品类
品类名称的作用
品类名称的作用
品类名称在商业中扮演着重要的角色，其作用主要表现在以下几个方面：
1. 识别产品：品类名称是消费者识别和区分不同产品的重要工具。
通过品类名称，消费者可以快速地了解产品的基本特性和用途，并与其他产品进行比较。
2. 传达价值：品类名称能够直接传达产品的价值。
一个好的品类名称能够清晰地表达产品的优点和特点，帮助消费者理解产品的价值所在，从而影响消费者的购买决策。
3. 塑造品牌形象：品类名称与品牌形象密切相关。
一个恰当的品类名称可以有效地提升品牌的形象和知名度，使消费者对品牌产生良好的印象。
4. 建立市场定位：品类名称可以帮助企业建立市场定位。
通过选择与竞争对手不同的品类名称，企业可以突出自身产品的独特性和优势，从而在市场中获得更好的定位和竞争力。
5. 促进销售：品类名称作为产品的一部分，直接影响着消费者的购买行为。
一个好的品类名称能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
总的来说，品类名称的作用在于识别、传达、塑造、建立和促进等方面，是商业中不可或缺的一部分。
在选择品类名称时，需要
充分考虑其是否能够满足消费者的需求，是否能够突出产品的特点，是否能够提升品牌形象和市场竞争力。
商业品类划分
商业品类划分商业品类划分是市场营销中一项重要的工作，它有助于企业更好地理解市场需求，制定更有针对性的营销策略。
以下是按照不同维度对商业品类的划分：一、按照产品类型划分1. 食品：包括各类食品，如蔬菜、水果、肉类、乳制品等。
2. 服装：包括男女装、童装、运动装等。
3. 家居用品：包括家具、家居装饰品、家用电器等。
4. 数码电子产品：包括手机、电脑、相机等。
5. 美妆个护产品：包括护肤品、彩妆、洗发水等。
6. 文教娱乐产品：包括图书、文具、乐器等。
7. 运动休闲产品：包括运动鞋服、健身器材等。
8. 其他产品：包括珠宝首饰、手表等。
二、按照品牌划分1. 自主品牌：企业自主创建的品牌，拥有品牌所有权。
2. 代理品牌：企业代理其他企业的品牌，不拥有品牌所有权。
3. 贴牌品牌：企业使用其他企业的品牌，不拥有品牌所有权。
4. 无品牌：企业不使用任何品牌，直接销售产品。
三、按照价格划分1. 高档：价格较高，面向高端消费者。
2. 中档：价格适中，面向中产阶级消费者。
3. 低档：价格较低，面向低端消费者。
四、按照功能划分1. 实用型：产品以实用为主要特点，价格相对较低。
2. 时尚型：产品以时尚为主要特点，价格相对较高。
3. 科技型：产品以科技为主要特点，价格相对较高。
4. 健康型：产品以健康为主要特点，价格相对较高。
5. 环保型：产品以环保为主要特点，价格相对较高。
6. 其他类型：根据产品特点进行分类，如文化型、运动型等。
五、按照使用场合划分1. 日常用品：适用于日常生活中使用的产品，如牙膏、洗发水等。
2. 节日用品：适用于节日庆祝时使用的产品，如礼品、装饰品等。
3. 办公用品：适用于办公环境中使用的产品，如电脑、打印机等。
4. 其他场合用品：适用于特定场合使用的产品，如演出服、运动器材等。
六、按照消费者性别划分1. 男性用品：针对男性消费者的产品，如男装、男士护肤品等。
2. 女性用品：针对女性消费者的产品，如女装、化妆品等。
女性崛起的十大购买品类——消费市场的主宰者
女性崛起的十大购买品类——消费市场的主宰者作为女性在消费市场中的主导力量，她们对于品类的购买决策对整个市场有着巨大的影响力。
今天，我们将为大家介绍女性崛起的十大购买品类。
1.美容护肤品美容护肤品是女性购物清单中的必备品之一。
女性注重外貌美，因此各种化妆品、护肤品以及美容工具成为了女性关注的焦点。
她们愿意为拥有年轻、漂亮的外貌而花费大量的金钱。
2.时尚服饰时尚服饰也是女性不可或缺的购买品类。
女性喜欢跟随潮流，追求时尚，因此购买各种款式的服装、鞋子和包包成为了她们的日常消费习惯。
去逛街购物已成为一种女性固定的活动方式。
3.珠宝首饰珠宝首饰被女性视为独特的个人风格和品味的象征，因此是女性购物清单中的重要一项。
女性对于钻石、黄金以及各种宝石的追求无比热衷，不仅可以提升自己的气质，还可以增添自信。
4.家居用品女性在购买家居用品方面也掌握着决策权。
她们喜欢为家庭购买各种装饰品、家居用具，使家园更加温馨舒适。
同时，她们也注重家庭的品质，喜欢购买高质量、环保的家居用品。
5.家庭电器家庭电器是女性关注的另一重点品类。
女性非常注重家庭的舒适程度，因此她们会购买各种家庭电器来提升生活质量，如电视、洗衣机、冰箱等。
她们对于家电的质量、外观和功能都有高要求。
6.孩子用品女性作为母亲，自然会购买各种孩子用品。
从孕期到婴儿期再到幼儿期，女性需要为孩子购买各种哺乳用品、婴儿用品和玩具等。
她们对于孩子的成长、教育非常关注，因此也乐于为孩子购买各种有益于成长的产品。
7.健康保健品女性对于健康保健品有着很高的需求。
她们注重保持健康的身体和心理状态，因此会购买各种保健品来保养身体。
女性对美容保健的热衷，促使保健品市场持续繁荣。
8.书籍和文化产品女性在购买书籍和文化产品方面拥有较大的决策权。
她们注重自我提升和知识学习，因此会购买大量的书籍、音乐、电影和艺术品等。
阅读和欣赏艺术已经成为女性生活中的一部分。
9.旅游和度假女性对于旅游和度假有着很高的兴趣。
品类定义与实例
品类定义与实例
品类定义是指对某一类产品或服务进行分类和定义，将具有相似特征或相同用途的产品或服务归为同一品类。
以下是一些品类的定义和实例：
1. 电子产品：包括手机、电视、电脑、平板电脑等电子设备。
2. 家居用品：包括家具、家庭装饰、厨房用具、卫浴用品等。
3. 服装：包括男装、女装、童装等各类服装产品。
4. 食品：包括新鲜食品、零食、速冻食品、饮料等。
5. 化妆品：包括护肤品、彩妆品、香水等。
6. 运动用品：包括运动服装、运动鞋、健身器材等。
7. 日用品：包括洗护用品、纸品、家居清洁用品等。
8. 汽车及配件：包括汽车、摩托车、汽车配件等。
9. 数码产品：包括相机、音响、游戏机等数码产品。
10. 医药保健品：包括药品、保健品、医疗器械等。
以上只是一些常见品类的例子，实际上品类的范围是非常广泛
的。
品类定义有助于消费者对产品或服务进行分类和比较，为市场营销和消费决策提供了指导。
宝洁 品类划分
宝洁品类划分
宝洁公司的品类划分，具体如下：
1. 婴儿护理：包括尿布、湿巾等婴儿日常护理用品。
2. 织物护理：涉及洗衣液、洗衣粉等衣物清洁产品。
3. 家庭护理：包括家庭清洁用品如洗洁精、消毒剂等。
4. 女性护理：涵盖卫生巾、护垫等女性个人卫生用品。
5. 美容：包含护肤品、化妆品等美容相关产品。
6. 秀发护理：包括洗发水、护发素等头发护理产品。
7. 居家护理：涉及家居清洁和维护用品。
8. 口腔护理：包括牙膏、牙刷等口腔清洁产品。
9. 个人健康护理：涵盖个人保健品和相关设备。
10. 皮肤和个人护理：包括护肤品和个人护理用品。
家居产品品类
吸顶灯、台灯、吊灯、落地灯、小夜灯、壁灯、新奇特灯具、光源配件 水龙头、花洒、面盆、浴缸、沐浴房、座便器、浴霸、换气扇、地漏、卫浴五金
橱柜、水槽、水龙头、净水设备、挂件 瓷砖、地板、墙纸、门、窗、板材、管材线材、晾衣架 插座、开关、插线板、电线、底盒、门铃、监控器材、消防器材、保险箱
罗莱,博洋,富安娜,多喜爱,水 星,梦洁,维科,爱家,苏娜国 际,恒源祥,优兰朵,简.舜,洁 丽雅,班妮斯
四件套 休闲毯
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
100~2000 30~100
十字绣
梓晨，柠檬树，吉善缘，飞 彩，艾美佳，金鼎，全悦，
景德镇，达购，慈风格
沙发巾 墙贴 地垫
20~100 10~100 10~50 10~100
收纳盒
泰迪熊、毛绒玩具、阿狸、米菲兔、抱枕、布娃娃、蒙奇奇、龙猫、抱抱熊 婴儿推车、婴儿床、摇篮、背带、安全座椅、儿童自行车
家居分类信息表
品牌销售前10~15
热销产品
客厅吊灯
卧室地毯
宜家IKEA、好百年Hoba 、月星家居、金海马、麦德 龙、爱家AIKA 、九百家居 、金盛家居 、简爱家居 、
集美家居
置物架
家用 家具 家装
清洁日化 个人护理 婚庆节日
床类 沙发 柜类 桌台几 椅凳 箱架 灯具照明 卫浴用品 厨房 主材/建材 电工/安防 五金工具
家装
玩具
涂料油漆 遥控模型 益智早教 童车户外 毛绒玩具 车床出行
家居分类信
分类件
组合沙发、电视柜、茶几、吊灯、吸顶灯、窗帘、抱枕、客厅地毯、墙贴、挂钟、装饰画、花瓶 床、床垫、床头柜、衣柜、四件套、被子、蚊帐、枕头、床头灯、墙纸、穿衣镜、甜蜜十字绣、现代工艺品
品类管理实施之一-品类定义及商品组合规划 PPT
依据顾客的购买需求，按照不同品类角色的 商品组合策略，对品类商品进行高效的组合与管 理，是满足顾客购物需求、提高品类经营效率的 基础。
不同角色的商品组合策略
客层需求分析是商品组合的核心。站在顾客需 求的角度，通过对目标客层的分析、细分与定位， 确定商品结构及组合定位。
应清晰地判断我们的主流顾客是谁？他们的主 要消费需求是什么？这是确定商品结构、商品组合 的唯一标准。要明确做谁的生意，不做谁的生意。
➢通常中价位单品数占比50%以上，高价位单品数占比20% 以下，一个品类中至少有一个超低价位单品，该商品为该品 类中最便宜且有合理的品质。
➢供应商希望其商品全部被选中，超市希望优中择优，选择 高周转、销售好、毛利高、交易条件好的商品。
➢以优良、有限的商品最大限度满足顾客需求，是超市商品 组合的最佳选择。
2、品类角色定位
3、商品组合与选择之一：价格带选择
➢一个品类的商品组合通常划分为高、中、低三个价格带。
➢三个价格带的规划标准：高档精、中档全、低档做补充。
讨论：餐具品类
从顾客对餐具类商品的购买需要、习惯和购物决策过程的角 度：材质→功能→规格？
功能→材质→规格？
讨论：鲜乳制品品类
从顾客对乳制品类商品的购买需要、习惯和购物决策过程的 角度：储存条件→功能→包装？
功能→储存条件→包装？ 包装→储存条件→功能？ 其他？
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
思考： 超市商品结构失衡的主要原因？
三、商品组合与选择
1、顾客的需求与最佳的选择
➢顾客的需求繁多，按照商品组织结构表中的品类结构的设 定来满足顾客的基本需求。
➢每个品类是由许多不同的供应商提供的商品组成，商品采 购就是在众多的单品中依据组织结构表挑选最好的单品。
品类知识讲解
品类知识讲解品类知识讲解：从购物的角度来看，品类是指一类商品或服务的总称。
在零售行业中，不同的品类通常包括衣物、鞋类、家居用品、食品饮料、电子产品等。
每个品类都有其独特的特点和消费群体，了解不同品类的知识可以帮助消费者更好地选择和购买商品。
一、衣物品类：衣物品类是指各种款式、材质和功能的服装产品。
衣物品类又可以细分为男装、女装、童装等。
不同品类的衣物有不同的设计风格和适用场合。
例如，男装通常注重简约、大气的设计，适合商务场合或正式场合；女装则更加注重时尚、个性化的设计，适合各种场合；而童装则注重舒适性和可爱度，适合孩子穿着。
二、鞋类品类：鞋类品类是指各种款式、材质和功能的鞋类产品。
鞋类品类可以分为运动鞋、休闲鞋、正装鞋等。
不同品类的鞋类具有不同的功能和适用场合。
例如，运动鞋通常具有缓震、抓地力好的特点，适合运动场合；休闲鞋则注重舒适性和时尚性，适合日常生活；正装鞋则注重正式场合的穿着需求。
三、家居用品品类：家居用品品类是指各种用于家居装饰和日常生活的产品。
家居用品品类可以细分为家具、家纺、厨具、卫浴等。
不同品类的家居用品具有不同的功能和使用场景。
例如，家具通常包括床、沙发、餐桌等，注重舒适性和实用性；家纺则包括床上用品、窗帘等，注重美观和舒适性；厨具则包括锅具、刀具等，注重实用性和安全性；卫浴则包括浴室用品、卫生间用品等，注重卫生和舒适性。
四、食品饮料品类：食品饮料品类是指各种食品和饮料产品。
食品饮料品类可以细分为主食、零食、饮料、保健品等。
不同品类的食品饮料具有不同的口味和营养价值。
例如，主食包括米饭、面条等，是人们日常生活中必不可少的食物；零食则包括各种小食品，适合随时食用；饮料则包括水、茶、咖啡、果汁等，可以解渴和提神；保健品则包括维生素、蛋白粉等，可以补充身体所需的营养物质。
五、电子产品品类：电子产品品类是指各种电子设备和配件产品。
电子产品品类可以细分为手机、电脑、相机、音响等。
不同品类的电子产品具有不同的功能和使用场景。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品项数 品项数占比 260 2% 105 1% 450 290 4% 3%
180 2% 315 3% 350 3% 60 1% 130 1% 800 7% 430 4% 3370 31% 品项数 品项数占比 0% 450 4% 1050 220 320 1370 70 360 200 10% 2% 3% 12% 1% 3% 2%
纸制品Байду номын сангаас家居清洁护理用品 家居用品 宠物用品 文体音像/休闲用品 床上用品/针棉织品 服装鞋帽 箱包 厨房浴用小家电 电器配件 小计 品类名称 生鲜 水果 蔬菜 肉类/丸子 水产/海产 主食厨房/热食 熟食 现场烤制肉制品 面包房＋包装面包 蛋品、豆面制品 小计
500 5% 100 1% 200 2% 30 0% 4870 44% 品项数 品项数占比 270 300 300 400 200 180 80 80 90 1900 2% 3% 3% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 19%