品牌资产评估综述及我国现状分析
品牌效应的综述怎么写的
品牌效应的综述怎么写的
撰写品牌效应综述时，您可以按照以下步骤进行：
1. 引言：介绍品牌效应的背景和重要性，以及综述的目的和结构。
2. 品牌定义和概述：解释品牌的概念，并提供有关品牌的定义和特征的综述。
3. 品牌价值：讨论品牌对消费者和企业的价值，包括品牌对产品价值、差异化、竞争优势和企业利润的影响等方面。
4. 品牌知名度和认知：概述品牌知名度和认知对品牌效应的影响，包括广告、宣传、品牌形象和消费者意识等相关研究。
5. 品牌联想和信任：讨论品牌联想和消费者对品牌的信任对品牌效应的影响，包括品牌形象、品牌关联和口碑等方面的研究。
6. 品牌忠诚度和重复购买：探讨品牌忠诚度和消费者的重复购买行为对品牌效应的影响，包括品牌忠诚度的形成和维持机制等方面的研究。
7. 品牌扩展和延伸：介绍品牌扩展和延伸对品牌效应的影响，包括品牌扩展的成功案例、风险和策略等方面的综述。
8. 品牌管理和营销策略：论述品牌管理和营销策略对品牌效应的重要性和影响，包括品牌定位、品牌传播和消费者参与等相
关研究。
9. 品牌效应的测量和评估：介绍品牌效应的测量指标和方法，包括品牌资产价值模型、品牌影响力指数和相关研究方法等方面的综述。
10. 结论和展望：总结品牌效应综述的主要内容，并提出对未来研究方向和实践的展望。
在撰写品牌效应综述时，建议综合使用大量的学术文献和相关研究来支持您的观点，并确保文章逻辑清晰、结构完整，以便读者能够全面了解品牌效应的研究现状和重要性。
资产评估报告5
二、编制与审核
（一）编制步骤：
1、评估资料的分类整理；
2、评估资料的分析讨论；
3、评估资料的汇总和评估报告的编排；
4、评估报告先由项目经理（或负责人）审核，再报
评估机构经理（负责人）审核签发，必要时组织有关专家
会审。
（二）资产评估报告责任制度
根据《资产评估报告签字制度（试行）》的要求，资
产评估师、项目负责人、项目复核人,法定代表人应分别
顶心杉
向日葵
含羞草
微甘菊
一支黄花
职业化塑造的内容
职业道德 职场中的人际关系 团队精神、合作能力、学习能力、职业道德修养 商务礼仪 时间管理 沟通技巧 商务写作 谈判技巧 缓解压力技巧
职业性向类型测试
如果有机会让你到六个岛屿旅游，你最想去的是哪个？
A岛 B岛
D岛
C岛
F岛 E岛
个人或组织目的而善于说服别人。希望成就一番事业。 喜欢的职业：商业管理、律师、政治运动领袖、
营销人员、市场或销售经理、公关人员、采购员、投 资商、电视制片人和保险代理。
职业类型
▪ 约翰.霍兰德（Holland） 美国约翰.霍普金斯大学心理 学教授，美国著名的职业指导专家
▪ 个性六种类型：实际型、研究型、艺术型、社会型、企 业型和常规型
职业性向类型测试
如果有机会让你到六个岛屿旅游，你最想去的是哪个？
A岛 B岛
D岛
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F岛 E岛
选择A岛
类型：艺术型（Artistic） 喜欢的活动：创造，喜欢自我表达，喜欢写作、
音乐、艺术和戏剧。 喜欢的职业：作家、艺术家、音乐家、诗人、漫
画家、演员、戏剧导演、作曲家、乐队指挥和室内装 潢人员。
选择B岛
品牌资产及价值测评方法评介
知、 品牌联想 、 感知质量 和其他专有资产５ 个方 面（ ａｅ，９ １ Ａ ｋｒ ９ 、 １ 值， 本质在于它对顾客具有价值 ， 顾客头脑 中已有的品牌 知识
导 致 他们 对 品 牌产 品 的差 别 化 反 应是 品牌 资 产 的本 质 （ ｅｅ， Ｋ ｌｒ ｌ
化， 从而产生垄断效应 ， 导致溢价及市场份额的增加 ， 带来超额
：
《：
圣
标体 系进行综合评价 ， 是一项全新而又复杂的工作 ， 同时 ， 品牌
资产是一种无形资产 ， 它的计量难于有形资产 。品牌的潜在获 利能力具有很大 的伸缩性和不确定性 ， 如品牌在消费者 中的影
图１ 品牌 资产 带 来超 额 利 润 的经 济 学解 释
在一般市场活动中 ， 品牌通过其形象及品质与其他产品的
由于品牌 的消费者偏好造成垄断排他效应 ， 使得对该品牌 产品的需求 曲线（ 平均 收益 曲线 ） 及边 际收益 曲线 向右上方移 动， 如图所示 ， 移动到ｄ及ＭＲ位置。新的边 际收益 曲线Ｍ ： ２ ： Ｒ 与 边际成本曲线 ｃ 相交于点Ｇ 此时对应 的价格及产量分别为 Ｐ 。 ：
种观点基于企业 角度 ， 认为品牌资产包 括品牌忠诚 、 品牌认
技 术 与 市 场
经营与管理
甄 磊两
品牌资产及价值测评方法评介
陈 阳
燕山 大学 河北秦 皇 岛 ０ ６０ ６０ ４
摘 要 ： 牌 资产 是 品牌 经 济 学研 究 的前 沿。本 文从 品 牌 资产 概 念 综述 出发 ， 出品 牌 资 产 的经 济 学解 释 ， 析 了品 牌 品 给 分 资 产 的相 关特 征 。 对 国 内、 外近 年 来 关于 品牌 资产 测评 理 论 的新 成 果 进行 了梳 理 ， 并对 此 进 行 简单 评 价 。 关键 词 ： 品牌 资 产 品 牌价 值 测评 方 法
城市品牌建设研究综述
城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述1. 引言企业品牌是企业在市场上建立起的独特形象和声誉，是企业与消费者之间建立的情感连接。
品牌文献综述是对过去研究和文献进行全面梳理和总结，旨在了解和分析企业品牌建设的相关理论和实践，为企业品牌战略的制定和实施提供参考。
2. 品牌定义和特征品牌是指一个特定产品或者服务的名称、术语、符号、设计或者组合，用于区分其与竞争对手的产品或者服务。
品牌具有独特性、知名度、品质保证和品牌扩展的特征。
3. 品牌建设的重要性企业品牌建设对于企业的长期发展至关重要。
品牌可以匡助企业树立良好的企业形象，提高产品或者服务的认知度和信任度，从而增加市场份额和竞争力。
品牌还可以为企业创造差异化竞争优势，降低市场风险，提高顾客忠诚度。
4. 品牌建设的理论模型4.1 品牌资产评估模型品牌资产评估模型是衡量和评估品牌价值的重要工具。
该模型包括品牌意识、品牌联结、品牌品质和品牌忠诚度等维度，通过定量测量和分析这些维度的指标来评估品牌价值。
4.2 品牌资产管理模型品牌资产管理模型是指企业如何管理和提升品牌价值的框架。
该模型包括品牌定位、品牌沟通、品牌扩展和品牌保护等要素，通过有效管理这些要素来实现品牌价值的最大化。
5. 品牌建设的策略和实践5.1 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中确定自己独特位置的过程，包括目标市场的选择、差异化竞争策略的制定和品牌定位的传达。
企业可以通过市场调研、竞争分析和消费者洞察来确定品牌定位策略。
5.2 品牌沟通策略品牌沟通是企业与消费者之间建立联系和传递信息的过程。
企业可以通过广告、公关、促销和社交媒体等渠道来进行品牌沟通，以提高品牌认知度和形象。
5.3 品牌扩展策略品牌扩展是指企业将品牌应用到新的产品或者服务领域的过程。
企业可以通过品牌延伸、品牌联合和品牌多元化等方式进行品牌扩展，以实现品牌价值的最大化。
5.4 品牌保护策略品牌保护是指企业保护自己品牌免受侵权和恶意竞争的过程。
企业可以通过注册商标、维护品牌形象和打击假冒伪劣产品等措施来保护品牌权益。
偿债能力文献综述国外研究现状和国内研究现状
偿债能力文献综述国外研究现状和国内研究现状摘要：一、引言1.偿债能力的定义和重要性2.研究的目的和意义二、国外研究现状1.偿债能力指标的选择和应用2.企业偿债能力的预测模型和评估方法3.国外研究的优点和不足三、国内研究现状1.国内研究的主要内容和成果2.我国特有的偿债能力影响因素3.国内研究的局限性和不足四、展望和启示1.未来研究的方向和趋势2.对企业和政策制定者的启示正文：偿债能力是企业财务状况和经营能力的重要指标，它反映了企业用其资产对长期与短期债务进行偿还的能力。
在市场经济条件下，负债经营已经成为现代企业的基本经营策略，因此，如何分析企业的偿债能力成为了企业进行负债经营的关键环节。
在国外，偿债能力的研究主要集中在偿债能力指标的选择和应用，企业偿债能力的预测模型和评估方法等方面。
研究者们普遍认为，偿债能力指标应该包括企业的负债水平、盈利能力、流动比率、速动比率等多个方面。
这些指标不仅可以全面反映企业的财务状况，而且可以帮助企业预测未来的偿债风险。
然而，国外研究也存在一些不足，比如对特定行业和企业的偿债能力分析不够深入，对我国企业的适用性有限。
在国内，偿债能力的研究也在不断深入。
研究者们不仅对偿债能力的定义和重要性进行了阐述，而且对我国特有的偿债能力影响因素进行了深入分析。
例如，我国的企业信用体系不完善，企业的债务违约风险较高，这就需要在偿债能力分析中考虑到这一因素。
同时，国内研究也对企业的偿债能力评估方法进行了探索，提出了一些适合我国企业的评估模型。
然而，国内研究也存在一些局限性和不足，比如研究方法过于理论化，对实际操作的指导作用有限。
展望未来，偿债能力的研究将更加注重实用性和可操作性。
未来的研究应该更加关注企业的实际情况，提出更加符合我国企业特点的偿债能力评估方法和模型。
同时，研究者们也需要关注我国的市场环境变化，及时调整和完善偿债能力的研究内容。
对企业来说，偿债能力的分析不仅可以帮助他们更好地掌握自己的财务状况，还可以为他们的负债经营提供决策依据。
企业价值评估中折现率确定方法的综述
April 2011企业价值评估中折现率确定方法的综述■冯军作者简介：冯军，南京财经大学会计学院；研究方向：资产评估。
１．国外研究现状国外对折现率的确定方法相对比较成熟，计算企业全部价值的采用加权平均资本成本模型（WACC ），而计算企业权益价值的一般有四种方法：资本资产定价模型（CAPM ）、风险叠加模型、股息增长模型以及套利定价模型。
资本资产定价模型和加权资本成本模型使用最为广泛。
1956年，两位学者Franco Modigliani 和Merton Miller 合作发表了《资本成本、公司价值与投资理论》，在该文献中两位教授提出在一定假设条件下，企业的价值与其资本结构无关因此可以采用WACC 作为对企业预期收益进行折现，用公式表示如下:WACC=D D+E k d (1-T m )+E D+E k e1964至1966年学者William Sharpe 、JoneLintner 、Mossin 相继在Harry Markowtitz 最优资产组合选择的理论的基础上，共同提出了资本资产定价模型（CAPM ）。
资本资产定价模型强调对权益现金流量进行折现时，应当考虑企业特定的风险。
用公式表示如下：K e =R F +β(K m +R F )风险叠加模型主要认为折现率应该反映两个方面：一方面是资金的时间价值，另一方面就是投资所承担的风险。
资金的时间价值表现为无风险利率，投资承当的风险表现为投资所获得的超过资金时间价值的额外的回报。
1962年学者MyronJ.Gordon 提出戈登股息增长模型（单阶段增长模型），是股息增长模型中最基础的一个模型。
他认为如果公司的股息预计在一段很长的时间内以某一稳定的速度增长，则可采用戈登模型，用公式表示：PV=DPSr-g在戈登模型之后，学者相继提出两阶段股息折现模型、三阶段股息折现模型、H 模型等等。
1976年美国金融学家Stephen Ross 提出套利定价模型，套利定价模型被认为是资本资产定价模型的一种替代方法。
学习资产评估心得体会
学习资产评估心得体会篇一：综述你对资产评估的认识和体会综述你对资产评估的认识和体会这个学期有幸参加由韦教授讲授的《资产评估》选修课的学习，韦教授深入浅出的讲授令我对资产评估理论以及实践的理解又加深了一层，受益匪浅。
虽然课程学习业已结束，但是给我们的理论知识以及实践知识一定会对我们知识面的拓展以及今天的研究起到重要的作用与影响。
资产评估的基本要素主要包括:资产评估主体、资产评估客体、资产评估目的、资产评估假设、资产评估价值类型、资产评估途径与方法、资产评估程序、资产评估执业标准、资产评估基准日和资产评估结论。
资产评估的程序：机器设备评估，流动资产评估，房地产价格评估，无形资产评估资产评估途径与方法：市场途径，收益途径，成本途径市场途径是指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析来估测资产价值的评估技术思路和实现该评估技术思路的各种评估技术方法的总称。
在资产评估实践中市场途径亦被称为市场法。
通过市场途径及其方法进行资产评估需要满足两个最基本的前提条件：其一是要有一个活跃的公开市场；其二是公开市场上要有足够多的可比的资产及其交易活动。
市场途径的基本程序1）选择参照物2）在评估对象与参照物之间选择比较因素3）指标对比、量化差异4）在各参照物成交价格的基础上调整已经量化的对比指标差异5）综合分析确定评估结果收益途径是指通过估测被评估资产未来预期收益的现值来判断资产价值的各种评估方法的总称。
在资产评估实践中收益途径亦被称为收益法。
收益途径的基本前提：1）被评估资产的未来预期收益可以预测并可以用货币衡（2）资产拥有者获得预期收益所承担的风险也可以预测并可以用货币衡量；（3）被评估资产预期获利年限可以预测。
运用收益途径进行评估涉及许多经济技术参数，其中最主要的参数有收益额、折现率（资本化率）和收益期限三个。
在资产评估实践中成本途径亦被称为成本法。
成本途径也是资产评估的基本途径之一。
成本途径具体是指首先估测被评估资产的重置成本，然后估测被评估资产业已存在的各种贬损因素，并从其重置成本中予以扣除而得到被评估资产价值的各种评估方法的总称。
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品牌资产评估综述及我国现状分析
品牌资产评估是指企业对自身品牌价值进行量化和评估的过程。
品牌资产评估的目的
是为了确定品牌的真实价值，帮助企业合理进行经营决策和资产管理。
本文将对品牌资产
评估的综述以及我国现状进行分析。
品牌资产评估的方法和技术多种多样。
根据评估的目的和需求，可以选择不同的评估
方法。
常见的品牌资产评估方法包括市场法、收益法和成本法。
市场法是基于品牌在市场
上的地位和影响力进行评估，包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等指标。
收益法是
基于品牌对企业收益的贡献进行评估，包括品牌溢价、品牌利润、品牌贡献率等指标。
成
本法是基于品牌构建和维护所需的成本进行评估，包括品牌建设费用、广告费用等指标。
也可以结合不同方法进行综合评估，以得到更准确的品牌资产价值。
品牌资产评估在国际上得到了广泛的应用。
发达国家对品牌资产评估有着较为成熟的
理论和实践经验。
美国、英国、德国等国家的企业在品牌资产评估方面较为先进，已经形
成了一些较为成熟的评估方法和标准。
国际上应用较多的品牌资产评估方法有Interbrand 的品牌价值评估方法和Brand Finance的品牌价值评估方法。
这些方法在品牌资产评估领
域具有较高的权威性和认可度，为企业提供了有力的决策依据。
我国在品牌资产评估方面还存在一些问题。
我国对于品牌资产评估的认识还相对较低。
许多企业对于品牌资产评估的重要性和方法并不清晰，缺乏对品牌资产的全面认识。
缺乏
行业标准和方法体系。
我国目前还没有建立起完善的品牌资产评估标准和方法体系，缺乏
统一的评估标准和方法，导致难以实现不同企业的比较和评估。
我国的品牌资产评估机构
和专业人员相对较少，缺乏经验和专业知识，制约了品牌资产评估的发展。
为了改善我国品牌资产评估的现状，可以采取以下策略：一是加强品牌资产评估的宣
传和培训。
通过举办培训班和推广活动，提高企业和相关人员对品牌资产评估的认识和重
视程度。
二是加强标准和方法的制定和推广。
建立起适合我国国情的品牌资产评估标准和
方法体系，以提供可比较和可靠的评估结果。
三是支持品牌资产评估机构和专业人员的培
养和发展。
鼓励机构和专业人员参与品牌资产评估工作，提高评估的专业性和权威性。