2011传播行业十大年度事件

2011传播行业十大年度事件1.《国家形象宣传片》登陆国际主流媒体今年1月，随着中国国家主席胡锦涛展开对美国的国事访问，由国务院新闻办公室发起拍摄的《国家形象宣传片——人物篇》正式登陆美国各大电视台，甚至还在著名的纽约时报广场播放了近一个月的时间。

片中几乎囊括了所有中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的社会精英，包括李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、甄子丹、章子怡、周迅、杨丽萍、宋祖英、谭盾等。

《国家形象宣传片——人物篇》尽管《国家形象宣传片》已不是中国第一次在海外投放国家形象广告（2009年底中国曾在海外媒体投放《中国制造》的30秒TVC），但对于中国来讲，对于自身在国际上的形象的愈发重视依然是一件令我们颇有感触的事情——虽然此类形象广告的作用究竟如何并不太好评价，但对所有国人、所有广告人来说，能够在全世界通过广告来展示自己的祖国，都是很值得我们感到振奋的。

广告门相关报道：《胡锦涛今日访美,中国国家形象片出街时报广场》《中国国家形象片－人物篇，先睹为快》2.中广协举办首次广告业职称考试2011年2月，国家工商总局与中广协联合宣布，国家将对“广告专业技术人员”实行职业水平评价制度，并将首次举办助理广告师、广告师职业水平考试。

其中考试成绩合格者将由国家授予相应级别《职业水平证书》，证书在全国范围有效。

在6月11日开始的正式考试中，据官方统计全国共有2万余名广告专业技术人员参加了考试，而作为广告重地的北京仅有800余名报考者，上海则是300余名。

尽管此类专业类考试在其它行业中早已盛行，但对于以创意为核心的广告行业来说，举办这样一场衡量广告从业人员职业水平的考试依然引发了整个行业的讨论。

而主要集中的问题就在于，“创意”该如何通过考试来衡量？而所谓的《职业水平证书》，对于今后的广告业者的意义究竟何在？当然，关于其中的答案，显然是无法通过今年的首次考试便能够得出的。

广告门相关报道：《广告师职业水平考试,你准备好了吗？》《首次广告业职称考试开考》3.“赶集”变“赶驴”今年2月初，由姚晨代言的赶集网广告开始在全国媒体大范围投放，而广告中姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦”的画面则是整支广告中最令人印象深刻的一幕。

但就是这样一个颇有喜感的画面，被赶集网的主要竞争对手——同属信息类网站的百姓网找到了破绽。

在广告推出后几天的时间内，百姓网便趁势注册了“赶驴网”，并设计了“赶驴网，啥没有”的广告语，借助原本属于赶集网的广告大肆宣传了一把自身品牌。

据称百姓网为此仅仅花费了200元，却几乎让赶集网2亿元的广告费用“打了水漂”。

对于此事，除了当时各个媒体的争相报道之外，两大网站高管之间的隔空对话也让双方尽皆赚足了眼球。

对于百姓网的“四两拨千斤”，我们在当时进行分析时曾经得出结论：这实际上是一场百姓网与赶集网在幕后的公关战役，而双方在明面上的较量似乎更像是一次作秀。

但无论如何，百姓网能够通过制造热点的方式推广自己，相比赶集网花费巨额媒介费用投放广告显然还是要低廉得多——在性价比上，后者终归是败给了前者。

广告门相关报道：《“赶集”如何变“赶驴”》4.大中华区收获首个戛纳创意节全场大奖在2011年的戛纳国际创意节上，大中华区共获得1全场大奖、6金、3银、14铜共24座狮子，创造了历史最好成绩。

而其中最值得一提的，当然还是由上海JWT为新秀丽创作的《天堂和地狱篇》历史性夺得平面类全场大奖，这也是大中华区收获的首个戛纳创意节全场大奖。

荣誉之外，也不得不提到一些遗憾——在中国队获得的所有奖项中，其中大部分作品都来自公益广告，而实际品牌的作品则为数不多，这依然是一个值得我们深度反思的问题。

不过总体来说，戛纳评委们对中国的作品，信任感正在加深。

也希望在今后的日子里，能够有更多的“真正的”广告作品获得国际同行们的肯定。

广告门相关报道：《2011戛纳创意节大中华区全部获奖作品赏》5.罗永浩大战西门子2011年9月27日，@罗永浩可爱多在微博发布了一条信息对西门子冰箱和洗衣机的质量表示不满。

而在之后长达两个多月的时间里，老罗几乎将他的微博变成了与西门子之间作战的战场——面对态度一直不温不火的后者，执着的罗永浩始终没有停止在自己微博上抒发对西门子的各种情绪。

这种情绪甚至在后来演变成为了行动——一场发生在西门子北京总部门前的“砸冰箱维权活动”。

如果要详细叙述老罗的这场公关战争，那么一定将会耗去极大的篇幅——即使在老罗自己的微博上，你都能够找到洋洋洒洒的数百篇与西门子有关的消息。

老罗的毅力令人感到震惊，不过显然，在整个中国绝对不止老罗这么一个具有无比毅力的人，但能够像老罗一般仅仅依靠自己的力量便搅得西门子胆颤心惊的人却几乎屈指可数。

看看老罗那些动辄转发、评论数百乃至数千的微博吧——在这场公关战争中，老罗既是一个人在战斗，也不是一个人在战斗。

或许，我们可以将它理解为，这就是“自媒体”的力量。

广告门相关报道：《罗永浩的公关战争》《老罗“也烦了”，但战争并未结束》《罗永浩的“温和要求”》6.社交媒体用户数量爆发式激增11月9日，新浪公布了截至2011年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

财报显示，截至9月底，新浪微博注册用户超过2.27亿，并于近期突破2.5亿。

而根据研究机构We are social发布的中国社交、数字、移动行业数据报告显示，除新浪微博外，腾讯微博的用户数量达到了3.1亿，至于目前国内最大的社交网络——QQ空间的用户数量则是令人咋舌的5.36亿。

以微博为主的社交网络显然已经成为了目前中国互联网最主要的根据地。

根据另一份数据显示，2011年上半年，国内的微博用户增速为209%。

而用户数量上巨大的增幅也让微博营销逐渐成为了各个品牌在营销中的标准配置之一——无论是微博上数以万计的企业账号，还是它们背后的无数家代理公司，都为微博的飞速发展提供了巨大的能量。

7.“潘币”引发的自媒体营销“潘币”的偶然诞生应该会让潘石屹感到很尴尬——这源于乔布斯去世后，潘石屹在微博上的一番调侃：“对乔布斯最好的纪念就是苹果公司马上推出1000人民币以下的iphone手机给大家使用，让每个人都用上iphone，就是对乔布斯最好的纪念。

”在潘总说出这番对苹果粉丝们“大不敬”的言论后，马上有神人网友反驳：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。

”于是，“1000元/每平方米”便成为了“1潘”，“潘币”也由此应运而生。

也许潘石屹应该感谢他自己的娱乐精神——如果没有他后来的自嘲，就不会有“官方版潘币”的诞生，更不会有借此得到一番大肆宣传望京Soho的绝好机会。

相比于老罗，老潘的“自媒体”显然用的更在“点”上。

广告门相关报道：《一“潘”三折》8.电商们的“光棍节狂欢”11年11月11日，注定是个要被载入史册的日子——特别是对国内众多的电商品牌来说。

作为其中的首席代表，淘宝商城在这个“世纪光棍节”依靠疯狂的打折促销收获了33.6亿元。

而其他电商们的业绩同样可观：10月24日就率先拉开促销战幕的腾讯拍拍6天的销售额为7.18亿元，同比增长300%；11日下午乐酷天发布的数据称当日交易额平均涨幅200%以上，预计全日交易额有望突破300%；京东商城也宣布11日订单量超过40万，同比增长290%；国美网上商城也透露，11日当天全品类销售额比上月同期超5倍增长。

一个被杜撰出来、曾经毫不起眼的光棍节，仿佛在一夜间便蜕变成了电商们一年之中最重要的节日。

对于大多说电商来说，既然在传统节日中无法与实体卖场竞争，那么能够借助一些噱头搞出属于自己特色的促销方式，倒也是条不错的主意。

广告门相关报道：《群体狂欢对抗终极孤单》9.浑水机构“偷袭”分众11月22号，美国民间研究机构浑水公司（Muddy Waters）的创始人卡尔森·布洛克（Carson Block）发布报告称，分众传媒存在夸大LCD网络覆盖面、通过虚假或问题并购及财务操作进行内部人交易并侵害投资者利益等行为。

在中概股信披真实性屡遭质疑的迷雾中，该报告一石激起千层浪，当日，分众美国存托股票重挫，收盘暴跌39.49%。

仅一个交易日，分众市值便蒸发了13.6亿美元。

事发之后，除了江南春在自己微博上的斥责，以及分众在网站上发布的官方公告外，分众传媒还以电话会议的形式否认了浑水的所有指控，其中包括制造虚假收购、过高的收购费用以及内部交易等。

投资者们对分众传媒的回应表现积极，其股价在上周二上涨了约15%，至17.7美元左右。

不管布洛克的观点是否夸大其词，中国的企业都需要更加努力改善公司治理以及提升透明度。

如果它们不想成为下一个“受害者”，就应该立即提高财务报表的真实度和公司的透明度，而不要等到股价下跌60%的时候才被迫行动。

广告门相关报道：《分众危情48小时中的江南春：反思青春的代价》《做空机构“浑水”的下个目标会是谁？》10.广电总局调整电视媒体播出内容10月底，广电总局正式下发“限娱令”，要求各卫视频道在晚上7：30-10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，选秀节目数量也将严格受限。

11月28日，广电总局正式发布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，宣布从2012年1月1日开始，禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播任何形式的广告。

而在12月初，又有消息传出，广电总局在京召开2011电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班。

会议中，下属各局审剧人和十余家制作公司对于新的管理措施进行了讨论。

其中一条就是严控今年的穿越、宫斗剧热。

这也意味着从2012年1月1日起，古装宫廷剧、穿越剧恐将告别卫视黄金档。

对于全国的观众来讲，这应该是明年1月1日才会发生的事情；而对于整个传播行业来讲，它已经在今年年底引发了一波又一波的震动。

无论是品牌方、媒介公司还是各大卫视，势必都将受到广电总局一系列新规的影响，从而大幅度调整明年的多项计划。

另外，在各大卫视节目内容受到大幅度限制的情况下，自由度相对更高的网络视频媒体或许将在明年迎来更多的机会。

广告门相关报道：《广电总局限娱令正式下发》《“限广令”真能挥泪告别广告君？》《广电总局欲出新限令，宫廷穿越或入“冷宫”》。