“老字号”如何擦亮金字招牌
打造中国品牌莫忘擦亮老字号
打造中国品牌莫忘擦亮老字号中国在全球品牌中的地位日益提高，越来越多的中国品牌开始崭露头角。
然而，我们也应该记住那些传统的老字号——这些在中国文化的历史中扮演着极其重要的角色的品牌。
这些老字号拥有着深厚的文化底蕴和历史积淀，是中国品牌文化的重要组成部分。
因此，我们应该努力为这些老字号擦亮品牌形象，让它们成为具有世界影响力的品牌。
首先，要重视老字号的品牌形象建设。
现代市场竞争激烈，一个品牌的形象至关重要。
老字号可以利用自己的品牌历史和传统文化来构建自己的品牌形象。
同时，也应该积极创新，将传统文化元素与现代元素相结合，打造出更具时代感和科技感的品牌形象。
只有经过精心的品牌形象建设，才能在市场上抢得更多消费者的关注。
其次，要注重老字号的产品质量和品质。
老字号的产品质量和品质是其长盛不衰的基础。
投入更多的精力和资源来提高产品和服务的质量和品质，充分满足消费者的需求和期望，才能赢得消费者的信任和忠诚度，并取得长期的市场竞争优势。
第三，要充分发挥老字号的文化特色。
中国的老字号在历史文化积淀上拥有得天独厚的优势。
可以通过挖掘历史文化背景，打造品牌的传统文化特色，形成独特的品牌形象和文化标识。
例如，北京的羊蝎子、南京的雨花台茶，都是具有浓郁地方文化特色的老字号品牌，在市场上拥有强烈的品牌辨识度和认知度。
此外，政府和企业应该共同努力，为老字号品牌保护提供支持。
政府可以出台相关政策和法规，包括知识产权保护、消费者维权、产业扶持等方面，为老字号品牌的传承和发展提供保障。
同时，企业也要积极寻求合作机会，通过开展联合营销、品牌延伸等方式，扩大老字号品牌的影响力和市场份额。
最后，我们还要呼吁消费者要更加关注中国老字号品牌。
老字号代表着中国的传统文化和价值观，是我们的文化瑰宝。
在购物时，无论是品牌、品质还是文化特色都要充分考虑，尤其是老字号品牌，更要支持和关注。
总之，保护和传承好老字号品牌是非常重要的，让我们共同努力，擦亮这些传统品牌的品牌形象，在市场上发挥更大的优势，让中国品牌走得更远、更高！。
“中华老字号”(热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文)高考作文复习之时事热点素材解析
专题36 “中华老字号”主题素材备战高考（热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文）【经典素材积累】01老字号浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆。
一杯一盏、一碟一碗，盛满了中国传统饮食文化的智慧；一屏一扇、一帽一衫，展示的是中国传统手工艺的精妙。
历经百年，不惧时间磨砺和品质检验，老字号是中国商业和手工业发展留存下来的精品，也是中华优秀传统文化的载体。
保护传承老字号、促进老字号创新发展，既是对传统产业和商业文化的继承，更是涵养文化自信的需要。
02创新的前提在于坚守。
首先是坚持对品质的至高要求。
老字号的价值正是在于秉持匠心、臻于至善，坚持对品质的极致追求，因而具备旺盛的生命力。
在现代机械化、规模化制造生产背景下，老字号手工制作、精良打造的传统工艺和工匠精神更显可贵。
其次在于对品牌价值的呵护。
老字号走过百年而历久弥新，沉淀了深厚的品牌价值，也是优良品质的象征。
在新的市场环境下，老字号有天生的品牌优势，应通过更加多元化的方式传递品牌文化、厚植品牌根基。
03创新是传承的最好方式。
部分老字号遇到发展困境，原因在于产品创新力不足，无法吸引年轻消费群体。
互联网让零售越来越下沉，也让客户更趋年轻化。
面对多层次、年轻化的消费群体，老字号既要向客户传递品牌文化内涵，更要研究年轻消费者追求新鲜的特点，创新更多满足市场需求的产品，拓展新的消费渠道。
坚守和创新，是老字号品牌价值焕发生机的关键。
精进、匠心的品牌内核只有插上创新的羽翼才能飞得更远。
04文化认同让“国潮”消费“火起来”。
越来越多的老字号、新品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流。
将中华传统文化与生活方式融为一体的潮流风格，不仅吸引了年轻人的眼光，更让中华传统文化得到了更加广泛的传播。
例如，汉服从小众潮流到逐步被更多人接受的过程，正是“国潮”流行的一个缩影。
因为有了对自己民族文化的认同，才让更多年轻人愿意为“国潮”买单，这也逐渐成为一种流行趋势。
老字号运营方案
老字号运营方案概述对于老字号来说，运营是至关重要的。
因为只有通过良好的运营方式，才能让老字号保持活力并吸引更多的客户。
本文将就如何进行老字号的运营方案做一些探讨。
品牌口碑管理品牌口碑是老字号最重要的资产之一，因此应该把品牌口碑的管理放在首位。
要建立起良好的品牌口碑管理，一方面需要通过传统媒体和网络媒体等渠道进行有效的广告宣传，另一方面，也要注重提升门店的服务质量，让客户有良好的消费体验，从而提高客户的口碑评价。
商品管理对于老字号来说，商品比其他方面更重要，因为商品才是老字号的根基。
在商品管理方面，应该注重以下几个方面。
商品品质商品品质是老字号的核心竞争力之一，因此应该注重商品的质量和口感。
在品质上不能做减法，方可赢得消费者心，增加消费者粘性。
商品价格商品价格要尽量实惠又不失品质，定价应该充分参照竞品，考虑到市场经济变化，在可能情况下适当降价。
商品创新老字号应该在商品创新上下功夫，尝试推出符合当下市场消费潮流的新品，既可满足消费者需求，又可为老字号带来新的商机。
网络营销随着互联网的发展和普及，网络营销已成为当今大众经济时代的必要方式。
对于老字号而言，也应该积极融入网络营销的潮流，但同时也要有否定性思维，谨慎选择网络营销平台。
本部分将介绍几种常见的网络营销方式。
社交媒体老字号可以通过社交媒体寻找客户群体，通过微博、微信公众号等实现信息传递。
通过社交媒体的互动和交流，可以让更多人了解品牌，并最终转化为忠实顾客。
搜索引擎优化通过搜索引擎的排名，可以吸引更多的客户流量，并增加店铺的知名度。
注重关键词的设置、网站结构的优化，以及更新网站的内容，都是优化网站排名的重要因素。
电子商务平台在电商平台上开设网店，可以增加销售渠道。
选择合适的电商平台，上架商品和维护店铺，都需要在技术、市场和客户服务等方面下功夫。
客户服务老字号与客户的关系相当重要。
好的客户服务不仅能促进老字号的口碑，还可以为老字号带来更多的业务。
一方面可以提供优质的服务，给客户一个好的体验，另外也要注意回应客户的反馈，及时调整老字号的经营策略。
打造中国品牌莫忘擦亮老字号
打造中国品牌莫忘擦亮老字号中国是历史悠久的文明古国，拥有众多悠久历史的老字号品牌，这些老字号品牌承载着中国文化的精髓和传统，在国内乃至国际市场上享有盛誉。
随着时代的发展和市场的变迁，许多老字号品牌面临着生存的考验。
为了更好地推动中国传统文化和品牌的发展，打造中国品牌，我们必须不忘擦亮老字号。
要加大对老字号品牌的保护力度。
老字号品牌是中国文化的瑰宝，是一种历史的见证。
政府应加大对老字号品牌的保护力度，加强知识产权保护，提升品牌的市场竞争力。
建立完善的认证机制，鼓励老字号品牌进行创新和品牌升级，提升产品质量和服务水平。
要注重以人为本，传承老字号品牌的精髓。
老字号品牌的核心是中国传统文化的精髓，要注重培养传承人才，传授技艺和知识。
通过培训、传统文化教育等方式，让更多的年轻人了解和热爱中国传统文化，增强他们对老字号品牌的认同感和归属感。
鼓励老字号品牌与青年设计师、创意人才合作，推出适应市场需求的新产品，融入时尚元素，吸引年轻消费者。
要加强老字号品牌的市场推广。
要善于利用现代化的市场手段，提升品牌的知名度和美誉度。
在广告宣传方面，可以利用电视、广播、网络等传媒形式，扩大品牌的影响力。
可以通过参展、推广活动等方式，加强品牌与消费者之间的互动和沟通，增加品牌的曝光度。
要注重与科技企业合作，将老字号品牌与互联网、人工智能等科技元素结合起来，创造更多的市场机会。
第四，要加大对老字号品牌的金融支持。
老字号品牌的发展需要大量的资金投入，包括企业的生产资金、设备更新、研发创新等方面。
政府可以通过优惠贷款、创业基金等方式，向老字号品牌提供金融支持，帮助他们解决资金难题，降低发展成本。
要引导金融机构加大对老字号品牌的信贷支持，提供全方位、多层次的金融服务，为其提供更好的发展环境。
要加强老字号品牌与国际市场的对接。
中国品牌在国际市场上的声誉需要通过合作和交流来提升。
政府可以加强对外交流，组织老字号品牌代表参加国际展览会、高峰论坛等活动，与国内外企业进行合作洽谈，开拓海外市场。
打造中国品牌莫忘擦亮老字号
打造中国品牌莫忘擦亮老字号一直以来，中国作为世界上最大的制造业和出口国，其品牌影响力还有待提高。
虽然有不少新晋品牌不断涌现，但也不可忘记历史悠久、经久不衰的老字号。
这些老字号作为中国制造业的重要代表，在国内外市场上都拥有一定的知名度和信誉度，是中国品牌的重要组成部分。
然而，在经济快速发展的背景下，老字号的品牌管理存在许多问题。
一些老字号由于长期停滞不前，品牌形象逐渐淡去，缺乏市场拓展和品牌推广的活力，使得其品牌价值逐渐下降。
如何将老字号焕发新的生命力，成为中国品牌建设的一项重要课题。
首先，老字号应该清晰明确自己的品牌定位。
老字号要敢于与时代和市场对话，深入挖掘品牌内在价值和品牌核心竞争力，同时整合企业资源，根据市场需求和消费者需求进行针对性的产品创新和品牌传播，使其品牌形象与市场需求更加契合。
其次，老字号应该注重品牌传承。
老字号不仅仅是一种品牌，还是一种文化传承和历史积淀，为了保持品牌的活力与传承，老字号必须从根本上保持自己的特色和独特性，并通过不断弘扬、传播企业文化来推进品牌传承，同时不断吸收新的元素，融入现代化的管理理念，并探索适合自身特点的品牌传承方式。
第三，老字号应该积极开拓海外市场。
老字号并不局限于国内市场，其品牌影响力也可以在海外市场中得到提升。
通过对海外市场的精准布局和市场开发，老字号的品牌价值可以得到有效的提升。
最后，老字号应该注重与时俱进，利用新媒体与消费者全面互动。
随着信息化、网络化和社交化的深入发展，老字号不应该闭门造车，而是应该积极运用新媒体互联网平台，全面赋能品牌传播与品牌互动，实现品牌与消费者之间的有效沟通。
总之，中国品牌的建设需要站在历史的视角上，重视老字号的传承和发展，坚持“传统与现代相融合”的思路，不断提升品牌的核心竞争力和品牌形象，充分挖掘老字号的独特价值和文化内涵，使其成为中国品牌建设的重要推动力量。
申论热点：打造中国品牌莫忘擦亮老字号600字
申论热点：打造中国品牌莫忘擦亮老字号600字
打造中国品牌，老字号是中华文明传承和沿袭中不可或缺的重要组成部分。
在历史的长河中，它们代表了先人千年来为实现梦想而不懈努力和用心栽培的精神。
老字号不仅代表大众对传统文化的尊重，也体现了古老品牌的特色，更是初创企业求索发展的引路人。
要打造中国品牌，首先要把握老字号自身的优势，提升老字号的品牌形象，加强营销推广。
要强化传承，加大普及力度，增强老字号的知名度和号召力，帮助消费者更好的了解这些老字号企业，使其更具有识别度和认知度，让更多的消费者了解并接受老字号企业。
此外，要推进老字号企业科技化、现代化，利用技术手段，让老字号企业变得更加先进，解决传统老字号企业发展中的痛点。
要进行社会责任企业建设，以关爱社会弱势群体，促进全民参与社会服务；以创新举措，深耕全社会共享，倡导和凝聚正能量，推动文明发展。
总之，要想打造中国品牌，老字号就不容忽视，它是打造品牌的基础，也是传承中华文化的不竭动力。
要加快发展老字号企业，唤起民族自豪感，把握老字号的传承，擦亮中国老字号的光芒，使得中国品牌在全球更加凸现。
老字号沉浮背后的“变”与“不变”
老字号沉浮背后的“变”与“不变”老字号沉浮背后的“变”与“不变”130年前闻名苏州城，告别市场七八十年，老字号“老义昌”再获新生。
老字号吸引着很多人的目光，也承载着很多人的期待。
在重塑消费诚信的今天，老字号有市场，然而在岁月变迁面前，老字号又需经历怎样的变与不变？“复兴”是市场选择的结果近年来，苏州的不少老字号重新回到了公众的视线里，且有一种快速勃兴的态势。
正所谓三十年河东，三十年河西，此种现象的出现，也再次证明，市场的选择最终还是理性的，只要做好特色和品牌，适应商业模式的新变化，就会赢得消费者的更多认可。
市场竞争，品牌优势始终不能被低估，老字号的品牌优势无疑是明显的。
过去为何会沉寂，甚至显得竞争力不足，很大原因是传统工艺没有被真正重视，如“加盟店”的快速扩张，在很大程度上影响到了“质”的保证。
所以，要保持老字号的品牌优势，传承好优良工艺是前提，消费者追捧的就是那种“原汁原味”。
也要看到，老字号“复兴”，与如今的商业模式变革有一定的关系。
苏州老字号很多注重眼见为实，也就是具备了“体验式消费”的特点，光靠网上“点点”还真不行。
这样的消费新业态，自然给老字号在强化“品味”上提供了更为广阔的空间。
如不少老字号的卤菜店，正是在重视食材和做好口味保持特色优势，也就赚足了大家的口碑。
当然，适应市场选择，也要解决好“变”与“不变”的关系。
消费市场其实也是有变化的，特别像苏州这个移民城市，外来人口的消费习惯与口味呈现多样化，所以老字号如何保持原有特色的基础上，进一步丰富其品味，也是提升竞争力的必要措施。
□马也擦亮金字招牌不变的是诚信舌尖上的老字号倍受欢迎，除了勾起很多人儿时的回忆，更重要的是老字号能够百年传承，支撑它的那种重信誉、重口碑的精神是今天尤被推崇的东西。
都说“金杯银杯不如口碑”，老字号之所以能够成为老字号，是靠一步步走出来的，是靠一点点诚信积淀出来的。
走市场本身就是一个大浪淘沙的过程，是在市场的潮流中沉沦，还是迎风而上，有诸多的制约因素，但是无论如何，保质量和讲信誉是适者生存必不可少的法则。
如何把老字号的牌匾擦得锃亮
如何把老字号的牌匾擦得锃亮
秦玉峰
【期刊名称】《中国食品》
【年(卷),期】2017(000)005
【摘要】3月初,我又多了一个身份,＂中华老字号振兴计划＂系列活动首届联合发起单位联席主席。
这是我代表东阿阿胶获得的一个特殊身份。
很多朋友都听说过东阿阿胶,有些人还是东阿阿胶的消费者,但有的却不知道东阿阿胶是老字号。
东阿阿胶是国内第一家国营阿胶企业,1952年通过公私合营组建。
追寻血缘,东阿阿胶是东阿阿胶制售坊——同兴堂一脉单传。
【总页数】4页(P26-29)
【作者】秦玉峰
【作者单位】
【正文语种】中文
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打造中国品牌莫忘擦亮老字号
打造中国品牌莫忘擦亮老字号老字号是中国特有的商业文化现象，是指在中国有数十年历史、在一定区域内享有一定声誉和影响力的驰名商标和产品，是承载着特定时代记忆和文化沉淀的传统企业。
传统老字号凭借着自身独特的历史积淀、品牌声誉和特色产品，在中国商业发展历程中占据着举足轻重的地位。
随着经济的快速发展和市场的竞争日益激烈，传统老字号面临着新的挑战和问题。
为了保护和传承这些宝贵的文化遗产，有必要打造中国品牌，让老字号在现代商业竞争中获得新生。
擦亮老字号的历史记忆老字号是中国商业文化的重要组成部分，承载着丰富的历史和文化记忆。
它们不仅代表着过去的光荣和辉煌，更是中国传统文化的一部分。
这些老字号大多诞生于上个世纪，见证了中国社会的巨大变迁，经历了政治、经济和社会的多种风云变幻，成为了中国商业文化发展的见证者和参与者。
这些老字号的品牌故事、创业传奇、产品特色在中国社会中留下了深远的烙印，成为了中国商业文化不可或缺的一部分。
随着时代的变迁和社会的发展，传统老字号面临着市场维持、传承发展等方面的问题。
一方面是市场的快速变化和消费者需求的升级，另一方面是企业自身管理、产品、技术等方面存在的问题。
为了保护和传承这些传统老字号，需要赋予这些老品牌新的使命和时代价值，实现品牌的传承与发展。
中国品牌的重要性在当今全球市场竞争中，品牌已经成为企业成功的关键。
有着长久历史的老字号同样需要建设和打造自身的品牌。
中国是世界第二大经济体，拥有着丰厚的市场资源和潜力，中国品牌也应该在国际市场中占据更为重要的位置。
打造中国品牌需要对老字号进行资源整合，推动品牌的传承和创新，发挥其在国际市场中的优势，提升品牌认知度和美誉度。
中国品牌建设的重要性在于提升中国企业的整体实力，促进企业对国际市场的开拓和进一步发展。
中国品牌应当充分发挥经济全球化发展趋势和中国市场崛起的有利条件，推动品牌的国际化发展，提升品牌形象和国际影响力。
中国品牌建设还可以带动中国商品的出口和对外投资，推动中国企业的全球化战略，加速中国产业的转型和升级。
打造中国品牌莫忘擦亮老字号
打造中国品牌莫忘擦亮老字号【摘要】中国的老字号是传统文化的珍贵遗产，保护和传承老字号是维护国家文化自信的重要举措。
老字号在市场竞争中面临压力，需要结合传统与现代，创新发展，引入新技术提升竞争力。
打造中国品牌的关键在于保留和弘扬老字号的文化，将老字号作为中国品牌建设的重要组成部分。
莫忘擦亮老字号，让中国品牌更具国际竞争力。
【关键词】老字号、中国品牌、保护、传承、市场竞争、文化自信、传统、现代、结合、创新、竞争力、新技术、文化弘扬、国际竞争力1. 引言1.1 老字号是中国传统文化的瑰宝老字号是中国传统文化的瑰宝，是承载着历史文化底蕴和民族精神的重要载体。
这些老字号经历了数百年甚至数千年的岁月洗礼，承载着丰富的历史故事和传统工艺，是中国文化的重要符号之一。
它们代表着中国人民勤劳智慧的结晶，是中国传统文化的珍贵遗产。
保护和传承老字号不仅仅是为了保护这些品牌的商业利益，更是为了传承和弘扬中国传统文化，让世人了解、珍视和尊重中国传统文化。
老字号代表着中国历史上的卓越成就和非凡智慧，它们的发展历程与中国的社会变迁息息相关，承载着中国人民的文化记忆和情感。
这些老字号不仅仅是商业实体，更是一个个生动的历史故事，是中国传统文化的重要载体。
在全球化的今天，保护和传承老字号更显得尤为重要，它们不仅代表着中国传统文化的瑰宝，更是中国品牌建设的重要基石。
在打造中国品牌的过程中，莫忘擦亮老字号，让中国品牌更具国际竞争力。
1.2 保护和传承老字号的重要性保护和传承老字号的重要性在当今社会变革的背景下显得尤为重要。
老字号作为中国传统文化的代表，承载着丰富的历史文化底蕴和民族精神，具有独特的文化价值和经济意义。
在市场竞争激烈的当下，保护和传承老字号不仅可以弘扬中华民族的传统文化，也可以为中国品牌建设提供重要支持。
老字号是中国文化的瑰宝，是历史的见证者，对于传承中华民族优秀传统文化、弘扬中华文化精神、培育社会主义核心价值观都具有重要意义。
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“老字号”如何擦亮金字招牌
“老字号”具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,也是中国名牌经
济的重要组成部分,具有很强的历史文化价值和经济价值。然而除了少数一部分
仍保持活力外,不少“老字号”已经从市场上消失。商品市场竞争日趋激烈既是挑
战,又是机遇,使老字号面临着危机与生机同时并存的局面。
一、什么是“老字号”
根据国家商务部对“中华老字号”的相关规定:“‘老字号’是指根植于某个国
家的传统文化,在长期的优胜劣汰的激烈市场竞争中形成并生存下来、在消费者
心目中拥有较好口碑的,拥有自己传统特色长盛不衰的知名商品品牌或者商店招
牌。”
二、老字号所面临的发展困境
老字号曾经是市场上耀眼的明星,然而,如今老字号的发展已经逐渐拉开了距
离,有的继续执业界牛耳,有的已经力不从心,有些已经名存实亡。造成部分老字号
滑落的主要原因有:
1.因循守旧,缺乏创新
老字号多数是私人家族经营的,通常经过几代甚至几十代的积累和传承。一
般情况下,老字号都比较本分、不贪大,不追求超出自己实力以外的利润。目前大
多数“老字号”以“老”自居,自认为有着上百年的历史,已在国人心中深深地扎下了
根,没有什么可以撼动自己的地位。然而经营者的责任不仅仅只是简单地继承,在
残酷的市场竞争面前老字号只有与时俱进才不会被时代淘汰。
2.品牌管理意识匮乏
品牌是一种名称、名词、标记等,或者它们的组合运用。其目的是辨认某个
销售者或者某群销售者的产品与劳务,使之同竞争对手的产品或者劳务区别开
来。到20世纪50年代至80年代中期,品牌管理标准开始确立,但是在老字号中,
少有企业在品牌管理中有良好表现的。20世纪90年代至今,实力品牌和新品牌不
断冲击老品牌,企业品牌进入并购重组期,大部分老字号品牌只好“嫁人”或“隐
居”。
3.产品单一、科技含量低
许多老字号是靠“绝活儿”在市场上生存至今,而“老字号”的产品结构大多单
一,一味体现产品特色,不注重及时调整扩充产品结构,市场应变能力不强。为了保
持传统工艺特色,许多老字号不注重产品创新和结构调整,产品科技含量低、卫生
条件差,没有统一的标准和口味。
4. 管理体制不健全,人力资源管理存在严重问题
老字号大多是国有或集体企业,大多数还没有建立现代企业制度,竞争机制、
激励机制极不完善,工作效率低、竞争意识差。员工工资待遇、企业环境方面的
先天不足,不仅使老字号吸引不来优秀人才,还面临优秀技术人才和管理人才的流
失。商业老字号因长期受传统文化的影响,大多采用“人治”而非“法治”,缺乏有效
的管理制度。受长期计划经济体制的影响,大多数老字号企业缺乏良好的企业文
化氛围,员工对企业的认同感较差,这也是商业老字号难以吸引和留住优秀人才的
重要原因。
5.运用法律手段捍卫知识产权意识较差
我国《商标法》在第十八条中明确规定:企业商标实行“注册在先”的原则,而
不是“使用在先”的原则。如今,不少老字号还处在传统思想观念的束缚之中,用法
律来维护自身权益的意识淡薄,未能形成必要的品牌意识,导致“老字号”被抢注事
件屡屡发生。
6.假冒伪劣危害严重
想要在市场竞争中求得生存和发展,就要创立和拥有自己的名牌产品。消费
者崇尚和信任老字号,创业者珍惜老字号,而投机者也窥视和盗用老字号。一些发
财心切的投机者,瞄准那些老字号蜂拥而上,极尽假冒之能事,采用各种非法手段
以假乱真,扰乱市场,铺天盖地的假冒伪劣产品使老字号的形象被毁,其市场占有
率下降。
7.消费者对于国外名牌的追求
随着我国经济改革和对外开放步伐的加快,投资环境日趋完善,发达国家的知
名企业和商品大量渗入我国市场,老字号需要直面国外知名品牌的直接冲击。国
外名牌产品大多经营多年、资金实力雄厚、开发能力强、知名度高、时尚性强等,
因而吸引了一大批中国消费者,而老字号产品还停留在本地市场,在外资企业的冲
击下,它们的市场份额越来越小了。
三、老字号如何擦亮金字招牌
1.首先应高度重视产品质量
高质量的产品是一个品牌在市场上获取高知名度、高信誉度的基础,没有高
质量的产品,任凭多高明的营销策略,对打开销路都不会有多大的作用。一个产品
除拥有过硬的质量,还应该具有明显的产品特色,这是显著提高消费者满意度,获
取高市场份额和高效益的基本条件。因此,除了产品本身质量外,老字号还应该高
度重视产品特色。
2.寻找并确定适合产品与市场需求的产品
老字号要了解市场需求,不断在保留传统特色的基础上进行创新,开发出既有
传统特色又符合市场需求特点的产品,不能一味地遵循传统。
3.应注重品牌保护
上世纪90年代至今,一批境外商标注册公司蓄意抢注我国商标特别是知名商
标,老字号就是遭受抢注的一个“重灾区”。国外的公司抢注老字号,无疑是看重了
老字号品牌蕴含的巨大品牌效应所带来的利益。商标是品牌的符号,如果不对其
进行妥善的保护,不仅会损害企业的合法权益,更有可能给这些来之不易的品牌带
来毁灭性的灾难。
4. 应重视高素质人才的引进及人才培养
通过建立现代企业管理制度、合理的薪酬设计、良好的企业文化吸引优秀的
人才加盟老字号。
5. 老字号必须开拓国际市场
老字号若想寻求发展,就不应该只是固守原有的国内市场,而要积极地走出去,
开拓国际市场。中国的国内市场再大,那也只是一个国家的市场,和国际市场是不
具可比性的。因此,老字号若想寻求发展,就必须开拓国际市场,这是让其在激烈的
竞争中占据有利地位的重要手段。
四、政府政策的支持
1.支持老字号进行体制创新
引导商业老字号深化产权制度、劳动用工制度改革;建立健全现代企业制度,
鼓励和支持具有竞争优势的商业老字号通过市场运作,控股、收购、兼并其他企
业,组建和发展老字号集团;积极引导社会资本尤其是富有活力的民营资本参与老
字号的发展,实现老字号品牌优势和民营企业机制灵活优势的有效融合。
2.支持老字号进行技术创新
鼓励和支持老字号加快技术改造,开发具有地域特色、文化内涵、符合社会
需求的产品和服务。对积极运用高新技术改造传统工艺、升级经营设施取得显著
成效的老字号,按照相关政策优先给予资助。鼓励老字号开展信息化战略,推进老
字号传统技艺的数字化和网络化。
3.支持老字号经营模式的创新
鼓励和支持老字号把传统经营方式与现代服务手段、管理方法有机结合,在
保护、传承原有独特技艺的基础上,引入、发展现代流通业态,创新交易方式、健
全营销网络、拓展业务领域。对老字号发展连锁经营、电子商务、物流配送等新
型商业形式,给予相应政策扶持。
4.支持老字号进行企业文化创新
鼓励老字号坚持优良传统,不断丰富文化内涵,弘扬其在长期发展中形成的
“诚信为本、顾客至上、货真价实”的传统商业文化,将企业文化与品牌、诚信体
系相结合,以诚信维护品牌,以文化创新企业形象,提高老字号的品牌影响力。
老字号是我国商业文明的光辉成果,也是中华民族传统文化的瑰宝,要实现老
字号的振兴,从根本上来说,自身发展是基础,政府支持是辅助。总之,应该加大对老
字号的保护,创造更加有利的条件,使得老字号不断发展壮大,而老字号企业自身
也要不断地总结经验教训,寻求发展振兴之路。