境负荷。
Patagonia还积极倡导消费者购买少量但高质量的产品，以减少资源浪费和环境压力。
2.诚实和负责任的企业行为Patagonia秉持诚实和负责任的原则，对消费者、员工、供应商和合作伙伴均采取公平、透明和诚实的态度。
该公司向消费者提供真实可信的产品信息，并且在材料和制造过程中坚持高标准和严格质检。
3.支持社会公益和社区发展Patagonia通过支持社会公益活动和社区发展来履行社会责任。
例如，该公司积极支持环境保护组织，投入资金和资源用于环保项目和倡议。
《nike广告分析》课件
相关内容：
04
05
广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
01
梦想与勇气
02
03
Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
1 2
创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
3
跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
01
02
03
04
电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
NIKE案例研究：耐克成功的关键：卓有成效的仿效
耐克成功的关键：卓有成效的仿效当今世界上，有运动场的地方必有耐克鞋。
30多年来，耐克鞋在全球畅销不衰。
然而，这家小作坊起家的公司在走向成功的路途上，却经历了人们难以想像的艰难和奇迹，他们独到的模仿与虚拟经营策略也极具传奇色彩。
1000 美元起家菲尔·奈特是一位技术平庸的1英里赛跑运动员，鲍尔曼是俄勒冈大学的体育教师，对运动鞋的兴趣使他们成为很好的朋友。
1964年，鲍尔曼和奈特合伙，每人拿出500美元开办制鞋公司。
鲍尔曼依据自己多年从事体育教学的经验，精心设计出了田径运动鞋的图样。
当他拿着图样找了多家制鞋商后，得到的回答几乎相同：“我们不想教你怎样当教练，你也别来教我们怎样制鞋。
”鲍尔曼碰了钉子后并没有灰心，毅然当起了鞋匠。
他走出学校，走进工厂拜制鞋工人为师，到街头请教补鞋匠，白天教学，夜幕降临之后便开始投入对运动鞋的研究。
无数个不眠之夜，失败了又重来，终于在一次运动会上，鲍尔曼的学生穿上了由他亲自制作的样子虽难看，但却轻巧舒适的运动鞋，并取得了前所未有的好成绩。
藏在地窖里的精品鲍尔曼和奈特在街边销售他们的鞋子，便利店、中学的田径场和超市的停车场都是他们摆摊的地方。
一批批鞋子生产出来，为了节约租用库房的开支，成品鞋一直放在奈特岳父家的地窖里。
谁知，就是靠着街头叫卖，一年竟然销售了8000美元。
1972年，他们给这种鞋取名叫耐克，名字依照希腊胜利之神而取。
同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），简单的标识像是一个精彩的对勾，极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
奥运会上受重创１９７６年的奥运会上，红了眼的制鞋商们不惜用大把的美元争取让各国选手穿上自己的运动鞋。
耐克公司由于资金实力有限，他们争取到的惟一一个运动员在进入赛场的前一分钟脱下了耐克鞋。
那一天，耐克公司的全体员工关上了电视和日光灯，全公司在黑暗中度过了永远难忘的一个夜晚。
沉重的精神打击使奈特一蹶不振，卧床八九天。
h5广告案例
h5广告案例H5广告案例。
在当今数字化时代，移动互联网的普及和智能手机的普及，使得H5广告成为了一种新的广告形式，它具有互动性强、视觉效果好、传播范围广等特点，受到了广告主和用户的青睐。
下面我们就来看几个成功的H5广告案例。
案例一，Nike的“Just Do It” H5广告。
Nike作为全球知名的体育用品品牌，其“Just Do It”广告语更是家喻户晓。
在H5广告中，Nike结合了互动性和个性化定制，用户可以根据自己的喜好和需求，选择不同的颜色和款式，定制专属的运动鞋。
同时，通过H5广告的形式，将“Just Do It”的品牌理念深入人心，激发用户的购买欲望。
案例二，Starbucks的“星享礼” H5广告。
Starbucks在推出“星享礼”活动时，利用H5广告形式，通过用户互动的方式，展示了各种不同的星巴克咖啡杯，每个杯子都有不同的优惠活动。
用户可以通过H5广告页面，选择自己喜欢的杯子，然后领取相应的优惠券。
这种互动式的H5广告，不仅提升了用户参与度，也增加了用户对于活动的关注度。
案例三，Adidas的“Futurecraft” H5广告。
Adidas推出了“Futurecraft”系列鞋款，通过H5广告的形式，展示了鞋子的设计理念和创新科技。
在H5广告页面上，用户可以通过手指滑动，查看鞋子的360度全方位展示，了解鞋子的每一个细节和科技含量。
这种形式不仅提升了用户的参与感，也让用户更加直观地了解产品的特点和优势。
以上案例都充分展示了H5广告的优势和魅力，互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，使得用户更加愿意参与其中，增加了用户对品牌的认知度和好感度。
因此，对于广告主来说，H5广告是一种非常有效的营销手段，可以帮助品牌更好地与用户进行互动，提升品牌形象和销售业绩。
总结，H5广告作为一种新型的广告形式，具有很大的发展潜力。
通过互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，H5广告能够更好地吸引用户的注意力，提升用户参与度，增加品牌曝光度和销售业绩。
耐克案例分析
案例分析分为以下4个部分：简介，营销背景，活动背景和原因分析简介1963年,俄勒冈大学毕业生比尔•鲍尔曼和校友菲尔•奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"（Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品.1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇.公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物-—史蒂夫·普雷方丹（Steve Prefontaine）.比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志.而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没.NIKE主营体育用品，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌.标志含义及标语耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼克。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度、动感、轻柔。
一种独特标志Swoosh意为“嗖的一声"极为醒目、独特.简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志.JUST DO IT，代表了一种轻松,自由，享受的运动态度和生活态度。
NIKE的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。
NIKE最大的成功之处就在于,能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
耐克的营销活动背景。
世界三大运动品牌三足鼎立:这三大品牌分别是耐克、阿迪达斯和锐步。
根据2012年的调查数据显示：耐克以56。
9亿美元的销售额，稳居全球运动鞋市场的龙头宝座，市场占有率为35％。
阿迪达斯公司依靠非美国市场的销售额维持其全球排名第二的名牌运动鞋制造商的地位。
排名第三的锐步公司，去年在美国和非美国市场具有相当出色的表现.耐克、阿迪达斯和锐步三大著名运动品牌占据全球绝大部分份额，耐克虽然稳居龙头宝座，但仍有阿迪达斯和锐步的强劲威胁。
案例1重在沟通的耐克广告杨希
案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。
着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。
虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。
香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。
文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。
消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。
耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
中外广告案例赏析耐克
中外广告案例赏析耐克
三、名人
耐克是第一个聘请名人代言进行推广的运 动品牌，事实证明这种营销方式的成功。耐克利 用青少年崇拜、模仿体育明星的心理行为特点， 用乔丹进行广告宣传，创造了营销的奇迹。 1、同代言人一起成长发展
中外广告案例赏析耐克
中外广告案例赏析耐克
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/7
中外广告案例赏析耐克
在过去10年里 ，乔丹从体育市场上收入3.5 亿美元，但乔丹效应收益最大的是耐克。
1985年，耐克推出以乔丹命名的子品牌， 每年都推出新款乔丹鞋，从1代到18代，并将继 续。每一双卖出去的乔丹鞋中，乔丹都有一定比 例的提成。
中外广告案例赏析耐克
2、让代言人成为品牌、产品与消费者之间的感 情纽带
代言人的个性、气质与影响力范围必须与品牌个性、 气质与发展相一致，这样消费者才பைடு நூலகம்把代言人与品牌看为 一体。
菲尔·奈特
中外广告案例赏析耐克
NIKE这个名字，在西方人的眼光里 很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐 克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子， 造型简洁有力，急如闪电，一看就让人 想到使用耐克体育用品后所产生的速度 和爆发力。首次以“耐克”命名的运动 鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅 膀。
中外广告案例赏析耐克
代言人
足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉
好广告的例子
好广告的例子
以下是一些具有影响力的广告案例：
1. Nike “Just Do It”: 这是Nike公司的一则经典广告，它激励人们去做
他们梦想的事情，而不只是停留在口头说。
该广告采用了强烈的视觉和口号，将Nike的品牌理念传达得淋漓尽致。
2. Apple “Think Different”: 这则广告由史蒂夫·乔布斯亲自策划，向人们展示苹果公司的价值观和产品。
这则广告让人们看到了苹果公司的不同之处，以及他们对创新和独特性的执着追求。
3. Doritos “ Nacho Cheese”: Doritos公司的一则广告，通过幽默和搞
笑的方式，将人们带到了一个充满乐趣的世界。
这则广告通过夸张和幽默的手法，成功地吸引了人们的注意力，并让人们记住了这个品牌。
4. Coca-Cola “Happiness”: 这则广告以温馨和幸福为主题，通过各种场景和人物来传达可口可乐带来的快乐和愉悦。
这则广告不仅让人感到温馨和幸福，也让人们想起了可口可乐这个品牌。
5. Volkswagen “The Force”: 这则广告以儿童为背景，展示了孩子们的
力量和决心。
通过这则广告，Volkswagen向人们传递了一个重要的信息：即使是最小的力量，也能产生巨大的影响。
这些广告案例都具有创意、情感和影响力，它们不仅让人们记住了品牌，还传递了品牌的价值和理念。
阿迪达斯公司与耐克公司案例综述案例7
阿迪达斯公司与耐克公司的竞争案例综述一、耐克与阿迪达斯的营销大战耐克与阿迪达斯都是国际著名的体育服饰品牌，近to年来，这两个主要竞争对手围绕着世界体坛盛事，燃起了一场又一场营销大战的烽烟。
耐克受挫后出奇翻胜1995年，在德国斯图加特世界田径锦标赛上，奥运会400米冠军昆西.沃茨跑在前面，眼看金牌已向他招手。
突然，在最后冲刺的节骨眼上，他脚上的耐克球鞋的鞋跟脱落了一只，沃茨只好高一脚低一脚地跑完全程。
成绩可想而知:呼声最高的金牌得主竟然屈居第四。
当时，沃茨正是耐克为其推出的艾尔·马克斯《Air?Max )超软垫运动鞋做电视商业广告的核心运动员。
气急败坏的沃茨脱下那双坏了他冠军美梦的耐克鞋，当众扔进了垃圾箱。
这是耐克品牌灾难性的耻辱。
耐克受挫后，一度时期销声匿迹，这使得阿迪达斯喜不自禁。
在第二年的一场国际田径大赛中，脚穿阿迪达斯跑鞋的田径运动员贝利以9.84秒的骄人成绩，成为了世界上跑得最快的人。
阿迪达斯借此展开攻势，使得声名大振，抢尽了风头。
面对这种情况，耐克一直在寻找机会东山再起。
1996年亚特兰大奥运会，有12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，阿迪达斯是其中之一，耐克却没有加入资格申请。
然而，运筹帷慢的耐克早已布下了周密的广告攻势。
原来耐克悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。
结果，这些广告吸引了媒体的全部注意力。
不仅如此，耐克还修建了自己的奥运村，并高价聘请超级体育明星在那里露面。
耐克出奇制胜的高招大获成功，使得当年耐克的销售记录直线攀升。
阿迪达斯近水楼台先得利1998年世界杯足球赛在法国举办，这两个老对手又同时瞄准了这一炙手可热的赛事，展开了新一轮的竞争。
但是在这场竞争中，耐克似乎没能讨到便宜，阿迪达斯却凭借猫天时、地利、人和之势占尽了上风。
ip营销典型案例
IP营销典型案例：Nike的“Just Do It”品牌营销背景Nike是全球知名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
在过去几十年中，Nike一直致力于推动运动文化和创新技术的发展，并通过营销活动塑造了强大的品牌形象。
其中最著名的就是他们的“Just Do It”口号。
过程1. 初期阶段：品牌定位和口号诞生在1988年，Nike面临着激烈的市场竞争，他们需要一种能够与竞争对手区分开来的独特品牌形象。
为此，他们聘请了广告公司Wieden+Kennedy来帮助重新塑造品牌形象。
Wieden+Kennedy团队在创意过程中找到了一份1987年《泰坦尼克报》上报道的一则新闻：退役美国海军陆战队员Gary Gilmore因犯有谋杀罪被判处死刑前说出了“Let’s do it”这句话。
团队将其修改为“Just Do It”，并提议将其作为Nike的新口号。
2. 品牌宣传：广告投放和体育合作Nike决定以新的口号“Just Do It”为核心，展开大规模的品牌宣传活动。
他们在电视、报纸、杂志等媒体上投放了一系列广告，以激励人们勇于追求自己的梦想和突破极限。
此外，Nike还与众多知名运动员和体育团队合作，将他们作为品牌形象的代言人。
例如，篮球巨星迈克尔·乔丹成为了Nike的代言人，并在广告中展示了他的出色技术和无畏精神。
这些合作不仅提升了品牌形象，也使得消费者将Nike与顶尖运动表现联系在一起。
3. 社交媒体营销：创意活动和用户参与随着互联网和社交媒体的兴起，Nike意识到需要更好地利用这些平台来推广品牌。
他们通过创意活动和用户参与来吸引年轻消费者。
一个成功的例子是2012年推出的“Find Your Greatness”活动。
该活动通过社交媒体邀请人们分享自己在运动中取得的成就，并以此激励其他人。
这一活动在Twitter和Instagram上引起了广泛关注，使得更多人开始与Nike互动，并为品牌带来了积极的口碑。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
NIKE公司的案例
NIKE公司成立于1972年，总部在美国俄勒冈州，为各类体育运动和健身
活动设计并销售运动鞋、服装、设备和其他附件，其前身是现任NIKE公司总裁
菲尔·耐特和开发第一款轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带
体育公司。NIKE公司从一家生产跑鞋的小型公司起步，一直致力于创新，不断
增加投入，以期生产出能提高运动员表现力的产品。1978年，NIKE国际公司正
式成立，产品进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等市场，一举成为全球运动产
品市场占有率最高的品牌。
NIKE公司用世界级的物流水准来响应市场需求，通过对物流系统的改造，
缔造了一个运动商品王国。
物流网络遍布全球 快速响应市场需求
NIKE公司非常注重物流系统的建设，时刻关注国际先进物流技术的发展，
及时对自身物流系统进行升级。NIKE公司的物流系统在20世纪90年代初就已
经非常先进，近年来更得到了长足的发展，可以说，其物流系统是一个国际领先
的、高效的配送系统。
NIKE公司的物流网络遍布全球，在美国就有3个配送中心。在田纳西州孟
菲斯市的配送中心创建于1983年，是当地最大的自有配送中心。在这里，NIKE
公司建成了三层货架的仓库，并安装了新的自动补货系统，使公司能够在用户发
出订单后48小时内发货。公司在亚太地区生产的产品通过海路经西海岸送达美
国本土，再利用火车经其铁路专用线运送到孟菲斯，最后运抵NIKE公司的配送
中心。
优秀的营销方式、与世界顶级运动员的合作，使NIKE成为运动品领域的领
导品牌。NIKE公司认识到，当物流条件改变时，公司在战术和战略上也要进行
相应的改变。在孟菲斯配送中心，当某一两个因素使配送需求超出其承受能力的
时候，NIKE公司会及时制定新的策略。“我们抛弃了1980年的仓库技术，采取
了最新的技术，包括升级的仓库管理系统（WMS）和一套新的物料传送处理设
备。我们需要提高吞吐能力和库存控制能力，同时要尽力从自动化中获取效
益。”NIKE公司孟菲斯作业主管Mark Dennington说道。
孟菲斯配送中心增加了4个存储区、1个新的收货系统和长达21公里的传
送带。为了搬运重量大的货箱，还增加了一个翻板式分拣机。同时，配送中心采
用了实时仓库管理系统，用手持式和车载式无线数据交换器，使无纸化分拣作业
成为可能。此外，NIKE公司不断巩固其在亚洲市场的配送基础。在日本，公司
设计了世界上最先进的设施，这种设施可以满足日本未来7年销量增长的需要。
由于日本的地价高，他们计划建造高密度的配送中心，这就需要采用先进的配送
中心控制系统——ASRS。
实施电子商务 部分物流业务外包
2000年，NIKE公司开始在其电子商务网站上进行由公司直接到消费者的产
品销售，并且增加了提供产品详细信息和店铺位置的功能。为支持此项新业务，
UPS环球物流实现了NIKE公司从虚拟世界到消费者家中的快速服务。
在美国，NIKE公司成为UPS的最大客户。UPS在路易斯维尔的仓库里存储
了大量的NIKE产品，每隔一小时完成一批订货，并将这些产品装上卡车运到机
场。这样一来，NIKE公司不仅节省了开支，而且加速了资金周转。
NIKE公司对部分物流业务实行外包，其中的一个物流合作伙伴是MENLO
公司。该公司是美国一家从事全方位合同物流服务的大型公司，其业务范围包括
货物运输、仓储、分拨及综合物流的策划与管理。
NIKE公司还对其原有的物流系统进行了改造，以适应新的业务需求。无论
从工作效率还是从服务水平上说，NIKE公司的物流系统都是非常先进而高效的。
其战略出发点就是一个消费地域由一个大型配送中心服务，尽量获得规模化效
益。此外，NIKE公司还非常注重物流技术的进步，通过采用新科技和科学管理
来降低物流成本，提高工作效率。
结合案例内容，请回答下列问题：
1. 物流条件改变时，NIKE公司在战术和战略上是如何进行相应改变的？
2. NIKE公司的物流配送系统先进高效性体现在哪些方面？