网络营销案例分析题_案例分析病毒式网络营销
病毒式营销经典案例
病毒式营销经典案例病毒式营销是指通过创意和互动方式，使广告或营销内容在社交媒体上以迅猛速度传播，通过用户的自发分享和传播，达到品牌宣传和推广的效果。
下面将介绍一个病毒式营销的经典案例——Blair Witch Project（《布莱尔女巫》）。
《布莱尔女巫》是一部由美国电影制作人埃德华·桑顿和丹尼尔·米尔斯合作导演的恐怖电影，于1999年上映。
电影以“找回失踪的布莱尔女巫”为题材，以手持摄像机的方式展现出一个团队在森林中寻找一位失踪女性的过程，通过惊悚的镜头和真实的故事情节，给观众带来强烈的恐惧感。
该片在上映之前采取了一系列病毒式营销手段来打造悬念和引起观众的兴趣。
首先，制片方设计了一部虚假的纪录片，讲述了失踪的布莱尔女巫的故事，并通过网络、宣传海报等形式，散布谣言说该纪录片是真实的记录。
其次，在电影的宣传过程中，制片方没有透露电影的真实制作人，通过隐藏演员在媒体、演讲会和电视节目中发表失踪事件的真实性，进一步加深了观众的好奇心。
由于上述宣传手段的神秘性和煽动性，电影在上映前几个月就引起了巨大的关注度，在互联网上引发了大量的讨论和争议。
更为重要的是，电影制片方特意选择了史无前例的低成本制作方式，使电影显得更加真实和受众能够亲近。
这种独特的宣传手法让人们对电影充满了好奇，引发了更多的讨论和关注。
电影上映后，它利用了观众追求体验和独特的欲望，通过强大的口口相传效应迅速走红。
许多观众将其描述为一部真实的恐怖事件，众多影评人也开始推测事件的可信度。
这使得观众对这部电影产生了浓厚的兴趣，忍不住想去观看。
《布莱尔女巫》在上映首周的票房大卖，最终全球票房超过2.4亿美元，成为当年最赚钱的电影之一。
除了票房成功外，这部电影也在病毒式营销方面树立了榜样。
它成功地利用了社交媒体的力量，通过用户的自发分享和传播，造成了巨大的宣传效果，为电影的成功带来了很多观众。
同时，该片的成功也改变了电影宣传的方式，让人们开始关注如何通过创意和互动的方式来实现更好的营销效果。
病毒营销经典案例
病毒营销经典案例病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样快速传播的营销方式。
它通过网络和社交媒体等渠道，迅速传播品牌信息，吸引大量用户关注，从而达到营销的目的。
在当今数字化时代，病毒营销已经成为许多企业推广品牌的重要手段。
下面，我们将介绍一些经典的病毒营销案例，希望能够给大家带来一些启发和灵感。
1. Old Spice的“男人香水”广告。
Old Spice是一家美国男士护理用品品牌，其“男人香水”系列广告在2010年掀起了一股病毒营销的热潮。
这一系列广告以“男人香水”为主题，通过幽默、夸张和创意十足的表现手法，迅速走红并在社交媒体上引发了热烈讨论。
广告中的“男人香水”形象以及幽默诙谐的台词，让观众印象深刻，大量用户通过转发、评论和分享将广告内容传播开来，最终取得了巨大的营销成功。
2. Airbnb的“爱彼迎”短片。
Airbnb是一家知名的民宿预订平台，其“爱彼迎”短片是一部极具感染力的病毒营销案例。
这部短片以“爱彼迎”为主题，讲述了一个关于旅行和友情的温馨故事。
短片通过精美的画面和深情的配乐，打动了无数观众的心，成为了当时社交媒体上的热门话题。
观众们纷纷转发和分享这部短片，使得“爱彼迎”品牌形象得到了极大的提升，吸引了更多用户的关注和使用。
3. Dropbox的“推荐有礼”活动。
Dropbox是一家知名的云存储服务提供商，其“推荐有礼”活动是一个非常成功的病毒营销案例。
在这个活动中，用户可以通过邀请朋友注册并使用Dropbox，获得额外的免费存储空间。
这种双向激励的方式，使得用户愿意通过社交媒体和其他渠道向朋友推荐Dropbox，从而快速扩大了用户群体。
这一活动在短时间内取得了巨大的成功，为Dropbox带来了大量新用户，成为了病毒营销的典范之一。
4. Nike的“Just Do It”口号。
Nike的“Just Do It”口号是一个经典的病毒营销案例。
这个口号简洁而有力，传达了鼓舞人心、积极向上的品牌形象，深受消费者喜爱。
网络营销的案例分析和实战经验
网络营销的案例分析和实战经验近年来，随着互联网的高速发展，网络营销逐渐成为了企业推广产品、增加市场份额的重要手段。
本文将通过案例分析和实战经验总结，探讨网络营销的有效性以及实施策略。
一、案例分析1. 案例一：某电商平台的社交媒体推广某电商平台为了提高品牌知名度和销售量，在社交媒体上进行了全面的推广活动。
他们首先通过用户画像分析确定目标受众，并制定相应的内容策略。
随后，他们积极与用户互动，回复评论、解答疑问，形成了良好的用户互动氛围。
最后，他们通过合作与转发，吸引了大量的粉丝和用户，实现了销售额的大幅增长。
2. 案例二：某手机品牌的病毒传播营销某手机品牌通过设计一款轻松有趣且能激发用户分享欲望的APP，在短时间内获得了广泛传播。
该APP为用户提供了独特的自拍滤镜功能，并配以有趣的音效和特效。
用户使用后，APP会自动加上品牌标识，这种方式巧妙地将品牌形象植入用户分享的内容中，有效提高了品牌曝光度。
二、实战经验总结1. 确定目标受众在进行网络营销之前，企业应认真分析目标用户特征、需求和消费行为。
只有了解用户，才能有针对性地进行产品推广和内容创作。
2. 制定完善的策略制定一个明确的网络营销策略至关重要。
企业应该确定目标、选择适合的平台、制定内容计划并预算投入。
同时，根据实际情况不断进行数据分析和效果评估，及时调整策略。
3. 保持互动网络营销并非只是将产品信息传递给用户，而是与用户建立互动关系。
企业应积极回复用户的留言和评论，解答疑问，甚至可以开展线上线下活动与用户面对面互动。
通过有效的互动，能够增强用户对品牌的认同感。
4. 借助合作伙伴和转发与有影响力的KOL、网红、意见领袖等合作，能够快速扩大品牌的曝光量。
此外，通过使用有趣、有共鸣的内容，引导用户转发分享，可进一步拓展品牌影响力。
5. 采用独特创新的形式在网络营销中，创新是一个关键因素。
企业应该不断寻找新颖独特的推广形式，吸引用户的注意力。
例如，设计互动性强的活动、使用有趣的创意内容，或者开展精确定位的广告投放等。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。
分析就是解决问题。
下面是店铺整理的网络营销成功案例及分析，欢迎阅读。
网络营销成功案例及分析一看vancl与ppg的成败谈网络直销成功的理由非常简单，只有两个：如果要为ppg和vancl她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫;因为实惠。
拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的ppg超越，哪位从商的人会不为此而疯狂着迷而当vancl陈年在08年3月对外宣布日均销量超越ppg的时候，会有更多的商人去探寻其中的奥妙，到底衬衫网络直销领域还能创造多少奇迹。
但只有随着时间过去，大家都从热潮中冷静下来，看得更透彻的时候，我们才能检验目前的成败，看到未来的发展。
高速成长之后的思考基于强大的生产制造能力，中国不缺产品，如果仅仅是依靠优惠的价格去长期打拼市场的话，国产家电行业、国产手机产业的进化史可以作为很好的参考范例。
因此，从企业长期经营发展的战略来看，无论仅仅是圈定在网络直销领域还是扩散到全国的衬衫销售市场，及早的认识到这点，会让我们的发展更稳妥。
“低价”不应该是她俩的核心竞争力和明天成功的根本理由。
相信，男士衬衫适合在网上销售已经成为共识。
因为这个共识，数十家ppg模式的企业已经杀进男士衬衫网络直销市场，甚至实力雄厚的传统的服装企业也按耐不住。
虽然中国男士衬衫消费市场容量庞大，但，在群雄面前，现在选择男士衬衫作为创业切入点也许不是你获得成功的一个好理由。
一样是男士衬衫，一样是实惠，通过对vancl和ppg这两家风格迥异、经营策略处在两个极端上的企业比较和分析，也许我们能够描绘出明天胜利者的轮廓。
赌桌上的新手——ppgppg的成功仅仅是因为无处不在!超过80%的订单来源于呼叫中心的直接下单是对“ppg无处不在”的最直接回报。
和ppg类似，红孩子、小康之家、麦考林三家目录直销起家发展的公司同样有70%~网络营销成功案例及分析的订单是直接通过呼叫中心下单。
病毒性营销案例
病毒性营销案例40天之内“拉拢”4千万人的营销案例案例回放：2008年。
3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。
而这个活动堪称经典的病毒性营销案例：如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。
如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。
火炬在线传递活动的qq面板皮肤而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。
以此类推。
网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。
这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。
平均起来，每秒钟就有12万多人参与。
一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。
设计策划此次活动的人，应该是个一流的网络营销高手。
而玩转病毒式营销的，其实不只可口可乐一家。
借着下面更多的案例，我们一起来研究：如何让病毒营销达到最好的效果？让病毒性营销达到效果要做到以下六点：1.提供有价值的产品或服务在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail服务、免费信息、免费“酷”按钮、具有强大功能的免费软件（可能不如“正版”强大）。
“便宜”或者“廉价”之类的词语可以产生兴趣，但是“免费”通常可以更快引人注意。
这方面最成功的莫过于金山公司。
当人们津津乐道于金山毒霸的低价是，是什么让金山毒霸的低价策略如此成功？其实，金山毒霸的能够取得这样的效果，正是金山毒霸在前期通过病毒式营销打下的基础。
我们看一看金山毒霸进行病毒式营销的整个过程，其实过程很简单：a.提供金山毒霸试用版免费下载和网站转载服务；b.试用版定期通知用户升级版本或购买正式版；c.试用用户进行人际传播，转载的网站进行网络传播，更多的人知道金山毒霸；d.更多用户免费使用金山毒霸试用版；e.金山毒霸的品牌信息在更大的范围扩散。
十大成功病毒营销案例解析
十大成功病毒营销案例解析不管是病毒营销还是口碑传播，它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。
我们选出最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。
不用客气，请尽情享用。
Contagion的病毒广告牌华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。
他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。
这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。
一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。
拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：这个创意很酷。
它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。
经验：游击营销传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能得到病毒式传播。
创意游击营销博客(Creative Guerilla Marketing)的创建者卢姆(Ryan Lum)就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。
7-11的思乐冰统一之旅之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰。
选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳(John Boehner)举行思乐冰峰会。
7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。
病毒式营销分析
病毒式营销案例分析一、病毒营销病毒营销(Viral Marketing）是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。
病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果.它描述的是一种信息传递战略,经济学上称之为病毒式营销,因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。
二、跨界营销产生背景病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。
他采用病毒营销的方式，也就是说，一些推介会直接从一位用户传播到另外一位用户，一位用户对另一人传递的讯息,很可能是直接、个人、可信，且有意义的。
这类传播－用户间彼此之间的接触，过去称为“口碑行销"（word-of-mouth communication)，截止2013年则称为“耳语”（buzz）。
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗．卡茨（Elihu Karz)和保罗．拉沙非（Paul Lazarfeld）将近五十年前的作品.他们在著作《个人影响》（Personal Influence）一书中，比较消费者（或称用户)对消费者接触的力量，与其他形式的大众传播，并假设该过程透过一种两级流动（two—stepflow)运作。
某个人被视为有影响力，吸收资讯并将其传给他们接触过的人，重点是影响人物的影响力，来自他们与社群和其他人的关系，除此之外,这些人较难接受或吸收资讯.病毒营销在于找到营销的引爆点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去,让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。
病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一,深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。
网络营销途径经典案例分析
网络营销途径经典案例分析网络营销成功案例——王老吉事件核心提示：封杀王老吉，是一次取得巨大成功的网络营销。
但在这成功的背后，又有着什么样的故事和道理？值得我们细细回味和思考。
在网络高度发达的信息社会，广大消费者的爱憎，往往会影响并左右市场已有商业格局，影响力不容小觑。
从这一点来看，王老吉卖断货，并非偶然。
封杀王老吉，是一次取得巨大成功的网络营销。
但在这成功的背后，又有着什么样的故事和道理？值得我们细细回味和思考。
在网络高度发达的信息社会，广大消费者的爱憎，往往会影响并左右市场已有商业格局，影响力不容小觑。
从这一点来看，王老吉卖断货，并非偶然。
企业从事爱心活动和公益事业，是对社会的回报与反哺，是企业社会责任的高度体现。
面对震灾难，正是企业社会责任最可表现并最为记忆深刻的时刻。
爱心义举，可以提升企业的公众形象，提升企业品牌价值和整体形象，赢得消费者的信赖，带来的社会效应往往远超广告投入，取得事半功倍效果。
震发生后，许多企业品牌形象也发生“震”。
一些没有及时捐款或捐款数额不大的企业遭到抨击甚至抵制，人们开始把捐款数额和企业社会责任感挂钩。
观念错位把“国际铁公鸡排行榜”中的企业推到风口浪尖，在对“铁公鸡”口诛笔伐的大环境下，王老吉借助中央电视台的巨大收视效应，做出赈灾爱心义举，让广大消费者看到一个有爱心、负责任的企业形象，并为公众树立了做善事、献爱心、有高度社会责任感的企业形象的正面标杆，瞬间便获得极大的市场关注和追捧，品牌价值飙升。
比尔•盖茨夫妇曾拿出54%的资产成立比尔•盖茨基金会，为获得市场更多好感而让微软产品获得更大市场。
据统计，比尔•盖茨的每一美元慈善投入，都换回了1.1美元至2美元的回报。
企业回报社会，社会必然会回报企业。
相反，只捐出200万元的万科，虽其捐款经典理论看似很冷静和理性，法律和道德上也都难以苛责，但却难以得到公众情感趋同和价值认同，不符合公众对万科的爱心期待。
爱心没法子上天平过过秤，但老百姓心里都有一杆秤。
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《网络营销案例分析题_案例分析:病毒式网络营销》
摘要：深入剖析，不难发现，凡客的成功，在于它很好地应用了传说中的“病毒式网络营销”，对于病毒营销的“毒性”如何控制，如何做到安全“解毒”，并尽量减少负作用，在这里，我们依托凡客案例做分析和梳理，第一阶段营销目标达成之后，还要做好“软着陆”，借助已有毒性，及时更新“病毒”，顺利“解毒”
时下，火爆的“凡客体”伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络，掀起了一股全民PS的热潮，无数人卷入其中，上演“凡客”或“被凡客”。
凡客体一夜之间成了一种现象和热点。
深入剖析，不难发现，凡客的成功，在于它很好地应用了传说中的“病毒式网络营销”。
在日益复杂的市场环境下，企业或许可以借鉴这种“让客户成为你的推销员”的新营销模式。
“以毒攻毒”的营销掌控力所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
作为一种特殊的营销模式，病毒式网络营销有以下五大要点：1、提
供有价值的产品或服务：对传播者而言，愿意成为传播者的首要原因在于其传播内容对于传播者的价值。
所以在采用病毒营销之前，企业首先要对其要传播的产品和服务进行提炼和设计。
2、提供简单的传递信息方式：即需要设计举手之劳就可以实现的传播方式，比如使用即时通
信工具如MSN、QQ，或者发个短信、发个邮件等只要动一下手就能轻易实现，最忌讳复杂
的操作。
3、选择合适的载体易于递进扩散：即要找到容易把消息迅速传播出去的出发点――“病毒感染源”。
如有名的天涯论坛扩散效应、新浪博客很好地利用了名人的眼球效应迅速崛起。
4、巧结公益热点话题入题：最容易能激发所有人的积极性莫过于公共性的话题，虽然与个人密切相关的话题或予奖品等也能引起传播者参与的兴趣，但远不如“热点效应”的关注率高。
5、优化配置传播通路：即要根据产品的特性精心选择网络、手机等先进的传播通路，让产品和服务经由用户之间的互动迅速“传染”出去。
凡客诚品于2007年成立网站，选择自有服装品牌网上销售的商业模式（B2C），并以低价位、巨额的广告宣传、独特的电子商务定位，仅用3年时间，就使得凡客诚品枝大叶茂，渐渐站稳脚跟。
2010年，凡客诚品选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告。
广告文案采用人人都是“凡客”的创意，以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式在网上掀起PS热潮，网友把目所能及的各路网络名人逐个PS一遍。
凡客体广告文案如此招网民“待见”，从某种程度上来说，恰恰印证了其病毒营销的成功。
凡客诚品借助凡客体的走红为消费者所熟悉，着实让人
艳羡。
凡客诚品受关注的另一方面，当然离不开其极富个性的广告创意和对市场敏锐的判断力。
同时凡客的病毒营销契合了网民的认知和网络文化，又抓住了网络病毒传播的要点。
定位准确，契合网民认知和网络文化有效实施“病毒式网络营销”的关键在于找到“病毒制造”的引爆点，以最快速度吸引目标受众的关注，最终达到广泛传播的目的。
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了年轻网民的认知。
调查显示，热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后”的新生代。
这些人是伴随着互联网成长起来的人群，媒介接触习惯以电脑和手机为主，并且在工作、生活中也不断和互联网发生着关联。
他们活跃于社交网站、论坛等网络互动平台。
喜欢“灌水”、发帖、转帖，在网上嬉笑怒骂、厌弃虚伪、讽刺时弊。
凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。
另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。
韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。
韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。
其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。
韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。
整合营销，网
聚网民创意和传播核心在广告战略上，凡客主要使用媒体组合的广告战略，开展立
体营销策略。
同时，“凡客体”的营销在“病毒营销”的基础上有了新变化，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。
依靠多媒体的配合和病毒非凡的“毒性”吸引网友的互动参与，凡客成功地登录了几大城市，为消费者所关注，并在网络上放大了其非凡效应，使得“毒性”加以快速蔓延。
首先采用路牌平
面广告进行地面宣传，加大受众的认知度。
凡客成功抢滩几大城市的公交路牌广告和地铁广告。
在这些白领上班的必经之地，随处都可以看到韩寒低头和王珞丹穿白裙子的平面广告，上面悠然地散布着凡客体的清晰文案。
很多韩寒的粉丝还惊喜地拍下了凡客的路牌广告传到网上。
此外，利用网络媒体进行互动营销，达成深度沟通。
凡客在号称文艺青年集散地的豆瓣网上，举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！――PS凡客，送《独唱团》”为主题的活动，号召参
与者以韩寒正版广告内容构成为蓝本，按照固定的模板进行图文创意。
然后由网民对自己所喜欢的某件作品进行投票，得票高的将获得韩寒的《独唱团》。
凡客这样的一个“诱饵”对网友或者韩迷们来说是个不小的诱惑。
同时，新浪微博也是PS作品创作和传播的重要平台，凡客的官方账号发起了转发凡客PS作品，送《独唱团》的活动，对凡客体的走红起到了推波助澜的作用。
其他的互联网媒体如大旗网等也对凡客的广告活动给予了协助传播。
如此以来，地面和网络的立体攻势，借助代言人的名人效应，使得网民一发而不可收，纷纷上传自己的
PS作品。
由于PS名人远比PS平民草根“有料”，因此郭德纲、黄晓明等娱乐明星，凤姐、芙蓉姐姐等网络名人，甚至是影视角色灰太郎、唐僧都被PS了一遍。
于是一场浩浩荡荡的全民PS狂潮最终上演成一出调侃娱乐名人的“豪门盛宴”。
凡客的病毒营销使得“凡客体”
进入百度百科中，为凡客赚足了眼球和人气。
在带来巨大的声誉的同时，由于凡客体的创作超越了凡客产品本身，同时大量恶搞娱乐名人的PS创作如果朝着越搞越恶的方向发展会引发负面的社会效果。
包括“凡客人”在内都担忧这样一种集体发作的创作，在网络的世界里很难把控，最终会无法收场，给凡客品牌形象带来危害。
如果真的对他人引发伤害或者引发法律纷争的话，狂欢就成了带着枷锁的舞蹈，势必影响凡客的品牌形象。
如何寻求“解毒”
良药凡客的这一问题其实具有普遍意义。
很多的公司企业在做营销推广的时候对于
此类病毒营销持非常谨慎的态度，生怕弄巧成拙，没有一夜成名，反倒一夜倾覆，臭名远扬了。
对于病毒营销的“毒性”如何控制，如何做到安全“解毒”，并尽量减少负作用，在这里，我们依托凡客案例做分析和梳理。
做好监控，及时发现，及时应对凡客对整个营销过
程一直保持较高关注与警惕。
公关部紧密关注事件的动态，在微博、论坛等互动平台上查看网友发出的图片，并统计内容倾向及网友评论倾向，以了解“病毒”发作的方向及力度。
所幸统计结果表明，网友自发的PS活动和凡客本身“真实的表达自我”不谋而合，而且颇具个性的创意使得凡客的“平民时尚”增添了些许个性的味道，而不是廉价和平淡。
在这种情况下，凡客对网民的创造力和真实的自我表达表示“会学习、保持尊重并满怀敬意”。
对
于凡客来说，事态能够平稳发展是很幸运的。
在这类营销活动中，只有密切关注事件的传播和影响力，并进行全面监控和诊断，才能对营销时态有总体的把握，才能随机应变，适时给予合理的引导和疏导。
“以毒攻毒”，引导话题走向在凡客体火热传播的过程中，凡客
团队也做好了准备，一旦发现有不合营销目标的苗头发生时，就会适当调整营销策略，尝试引导网友把自己作为PS的对象，希望PS风潮不要背离善意和积极的方向。
一般来说，只要产
品本身不被网民所反感，就不会发生太过分的贬低和恶搞。
事实上，凡客也尝试设计了
新的绿色模板，让网民感受凡客体的精神和态度。
在当今互联网时代，网民是最富自由和民主精神的一个群体，任何强行灌输的方式都是不可为的，所以要顺势而为。
如一些诠释广告创意的凡客体模板“爱碎碎念，爱什么都敢告诉你，爱大声喊‘我爱你’，要么就喊‘不爱不爱不爱’，我不是某某某，我是凡客体”等。
以此类模版来诠释凡客广告的态度与坦诚，以毒攻毒，引导受众，有备无患，预防不良事件的发生。
事后“解毒”，推出后续营销活动凡
客借助凡客体从寂寂无名到为众人所熟知，盛名之下，应该说第一步目标完成得很漂亮。
当然凡客没有就此罢手，也做好了升级的准备，如将韩寒为凡客主演的视频广告推向市场。
接下来的这些活动对于继续提升凡客的品牌认知度、提高市场销量才是更有效的决策。
事实上，病毒的制造本身不是目的，而是要紧紧围绕制造病毒的目的而制造病毒。
第一阶段营销目标达成之后，还要做好“软着陆”，借助已有毒性，及时更新“病毒”，顺利“解毒”。
趁热打铁，推出下一阶段的营销活动，把前阶段的活动成功升级。
营销活动应该是有完整性的，营销目标
是分阶段而达成的，一个阶段达成一个目标已实属不易。
所以后续的活动及时跟上，趁热把受众注意力转移到下一阶段的活动中，否则就“虎头蛇尾”，白白浪费了时机。