格式塔对标志设计创新的影响彭心勤
试论格式塔心理学在景观设计中的运用
试论格式塔心理学在景观设计中的运用格式塔心理学是由奥地利心理学家弗洛伊德发展而来的一种心理分析方法。
它的核心理论是人的行为和决策受到潜意识的驱动，人们的行为和决策是在潜意识层面上进行的，而不是理性思考。
在景观设计中，格式塔心理学可以被用来理解人们对环境的反应和感受，从而创造出更符合人们需要和期望的景观设计。
格式塔心理学强调人们在感知和理解环境时受到潜意识的影响。
在景观设计中，不仅仅要考虑到功能和美学，还要考虑到人们的情感和需求。
通过了解人们的潜意识需求，可以创造出更能引起人们情感共鸣的景观设计，进而提升人们的满意度和对环境的认同感。
格式塔心理学认为人们的行为和决策是通过不断触发潜意识的欲望和冲动来实现的。
在景观设计中，可以通过刺激人们的潜意识欲望来引导他们的行为和决策。
在公园设计中，在主要的道路上设置各种各样的小游戏，如踩地雷、迷宫等，可以吸引人们的注意力并激发他们的好奇心和探索欲，进而增加他们对公园的使用和参与度。
格式塔心理学还强调了人们对环境的情感反应和诠释。
在景观设计中，可以通过准确的色彩、材质和形状等元素来引起人们情感的共鸣。
在设计公共广场时，可以选择柔和而温暖的颜色，如暖黄色、桔红色等，以营造温馨、亲切的氛围。
还可以利用环境声音、气味等来增强人们对环境的感受和体验。
格式塔心理学还强调人们对环境的期望和满意度。
在景观设计中，可以通过满足人们的期望和需求来提高他们的满意度。
在住宅小区设计中，可以设置儿童游乐区、休闲步道、运动场等设施，以满足居民对健康、休闲和社交的需求，提高他们对小区的满意度。
格式塔心理学在视觉传达设计的运用
格式塔心理学在视觉传达设计的运用视觉传达设计是传达视觉信息的一门艺术，因此，在考虑到信息的有效性、准确性的同时，又要让受众易于理解。
而视觉艺术与心理学有着许多共同之处，在视知觉这一领域，随着设计师与心理学家的不断研究，发现一些视觉现象可以通过心理学层面的理论进行解释。
因此，将心理学知识应用于视觉传达设计，能为设计师带来新的设计形式和设计思维。
一、格式塔心理学原理格式塔心理学中的格式塔源自德语，意为整体完形。
因此，格式塔心理学又被称为完形心理学，是西方现代心理学的主要学派之一。
简单而言，格式塔就是知觉的最终结果，是在人们毫无引入思考时的现象学状态时的知觉。
格式塔心理学思想主要体现在以下三个方面。
一整体与部分的关系。
设计作品由不同的元素组合而成，而格式塔心理学却强调设计作品由多种成分组成，却不能将整体拆分成各个成分，是一个完全独立于其组成成分的新个体。
这个新个体由原来的各个部分组合而成，但又有着完全不同的特征和性质。
例如，将一只精致的手表拆分开，这一堆零件完全没有发生任何成分上的改变，却失去原先手表的计时功能。
二变调性原则。
变调性是指设计元素在空间位置、方向和大小上发生变化时，元素的功能和其整体性不会产生改变。
例如一个水杯，无论如何改变它的材质，如何改变摆放它的方式，它永远都是一个水杯。
三整体是由客体经过知觉行为组织而成。
格式塔心理学思想认为，受众对一件设计作品的印象，首先是从直观的视觉这一物理身体结构进行判断，再通过感知形成一种心理印象，即受众的文化层次或是知识背景的不同，再结合作品本身，可能会产生完全不一样的认知与体会。
二、格式塔心理学原理的视知觉特征任何事物的研究都是从外到里、从浅显到深刻、从外在到内在的。
格式塔心理学最早就是从人的知觉开始探索，知觉同时也是人们对心理学的最基本认识。
受众在接触一件作品时，首先是从作品的外在形态、颜色、状态来接收信息，而格式塔心理学原理最主要就是研究人们在接触事物时最初的心理活动，而视知觉是人们最直接、客观的一种体现方式。
网页设计中的格式塔心理学
网页设计中的格式塔心理学当我们浏览一个网站时，我们首先注意到的是什么？为什么有些网页能够迅速抓住我们的注意力，而有些却不能？答案是格式塔心理学。
在网页设计中，格式塔心理学提供了丰富的理论和实践指导，帮助设计师创造出更具有吸引力的网页。
格式塔心理学强调整体和组织，这一理论在网页设计中发挥着重要作用。
通过理解用户的行为和心理，设计师可以更好地组织和排列网页元素，使用户更加轻松地获取信息，提高用户体验。
接近性：根据格式塔心理学的接近性原则，人们更容易将相关的信息归为一组。
在网页设计中，利用接近性原则可以将相关内容组织在一起，提高信息的可读性和易理解性。
连续性：连续性原则指出人们往往更喜欢连续、平滑的线条和形状。
在网页设计中，利用这一原则可以设计出更具视觉吸引力的页面。
明确性：明确性原则强调信息的清晰度和易懂性。
在网页设计中，设计师应使用简洁、易于理解的语言和图像，帮助用户快速获取信息。
空间布局：合理的空间布局能够突出重点内容，引导用户的注意力。
设计师应根据网页的主题和目的，合理运用空间布局来突显关键信息。
页面元素安排：格式塔心理学认为，元素之间的距离和位置会影响整体的视觉效果。
在页面元素安排上，设计师应元素之间的和关系，以增强网页的视觉吸引力。
视觉设计：视觉设计是网页设计中至关重要的一环。
利用格式塔心理学的原则，设计师可以更好地把握整体和局部的关系，从色彩、字体、图片等方面入手，提升网页的视觉吸引力。
随着互联网技术的不断发展和普及，格式塔心理学在网页设计领域的应用前景广阔。
未来，格式塔心理学可能会与更多的设计领域交叉融合，如交互设计、用户体验设计等。
同时，随着人工智能和机器学习技术的进步，格式塔心理学可能会为网页设计带来更多创新和智能化的解决方案。
格式塔心理学在网页设计中的重要性不言而喻。
通过理解和运用格式塔心理学的原则和方法，设计师可以更好地组织和排列网页元素，提高信息的可读性和易理解性，同时增加网页的视觉吸引力。
格式塔心理学在产品外观设计中的应用研究
格式塔心理学在产品外观设计中的应用研究格式塔心理学是一种心理学理论，主要探讨人们如何通过视觉元素来组织信息并产生感知。
在产品设计中，格式塔心理学的理论可以被用来设计更加高效、易理解并且让人留下深刻印象的外观。
在使用格式塔心理学进行产品设计时，首先需要考虑视觉元素的排列顺序。
根据格式塔心理学，人们会通过视觉元素的大小、形状、颜色、空间的利用以及与周围元素的关系等因素来组织信息。
因此，产品的外观设计应该采用适当的视觉元素排列顺序来传达信息。
其次，在设计产品的视觉元素时，也需要考虑元素的可识别性。
根据格式塔心理学，人们通常通过视觉元素的整体形状和轮廓来辨认物品。
因此，外观设计中的每个元素都应该足够清晰和明确，以便让用户能够轻松识别。
第三，在使用颜色时，也需要考虑到格式塔心理学的原理。
不同颜色会产生不同的心理效应，因此在设计中需要选择符合产品和目标用户的颜色。
例如，红色代表热情和活力，绿色代表和谐和自然等等。
最后，还需要考虑到格式塔心理学中的结构原理来进行造型和构架设计。
通过对视觉设计元素的分类和分层，可以创造出更加清晰和易于识别的产品外观。
同时，在设计中需要避免过多复杂的元素和混乱的造型，因为这会导致视觉信息的混乱和用户的困惑。
综合来说，格式塔心理学可以帮助设计师更好地理解人们的感知和认知方式，并将这些原则应用到产品外观设计中。
在实践中，设计师可以通过对元素的排列、可识别性、颜色和结构的考虑，设计出更加令人满意的外观。
这将帮助提高产品的可用性以及让用户留下更加深刻的印象，并为产品的销售和市场竞争提供支持。
试论格式塔心理学在景观设计中的运用
试论格式塔心理学在景观设计中的运用格式塔心理学是一种应用心理学的研究方法，它通过对人类心理和感知的认知过程进行分析和研究，来解释人类对于视觉和环境的认知和感知。
在景观设计中，格式塔心理学的运用可以帮助设计师创造出更具有吸引力和舒适感的环境。
对于格式塔心理学而言，人们对于视觉的认知和感知是通过一系列的认知过程来实现的。
通过对于环境的感知过程，人们逐渐对于环境进行理解和解释，并形成自己对于环境的认知。
而景观设计中的格式塔心理学运用正是基于这样的认知过程进行的。
在景观设计中运用格式塔心理学的一个重要原则是使用符号和象征。
人们对于视觉符号和象征的接受和理解与他们的文化、经验和习惯有关。
设计师可以通过使用符号和象征来传递特定的情感和意义，从而激发观众的情感共鸣和认知。
在一个公园的设计中，设计师可以选择使用特定的植物、雕塑或建筑物来传达特定的意义。
设计师可以使用水景来传递安静和宁静的感觉，通过使用花朵和绿植来传达生机和活力的感觉，通过使用古典建筑和雕塑来传达文化和历史的感觉。
这些符号和象征的使用可以帮助观众更好地理解和感知景观，并与之产生情感共鸣。
另一个重要的原则是使用空间和结构来引导观众的视线和行为。
格式塔心理学认为，人们对于视觉的感知和认知是通过对于环境的结构和组织进行解读和理解而实现的。
设计师可以通过设计空间和结构来引导观众的视线和行为，从而影响他们对于景观的感知和认知。
在一个公园的设计中，设计师可以使用路径和景点来引导观众的行为和视线。
设计师可以设计一条曲线状的路径，真正地向观众展示景观的魅力和美丽。
设计师还可以通过设计景点和观景平台来吸引观众的视线，从而让观众更好地欣赏景观。
在一个公园的设计中，设计师可以使用暖色调的花朵和绿植来传递温暖和欢乐的感觉，使用冷色调的水景和石材来传递冷静和安静的感觉。
设计师还可以使用不同纹理和材质的地面材料来创造不同的触觉体验，例如使用柔软的草坪来创造舒适和放松的感觉，使用坚硬的石材来创造稳定和安全的感觉。
格式塔原理的应用例子
格式塔原理的应用例子什么是格式塔原理格式塔原理（Gestalt Principles）是心理学中一个重要的概念，它描述了人们在感知事物时的一种整体性的倾向。
根据格式塔原理，人们倾向于把看到的事物组织成一个整体，而不是看作独立的个体部分。
这个原理和我们日常生活中的视觉感知密切相关，也被广泛地应用于设计和用户体验领域。
应用例子1. Logo 设计格式塔原理对Logo设计非常有指导意义。
一个好的Logo不仅仅是一个图形或者一个字母组合，而是将多个元素有机地整合在一起，形成一个独特且易于认知的整体。
例如，Nike的Logo就是一个非常成功的例子。
它由一个简单的对勾符号组成，但这个符号能够迅速地唤起人们对于运动和动感的联想。
通过使用格式塔原理，Nike成功地将其品牌形象与简单的符号相融合，使得人们能够立即识别出这个品牌。
2. 网页设计格式塔原理在网页设计中有着广泛的应用。
一个好的网页设计应该能够吸引用户的注意力，让用户能够迅速找到自己想要的信息。
首先，通过使用对比原理，可以在网页中使用不同的颜色、大小和形状来突出重要的信息，让用户一眼就能够注意到。
其次，使用相似性原理可以帮助我们将相同类型的信息组织在一起，提高用户对网页结构的认知。
例如，在一个购物网站中，将相同品牌的商品归类在一起，用户能够更容易找到自己感兴趣的商品。
另外，使用闭合原理可以帮助我们设计一些具有视觉吸引力的按钮或图标。
闭合形状通常能够引发人们的兴趣，用户自然而然地会点击这些按钮或者图标。
3. 广告设计在广告设计中，格式塔原理同样起着重要的作用。
一个成功的广告需要能够迅速吸引用户的注意力并传递出明确的信息。
通过使用相似性原理，可以将广告中相同类型的产品或者信息组织在一起。
这样用户在浏览广告时，能够更容易地理解广告的内容。
另外，使用共同命名原理可以帮助我们用简洁有效的方式传达广告的主要信息。
一个好的广告标题往往能够准确而生动地概括广告的主题，吸引用户的关注。
格式塔心理学在景观设计中的运用
格式塔心理学在景观设计中的运用格式塔心理学来源于德国学者康拉德·维茨拉格（Konrad Witzlaug），是一种运用视觉符号和组织形式来影响人的心理反应的心理学分支。
在景观设计中，格式塔心理学被广泛应用，以创造视觉效果和影响人们的情感体验。
格式塔心理学的基本原理包括：“同一性原理”、“对比原理”、“相似性原理”、“连续性原理”和“原型原理”，这些原理可以通过特定的设计方法和技术来营造特定的心理反应。
在景观设计中，设计师可以通过运用格式塔心理学的原理来创造一种独特的视觉效果和情感体验。
同一性原理指的是相似的元素将组成更大的形状和模式，比如在景观设计中，相同的植物、颜色、纹理和形状等可以被重复并形成一种整体的凝聚力。
这种同一性可以创造一种视觉上的平衡和和谐感。
一个例子是通过使用相同的植物在整个景观区域来制造一种统一的氛围。
对比原理则是指不同的元素将形成对比，比如颜色、形状、质地和大小的对比可以制造出一种强烈的视觉印象和活力。
在景观设计中，对比的元素可以通过使用不同的纹理和颜色来营造出强烈的对比效果。
相似性原理是说物理上相似的元素更容易归为一类。
不同类别的元素可以通过相似的形状、纹理、颜色或大小来组合形成一个整体。
在景观设计中，例如，可以通过使用同样的材料和颜色在景观空间中来产生相似性的效果。
连续性原则是指覆盖物在空间上的一致性，通过这种连续性可以制造出平和的氛围和安全感。
在景观设计中，可以通过组合相同的颜色、材料和设计元素来制造连续性，并且创建一种连贯和可靠的视觉体验。
最后一个原则是原型原理，它涉及到人的心理感觉和记忆对某一形象的模拟和表达，浏览者可以通过前面的记忆和经验感受到景观设计中的元素和环境，然后这些感受将影响浏览者后续的情感体验。
在景观设计中，原型原理可以运用像石头、水、树木等元素，来创造出一种自然和亲切的氛围。
综上所述，格式塔心理学的运用可以对景观设计产生深刻的影响，使景观设计更加符合人的心理反应，并且创造一个独特的视觉体验。
格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用
格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用【知识文】格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用序言：平面设计是一门将视觉元素组织成具有美感和功能性的艺术。
而在平面设计中，格式塔心理学完形原则是一种重要的设计原则，它能够帮助设计师有效地引导观众的目光，实现视觉传达的目的。
本文将深入探讨格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用，并分享个人观点和理解。
一、格式塔心理学完形原则的概述1. 了解格式塔心理学完形原则的由来和基本原理在20世纪初，德国心理学家Max Wertheimer提出了完形塔心理学理论，该理论强调了人类观察世界的整体性和智能的心理过程。
这一理论为平面设计提供了重要的指导原则，在设计的视觉传达中发挥着重要作用。
2. 格式塔心理学完形原则的核心思想格式塔心理学完形原则强调人类对于形状、颜色、质地等视觉元素的整合和组织。
这一原则通过一系列设计手段，帮助设计师引导观众的目光流线，使其按照设计师的意图来阅读和理解作品。
二、格式塔心理学完形原则在平面设计中的应用1. 对比和重复对比和重复是格式塔心理学完形原则中的两个重要概念，它们常常被应用于平面设计中，以吸引观众的注意力和传达信息。
a. 对比对比可以通过色彩的鲜明对比或者大小的差异来引起视觉冲突，从而引导观众的目光流线。
在设计海报时，可以使用对比色来突出主题或者通过不同的字体大小来显示层次感。
b. 重复重复可以增加视觉统一性，使得设计更具有连贯性和整体性。
通过在设计中重复使用相似的形状、颜色或者元素，可以引导观众的目光流线，并增强信息的传达效果。
2. 空白和布局空白和布局是格式塔心理学完形原则中的两个重要要素，它们可以帮助设计师实现信息的层次感和可读性。
a. 空白适当的利用空白可以提高设计的舒适度和美感，并帮助观众更好地理解设计的信息。
通过在设计中合理运用空白，可以使得重要的内容更为突出，并增强整体的平衡和和谐。
b. 布局在设计中，合理的布局可以使得观众更容易阅读和理解信息。
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第9卷第9期2012年9月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Sep.2012Vol.9No.91．引言“一切历史都是当代史”，意大利美学家克罗齐曾在1917年提出这一论断。
设计的历史也是如此，从千人一面的现代主义设计发展到追求个性化、易趣化的后现代主义设计，这是时代意识在设计中的反映。
虽说全球已趋于一体化，但追求个性化、艺术化的设计仍然是摆在设计师案前的一项课题。
随着情感化设计的日益强调，设计原本对理性的需求开始被对感性的彰显所替代，设计与艺术之间的距离也渐趋消弭，艺术化的设计已经成为设计发展的一个趋势。
同时，设计作为生活方式的创造，体现了人们对物质和精神的双重要求，也承担着延续人类文明的角色。
人们在希望设计能够提供更好的功能，表达出更多人情、个性的同时，也期望设计还可以包含更多的人文价值，这一点正是民族风格、地域特征的体现。
这些既是时代对设计提出的要求，也是当今我们众多设计师要考虑的问题。
2．标志设计与格式塔心理学设计是文化的传播媒介，随着读图时代的来临，图形在设计中的地位日益凸显。
标志，作为联系传统和现代的一个媒介，成为传达信息、延伸形态、表达意志的重要形式。
作为一种视觉语言，标志设计的目的是能迅速准确地传达信息。
如何达到这一要求，需要标志设计具有独特性、识别性、美观性，给读者留下强烈的记忆，而这正是心理学研究的课题。
作为20世纪一个重要的心理学派，格式塔心理学致力于人的知觉和心理关系的研究，它用实验的方法对知觉进行了研究，提出了一整套系统的理论。
确切来说，1912年，格式塔心理学的代表人物之一的魏特曼发表了一篇题为《似动的实验研究》的论文，标志着格式塔心理学的开始。
Gestalt 包含两层含义：一是指形状的形式，亦即物体的性质；二是指一具体实体，涉及物体本身，即“任何分离的整体”。
格式塔是Gestalt 的音译，它相当于英语Configuration ，含有“整体”、“完形”、“全境”的意义———即具有不同部分分离特性的有机整体。
格式塔心理学的一个核心概念是知觉组织的形式，实际上，它所研究的出发点就是“形”。
这个“形”既不是指一般人所说的外物的形状，也不是一般艺术理论中笼统指的形式。
前一种偏指一种空间结构，后一种偏指各部分的排列关系，它们都不符合格式塔的确切含义。
为了将它与上述二者区别开来，中文一般把格式塔译为“完形”。
这个词比较接近“格式塔”的原意，因为格式塔心理学在谈到“形”时，的确非常强调它的“完整”性，这种“完整”是由知觉活动组织成的经验中的整体，也就是说，任何“形”，都是知觉进行了积极组织或建构的结果，而不是客体本身就有的。
格式塔认为“形”乃是经验中的一种组织或结构，而且与视知觉活动密不可分。
对于这些形的整体规律的概括，便是格式塔心理学的著名名言：整体大于部分之和。
3．用格式塔心理学原理实现标志设计中的创新3.1格式塔的场理论在标志设计中的应用3.1.1心物场作为格式塔心理学的代表人物之一，考夫卡在《格式塔心理学原理》一书中采纳并坚持了两个重要的概念：心物场（psycho-physical field ）和同型论（isomorphism ）。
考夫卡认为，世界是心物的，经验世界与物理世界不一样。
观察者知觉现实的观念称作心理场，被知觉的现实称作物理场。
图1：国际羊毛组织标志在标志设计中，被知觉的标志符号客观上的存在便是标志中的物理场，如果标志的设计者能够在这个物理场中充分而又恰如其分的表达出该表达的信息，而这个信息又能被读者正确的解读，那么就能够实现物理场和心理场的统一，使读者感到愉悦，从而达到深刻记忆乃至美的享受！如图1所示是国际羊毛组织的标志，就物理场而言，它是由三个大的曲面形构成，每一个曲面形由五个充满变化的粗细不同的曲线构成，但这五个细分元素共同构成了一个小整体，三个小整体互相穿插，构成一个大的整体的形。
就心理场即人们知觉此标志的观念而言，人们会把它认为是三个线团构成的一组毛线的感觉，通过羊毛此特征的提取从而达到标志的表意功能，实现传“格式塔”对标志设计创新的影响彭心勤（蚌埠学院艺术设计系，安徽蚌埠233030）摘要：“格式塔”心理学对图形视知觉方面的研究成果已见诸实践，但对标志设计创新的影响研究则不多。
本文通过对格式塔心理学原理，特别是它的场理论的研究来分析标志设计，从心物场，同型论以及其在信息传播和美的传达等角度出发，以期给标志设计创新带来新颖的视角。
关键词：格式塔；心物场；同型论；标志设计；创新33··达和记忆。
那么，在这个标志设计中，设计者将信息充分而又恰如其分的揉入“形”中，又使读者正确的解读，其中的关键就在于二者共用了同一个信息源而设计师也巧妙地运用图形的抽象解决了“语言沟通”的问题；换句话说，物理场和心理场实现了统合，达到了标志的成功！在这个案例中，给我们的启示是，我们可以利用各种手法实现共用信息的传达最终达到心物场的统一，例如我们可以将中国传统文化的元素融入到标志设计的物理场中，利用中华族人心理场中共通的信息，设计出具有浓厚传统意味的标志。
在这个案例中，心理场与物理场是统一的，因而实现的过程充满了和谐美。
实际上，虽然人类的心理活动是二者结合而成的心物场，但心理场和物理场并不总是一一对应的。
不对应的话，便会有另外一种呈现方式：格式塔的心物场包含自我和环境两大要素，环境中又包括：（1）地理环境，即现实中的环境；（2）行为环境，指意想中的环境。
当自我绕过地理环境达到行为环境时心物场的张力便会得到清除；没有行为环境，问题便不存在，因而也产生不了心物场的张力。
所以，心理场和物理场的不对应便会产生标志的张力，引领人的视觉思维和心理去解决这个张力，从而吸引人们去注视、去关注标志。
图2：海悦酒家标志如图2海悦酒家标志（第四届国际标志双年奖银奖标志），该标志鱼儿的形象就物理场来说不太完整，与心理场之间形成了一个差别，也造成了张力，人的视觉思维在不自觉地弥补这个视觉落差时便使思维产生了运动，实现了对标志的深刻记忆，满足了人类寻求趣味的心理需求。
所以，在标志设计中，恰当的通过自我的行为造出地理环境和行为环境的差别，造出物理场和心理场的不对应关系，可以使标志设计充满张力，也充满诱惑。
3.1.2同型论同型论意指环境中的组织关系在体验这些关系的个体中产生了一个与之同型的脑场模型。
考夫卡认为，大脑是一个复杂的电场。
在一个问题情境中，心物场的张力在脑中表现为电场张力，经验到的空间秩序在结构上与作为基础的大脑过程分布的机能秩序相同一，即知觉经验的形式与刺激的形式相对应。
同型论是为了说明心和物都具有同样格式塔的性质，都是一个通体相关的有组织的整体，它不是部分之和，而整体大于部分之和。
图3：卞大旅游用品标志如图3是一个关于体育用品的标志设计，标志以“日”、“月”、“树”、“草地”组成了一张笑脸，传达了体育能为人类带来健康和快乐这一被人普遍认知的观念，本来，“日”、“月”、“树”、“草地”是几个不相关联的元素，在对这几个元素的组织过程中，设计师将他们按照人脸位置顺序的排列组织，使之与人的大脑电场相契合。
观者在解读这个标志时，所知觉到的空间秩序在结构上便与大脑中人脸型额整体秩序相对应，从而实现心物同型，获得一种极大地认同和愉悦。
另外，此标志从易趣上来说，通过元素的人性化组合，表现出的情感亲切、自然、充满童趣，很能让人回想起儿时游戏运动时无忧无虑的快乐时光，为观者情感的想象空间拓展了时空上的广度与深度，效果令人回味。
3.2格式塔的场理论与标志设计的符号信息传播标志设计的符号传播认为，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。
标志设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对各种视觉信息进行筹划、选择、组合。
这是一个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是利用传播者与接受者之间的共有符号系统传递标志所要传达的信息。
这正如语言的沟通，双方说同一种语言才能实现沟通。
在标志设计中，设计师和受众如同两个人之间说话，要实现视觉语言的沟通，首要的条件便是双方具有相同或相近的视觉语言符号储备，才能实现相互意图的了解。
这种视觉符号的沟通可以用符号传播学的模式图来解释。
图4中的发送者经过编码将视觉符号发送给接受者，由于双方的符号储备有共同的地方，所以编码解码的渠道变得通畅，视觉信息可以被接受者所理解。
需要注意的一点是，这种传播过程可以得到实现的前提即是发送者与接受者之间具有共同的信息储备。
图4：信息传播模式在格式塔的心物同型论的阐述里，我们可以看到自我和地理环境以及行为环境的关系。
简而言之也是物理场和心理场的对应和不对应。
如果做深入的理解，“我们被知觉的现实”（即物理场）便是事物本来具有的信息，相当于上图左边黄色的椭圆球；“我们知觉现实的观念”（即心理场）亦即相当于右边紫色的椭圆球；中间的部分相当于二者达到了统一、对应、和谐和协调。
所以，格式塔的心物同型论和标志设计的符号信息传播如出一辙，如果用符号学的观点来看，只不过一个是在横组合的层面上给予阐述，另一个在纵聚合的角度阐述。
二者共同组织可以更好的完成符号信息的传达！3.3格式塔的场理论与标志设计美的实现实际上，“格式塔”一词是奥地利心理学家埃伦菲尔斯首先提出来的，后来由三个德国人魏特曼、考夫卡和柯勒接受并继承发展形成完形心理学。
但真正将格式塔心理美学理论具体而系统的运用于艺术研究的是鲁道夫·阿恩海姆，在他的《艺术与视知觉》、《走向艺术心理学》、《视觉思维》等主要著作中，取得了将格式塔心理学运用于艺术（尤其是视觉艺术）研究的突破性进展，使之形成了在西方美学界具有较大影响的格式34··塔美学学派。
阿恩海姆认为心理现象和物理现象相类似，有着相同的动力结构，由于心理现象和物理现象具有同形同构的关系，人才能对事物作出整体反映，这就是生理历程与意识历程在结构形式方面彼此等同的“同形”说。
阿恩海姆在这里进一步发挥了考夫卡认为艺术品是一种“格式塔”的观点，认为艺术作品的“格式塔”首先表现为包含在一件艺术品中的各种力组成一个有机整体，艺术品中存在力的结构可以在大脑皮层中找到生理力的心理对应物，这是艺术品之所以会与大脑皮层某些区域产生同构的原因，即符合格式塔心理学所推崇的图形律或完形趋向律，所以艺术表现性最终原因也就在于艺术品的力的结构与人类情感的结构是同构。
艺术品是如此，优秀的设计作品本身亦即是艺术，因而也适用于这一法则。
阿恩海姆还指出，眼睛观看无生命事物或抽象式样时见到的情感表现性质，不是观看者单方面从自己的内心投射到外物中的，不是什么移情作用，而是外物特有的组织结构激起的生理电力式样的心理对应物。