广州龙湖天河原著提案

r
广州向东，城市的核心价值在此
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
品牌使命
城市向东，每一步都是一个时代
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
壹阶段推广语
城市向东，每一步都是一个时代
2015 广州从此龙湖
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
龙湖· 天河原著
选取项目基址的地名，直接传达项目所在的中心区位 更易让受众得到区位认知，体现项目价值
本案期待从三个问题找寻星火的核心能力 1、欲罢不能：工匠精神的龙湖如何粘住务实的广州？
2、舍我其谁：云端人群如何瞩目项目所在片区？
3、独树一帜：大牌开发商共聚龙湖如何做到独享？
广州，沿着珠江一直向东，
一幅幅百年盛世长卷徐徐铺展。
从沙面的万国风情，到西关、东山的豪门风云， 从二沙岛的十里洋场，到珠江新城的现代国际……
从北到南，由东至西，铺满了千年华夏文脉的节点。
同样的原著，同样的匠心，却怀揣不一样的姿态，来到广州。 傲骨与敬畏并存。 在北京，原著被时代所仰视。在广州，原著亦懂得如何尊重。 在北京是历史的塔尖，在广州却是文脉的中坚。 而广州，在自己最好的年华遇见了龙湖。 打开属于自己的原著。
龙湖· 天河原著 天河中心· 传世府邸
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
Logo
虎符：兵权象征
龙凤纹重环玉佩
VIS
备选案名
广府原著，南越原著 岭南原著，楚庭原著
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
Brand Video 60s品牌落地
从一个盛世，到另一个中兴。 从皇权的显赫，到岭南的内敛风骨。 或许，历史太长，循环太多，但千年文脉的衣钵，始终传承。 龙湖原著系，用二十二载光阴，
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
城市生态 中轴
科学城
奥体中心
项目
天河城区 唯一纯山林生态区
金融城
琶洲会展区
广州“南肺” 生态景区
大学城
生物岛
A.D.2014
第1代 中轴
第2代 中轴
城市地理 中轴
城市生态 中轴
广州“北肺” 生态景区
科学城
奥体中心
天河体育场 中山纪念堂 太平 南路 十三行 越秀体育中心 广州同文馆 珠江新城 海心沙 大元帅府 广州塔 琶洲会展区 金融城
面对这座2200多年历史城市，这里的每一条街道、每一条小巷、每一处古建筑、每一口古井， 以及西关大屋趟拢门，深幽小巷里的青石板，都是历史镌刻下的印记。
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
广州文脉到底与项目有何种关系？
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
每一条轴线就是城市记忆的容器，
因为它汇聚了整个广州从古老到现在的城市记忆，
创意表现
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
户外
第壹阶段户外
Step· 1
From a time, to another resurgence. Reserved character from prominent imperial power, to south of the Five Ridges. Perhaps, the history is too long, too much circulation, but thousands of years of cultural heritage of the mantle, always. Longhu original series, for twenty-two years, From north to south, from east to west, with thousands of years of Chinese context node. The same as the original, ingenuity, but with a different attitude, came to Guangzhou. Pride and fear coexist. In Beijing, the original is the times from. In Guangzhou, the original also know how to respect. In the history of Beijing is the spire, in Guangzhou is the backbone of culture. While in Guangzhou, his best years to meet in Longhu. Open their own original work.
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
第1代 中轴
中山纪念堂
十三行
沙面洋场
B.C. 204~A.D.1842
近现代的中轴——海珠桥/解放路 列强的炮火和民主思潮
炮火敲碎了天朝美梦，民主思潮与革命为新的时代开篇——同文馆(与京 师同文馆齐名的民主思潮发源地)
中轴地价： 自从民国初年毁城筑路以后，广州地价就开始高歌猛进。在民国十七年，惠爱路附近 （现中山四路）凡是经过平整、修过马路、有良好排水设施的街道，商业用地已经不 低于每亩3万银元，住宅用地不低于每亩1.2万银元。 到了民国二十一年，马路两旁商业用地已经涨到了亩均6万银元，住宅用地则涨到了 亩均 4 万银元，极个别最优秀区段、经政府规划可以修建小洋楼的地块，价值达到 200万银元。 更有甚者，民国二十一年12月2日的国民党机关报《中央日报》刊载了一条惊人消息： 广州市惠爱路某洋房地块每亩售价竟然高达420万银元。 按银元一元折合人民币 45元计算的话，上海南京东路的地王亩均 26万大洋，等于是 亩均售价1170万元。民国二十一年广州市惠爱路每亩售价420万银元那块地，折成人 民币是1.89亿。
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
第2代 中轴
中山纪念堂
惠爱路 广州同文馆
太平南路 大元帅府
A.D.1910~A.D.1979
现代的中轴——中信-珠江新城-广州塔 大国崛起的黄金时代
一场由运动会开启的时代序幕，天河机场改建天河体育馆、珠江新城兴起、 广州塔地标确立。更重要的是他代表了一个城市的外交语言 截至目前为止总计32个国家使领馆设置在以珠江新城为核心的城市中周之上
很多文物遗产，浓缩了广州的记忆。
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
两千年的广州，经历了至今辉煌的四百年
四个百年，四个不同的时代，一个时代一条中轴，四百年四个时代
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
中轴的意义
绝非只是一条线或者地理中心
它映射的是大众对于上层空间威权的仰望 它从来都是城市权威，财富，文化的坐标 正如永定门到钟楼的8公里之于北京 广州亦然
r
e
v
e
r
龙湖原著 有颐和园的显赫 也可以有广州的内敛
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
原著向来都是华夏文脉传承者 在北京是以皇权为内核，那么在广州传承什么？
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
广州文化内核 文化：崇商/自由/质朴 精神：开拓/包容/内敛 符号：十三行/西关大屋/陈家祠/南越王/孙中山/
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
北方的威权，让人们的声音高度一致 ——高度和仰视是其精神脉络的关键词 南方，尤其是广州，则是自由主义盛行 ——内敛和敬畏是其示人的姿态
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
同样的原著，不一样的态度
习惯被时代仰视，来到广州亦学会敬畏
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
o
u
F
o
r
e
v
e
r
站在城市的高度上看，龙湖原著传承了什么？
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
从北到南，从皇权到商权
从千年历史到千年历史，从一个盛世，到另一个中兴
从北方的显赫，到岭南内敛的风骨 龙湖原著，始终传承着华夏文脉衣钵 历史的厚度和张力，从来不变
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
项目
历 史 度 的 仰 角
45
天河城区 唯一纯山林生态区
沙面洋场
广州“南肺” 生态景区
大学城
生物岛
B.C. 204 ~ A.D.1842
A.D.1910 ~ A.D.1979
A.D.1987 ~ A.D.2010
A.D.2014
历经千年历史涤荡，纷繁的时代变迁 城市的辉煌却通过一条轴线巧妙地传承至今 当然，还有未来
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
中轴线，意味着什么？ （城市意志/城市坐标/唯此独尊） 但凡拥有着中轴线的城市，便意味着城市意志不可动摇， 便意味着地产根本价值将“以此为衡”
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
中轴的地位，必须重新厘定 并非是为了与其他竞品当下的肤浅较量 而是基于长期价值建立的前瞻
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
近代的中轴——靖远路/高第街 它开启了广州甚至于中国的一个世界级的世代
代表人物:四大富豪:潘绍光、卢观恒、伍秉鉴、叶上林
公元三世纪，海上丝绸之路从这里出发，连接中国与世界，开启广 州千年商都的繁华； 清朝中后期，这里是中国唯一对外贸易窗口，十三行诞生无数财富 传奇； 这些深深的大宅门诞生了无数的财富传奇 ——第一次让世界膜拜东 方。
传奇之脉，托举了广州，
更撑托起城市千百年来断不了的精神脊梁。 铭载着一个个时代的兴衰跌宕，
与一代代羊城人的家国梦想。
毋庸置疑， 时代更迭，领袖交替，城市向东，每一步都是一个时代。
欲罢不能：工匠精神的龙湖如何粘住务实的广州？
纵观龙湖原著系产品发现
唯有清晰的文脉内核，方可称原著
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
报广
心怀傲骨 大道躬行
从一个盛世，到另一个中兴。从皇权的显赫，到岭南内敛的风骨。 始终传承华夏文脉衣钵，傲骨与敬畏并存。同样的原著，不一样的态度。 被时代仰视，亦懂得尊重。在北京是历史的塔尖，在广州却是文脉的中坚。 被人敬畏的原著。在广州，重新出发。
第壹阶段报广
Step· 1
From a time, to another resurgence. Reserved character from prominent imperial power, to south of the Five Ridges. Perhaps, the history is too long, too much circulation, but thousands of years of cultural heritage of the mantle, always. Longhu original series, for twenty-two years, From north to south, from east to west, with thousands of years of Chinese context node. The same as the original, ingenuity, but with a different attitude, came to Guangzhou. Pride and fear coexist. In Beijing, the original is the times from. In Guangzhou, the original also know how to respect. In the history of Beijing is the spire, in Guangzhou is the backbone of culture. While in Guangzhou, his best years to meet in Longhu. Open their own original work.
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
广州现代和现在的两条轴线，绝不是简单的规划语言 而是同等城市量级之间的隔岸喊话，是一个时代向另一个时代的过度
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
新的轴线传承着积攒了千年的文化、权威及财富
而沉寂千年的文明，由龙湖唤醒
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
oቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
r
e
v
e
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
城市地理 中轴
天河体育场
珠江新城 海心沙 广州塔
A.D.1987~A.D.2010
现在的中轴——科韵路（城市未来的脊梁）
即以火炉山、凤凰山为起点，经科韵路、海珠生态城至大学城一线，建成广 州第四条城市中轴线 它承载的绝非地理中轴，而是发展轴，而且是以生态为基调的城市发展方向
案名
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
Logo
岭南传统瓦房屋顶
岭南印象园特色建筑屋檐
广州园林院门
西关大屋门柱装饰
项目的半山环境
VIS
龙湖· 东宸原著
“宸”本意为深邃的房屋，同样借指为帝王居所，气质磅礴。 与北京的西宸原著交相辉映，承载原著系的血脉气质。
案名备选
L
o
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
不同于平原城市的中轴线 中心形城市发展让城市的中轴始终如一 对于广州组团式城市发展轨迹 让中轴随时代迁移，地理意义已不再 过去的中轴被固定在历史中 历史文化逐一沉淀，财富权威却随之转移
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
历史从来只是个轮回 但是居住在中轴的人，身份却高度统一 他们从来都是离权力中心最近的人
r
同样的文脉衣钵，表现出的底蕴却南北迥异
L
o
n
g
f
o
r
F
o
r
Y
o
u
F
o
r
e
v
e
r
自明万历到清康乾，近四百四十二年来中国维系的竟是两个中心： 一个是权利中心，在北方，在北京， 一个是商业中心，在南方，在广州。 广州十三行又名“洋行”或者“洋货行”可以窥见，中国的近代世界史 逃不开这里是发端。
L
o
n