文案策划入门教程
文案撰写技巧解析
文案撰写技巧解析充分准备是文案撰写的第一步。
在开始撰写文案之前，我们应该对所要推广的产品或服务有充分的了解，包括特点、优势、目标客户群体等。
只有在了解清楚产品的基本情况后，才能有针对性地展开文案的撰写工作。
1. 目标客户的分析与定位在撰写文案之前，我们需要分析并明确目标客户的人群。
通过了解目标客户的特点、需求和心理状态，我们可以更好地选择撰写的语言、表达方式和推广策略，以及选择吸引目标客户的关键词等。
2. 确定核心卖点与主题在写文案之前，我们需要确定产品或服务的核心卖点，并围绕这些卖点展开文案的创作。
通过突出卖点，让目标客户能够清楚地了解到产品或服务的特点和优势，从而激发他们的购买欲望。
3. 引用数据与案例在文案中引用一些数据和案例可以增加文案的可信度和说服力。
通过引用权威机构发布的数据或者真实客户的使用案例，有效地证明产品或服务的效果和价值，从而吸引潜在客户的注意并增加购买的可能性。
4. 使用简练的语言和明确的表达在文案撰写中，使用简练明了的语言和表达方式可以让读者更容易理解和接受信息。
避免使用过多的花哨词汇和复杂的句子结构，使文案更加通俗易懂，提高读者的阅读体验。
5. 重点突出，段落分明在文案中，我们应该合理地安排重点内容，通过字号加粗、颜色标记等方式将重要信息突出显示，以便读者能够更容易地获取关键信息。
同时，通过分段落的方式来组织文案内容，使得整篇文章结构清晰，读者可以更轻松地阅读和理解。
6. 使用图片和排版设计在文案中适当加入一些图片和排版设计可以提高整体的美观度和吸引力。
通过选择合适的图片来突出产品或服务的特点，增加视觉效果，并与文案内容相辅相成。
同时，合理的排版设计可以使文案更具层次感和结构感，提高阅读的舒适度。
7. 清晰的呼吁与行动引导在撰写文案的最后，我们需要清晰地提出呼吁并引导读者进行行动。
通过明确的购买链接或联系方式，引导潜在客户与我们取得进一步的联系，实现购买或咨询的转化。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是一种通过文字表达和传播信息的活动，旨在吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣并激发他们的行动。
文案策划可以应用于广告、宣传、市场营销、品牌推广等领域，是一项重要的传播工具。
一、文案策划的定义和重要性文案策划是指通过深入了解目标受众、产品或服务的特点和优势，运用合适的文字表达方式，设计出能够有效传达信息、引起共鸣并达到预期目标的文案内容。
文案策划的重要性在于它能够通过精准的文字表达，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，影响他们的决策，从而实现宣传推广的目标。
二、文案策划的步骤和方法1. 目标受众分析：首先需要对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求、兴趣、价值观等特点，以便针对性地制定文案策略。
2. 定义核心信息：明确产品或服务的核心特点和优势，突出卖点，以便在文案中重点呈现。
3. 制定文案策略：根据目标受众和核心信息，确定文案的主题、角度和风格，以及传播的渠道和方式。
4. 编写文案内容：根据文案策略，撰写具体的文案内容，包括标题、副标题、正文、呼吸和结尾等部分。
要注意文案内容的逻辑性、连贯性和吸引力。
5. 修饰和调整文案：对文案进行修饰和调整，使其更加精炼、生动、有吸引力，并适应不同的传播渠道和媒体形式。
6. 测试和优化文案：通过测试和数据分析，了解文案的效果和受众反馈，对文案进行优化和改进，以提高传播效果。
三、文案策划的要素和技巧1. 标题：标题是文案中最重要的部分之一，要简洁、有吸引力、能够激发受众的好奇心。
2. 副标题：副标题可以进一步解释和补充标题，突出核心信息，增加文案的说服力。
3. 正文：正文是文案的主体内容，要注意逻辑性、连贯性和吸引力，避免冗长和啰嗦。
4. 呼吸：呼吸是文案中的一个重要环节，通过引导受众的注意力和情绪，使他们更加关注和接受文案的信息。
5. 结尾：结尾要简洁明了，强调行动呼吁，鼓励受众采取具体的行动。
6. 创意和亮点：文案策划要注重创意和亮点的设计，通过独特的表达方式和形象的描绘，吸引受众的注意力。
文案基础必学知识点
文案基础必学知识点
1. 目标受众：了解你的目标受众，包括他们的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好等。
这将帮助你确定用什么样的语言和语气撰写文案。
2. 独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）：明确你的产品
或服务的独特之处，为什么消费者应该选择你而不是竞争对手。
3. 价值主张：强调产品或服务对消费者的好处和价值。
4. 问题陈述：指出目标受众可能面临的问题或需求，并描述你的产品
或服务如何解决这些问题或满足这些需求。
5. 故事讲述：通过讲述故事来吸引读者的兴趣和共鸣，使用情节和人
物塑造来传达产品或服务的核心信息。
6. 简洁明了：使用简明扼要的语言撰写文案，避免使用长句和难懂的
行话，使读者能够迅速理解你的信息。
7. 强调利益：突出产品或服务的优势和好处，告诉读者他们将获得什么。
8. 调动情感：使用情感化的语言和词汇来触发读者的情感反应，让他
们更容易接受你的信息。
9. 行动号召：在文案中明确告诉读者下一步该怎么做，例如购买产品、注册网站或获取更多信息等。
10. 反复测试和优化：撰写文案后，进行测试和调整，根据反馈和结
果来不断优化文案的效果。
这些基础知识点可以帮助你撰写有吸引力、有说服力的文案，吸引目标受众，并推动他们采取行动。
文案制作方法介绍
文案制作方法介绍文案制作是指为广告、宣传、营销等目的而撰写的文字内容。
以下是一些常用的文案制作方法介绍：1. 目标明确：在制作文案之前，首先明确目标受众和宣传目的。
了解受众的特点和需求，明确所要传达的信息和期望达到的效果，以便更好地定位文案的风格和内容。
2. 简洁明了：文案应尽量简洁明了，用简练的语言表达核心信息，避免冗长和晦涩的句子。
使用简短的段落和重点词汇，让读者能够迅速理解和接受信息。
3. 引人入胜：好的文案应能够吸引读者的注意力，引发兴趣，激发阅读的欲望。
可以运用一些吸引眼球的标题、引语、故事情节或独特的表达方式来吸引读者的关注。
4. 突出特点和优势：文案应突出产品或服务的特点和优势，以引起受众的兴趣和好奇心。
通过突出独特的卖点、解决问题的能力或提供的价值，让受众意识到选择该产品或服务的好处。
5. 强调用户价值：在文案中，要注重强调产品或服务对用户的实际价值和利益。
突出产品或服务能够满足用户需求，解决问题或带来便利，让用户能够感受到自己在选择该产品或服务时的获益。
6. 使用有力的呼吁动作：好的文案通常会包含明确的呼吁动作，即鼓励受众采取行动。
使用积极的语言和直接的表达方式，向受众传达购买、参与、注册等具体的行动要求，促使他们采取行动。
7. 测试和优化：在制作文案后，进行测试和优化是至关重要的。
通过观察反馈和数据分析，了解文案的效果和受众反应，及时进行调整和优化，以提高文案的效果和转化率。
以上是一些常用的文案制作方法，希望对你有所帮助。
记住，在文案制作中，创意、清晰和针对目标受众的理解是关键要素，不断学习和尝试新的方法，提高自己的文案写作能力。
如何进行文案撰写
如何进行文案撰写一、前言文案撰写作为一项重要的传播技能，在各行各业中都扮演着不可或缺的角色。
如何进行文案撰写，已成为了许多企业和机构在推广、营销、品牌建设等方面必备的技能之一。
本篇文章将从文案撰写的流程、要点、注意事项等方面进行详细介绍。
二、文案撰写的流程1.明确目标：首先，需要明确撰写文案的目标，针对不同的推广、营销、品牌建设等目标，撰写的文案也有所不同。
2.了解受众：其次，需要了解受众的需求和特点，在文案中准确表达受众关心的问题和顾虑，提供有价值的信息和解决方案。
3.确定核心信息：在文案撰写前需要确定核心信息，确保该信息在文案中得到充分呈现。
4.提出独特性：文案应具备独特性，能够吸引受众的注意。
在文案撰写中，需要挖掘出产品或服务的特点，加以强调，增强其独特性。
5.设计文本框架：在文案撰写前需要设计出文本框架，以保证文案逻辑清晰，结构严谨，使受众能够更容易理解信息。
6.进行文本修饰：最后，在撰写完毕后还需要对文案进行修饰，包括调整文本格式、增加图文并茂、确保文案语言精准等等。
三、文案撰写的要点1.简洁明了：撰写文案时必须保持简洁明了，突出重点，言简意赅，不浮夸、不夸大。
2.准确精准：文案的语言应该准确精准，不应出现语病、错别字等低级错误。
避免使用过于复杂的词汇，保证受众能够轻易理解文案内容。
3.易读易懂：文案应该易读易懂，语言亲民，表达方式应尽可能符合受众的习惯，以便吸引受众的注意力。
4.营造情感：好的文案能够营造出情感，吸引受众的情感共鸣，强化品牌影响力和信任度。
因此在文案撰写过程中，需要注重情感元素的设计和表达。
5.客观真实：文案的内容应该客观真实，不虚假宣传，不断言医疗保健品的神奇效果、不进行虚假优惠承诺等等，遵循监管规范。
四、文案撰写的注意事项1.避免抄袭：撰写文案时必须避免抄袭、复制他人的文案，否则可能引起法律纠纷并损害品牌信誉度。
2.注重排版：文案排版也是一项重要的工作，需要保证格式清晰整洁、字号层次分明、文字间距适宜，以使受众更容易理解文案内容。
什么是文案策划
什么是文案策划文案策划是指根据产品、品牌或活动的特点和目标受众，通过文字、图片、视频等手段，设计和撰写一份有针对性、有吸引力的文案，以达到宣传、推广、销售等目的的过程。
文案策划是市场营销中的重要环节，能够帮助企业传递信息、塑造品牌形象、吸引目标客户。
一、文案策划的重要性1. 传递信息：通过精心设计的文案，能够清晰、准确地传达产品或活动的特点、优势、功能等信息，让目标受众了解并产生兴趣。
2. 塑造品牌形象：通过有创意、有个性的文案，能够树立企业或品牌的形象，让受众对企业或品牌有更深的认识和印象。
3. 吸引目标客户：通过精准定位目标受众，撰写符合他们口味和需求的文案，能够吸引他们的注意力，提高转化率。
4. 推动销售：通过巧妙的文案设计，能够激发购买欲望，促使目标受众购买产品或参与活动，从而推动销售。
二、文案策划的步骤1. 确定目标受众：首先要明确文案的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等，以便在撰写文案时针对性更强。
2. 分析产品特点：了解产品的特点、功能、优势等，以便在文案中突出重点，吸引目标受众的注意。
3. 制定策略：根据目标受众和产品特点，制定文案策略，确定文案的主题、风格、表达方式等。
4. 撰写文案：根据策略，开始撰写文案，要求文字简洁明了，表达准确，同时要注重文案的创意和吸引力。
5. 优化修改：撰写完成后，进行文案的优化修改，确保文案的逻辑清晰，语言通顺，没有错别字或语法错误。
6. 测试反馈：将文案投放到目标受众中进行测试，收集反馈意见，根据反馈意见进行调整和改进。
三、文案策划的要素1. 标题：标题是文案的重要组成部分，要求简洁、有吸引力，能够引起目标受众的兴趣，让他们继续阅读下去。
2. 引言：引言是文案的开头部分，要能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，引导他们继续往下阅读。
3. 特点介绍：在文案中突出产品或活动的特点、功能、优势等，让目标受众了解并产生购买或参与的欲望。
4. 用户案例：通过用户案例，展示产品或活动的实际效果和用户的满意度，增加信任感和购买动力。
文案的框架和技巧
文案框架和技巧是撰写高质量文案的关键因素。
以下是一些建议和技巧，以帮助您搭建文案框架和提升文案质量：1. 明确目标：在开始写作之前，明确文案的目标，例如提高品牌知名度、促进销售、吸引潜在客户等。
明确目标有助于确定文案的内容和传播策略。
2. 了解受众：深入了解目标受众的需求、兴趣和痛点，以便为他们提供有价值的信息。
研究受众特征，如年龄、性别、职业等，以便采用适当的语言风格和表达方式。
3. 构建文案框架：根据文案目标和受众需求，构建文案的基本结构。
通常包括以下几个部分：- 开头：吸引受众注意力，概述文案主题，引发兴趣。
- 主体：详细介绍产品或服务，强调其特点、优势和价值。
- 转化环节：引导受众采取行动，如购买、注册、咨询等。
- 结尾：总结文案主题，强化诉求，增强受众行动的动力。
4. 选择合适的语言风格：根据受众特点和文案目的，选择合适的语言风格。
例如，正式、幽默、亲切等。
同时，保持文案的语言简洁、易懂，避免冗长和复杂的句子。
5. 使用修辞手法：运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，增强文案的表现力和感染力。
同时，注意适度使用修辞，避免过于华丽和夸张。
6. 讲故事：通过讲述有趣、贴近受众的故事，使文案更具吸引力。
故事应与产品或服务紧密结合，突出其价值和优势。
7. 调用情感：触动受众的情感诉求，使他们产生共鸣。
根据文案目的，调动受众的喜悦、恐惧、渴望等情感，促使他们采取行动。
8. 保持一致性：在整个文案中保持风格、语气和结构的一致性。
这有助于提升文案的专业性和可读性。
9. 修改与优化：撰写文案后，进行多次修改和审查。
关注文案的逻辑性、流畅性和表达力，力求做到精益求精。
10. 测试与反馈：将文案投放到目标受众中，收集反馈意见，了解文案效果。
根据反馈调整文案，不断优化以达到更好的传播效果。
遵循这些建议和技巧，您将能够搭建出高质量的文案框架，提升文案的吸引力和传播效果。
好文案的编写基本步骤有哪些？
一个好的文案，编写的基本步骤可以分为以下几点：
1.明确目标受众：首先要了解你要为哪个受众群体编写文案，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
2.收集信息：了解产品或服务的特点、目标受众的需求、竞争对手的优劣势等信息。
3.确定主题和核心信息：确定文案主题和核心信息，主题应与产品或服务紧密相关，核心信息要突出产品或服务的优势。
4.编写文案大纲：根据确定的主题和核心信息，撰写文案大纲，包括标题、副标题、导言、正文和结尾等部分。
5.撰写文案：根据大纲和收集的信息，进行撰写文案，需要注意语言简洁明了，表达清晰。
6.修改和润色：审查文案是否符合目标受众和产品要求，进行适当的修改和润色，以实现最佳效果。
7.测试文案：测试文案的效果，如是否有吸引受众的效果、是否有明显的销售成效等。
8.发布和推广：将撰写好的文案发布并进行推广，如在网站、社交媒体等渠道上发布，以提高产品或服务的知名度和销量。
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文案策划入门教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。
只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。
随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇．三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异（后续），笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。
这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。
诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。
四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。
将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。
如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。
文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。
顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板！七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。
这是广告创意人员的最高境界！不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。
那就让我们广告人永远地追求吧。
高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。