广告策划-洽洽路演沟通案
路演策划方案
路演策划方案一、前言路演策划方案是指通过一系列策划和组织活动，将企业、产品或项目推广到更广泛的受众中。
路演活动可以在不同的场所和时间进行，例如办公室、展会、市场、公园、购物中心、大学等地点。
路演策划方案的核心是掌握好受众的需求和兴趣点，根据实际情况制定具体的活动内容。
二、目的路演活动可以帮助企业和产品获得更好的知名度和市场认可度，吸引更多的潜在客户和投资者，提高销售量和市场份额。
路演策划方案的主要目的是通过创新和互动的方式，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，并最终促进实质性的商业合作和交易。
三、策划流程路演活动的策划过程包括四个步骤：目标选择、受众分析、活动设计和宣传推广。
1、目标选择在策划路演活动之前，需要明确活动的目标和意义。
目标的选择通常与公司或产品的发展战略有关，例如：提高知名度、增加销售额、拓展市场、寻求投资合作等。
目标的明确化可以帮助确定活动的重点和方向，使活动更针对性、有价值。
2、受众分析受众分析是一项关键工作，它涉及到受众的需求和利益。
通过细致的受众分析，确定目标人群的特征和兴趣点，从而针对性地设计活动内容和形式。
受众分析的方法有多种，可以通过市场调研、问卷调查、用户反馈等方式来获得。
3、活动设计活动设计是指考虑如何在路演活动中展示你的品牌或产品，如何交流你的想法和价值，从而吸引到更多的潜在客户或投资者。
这一阶段需要设计活动形式，包括舞台布置、背景音乐、演讲内容、互动游戏等。
活动设计需要考虑到受众的需求和兴趣点，以及企业或产品的特点和品牌形象。
4、宣传推广宣传推广是路演活动的重要环节，它可以帮助推广效果更好地传达给更多的受众。
宣传推广的方式包括线上和线下两个方面。
在线上方面，可以使用社交媒体、网站、电子邮件、短信等方式进行推广。
在线下方面，可以使用海报、传单、张贴广告、口碑传播等方式进行推广。
宣传推广需要根据受众的特点和场景的不同，使用不同的方式和渠道。
四、注意事项1、选址要合理，尽可能多地吸引到目标受众。
路演策划书活动内容3篇
路演策划书活动内容3篇篇一路演策划书活动内容一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提升品牌知名度和产品曝光度。
2. 与潜在客户建立联系，增加销售机会。
3. 收集市场反馈，了解客户需求。
4. 增强团队凝聚力和协作能力。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]，[上午/下午/晚上] [开始时间]-[结束时间]2. 地点：[详细地址]四、活动对象1. 目标客户群体2. 合作伙伴3. 媒体人士五、活动内容1. 产品展示：设置展示区域，展示公司的产品或服务，安排专业人员进行现场演示和讲解。
2. 主题演讲：邀请公司高层或行业专家进行主题演讲，分享行业趋势、公司发展战略等内容。
3. 互动体验：设置互动体验区域，让参与者亲身体验公司的产品或服务，增加参与度和记忆点。
4. 问答环节：安排问答环节，解答参与者的疑问，增强与参与者的互动和沟通。
5. 现场抽奖：设置现场抽奖环节，增加活动的趣味性和吸引力，提高参与者的留存率。
6. 合作伙伴展示：邀请合作伙伴进行展示和介绍，加强合作关系，拓展业务渠道。
7. 媒体采访：安排媒体采访环节，提高公司的媒体曝光度和知名度。
六、活动流程1. 签到入场：活动开始前[具体时间]，参与者开始签到入场，领取活动资料和礼品。
2. 开场致辞：活动开始后，主持人进行开场致辞，介绍活动背景、目的和流程。
3. 主题演讲：主持人邀请公司高层或行业专家进行主题演讲，分享行业趋势、公司发展战略等内容。
4. 产品展示：主持人邀请专业人员进行产品展示和讲解，展示公司的产品或服务。
5. 互动体验：主持人邀请参与者进行互动体验，让参与者亲身体验公司的产品或服务。
6. 问答环节：主持人邀请参与者进行问答，解答参与者的疑问。
7. 现场抽奖：主持人邀请参与者进行现场抽奖，抽取幸运参与者并颁发奖品。
8. 合作伙伴展示：主持人邀请合作伙伴进行展示和介绍，加强合作关系，拓展业务渠道。
9. 媒体采访：主持人邀请媒体人士进行采访，提高公司的媒体曝光度和知名度。
路演活动策划方案
路演活动策划方案一、路演活动的总体内容介绍1、路演的概念路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略性和长期目标。
活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础;使各中心城市的相关行业了解×××项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础;使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心城市市场作好准备。
在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形象，提高×××项目的知名度，增强企业的竞争能力。
经过行期一年的路演后，×××项目将在行业中突现出来。
2、路演的战略意图路演的战略意图主要包括五个方面：1)树立起×××项目形象2)塑造×××项目品牌3)促进×××项目的销售在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。
通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的关注，提高项目的知名度。
具体销售包含几个概念：第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件;第二，通过促销活动(例如优惠价)，在当地实现销售;第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌;第四，促进项目在当地的销售;第五，促进代理销售商工作的开展。
3、路演目标路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。
1)面对政府和行业主管部门让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和当地政府实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。
街头路演策划书3篇
街头路演策划书3篇篇一《街头路演策划书》一、活动主题“闪耀街头，绽放精彩”二、活动目的通过街头路演的形式，吸引公众关注，提升品牌知名度，展示产品或服务特色，与观众进行互动交流，增加潜在客户群体。
三、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：[详细的街头位置]四、活动主体[主办单位名称]五、活动准备1. 表演团队的确定与排练，包括歌手、舞者、乐器演奏者等。
2. 舞台搭建及音响、灯光等设备的租赁与调试。
3. 准备宣传物料，如传单、海报、横幅等。
4. 安排工作人员，包括主持人、技术人员、现场协调人员等。
5. 确定奖品或小礼品。
6. 提前向相关部门申请活动许可。
六、活动流程1. 开场表演，吸引路人驻足。
2. 主持人登场，介绍活动目的、流程和主办方等信息。
3. 精彩节目轮番上演，中间穿插互动环节。
4. 产品或服务展示与介绍，通过现场演示等方式让观众更直观了解。
5. 互动游戏环节，邀请观众参与，发放奖品。
6. 结尾表演，主持人感谢观众参与，宣布活动结束。
七、活动预算1. 表演团队费用：[X]元。
2. 舞台设备租赁：[X]元。
3. 宣传物料制作：[X]元。
4. 奖品与礼品费用：[X]元。
5. 工作人员酬金：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
八、效果评估1. 通过现场观众数量、参与度等评估活动的吸引力。
2. 收集观众反馈意见，了解对活动的满意度。
3. 统计活动后品牌知名度的提升情况。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置安全警示标识。
2. 工作人员要积极引导观众，维持现场秩序。
3. 如遇恶劣天气等特殊情况，及时调整或取消活动。
4. 注意保护周边环境，活动结束后清理现场。
篇二《街头路演策划书》一、活动主题“闪耀街头，绽放精彩”二、活动目的通过街头路演的形式，吸引公众关注，提升品牌知名度，展示产品或服务特色，与观众进行互动和沟通。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选择人流量较大且适合开展活动的街头区域。
路演活动策划方案
路演活动策划方案一、活动背景。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断提升自身品牌形象和产品服务的知名度，以吸引更多的客户和投资者。
而路演活动作为一种有效的宣传推广方式，能够直接面向目标受众，传递企业理念和产品信息，是企业品牌推广和市场拓展的重要手段。
二、活动目的。
1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 推广企业产品和服务，吸引更多客户和投资者；3. 增强企业与客户、投资者之间的沟通和互动。
三、活动内容。
1. 主题确定，根据企业特点和宣传目的确定路演活动的主题，如“创新科技，引领未来”、“品质服务，成就梦想”等。
2. 活动地点，选择繁华地段或商业中心作为活动地点，确保活动能够吸引更多目标受众。
3. 活动流程，包括企业介绍、产品展示、互动问答、嘉宾演讲等环节，以丰富的内容吸引受众参与。
4. 现场互动，设置互动环节，如抽奖、互动游戏等，增加活动趣味性和参与度。
5. 宣传推广，利用社交媒体、新闻媒体等渠道进行活动宣传，吸引更多受众参与。
四、活动执行。
1. 策划团队，成立专业的策划团队，包括活动策划、执行、宣传等相关人员，确保活动顺利进行。
2. 合作伙伴，与相关行业协会、媒体、企业等建立合作关系，共同推动活动的成功举办。
3. 资金预算，合理预算活动所需费用，包括场地租赁、人员费用、宣传费用等，确保活动顺利进行。
五、活动评估。
1. 目标评估，根据活动目的和预期效果，制定评估标准，对活动效果进行评估。
2. 反馈收集，通过问卷调查、观众反馈等方式收集活动参与者的意见和建议，为今后活动改进提供参考。
3. 效果分析，对活动的知名度提升、客户和投资者数量增加等效果进行分析，总结活动经验，为今后活动策划提供借鉴。
六、活动总结。
通过路演活动的策划与执行，企业能够有效提升品牌知名度，吸引更多客户和投资者，增强与受众之间的沟通和互动，为企业的发展和壮大打下良好基础。
同时，活动策划团队也应总结活动经验，不断改进和完善活动策划方案，提升活动的执行效果和品牌推广效果。
洽洽策略
• 这些品牌虽然涉及品类很多，
• 但是，有优势的品类，都集中在自己最先涉足的领域
所以说……
并没有哪个品牌是休闲食品品类的领导品牌
但是在休闲食品的各个细分品类中，都有自己的领导品牌
成功的品牌都有自己的核心品类，然后再试图扩张
所以，洽洽要找到自己的核心品类
圈定核心品类对于品牌的意义
为消费者诠释一个品牌的价值愿景 • 举例：
市场基数容量大 但是各个层次品牌数量多 竞争环境复杂
资料来源：CMMS 2007年秋季市场研究报告
何谓休闲食品
零嘴 口香糖 泡泡糖 果仁 饼干 威化 派 方便面
充饥的食品
方便粉丝 ……
干果
膨化食品 薯片 糖果
蜜饯
肉脯 ……
五大品类中的领导品牌
果冻
品牌和产品 提及率
口香糖/泡泡糖
品牌和产品 提及率
怪怪豆 大片西瓜子 3% 花生 1% 1%
动力 6% 早餐派 7%
南瓜子 3%
其他 0%
小而香 8%
葵瓜子 71%
洽洽即是果仁
• 炒货的局限性：
– 一种工艺，不能给消费者直接的产品联想
– 口味联想单一 – 不符合现在流行的趋势
• 果仁更加精准：
– 能够让消费者产生清楚的联想 – 瓜子、杏仁、核桃……
娄小星（南京人，白领，女性）
很多时候不吃零食没得气氛，好像看电影的时候，没有爆米花，就觉得少 了点什么。到了茶馆总得有个瓜子花生，不能光喝茶吧！
配合休闲感觉，好的口感， 是吃零食的两大诱因
消费者印证：在什么时候吃零嘴
潘英（浙江人，社会新鲜人，女性）
上班到下午3-4点的时候，会吃点零食休息一下！ 晚上看电视的时候会吃！
洽洽喀吱脆薯片广告推广合作方案
2前 言洽洽食品股份有限公司成立于2001年，公司自成立以来秉承“团结、敬业、创新”的企业精神，从一颗小小的葵花籽起步将民族传统手工业改造成为集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现代化企业，目前已成为国内坚果炒货食品业的领军企业，在消费者心中具有很高的知名度。
2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，并先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”。
可谓徽商中的典范。
服务于洽洽食品这样的本土徽商，推动优秀徽商企业发展，一直以来便是快乐广播的建台宗旨。
为配合洽洽品牌旗下产品的市场推广，在对贵公司产品市场定位及特点进行认真的调研分析后，快乐广播特制订本次合作推广方案。
旨在利用广告、节目、植入宣传三位一体的立体宣传手段，实现宣传效果的最优化，并最终促进产品市场销售，为“洽洽”创造价值。
快乐广播广告运营中心3一、 关于“洽洽食品”喀吱脆薯片恰恰喀吱脆薯片是洽洽在陆续推出坚果、早餐派等产品后丰富其产品体系的新动作。
标志着洽洽食品有原先的炒货食品龙头企业想休闲食品行业全面转型。
薯片在传统休闲食品中占有重要位置。
目前国内市场处个别国外品牌占有绝对优势外，国内品牌均处于中下游价格阶段。
随着“非油炸”健康薯片的出现，“泡吧”等品牌纷纷出现，洽洽旗下喀吱脆产品作为非油炸薯片产品，虽然进入市场较晚，但得益于洽洽母品牌的强大号召力，有着一定的品牌优势。
二、关与快乐广播徽商100.3电台是经国家广电总局批准、认定的“中国徽商第一频道”。
频道将结合现代广播特点和听众需求，将徽商“勤劳、守信，讲求和谐”的传统商业精神和现代社会积极、 进取、乐观的生活态度紧密结合，力求通过更贴近听众喜好的节目形式和风格将徽商精神和徽商故事有效传播。
我们用非一般速度，精良的节目制作，突破传统的运营方式牢牢锁定城市精英一族，在开播以来短短四个月的时间内，我们已经用行动证明了我们的能力，收听率跻身合肥地区前五名。
路演程序策划书3篇
路演程序策划书3篇篇一路演程序策划书一、路演主题[具体路演主题]二、路演目的[阐述路演的目的，如融资、推广产品/服务、建立品牌知名度等]三、时间和地点1. 时间：[具体日期和时间]2. 地点：[详细地址]四、参与人员1. 演讲人：[列出演讲人的姓名和简介]2. 观众：[预估参与路演的观众人数]3. 工作人员：[列出工作人员的职责和人数]五、路演流程1. 开场致辞由主持人欢迎嘉宾，介绍路演的目的和流程。
2. 主题演讲演讲人进行主题演讲，介绍公司/项目的核心亮点、市场前景、竞争优势等。
3. 产品展示通过演示文稿、视频或实物展示等方式，向观众展示公司/项目的产品/服务。
4. 互动环节设置问答环节，观众可以提问，演讲人进行解答。
也可以安排小组讨论或现场体验等互动活动。
6. 结束活动安排茶点或交流时间，供观众与演讲人及其他参与者进一步交流。
六、宣传推广1. 社交媒体：利用社交媒体平台发布路演的信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 电子向潜在投资者、合作伙伴和相关行业人士发送电子邮件邀请，宣传路演活动。
3. 合作伙伴：寻求合作伙伴的支持，通过他们的渠道宣传路演活动。
4. 宣传海报和传单：设计制作宣传海报和传单，在相关场所张贴和发放。
七、活动准备1. 演讲内容：准备高质量的演讲内容，包括文字、图片、视频等，确保信息准确、吸引人。
2. 演示文稿：制作精美的演示文稿，与演讲内容相匹配，增强展示效果。
3. 设备和技术：确保路演所需的设备和技术正常运行，如投影仪、音响、网络等。
4. 观众邀请：提前发送邀请，确保有足够的观众参与。
5. 宣传物料：准备充足的宣传海报、传单、名片等宣传物料。
6. 人员安排：安排足够的工作人员，负责接待、签到、引导等工作。
八、注意事项1. 时间管理：严格控制路演的时间，确保每个环节都能按时完成。
2. 互动环节：提前准备好互动环节的问题和答案，确保互动环节的顺利进行。
3. 演讲技巧：演讲人要注意语言表达、肢体语言和表情等方面的技巧，增强演讲的感染力。
路演活动策划方案十篇
路演活动策划方案十篇路演活动策划方案十篇路演活动策划方案篇1一、活动目的：为了提高卖场形象和品牌，以及知名度，提高销售量。
因现在的手机行业竞争比较激烈，故各手机同家必须提高自己的销售量和知名度，增加竞争力度，路演的内容要符合企业形象，具有意境，对消费者具有视觉冲击力和联想触动力，并能体现出企业为消费者带来的切实利益，增加产品的吸引力和传播效果。
籍此宣传手机卖场的细心聆听、诚意协助、元旦行动、回报社会的品牌形象。
二、主题：元旦正能量手机三、主办单位：全球通讯城手机城承办办单位：大学生文艺演出团四、路演时间：20__年1月1日五、路演地点：&&&&&&六、准备工作：1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型;2、详细了解各厂家是否有促销活动，这样可以借用厂家促销的机型做为亮点，可以有效的降低成本;3、路演人员的培训，对有针对性的机型进行特训，以增加活动期间的销量;4、活动前期的宣传，舞台搭建，等等七、活动内容：1、投入相当一部分资金购买礼品，从礼品上吸引路过的潜在消费者;2、主持人，当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动;3、舞蹈、唱歌等节目，延长消费者逗留时间，提高顾客的兴趣和购买欲4、准备一些很简单的关于手机的问题及游戏，使消费者看到获得奖品的希望，从而调动顾客参与积极性;5、针对消费者心理及习惯，设计一档简单好玩的游戏1：游戏名称：三人抱成团游戏内容：每次参与活动为10人，在乐曲中听主持人的口令三人抱成团，参与者在最短的时间内找到两人抱好，这样就剩一人被淘汰!主持人可按实际情况喊口令!游戏道具：无需道具需设置奖品游戏2：游戏名称：双龙戏珠接力赛游戏内容：每组派两名队员将一个皮球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。
在行走过程中球不可以落地!落地要从头开始，看那一队在最短的时间内将行程走完游戏道具：皮球3、游戏内容：上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作!比如主持人说站好，你就得坐下，主持人说向前走，你就得向后退。
路演策划方案
路演策划方案一、背景。
随着市场竞争日益激烈，企业需要不断提升品牌知名度和产品影响力，以吸引更多的投资者和客户。
而路演作为一种有效的宣传推广方式，能够直接面对目标受众，传递企业理念和产品信息，提升企业形象和市场份额。
二、目标。
1. 提升品牌知名度，通过路演活动，让更多的人了解企业品牌和产品，增加品牌曝光度。
2. 吸引投资者和客户，通过路演活动，吸引潜在投资者和客户，促进业务发展和市场拓展。
三、策略。
1. 确定目标受众，明确路演活动的受众群体，包括投资者、客户、媒体等，并针对不同受众制定相应的宣传策略。
2. 策划精彩内容，设计吸引人的演讲内容和展示形式，结合企业特点和产品亮点，以吸引目标受众的注意。
3. 选择合适场地，选择有影响力和知名度的场地，确保路演活动能够吸引更多的人参与。
4. 确定时间节点，选择市场热点时段举办路演活动，增加曝光度和关注度。
5. 宣传推广，通过多种渠道进行宣传推广，包括媒体报道、社交媒体宣传、邀请函发放等，让更多的人了解并参与到路演活动中来。
四、执行。
1. 确定活动流程，制定详细的活动流程和时间安排，包括演讲环节、产品展示、互动交流等，确保活动顺利进行。
2. 确保演讲质量，邀请行业专家和知名人士进行演讲，提升路演活动的专业性和吸引力。
3. 确保安全保障，做好安保工作，确保路演活动的安全和秩序。
4. 提前准备好宣传物料，包括宣传册、展板、名片等，提前准备好，确保活动现场宣传顺利进行。
五、评估。
1. 活动效果评估，通过参与人数、媒体曝光度、投资客户意向等指标，对活动效果进行评估。
2. 收集反馈意见，及时收集参与者的反馈意见，了解活动的优缺点，为后续活动改进提供参考。
六、总结。
路演作为一种重要的品牌推广和宣传方式，对企业的发展具有重要意义。
通过精心策划和执行，能够有效提升企业形象和产品影响力，吸引更多的投资者和客户，推动企业的持续发展。
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注：细化内容将在方案认可后的执行案中体现
费用预算
名 路演舞台建设 主背景、背景画面 活动现场地贴 称 数 量 1 1 1 单 位 套 套 套 单 价 2,300.00 1,400.00 300.00 小 计 2,300.00 1,300.00 300.00 备 注
注：开心转盘活动持续进行。 现场节目可根据实际调整。
活动组织实施
洽洽： 促销及现场宣传，协助； 解决场地、电力协调支持； 促销人员及宣传人员的安排； 品牌和产品宣传宣传的准备； 活动所需要奖礼品的准备； 现有促销物品、如展台等的提供。 豪素： 现场所需要的各物料的设计和制作； 各区域布置； 主持、演艺等舞台人员的安排和节目编排； 整体节奏的控制和执行。
区域功能定位
此次路演从区域功能的结构来看，有产品概念的传播、新品试吃、新品促 销、品牌维系等推广的预期，因此我们对各区域的功能进行了明确的定位， 期望通过功能的明确性，实现整个现场的调性一致、功能最大： 舞台区：品牌、产品形象表现和概念传达； 促销区：试吃派发和促销活动的执行； 抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
区域物料及人员组成
舞台区：舞台、主背景，控制人员、主持人、演艺人员； 促销区：促销展台、品牌地贴、X展架和其它宣传物料， 控制人员、促销人员 抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制，控制人员、奖品派发人员
节目设置
因路演人群的流动性和不稳定性，在节目的设置上，我们将2小时的执行时 间分成3节进行表现，以便吸引和影响更多的人群，选择编排时尚、青春、 自然的节目，穿插抽奖提示、互动游戏等内容，保证活动的效果，并用黄、 紫、绿、白等演员服装，来整体烘托黄壳、紫衣、绿仁的产品表现。 考虑到产品表现和在沟通中所提及到的学生与白领女性的目标消费群体定 位，我们在节目的安排上，以互动性和吸引的强调为原则，并编排洽洽舞、 魔术、男女通俗歌手等节目内容，保证关注度与传达的实效。
执行目标：自然不漂白的传达
路演作为常规的宣传形态之一，其功能主要表现在品牌、产品与市场的沟 通，即理念传达。作为市场还未广泛接受的产品，洽洽开心果“自然不漂 白”的产品概念对于消费者比较陌生，此次路演的执行目标，我们定义为： 利用路演活动，产品自然不漂白的产品优势和核心利益点，与市场进行深 层次的沟通，并将黄壳、紫衣、绿仁不漂白开心果的品类属性和洽洽开心 果画上等号，提高产品曝光度和概念的直接传递，引发市场关注度，最终 提高销量。 理念的传达以路演舞台为核心，并将促销区、抽奖区通过功能定义、活动 节点、主持引导等方式进行控制，实现有人看、有人尝、有人买、有人玩 的整体影响效果。
现场布置
现场布置按品牌规范进行，展现洽洽开心、时尚、健康的品牌特点。
全局效果图
现场布置物料
X展架
宣传海报
展台
现场互动及促销物料
开心转盘
涂鸦卡片
地贴
舞台物料
主背景
活动预期流程
13：50——14：00 14：00——14：05 14：05——14：10 14：10——14：15 14：15——14：20 14：20——14：25 14：25——14：35 14：35——14：50 14：50——14：55 15：05——15：10 15：10——15：25 15：25——15：30 15：30——15：40 15：40——15：45 15：45——15：50 15：50——15：55 15：55——14：00 15：55——14：00 牛仔舞暖场 洽洽舞蹈开场 主持人推介品牌及产品概念 魔术表演（近景魔术） 歌手演唱（《青花瓷》） 舞蹈表演 （康康舞） 互动问答 开心涂鸦活动 魔术 （近景魔术） 舞蹈 （洽洽舞蹈） 互动问答 歌手演唱 （《Love Love Love》） 开心涂鸦活动 舞蹈 （康康舞） 歌手演唱 （《花田错》） 互动问答 舞蹈 （洽洽舞） 演唱及终场 （《日不落》）
主题表现
将洽洽开心果“自然不漂白”的概念融入到活动中，告诉消费者自然不漂白 同时，去抢占什么是自然不漂白的心智资源，将黄壳、紫衣、绿仁不漂白开 心果的品类属性和洽洽开心果画上等号。 统一节目风格：路演的节目表现洽洽的活力、时尚、健康。 统一宣传口号：洽洽开心果，自然不漂白。活动中由主持人引导现场观众一 起喊。 植入互动内容：互动环节中，不间断穿插洽洽开心果自然不漂白及黄壳、紫 衣、绿仁问答。活动中穿插洽洽开心果开心涂鸦和开心大转盘的游戏，通过 开心涂鸦表现洽洽开心果的产品特点：黄壳、紫衣、绿仁。 统一促销话术：洽洽开心果，自然不漂白！不断强化“自然不漂白”的概念， 强化消费者的记忆。
爱自然，爱不漂白
洽洽开心果产品推介路演沟通案
2009年6月
活动表述
活动主题：爱自然，爱不漂白 活动地点：珞狮路中百仓储 活动时间：2009年 6月 13 日 14：00—16：00/16：00—18：00 活动目标：传达洽洽开心果“自然不漂白”的产品理念，并进行现场促销 活动形式：路演+促销
执行理念：吸引关注，建立标准
洽洽作为国内知名食品品牌，开创了瓜子品牌和产品概念更新的先河，同 时也使洽洽品牌在市场感知层面，有一定产品线上的局限性。开心果产品 线当前市场关注度和销售状况不理想的局面，与品牌影响的局限性和产品 概念的深化推进未落地有较明显的关联。路演作为食品行业常规的推广形 态，能较明显地解决这两个问题。 基于对武汉食品行业的了解，和洽洽的品牌及产品线架构现状，我们将此 次路演的理念定义为：吸引关注，建立标准。吸引关注意为在直观层面上， 吸引市场对洽洽开心果的关注，强化宣传这一产品线的市场知晓度。建立 标准则希求通过路演宣传要素的植入和应用，传达给市场洽洽开心果就是 好开心果的标准的产品理念，并以此深化产品属性，从高处落地，影响市 场的选择序列，并通过系列设置吸引购买。我们的宣传物料、活动环节、 节目风格等都将围绕此理念，进行展开。
活动内容
文艺表演+现场互动
增加活动的趣味性和参与性，从而更广泛的吸引目标群体注意、体验和现场 购买； 主持人讲解
现场讲解产品信息，以有奖问答等方式来表现产品的独特卖点；
宣传物料派发 现场向过往人群（主要集中在有消费力的人群）派发产品DM单；派发时统一 规范话术：洽洽开心果，自然不漂白！ 促销活动 路演期间，开心转盘活动一起开展。