第五章广告语言修辞运用策略优秀课件
广告语中的语法结构与修辞策略
广告语中的语法结构与修辞策略人文科学系08对外汉语张艳欣2008511009广告语中的语法结构与修辞策略摘要广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语的广泛应用能够产生社会效益和经济效益，起到宣传效果。
广告语是一种重要的应用文体，在其创作过程中常常会运用大童的修辞手段来加强其表现力。
好的广告语，无论是平面广告语，还是立体广告语，都必须注意其语法结构与修辞策略，这样，增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引受众的注意，激起他们强烈购买力，而且，使他们的广告意识和商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法和修辞手段，使语言表达准确、鲜明，生动有力，是提高语言表达效果的一种手法。
关键词：广告语；语法结构；修辞策略1广告语定义及其分类1.1广告语定义广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
通常是以一句意义较为完整的话来传递企业的产品性能、特色、服务等，使得消费者能够迅速认知，并逐步培养其满意度和忠诚度。
其特点是简洁凝练，明白易懂，朗朗上口，新颖独特，富有情趣，主题突出。
广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
1.2广告语分类广告语在日常生活中被广泛的应用，同时产生了社会效益和经济效益。
广告语在应用中为了起到宣传效果，一般要将其分类进行使用。
1.2.1偏正结构商家做广告的目的是较好地推销某类商品或者服务。
而广告中，必然会涉及到许多实物或者行为，而这些实物或行为，大多涉及到偏正式词语。
修辞在广告中的运用53页PPT
END
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
修辞在广告中的运用
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁嗟身后名 Nhomakorabea，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
广告语中的语法结构与修辞策略
广告语中的语法结构与修辞策略人文科学系08对外汉语张艳欣2008511009广告语中的语法结构与修辞策略摘要广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语的广泛应用能够产生社会效益和经济效益，起到宣传效果。
广告语是一种重要的应用文体，在其创作过程中常常会运用大童的修辞手段来加强其表现力。
好的广告语，无论是平面广告语，还是立体广告语，都必须注意其语法结构与修辞策略，这样，增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引受众的注意，激起他们强烈购买力，而且，使他们的广告意识和商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法和修辞手段，使语言表达准确、鲜明，生动有力，是提高语言表达效果的一种手法。
关键词：广告语；语法结构；修辞策略1 广告语定义及其分类1.1 广告语定义广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
通常是以一句意义较为完整的话来传递企业的产品性能、特色、服务等，使得消费者能够迅速认知，并逐步培养其满意度和忠诚度。
其特点是简洁凝练，明白易懂，朗朗上口，新颖独特，富有情趣，主题突出。
广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
1.2 广告语分类广告语在日常生活中被广泛的应用，同时产生了社会效益和经济效益。
广告语在应用中为了起到宣传效果，一般要将其分类进行使用。
1.2.1偏正结构商家做广告的目的是较好地推销某类商品或者服务。
而广告中，必然会涉及到许多实物或者行为，而这些实物或行为，大多涉及到偏正式词语。
广告文案中的修辞方法PPT文档共15页
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
广告语的修辞分析ppt课件
押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。
例如：①晶晶亮，透心凉。 ②欧美表，中国计时之宝。
分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修 辞手法的典范。第一句押“ing”韵，所用的 六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广 告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽 然只有六个字，却让人听了广告，有一种微 风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是 可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表 的广告，押的是“ao”韵，说明了欧美表的 性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。
丽香皂) 2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不
凡气派。(杉杉西服) 3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新
街口百货商场)
(二)引用： 1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒) 2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅
行社广告) 4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。(化妆品
3、火一样的热情，波司登羽绒服。 (比喻)
分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手 法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地 比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服 的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切 感。
4、买平安保险，平安之路就在你眼前。(双 关)
分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手 法，“平安”一词在这里是一语双关。一层 含义指人的一生，是在平平安安中度过，另 一层含义则指买了平安保险，让你平平安安 度过一生，这样会使大众感到买平安保险的 好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效 果。
广告语的修辞手法多种多样，在广告设计 中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、 引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品 经济的发展，广告的作用日益增强，成为我 们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来 的语言魅力让我们着迷，感叹良多！
修辞手法与广告-课堂PTT
• A Mars a day keeps you work, rest and play. ------- Mars巧克力
谚语：An apple a day keeps the doctor away.
3.排比 Parallelism
排比 parallelism
把结构相同或相似、意义相关或并重、语气一致的几个（有时是两个） 词组或句子平行并列使用，称之为排比。
反讽·概念 irony ·conception
带有讽刺意味的语气或写作技巧 本意与字面意思相反
广告中的反讽：
狭义反讽（局部）： 反语式反讽 ；自谦自贱式反讽
广义反讽（整个文本）： “浪漫反讽 ”
反语式反讽
反讽·例子 irony ·examples
“吸烟有三大好处 ：一是保持冷静——香烟刺激神经 ；二是防盗—— 吸烟者经常咳嗽，盗贼不敢进屋 ；三是永葆青春——吸烟人不等衰老 就会死。”
完整的形式是：Coke refreshes you like no other can refresh you.
2.典故 Parody
典故 仿拟
根据广告宣传需要，模仿现有的语言形式，如人们所熟悉的谚语、俗语、成 语、脍炙人口的名诗佳句，甚至流传甚广的歌曲等等，临时造出一个新的词 语或句子。
目的和功能
Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline 美来自内心，美来自美宝莲。
It's a big headache medicine. Nothing you can buy is stronger. Nothing you can buy works harder. Nothing gives you big relief.
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
感
“细韵”——表达温柔、低沉、忧伤、缠绵的情 感
（2）韵的疏密 韵位的疏密，与所表达的情感的起伏变化、轻重
缓急，有着不可分割的关系。
隔句押韵，韵位均匀——情感舒缓，宜于雍容愉 悦场所的描写；
句句押韵，不断转韵——情感急促，宜于紧张欢 快场面的描写。
押韵主要涉及到两个方面：韵的选择和韵的疏密 （1）韵的选择 根据现代北京语音的音系归类，最常见的有十八
韵和十三辙。 同十八韵相比，十三辙押韵宽泛，所以现代文学
语言用韵时多采用十三辙。
辙名用两个同韵字为名，称为：
1、发花（a ia ua） 2、梭波（o uo e） 3、乜斜（ê ie üe） 4、一七（-i -i er ü i） 5、姑苏（U） 6、怀来（ai uai）
第五章广告语言修辞运 用策略
第一节 广告语言中的语音
汉语音节结构中的声、韵、调具有相对独立性，音 节与音节之间的搭配也有很大的灵活性。为了表情 达意的需要，作者可以将各语音要素灵活而巧妙地 组合起来，构建出声情并茂的乐章，这种修辞手法
叫做音法。
语音特征在广告语中的运用效果——
在广告宣传中设计有节奏的韵律化语言，不但可 以吸引受众的注意，还可以提高信息接受和储存 的效率，巩固长期记忆效果。
（2）合成叠音 合成叠音是指一个词重叠后成为双音化的形式，
可以单用。
上海三菱电梯：上上下下的享受
[说明]如果单用“上下的享受”节奏便快，给人 一种匆忙急促的感觉，体现不出它所要表达的 “享受”的概念。“上上下下”的使用准确而精 练，叠音的使用加强韵律之美，并且点明了这种 上下移动是柔和的，舒适的，因此是一种享受。
可口可乐：新春新喜，新鲜新气，可喜可贺，可 口可乐
蓝天六必治牙膏：牙好，胃口就好，身体倍儿棒， 吃嘛嘛香
[说明] 两例都是四句分押两个韵，两句换一韵。 这样处理，使整个广告语节奏明快，一气呵成， 渲染出欢乐畅快的情绪。
2、叠音 就是把同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印
象，表达一定的情感。
7、灰堆（ei uei） 8、遥条（ao iao） 9、油求（ou iou） 10、言前（an ian uan üan） 11、人辰（en in uen ün） 12、江阳（ang iang uang） 13、中东（eng ing ueng ong iong）
韵本身只有音质的区别，并不表示感情；但人们 利用韵的一些区别性特征，来为表情服务，于是 韵就带上了感情色彩。
欢快。
维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀 人头马威士忌：人头马一开，好事自然来 六神沐浴露：让沐浴精彩，让肌肤光彩 沙宣洗发水：我们的光彩，来自您的风采 [说明]选用“怀来”韵，从容自如，轻松自在，
令人安详舒心。
贵州青酒：喝杯青酒，交个朋友 伊利冰淇淋：苦苦的追求，甜甜的享受 美加净护手霜：小时候，妈妈的手最温柔 太阳神集团：当太阳升起的时候，我们的爱天长
3、谐声 谐声就是字词的音相近或相同。
广告语言处理上，用谐声的形式把未知的信息变 为已知的信息，陌生的信息变为熟悉的信息，是 一种有效的手段。
（1）用数字谐声 上海三菱电梯：43030，是三菱三菱 [说明]既传播了电话，又突出了品牌。 T1090型冷光晒图机：1090，要灵就灵 [说明]在记住产品型号的同时，也记住了产品的
吸引注意
巩固记忆
在广告文案创意中常用的音法有—— 押韵、叠音、谐声
1、押韵 押韵是指在相关句子的末尾音节选用韵母相同或相
近的字，从而增强语言的感染力。
广告语言使用押韵的修辞作用—— 首先，具有音乐美，语句节奏分明，诵读琅琅上
口，可以增加人们的注意力和兴趣。
其次，通过韵脚的安排造成语音感觉上的反复和 回环，从而把前后的词句连在一起，使它们互相 呼应，造成有规律的周期性重复，加强词句的乐 音刺激，使它们在音响上连接成一个和谐的整体。
地久 铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 [说明]选用“油求”韵，含义深沉，情感温柔，
吟诵韵味长久
太太乐鸡精：有种滋味，一生回味 益达无糖口香糖：关爱牙齿，更关心你 邦迪创可贴：妥帖保护，伸缩自如 [说明]选用“灰堆”、“一七”、“姑苏”等细
韵，表达温柔细腻的情感。
通常的倾向是：
如：韵的响度—— 一般来说，韵有“洪”、“细”之分。
凡发音时开口较大，同时鼻腔也引起共鸣的韵， 响亮度就强。在十三辙里“言前”、“江阳”、 “人辰”、“中东”、“发花”等都属于“洪 韵”。
相反，发音时开口较小，鼻腔也不发生共鸣的韵， 响亮度就弱。在十三辙里“乜斜”、“灰堆”、 “一七”、“姑苏”等都属于“细韵”。
其他“怀来”、“遥条”、“梭波”、“油求” 等是介于二者之间的韵，可以叫做“柔韵”。
长虹集团：天上彩虹，人间长虹 张弓酒：东西南北中，好酒在张弓 杏花村酒厂：酒味冲天，飞鸟闻香化风；糟粕落
地，游鱼得味成龙 夏普投影仪：纤巧玲珑，与众不同 迎客松香烟：品味迎客松，独领中国风 [说明]选用“中东”韵，声音洪亮，大气豪放，
由于叠音有助于描绘形象，可以增强音乐的美感 又接近口语，所以也就成为广告语言通俗化、艺 术ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的一种重要手段。
（1）单纯叠音 单纯叠音是指一个音节重叠后成为双音化的单纯
词，不能拆开。 雪碧：晶晶亮，透心凉 沱牌曲酒：悠悠岁月酒，浓浓沱牌曲 华丰方便面：食华丰，路路通 伊利纯牛奶：天天天然 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 [说明]叠音词有助于描绘形象和增强乐感。
情感奔放
贵州茅台：一脉相传，品位不凡 De Beers钻石：钻石恒久远，一颗永流传 康师傅：康师傅方便面，好吃看得见！ 风帆蓄电池：好马配好鞍，好车配风帆 航天汽车：城乡路万千，路路有航天 [说明]选用“言前”韵，情感悠长，欢快舒展。
希望工程：感受阳光，给予希望 梦想中国节目：让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放 海尔：海尔冰箱，为您着想 六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享 三洋空调：家有三洋，冬暖夏凉 [说明]选用“江阳”韵，声音洪亮舒放，情绪热烈