试论产品非价格竞争行为的成本因素分析(一)
非价格竞争因素1.
一、非价格竞争因素(一) 非价格竞争因素含义（non-price competition）在不完全竞争市场上，资源企业通过改变产品品质、营销策略、广告等非价格方式来最大化实现自己利润的竞争行为。
企业间竞争大致可分为两类：价格竞争和非价格竞争。
价格竞争是通过降价来使顾客花更少的钱却得到同样满足的一种竞争。
非价格竞争，即价值竞争，就是为顾客提供更好、更有特色，或者更能适合各自需求的产品和服务的一种竞争。
(二) 非价格竞争因素特征非价格竞争是一种产品单一因素竞争向多因素竞争的转变。
非价格竞争是从注重产品内在因素竞争向产品内外因素相结合竞争的转化。
非价格竞争也实现了销售方式从推销观念向营销观念再向竞争观念的转化。
(三) 非价格竞争因素与价格竞争因素比较非价格竞争相对于价格竞争更能满足企业和消费者的需要价格竞争要以规模经济作为支撑，否则随着市场竞争的日益激烈，以及微利时代的到来，价格竞争不仅减少了企业的利润。
也不利于企业的生存和发展。
所以，单纯的价格竞争已经不在是企业赢得竞争的有力武器。
利用非价格竞争有很多好处，比如它给企业创造的附加值最高、且竞争对手难以模仿和替代。
有利于提高企业核心竞争力，给企业带来丰厚的回报。
价格竞争容易模仿，非价格竞争不易模仿同价格竞争相比，非价格竞争所涉及的方面更为广泛，层次更为深入，对企业的技术、知识、信息及管理水平等方面都提出来更高的要求。
加上企业的独特性，所以很难模仿和照搬。
价格竞争容易被竞争者模仿。
而且很容易导致价格战。
非价格竞争比价格竞争有更多的竞争空间价格竞争仅通过几个的升降来刺激消费，达到竞争的目的，而非价格竞争则可以通过产品升级，技术革新，质量改良，品牌建树等多种手段来吸引消费来达到扩大销量的目的。
二、企业核心竞争力(一) 企业核心竞争力概念界定关于企业核心竞争力的理解，国内与国外都有不同的解释，归纳起来主要有以下几种：1.国外学者对于企业核心竞争力的论述美国著名管理学家普拉哈拉德（C.K. Prahalad）与哈默尔(Gary Hamel)于1900年在《哈佛商业评论》上发表了一篇题为《公司的核心竞争力》（The Core Competence of the Core-poration）的文章，首次提出了核心竞争力（Core Competence）的概念。
营销的论文题目
营销的论文题目营销的论文题目11、市场营销调研策划、实施（应用）（方向）2、企业营销策划（应用）（方向）3、企业广告策划（应用）（方向）4、企业新产品开发策划（应用）（方向）5、企业形象策划（应用）（方向）6、企业促销策划（应用）（方向）7、企业公共关系活动策划（应用）（方向）8、中国企业跨国营销战略研究（方向）9、企业产品组合优化有关问题的探讨（方向）10、企业品牌策略与管理问题研究（方向）11、企业定价策略与销售政策协调研究（题目）12、中国特色的综合商社（方向）13、非赢利组织的营销问题研究（方向）14、宏观市场营销的`有关问题研究（方向）15、专业市场（服务业、餐旅业、技术市场、金融、房地产）营销问题研究（方向）16、企业期货贸易有关问题的研究（方向）17、企业电子商务开展的难点与对策研究（题目）18、不止当克争的表现及其治理对策研究（题目）19、小城镇发展战略问题探讨（题目）20、流通现代化的特点与对策研究（题目）营销的论文题目21消费者在线评论对网络销售的影响--基于化妆品行业的实证研究2义乌饰品行业电子商务发展现状及研究对策3用“土思维”打开农村电商的大门4网络个人卖家发货包装机械应用5农资电商是个什么鬼？6从“双十一”新型网络消费看生态消费观7小微企业网络营销策略研究8服装销售中的网络营销研究9X红枣公司网络零售的营销策略研究10网络游戏《英雄联盟》中虚拟产品营销策略分析11S服装公司O2O电子商务模式应用研究12互联网时代农产品运销再造--来自“褚橙”的例证13新媒体背景下服装电子商务的站外推广策略研究14电子商务下B2C企业会计收入确认时点研究--以淘宝商城为例15呼风唤雨的“网红”社群化营销16线上线下融合站内站外联动17基于网络销售的国内品牌女士羽绒服设计研究18基于安卓的药品网络销售系统的设计与实现19基于extjs+ssh的动漫产品网络销售系统的设计与实现20我国百货业开展网络销售的SWOT分析及战略选择21尚品家居馆网络销售管理系统设计与实现22体育用品网络销售促销效果研究--基于淘宝网李宁旗舰店篮球鞋的销售数据23电子商务视觉推广艺术对网络销售影响的实证研究24中蜜公司网络销售项目的风险管理研究25基于网络销售的农特产品包装设计研究26我国生鲜农产品网络销售发展研究27平安车险网络销售策略优化研究28化妆品网络销售研究29网络环境下企业创名牌的营销策略30论中国转型市场中企业营销的预警管理31新产品试销评价方法研究32我国科技企业营销体制中的观念导向33提升中国现代企业的核心竞争力--建立客户关系管理34企业市场营销组合决策的神经网络模型35高科技企业的`网络营销36服务营销新模型37浅谈企业营销市场化标准及实现途径38顾客满意度39现代企业定价目标40试论营销再造41企业文化在产品销售中的推动作用42试论商标在企业营销中的作用43服务营销与企业竞争44新产品投放市场和策略45论企业定价工作的市场化问题46现代企业国际营销战略及措施再探讨47中国式企业营销道德48营销服务成本与顾客成本解析49我国实施绿色营销的主要障碍及对策50网络经济时代企业与顾客之间的新型关系51试论以非价格竞争制约价格竞争52试论网络时代的客户关系管理67网络市场与网络营销68湖南企业网络营销的现状及对策69网络营销的免费价格策略70浅论网络营销和营销整合营销的论文题目31、企业营销理念创新研究2、XX企业市场营销环境分析及战略选择3、XX企业某产品的市场调研与预测4、XX企业市场调查及营销对策研究5、XX中小企业如何寻找市场机会6、XX企业市场营销策划方案7、XX企业产品开发中存在的问题及对策研究8、XX企业价格策略研究9、XX企业产品分销渠道策略研究10、XX企业产品促销策略研究11、XX企业顾客满意材料研究12、XX企业关系营销对策研究13、XX产品品牌传播策略研究14、XX企业形象策划15、XX企业知识营销策略研究16、XX企业营销管理研究17、XX企业分销与物流系统合理化研究18、市场营销中的非价格竞争策略——以XX企业为例19、XX企业市场营销组合策略研究20、XX企业STP营销战略研究21、XX企业促销策略中存在的问题及对策研究22、XX企业CI战略中存在的问题及对策研究23、XX地区XX消费市场的调研与营销对策24、基于知识营销的XX企业营销模式探讨25、XX企业内部营销的现状及对策研究26、XX企业绿色营销的现状及发展对策研究27、XX企业新产品网络市场调查与传统市场调查比较分析28、XX企业电子商务与客户关系管理29、XX企业4C策略研究——以XX产品推广为例30、XX企业网络营销现状与对策分析31、XX企业营销信息系统构建研究32、XX企业客户关系管理研究33、XX农村推行“一村一品”的营销策略34、XX企业品牌推广战略或品牌国际化战略研究35、XX企业某产品品牌定位研究36、XX企业的品牌管理研究37、XX企业国际市场营销的消费动态研究38、XX企业绿色营销策略39、XX企业新产品导入市场策略研究40、XX企业市场营销策略分析41、XX企业国际市场营销策略分析42、大连市城市营销的现状研究43、XX城市营销与城市的可持续发展44、XX企业整合营销策略研究45、非盈利组织营销策略研究46、XX地区(农民、城镇居民)消费行为分析47、现代企业营销中的蓝海战略分析48、XX企业公关策略研究(或设计策划方案)49、XX企业某产品广告策略研究(或设计策划方案)50、XX企业某产品营业推广策略研究(或设计策划方案)51、XX企业某产品人员推销策略研究(或设计策划方案)52、某产品网络营销研究53、某企业分销渠道管理中存在的.问题及对策54、某企业与某企业营销组织模式的比较研究55、某新产品投放市场的营销组合策略56、某产品寿命周期分析及营销策略的选择营销的论文题目4以此题目为例：我国无店铺销售的现状及发展前景研究一、无店铺销售的理论沿革和国外成功案例二、无店铺销售的国内研究范例（安利？）三、无店铺销售的特征、影响因素和发展趋势四、目前的'问题（传销的影响？）八股文么，基本上都是几个大块，重点在第三部分，套用几个流行的分析模式，比如定位理论等，然后总结一点自己的东西，比如几个影响因素和趋势。
现代营销中的非价格竞争因素分析
市场经济的发展使得企业为了赢得商战中的胜 争的重心， 成为现代营销观念发展的核心。 利， 都使出了各种招数 ， 其中价格是商家最常用的一 二 、 用 非 价格 竞争 因素是 现 代 企业 发展 的必 利 种竞争手段。一场场价格战悄然席卷全 国， 其竞争 然选择 激烈程 度也在 不 断上升 。但 随着市 场竞争 环境 的转 （ ） 一 长期 以来 ， 价格竞 争一直 深受商 品生产 变和消费群体的 日渐成熟 ， 价格战逐渐失去 了往 日 者 、 营者重 视 ， 经 甚至有 的企业 经 营者一提 到竞 争首 的魅力 ， 甚至有损企业 自身形象 ， 因此企业纷纷重塑 先想到的就是价格竞争， 就是削价。在一定条件下 ， 自己的竞争策 略 ， 提升核 心竞 争力 。 价格竞争是必要的， 但是 ， 把价格竞争看作是唯一的 在市场经济条件下 ， 企业 的竞争机制分为价格 竞争 手段难 免会 造 成市 场 价 格竞 争 的泛 滥 ， 至演 甚 竞争和非价格竞争两种方式 。价格竞争是指企业运 变成无休止 的价格 战。事实上， 单纯的依靠价格竞 用价格手段 ， 通过价格的提高、 维持或降低 以及对竞 争存在着许多弊端 ： 争者定价或变价 的一种灵活反应等， 来与竞争者争 １ 价格竞争是竞争者易于模仿的一种竞争方 、 夺市场份额的一种竞争方式 。所谓非价格竞争， 是 式 ， 很容易招致竞争者的恶意报复， 以至使得两败俱 指企业运用价格 以外的营销手段使本企业产品与竞 伤 ， 最终都不能提高企业效益。 争产品相区别 ， 并使之具备差别优势 ， 以推动产品销 ２ 以削价 为手段 ， 、 虽然 可 以吸引顾 客于一 时 ， 但 售 的竞 争 方式 。 旦恢复正常价格 ， 销售 额也将大大减少。消费群 非价格竞争因素是现 代营销观念发展 的核 体不 固定 ， 也不利于培养客户忠诚。 心 ３定价太低 ， 、 往往迫使产品或服务质量下降 ， 以 市场营销观念经历了从传统营销观到现代营销 至失去消费者 ， 品牌声誉下降损害企业形象 ， 甚至会 观的发展演变过程， 其内容也从最初简单的旧营销 损害一个行业 的健康发展。 观 念发 展成市 场 营销 观 念 、 会 营销 观 念 甚 至大 市 社 ４ 价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业继续 、 场营销 观念 。传 统营销 观念 指导下 的企业 经 营行 为 生存 ， 而资金短缺、 竞争能力脆弱的小企业将蒙受更 都是为了围绕价格而进行 的产品生产 、 渠道选择 和 多不利 。因此在现代市场经济条件下 ， 非价格竞争 促销手段的运用 。在营销策略组合 的运用 中， 企业 已逐 渐成 为市 场营 销 的 主流 ， 也 是 企业 发展 的必 这 更突显 的 围绕着 价格 策略 而展开 经 营活动 。随着 现 然选 择 。 代营销 观念 的丰 富 和发 展 ， 其 指 导 下 的企 业 经 营 在 （ 从市场营销环境上看 ， 二） 经济 、 消费群体 和 行为和经营策略也都在发生着转变。现代营销观念 技术等方面的发展也为非价格竞争创造了 良 的条 好 更多的是强调企业要做到与消费者、 企业 和社会共 件 。 同协调发展 ， 而这种 和谐发展不是依靠价格竞争 因 １市场经济的发展为企业的竞争提供了公平竞 、 素达到的， 多的是需要非价格竞争 因素促成 的。 争 的大环境。在市场经济体制下 ， 更 企业作为微观经 营销观念的发展使非价格竞争因素逐步成为企业竞 济单位担负着市场主体 的功能， 实现社会经济资源
4微观经济学复习题及参考答案
Байду номын сангаас
[ D]
[ D ] [ D] [ A] [ B ]
C.肯定错了 D.视规模经济的具体情况而定 6.公共场合某人的吸烟行为会造成 A.生产的外部经济 B.消费的外部经济 C.生产的外部不经济 D.消费的外部不经济 7.某商品的供给曲线的延长线通过原点，则其供给价格点弹性 A.为曲线的斜率 B.恒为 1 C.不可确定 D.随价格的变化而变化 8.由企业购买任何生产要素所发生的成本是 A.显性成本 B.隐性成本 C.变动成本 D.固定成本 9.消费者预算线反映了 A.消费者的收入约束 B.消费者的偏好 C.消费者人数 D.货币的购买力 10.消费者预算线发生平移时，连接消费者各均衡点的曲线被称为 A.需求曲线 B.价格—消费曲线 C.收入—消费曲线 D.恩格尔曲线 11.导致市场失灵的因素是 A.信息不对称 B.公共物品 C.自然垄断 12.垄断会降低经济效率，这是因为 A.当利润最大化时，总收益超过总成本 B.当利润最大化时，价格超过边际成本 C.当利润最大化时，边际收益超过边际成本 D.当利润最大化时，边际成本超过边际收益 13.需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为 A.替代效应的作用 B.收入效应的作用 C.上述两种效应同时发生作用 D.以上均不正确 14.如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大时，边际产量曲线 A.与纵线相交 B.经过原点 C.与平均产量曲线相交 D.与横轴相交 15.在完全竞争市场中，行业的长期供给曲线取决于 A.SAC 曲线最低点的轨迹 B.SMC 曲线最低点的轨迹 C 曲线最低点的轨迹 D.LMC 曲线最低点的轨迹 16.小麦收成下降导致价格上升，准确的说，在这个过程中 A.小麦的供给水平的下降引起需求量下降 B.小麦的供给水平的下降引起需求水平下降 C.小麦供给量的减少引起需求量下降 D.小麦供给量的减少引起需求水平下降 17.当某厂商以最小成本生产出既定产量时，那它 A.总收益为零 B.一定获得最大利润 C.一定未获得最大利润 D.无法确定是否获得最大利润 18.一个消费者想要一单位 X 商品的心情甚于想要一单位 Y 商品，原因是 A.商品 X 有更多的效用 B.商品 X 的价格较低 C.商品 X 紧缺 D.商品 X 是满足精神需要的 19.实施价格歧视的企业在( )的市场索取最高的价格。 A.需求价格弹性最大 B.需求价格弹性最小 C.缺乏需求价格弹性 D.富有需求价格弹性 20.商品 X 和 Y 的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线 A.向左下方平行移动 B.向右上方平行移动 C.不变动 D.不能确定 21.需求曲线斜率为正的充要条件是 A.正常物品 B.替代效应超过收入效应 C.收入效应超过替代效应 D.低档物品且收入效应超过替代效应 22.无差异曲线上任一点上商品 X 和 Y 的边际替代率等于它们的 A.价格之比 B.数量之比 C.边际效用之比 D.边际成本之比 23.垄断竞争区别于寡头垄断在于 A.寡头垄断是不完全竞争 B.垄断竞争企业的需求曲线向下倾斜 C.垄断竞争企业不需要考虑其竞争对手的反应 D.寡头垄断没有竞争 24.完全垄断企业如果处于
试论非价格竞争策略以淘宝为例论文
绪论试论电子商务非价格竞争策略——以淘宝网为例1 绪论1.1 研究背景进入21世纪以来，电子商务的快速发展带来了商业领域的巨大变革，以互联网为媒介的电子商务的发展不仅使传统的交易方式发生了巨大改变，同时也也给我们的生活带来带了极大的便利。
长久以来，价格竞争策略一直被电商企业所重视，在我国电子商务企业的发展中占据着重要地位。
不可否认价格竞争具有一定的合理性和积极意义，目前仍然是企业采取的一种主要竞争方式。
但是，伴随着电子商务市场的扩大，电商企业之间的竞争也越来越激烈，传统的及人们收入水平的提高和消费观念和需求的发展，价格竞争的弊端也越来越突出，单纯的价格战已经不能作为企业制胜的法宝，对于势单力薄的中小电子商务企业来说更是如此。
因此，研究我国电子商务企业的非价格竞争策略，探讨中小电子商务企业面对市场竞争中所存在的问题，为我国中小电子商务企业的非价格竞争策略的实施提出切实可行的建议和方案具有非常重要的现实意义，也是实现电子商务企业发展和企业实施非价格竞争策略中急待解决的课题。
1.2 研究意义和主要内容1.2.1 研究意义在激烈是市场竞争环境中，企业要想在竞争中获取生存发展的机会，就必须突破传统的价格竞争方式。
积极寻求新的发展途径，才能赢取企业自身的发展优势，使企业获得长远的发展空间。
我国电子商务企业的竞争策略中，非价格竞争策略的实施能为我过电子商务行业的发展和竞争注入新的活力。
电子商务企业实施非价格竞争策略有利于提高产品质量，有利于产品的更新换代,有利于提高企业的灵活性和适应性。
所以，在电子商务竞争环境下，采取非价格竞争策略对改变我国电子商务企业的现状与对策研究变得尤为重要。
对于中小电子商务企业来说，要想在激烈的市场中获得一席之地，就不能仅仅靠价格竞争。
要意识到非价试论电子商务非价格竞争策略——以淘宝为例格竞争策略的重要性，提高产品和服务质量，提高顾客的满意度，积极创新，改变竞相关理论综述争的被动地位，积极实施非价格竞争策略。
高智商逻辑面试题目(3篇)
第1篇一、背景设定假设你是一名高级管理顾问，被一家大型跨国公司聘请来解决一个复杂的商业问题。
这家公司是一家全球领先的科技公司，近年来，其产品线中的一款新产品在市场上遭遇了前所未有的销售下滑。
公司高层对此非常重视，决定组织一次特别会议，邀请你来参与讨论并给出解决方案。
会议当天，你被邀请进入会议室，发现已经有几位高级管理人员在场。
他们分别是：1. 张经理：负责产品研发，对技术问题非常了解。
2. 李经理：负责市场营销，对市场动态和消费者行为有深入研究。
3. 王经理：负责供应链管理，对成本控制和物流运输有丰富经验。
4. 赵经理：负责客户服务，对客户需求和投诉处理有独到见解。
会议开始前，你了解到以下信息：1. 新产品是一款智能家居设备，具有智能控制、节能环保等特点。
2. 新产品在研发和推广过程中投入了大量资金，但市场反响不佳。
3. 销售下滑发生在多个国家和地区，且与季节无关。
4. 客户投诉主要集中在产品功能、售后服务和价格三个方面。
二、问题提出基于以上背景，请你根据以下问题进行推理和分析，给出解决方案：1. 分析新产品销售下滑的原因，列出可能的因素。
2. 针对每个可能原因，提出相应的解决方案。
3. 综合考虑各方案的成本、风险和收益，给出最终的建议。
三、问题解答1. 新产品销售下滑的原因分析：（1）产品功能不足：可能存在某些功能与消费者需求不符，导致消费者不愿意购买。
（2）市场营销策略不当：可能存在广告宣传、促销活动等方面的问题，导致消费者对产品认知度不高。
（3）价格定位不合理：可能存在定价过高或过低，导致消费者不愿意购买或认为性价比不高。
（4）售后服务不到位：可能存在售后服务体系不完善、响应速度慢、服务质量差等问题，导致消费者满意度降低。
（5）供应链问题：可能存在物流运输、库存管理等方面的问题，导致产品供应不足或价格波动。
（6）竞争压力：可能存在同类产品竞争激烈，导致消费者对新产品失去兴趣。
2. 针对每个可能原因的解决方案：（1）产品功能不足：解决方案：收集消费者需求，优化产品功能，确保产品满足消费者需求。
试论产品非价格竞争行为的成本因素分析(一)
试论产品非价格竞争行为的成本因素分析(一)论文关键词：非价格竞争品牌领导成本差异化论文摘要：产品非价格行为在短期内通过对消费者偏好的影响和满足来推动市场需求曲线的右向变动。
延缓甚至降低了原本随着产量扩大而不断上升的企业总成本曲线，从而在产品价格不变甚至略高的情况下，获得更大的市场销售份额和达到生产规模经济。
由于产品非价格行为的长效性和连续性。
如周期性的新产品研发和定期的品牌形象巩固和维护性广告宣传，总成本上升的趋势得到延缓甚至下降。
政府应规范各种非价格行为，促进市场竞争健康发展1．非价格竞争行为的内涵与运行途径从价格竞争的运行机理来看，产品价格竞争行为主要指假定其他因素不变条件下在某一既定的需求曲线上调整价格以改变需求量。
从另一个角度来说，当消费者收入(I)、偏好(T)、替代品价格(Ps)、预期商品价格(P)等因素发生变化时，产品的需求曲线会发生位移。
在上述因素中，只有消费者偏好这个主观心理范畴可以通过企业的努力而改变。
因此，非价格竞争。
就是直接价格策略以外的以提高产品吸引力和消费者对产品偏好程度为目标的行为，包括改变产品的特征和宣传树立产品品牌形象。
产品非价格竞争行为因素主要有：(1)产品差异化；(2)广告宣传和产品促销；(3)品牌领导；(4)新产品；(5)对产品设计和可靠性的不断改进；(6)创造新产品组合…。
其中，产品特征的改变是非价格竞争行为的根本途径和前提条件。
首先，企业采用非价格策略的主观目标是增强产品的竞争力。
在同类产品充斥的市场上，竞争力来自于某种产品的“独特性”和与其他产品的“差异性”。
这种“差异性”需要企业在产品内在品质、外在包装、服务质量等方面努力创造。
只有具备了“差异性”，产品才会有一定的“垄断性”，才会增强“竞争性”；其次，消费者是一个具有各种不同偏好的群体。
在买方市场情况下，如果忽视了消费者的多样性需要，其产品就会被市场所抛弃。
所以，企业存在改变产品特征的压力。
此外，对企业产品的宣传以及产品品牌形象的树立也是非价格竞争行为的有效手段。
制造成本分析
制造成本分析
在一个制造企业中，制造成本是指在生产过程中直接与产品相关的
成本。
这些成本通常包括直接材料、直接人工和制造费用。
制造成本
的分析对企业的生产经营管理非常重要，能够帮助企业了解产品成本
构成，优化生产过程，提高生产效率，降低成本，从而实现利润最大化。
一、直接材料成本分析
直接材料是生产过程中直接用于产品制造的原材料，其成本通常是
比较容易确定的。
直接材料成本分析主要包括原材料采购成本、库存
成本、消耗成本等方面。
通过对直接材料成本的分析，企业可以及时
了解原材料的使用情况，避免浪费，控制成本。
二、直接人工成本分析
直接人工是指直接参与产品生产的劳动力成本，通常是按照工时来
计算的。
直接人工成本分析主要包括工资、津贴、社会保险费用等。
通过对直接人工成本的分析，企业可以了解劳动力成本的构成，实现
人力资源的合理配置，提高劳动生产率，降低人工成本。
三、制造费用分析
制造费用是指与产品生产过程直接相关的费用，包括生产设备折旧、维修费用、能源消耗、厂房租金等。
制造费用分析可以帮助企业了解
生产过程中的各项费用支出，及时调整生产计划，减少不必要的费用
支出，提高生产效率。
综上所述，制造成本分析是企业管理中的重要环节，通过对制造成
本的详细分析，企业可以精准控制成本，提高生产效率，增强竞争力，实现长期发展目标。
只有不断深入分析和优化制造成本，企业才能在
激烈的市场竞争中立于不败之地。
愿每个制造企业都能够深刻理解和
应用制造成本分析，实现持续增长和盈利。
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试论产品非价格竞争行为的成本因素分析(一)
论文关键词：非价格竞争品牌领导成本差异化
论文摘要：产品非价格行为在短期内通过对消费者偏好的影响和满足来推动市场需求曲线的右向变动。
延缓甚至降低了原本随着产量扩大而不断上升的企业总成本曲线，从而在产品价格不变甚至略高的情况下，获得更大的市场销售份额和达到生产规模经济。
由于产品非价格行为的长效性和连续性。
如周期性的新产品研发和定期的品牌形象巩固和维护性广告宣传，总成本上升的趋势得到延缓甚至下降。
政府应规范各种非价格行为，促进市场竞争健康发展1．非价格竞争行为的内涵与运行途径
从价格竞争的运行机理来看，产品价格竞争行为主要指假定其他因素不变条件下在某一既定的需求曲线上调整价格以改变需求量。
从另一个角度来说，当消费者收入(I)、偏好(T)、替代品价格(Ps)、预期商品价格(P)等因素发生变化时，产品的需求曲线会发生位移。
在上述因素中，只有消费者偏好这个主观心理范畴可以通过企业的努力而改变。
因此，非价格竞争。
就是直接价格策略以外的以提高产品吸引力和消费者对产品偏好程度为目标的行为，包括改变产品的特征和宣传树立产品品牌形象。
产品非价格竞争行为因素主要有：(1)产品差异化；(2)广告宣传和产品促销；(3)品牌领导；
(4)新产品；(5)对产品设计和可靠性的不断改进；(6)创造新产品组合…。
其中，产品特征的改变是非价格竞争行为的根本途径和前提条件。
首先，企业采用非价格策略的主观目标是增强产品的竞争力。
在同类产品充斥的市场上，竞争力来自于某种产品的“独特性”和与其他产品的“差异性”。
这种“差异性”需要企业在产品内在品质、外在包装、服务质量等方面努力创造。
只有具备了“差异性”，产品才会有一定的“垄断性”，才会增强“竞争性”；其次，消费者是一个具有各种不同偏好的群体。
在买方市场情况下，如果忽视了消费者的多样性需要，其产品就会被市场所抛弃。
所以，企业存在改变产品特征的压力。
此外，对企业产品的宣传以及产品品牌形象的树立也是非价格竞争行为的有效手段。
企业产品除了内在和外在的质量保证外，广告宣传的作用也是不容忽视的。
企业通过积极和真实的广告宣传，可挖掘市场潜力，树立品牌形象，让消费者在获取充分信息的基础上进行理性的比较与选择，企业也能够形成与产品特征相适应的市场需求曲线
2．非价格竞争行为的实质与成本因素分析
企业实施非价格竞争行为的基本前提假设是：产品预期价格(P)、消费者收人(I)和市场替代品价格(Ps)在一定时期内保持稳定。
其实质是企业通过产品特征的改变和产品品牌的宣传等非价格因素及措施来改变消费者偏好，在产品价格、消费者收人等条件一定时使企业产品的市场需求曲线向右上方移动，而企业主观的预期需求曲线也会随之发生变化。
产品的非价格竞争行为是影响产品和企业成本因素、提升产品竞争力和企业生命力的重要环节。
产品的非价格竞争行为的实施会使产品的生产成本和销售成本发生变化、从而使产品的平均成本和边际成本曲线发生位移。
这两方面因素必然使企业在短期内的均衡价格和均衡产量发生变化．从而使利润增加亏损减少。
与价格竞争相比，由于产品特征的改变往往是一种创新活动，获得专利权的新产品在一定期限内受到法律保护，企业可以在一段时间内获得丰厚利润。
(1)从企业产品的总成本变化趋势看。
在不完全的市场竞争结构中，企业产品的总成本在产品的非价格行为的影响下，短期内呈上升趋势。
具体说来，企业在行业或产品市场上控制能力越强，短期内(主要是非价格行为初期)总成本上升的幅度就越小，总成本的上升周期也就越短。
一般而言，总成本在中长期变动中程下降趋势，其下降幅度和影响时效都与企业对市场的控制力呈正比。
而在某些高度集中的产品市场上甚至可能不出现总成本短期上升的趋势．这是由于具有较强垄断能力的企业能在技术创新和广告宣传等非价格行为发生的同时能在很短的时间内调整生产，实现规模经济，降低生产成本的缘故总之，企业生产成本在非价
格行为影响下呈先扬后抑的态势，但总体趋势是下降的。