框架视域下英语商业广告的认知研究
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为信息传播的重要手段，扮演着举足轻重的角色。
其目的不仅是传递商品或服务的信息，更是塑造品牌形象，吸引消费者。
在这一过程中，理想化认知模型（ICM）的构建和运用显得尤为重要。
本文旨在研究理想化认知模型视域下英文广告中的预设现象，以揭示其内在规律和作用机制。
二、理想化认知模型（ICM）概述理想化认知模型（ICM）是人们在长期的社会实践和认知过程中形成的一种相对稳定的认知结构。
在广告传播中，ICM帮助受众理解和解释广告信息，形成对产品或品牌的认知。
英文广告中的预设正是基于这种认知模型，通过语言、图像等手段，引导受众形成特定的认知和情感。
三、英文广告中的预设现象1. 语言预设：英文广告常通过运用词汇、句法等语言手段，预设产品的特点、优势以及与消费者的关系。
例如，使用积极的词汇描述产品，构建出一种理想化的消费体验。
2. 视觉预设：除了语言外，广告中的图像、色彩、布局等也蕴含着丰富的预设信息。
这些视觉元素共同构建了一种理想的消费场景，引导受众产生相应的情感和认知。
3. 文化预设：英文广告中的预设还受到文化因素的影响。
不同文化背景下，人们对理想化的认知和期望有所不同，这也会影响到广告中预设的运用和效果。
四、英文广告中预设的作用机制1. 引导受众认知：通过语言和视觉等手段，广告中的预设引导受众形成对产品或品牌的认知。
这种认知往往是理想化的，有助于塑造品牌形象，提高产品或服务的吸引力。
2. 激发受众情感：预设不仅影响受众的认知，还能激发其情感。
通过构建理想的消费场景和情感氛围，广告中的预设能引起受众的共鸣，增强其对产品或品牌的认同感和忠诚度。
3. 促进购买行为：在理想化认知模型的引导下，受众更容易产生购买行为。
这种购买行为往往是基于对产品或品牌的信任和认同，而非单纯的理性决策。
五、实证研究本研究采用定性和定量相结合的方法，对英文广告中的预设现象进行实证研究。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的时代，英文广告作为一种重要的信息传播方式，对于产品推广和品牌塑造具有不可忽视的作用。
广告语言作为连接消费者与产品的桥梁，其表达方式和语言结构对于引导消费者认知具有关键作用。
本文以理想化认知模型为视域，对英文广告中的预设现象进行深入研究，旨在探讨广告语言如何通过预设影响消费者的认知和态度。
二、理想化认知模型概述理想化认知模型（ICM）是指个体在长期学习和经验积累过程中形成的对某一领域知识的抽象化、结构化的认知模型。
在语言理解中，ICM有助于我们理解文本背后的深层含义和隐含信息。
在英文广告中，广告制作者会运用各种语言技巧和策略来构建和传达特定的ICM，以引导消费者的认知和态度。
三、英文广告中的预设现象预设是指说话者在说出某个语句时所预设的、在听话者心中被接受为真的信息。
在英文广告中，预设常常表现为一些隐含的假设或暗示，它们能够影响消费者的认知和态度。
广告制作者会通过预设来构建特定的产品形象和品牌形象，以达到引导消费者、激发消费者购买欲望的目的。
四、英文广告中预设的类型与作用（一）类型1. 背景预设：广告中常常通过描绘一个特定的场景或背景来引导消费者的情感和认知。
例如，运动品牌的广告可能会预设一个积极、活跃的场景来吸引消费者的注意。
2. 价值预设：广告中通过强调产品的特点或优势来引导消费者形成对产品的正面评价。
例如，健康食品的广告可能会强调产品的天然、无添加价值来吸引消费者的关注。
3. 心理预设：广告中通过暗示或建议来影响消费者的心理状态和态度。
例如，通过使用“立即购买”等词语来激发消费者的购买欲望。
（二）作用预设在英文广告中具有以下作用：首先，能够简化复杂的语境，使广告更易于理解；其次，有助于建立特定的信息结构和理解方向，从而有效地传递产品或品牌的特征和优势；最后，能够引导消费者的认知和态度，激发消费者的购买欲望。
五、研究方法与案例分析本文采用定性和定量相结合的研究方法，通过收集和分析大量英文广告文本，探讨广告中的预设现象及其对消费者认知和态度的影响。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言随着全球化进程的加速，英文广告已成为商家向全球消费者传递信息的重要手段。
在这些广告中，预设（presupposition）作为一种重要的语言现象，对于构建广告的语境、塑造品牌形象以及引导消费者行为起着至关重要的作用。
本文旨在从理想化认知模型（ICM）的视域下，探讨英文广告中的预设现象，以期为广告语言的解析与运用提供一定的理论支持。
二、理想化认知模型（ICM）简述理想化认知模型是认知语言学中一个重要的概念，指个体在认知世界时形成的抽象概念模型。
它反映了个体对世界的知识、信念和假设，是人们理解和解释世界的基础。
在语言交际中，ICM影响着人们对语言的理解和运用，特别是在广告这种宣传性极强的语言环境中。
三、英文广告中的预设现象预设是语言交际中的一种重要现象，指在交际过程中，说话者与听者共同拥有的知识或信念。
在英文广告中，预设往往通过隐含的方式表现出来，引导消费者形成特定的认知和情感反应。
例如，广告中常出现的“您值得拥有最好的”这样的表达，就预设了消费者应该追求高品质的产品或服务。
四、英文广告中预设与ICM的关系英文广告中的预设与ICM密切相关。
广告制作者在创作过程中，会根据目标消费者的ICM来设计广告中的预设，以期在广告与消费者之间建立起共鸣。
例如，针对追求健康的年轻人群，广告可能会使用关于健康、活力、青春等ICM元素来构建预设，从而引导消费者形成积极的情感反应。
五、研究方法与发现本研究采用文献研究法、案例分析法和定量分析法，对英文广告中的预设进行了深入的研究。
研究发现，英文广告中的预设多以隐含的方式出现，通过利用消费者的ICM来构建广告的语境和塑造品牌形象。
同时，研究发现不同文化背景下的消费者对同一则广告中的预设可能会有不同的理解和反应。
六、讨论与建议根据研究结果，我们认为广告制作者在创作英文广告时，应充分考虑目标消费者的ICM和文化背景，合理运用预设来构建广告的语境和塑造品牌形象。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的时代，英文广告作为一种重要的信息传播方式，其影响力不容小觑。
广告中的预设（presupposition）作为一种重要的语言现象，不仅关乎语言的准确性和流畅性，更是广告语言达到理想化认知效果的关键因素。
本文将从理想化认知模型（ICM）的视角出发，对英文广告中的预设进行深入研究，探讨其如何影响广告的传播效果和受众的认知过程。
二、理想化认知模型（ICM）概述理想化认知模型（ICM）是指个体在长期的社会实践和认知过程中形成的对世界的理想化认知结构。
在语言交际中，ICM帮助我们理解和解释语言信息，构建认知框架。
在英文广告中，广告制作者会利用ICM引导受众理解和接受广告信息，从而达到广告的目的。
三、英文广告中的预设现象预设是指在交际过程中，说话者假定听话者已知或共享的信息。
在英文广告中，预设被广泛应用于引导受众理解和接受广告信息。
通过预设，广告制作者能够使广告信息更加具有针对性和有效性，使受众更容易理解和接受广告内容。
四、英文广告中的预设与理想化认知模型的关系在英文广告中，广告制作者会利用ICM构建广告的预设。
这些预设通常与受众的日常生活经验、文化背景、价值观等密切相关，使广告更加贴近受众的认知框架。
通过这种方式，广告制作者能够有效地引导受众理解和接受广告信息，从而实现广告的目的。
五、研究方法与案例分析本研究采用定性分析和定量分析相结合的方法，对英文广告中的预设进行深入研究。
我们收集了多个英文广告样本，分析了其中的预设现象及其与ICM的关系。
以一则化妆品广告为例，广告制作者通过预设女性对美的追求和对皮肤保养的关注，构建了理想的认知框架。
受众在接收广告信息时，会根据自己的ICM对这些信息进行解读和加工，从而形成对产品的认知和态度。
六、研究发现与讨论研究发现，英文广告中的预设与ICM密切相关。
广告制作者通过预设构建的认知框架与受众的ICM相契合，使受众更容易理解和接受广告信息。
《2024年理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为一种重要的传播手段，对于产品的推广和品牌的塑造具有至关重要的作用。
理想化认知模型（ICM）是人们理解、解释和构建世界的心理结构。
从这一视域出发，英文广告不仅传达信息，更是塑造了一个理想的、充满诱惑的认知环境。
本文将针对这一现象，深入研究理想化认知模型视域下英文广告中的预设技巧与策略。
二、理想化认知模型与英文广告理想化认知模型（ICM）是一种关于个体如何理解和解释世界的心理模型。
在英文广告中，广告制作者利用这一模型，通过预设策略来构建一个理想的、吸引人的场景，以此吸引消费者的注意力，进而引导其产生购买行为。
预设不仅影响着消费者的认知过程，也塑造了他们的消费决策。
三、英文广告中的预设策略1. 情感预设：英文广告常通过情感预设来激发消费者的情感反应。
例如，通过描绘一个美好的生活场景或使用温馨的背景音乐，使消费者产生共鸣和渴望。
2. 价值预设：广告通过强调产品的价值和优势，使消费者认识到购买该产品可以获得某种价值或利益。
3. 逻辑预设：广告制作者会使用逻辑和理性的语言，为产品构建一个合理的、易于接受的形象。
四、英文广告中预设的研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过内容分析法对英文广告进行分类和编码，分析其中的预设策略。
其次，通过问卷调查和访谈等方式，了解消费者对广告中预设的反应和影响。
最后，结合理想化认知模型的理论，对研究结果进行深入分析和讨论。
五、研究结果与讨论1. 研究结果：研究发现，英文广告中广泛运用了情感预设、价值预设和逻辑预设等策略。
这些策略有效地吸引了消费者的注意力，引导其产生购买行为。
同时，消费者的理想化认知模型在接受广告信息时起到了关键作用。
2. 讨论：研究发现，广告制作者需要深入了解目标消费者的理想化认知模型，以便制定出更有效的预设策略。
此外，广告中的预设策略应适度，避免过度夸大或误导消费者。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为一种重要的传播工具，在商业领域中发挥着举足轻重的作用。
理想化认知模型（ICM）作为认知语言学中的一个重要概念，对于理解广告语言和广告效果具有重要作用。
本文旨在研究理想化认知模型视域下英文广告中的预设现象，分析其特点和作用，为广告设计和传播提供理论支持。
二、理想化认知模型（ICM）概述理想化认知模型是指人们在长期认知过程中形成的对事物、事件、概念等的理想化认知结构和认知模式。
在语言交际中，ICM影响着人们的理解和表达。
在广告语言中，ICM对广告的预设起着决定性作用。
三、英文广告中的预设现象预设是语言交际中的一个重要现象，指说话者在说话前已经存在于双方心中的共识或共同知识。
在英文广告中，预设通过语言手段，如词汇、句法、修辞等，将广告信息以理想化的方式呈现给受众。
这些预设不仅符合受众的ICM，还能引发受众的共鸣和认同，从而达到广告传播的目的。
四、理想化认知模型与英文广告预设的关系理想化认知模型与英文广告预设密切相关。
广告设计者通过了解受众的ICM，将广告信息以理想化的方式呈现，形成广告的预设。
这些预设与受众的ICM相契合，使广告更具说服力和感染力。
同时，广告中的预设也影响着受众的ICM，使受众对广告信息产生积极的认知和情感反应。
五、英文广告中预设的特点和作用英文广告中的预设具有以下特点：一是具有理想化特征，符合受众的ICM；二是具有启发性，能引发受众的思考和共鸣；三是具有针对性，根据不同的受众群体进行定制化设计。
英文广告中预设的作用主要体现在以下几个方面：一是引导受众的注意力，使受众对广告信息产生兴趣；二是帮助受众理解广告信息，降低信息处理难度；三是增强广告的说服力和感染力，提高广告效果。
六、研究方法与案例分析本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过收集和分析英文广告案例，探讨理想化认知模型视域下英文广告中的预设现象。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言随着全球化的发展和科技的进步，英语广告已经成为跨国传播和市场营销的重要工具。
在这个过程中，广告的预设（presupposition）起着至关重要的作用。
预设是语言交际中一个重要的认知现象，它通过引导听众的思维，对听众的理解产生重大影响。
理想化认知模型（ICM，Idealized Cognitive Model）作为一种理论框架，为我们理解这一现象提供了有力的工具。
本文将深入探讨理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究，以期揭示其内在规律和影响机制。
二、理论背景理想化认知模型是一种认知理论，它描述了人们对世界的理想化理解方式。
在广告中，广告商通过预设来构建一个理想化的产品或服务形象，以吸引消费者的注意力和兴趣。
预设是语言交际中隐含的、未明确表达的信息，它通过语境、语言结构等手段来引导听众的理解。
三、英文广告中的预设分析1. 语境预设语境预设是英文广告中常见的预设形式。
广告通过特定的语境来预设产品或服务的形象和特点，如通过描述产品使用的场景、目标用户等来构建一个理想化的产品形象。
例如，在描述一款运动鞋的广告中，广告商可能会使用“为运动员量身定制”的语境预设，以强调产品的专业性和高质量。
2. 语言结构预设语言结构预设是英文广告中另一种重要的预设形式。
广告通过特定的语言结构来引导听众的思维，使其按照广告商的预设去理解和评价产品或服务。
例如，在比较广告中，广告商会通过比较其他产品或服务的不足来突出自己产品的优势，这种语言结构就构成了产品形象的预设。
四、理想化认知模型在英文广告中的运用理想化认知模型在英文广告中起着重要的作用。
广告商通过构建理想化的产品或服务形象，引导听众的理解和评价。
在理想化认知模型的指导下，广告商可以更有效地运用语境和语言结构等手段来构建理想的广告形象，从而达到吸引消费者的目的。
此外，理想化认知模型还可以帮助广告商理解听众的认知结构和思维方式，从而更好地制定有效的广告策略。
《2024年理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为一种重要的传播工具，在市场推广和品牌建设中发挥着至关重要的作用。
广告语言不仅是信息的传递者，更是品牌价值观和理想化认知模型的构建者。
本文旨在从理想化认知模型（ICM）的视域下，对英文广告中的预设现象进行深入研究，探讨其背后的语言机制和传播策略。
二、理想化认知模型概述理想化认知模型（ICM）是一种心理结构，指的是个体在认知过程中形成的关于某个概念、事物或情境的理想化认识和期望。
在语言交际中，ICM对理解语言信息、形成语言行为和解读语言意义具有重要作用。
在英文广告中，广告制作者通过构建特定的ICM，引导消费者形成对产品或品牌的理想化认知。
三、英文广告中的预设现象预设是语言交际中的一个重要现象，指在交际过程中，说话者通过语言手段和非语言手段，为听话者预设一定的背景信息、知识结构和认知模式。
在英文广告中，预设现象广泛存在，通过预设可以引导消费者形成对产品或品牌的积极认知，进而促进购买行为。
四、英文广告中的预设与理想化认知模型的关系英文广告中的预设与理想化认知模型密切相关。
广告制作者通过构建特定的ICM，为消费者预设了一定的认知框架和期望。
这些ICM往往以积极、正面的方式呈现产品或品牌，从而引导消费者形成理想化的认知。
例如，在化妆品广告中，广告制作者通过强调产品的功效和效果，构建起一个美丽、自信的ICM，使消费者产生对产品的积极认知和期望。
五、英文广告中预设的语言机制和传播策略英文广告中预设的语言机制主要包括词汇选择、句式结构和修辞手法等方面。
广告制作者通过选择具有积极意义的词汇、运用特定的句式结构和修辞手法，构建起一个理想化的认知框架。
同时，广告制作者还通过图像、音乐等非语言手段，强化预设信息，使消费者更容易接受和理解。
传播策略方面，英文广告制作者通常采用多种传播渠道和方式，如电视、网络、社交媒体等，将广告信息传达给目标消费者。
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关键 词 ： 商业 广 告 ； 际 ； 角 ； 知 客 体 交 视 认
中 图分 类 号 ：７ ３ ８ Ｆ １ ．
文 献标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ４３ ４ ２ １ ０ －１９０ １７ ．４ Ｘ（０ ２）６０ ２ －３
作者简 介： 周 灵 （ ９ ０一） 女 ， 西 南 昌人 ， 师 ， 士 ， 究方 向为 语 言 学及 应 用 语 言 学 。 １８ ， 江 讲 硕 研
告 显示 ， 听觉 和视 觉对 人 的心理 感 觉影 响 最大 。 因此 ，
框架 一 词 首 先 由人 类 学 家 Ｂ ｔ ｏ ａｅ ｎ使 用 ， 个 人 ｓ 指
交换信息的一种 方式 ， 是信息传递 的抽象形式。１为 ｌ 研 究 语 言 知 识 与 概 念 知 识 的 关 系， 国语 言学 家 美 Ｃ ａｌ ｉｍｏｅ 先 将 框 架 理 论 引 入 语 言 学 之 中 ， ｈｒｓＦｌ ｒ 首 ｅ ｌ 提 出 了框 架 这 一 概 念 ， 先 后 三 次 给 框 架 下 了 定 义 。 并 １７ ９５年 ，ｉｍ ｒ 认为框架是语言选择 的任何系统 ， Ｆｌ 息功能 、 唤起需要功能、 说 服功能 、 促使行动功能、 扶植 信用功 能。 信息 功能 是指通过广告让消费者 了解相关 产品或服务的信 息；
唤 起需 要功 能是 通过 让 消 费 者 产 生 兴 趣 和好 奇 ， 其 使 觉 得有 购买 的 需要 ； 服 功能 是 让 消 费 者 觉 得 自己 确 说 实需 要 ， 而不 是强 制或 者施加 压 力 ； 进 行 动功 能是让 促
２１ ０ ２年 ６月
湖 北第 二 师 范 学 院 学 报
Ｊｕｎ ｌｏ ｂ ｉＵ ｉｅｓｔ ｆＥ ｕ ａｉｎ ｏ ｒａ ｆＨｕ ｅ ｎｖ ｒｉ ｏ ｄ ｃ ｔ ｙ ｏ
第２ ９卷第 ６期
框 架视 域下英语 商业广告 的认知 研 究
周 灵 刘 辉 ，
（ ． 东交通 大学 外 国语 学 院 ， 昌 ３０ １ ；． １华 南 ３０ ３２ 空军航 空 大 学 航 空理 论 系 ， 长春 １０ ２ ） ３０２
美 国市场 营销协 会 （ ＭＡ） Ａ 给广 告 下 的定 义是 ： 广 告是 由特 定 的广告 主通 常 以付费 的方式 通 过各种 传 播 媒 体 对 产 品 、 务 或 观 念 等 信 息 的非 个 人 介 绍 及 推 劳
广 。ｍ中 国的 广告 学 者在 Ａ ｔ ＭＡ定 义 的基 础 上 ， 对商 业
广 告定 义进 行补 充 和完 善 ， 为 商业 广 告 是 由确定 的 认 广 告 主公开 付 费 ， 通过 非个 体传 播 ， 以劝说 的方式 向特 定 的 目标对 象推 销产 品 、 服务 和 观念 ， 以取 得 盈利 的一
种信息传播活动。 由以上的定义 可 以看 出， … 商业广
告 传达 一定 的信 息 ， 以是 有 关 产 品 、 可 服务 或 理 念 等 ； 其 对象 是广 大公 众 。广 告 商 通 过 一 定 的媒 介 ， 取 文 采
一
、
引言
消 费者 对这 商 品产 生 亲 切 感 和 信 赖感 ， 持在 消 费 者 保
广 告通 常有广 义 和狭 义之 分 。广 义 的广告 是指 通 过大 众传 播媒 介 以劝 说 方式 进行 的信息 传 播活 动 。它 包括 商业 广告 和非商 业 广告 。狭 义广告 通 常指 商业 广
示英语商业广告如何通过影响广告受众的认知过程来 实现 广告 的功 能 。
二 、 架 理论 框
案、 声音或图片（ ） 像 等形 式传递相关信息 ， 但广告受 众 很 可能对 广告 内容 不 予 理 会 甚 至 拒 绝 接 受 ， 因此 广
告 是单 边 交 际 （ｎ —ａ ｏ ｏｅｗ ｙｃｍｍｕｉ ｔｎ 。 心 理 学 报 ｎｃ ｉ ） ａｏ
摘 要： 由于广告是 一种 特殊的 交际， 作为 交际主体 的广告商和广告受众 需要参 照认 知经验提供 的表达 方式来表 达或理
解话语。通过框 架理论分析英语 商业广告能揭示广告话语 生成和理 解的认 知过程 。广 告商通过选择特定 的视 角来 凸显
产 品 的 独 特 卖 点 ， 传 递 产 品 信 息 的 同 时 影 响 广 告 受 众 的 认 知 过 程 ， 其 接 受 广 告 中 宣 传 的 产 品 ， 终 达 到 交际 成 功 。 在 使 最
简 单 的是词 汇 组合 ， 也包 括 语 法 规 则 和 语 言范 畴 的 但
成 功 的广告 词能 引起 人 们 美 好 的心 理 感 觉 ， 而 达 到 从
刺激 消 费 的 目的 。成 功 的 广 告 往 往 遵 循 “ Ｉ Ｍ 原 Ａ Ｄ Ａ” 则 ， ：注 意 （ ｔ ｎｉ 、兴 趣 （Ｉｔ ｅｔ 、欲 望 即 Ａ ｔ ｔ ｎ） ｅ ｏ ｎｅ ｓ ） ｒ （ ｅｉ ） 记 忆 （ ｍ ｒ ） 行 动 （ ｃ ｏ ） 。 Ｄｓｅ 、 ｒ Ｍｅ ｏｙ 、 Ａ ｔｎ ／ ｉ 一 般 来