文案策划培训
策划书培训文案模板范文3篇
策划书培训文案模板范文3篇篇一培训策划书一、培训主题[培训主题]二、培训目的1. 提高员工的专业技能和综合素质，使其更好地适应公司的发展需求。
2. 增强员工的团队合作意识和沟通能力，促进公司内部的协同工作。
3. 提升员工的工作效率和质量，为公司创造更大的价值。
三、培训对象全体员工四、培训时间和地点1. 时间：[培训时间]2. 地点：[培训地点]五、培训内容1. 理论课程：包括[培训内容 1]、[培训内容 2]、[培训内容 3]等。
2. 实践操作：安排[培训内容 4]、[培训内容 5]、[培训内容 6]等实践操作环节。
3. 案例分析：组织[培训内容 7]、[培训内容 8]、[培训内容 9]等案例分析讨论。
4. 互动交流：设置[培训内容 10]、[培训内容 11]、[培训内容 12]等互动交流环节。
六、培训方法1. 讲授法：通过专业讲师的讲解，使学员系统地掌握相关知识和技能。
2. 演示法：展示实际操作流程和方法，让学员更直观地了解操作规范。
3. 案例分析法：通过具体案例的分析和讨论，培养学员解决实际问题的能力。
4. 实践操作法：提供实际操作的机会，让学员在实践中加深对知识和技能的理解。
5. 互动学习法：组织小组讨论、角色扮演等活动，促进学员之间的交流与合作。
七、培训评估1. 考试：对员工进行理论知识考试，检验其对培训内容的掌握程度。
2. 实操评估：对员工进行实际操作评估，检验其对操作技能的掌握程度。
3. 问卷调查：通过问卷调查了解员工对培训内容、培训方式、培训师资等方面的满意度。
4. 业绩考核：将员工在培训后的工作业绩纳入考核范围，评估培训对员工工作绩效的提升效果。
八、培训预算1. 讲师费用：根据讲师的专业背景和经验确定讲师费用。
2. 场地租赁费用：根据培训场地的大小和设备配置确定场地租赁费用。
3. 教材资料费用：购买或制作培训所需的教材、资料等费用。
4. 餐饮和茶歇费用：为学员提供餐饮和茶歇服务的费用。
深圳软文营销文案策划培训
深圳软文营销文案策划培训深圳作为中国改革开放的重要窗口城市，拥有众多创新科技企业和互联网公司，软文营销文案的需求量也在不断增加。
一篇优秀的软文营销文案，不仅要具有吸引眼球的标题、生动有趣的内容，还要能够准确把握目标客户的需求，引发共鸣，最终实现营销目标。
在这样的背景下，深圳软文营销文案策划培训就显得尤为重要。
只有通过专业的培训，企业员工才能掌握软文营销文案的创作技巧，提升营销效果，实现品牌目标。
下面我们就来看一下深圳软文营销文案策划培训的重要性和内容安排。
一、深圳软文营销文案策划培训的重要性1. 帮助企业员工掌握软文撰写技巧：软文撰写与传统硬广告不同，需要具有更强的文学情感表达能力，更贴合目标受众的语言和思维习惯。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何撰写吸引人的软文，从而提高撰写水平，吸引更多目标客户。
2. 帮助企业员工提升市场竞争力：在激烈的市场竞争中，软文营销文案的撰写质量直接影响了企业的市场表现。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何准确把握目标客户的需求，制定有效的营销策略，从而提升市场竞争力，实现品牌目标。
3. 帮助企业员工提高团队合作能力：软文营销文案的撰写需要多方面的配合，包括市场人员、策划人员、编辑人员等。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何有效地团队协作，提高团队合作能力，从而更好地完成软文营销文案的撰写任务。
二、深圳软文营销文案策划培训内容安排1. 软文营销基础知识培训：包括软文营销的概念、特点及发展趋势等，让学员了解软文营销的重要性及影响因素。
2. 软文撰写技巧培训：包括吸引人的标题撰写、生动有趣的内容创作、语言表达技巧等，让学员学会如何撰写吸引人的软文。
3. 目标客户分析与营销策略制定：包括目标客户画像绘制、竞争分析、营销方案制定等，让学员学会如何准确把握目标客户的需求，制定有效的营销策略。
4. 软文编辑与排版培训：包括软文编辑技巧、排版规范等，让学员学会如何对软文内容进行编辑和排版，提高软文质量。
走心文案策划培训
正文：在这个信息爆炸的时代，文案策划已经成为了品牌传播的重要武器。
一句走心的文案，可以瞬间触动人心，激发消费者的共鸣，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了帮助您解锁心门，掌握文案策划的精髓，我们特别推出“走心文案策划培训”课程。
以下是本次培训的详细内容，让我们一起开启策划新境界。
一、培训背景随着互联网的快速发展，消费者对品牌的要求越来越高，不再满足于简单的产品介绍，而是期待从文案中感受到品牌的温度、价值和文化。
因此，如何撰写走心的文案，成为了文案策划人员必须掌握的核心技能。
二、培训目标1. 帮助学员了解文案策划的基本概念和原则；2. 培养学员对文案的审美能力，提升文案创作水平；3. 学习如何挖掘产品或品牌的独特卖点，撰写出打动人心的文案；4. 掌握文案策划的实战技巧，提高工作效率。
三、培训内容1. 文案策划基础理论（1）文案策划的定义及作用；（2）文案策划的原则和策略；（3）文案策划的类型及特点。
2. 文案创作技巧（1）挖掘产品或品牌的独特卖点；（2）运用心理学原理，触动消费者情感；（3）掌握修辞手法，提升文案的艺术性；（4）文案标题的创意与设计。
3. 文案策划实战案例分析（1）国内外经典文案案例分析；（2）不同行业文案策划案例解析；（3）实战演练，学员分组进行文案策划。
4. 文案策划工具与方法（1）文案策划工具的使用；（2）文案策划的流程与方法；（3）如何提高文案策划的效率。
四、培训师资本次培训由资深文案策划专家、知名广告公司创意总监亲自授课，他们具备丰富的实战经验和深厚的理论功底，能够为学员提供全方位的指导。
五、培训时间与地点培训时间：2天培训地点：XX市XX酒店六、培训费用人民币：XXX元/人七、报名方式1. 电话报名：XXX-XXXXXXX2. 邮箱报名：***********3. 网络报名：请访问XXX网站，填写报名表八、培训证书完成培训并考核合格的学员，将获得由主办方颁发的《走心文案策划培训证书》。
活动策划文案培训方案
活动策划文案培训方案欢迎参加活动策划文案培训！本次培训旨在帮助学员掌握活动策划文案的基本原理和技巧，提升文案写作能力，从而成为优秀的活动策划者。
培训目标：1. 了解活动策划文案的重要性和作用；2. 掌握撰写各类活动策划文案的基本原则；3. 学习如何用文案吸引人的眼球，引起受众兴趣；4. 理解不同活动类型的文案特点和要求；5. 提高写作技巧，增强文案的表达力和说服力。
第二部分：培训内容1. 活动策划文案的概念和重要性- 活动策划文案的定义和作用- 活动策划文案对于活动成功的影响2. 活动策划文案的基本原则- 目标明确：确定文案的目标和受众- 简明扼要：用简练的语言传达核心信息- 切中要点：突出重点，吸引受众的注意力- 情感共鸣：采用感性语言触发受众的情感共鸣- 行动号召：引导受众采取行动3. 活动类型与文案特点- 新品发布会的文案策划要点与技巧- 展览、展销会的文案策划要点与技巧- 媒体活动的文案策划要点与技巧- 营销推广活动的文案策划要点与技巧4. 提高文案写作技巧- 刻意练习：通过模仿优秀文案进行创作- 多样化表达：运用不同的文案形式和语言风格- 观察受众：了解受众需求，针对性地撰写文案- 蒐集灵感：从其他优秀的文案中汲取灵感第三部分：培训方式和时间安排该培训将以线下课堂形式进行，时间安排如下：第一天：- 上午9:00-11:00：培训介绍及活动策划文案的概念和重要性- 上午11:00-12:30：活动策划文案的基本原则第二天：- 上午9:00-11:00：不同活动类型与文案特点- 上午11:00-12:30：提高文案写作技巧第四部分：培训师资及收费标准本次培训将由活动策划领域的专业人士担任培训讲师，他们在活动策划和文案撰写方面拥有丰富的实战经验。
培训收费标准：- 培训费用：XXX元/人（包含培训材料和午餐）- 大幅集体报名优惠，请与负责人联系咨询。
第五部分：报名方式和注意事项请参训者提前通过电话或邮件报名，报名截止日期为XX月XX日。
文案培训的策划书范文3篇
文案培训的策划书范文3篇篇一《文案培训的策划书范文》一、培训主题提升文案创作能力，打造精彩文案世界二、培训目的通过系统的文案培训，提高学员的文案写作水平，增强创意和表达能力，使学员能够创作出更具吸引力和影响力的文案作品。
三、培训对象对文案创作有兴趣或有需求的人员四、培训时间及地点[具体培训时间][详细培训地点]五、培训内容1. 文案基础理论：包括文案的定义、作用、类型等。
2. 创意激发与挖掘：学习如何寻找灵感，开拓创意思路。
3. 文案结构与布局：掌握合理的文案结构，提升文章的逻辑性和条理性。
4. 语言表达技巧：提升文字运用能力，让文案更生动、精准。
5. 不同类型文案的写作要点：如广告文案、社交媒体文案、产品文案等。
6. 案例分析与实战演练：通过实际案例学习优秀文案的特点，进行现场写作练习和点评。
六、培训方式1. 理论讲解：由专业讲师进行系统的知识讲解。
2. 案例分析：通过实际案例加深对知识的理解。
3. 小组讨论：促进学员之间的交流与思维碰撞。
4. 实战演练：让学员在实践中提升能力。
七、培训师资邀请具有丰富文案创作经验和教学经验的专业人士担任讲师。
八、培训预算1. 讲师费用：[X]元。
2. 培训教材及资料费用：[X]元。
3. 场地租赁费用：[X]元。
4. 其他费用（如茶歇等）：[X]元。
九、培训效果评估1. 学员作业评估：对学员在培训过程中的作业进行评分和点评。
2. 问卷调查：发放问卷，了解学员对培训内容、师资、方式等方面的满意度和建议。
十、注意事项1. 提前通知学员培训的相关事宜，包括时间、地点、内容等。
2. 准备好培训所需的设备和资料。
3. 确保培训场地的环境舒适、安全。
4. 培训过程中要关注学员的学习状态和需求，及时调整培训进度和方式。
篇二《文案培训的策划书范文》一、培训主题提升文案创作能力，打造精彩文案世界二、培训目标通过系统的培训，让学员掌握文案写作的基本技巧和方法，提高文案的质量和感染力，增强学员的文案创作能力和创意水平。
文案培训班策划书3篇
文案培训班策划书3篇篇一《文案培训班策划书》一、培训背景在当今信息爆炸的时代，文案写作已经成为一项重要的技能。
无论是企业宣传、产品推广还是个人品牌建设，都需要优秀的文案来吸引受众的注意力并传达有效信息。
然而，许多人在文案写作方面存在困惑，不知道如何写出吸引人的文案。
因此，我们策划了本次文案培训班，旨在帮助学员提升文案写作能力，掌握有效的文案创作技巧。
二、培训目标1. 帮助学员系统地学习文案写作的基本理论和技巧。
2. 提升学员的文案创意和策划能力。
三、培训内容1. 文案写作基础文案的定义和作用文案的目标和受众分析优秀文案的特点如何吸引读者的注意力开头部分的重要性及写作方法3. 文案结构和逻辑文案的结构框架如何组织信息和表达观点逻辑清晰的文案写作技巧4. 文案的情感触动引发读者情感共鸣的方法利用情感元素增强文案感染力5. 案例分析与实践分析优秀文案的案例掌握社交媒体文案的创意和传播技巧7. 培训考核与结业完成培训课程并通过考核颁发结业证书四、培训方式1. 线下培训：在固定的培训场所进行面对面的教学。
2. 互动式学习：通过案例分析、小组讨论、实践操作等方式促进学员之间的互动和交流。
五、培训时间和地点1. 培训时间：[具体日期]2. 培训地点：[详细地址]六、培训师资邀请具有丰富文案写作经验和教学经验的专业人士担任培训讲师。
七、培训费用培训费用为[具体金额]，包括培训教材、学习资料和证书费用等。
学员可通过在线支付或现场缴费的方式完成报名。
八、宣传推广1. 制作宣传海报和宣传单页，在相关场所张贴和发放。
2. 利用社交媒体平台进行宣传，发布培训信息和亮点。
3. 邀请潜在学员参加免费试听课程，增加他们对培训的了解和兴趣。
九、报名方式1. 在线报名：在官方网站上填写报名信息。
2. 电话报名：拨打报名电话，提供相关信息进行报名。
3. 现场报名：前往指定地点，填写报名表格并缴纳培训费用。
十、注意事项1. 学员需按时参加培训课程，如有特殊情况需提前请假。
文案策划培训
7、创造购买的渴望。 只要你还有脉搏，就有渴望。如果产 品能实现你的渴望，它的广告也就不必象 推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的 诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对 “野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌 野火鸡” Turkey）——波本威士忌 的极品高价产品——而言，这便意味令读 的极品高价产品——而言，这便意味令读 者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是 盲目简吝与自我否定：“ 盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 小的车” 小的车”。
文案概念 文案的专业是编辑、撰写广告文字内 文案的专业是编辑、 容或影视媒体中的对话、旁白， 容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品 广告语、大标题、内文等， 是：广告语、大标题、内文等，总之是一 切给写给消费者（最终广告受众） 切给写给消费者（最终广告受众）看的东 而策划则是考虑怎样做广告的职业， 西。而策划则是考虑怎样做广告的职业， 比如广告媒体形式、受众人群分析、 比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传 重点、营销策略，此外， 重点、营销策略，此外，策划可能还要考 虑画面、文案的表现方向……大概的说来 大概的说来， 虑画面、文案的表现方向……大概的说来， 策划做的东西是给广告公司和客户看的。 客户看的 策划做的东西是给广告公司和客户看的。
6、成为同类产品中最佳选择。 这些日子这句话充斥在每个创意简报 里。这是“90年代” 里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 用贝币付款时，广告主就已经在使用这个 策略了。这法子之所以有效，是因为每个 买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明 事，至少不要被当作是做了什么傻事。买 主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的， 这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋 9000的定位为什么是“ 而非财宝的人预备的跑车” 而非财宝的人预备的跑车”。
文案培训班策划书3篇
文案培训班策划书3篇篇一文案培训班策划书一、培训背景随着互联网的发展，文案写作的需求越来越大。
无论是企业宣传、产品推广还是个人品牌建设，都需要优秀的文案来吸引目标受众。
然而，很多人在文案写作方面存在困难，缺乏专业的指导和训练。
因此，我们计划举办文案培训班，帮助学员提升文案写作能力，掌握有效的写作技巧。
二、培训目标1. 帮助学员掌握文案写作的基本技巧和方法，提高写作水平。
3. 提升学员的文案策划能力，能够根据不同的目标和受众制定合适的文案策略。
4. 增强学员的团队协作能力和沟通能力，能够与团队成员共同完成文案项目。
三、培训对象1. 企业营销人员、品牌策划人员、广告创意人员等。
2. 自媒体从业者、博主、网红等。
3. 对文案写作感兴趣的个人。
四、培训内容1. 文案写作基础：文案的定义、类型、特点和作用；文案写作的基本原则和方法；文案的结构和布局。
3. 文案策划与策略制定：文案策划的流程和方法；如何根据目标和受众制定文案策略；文案的传播渠道和推广方法。
4. 文案写作实战演练：通过实际案例分析和模拟项目，让学员进行文案写作实战演练，提高写作能力和实践经验。
5. 文案评估与优化：文案评估的指标和方法；如何根据评估结果进行文案优化；文案的持续改进和创新。
五、培训方式1. 线下授课：采用面对面授课的方式，让学员与讲师进行互动交流，提高学习效果。
2. 线上学习：提供线上学习资源，让学员可以在课后进行自主学习和巩固。
3. 实践操作：通过实际案例分析和模拟项目，让学员进行实践操作，提高写作能力和实践经验。
4. 小组讨论：组织学员进行小组讨论，共同探讨文案写作的问题和解决方案，培养团队协作能力和沟通能力。
六、培训时间和地点1. 培训时间：[具体时间]2. 培训地点：[具体地点]七、培训师资1. 专业讲师：邀请具有丰富文案写作经验和教学经验的专业讲师授课。
2. 行业专家：邀请行业内的专家进行讲座和分享，让学员了解行业动态和最新趋势。
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n
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预
防和阻止对公司不利的负面报道的出现；
文案策划培训
如何写好文案
n
1、展现对阅听众要求的了解。
n
你会觉得了解你需要的人，也是能满足你的
需要的人。相同的道理也适用于广告。“这广告
懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一 点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是 “通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系 统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标 阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话
阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现 超过纽约股票市场里318种股票”。
文案策划培训
n 4、让读者得以相信。
n 每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如 果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生 活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的 警卫巡逻，一遇到像本书这样的胡言乱语就立即 打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是 让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力 证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更 努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力— —还有别的路吗？
n
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个
企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提
升企业的经济效益和社会效益。
n
CI由MI、VI、BI组成。
n
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企
业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及
重。
文案策划培训
策划概念
n 策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案 则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。 策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个 环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系 列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写； 策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。” 广告是一门 艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不 同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国 是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速 发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
文案策划培训
n 7、创造购买的渴望。 n 只要你还有脉搏，就有渴望。如果产
品能实现你的渴望，它的广告也就不必象 推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的 诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对 “野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌 的极品高价产品——而言，这便意味令读 者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是 盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 小的车”。
文案策划培训
n 文案概念 n 文案的专业是编辑、撰写广告文字内
容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品 是：广告语、大标题、内文等，总之是一 切给写给消费者（最终广告受众）看的东 西。而策划则是考虑怎样做广告的职业， 比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传 重点、营销策略，此外，策划可能还要考 虑画面、文案的表现方向……大概的说来， 策划做的东西是给广告公司和客户看的。
n
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，
营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，
房地产策划等等。
n
虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也
不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事
哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要
深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，
生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可
以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得
住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是 谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚 持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。 它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标
过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最 低百万富翁成本”于是成为标题。
文案策划培训
n 3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
n
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说
法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出
版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花
业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业
的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活
动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
n
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不
提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至
少和他自己一样聪明。这有助于自己常常——或
者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成
就诚实的撰文——和可信的广告
文案策划培训
n 策划介绍 n 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，
也称创意策划，简单的策划也可以说是想 法，或者是创意，点子。
n
文案策划培训
n 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方 打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友， 要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事 的过程逻辑写下来以后就是一个策划。
文案策划培训
n 总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广 告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述， 对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东 西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四 分之一事实。那就离无关紧要不屑一顾，只有一 线之隔了。
n
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起
来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是
n 策划所表现的 是需要了解战略，需要了解品牌等 等一系列的东西
n 文案侧不同 能够做文案 基本上只要有好的文笔就够了 清 晰的描述思路 准确的表达方式 和策划案相符合的中心表 述 如果想在文案的基础上在提高一步 那么在有能力的前 提下 就是策划 可以说策划是文案的进阶
文案策划培训
2020/11/21
文案策划培训
文案与策划
n 在广告学中，严格的说文案与策划应当是 两个相互联系但却迥然不同的专业分工， 只是受制于我国广告行业普遍的公司小型 化现状，所以才产生了这种“复合型专业 人才”。另外，我国中小企业的市场部或 企业部，分工也不可能那么细，为节约成 本，企业特别需要一个对外可策划营销活 动，对内能撰写广告文案的复合型人才， 于是文案策划就应势产生了。
牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是
指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、
装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、
专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
n
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企
n
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡
的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视
野。
文案策划培训
文案策划培训
n 二、CIS理论系统
n
其英文全称是Corporation Identity System。中文译为
“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，
企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其
我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程
序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，
你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策
划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别
是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。
文案策划培训
文案和策划中需要掌握的理论 知识
员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、
企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生
观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
n
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的
视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品
传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众
的认可度。
n
CIS有三部分构成:
n
1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
n
2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
n
3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
n
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投
文案策划培训
n 6、成为同类产品中最佳选择。 n 这些日子这句话充斥在每个创意简报
里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 用贝币付款时，广告主就已经在使用这个 策略了。这法子之所以有效，是因为每个 买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明 事，至少不要被当作是做了什么傻事。买 主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的， 这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋 而非财宝的人预备的跑车”。
文案策划培训
文案策划培训
n 5、让读者不得不相信。 n 这和第四点相互呼应。美国总统柯立
芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广 告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能 被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。 Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷 式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有 问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的 标题。