企业形象视觉识别系统设计方案
VI策划方案
VI策划方案一、背景介绍品牌形象对于企业的发展至关重要。
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业品牌形象的核心，通过一系列的设计元素和规范，传达企业的价值观和个性特点。
本文旨在为您提供一份完整的VI策划方案，帮助您打造一个独特而又具有辨识度的品牌形象。
二、VI设计原则1. 一致性：VI设计要在整个企业形象中保持一致，包括标志、字体、颜色等方面，以确保品牌形象的统一性和稳定性。
2. 简洁性：VI设计要简洁明了，避免过多的装饰和复杂的图案，以便于人们对品牌形象的快速识别和记忆。
3. 可变性：VI设计应具备一定的可变性，以适应不同媒体和场合的需求，同时保持品牌形象的一致性。
4. 有辨识度：VI设计要能够在众多品牌中脱颖而出，给人留下深刻的印象，以提升品牌的知名度和美誉度。
三、VI设计要素1. 标志设计：标志是品牌形象的核心，要求设计简洁、独特、易于识别，并能够准确传达企业的核心价值观和个性特点。
2. 字体设计：选择适合品牌形象的字体，包括主标题字体和正文字体，要求字体风格与品牌形象相符，同时易于阅读和识别。
3. 色彩设计：选择适合品牌形象的色彩，包括主色和辅助色，要求色彩搭配协调、鲜明，并能够准确传达品牌的特点和情感。
4. 图形元素设计：根据品牌形象的特点，设计相应的图形元素，如图标、纹理等，以增加品牌形象的丰富性和独特性。
5. 应用规范：制定VI设计的应用规范，包括标志的大小和位置、字体的使用规范、色彩的运用等，以确保VI的一致性和稳定性。
四、VI设计流程1. 品牌定位：确定品牌的定位和核心价值观，明确目标受众和市场竞争环境。
2. 品牌调研：进行市场调研和竞争对比，了解行业内的VI设计趋势和品牌形象特点。
3. VI设计策划：制定VI设计的整体策划方案，包括标志设计、字体设计、色彩设计等。
4. VI设计创意：根据策划方案，进行VI设计的创意构思和初步设计，形成初稿。
5. VI设计修改：根据初稿，进行VI设计的修改和完善，直至达到预期效果。
企业形象识别系统建设指南
企业形象识别系统建设指南第一章企业形象识别系统概述 (2)1.1 企业形象识别系统定义 (2)1.2 企业形象识别系统的重要性 (2)1.3 企业形象识别系统的构成 (2)第二章企业理念识别系统建设 (3)2.1 企业愿景与使命的制定 (3)2.2 企业价值观的塑造 (3)2.3 企业文化传承与创新 (4)第三章企业视觉识别系统建设 (4)3.1 企业标志设计 (4)3.2 企业标准字设计 (5)3.3 企业色彩系统设计 (5)第四章企业行为识别系统建设 (6)4.1 企业内部行为规范 (6)4.2 企业外部行为准则 (6)4.3 企业公益活动策划 (6)第五章企业传播识别系统建设 (7)5.1 企业传播渠道选择 (7)5.2 企业传播策略制定 (7)5.3 企业传播效果评估 (8)第六章企业形象识别系统实施与推广 (8)6.1 企业形象识别系统内部培训 (8)6.1.1 培训对象 (8)6.1.2 培训内容 (8)6.1.3 培训方式 (9)6.2 企业形象识别系统外部推广 (9)6.2.1 推广对象 (9)6.2.2 推广策略 (9)6.3 企业形象识别系统实施评估 (9)6.3.1 评估指标 (9)6.3.2 评估方法 (9)6.3.3 评估周期 (10)第七章企业形象识别系统维护与更新 (10)7.1 企业形象识别系统监测 (10)7.2 企业形象识别系统维护 (10)7.3 企业形象识别系统更新 (11)第八章企业形象识别系统与品牌战略 (11)8.1 企业形象识别系统与品牌定位 (11)8.2 企业形象识别系统与品牌传播 (12)8.3 企业形象识别系统与品牌竞争力 (12)第九章企业形象识别系统案例分析 (13)9.1 成功案例解析 (13)9.1.1 案例背景 (13)9.1.2 CIS建设过程 (13)9.1.3 成功原因分析 (13)9.2 失败案例警示 (13)9.2.1 案例背景 (13)9.2.2 CIS建设过程 (13)9.2.3 失败原因分析 (14)9.3 案例总结与启示 (14)第十章企业形象识别系统建设保障 (14)10.1 组织保障 (14)10.2 制度保障 (15)10.3 人员保障 (15)第一章企业形象识别系统概述1.1 企业形象识别系统定义企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS），是指企业为了实现自身发展战略，通过统一、规范的设计与传播手段，将企业的理念、行为和视觉识别元素有机地结合在一起，以形成具有独特个性、易于识别和记忆的企业形象。
企业视觉形象识别系统(VI)
企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。
在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。
在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。
VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。
VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System 行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。
VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。
5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。
这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。
所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。
VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。
VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。
VI策划方案
VI策划方案一、背景介绍随着市场竞争的加剧，企业需要通过有效的品牌传播来提升知名度和竞争力。
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业品牌形象的重要组成部分。
通过VI 策划方案，可以确立企业在市场中的独特形象，增强品牌的辨识度和认知度，从而实现品牌的长期发展。
二、目标本VI策划方案的目标是为企业打造一个统一、一致的品牌形象，以提升品牌的知名度和认知度，树立企业在行业中的领导地位，并吸引更多的目标客户。
三、VI设计原则1. 一致性：VI设计要在整个企业形象传播中保持一致，包括标志、色彩、字体、图形等方面。
2. 简洁性：VI设计要简洁明了，避免过度复杂的图形和文字，以便于传播和识别。
3. 具有辨识度：VI设计要独特、与众不同，能够在竞争激烈的市场中吸引目标客户的注意力。
4. 可扩展性：VI设计要能够适应不同媒体和平台的传播需求，包括线上和线下。
四、VI设计要素1. 标志：标志是企业VI系统的核心元素，代表企业的形象和价值观。
标志设计要简洁、独特、易于识别，并与企业的业务和定位相匹配。
2. 色彩：色彩是VI设计中重要的组成部分，不同的色彩可以传达不同的情感和意义。
根据企业的定位和目标受众，选择适合的色彩，建立起与企业形象相符的色彩体系。
3. 字体：字体选择要符合企业的形象和风格，同时要保证字体的可读性和美观性。
在VI设计中，通常会选择一种主要字体和一种辅助字体，以确保整个VI系统的一致性。
4. 图形元素：除了标志外，VI设计还可以包括一些与企业形象相关的图形元素，如图案、纹理等。
这些图形元素可以增加VI系统的丰富度和个性化，同时也要保证与整体形象的一致性。
五、VI策划方案实施步骤1. 品牌识别与定位：通过市场调研和竞争分析，确定企业的目标受众、竞争优势和核心价值观，为VI设计提供基础。
2. VI设计：根据企业的定位和目标受众，设计企业的标志、色彩、字体和图形元素，并形成完整的VI系统。
视觉识别系统的构建与优化
视觉识别系统的构建与优化在当今数字化和信息化的时代，视觉识别系统已经成为企业、组织和产品塑造独特形象、提升品牌价值、增强用户体验的重要工具。
无论是在商业领域还是在公共服务中，一个高效、准确且具有吸引力的视觉识别系统都能够产生显著的影响。
那么，如何构建这样一个系统，并不断对其进行优化呢？一、视觉识别系统的基本概念和重要性视觉识别系统，简单来说，就是通过一系列的视觉元素，如标志、颜色、字体、图形等，来传达特定的信息和形象。
这些元素共同作用，形成了一个独特的视觉语言，能够让受众在短时间内对相关主体产生认知和记忆。
其重要性不言而喻。
首先，它能够帮助建立品牌的辨识度。
在竞争激烈的市场中，一个独特而易于识别的视觉形象能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，迅速吸引消费者的注意力。
其次，视觉识别系统有助于传递品牌的价值观和个性。
通过精心设计的元素组合，品牌所倡导的理念、品质和特色能够直观地展现给受众，从而建立情感连接。
再者，它能够提升品牌的一致性和专业性。
无论是线上还是线下，各种传播渠道中统一的视觉表现能够增强品牌的可信度和稳定性。
二、视觉识别系统的构建要素1、标志设计标志是视觉识别系统的核心。
一个好的标志应该简洁、独特、易于记忆，并且能够准确传达品牌的核心信息。
在设计标志时，需要考虑形状、颜色、字体等多个方面，确保其在不同尺寸和媒介上都能够保持清晰度和可读性。
2、色彩选择颜色能够引起情感反应，并对品牌形象产生深远影响。
例如，红色通常与激情和活力相关，蓝色则给人以信任和专业的感觉。
选择适合品牌个性和目标受众的颜色组合是至关重要的。
3、字体运用字体不仅用于传达文字信息，还能够体现品牌的风格。
不同的字体具有不同的特点，有的显得优雅，有的充满活力。
选择与品牌形象相符的字体，并确保在各种应用场景中的一致性。
4、图形和图像辅助图形和图像能够丰富视觉识别系统的表现形式，增强其吸引力和表现力。
这些图形和图像应该与品牌的主题和风格相统一，形成一个有机的整体。
cis的企业策划书3篇
cis的企业策划书3篇篇一《CIS 的企业策划书》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象的塑造对于企业的长期发展至关重要。
实施CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）可以有效提升企业的知名度、美誉度和竞争力，使企业在众多竞争对手中脱颖而出。
二、CIS 目标1. 建立独特、鲜明的企业形象，提升企业的辨识度和品牌价值。
2. 增强内部员工的认同感和凝聚力，营造积极向上的企业文化氛围。
3. 提高客户对企业的认知度和忠诚度，促进业务的持续增长。
三、CIS 内容1. 理念识别（MI）明确企业的核心价值观、使命、愿景等理念体系。
通过内部培训和沟通，确保全体员工对企业理念的理解和认同。
2. 行为识别（BI）制定员工行为规范，包括职业道德、工作态度、沟通方式等。
优化企业的组织架构和管理流程，提高运营效率。
策划并开展各类公关活动、社会公益活动，提升企业的社会形象。
3. 视觉识别（VI）设计具有独特性和识别性的企业标志、标准字体、标准色彩等视觉元素。
统一企业办公用品、宣传资料、建筑外观等的视觉形象。
四、实施步骤1. 第一阶段：项目启动与调研成立 CIS 项目团队，明确各成员职责。
对企业内部和外部环境进行深入调研，了解企业现状和市场需求。
2. 第二阶段：MI 策划与确定提炼企业的核心价值观、使命、愿景等理念内容。
组织员工讨论和反馈，确保理念的可行性和认同度。
3. 第三阶段：BI 策划与制定根据 MI 制定详细的员工行为规范和管理流程改进方案。
开展相关培训和宣贯活动，推动 BI 的落地实施。
4. 第四阶段：VI 设计与制作委托专业设计团队进行 VI 系统的设计。
对设计方案进行反复审核和优化，确保符合企业形象定位。
5. 第五阶段：CIS 整合与推广将 MI、BI、VI 进行整合，形成完整的 CIS 体系。
通过多种渠道进行 CIS 的推广和传播，如网站、社交媒体、线下活动等。
五、预算安排1. 调研费用：[X]元2. MI 策划费用：[X]元3. BI 制定和培训费用：[X]元4. VI 设计和制作费用：[X]元5. 推广费用：[X]元六、效果评估1. 定期对 CIS 实施效果进行评估，包括企业形象的提升、员工认同感的增强、客户满意度的变化等。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
公司vi设计
公司vi设计公司VI设计，即企业视觉识别系统设计，是一种通过标识、标志、颜色、字体等元素，来塑造公司整体形象和品牌特色的设计方案。
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始重视VI设计，将其作为提升品牌影响力和竞争力的重要手段。
VI设计的首要任务是塑造企业的形象和品牌特色。
通过统一的标识和标志，客户可以迅速辨识出企业的身份，从而建立起与企业的情感联系。
同时，VI设计还包括对企业的文化内涵和核心价值的传达，帮助企业在市场中树立独特的竞争地位。
VI设计还有助于提升企业的专业形象和信誉度。
通过统一的字体、颜色和排版规范，可以使企业的宣传材料、网站、产品包装等呈现出一致的风格和质感，给人一种整齐、专业的感觉。
这有助于提升顾客对企业的信任度，增强企业的市场竞争力。
VI设计也可以帮助企业更好地传递信息和吸引目标群体。
通过巧妙地运用颜色、形状、排版等设计元素，可以让企业的广告宣传更加吸引人，从而提高用户的关注度和参与度。
在竞争激烈的市场环境中，良好的VI设计能够帮助企业脱颖而出，吸引更多的目标客户。
VI设计还具有长期的经济效益。
一旦建立起完善的VI体系，企业可以长期使用，无需频繁更换和调整，从而减少了企业的品牌形象建设成本。
此外，通过统一的VI设计，在市场推广时可以利用已经建立起的品牌效应，降低宣传成本，提高宣传效果。
总之，公司VI设计是企业提升品牌影响力和竞争力的重要方案。
通过统一的标识、标志、颜色、字体等元素的设计，可以塑造企业独特的形象和品牌特色，提升企业的专业形象和信誉度，传递信息和吸引目标群体，同时也具有长期的经济效益。
因此，每个企业都应该高度重视VI设计，将其作为提升企业形象的重要手段。
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企业形象视觉识别系统设计方案
VI设计说明书
Design Manual VI
企业VI设计的意义
???
在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，
让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的
涣散和士气。
企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整
体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，
从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立
无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企
业发展的助跑器。
形象视觉识别系统设计
（共三个阶段）
第一阶段（准备阶段）
一、成立VI项目工作组
以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负
责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）
等
组 长：
创意总监：
VI总监：
设 计 师：
二、理解消化品牌理念（MI）
通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到
的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关
键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异）
四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式
组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨
视觉识别的表现形式 。
五、进入具体的视觉设计阶段。
通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解
最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？
第二阶段（设计开发阶段）
此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工
作部分组成。
第一部分：品牌标识创意设计
品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展
示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“ 窗口“ 向公众展示出品牌核心价值观，品
质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。
品牌标识设计工作流程
第一步骤：前期调研
从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。
与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。
总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方向。
第二步骤：明确视觉表现方向
综合多方面调研资料 ，明确品牌形象表现的战略性方向。
形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。
第三步骤：具体设计工作展开
品牌标识初稿确定。
探讨，测试品牌标识(初稿)的各种表现方式。
第四步骤：标识的应用表现设计
启动标识法律保护工作（向国家相关机构申请商标注册）。
建立标识规范系统（标准色，复色，单色等）。
品牌标识设计工作结束，进入视觉识别基础要素系统设计阶段
第二部分：基础要素系统
基础要素系统包含六个组成部分，六个组成部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系
统，是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。
基础要素系统内容——品牌标识，品牌标准字，品牌标准色，品牌象征图形，品牌标识与
传播基本信息组合，专用印刷字体设定。
1、品牌标识
品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念、企业文化、经
营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众的图案和文字，是建立企业形象和品牌
形象的第一步，也是企业重要的形象资产。
2、品牌标准字
中英文标准字的设计制定，是以标准字的字体结构、角度，比例等空间关
系经过精细化设计，强化与图形标识的一致性，在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。
3、品牌标准色
品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来，在此基础上为满足标识的多元
表现形式，制作工艺及在各种媒体，各种环境中的表现形态；需指定品牌辅助色系，为保证标
准色及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度，特将色彩划分为三种模式并具体数值化；
三种色彩模式分别为：CMYK模式、RGB模式和PANTONE（专色）模式
注：三种色彩模式的用途，详见VI项目明细
4、品牌辅助（象征）图形
辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力，辅助
图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念，辅助图形辅助品牌标识传播，有等同标识视
觉识别的作用。
5、标识与品牌传播基本信息组合
标识与品牌基本信息-----名称、地址、电话、传真、
邮编、E-mail、http等基本传播要素组合，与满足不同媒体传播的应用需求。
6、专用字体
品牌专用字体的制定是强化VI视觉信息的完成性，此部分规划包括各种印刷
排版专用字体。
第三部分：应用系统设计开发
应用系统设计工作日需根据具体项目数量制定。应用系统开发依照于基础要素设计的原理性，
缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力，是基础系统规
范化的进一步升华，两者之间相互依托，确保视觉形象通过艺术化延展到各个媒体中，保持高
度协调一致。应用系统包括（具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细）。
第三阶段 提交视觉识别标准化手册
一、在视觉识别标准化手册设计项目工作完成，向企业方进行展示（形式以PPT或PDF投影形式
进行）。
二、提交形式以成品手册结构进行讲解、阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。
三、经双方沟通修正，确定进入下一阶段工作。
新建企业实用型VI设计
VI基础设计项目
1、企业标志设计
-1-01企业标志及标志创意说明
A-1-02辅助色
A-1-03辅助图形
-1-04标志标准化制图
2、企业标准字体
A-2-01企业全称简称中文字体方格坐标制图
3、企业专用印刷字体
A-3-01企业专用印刷字体
4、基本要素组合规范
A-4-(01-02)标志与标准字组合多种模式（横、坚式）
VI应用设计项目
1、名片
2、便签
3、薪资袋
4、文件袋
5、档案袋
6、胸牌
7、笔记本
8、公司旗及旗座
9、形像墙
10、信封
11、信纸
12、手提袋
设计费合计8000元
先峰设计,专注于为企业提供品牌战略顾问,品牌核心创建,品牌识别设计(标志
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