运用整合营销打造中国电影品牌
浅谈中国电影投资方整合营销
Байду номын сангаас
目前 电 影 营 销 的现 状 伴 随 着 巾 闲 加 入 到世 贸经 济组 织 ，国外 的文 化 产＝ 进 入 巾 同的 品 垒 逐渐 减 少 ， 同 时 对 叶 国 电影 『场 竞 争形 成 极 大 的 冲 ， 围进 Ｌ大 并 １ 仃 美 ］ 片 近 几年 束 一 瓜 分 中 国票 房 的奶 酪 同 时伴 随 着 网络 经 济 的迅 猛 发展， 信息传播方式的变革提供 了ｒ 叮以无 旧界 、 无时差的无间隙的信息 传播平 台。打开大门 、 建立通道不仅让外朱 品进入 ， 也让 围人慢慢意识 先进国家文化传播经济价值 和礼 会绎 济效益 Ｉ 目政府 也开始有 ｒ促 进 文 化创 意 产 业 的政 策 ，｛闰也 ｆ是 仅仪 埋 头 苦 干 加 工制 作 ， 是 有 ｒ 粤 更 了品牌意 汲和营销观念 ， 不仅要营销物质产 品吏是要营销精神文化 短 短几年求 ． 整合营销已在各行各 业耳熟能详 中国电影投资方在此方面 也＿ Ｆ了不 少 力气 。 目 前 ， 多 企 、 认 为 营 销 就 是宣 传 ， 要 宣 传 活 动 遍 大地 开 花 ， 很 『 Ｉ ， 只 让 聋 子 都 能 感 受 到 声 音 ， 子 鄙 能 看 到 光 晕 ， 不 怕 ４ 子 不 跑 米 凑 热 闹 瞎 就 ｆ ； ｉ 各电影投 资方从电影 筹备开始 、 不惜余 力 、 不惜血 本地 无论是从主创人 员的爆料还是到剧情泄密 、 乃至于 映礼 、 首映季 、 明星荟萃进行各地 区路 演等手段 ， 如同大选拉票一样招呼 电影派 内外人 Ｌ 进影院看电影。 事 实 也证 明 ， 传 的确 起 到 号召 的 作 ， 几年 的 电影 票 房 屡 创 新 高 ， 宣 近 乃至于 ２ ０ ０ ９年的贺岁档的票房超过了 Ｉ ２亿元 ： 但是 ， 这一 切盛宴之后 只有买单 者知道心疼。有如 为满月的孩子办满月席 ， 高朋满座 ， 锣鼓喧 天， 吸引 ｌ外界众 多羡艳 的 目光 ， 『 但收米礼金远远不 够喜宴支Ｉ ， Ｌ 结果 ｝ ｛ 是 花钱 图 个热 闹 。 二 、 合 营 销 的 概念 整 尽 管 整 合 营 销 的 理论 和概 念在 美 国诞 生 ， 人 中 国 时问 并 不 长 ， 传 日 前 各行 各 业 都 存 积极 讨 论 和 实 践 着 整 合 营销 ， ４ 从 Ｐ转 入 ４ 、什 么 是 整 ｓ 合营销 ？ 依我看 ： 整合营销无外 － 就是把一切 可以利用的资源 、 渠道 、 手 段 有 机 的 结 合 在 一 起 ， 达 到 经 营 者 将 其 经 营 的产 品 （ 以 是 产 、 以 可 也 可 以 是企 业 本 身 ） 现 到 消 费 者视 野 范 嗣 内 ， 展 引起 注 意 ， 起 消 费欲 望 ， 勾 从 而 达到 经 营 菁 获 利 目的综 合 操 作 系 统 。他不 是 简 单的 宣 传 ， 单纯 的忽 悠 他是一个战略部署 、 是个综合体系 ， 重往整合资源 ， 意 营销 利 三、 目前 中国 电影 放 映 的产 业 链 利 益 分 配模 式
电影宣传发行整合营销策划方案
电影宣传发行整合营销策划方案一、项目背景与目标电影行业属于文化创意产业的一部分，在近年来受到了越来越多的关注和关注。
但由于市场竞争的加剧和观众的需求不断变化，电影制片方在宣传发行方面面临着一系列的挑战和困难。
因此，本文旨在提出一种整合营销策划方案，以帮助电影制片方有效地宣传和发行电影，并实现预期的目标。
本项目的目标如下：1.提高电影的知名度和曝光度。
2.吸引更多的观众进入电影院观看电影。
3.增加电影的票房收入。
4.建立良好的口碑和品牌形象。
二、市场调研与目标受众群体分析在制定市场营销策略之前，我们需要对目标受众群体进行详细的分析。
根据市场调研结果，我们将受众群体分为以下几类：1.青少年观众：年龄在12-18岁之间，他们对流行文化和潮流非常敏感，喜欢刺激和新颖的电影类型。
2.年轻观众：年龄在18-35岁之间，他们对电影品质和内容有较高要求，喜欢不同类型的电影，并且乐意通过社交媒体分享他们的观影体验。
3.家庭观众：年龄在35岁以上，他们注重家庭价值观，喜欢观看具有积极正能量的电影。
4.影视行业专业人士：例如电影评论家、电影制作人、电影学院的学生等，他们对电影制作和内容有较高的理解度和专业观点。
基于以上分析，我们将采取不同的宣传和营销策略来吸引不同的受众群体，并实现更好的市场传播效果。
三、宣传策略与渠道选择1.制作宣传片宣传片是电影最重要的宣传资料之一，可以通过片段展示电影的精彩镜头和情节，以吸引观众的兴趣。
宣传片应该在电影上映之前发布，通过电视台、网络和社交媒体等渠道进行广泛传播。
2.影片预告片影片预告片是电影制造商最强大的宣传武器之一。
通过预告片的发布和传播，可以吸引观众的兴趣，并传达电影的核心卖点。
预告片的播放渠道包括电影院、电视台、网络和社交媒体等。
3.微电影或短片微电影或短片是一种很好的宣传手段，可以在官方网站、视频网站和社交媒体上发布，以吸引目标受众的注意力。
4.明星宣传活动邀请电影明星参与电影的宣传活动，可以吸引更多的媒体关注和观众的兴趣。
电影整合营销案例：《爱情呼叫转移》
会“呼”才会赢-----电影《爱情呼叫转移》整合营销案例研究《爱情呼叫转移》做了一次成功的尝试：电影整合营销，让电影成为营销载体，票房不再是惟一目的《爱情来电显示》是由宋丹丹主演的一部电视短剧。
这部每集仅10分钟，共200多集的短剧近期在全国150多个地方电视台发行——不是巧合，这部叫做《爱情来电显示》的短剧就是电影《爱情呼叫转移》的衍生产品。
“一部电影可以带出一批关联产品，《爱情来电显示》就是其中之一。
”作为电影和短剧的出品方，派格太和环球传媒公司董事长孙健君不太同意衍生品的定位，他表示《爱情来电显示》在最早的项目计划中，就是按电影《爱情呼叫转移》的“姊妹篇”来策划的。
但由于档期的协调问题，电影和电视短剧没能同步播出，形成预想中的互动效应。
“一对夫妇遭遇七年之痒，其中关于男主人公的故事被拍成电影，就是《爱情呼叫转移》；女主人公离婚后的生活则被拍成喜剧短片，就是《爱情来电显示》。
”孙健君表示，和电影在上映前就收回所有投资一样，电视短剧还没拍完就敲定了电视台的发行。
“在已经播出的电视台，短剧的收视不错，我们把短剧做成十分钟一套，每天播4－5次，一共播了28天。
”对于短剧没能和电影同步推出，形成更大的互动，孙健君有些遗憾，因为在他看来，这应该是一次完整的“整合营销行动”，其中最耀眼的是电影。
但对于孙健君来说，电影只是实践整合营销的载体，票房并不是目的。
(一)“鱼的中段”：中国电影的剩余价值“选择电影作整合营销的载体因为它是娱乐的核心和旗帜，对受众有最大的传播效应，而关注电影的人远远超过看电影的人。
”孙健君解释说，即使算上盗版、网络等所有途径，看过《爱情呼叫转移》的总人数也可能不到200万人，“但你到新浪爱问上搜索，最高的时候相关网页能达到680万篇次。
论电影院线的整合营销传播--以深圳为例
论电影院线的整合营销传播－－以深圳为例电影院线制作者：星星院线营销指电影院线通过广告、价格、档期进行策划调整，从而使院线达到最佳效益，使电影能尽可能的抵达感兴趣的细分市场。
电影院线制度的实行，高度地依赖于电影市场。
以下依据本人所作的相关调查（详细的内容见于下篇），对深圳的电影市场的结构进行分析。
3.2.1电影市场分类院线制改革后，商业电影在城市取得了显著的效益，全国绝大票房来自于城市的现代影院。
而全国半数票房来自于大城市30余家的多厅影院。
深圳市的城市电影市场占全市票房的90%，观众达到80万人次。
城市电影的消费主体是白领、学生和当地居民。
他们追求的是文化时尚消费，追求电影空间的消费。
城市文化消费选择机会多。
真正的电影爱好者数量有限，因此对消费水平较高的深圳来说，百元的电影消费实在不算什么，这正是恋爱青年独到的去处。
学生半票，深圳的原版外语片多，首映片多，这正是学生接触新事物的阵地，学习外语的实战演习。
宝安区和龙岗区，是深圳市的郊区农村电影市场。
虽然它的电影票房年均500万元左右，但是影院占全市的70%，观众占70%，达到160万人次。
农村电影市场的消费主体是外来青工，以蓝领工人为主。
他们为的是劳动之余的文化享受，相对于工作环境与压力，影院是他们的梦想与回忆。
深圳市的电影市场又不同于其他城市，它的观众90%都是外地人口。
受到当地居民人口数量的限制，加之外地人口职业收入人均1000元左右，文化消费水平有限，所以深圳的电影市场年均始终在4000万元左右。
2003年，在深圳市557万常住人口中，户籍人口只有150万，外地人口占82%，而这座富裕的城市，财富集中在企业老板、个体户和当地居民中。
3.2.2宣传策划制定营战略就是对营销的要素进行组合：价格、产品、宣传促销。
全国电影市场经过高价到低价的调试，没有起到什么作用，现在又恢复到偏高的价位。
深圳的商业电影不能通过降价来提高上座率，不能以价格来吸引观众。
浅析中国电影品牌营销
上海 师范 大学人 文与传播 学院 张 丽
［ 摘 要 ］ 莱坞凭借其雄厚 的产业 实力和成熟的运营机 制， 好 通过 品牌营销 创造 出强大的电影 品牌 ， 在横扫 全球 电影市场 的同时， 使 影 片 价值 和 后 电影 产 品价 值 得 到 最 大 的 实现 ， 进 好 莱坞 电 影 产业 稳 步 发 展 。 目前 我 国 电影 产 业 处 于起 步 阶段 ， 不 具 有 真 正意 义 促 并 上的电影品牌和营销， 这在很 大程度上分流了消费群体 ， 这对电影 产业的 良性发展是 不利的。而未来电影的竞争在某种程度上 来说 就是 品牌 的竞争 ， 从电影人到 电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过 有效的品牌营销培养ｑ 国电影的品牌 ， － 增强核心竞 争力， 为电影人应该去积极思考和探 索的问题。 成 ［ 关键词 ］ 莱坞整合 营销 电影品牌 品牌建构 品牌营销 好
一
１ 准确 的市 场 定 位 、 准确 的市 场 定 位 的 过 程 在 某 种 意 义 上 来 说 就 是 一 个建 立 品牌 识 别
的过程。对 自己所属产品的准确定位是 目前各大知名品牌 能够在消费 者 中拥有超高知名度的重要原 因。电影 品牌同样如此 。
２ 品牌 之 间相 互 关 联 、
、
众多知名品牌都会有一些子品牌 ，这些子品牌的创立 是因为 品牌 在市场中占有一定份额 ，这些 子品牌 与原来 的品牌之 间存在着一种关 联性 ，这才有助于通过 品牌前期 累计 的消费群 体来扩 大子 品牌的影响 力。 以张艺谋作品为例。 摄影师 出身的张艺谋对 色彩 的运用和对场景的 把控能力在中国导演中是数一数二的， 从他的第一部获奖作品《 红高粱》 开始，大红灯笼高高挂 》《 《 、英雄》、十面埋伏》 《 《 、满城尽带黄金 甲》 直到 他 ２０ ０ ９年底新作《 ｉ枪拍 案惊 奇》 ， 等 几乎铺满整个 银幕 的统一色调 、 壮观的色彩感浓烈的画面几乎每次都能给观众带来视髓上的冲击。 ３ 电影 品牌的知名度和美誉度 、 通常情况下 ，品牌的知名度和美誉度是一对分不开的相互影响相
品牌整合营销案例
品牌整合营销案例品牌整合营销是指将品牌的各种元素、渠道、活动等进行统一规划和协调，以提高品牌知名度和美誉度，促进销售的一种营销策略。
以下是一个成功的品牌整合营销案例：案例名称：XXXXXX“分享”活动一、背景XXXXXX作为全球知名的饮料品牌，一直致力于推广其品牌理念和产品。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，XXXXXX需要采取创新的营销策略来吸引更多消费者。
因此，XXXXXX推出了“”活动。
二、策略1.数字化营销：通过社交媒体、线上广告等数字化渠道进行广泛宣传，吸引消费者的注意力。
2.线下推广：与超市、便利店等合作，将活动信息传达给更多消费者，并设置带有“”标识的展示牌和货架。
3.联合营销：与餐饮、电影院等商家合作，共同参与活动，扩大品牌影响力。
4.用户互动：鼓励消费者在社交媒体上分享他们与朋友一起喝XXXXXX的照片和故事，以增加用户粘性和参与度。
三、实施1.线上宣传：在社交媒体上发布活动信息，并邀请明星和网红进行推广，同时设置有趣的互动游戏吸引粉丝参与。
2.线下推广：在超市、便利店等设置带有“”标识的展示牌和货架，吸引消费者的注意力。
3.联合营销：与餐饮、电影院等商家合作，共同参与活动，扩大品牌影响力。
同时，为合作商家提供带有“”标识的宣传物料，增加品牌曝光度。
4.用户互动：鼓励消费者在社交媒体上分享他们与朋友一起喝XXXXXX的照片和故事，设置有趣的标签和话题，增加用户粘性和参与度。
同时，为积极参与互动的消费者提供奖励和礼品。
四、效果通过本次品牌整合营销活动，XXXXXX取得了显著的效果。
具体如下：1.提高了品牌知名度和美誉度：通过线上线下宣传和联合营销，增加了品牌曝光度和影响力。
同时，积极互动和参与活动使得消费者对XXXXXX的品牌形象更加认可和信任。
2.促进了销售：活动期间，XXXXXX的销量明显增加。
同时，通过与合作商家的联合营销，也带动了合作商家的销售增长。
3.增加了用户粘性和参与度：通过鼓励消费者在社交媒体上分享照片和故事，增加了用户的粘性和参与度。
中国电影营销策略
2023-11-04CATALOGUE目录•电影营销概述•中国电影市场分析•中国电影营销策略•中国电影营销案例分析•中国电影营销的挑战与机遇•中国电影营销策略的建议与展望01电影营销概述定义电影营销是以电影为载体，通过广告、宣传、公关等多种手段，将电影的价值观、情感、娱乐等元素传递给观众，以实现电影的商业价值和文化传播。
特点电影营销具有覆盖面广、传播速度快、影响力大等特点，同时需要整合多种资源，包括资金、人才、渠道等，以实现最优的营销效果。
电影营销的定义与特点通过有效的营销策略，可以吸引更多的观众走进电影院，提高电影的票房收入。
提高票房收入通过营销策略，可以树立电影的品牌形象，提高电影的知名度和美誉度。
提升电影品牌通过营销策略，可以拓展电影的市场份额，促进电影产业链的发展。
拓展市场份额电影营销的重要性早期的电影营销主要依靠海报、宣传册等传统手段，随着市场的发展和竞争的加剧，这些手段逐渐无法满足观众的需求。
起步阶段随着互联网和社交媒体的兴起，电影营销开始向多元化、数字化方向发展，出现了网络广告、微博营销、微信营销等多种新手段。
发展阶段目前，电影营销已经进入了以观众为中心的阶段，注重观众的需求和体验，通过精准定位、创意营销等手段，实现与观众的互动和沟通。
成熟阶段电影营销的历史与发展02中国电影市场分析市场概况市场规模近年来，中国电影市场持续增长，已经成为全球最大的电影市场之一。
票房收入中国电影票房收入逐年攀升，但与发达国家相比，仍有较大的增长空间。
观影人次随着中国城市化进程的加速和消费升级，观影人次也呈现出逐年增长的趋势。
010302中国电影观众以年轻人为主，其中80后和90后是最主要的观众群体。
年龄结构性别结构地域分布女性观众在中国电影市场中占据较大比例，这也是中国电影市场的一大特点。
中国电影观众主要分布在大中城市，如北京、上海、广州等。
03观众群体分析0201竞争格局分析市场集中度中国电影市场呈现出高度的竞争性，市场集中度逐渐提高。
中国电影营销策略研究
中国电影营销策略研究xx年xx月xx日•引言•中国电影产业概述•电影营销策略理论•中国电影营销策略现状及问题分析目•改进中国电影营销策略的建议•研究结论与展望录01引言近年来，中国电影产业迅速发展，成为全球最大的电影市场之一。
然而，随着市场竞争的加剧，电影营销的难度也逐渐加大。
营销策略的重要性营销策略是企业实现营销目标的关键因素之一，对于电影产业而言也不例外。
因此，本文旨在研究中国电影的营销策略，以期为企业提供参考和借鉴。
中国电影产业的快速发展研究背景与意义VS研究内容本文主要对中国电影的营销策略进行研究，包括市场调研、受众分析、品牌定位、渠道拓展等多个方面。
研究方法本文采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法，对中国电影的营销策略进行深入探讨和分析。
研究内容与方法研究框架与创新点研究框架本文的研究框架主要包括以下几个部分：引言、文献综述、研究方法、研究结果与讨论、结论与展望。
创新点本文的创新点在于通过对中国电影产业的深度研究，提出了针对本土电影企业的具有操作性和创新性的营销策略建议，为企业提供了实用的参考。
02中国电影产业概述中国电影诞生，并在不同历史时期呈现不同的发展特点。
1905年至今中国电影经历了改革开放以来的复苏、发展和繁荣，逐渐形成了具有全球影响力的电影产业。
1978年至今中国电影产业发展历程中国电影产业现状与特点市场规模中国电影市场已成为全球第二大电影市场，年度票房和观影人次均居世界前列。
产业结构中国电影产业形成了以制片、发行、放映为三大主体的产业结构，并不断拓展产业链。
类型与题材中国电影涵盖了各种类型和题材，包括动作、喜剧、爱情等，以满足不同受众群体的需求。
010203挑战面临审查制度、盗版、融资难等挑战，以及国际竞争压力的不断加大。
机遇随着中国经济的持续发展和消费升级，中国电影市场仍具有巨大的潜力和机遇。
同时，技术的不断进步也为电影产业的创新和发展提供了新的机遇。
中国电影产业面临的挑战与机遇03电影营销策略理论电影营销策略是指通过分析电影市场、目标受众和竞争态势，制定并执行一套完整的营销计划，以宣传推广电影，提高其知名度和票房收入。
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运用"整合营销"打造中国电影品牌作者：郑潇作者单位：华南理工大学新闻与传播学院,广东广州,510641刊名：新西部（下半月）英文刊名：NEW WEST年，卷(期)：2008，""(3)被引用次数：0次1.唐榕.部培仁电影经营管理 20052.唐.舒尔茨.海蒂.舒尔茨.何西军.黄鹂.朱彩虹.王龙整合营销传播--传播企业价值的五大关键步骤 20053.查看详情4.陈胜乔查看详情1.学位论文徐颖涛论张艺谋电影中女性文化的叙述与传播2009当今世界，电影在文化传播的过程中扮演着重要的角色，然而长久以来，中国政府在维护社会结构和产业利益的双重诉求下，对电影信息资源的全球流通一直保持谨慎的态度。
80年代步入于影坛的张艺谋在中国原有的电影格局中撕开了一条裂缝，向西方展示了一个与以往经验不同的中国景象，从而吸引了西方对中国文化的注意力，形成了“张艺谋电影”以及“谋女郎”等重要的文化品牌。
张艺谋的成功是中国影坛的一个传奇，因此“张艺谋现象”也由此成为学界关注的焦点，他通过对中国民族文化的个性化叙述，在短短的十几年中，开拓出了一条国产电影走向世界的成功之路，成为中国电影的品牌。
因此，我们可以说张艺谋及其电影活动，已经远远超过了传统意义上的电影艺术创作的范畴，而被注入了更丰富更复杂的文化意味。
我之所以选择张艺谋电影为论题，是因为在中国文化转型时期，张艺谋的电影策略是全球化语境中文化传播的成功范例。
因此，笔者力图从张艺谋电影文本中发现他的文化传播的方式，从理论上探索其电影的意义。
出于对中国电影文化传播的关注来讨论张艺谋电影，通过张艺谋电影的个案分析，探索其电影的文化传播方式，这无疑对当今中国电影民族文化的跨文化传播具有重要意义。
从传播学的角度，以张艺谋电影中的女性文化为切入点，从张艺谋电影品牌的建立、张艺谋电影中对女性文化的叙述，张艺谋电影中女性文化的传播及对中国民族文化传播的启示等四个方面进行论述，进而探讨在“文化接触和冲突”日益激烈的21世纪，中国电影的文化传播之路该怎么走？2.学位论文刘君二十一世纪新导演及其创作实践研究2008历史迈入新的世纪，中国电影迎来新的百年。
2000年前后的中国电影业面临着好莱坞电影的“大举入侵”和国产电影产量与收益的大滑坡，挑战与压力空前巨大。
此时，电影管理层推出一系列救市措施，相继颁布新的《电影管理条例》和《摄制电影许可证(单片)》等政策法规，并把电影定位为一种产业。
同时，随着大众文化的升温，DV等技术条件的普及，催生出了新的导演群体。
这一群体虽然在同一时间首掌导筒，但从其构成上看，他们身份各异，作品千差万别，故此，成为了中国电影“无代的一代”。
论文由五部分组成。
第一部分，主流意识形态电影。
通过对新导演创作的“主流意识形态电影”进行分析，总结出他们对主流的选择是一种积极主动的行为，而且他们把主流意识与电影结合得恰到好处，实现了体制、电影创作者与观众的多方共赢，为当下中国电影构成提供了新的产业增长点。
第二部分，艺术电影。
本章进一步把艺术电影细化为“作者电影”和“新主流电影”，通过对这两种形态的电影进行研究，可以看出艺术电影导演对电影产业的认识逐步深化，努力寻求观众认同和市场承认的发展方向。
第三部分，商业电影。
新导演在当下的商业电影创作主要表现为低成本的喜剧电影和催人泪下的“苦情电影”。
本章总结了这部分商业电影的经验和不足，在肯定其成绩的同时也指出了其在当下电影产业中自我与客观环境的双重局限。
第四部分，把新导演放在整个中国电影产业环境下进行考量，阐述当下中国电影生态环境的畸形，即商业被忽视，艺术反而成为支撑，这与中国电影的产业发展要求相违背，不能形成良性的产业机制。
第五部分，结语。
通过对新导演本身“无代的一代”和其创作实践多样性的分析研究，以及对他们浮出水面近十年成绩的测评，总结出他们对中国电影的产业贡献日益加大，使国产电影的品牌价值得到提升。
向市场靠拢已经成为一种集体自觉，我们有理由期待，在电影导演更新换代的历史更替中，这一群体能够从中国电影的中间力量成长为中坚力量，成为中国电影在新世纪的真正“继承人”。
3.期刊论文周雯.Zhou Wen"北京大学生电影节"品牌体系的构建与完善-电影艺术2007,""(4)1992年,中国电影的发展正处于谷底,而这一年,北京师范大学艺术系的影视专业刚刚成立.在讨论学科建设问题时,老师们提出应该创办一个属于大学生自己的电影节,在系领导的认可和大力支持下,筹备工作紧锣密鼓地开始了.北京大学生电影节搭起了中国电影人和大学生沟通交流的平台,一方面让在校大学生这一特殊群体有更多机会接触中国电影,增进对中国电影文化的认识和了解,感受电影艺术的独特魅力,同时让中国电影人了解大学生对中国电影的热爱,并知晓大学生对中国电影的看法和愿望,促进中国电影事业的发展.大学生电影节成为了"国产电影的加油站",并担当起"为国产电影培育青年观众"这一神圣而艰难的使命.1993年4月,第一届北京大学生电影节诞生.4.学位论文李镇风当代审美文化视域中的“张艺谋现象”批判2004"张艺谋现象"是指一种发生在当代文化转型过程中的文化高温现象,这一文化现象具体表现为张艺谋导演成功的个案.张艺谋通过对电影艺术的不懈探索,在短短的十几年中,张艺谋开拓出了一条国产电影走向国际化和商业化的成功之路,张艺谋成为电影界乃至整个文化界的热点人物,成为中国电影的品牌.同时,这一文化现象又超出了电影领域,成为一种当代审美文化现象.论文把"张艺谋现象"置于当代审美文化的视域中进行考察和分析,回答了三个问题:一、这一文化现象是什么?它有那些表现特征?二、这一文化现象产生的原因是什么?使它持续高温的原因又是什么?三、这一文化现象的时代意义是什么?在第一部分中,论文回答了这一文化现象是什么的问题,论文从"一位制造国际轰动的中国人"、"一位东方民俗寓言的阐释者"和"一位影视艺术执着的探索者"这三个方面对这一文化现象进行了分析和归纳.在第二部分中,论文对"张艺谋现象"孕生的历史语境进行了分析.结合"张艺谋现象"的种种表现,从"国际文化交流与中国电影文化走向世界","经济体制改革与电影的产业化方向发展"两个大的方面,得出了这一文化现象孕生的历史原因.在第三部分中,论文对当今文化语境进行了考察.从"张艺谋现象"与后殖民主义批评、"张艺谋现象"与消费主义文化的兴起、"张艺谋现象"与大众传媒这三个视角,得出了这一文化现象之所以持续高温的原因.在第四部分中,论文对"张艺谋现象"的当今文化意义进行了分析.认为影片《红高粱》和《英雄》在新时期电影史上具有重要意义.它们正处在中国电影转型的两个关节点上,对于中国电影文化甚至整个民族文化走向世界和走向产业化具有重要的探索价值.因此,从张艺谋身上可以看到整个文化转型的痕迹,"张艺谋现象"成为文化转型的一面镜子.总之,"张艺谋现象"是特殊的历史语境和特殊的文化语境中孕育和催生出来的一个包罗万象、雅俗共赏的"现代神话",它浓缩了文化转型期的方方面面,对它的研究对于寻找传统文化的现代化转型之路无疑具有积极意义.5.期刊论文吴俪蓉论张艺谋电影的世界性与民族性-传承（学术理论版）2009,""(4)在信息全球化及全球化语境的背景之下,电影的多重特性决定了它在具有民族性的同时,也必须具有世界性.作为电影界热点人物的张艺谋将"世界性"与"民族性"的完美结合开拓了一条国产电影走向国际化的成功之路,他的电影成了中国电影的品牌.6.学位论文纪念市场考验下的中国电影产业——以冯氏贺岁片为例2007冯小刚于1998年初推出第一部贺岁片《甲方乙方》以来，连续稳获当年的票房冠军，“冯氏贺岁片”已经成为一种独特的文化产业品牌。
影片中精彩的故事、幽默的语言对白，就像献给观众的一份新年贺礼，带给观众无尽的乐趣和回味。
尽管在电影理论界有不少人对他的作品不以为然，甚至颇有微辞，但他成功的事实却是毋庸置疑的。
一连多部影片的成功意味着导演的创作活动符合了某种市场规律。
对于这种规律的认识，其实远比对冯氏贺岁片本身的理解更有意义。
冯小刚的成功就在于他能够在市场环境下为自己准确定位，冯氏贺岁片包含着诸多的市场化元素。
采用平面化策略，走进市民阶层，讲述都市普通市民的烦恼与梦想，让观众得到宣泄和满足。
“游戏”的艺术手法营造出鲜明的喜剧风格也符合观众的心理需求。
影片的成功除了自身的魅力外，还得益于成功的市场运作。
电影既具有商品性，也具有艺术性；优秀的电影既要发挥出商品价值，也要具备艺术价值。
冯小刚在电影创作中找到了商业与艺术之间的平衡，遵循了电影的市场规律和艺术规律，既成功占领了市场，又没有降低影片的艺术水准。
尽管冯小刚的电影中存在一些缺陷，但他以自己的电影实践探索出一条市场考验下中国电影产业的可喜之路。
冯氏贺岁片成功的个案对于整个中国国产电影的发展壮大具有一定的启示。
7.期刊论文邢长东张艺谋电影本土化策略的创作指向-成功（教育版）2008,""(7)张艺谋是中国电影界国际知名度最高的导演之一,从1987年第一部影片<红高粱>至今,张艺谋的导演生涯已经走过了二十个春秋,开拓出了一条国产电影走向世界的成功之路,成为中国电影的品牌.本文分析了张艺谋电影本土化策略的创作指向,力图从民俗的方式,象征性的造型、美轮美奂的色彩画面三方面对张艺谋电影进行探析.8.学位论文吴文杰国产贺岁片营销十年2009国产贺岁片以“突围、救市”的姿态诞生于中国电影市场，虽然有关贺岁片的定义至今争论不休，但毋庸置疑的是国产贺岁片见证了整个中国电影市场的营销历程，国产贺岁市场营销代表了目前中国电影市场的营销水平。
从当初中小成本电影的异军突起到如今大片贺岁的市场繁荣，中国国产贺岁片经历了一个由单一到多元的十年历程，目前大家对贺岁片的研究大多集中在对电影影片本身的分析与评论，或者是对国产贺岁电影“开山鼻祖”的冯小刚导演的电影风格研究，或者是对贺岁片对中国电影市场的利弊分析等等，对以扮演“救市”角色出现的国产贺岁片，大家都忽视了对其具体营销策略的探讨，面对着国产贺岁十年以来上演的一次次的票房神话，我们不得不认真考量国产贺岁片营销十年的点点滴滴，这无疑是对我国孱弱的电影营销市场具有这举足轻重的借鉴与指导意义。