第十二章 节庆品牌管理
关于加强地方节庆品牌管理的建议
办“节庆”存“四多四少”乱象建议加强办节规划和管理农工党莲都区委会文教支部陈可乐节庆是人类特有的一种精神文化现象,是人们日常生活的延续、情感寄托和精神信仰方式。
我国地大物博、历史悠久，是文化节庆大国。
仅丽水市，除民间节庆外，全市各地举办的节庆有100多个（见附录一）。
经过多年的培育和发展，我市成功打造了一批知名节庆，如丽水国际摄影节、处州白莲文化节、缙云烧饼节、青田石雕节等。
其中，丽水摄影节成为了国际最具影响力的摄影节之一；缙云烧饼节获得了省“精品展会”大奖；庆元香菇节被誉为菌菇界的“博鳌论坛”；景宁则被命名为“中国品牌节庆示范基地”……这些节庆的举办，形成了颇具特色的“节庆经济”现象，为我市经济社会发展起到了积极作用。
在我市各地节庆“百花齐放”的同时，由于缺乏节庆品牌规划和管理，各类问题和弊端也逐渐暴露，呈现出“四多四少”的无序现象，主要表现在以下几个方面：一、节庆数量多、精品少。
在我市100多个节庆中，像丽水国际摄影节、庆元香菇节等有知名度的节庆寥寥无几，大部分节庆处于“低小散”状态，一些“文化节”参加人数不足200人，一些村庄凭借几棵桂花树、几亩油菜花就举办“桂花节”“油菜花节”，其空洞性受到了广大游客的质疑。
此外，许多节庆“雷声大雨点小”，游客满怀期望来，带着失望走，节庆期间的交通堵塞，以及因为缺乏接待能力而让游客抱怨连天。
二、节庆新设多、续办少。
2014年以来，我市各地新设的节庆多达40多个（见附录二），但由于缺乏精准的品牌定位、文化挖掘和产业对接，加上没有经费保障，以及地方领导思路调整等因素，一些节庆只有首届、没有第二届，如“丽水绿色食品节”（2002年）、“古堰画乡通济堰民俗文化节”（2011年）等在举办首届后就不见下文；“龙泉青瓷宝剑文化节”和“云和木制玩具文化节”近两年也未见续办；景宁县章坑村的“尝新节”曾被列为“省民族传统节日保护基地”，如今也已停办……据统计，我市近几年各地节庆停办数已达40多个，延续举办的不足60%。
品牌活动管理制度
品牌活动管理制度第一章总则第一条为规范品牌活动管理行为，提高品牌活动的有效性和专业水平，保护公司品牌形象，制定品牌活动管理制度。
第二条本制度适用于公司内所有品牌活动，包括但不限于新品发布会、促销活动、赞助活动等。
第三条公司品牌活动应当遵循依法合规、诚信守规、效果导向的原则，保证活动的专业性和有效性。
第四条品牌活动管理应当遵循科学谋划、精心执行、有效评估、不断改进的原则。
第五条公司各部门和相关人员应当严格遵守本制度，如有违反行为，将依照公司相关规定予以处理。
第六条品牌活动管理相关政策、制度、流程、工作要求、执行细则和管理制度等，由公司根据需要进行修订，共同遵守并进行解释。
第七条本制度由公司负责制定和解释，在全公司范围内实行。
第八条本制度适用于公司所有员工，各级领导和员工应当加强制度学习，增强制度的认知和执行力。
第二章品牌活动策划与立项第九条品牌活动策划应当坚持市场导向和目标导向，根据市场需求和公司战略，制定可行的品牌活动策划。
第十条品牌活动策划应当明确目标受众、活动内容、执行时间、预算等重要要素，形成完整的策划方案。
第十一条品牌活动立项应当经有关部门或领导审核，得到书面批准后方可执行。
第十二条品牌活动策划应当根据市场的变化和公司的实际需求不断更新完善。
第三章品牌活动执行与监督第十三条品牌活动执行应当严格按照策划方案进行，并负责确保活动的质量和效果。
第十四条品牌活动执行中如有重大问题或风险，应当及时向领导汇报并寻求解决方案。
第十五条品牌活动执行过程中，需加强对参与方的管理与沟通，确保活动中各方协作配合，活动的正常进行。
第十六条品牌活动执行结果应当及时进行监测和评估，形成详细的执行报告，并由相关领导或部门进行审核。
第十七条品牌活动执行情况应当定期进行总结和评估，并根据评估结果进行调整和改进。
第十八条品牌活动执行过程中如有违反行为或者违规操作，应当及时上报并进行处理，严肃追责。
第四章品牌活动效果评估与总结第十九条品牌活动结束后应当及时对活动的效果进行评估，形成详细的活动总结报告。
文化节庆品牌的概念
文化节庆品牌的概念文化节庆品牌指的是具有文化特色和庆典氛围的活动或事件，通过品牌化操作和推广，形成具有知名度、影响力和商业价值的文化节庆品牌。
它通过丰富多彩的文化表现形式，传承和弘扬民族文化，推动文化创意产业发展，促进地方经济增长和社会进步。
文化节庆品牌作为一种特殊的品牌形式，与传统的商品品牌或服务品牌有所不同。
它不是单纯的产品或服务的代名词，而是一种通过节庆活动和文化元素传播的品牌，它围绕特定的主题和对象展开，以形成文化体验和情感共鸣为目标，以期通过活动的展示和传播，与广大观众建立起深厚的情感纽带。
文化节庆品牌的成功离不开多个因素的共同作用。
首先，核心价值是文化节庆品牌的基石。
一个好的文化节庆品牌应该有明确的主题和表达情感的价值观，能够激发人们的文化认同和情感共鸣，通过活动的具体表达和展示，塑造品牌的个性和特色。
其次，组织者的专业能力和品牌管理能力对文化节庆品牌的塑造和推广至关重要。
组织者需要具备深厚的文化素养和专业知识，能够把握文化活动的规模和质量，通过品牌化的策划和营销手段，塑造和提升品牌价值。
此外，品牌推广和传播也是文化节庆品牌成功的重要因素。
品牌推广要贴合特定的目标受众，运用多种传播渠道和媒体，如电视、报纸、网络等，通过宣传和推广活动，吸引更多人关注和参与。
文化节庆品牌的发展对于传承和弘扬民族文化具有重要意义。
它不仅是一种商业活动，更是一种文化传承和创新的方式。
通过文化节庆品牌，可以激发人们对于文化的兴趣和认同，提高民众对于传统文化的了解和参与度，促进文化创意产业的发展。
在文化节庆品牌中，传统文化得以以全新的形式展示和传承，焕发出勃勃的生命力。
同时，文化节庆品牌的发展也对地方经济增长和社会进步具有积极作用。
文化节庆品牌能够吸引大量游客和观众来参与，增加地方旅游和服务业的收入，推动地方经济的发展。
此外，文化节庆品牌还能够提升地方的知名度和声誉，促进地方形象的塑造和社会文明的进步。
总之，文化节庆品牌作为一种特殊的品牌形式，在当今社会中有着重要的地位和作用。
品牌工作管理制度范本
品牌工作管理制度范本第一章总则第一条为了加强品牌管理工作，提高品牌竞争力，根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国商标法》等法律法规，制定本制度。
第二条本制度适用于公司品牌的建设、推广、保护、监督等管理工作。
第三条品牌管理工作应遵循依法依规、统筹规划、突出特色、注重实效的原则。
第二章品牌建设第四条品牌建设应结合公司发展战略，明确品牌定位，塑造品牌形象，提升品牌价值。
第五条品牌建设内容包括：品牌战略规划、品牌核心价值体系、品牌文化传播、品牌视觉识别系统（VI）、品牌口号、品牌故事等。
第六条公司应设立品牌建设专项工作组，负责品牌建设的组织、协调和监督工作。
第七条品牌建设专项工作组应定期召开会议，研究解决品牌建设过程中的问题，确保品牌建设工作的顺利进行。
第三章品牌推广第八条品牌推广应根据品牌战略规划，采取多种形式，扩大品牌知名度和影响力。
第九条品牌推广方式包括：线上线下广告宣传、公关活动、展会参展、媒体报道、社交媒体推广、合作伙伴推广等。
第十条公司应制定品牌推广费用预算，合理控制推广成本，确保品牌推广效果。
第十一条品牌推广过程中，应严格遵循国家法律法规，尊重社会公德，不得发布虚假广告，不得进行不正当竞争。
第四章品牌保护第十二条公司应加强品牌知识产权保护，依法维护品牌权益。
第十三条品牌保护内容包括：商标注册、专利申请、著作权登记、知识产权维权等。
第十四条公司应建立品牌保护机制，对品牌侵权行为进行监测、预警和应对。
第十五条品牌保护工作应纳入公司年度工作计划，定期开展培训和宣传活动，提高员工品牌保护意识。
第五章品牌监督第十六条公司应设立品牌监督机构，对品牌建设、推广、保护等工作进行监督。
第十七条品牌监督机构应制定品牌监督制度，明确监督职责、权限和程序。
第十八条品牌监督机构应对品牌建设、推广、保护等工作进行定期检查，对存在的问题提出整改要求。
第十九条公司应建立健全品牌风险防控体系，确保品牌形象不受损害。
品牌活动 管理制度
品牌活动管理制度一、活动策划及立项1.1 确定活动目标和主题，制定活动策划书，包括活动的目的、时间、地点、内容、预算、执行方案等。
1.2 提出活动申请，包括活动的立项申请、项目申请，按照公司内部程序进行审批。
1.3 指派专门的策划团队，负责活动的策划、组织、执行和总结工作。
二、活动预算管理2.1 制定活动预算，包括活动策划、执行、宣传等方面的费用，提前向财务部门申请经费。
2.2 按照财务部门的审批要求，合理控制活动经费，提高经费的使用效率。
2.3 定期向财务部门报销活动经费，完善活动经费报销流程。
三、活动执行管理3.1 确定活动执行方案，包括活动流程、人员安排、物资准备等，制定详细的执行计划。
3.2 指定专人负责活动执行，建立活动执行小组，分工明确，保证活动顺利进行。
3.3 加强对活动执行的监督和检查，及时发现问题并进行处理。
四、活动宣传管理4.1 制定活动宣传方案，包括宣传主题、宣传媒体、宣传途径等，制定详细的宣传计划。
4.2 指定专人负责活动宣传，营造良好的宣传氛围，提高活动的曝光度和知名度。
4.3 加强对活动宣传效果的检查和评估，及时调整宣传方案。
五、活动总结及效果评估5.1 活动结束后，及时召开活动总结会议，对活动的策划、执行、宣传等方面进行全面总结。
5.2 制定活动总结报告，对活动效果进行评估，包括参与人数、宣传效果、经济效益等。
5.3 活动总结报告应送交相关部门，用于总结经验，提高活动管理水平。
六、活动管理流程6.1 制定完善的活动管理流程，包括立项申请、预算申请、执行计划、宣传方案、总结报告等。
6.2 指定专门的活动管理人员，负责活动管理流程的制定和执行，确保活动管理的规范化和高效化。
6.3 定期对活动管理流程进行评估和改进，提高活动管理的效率和质量。
以上是品牌活动的管理制度，希望大家能够深入了解，严格执行，并在实际工作中不断加以完善与规范，提高活动管理水平，为公司的品牌活动顺利进行提供有力保障。
品牌管理制度规章制度
品牌管理制度规章制度第一章总则第一条为了规范公司品牌管理工作，完善品牌管理制度，提升品牌形象，保护品牌权益，制定本规章制度。
第二条公司品牌管理制度适用于公司内所有相关品牌管理工作，并且作为品牌管理的依据和规范。
第三条公司全体员工都应当严格遵守本规章制度，任何人不得以任何方式侵犯公司品牌权益，违反规章制度的，公司将依法采取相应的严厉措施。
第四条品牌管理制度规章制度的遵守、执行和修订由公司品牌管理部门负责。
第二章品牌管理的基本原则第五条公司品牌管理坚持“统一规划、科学管理、品质第一、服务至上、诚实守信”的基本原则。
第六条公司品牌管理遵循市场经济原则，保护企业品牌的权益，提升企业品牌形象，提高企业品牌价值。
第七条公司品牌管理遵循可持续发展原则，提倡节约资源、保护环境、创造和谐发展的企业品牌形象。
第三章品牌形象的管理第八条公司品牌形象的管理，包括品牌视觉形象、品牌声音形象、品牌文化形象和品牌行为形象。
第九条公司品牌视觉形象包括公司标识、标志、广告、宣传资料等的规范使用和管理。
第十条公司品牌声音形象包括广告词、口号、广告音乐等的规范使用和管理。
第十一条公司品牌文化形象包括品牌文化理念的宣传、推广和管理。
第十二条公司品牌行为形象指公司员工的言行举止，包括工作态度、服务态度、职业操守和言谈举止等。
第四章品牌管理机构第十三条公司品牌管理机构包括品牌管理部门和品牌管理委员会。
第十四条品牌管理部门是公司品牌管理的执行机构，主要负责品牌的设计、管理、培训和推广工作。
第十五条品牌管理委员会是公司品牌管理的决策机构，主要负责品牌管理的重大决策和规划工作。
第五章品牌管理的具体工作第十六条公司品牌管理的具体工作包括品牌形象的设计、品牌形象的管理、品牌文化的宣传、品牌价值的提升和品牌保护等。
第十七条公司品牌形象的设计，是指公司根据市场需求和公司发展战略，设计和确定适合公司发展的品牌形象。
第十八条公司品牌形象的管理，是指公司对品牌形象的运用和管理，包括公司标识、标志、广告宣传等的规范设置和管理。
第十二章 节庆品牌管理
第12章 节庆品牌管理
【复习思考题】
1. 影响节庆品牌形象的主要因素。 2. 强化节庆品牌的方法有哪些？ 3. 如何从当地的优势条件出发，打造相应的节庆品牌？ 4. 什么样的节庆才算品牌节庆？ 5. 节庆品牌形成的主要途径。
12.2节庆的品牌效益
2）节庆品牌形象管理的必要性 （1）及时做好品牌形象的更新 社会在不断进步，消费者的观念也在不断更新，品牌形象所传达的品牌文化当然也要不断地用新
的元素、符号和表达方式去演绎。 （2）做好品牌形象的传播 品牌形象管理的重要条件之一是品牌传播，没有良好的品牌传播是不可能造就独特的品牌体验的。 （3）提供优质的产品和服务，确保观众体验 产品本身是品牌资产的核心，因为它对消费者体验该品牌、从他人那里听说该品牌以及公司在宣
12.3节庆品牌管理战略
12.3.1战略管理 2）节庆品牌延伸管理 (1)品牌核心价值 (2)节庆产品的关联性 (3)游客需求 (4)品牌文化内涵 (5)品牌延伸的时机 3）节庆品牌可持续发展战略 可持续发展是一个多层次的多元构成的目标体系，主要包括生态环境可持续性、社会可持续性和经济可持续性三个方面。 (1)生态环境可持续性 (2)社会可持续发展性 (3)经济可持续发展性
12.3节庆品牌管理战略
12.3.2战略措施
1）建立节庆保障机制
(1)节庆管理机构 为加强整个现代节庆的宏观调控和区域合作，要设立专门的节庆管理机构，加强节
庆品牌的宏观规划。
(2)建立节庆专项资金制度
要办好现代节庆，必须解决好资金问题。节庆管理机构应建立节庆专项资金制度， 确保现代节庆的成长。
体。 （3）品牌角色：是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐
纳、米老鼠、康师傅等。 （4）商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。
节日节庆品牌的建立与管理
节日节庆品牌的建立与管理节日节庆对于一个国家乃至一个地区来说，是一种重要的文化符号和社会活动。
在当今商业社会中，节日节庆也成为了品牌建立和管理的重要途径。
本文将探讨如何通过节日节庆来建立和管理品牌，以实现商业成功。
一、节日节庆品牌建立的重要性节日节庆作为一个民族文化的重要组成部分，具有独特的意义和影响力。
通过节日节庆，企业可以将自身与节日文化紧密联系在一起，从而建立起独特的品牌形象和品牌价值观。
在消费者心目中，这样的品牌更容易被认可和接纳，并且会形成品牌忠诚度，为企业带来更多的商机与收益。
二、节日节庆品牌建立的策略1. 挖掘节日文化内涵每个节日背后都有其独特的文化内涵和象征意义。
企业在品牌建立过程中，需深入研究节日的起源、意义以及相关传统习俗，并将其与产品或服务紧密结合。
通过这种方式，企业可以更好地传达品牌的文化内涵，并使其与消费者建立起共鸣。
2. 打造独特的品牌体验节日节庆本身就是一种特殊的体验，而企业可以借助这一理念来打造独特的品牌体验。
通过在节日期间提供一系列的特别活动、限定商品或优惠促销，企业可以吸引更多的消费者，并且在消费者心目中建立起品牌的特别地位。
3. 社交媒体营销在今天的社交媒体时代，企业可以利用各类社交平台来拓展品牌影响力。
通过在节日期间发布与节日相关的内容、推出特别的线上活动等，企业可以吸引更多的粉丝和关注度，并与消费者形成更紧密的链接。
三、节日节庆品牌管理的策略1. 维护品牌形象节日期间，消费者对品牌的关注度更高。
因此，企业需要及时回应消费者的反馈和关切，并保持良好的沟通和互动。
同时，企业也应严守品牌承诺，确保产品和服务的质量和稳定性，以维护品牌形象的稳定和可靠性。
2. 持续品牌推广品牌建立是一个长期的过程，节日节庆只是品牌推广的一个契机。
因此，企业在节日之后也需要持续进行品牌推广和营销活动，以保持消费者对品牌的关注度和认可度。
3. 社会责任与公益活动节日节庆也是企业展示社会责任的重要机会。
节日庆祝活动中的品牌形象与推广策略
节日庆祝活动中的品牌形象与推广策略在现代商业社会中，品牌形象的塑造和推广策略的选择变得至关重要。
节日庆祝活动作为一个重要的宣传和交流平台，为企业提供了展示品牌形象和推广产品的机会。
本文将探讨在节日庆祝活动中建立和传递品牌形象以及选择合适的推广策略的重要性。
一、节日庆祝活动中品牌形象的建立1. 确定品牌定位与核心价值观在节日庆祝活动中，企业需要确立品牌的定位和核心价值观。
通过与特定节日相关的主题和价值观紧密结合，企业可以在消费者心中塑造品牌形象。
例如，在春节期间，一家家居用品公司可以强调家庭和传统价值观，将自己定位为关注家庭幸福和中国传统文化的品牌。
2. 提供独特的节日产品或服务为了与众多竞争对手区分开来，在节日庆祝活动期间，企业可以推出独特的产品或服务。
这些产品或服务应该与特定节日相关，并且能够满足消费者在节日期间的需求和期望。
举个例子，一家餐饮企业可以推出植物性食品套餐以满足素食主义者的需求，并在大年夜提供精心准备的素食套餐。
3. 建立品牌形象的一致性品牌形象在节日庆祝活动中的建立需要与品牌在其他时间和场景中的一致性。
通过统一的品牌标识、色彩和语言风格，企业可以在节日期间保持品牌形象的连贯性。
此外，企业的员工也应对品牌形象有一致的理解，并在节日活动中以符合品牌形象的方式与顾客互动。
二、节日庆祝活动中的品牌推广策略1. 利用社交媒体平台进行宣传社交媒体已经成为企业宣传的重要渠道。
在节日庆祝活动中，企业可以利用社交媒体平台发布相关内容，例如节日活动的时间、地点、特别促销等。
通过吸引用户的参与和分享，企业可以扩大品牌的影响力，并吸引更多用户参与节日活动。
2. 合作推广活动与其他企业或组织合作推广活动是一个有效的营销策略。
通过与与节日庆祝活动相关的企业或组织合作，企业可以共同推广活动，并互相受益。
例如，一家服装品牌可以与当地的慈善组织合作，在节日活动中举办义卖活动，既可以宣传自己的品牌形象，又可以支持慈善事业。
文化节庆品牌的概念是什么
文化节庆品牌的概念是什么文化节庆品牌是指通过对特定文化节庆活动的独特定位与塑造，将其打造成具有较高知名度、影响力和辨识度的品牌。
它旨在通过文化节庆活动与品牌塑造相结合，挖掘和传承传统文化，提升城市形象，促进旅游业的发展，增加经济效益以及推动社会和谐与进步。
首先，文化节庆品牌通过对特定节庆活动的定位与塑造，形成独特的文化符号和表达方式。
它强调倡导文化传承和发扬，注重活动的历史渊源、地域特色和文化内涵。
通过挖掘独具特色的节庆资源，塑造独特的活动形象和内涵，使文化节庆成为代表地方文化、历史和民俗的重要符号。
这种独特的符号化表达方式，使得文化节庆品牌在市场上独树一帜，具有辨识度和吸引力。
其次，文化节庆品牌注重提升品牌形象和知名度，通过丰富而多样的文化活动构建品牌认同感。
通过规模宏大、独具特色的文化节庆活动，打造世界级、国家级乃至地方级的知名品牌。
这种通过集中资源和力量打造的品牌认同感，不仅可以在全国乃至国际上产生影响力，同时也能够进一步加深社会公众对文化节庆品牌的认识与理解，提高品牌的美誉度和知名度。
第三，文化节庆品牌注重发挥经济效益，对于促进城市发展和旅游业的发展具有重要意义。
一方面，文化节庆品牌可以通过吸引外来游客，带动旅游消费，发展旅游业，提高当地收入和就业率。
另一方面，文化节庆品牌还可以成为推动城市发展的重要引擎，激活城市活力和经济增长，促进相关产业的发展。
通过文化节庆品牌的建设和营销，可以形成城市与文化节庆的良性互动，实现经济效益与社会效益的双赢。
第四，文化节庆品牌也承担着一定的社会责任，它通过弘扬传统文化，塑造积极向上的价值观念和文化氛围，推动社会和谐与进步。
通过对传统文化的挖掘与传承，文化节庆品牌能够加深社会公众对传统文化的了解和认同，营造积极向上的社会氛围，增强社会凝聚力。
同时，文化节庆品牌还能够为社会公众提供多样化的文化活动和参与机会，丰富人们的文化生活，培养公民的文化素质。
最后，文化节庆品牌的建设需要政府、企业、社会组织等多方资源和力量的共同参与与支持。
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第12章 节庆品牌管理
【复习思考题】 1.影响节庆品牌形象的主要因素。 2.强化节庆品牌的方法有哪些？ 3.如何从当地的优势条件出发，打造相应的节庆品牌？ 4.什么样的节庆才算品牌节庆？ 5.节庆品牌形成的主要途径。
也可能缩小，甚至在竞争中退出市场。
12.2节庆的品牌效益
12.2.1品牌节庆的界定与标准 2）品牌节庆的塑造 建立信誉。信誉的建立要注重以下因素：管理水平、控制质量的能力、提高客户
满意度的机制、团队的素质。 增加情感因素。真正的品牌除了信誉还具有感情上的倾向性，因此，文化节庆活
动既要赢得观众、游客等消费者的欢心，还要获得来自政府、媒体、专家、权威 人士及经销商等方面的支持。 确定与众不同的求异战略。节庆活动品牌不仅仅在于产品和服务本身，还在于它 给人们留下了怎样的与众不同的想象和感觉。 品牌的培育及长期维护。与品牌的形成相比，维持是个更艰难的过程。
费用，上乘服务可方便消费者。 （3）品牌的价值：特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、
情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。 （4）品牌的文化：品牌的内涵是文化，品牌属于文化价值的范畴，是社会物质形态
和精神形态的统一体，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。 （5）品牌的个性：品牌的个性是品牌存在的灵魂，品牌个性是品牌与消费者沟通的
一个城市办节庆，实际上就是在经营这座城市的人文资源和自然资源，其经营成果理 应包含经济效益。从可持续发展的观点看，不考虑投入与产出、成本与利润的节庆， 其生命力必不长久。节庆活动必须遵循市场规律，注意成本与利滑、投入与产出的理 念，建立“投资——回报”机制，吸引大企业以及媒体的参与，通过出色的市场化运 作，形成“以节养节”的良性循环发展模式。 4）加强节庆与相关产业的合作 随着节庆市场竞争日益激烈，不少节庆活动不再“单打独斗”，而是同其他节庆或旅 游活动合作，做好区域联动，共同吸引客源，实现做大做强的目标。
保现代节庆的成长。 (3)后勤保障体系 现代节庆活动是经济活动、文化活动和旅游活动的综合。节庆期间，人群大量聚集，
游客参节最基本的是要做到安全，包括交通安全、卫生安全、人身安全、财产安全等。 要确保节庆活动的顺利进行，必须建立后勤保障体系。
12.3节庆品牌管理战略
12.3.2战略措施 1）建立节庆保障机制 (4)人才队伍建设 当今世界科技发展日新月异，人才资源己成为最为重要的战略资源。节庆的组织
体。 （3）品牌角色：是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克
唐纳、米老鼠、康师傅等。 （4）商标：受到法律保护的整个品牌、品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ标志、品牌角色或者各要素的组合。
当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
12.1品牌管理的概念
12.1.1什么是品牌 2）品牌的六层内涵 （1）品牌的属性：产品的属性，例如海尔质量可靠，服务上乘。 （2）品牌的利益：从消费者角度出发，针对品牌的属性而言。质量可靠可减少维修
12.3节庆品牌管理战略
12.3.1战略管理 2）节庆品牌延伸管理 (1)品牌核心价值 (2)节庆产品的关联性 (3)游客需求 (4)品牌文化内涵 (5)品牌延伸的时机 3）节庆品牌可持续发展战略 可持续发展是一个多层次的多元构成的目标体系，主要包括生态环境可持续性、社会可持续性和
12.2节庆的品牌效益
12.2.1品牌节庆的界定与标准 1）品牌节庆的特征 （1）无形性 品牌的价值并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但品牌作为无形资产其价值可以有形量化，
能使品牌主体的无形资产迅速增大。 （2）独特性 节庆活动的品牌的独特性体现在其个性上，节庆活动的个性体现在一个活动与其他活动的差异性。 （3）扩张性 品牌节庆具有识别功能，代表一种产品、一个城市，甚至是一个国家。 （4）不确定性 品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断增加，品牌资本可能壮大，
心里基础。 （6）品牌的使用者：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
12.1品牌管理的概念
12.1.2什么是品牌管理 1）品牌管理的内涵 （1）品牌的核心及其价值：包括品牌定位、品牌的核心理念、品牌期望等。 （2）品牌战略架构：包括品牌、副品牌，品牌和副品牌的角色、关系，品牌类
12.1品牌管理的概念
12.1.1什么是品牌 1）品牌的含义 品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的
核心体现。 （1）品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。 （2）品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字
形象良好、彬彬有礼的服务人员。 （3）参节企业 在市场经济条件下，越来越多的节庆改变传统办节方式，大胆尝试市场运作，将更多的职能分解给企业、市场和社会，通过招商引资的方式，从
而赢得民间资源应有的投入和聚集，提高现代节庆的经济效益和社会效益。 （4）社区居民 节庆活动实际上是一个参与性极强、体现人与人广泛交往的社交文化活动，通过节庆这个载体，为社区居民与居民、社区居民与游客、游客与游
客之间的社会文化交往提供了一个活动空间，而且能够促进当地的交通条件、卫生状况、城市形象的改善，促进通讯设旌的完善，无形中促进了 社区开发。 (5)新闻媒体 媒体是节庆口碑和形象的塑造者。节庆品牌传播离不开各种媒体的作用。要扩大宣传范围，既要充分发动地方媒体，更要选择辐射面广、影响大 的国内外知名媒体。
经济可持续性三个方面。 (1)生态环境可持续性 (2)社会可持续发展性 (3)经济可持续发展性
12.3节庆品牌管理战略
12.3.2战略措施 1）建立节庆保障机制 (1)节庆管理机构 为加强整个现代节庆的宏观调控和区域合作，要设立专门的节庆管理机构，加强节庆
品牌的宏观规划。 (2)建立节庆专项资金制度 要办好现代节庆，必须解决好资金问题。节庆管理机构应建立节庆专项资金制度，确
别和品牌延伸等。 （3）品牌的识别：包括符号、文字、风格，主题等形象因素。 （4）品牌策略：包括品牌整合传播、保护与提升等。 （5）品牌组织架构与流程：主要指品牌管理流程，品牌管理组织架构制定等。
12.1品牌管理的概念
12.1.2什么是品牌管理 2）品牌管理的步骤 第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素 第二步骤：掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素 第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略 第四步骤：品牌的培育、保护及长期爱护 3）品牌管理的要素 建立卓越的信誉 争取广泛的支持 建立亲密的关系 增加亲身体验的机会
需要大量综合性人才。
12.3节庆品牌管理战略
12.3.2战略措施 2）强化节庆品牌的文化内涵 文化上的认同成为现代节庆成功举办的重要社会基础，也是现代节庆得以可持续发展
的关键因素。 3）建立市场化的节庆运作模式 城市资源经营的理论认为，城市资源应该具有显著的投入产出绩效和强大的增值能力。
《节庆》 第十二章：节庆品牌管理
作者：卢晓
第12章 节庆品牌管理
学习目的： 通过学习本章，学生应该能够： 理解：
品牌的概念与特点 节庆品牌的意义 节庆品牌的管理战略
熟悉：
品牌管理的内涵 节庆的品牌效益
掌握：
节庆品牌的战略措施
第12章 节庆品牌管理
关键术语 1.节庆品牌 2.品牌管理 3.品牌效益 4.品牌延伸 5.品牌个性 6.品牌忠诚度 7.品牌知名度 8.品牌资产
12.3节庆品牌管理战略
12.3.1战略管理 1）节庆品牌关系管理 (1)客源市场 在所有的品牌关系中，品牌与顾客的关系是最重要也是最基本的关系，这不仅因为品牌依存于顾客而存在，而且因为顾客是品牌价值创造的真正
的资源。 (2)工作人员 工作人员处在节庆活动第一线，直接接触游客。工作人员的能力和积极性将会直接影响到节庆品牌的形象，游客更喜欢友善、热情、善解人意、
12.2节庆的品牌效益
12.2.2节庆的品牌形象 1）节庆的品牌形象 品牌形象主要由三个方面的因素构成，即认知因素、情感因素和定位因素。认知因素是指通过人体感觉器官可
以直接感知的各种因素，如造型、包装、名称、商标等；情感因素是指能够激发人们产生某种情绪或情感体验， 具有肯定或否定性质的各种因素，如风格、风度等因素；定位因素是指能够造就独特的价值感，在认知对象的 心理上形成独立概念和地位的因素，如产品利益、产品功能、身份象征、价格等因素造就的价值感。良好的品 牌形象和这三个方面因素的综合作用密不可分。 2）节庆品牌形象管理的必要性 （1）及时做好品牌形象的更新 社会在不断进步，消费者的观念也在不断更新，品牌形象所传达的品牌文化当然也要不断地用新的元素、符号 和表达方式去演绎。 （2）做好品牌形象的传播 品牌形象管理的重要条件之一是品牌传播，没有良好的品牌传播是不可能造就独特的品牌体验的。 （3）提供优质的产品和服务，确保观众体验 产品本身是品牌资产的核心，因为它对消费者体验该品牌、从他人那里听说该品牌以及公司在宣传中如何向消 费者介绍该品牌，都具有重要的影响，同时产品也是品牌形象的重要决定因素之一。