浅谈广告文案语言的辞格运用
浅析广告语中双关辞格的运用
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
刻 ， 且趣味倍 增 ， 人寻味 。 告语 而 耐 广
身 。 而 恰 当地 使 用 修 辞 格 能 增 强广 告 语 的 艺 术 性 和 感 染 力 。 诸 多 修 辞 格 中 ， 关 修 辞 被 广 泛 地 运 用 到 在 双
广 告 语 中 。双 关 ， 汉 语 特 有 的修 辞 手 法 之 一 ， 名 是 顾 思 义 ， 就 是在 特 定 的 语 言 环 境 中利 用 汉 语 语 音 或 语
活 的 方 方 面 面 。 据 有 关 专 家 调 查 统 计 ， 广 告 效 果 的 ５ ％ ７ ％ 自于 广 告 语 。广 告 语 是 一 种 以 宣 传 和 刺 ｏ－ ５： ￣
激 消 费 为 目的 的特 殊 语
语 言 商 标 ” 有 着 自己 ，
独 特 的 语 言 风 格 和 特 点 。好 的 广 告 作 品必 须 根 据 产
摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
试论辞格在广告语言中的妙用
一
根据想象把物当做人写或者把人当作物写 ， 或 者把甲物当作乙物来写 ， 这种辞格叫做 比拟 。广告
１】 ９一
用夸张这样的修辞格。如 ：
１ 新 鲜 得像 刚 从茶 园里摘 来— —塞 莱 德 茶 叶 ．
公 司广 告语
为 了增 强语 势 ， 强感 情 色 彩 ， 告 语 言 常 常 加 广 把结 构 相 同或相 似 、 气 一致 、 语 意思 密 切 关联 的句
文章编号 ：６３ ３ ３ （０ １０ — １９ ０ １７ —２ １２ １ ）９ ０ １— ３ 语言 常常利用 这种辞格 来使语言更加生动有趣 ，
如：
辞格 ， 又称修辞格 ， 是在修饰美化语 言过程 中
所形成的具有特殊修辞效果 的言语格式。 广告语言 中常见的辞格有 ： 比喻 、 比拟 、 夸张 、 对偶 、 比、 排 反
一
糖果有 了“ 微笑” 的可能性 ， 生动有趣。 ２ 猫和狗会把它们的感受告诉你——宠物食 ． 品公司广告语
这则广告将猫和狗这两种动物拟人化 ， 使它们 可以用语言来与人交流、 沟通 ， 别有新意。 ３ ． 每一粒都在向你致敬——粮食公司广告语 这则广告将粮食拟人化 ，从而使粮食可 以向人致 敬， 幽默感十足。 ４ 新疆 的太阳向你微笑——新疆葡萄 干广告 ．
的巨人”表达出高科技 、 ， 高智慧的企业形象。 ２ 的第一张名片——潇翔西服广告语 ． 我
这则广告将产品比喻为“ 第一张名片”直接地 语 ，
告 知受 众 “ 靠 衣 装 ” 道 理 ， 示 出服 装 的重 要 人 的 揭
性 ， 很强 的说 服力 。 有
告语赋予了太 阳生命力 ， 使受众倍感亲切。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
广告文案的语言与修辞方案
广告文案的语言与修辞方案在市场竞争激烈的商业环境中，一篇引人注目的广告文案是吸引消费者目光的关键。
对于广告文案的语言和修辞方案，我们应当注重以下几个方面：1. 简洁明了：广告文案需要通过简洁明了的语言表达产品或服务的独特卖点，迅速吸引消费者的兴趣。
避免使用过于冗长或晦涩的语句，而是使用简单易懂的词汇和结构，使消费者能够立即领会广告所传达的信息。
2. 引人入胜的开场：在广告文案的开头部分，采用引人入胜的句子或段落可以吸引读者继续阅读下去。
这可以是一个引人注意的问题、引用名人名言、或者描述一个具有情感共鸣的场景。
通过开场的精彩引言，激发读者的好奇心和兴趣。
3. 用词精准：选择准确的词汇是保证广告文案传达准确信息的一项重要技巧。
通过使用形象、生动的形容词和动词，以及具有情感共鸣的词汇，能够很好地吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
同时，避免使用抽象、模糊或专业领域内的术语，确保广告文案易于理解和接受。
4. 修辞手法的运用：修辞手法可以帮助广告文案增强说服力，并给读者留下深刻的印象。
比如，通过使用排比、比喻和对比等修辞手法，能够使广告文案更加生动、形象，并与读者产生共鸣。
此外，通过重复和呼应可以加强广告文案的说服力，并强化产品或服务的关键信息。
5. 措辞地道：广告文案应当符合目标受众的语言习惯和文化背景，以便更好地与他们建立沟通和共鸣。
应当避免使用过于夸张、虚假或没有依据的用词，而是采用真实的、地道的措辞，增强广告的可信度和吸引力。
在编写广告文案时，我们应当根据产品或服务的特点和目标受众的需求，合理运用上述语言和修辞方案，以创造出一篇引人注目、有说服力的广告文案。
通过精练的语言、形象的描述和准确的表达，吸引消费者的目光，产生购买的意愿。
在广告文案的编写过程中，除了以上提到的语言和修辞方案，还应考虑如下关键点，以确保广告达到预期效果。
6. 强调产品或服务的独特卖点：广告文案应突出产品或服务的独特之处，使其与市场上其他竞争对手区分开来。
浅析意境上的辞格在广告中的运用
舒！啪罂４呵芝婚墨掣！ｌ！口塑删：可：埘
浅析意境上的辞格在广告中的运用
陈晓兰 【江苏财经职业技术学院 江苏淮安 ２２３∞３）
ｌ摘要ｌ随着商品经济的不断发展．广告早巳成为人们生活中不可或缺的部分。然而。由于太多的广告麻痹了人们的神经，导致多数人 对广告是视而不见，充耳不同。目此。要想让广告达到预期的效果．托＿必须提高广告语言表达的有效性，而运用盍境上的修辞则是提高语
合理的、美好的社会理想，闪耀着和谐社会 理论的光芒，这不仅在当时是非常进步的，就 是对当今社会也是有积极意义的。柏拉图理 想城邦的设计与当今我国政府提出的。构建 和谐社会”观点以及强调的全体社会成员各 尽所能，按劳分配，共同发展，共同富裕的奋斗 目标不谋而合，其中许多精辟论述对当今我国 建设社会主义和谐社会仍具有十分重要的借 鉴意义。
３柏拉图伦理学的内在矛盾 诚然，柏拉阻是古希腊伦理学史上最伟大
的哲学家之一，其伦理思想体系在西方伦理思 想上占有极为重要的地位，但他的伦理思想体 系由于受到历史和时代以及所处阶级的局限 性而不可避免地存在着一些理论方法上的错 误和偏失，诸如先验主义，神秘主义等，同时， 其伦理思想还具有一些内在的矛盾性。
。呼物”两种。如：
婉而得体，使患者容易记住并接受这种产品．
１比拟
例（１）：威力洗衣机，献给母亲的爱。（标
把物当作人或把人当作物，或把此物当作 题）
４反语
·
彼物来描写、形容的，这种修辞手法叫比拟．
妈妈：我又梦见了村边的小溪，梦见了奶
口里说的和心里想的正好相反，即意在反
‘
比拟可以分为拟人和拟物…．
奶，梦见了您。妈妈，我给您捎来一件好东西。 面，这种修辞手法叫。反语”，又叫。倒反”【４】．
广告文案写作格式和技巧
广告文案写作格式和技巧广告文案写作是营销领域的一个重要方面。
正确的格式和技巧可以帮助广告文案写作更好地传达信息，使其更有效地吸引目标客户群体的兴趣和注意力。
本文将探讨广告文案写作的格式和技巧，以帮助广告从业人员更好地完成任务。
一、广告文案的格式广告文案的格式对于文字使用方面至关重要，因为格式不仅能增加阅读的舒适度，也能吸引目标读者的注意力。
下面是广告文案的一些通用格式：1. 标题：广告文案标题是吸引读者目光的最重要部分，所以需要特别注重。
标题必须简短、切中主题、引人入胜，并且描述产品或服务的特点、好处和独特之处。
标题应该在字数上尽可能精简，并包含关键字，以便在搜索引擎排名中获得优势。
2. 副标题：如果广告文案有副标题，则应该在标题之下，并且进一步解释标题的内容。
副标题通常用于加强或具体化标题中的主题，从而使读者更容易理解它所表达的意思。
3. 正文：广告文案的主干是正文，它通常是吸引人的、简短明了的、条理清晰的语言。
正文应该使用短语和简单的语句、容易理解的词汇、有说服力的时代和故事，以最大限度地吸引和保持读者的注意力。
4. 图片、视频和音频：为了提高广告文案的可读性和吸引力，可以使用图片、视频和音频来增强和补充文本。
通过呈现眼睛、听力和视觉内容的方式，可以使广告文案更具吸引力，并且更有说服力。
5. 结尾：广告文案的结尾应该给读者留下积极的印象。
结尾可以呼吁行动、感激客户、提供优惠或反思产品或服务的特性和好处。
二、广告文案的写作技巧广告文案的内容需要让人感到有趣，有吸引力，有说服力。
以下是一些广告文案写作的技巧，帮助您的广告文案更具有魅力和独特性。
1. 使用短语和简单的语言广告文案需要简介、明了，并且能够吸引人。
使用短语和简单的语言，不仅可以使读者更容易理解广告文案的内容，而且容易让读者感到舒适和愉悦。
2. 使用吸引人的标题标题是广告文案的核心，所以添加吸引人的标题是至关重要的。
头脑风暴，寻找那些能够引人注意的词汇或短语，并确保您的标语与您的产品和服务相关，以便清楚地表达您提供的特点与好处。
广告中的文字表达技巧与语言力如何展现
广告中的文字表达技巧与语言力如何展现广告是企业宣传和推广产品、服务的一种重要手段，文字是广告中不可或缺的一部分。
文字的表达技巧和语言力都在很大程度上决定了广告的效果和吸引力。
本文将就广告中的文字表达技巧和语言力进行探讨。
一、简洁明了的句子结构在广告中，文字的表达应该尽量简洁明了，以吸引读者的注意力和提供信息的方便。
长而冗杂的句子会让读者感到疲倦，无法很好地吸引他们的兴趣。
因此，广告中的文字应避免使用过长的句子，并尽量采用简短的句子结构，以便让读者能够轻松地理解和消化所提供的信息。
例如，一则手机广告中可以这样表达：“轻薄设计，高清屏幕，长续航时间，让您的生活更加便捷。
”这样的句子结构简洁明了，突出了手机的优势特点，同时也方便消费者快速了解产品的利益。
二、精准有力的描述词汇广告中的文字表达需要通过描述词汇来突出产品或服务的特点，从而引起读者的兴趣和购买欲望。
广告文字应该选择那些精准有力的词汇，在有限的篇幅内将产品所具备的优点和独特之处传递给消费者。
举个例子，在一则美妆品广告中，可以使用“清新、自然、明亮、神采奕奕”等词汇来形容产品的效果，让消费者对于美妆品的实际效果有个直观的印象。
这种精准有力的描述词汇可以更好地展现产品的优势，使消费者对产品或服务产生好感。
三、吸引人的标题和口号广告中的标题和口号是文字表达的重要组成部分，它们具有吸引人眼球的作用。
一个好的标题和口号可以很快地概括广告的主题，并激起读者的兴趣和好奇心。
创造出吸引力强的标题和口号是一个挑战，但也是关键。
它们需要通过简洁语言传递核心信息，引起消费者的共鸣，并激发他们进一步关注广告和相关产品。
例如，一则汽车广告可以用如下标题：“驰骋自由之快感，尽在你手中。
”这个标题能够迅速传递汽车所带来的自由和激情，引起消费者的注意和兴趣，进而促使他们了解更多关于该款车型的信息。
四、情感化的语言表达广告是一个情感化的营销工具，通过情感化的语言表达，可以更好地触动消费者内心深处的情感需求。
广告语言中的辞格运用
中国汉语辞格与广告语
中国汉语辞格与广告语【摘要】在二十一世纪的今天，各色广告无处不在。
然而，如何在众多广告中脱颖而出，被受众所记住，最重要的就是发布者发布什么内容的信息作为广告，能够影响受众就是这个信息能否引起他们的共鸣。
恰到好处，内涵丰富的广告语能让人产生丰富联想构成意境给人美的享受。
一句经典的广告语，都经过发布者的智囊团千锤百炼过后才公布的。
其中的千锤百炼主要是运用现代汉语中的辞格，把二十个修辞手法综合运用，让广告语语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
文中将运用传播学，广告学，现代汉语的基本原理对中国汉语辞格与广告语的关系做简单的分析，说明汉语辞格对广告的作用。
【关键词】广告语，汉语辞格一、前言在传播学中，传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行，而信息的传递需要介质，这种介质往往是被众多人所认同的某种符号。
汉语是汉民族的语言，是世界上历史悠久的、发展水平最高的语言之一。
作为人与人之间交流的工具，从它的出现到今天都扮演着很重要的角色。
汉语就是一种符号，是信息表达和传播中的一种基本要素。
在经过几千年的演变，除了中国，汉语还分布在世界各大洲。
在世界上，无论过去还是现在，汉语都是我们国家的具有代表性的语言。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committeen on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
现代广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的、公开的、非面对面的信息传播活动。
从以上两个概念都可以理解到广告就是要把某种信息传达给受众，达到改变受众的观念，这里最重要的就是这个拿去传递的“信息”，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
这个“信息”的组成有非常多的形式，例如：图形、影像、声音、文字等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公 文 写 作地方政府管理'98增刊
浅谈广告文案语言的
辞格运用
邓爱秀
美国现代广告之父大卫奥格威有句名言:“广告是语言的推销术”。
为了获取好的信息传递效果和诉求效果,广告文案语言必须利用语音、词汇、语法中的一切修辞手段。
广告语言属于应用语体,它具有独自的属性和运用规律,因而,其修辞手段也别具特色,自成一体。
一、语音与广告辞格
作为语言的物质外壳的语音,在汉语中单音成义,单音节语素是占据优势地位,组合极为灵便,且以形、音、义三位一体的汉字为其书写符号。
正是汉语的语音和文字及其结构特点,为汉语辞格体系中增添了谐音、拟音、摹状、析字、镶嵌等辞格。
广告文案语言通常通过谐音、拟音、摹状、析字、拟字等语音中的辞格,使语言生动、形象、有趣,富有感染力、说用力。
广告文案语言通过这些辞格尽可能地接近所要表达、表现的客观事物的绚烂色彩,千姿百态的生动图画,生动韵致的音响,让接收者产生或爱或憎的感情,并获得一定的美学感受。
例如,柳州市华力电器厂广告:“华力牌电蚊香,默默无`蚊'的奉献。
”这则广告用了谐音,又妙仿成语,有利于突现信息,引人注目。
既点出了电蚊香的特点、功能,又在顾客面前树立了一种任劳任怨,竭诚为用户服务的企业精神。
“娃哈哈”的广告语就采用了拟音,随着“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的传诵而一举成名。
广告文案语言还常利用语音的音节、平仄、音韵、节秦来强化广告语言表达的艺术性和趣味性。
押韵是汉语中有利于诵读,有利于记忆的一种语音手段。
例如凤凰洗衣机广告:“脏衣成堆不用慌,皆因洗衣有凤凰,品茶听歌曲未了,衣上竿头照阳光。
”这则广告语合辙押韵便于口头流传,使人经久不忘。
二、词汇与广告辞格
在广告辞格中,通过语义的特殊组合而构成的辞格特别丰富,且富有表现力。
这一类辞格在整个广告辞格中占有十分重要的地位。
语义的一般组合,要遵守其一般的组合规则,它适用于思想内容的一般表达需要。
但在广告文案语言的实践运用中,为了适应广告特定表达需要,便采取超常规的组合方式,以获得一般组合所不及的形象、生动、强调、突出或委婉、含蓄、幽默、风趣的独特表达效果。
常见的有比喻、析词、易色、降用、升用、夸张、较物、仿词、反缀(矛盾格)、引证、反复等。
词汇中的辞格能增大广告语言表达的变化程度和新异程度,增大广告语言本身的表达程度,增加广告语言表达的艺术性和趣味性。
六神特效沐浴露的广告词:“六神有主,青春永驻。
”就采用了仿词的辞格,其“六神有主”仿自“六神无主”。
日本某婴儿鞋广告词:“像母的手一样柔软舒适。
”这则广告运用了“比喻”,这一具有形象化功能的修辞手法。
这一修辞手法不但使一句短短的话形象地揭示了童鞋柔软、舒适的特点,而且唤起人们的一缕柔情、深情,缩短了被表达内容———童鞋,与接收者———孩子或母亲等购买者之间的距离。
这则广告的劝服力很强,收到了很好的促销效果。
广告语言还引用熟语、借用名言,已经成为广告语成功的有效手段之一。
例如上海梁记牙刷厂广告:“一毛不拔”。
它利用这个几乎人人皆知的成语,广告自然也让人感到熟悉,易于认同,从而起到良好的促销作用。
夸张辞格的广告词也有很成功的用例。
比如上海制皂厂“白丽”美容香皂广告“今年二十,明年十八”就是比较有名的一例,准确地表达了自己广告的主题和产品的作用。
三、语法与广告辞格
从语言学角度看,语法所研究的是如何组词造句的结构规律,因此句子便成了语言中最大的语法单位。
作为话语的句子在组合形式上具有不同修辞功能的结构形式,如表达同一话语内容的句子在词序安排、形体长度、组织密度以及整散不同的组合形式,就具有明显不同的表达效果。
语法中的广告辞格可分为用词方面的辞格和造句方面的辞格两类。
用词方面的辞格有列名、转类、仿拟、节缩等,造句方面的辞格有对偶、排比、层递、顶真、回环等。
广告语言采用语法中的辞格手段能够强调理性逻辑意义,又能渲染强调感情的言语手段,它能把传信者认为最主要、最重要的信息加以突出强调。
例如,钻石组合音响广告:“钻石音响,钻石品质;钻石音响,钻石气派;钻石音响,音响的钻石。
”这则广告采用的是“反复”、“排比”、“回环”这三个具有强化功能的修辞手法,突出渲染了商品的特点、特性、功能、牌子,使人过目不忘,印象深刻,认知清晰,从而产生了颇佳的促销效果。
康佳彩电的广告:“康佳彩霸,牛!“就采用了转类,“牛”由名词转为形容词,较形象地进行了表述,且了表达内容。
综上可见,广告辞格运用主要存在于语音、词汇、语法这三大语言要素中,语音、词汇、语法中的辞格在广告语言中的运用具有自身的显著特色。
(作者单位江西行政学院)
6:
20。