中国期刊业品牌战略之探析
企业品牌建设战略研究
企业品牌建设战略研究随着市场竞争的加剧，企业品牌建设越来越受到重视。
品牌是企业的第一生产力，建立良好的品牌形象可以为企业带来很大的价值。
为了实现企业品牌建设的成功，需要制定一套行之有效的战略，本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌扩展四个方面来论述企业品牌建设战略。
品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础。
品牌定位要想清楚自己的核心竞争力，树立自己的特点，以与竞争对手区分开来。
品牌定位是指企业所经营的产品或服务在某一领域中及相对于其他品牌所表现出的区别和差异，是企业品牌战略的核心。
品牌定位需要明确企业的目标客户、市场份额、市场地位等。
品牌定位要符合企业自身的实际情况和市场需求，不能盲目跟风，要注重创新，打造与众不同的品牌形象。
品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，它可以帮助企业扩大品牌知名度，提高品牌价值。
品牌传播方式多样，比如广告、宣传、促销活动等。
企业可以根据自身的实际情况和市场需求来选择适合自己的品牌传播方式。
在选择品牌传播方式时，重要的是要保护品牌形象的一致性和统一性，并使品牌形象呈现出稳健、创新、专业的特征。
同时，企业需要关注网络营销这一传播方式的崛起，要积极地运用网络营销方式来扩大品牌知名度。
品牌管理品牌管理包括品牌形象、品牌声誉、品牌文化等方面的管理。
企业在品牌建设过程中，要保持品牌的一致性和稳健性，要通过有效的管理手段来维护品牌形象，坚决防止品牌形象的任何破坏。
同时，还需要提高品牌的品质和性能，在品质和性能方面做到领先，以提高品牌认知度和客户忠诚度。
品牌扩展随着企业的不断发展和壮大，品牌扩展是企业品牌建设所必须走的道路。
品牌扩展可以帮助企业进一步提高品牌的价值，扩大品牌的市场份额。
品牌扩展不仅包括产品的扩展，还包括服务的扩展、地域的扩展等方面。
在品牌扩展过程中，企业需要根据自身实际情况来选择适合自己的扩展方式，要注重与既有品牌形象的一致性和统一性，避免扩展方向过于分散，导致品牌形象的模糊和价值的下降。
数字化时代行业期刊经营策略探析
数字化时代行业期刊经营策略探析摘要随着数字化时代的到来，传统媒体面临着严峻的考验，其读者市场和广告市场正不断受到网络、手机等新兴媒体的分化和蚕食。
传统媒体——尤其是小众传媒的行业期刊，应如何在市场竞争中生存和发展，寻找新的营销模式？本文从经营角度提出了几点办刊建议，特别是对传统纸媒与数字新媒体融合的赢利模式进行了探讨。
关键词数字化；新媒体；行业期刊；经营策略；赢利模式中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号1674-6708（2012）71-0007-02数字新媒体时代的来临使得包括期刊在内的传统媒体生存空间受到严重挤压。
利用数字技术、网络技术、移动技术，以电脑、手机、数字电视机等终端实现的数字新媒体，其凭借着及时、互动、成本低、信息量大的优势，吸引读者的眼球，分化着传统媒体的读者市场和广告市场，将对其生存和发展造成影响。
传统媒体需要探索和思考如何应对挑战，谋求新的发展之路。
中国传媒大学发布的2011年《全球传媒产业发展报告》显示，发达国家杂志销售总量持续走低，只有部分国家有所增长。
而且，全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势，预计2011年全球杂志广告收入将比2008年减少88亿美元，比2006年减少96亿美元。
我国目前有9000多种期刊，属于科技期刊范畴的行业期刊有1000多种。
行业期刊，是泛指经济领域范畴内的产业、专业和技术类期刊，这些属于小众传媒的行业期刊，不少期刊社由于近年转企改制失去了过往的优势，更容易在与新媒体的竞争中失去市场。
如何适应形势变化，尽快找出适合期刊发展的途径显得尤为迫切。
本文从期刊内容、活动推广、网刊互动，以及融合新媒体四个方面探讨行业期刊营销策略：1 期刊内容，是做好行业期刊营销的关键期刊是办给读者看的，购买期刊的选择权在读者。
只有市场定位清晰，为目标受众提供精彩的、高水准的内容，才能赢得读者的认同，为纸质期刊的营销打好基础，为传统纸质期刊数字化、实现内容多次营销提供保障。
企业品牌战略研究与分析
企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。
在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。
那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。
一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。
品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。
二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。
2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。
3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。
三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。
在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。
2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。
品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）第一篇：我国企业名牌战略的路径选择研究论文在当前国际市场信息交流频繁,市场竞争日趋激烈的环境下,企业产品由质量、技术服务、价格等要素的竞争,逐步转向品牌优势的竞争。
以名牌的效应和经济实力作为后盾来分割未来的世界资源、扩张全球市场,已成为国际市场经济的主流。
因此,品牌是企业赢得市场的关键,占领了市场就获得绝对的竞争力。
一、品牌的定义及内涵形成品牌指某种名称,术语、标记、符号和设计或者是它们的相互组合运用,其作用就是让消费者区分其它企业、商品和服务,在客户中建立一种潜在关系。
内涵相当于一种“个性”,每个品牌都应含有特定的内涵,或者公司企业主动给其品牌注入,或者通过产品的外包装、说明、宣传,让消费者使用产生一种感觉和想法。
传达品牌内涵既是企业传达给消费者的一种理念,品牌内涵成功与否取决于在消费者心中能否产生预期的效应,例如可口可乐让人感觉的就是“充满活力”,而百事可乐,让人感觉的是一种“时尚、年轻”,海尔传达的是“品质第一”等。
品牌的核心价值从非感性层面角度是以产品为基础,可以给消费者带来实际的利益,通过金钱、时间等购买成本来交换。
在感性层面指该品牌可以发出奇妙信号来影响消费者思想和购买行为,使消费者产生高度的忠诚。
一个优秀的品牌拥有大量高忠诚度的顾客,例如奔驰、宝马、微软等著名品牌。
二、名牌和名牌效应所谓名牌,一般而言,就是拥有优质的产品为后盾基础,享有极高的知名度和美誉度的国内乃至国际驰名的品牌。
名牌包涵产品自身极高的质量和附加于产品其他功能,给消费者的整体印象。
消费者对其享有很高声誉,在较大范围内知名度极高的商标习惯称谓。
从产品角度分析,是“三度一性”(既是知名度、美誉度、忠诚度、不可替代性)的综合,具有较大的市场占有率和影响力。
从企业的角度,名牌是反映企业内部的文化、营销策划乃至各种管理水平,在社会上代表企业的形象和信誉,是企业的一种无形资产。
从国家的角度,名牌代表了国家的综合实力以及发展程度。
企业的品牌策略分析-文档
企业品牌战略策略分析摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：品牌营销；战略；作用；实施一．品牌的含义：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。
对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。
标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。
这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。
二．走品牌战略的必要性；所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。
企业研究-期刊的核心运作：定位品牌
★★★文档资源★★★党的十六大提出今后我国要全面建设小康社会，不仅推动了经济管理部门和企业管理方式的变革与竞争，而且拉动和加强了期刊业管理方式的变革与竞争。
如同在经济建设中企业重视实施名牌战略一样，作为新闻传媒的期刊，要与时俱进，定准自己的位子，求得更好的生存和发展，更要力求办出特色，强化自己的品牌意识。
随着出版业与市场的融合，期刊也将汇入市场潮流，树立品牌意识、开创品牌、经营和发展品牌，无疑成为我们每个期刊编辑义不容辞的责任和义务。
一、林林总总找“位子”——期刊的定位分析期刊业欲求大的发展，一定要有自己的理念追求与风格定位。
选准了自己的位置，就能发挥其作用，更好地体现自身的价值。
在市场经济条件下，期刊应该怎样定位呢？（一）社会定位从反映的内容看，期刊是精神产品，是意识形态的一部分，属于上层建筑范畴。
上层建筑是由经济基础决定，又为经济基础服务的。
期刊属于上层建筑的一个部分，这是期刊的社会定位。
按照这个定位，忠诚地为市场经济服务是期刊义不容辞的责任。
(1)期刊应当在社会主义市场经济体制的建立和市场经济的发展中发挥正确的****导向作用，促使市场经济沿着正确的方向发展。
(2)期刊应当以高水平、高质量、超前性的研究成果为市场经济体制的建立开辟道路、创造条件。
(3)期刊应当为直接和间接参与市场经济的人们提供精神食粮，满足其精神文化需要。
(4)期刊要肩负起普及有关市场经济的科学、法律知识的重任，给市场经济的发展以有力的智力支持。
（二）市场定位在社会主义市场经济条件下，与企业生产的产品不同，杂志社生产的期刊具有自己的特点，主要是它同市场经济的联系并非像一般商品那样是全方位的。
尽管如此，期刊作为一种精神产品，它的发行和销售毕竟是以商品的形式出现的，它虽然是一种特殊商品，但特殊商品也是商品。
既然是商品，它就要找自己的市场，并受市场经济规律的制约。
期刊的市场定位，一般来说，应当是读者，它拥有多少读者，就拥有多大市场。
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。
关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势引言品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。
品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。
本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。
研究现状品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。
国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。
获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。
2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。
国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。
3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。
因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。
4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。
通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。
我国期刊业发展要注重品牌建设
我国期刊业发展要注重品牌建设引言在快速发展的数字时代，期刊作为学术传播和知识交流的重要平台，扮演着不可或缺的角色。
然而，我国期刊业仍面临着一系列挑战和困境，如期刊质量参差不齐、国际影响力相对较弱等问题。
为了促进我国期刊业的发展和提升品牌形象，我们需要注重品牌建设。
本文将从以下几个方面探讨我国期刊业发展中品牌建设的重要性，并提出相关建议。
1. 品牌建设的意义1.1 提高期刊的声誉和认可度品牌是期刊的重要标识，良好的品牌形象可以提升期刊的声誉和认可度。
当读者面对海量的期刊选择时，他们更倾向于选择知名度较高的品牌期刊，因为这代表着较高的质量和影响力。
一个具有品牌价值的期刊可以吸引更多的优秀作者和读者，进而增加期刊的稿件质量和学术影响力。
1.2 增强期刊的竞争力品牌建设可以提升期刊的竞争力。
通过积极开展品牌宣传和推广活动，期刊可以在同行中树立自己的独特形象和声誉。
一个有品牌价值的期刊，其拥有的资源和影响力将比其他期刊更为丰富，从而在学术界和市场中获得更多的竞争优势。
1.3 推动学术交流与传播良好的品牌形象还可以促进学术交流和传播。
当期刊品牌受到公众的关注和认可时，其发表的论文和研究成果也会引起更多人的关注。
这将有助于学术成果的传播和推广，促进知识的共享和交流，进一步提升我国期刊在国际舞台上的地位。
2. 品牌建设的策略与方法2.1 提升期刊质量和学术声誉品牌建设的首要任务是提升期刊的质量和学术声誉。
期刊编辑部应注重论文质量的把控，严格遵循学术道德和规范。
同时，可以增加学术评审的透明度和公正性，确保稿件的审稿流程公正、规范。
此外，通过多种途径增加期刊的影响力，如与知名学术机构合作开展联合出版、参与国际学术会议等。
2.2 加强期刊品牌宣传品牌宣传是品牌建设的重要手段。
期刊编辑部可以运用多种渠道和方式，包括学术会议、学术交流平台、新闻媒体等，广泛传播期刊的学术成果和品牌形象。
同时，通过维护官方网站和社交媒体账号，及时发布期刊的最新进展和重要消息，吸引更多读者和作者关注、参与。
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[收稿日期]2008-05-283[基金项目]年湖北省教育厅人文社科研究项目“武汉城市圈建设中的信息互动传播研究”(项目编号q3)。
[作者简介]王定兴(— ),男,湖北大冶人,编辑,硕士。
中国期刊业品牌战略之探析3王定兴,李明喜,吴鸿霞,尹春霞(黄石理工学院学报编辑部,湖北黄石435003)[摘 要]新世纪以来,伴随着改革开放的步伐,中国期刊业步入品牌探索期或品牌竞争期,品牌战略成为期刊生存与发展的重要指导思想和手段。
期刊业推行品牌战略,既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景,也有期刊业自身的生存原因。
把期刊业看作一个开放的生态系统,则品牌战略就是期刊寻求合适生态位的过程。
品牌战略主要体现为品牌定位、品牌核心价值的形成、品牌经营和品牌延展等策略。
[关键词]中国期刊业;品牌战略;品牌生态位;定位策略;经营策略;延展策略[中图分类号]G237.5 [文献标识码]A [文章编号]1671-7422(2008)05-0032-06O n the Brand Stra tegy of Ch i n ese Journa l I ndustryWA NG D ingxing,L IM ingxi ,WU Hongxia,YI N Chunxia(Depart m ent of Jour nal Edit oria l,Huangshi I nstitute of Technol ogy,Huangshi Hubei 435003)[Abstra c t]Since the a rriv a l of the ne w century,Chinese j ourna l industry is getting int o the peri od of brand ex plora 2ti on o r brand co mpetiti on .B rand strategy beco m es an i mport ant guide line and the means for t he survival and deve l op 2ment of j ournals .The i mp le m entati on of brand strategy i n j ourna l i ndustry has its s ocia l backgrounds of the cult u ral s ystem refor m in the c ircum stance s of m arket econ omy and its o wn need for survival .Compa ring j ournal industry to an open ecosyste m ,brand strategy is the p r ocess of the journals t o seek the right eco -loca ti on .B rand strategy e m bodies ma inl y such strategies a s brand positi oning,the for m ati on of brand core values,brand m anage m ent and brand exten 2si on .[Key word s]Ch i nese j ournal industry;b rand strategy;brand eco -locati on;positioning strategy ;management strat 2egy ;ext ensi on strategy 改革开放30年,不仅对整个中国命运具有“历史性”、“抉择性”意义,对中国期刊业同样具有“历史性”、“抉择性”意义。
30年来,随着改革开放的不断深入,中国期刊业也发生了日新月异的变化。
围绕着“经济”和“市场”这两个关键词,中国期刊业30年发展,大致可以分为三个时期:第一时期,上世纪80年代的“产品探索期”;第二时期,上世纪90年代的“市场探索期”;第三时期,即新世纪以来的“品牌探索期”或“品牌竞争期”。
经历了30年的发展嬗变,中国期刊业正以品牌战略为主打,昂首阔步跨入品牌时代。
一、期刊业品牌战略的推行动因“品牌”是一个典型的市场名词,直接解释就是“产品的牌子”(艾丰)。
舒咏平博士认为:品牌是包括组织与个人在内的品牌主,以可以进行传播流通的表层符号以及符号所指代的内在事物(人、产品、服务等)通过传播扩散,而在消费者或接受者那里产生的倾向性的印象,是品牌主与以消费者为核心的受众一种聚焦性的约定[1]。
曾几何时,期刊是社会主义精神文明建设的重要阵地,第25卷 第5期2008年10月 黄 石 理 工 学 院 学 报JOURN AL OF H UANGSH I I N STIT UTE OF TECHNOLOG Y Vol .25 No .5Oct 1 20082008:2008041971是反映学术科研成果的园地,是只讲社会效益、不讲经济效益的喉舌与窗口。
如今,经过30年的改革发展,“期刊”与“品牌”终于“联姻”,期刊走上品牌化发展之路,这既是社会主义市场经济环境下文化体制改革的必然结果,也是期刊业的产业化回归和自身发展的要求。
(一)主导动因:文化体制改革的结果中国期刊的品牌化经营,受多种因素的影响和推动。
从宏观角度看,期刊品牌化是中国从计划经济到市场经济转化过程中的一部分,是媒介产业化的新阶段。
期刊不可能先于整个社会政治、经济改革而迈出这一大步。
因此,作为制度层面变革的文化体制改革,无疑是期刊品牌化发展的主导动因。
近年来中国文化体制改革与创新已进入深化发展阶段,新型的文化体制也在逐渐形成,文化体制改革正呈现出四大热点:①转变政府的文化管理职能,变“办文化”为“管文化”;②培育文化市场主体,文化企业逐步转企改制,培育出一批具有活力的国有、民营文化企业,成为在市场中竞争的法人主体;③文化事业与文化产业的分途发展,文化事业的公共性趋向于社会效益,文化产业的市场性趋向于经济效益,二者协调发展、共同进步;④建立和完善文化发展的保障体系。
在文化体制改革的促动下,期刊产业化、产业制度化步伐日益加快。
今年4月份举行的全国文化体制改革工作会议指出:“通过改革,(我国)文化体制机制创新迈出新步伐,市场体系和政策法规体系建设取得新进展,文化事业和文化产业发展开创新局面。
”在期刊走上产业化、市场化道路过程中,政府终于甩掉了沉重的财政负担的大包袱。
同时,产业化与市场化给期刊的发展带来强劲的活力,期刊不断地走向做大做强,以应对传播的全球化与网络化,从而也更好地保证了其社会效益和政府的意识形态功能的实现。
因此,政府一定会从制度层面为期刊产业化的发展护航,为期刊市场化发展的新阶段———品牌化发展提供强有力的政策保障。
(二)主动动因:期刊自我发展的要求中国期刊业的品牌化经营,是期刊摆脱同质化竞争和生存的困境、走可持续发展之路的要求。
目前,我国的期刊业仍然存在着许多不容忽视的问题,如赢利能力弱,办刊经费不足;国际影响力小,质量不高;定位不准,同质化现象严重;尚未形成“多条腿走路”的办刊理念和经营理念;缺乏专业人才,办刊方法上存在缺陷;等等。
对照国际著名期刊的成功之道,期刊业要想发展壮大,必须具有面向市场的出版观念和营销理念、集团化规模化的经营方式;在对目标市场进行细分之后进行的准确的读者定位和市场定位;同时实行编辑和经营严格分离、广告和发行并举的策略。
一句话,就是实行品牌战略,走品牌化发展之路。
1.品牌战略有助于期刊摆脱同质化竞争期刊的同质化,表现在期刊的选题、栏目等内容方面的重复,或者外在形象,如封面、版式、插图、纸张、装订等表现形式的趋同。
期刊的同质化竞争,是指同质化的期刊在市场上争夺同一读者群体的角逐[2]。
期刊同质化的竞争主要表现为:盲目跟进;内容雷同;风格相近;学术成果在低水平上重复。
期刊的同质化竞争,使期刊市场出现了“千刊一面”、“人云亦云”的奇怪景象,极大地阻碍了期刊业的发展和繁荣。
期刊品牌战略的前提和基础就是独特性、个性化,这恰恰是摆脱同质化竞争的有效武器。
正如前中国期刊协会会长张伯海先生所言:“品牌期刊之所以成为品牌,就在于它能以自己独有的特色从众多的期刊之中跳出来,超出众多,成为与众不同的‘这一个’。
‘这一个’具有超凡的弹跳力,跳到读者的头脑深处,使读者对它特别认同,倍感亲切。
读者可以忘掉千千万万种期刊,惟有‘这一个’难以忘却,它已经在读者头脑中占有了第一的位置。
”[3]期刊主编在打造自己的品牌时,一定会突出自己的“这一个”。
随着更多的期刊走上品牌化经营之路,我们的期刊业就会呈现出更多的“这一个”,期刊业中的同质化竞争的堡垒就会不攻自破。
2.品牌战略可打造出期刊“一流企业”当前,中国已形成了巨大的期刊市场,面对这个巨大的市场,不管是全国的期刊还是地方期刊,都有强烈的规模扩张的欲望,而且这种欲望在国家政策的引导下,受网络经济的影响以及海外期刊业成功案例的刺激,进一步增幅扩大。
如何分得期刊市场的较大的“蛋糕”呢?这是每一个有所作为的期刊负责人都在思考的问题。
企业界流传这样一句话:“一流企业做品牌,二流企业做市场,三流企业做质量。
”这并不是说做品牌的企业不重视质量与市场,而是强调做品牌的企业已经在质量与市场方面具有了厚实的基础,并已超越了前两个阶段。
改革开放3年,我国期刊业在经历了“产品质量”和“市场探索”两第5期 王定兴,李明喜,吴鸿霞,尹春霞:中国期刊业品牌战略之探析 33:个阶段的沉淀积累,进入“品牌探索”、“品牌竞争”期。
高瞻远瞩的期刊负责人正是看准了这一点,率先向“一流企业”挺进,实行品牌战略,走品牌化经营之路。
3.品牌战略有助于期刊的可持续发展品牌战略是一种全方位的发展战略,它在对市场进行细分之后,作出目标市场的准确定位;在对期刊和读者进行分析之后,提炼出核心品牌理念;在复杂而长期的市场运作过程中,一贯性体现、坚持自己的特点。
因此,期刊的品牌战略,实质上就是期刊的可持续发展战略。
期刊业要想做大做强,必须走可持续发展之路,在品牌战略核心理念的指导下,通过几代人的长期的努力,才能成为国际期刊品牌,在国际市场占有一席之地。
这也是我国期刊业应对国际形势和国内发展格局的必然选择。
二、期刊业品牌战略的生态学诠释我们可以从生态学理论出发,对期刊的品牌战略进行理论解释,从而揭示其存在的合理性和乐观前景[4]。
生态学是研究生物及环境间相互关系的科学,其本质上是一门关系学。
生态系统是其研究对象之一。
例如,如果我们把整个市场看作一个大的生态体系,则期刊市场便是其中的一个生态系统。