桔子酒店微电影
百科微微网
微微网介绍微微网-中国首家微电影制作平台。
是国内率先明确微电影清晰定位的平台, 较早提出微电影为品牌进行网络整合战略营销的口号,是国内微电影创作团队及影迷爱好者的首选聚集地.微微网是具有社会化媒体功能的社交平台，为国内微电影导演、编剧、演员及创作人员提供交流分享的平台,是第一时间获取微电影行业信息、得到微电影创作机会，并每天分享国内外最新、最火、最潮微电影的平台。
“希望微微网能成为国内微电影的沃土,让怀揣影视梦想的种子生根发芽,开花结果.”微微网创始人兼CEO雷荣祖。
微微网优势国内唯一一家微电影创作人才社交平台微微网是国内微电影行业垂直的专业人才聚集地，从剧本，演员，导演择选及微电影整合营销，都能在微微网上得到整合。
国内微电影创作的首选平台微微网汇集众多行业优秀人才，拥有微电影影片分享1000多部、微电影剧本5000多个、聚集新晋艺人100余人,成熟微电影作品导演50余人,拥有国内众多最火热微电影的主创团队！国内微电影最佳内容营销战略合作平台微微网先后与四家微博(新浪, 腾讯, 网易, 搜狐微博), 五家电视台(中央电视台电影频道《爱拍电影》栏目,重庆卫视《星电影》栏目, 青海卫视《幸福微剧场》栏目, 河北电视台《电影直通车》栏目, 河南电视台《坊间电影》栏目),二十家视频平台(酷6, 腾讯, 优酷,土豆等)达成微电影战略营销合作伙伴国内十大影视基地的战略支持微微网得到了国内十大影视基地的拍摄支持,如无锡拍摄基地,横店拍摄基地,河北涿州影视基地等,凡微微网微电影剧组到访,提供全程接待及新闻报道.全国30所艺术类院校的影视人才资源合作微微网创新的网络模式，为影视圈新人提供完美的进阶平台，吸引了全国30所艺术院校的关注,先后与北京电影学院,中国传媒大学,中央戏剧学院等30所艺术院校达成人才资源合作计划，把专业机构与新人对接，为新人提供更多的发展机会。
微微网观点微电影是电影产业的一次革命在数年前,导师韩三平曾讲过,电影可以有院线电影,数字电影,电视电影.一名导演需要经过上述三个阶段才可完成华丽转身,在数字化大时代的背景下,微电影无论是在出品方,制作方,发行方都与传统影视产业有不同的执行方式,微电影的DNA属性当中有极强的网络特征,较于传统电影市场,话说一次革命,确实可以影响到一代人.----微微网CEO 雷荣祖微电影压根就不是草根艺术网络视频在互联网上经历了一个时代,由恶搞起家,DV时代的孵化,情景剧下的催生,才得到了微电影这样的宝贝,微电影这样的词汇来讲应该是赋予电影产业精神的文化产品,从创作端来考虑也是国内青年导演及创作者的希望,这些就需要媒体或播放平台的审视,让专业的人来做专业的事情,这就是微电影与微视频的不同之处.----微微网CEO 雷荣祖微电影+微营销=品牌力品牌力是渠道营销的主轴,做到品牌知名度,美誉度和诚信度的统一,品牌在竞争中的脱颖而出来源于品牌力的能量大小,在新媒体时代下,品牌需要传播的诉求点和渠道日新月异,如何做到上下品牌与用户的诉求沟通无阻,结合时下最热的微电影的内容营销方式,社会化媒体环境下的微营销方式,以超快速,强覆盖,极精准的方式传达,无疑是品牌方的不二之选. ----微微网CEO 雷荣祖广告化引起微电影盛衰之争是愚昧的在微电影呈现井喷之时,便有人提出微电影的盛极必衰之意,或有人提出来是微电影广告化就会被摧毁,但真正决定这一方向的还是来自用户需求,国内的互联网用户已经呈现视频内容一边倒的局面,同时在政策宏观条件下,广电总局鼓励优秀微电影的文化作品出现,各大视频网站又急需优质UGC 内容填充,不论是ipad还是智能手机端的都可以让用户收视便捷,微电影内容量也是供不应求.那来说微电影的广告化,你花80元进入影院看一部电影,和在手机上免费看一部微电影,同样享受了快乐,同样有明星,即便微电影有了广告从心理上来讲也是可以接受的,那换句话说我们能保证院线电影就没有广告么?----微微网CEO 雷荣祖微电影营销是网络营销的未来微电影本身已经是内容营销中的极品尤物,其本身丰富的视听信息载体已具备了优质传播特性,分享一段数据跟大家,从用户时间来看,整个互联网上有效浏览时间最长的是视频,高达16.7亿小时;另外视频用户规模达3.3亿占总体网民比例的63.4%,2010年谈微博,2011年谈社会化媒体,2012年谈微信,我想到2013年话题会倾向于占据网民时间最久的一端,就是以视频形式呈现,在电影电视剧栏目剧等视频内容厮杀的同时,微电影又可以以”轻视频”的形式出现,足以抢占了用户碎片化时间.----微微网CEO 雷荣祖微微网团队微微网有一群有梦想、有激情、有执行力的团队，抱着对微电影的热爱和执着追求的心，探索着未来的发展。
上海桔子水晶开业：不走寻常路
式全 面 营业 。 借 着 年底 大 片 《 王 的盛 宴 》 的 热 时 ， 猛 男们还 比较保 守， 效 果并 不好 ， 经过 深 入 映， 《 女 王 的盛 宴 》 又 在微 博 上火 了Ｌ 一把 ， 引 来 沟通 ， 讲 述 创 意 和想 法后 ， 猛 男 们报 名才 开始
不少人的关 注。
们 习惯 中的上海 男人形 象特 点一 般 都 是斯斯 文 天 下 的女 王 之感 ； 另外 ， ２ ０ １ ２ 年 年 底 电影
此次 桔子 水 晶酒店 就 是想 一反 的盛 宴 》 公 映， 我 们也 想借 点 风 ， 要是 《 更没 有邀请 媒体 现 场报 道 。 这 主要 是桔 子水 晶 文或 柔 柔弱 弱 ， 酒店 的定 位 区别 于其它传 统 酒 店 ， 此 在 开业 常态 ， 给人 以视 觉 反 差 ， 从 而 引发 思 维 上 的反 盛 宴 》 特别火， 也许 大 家 会 注意 到 《 女王
水 晶酒 店进 人 上 海滩 了， 这 就 需 要桔 子水 晶酒 子水 晶酒 店 的开业 同样 少不了微 电影 的助 力。 店 有一些特 别的事件 策划 。 上 海 桔 子水 晶酒 店 的 开业 不 单 单 是 一 次 线下
中并 没 有 肯 定 ， 但也没有否认 ， 只 是 表
活动 ， 它 还 被 拍 摄 了下来 ， 并剪辑成了《 女王 子水 晶酒 店 的 营 销始 终 会 基于 产 品 本 身
猛男点燃引爆点
地 窗设 计 ， 浴 缸 放 在 落地窗 前 ， 从 外面 街 道 上
１ ０ ８ 广告主 Ａ Ｄ ｖＥ Ｒ Ｔ ｌ Ｓ Ｅ Ｒ
的盛 宴 》 微 电影 ， 从 而继 续 在 微博 上得 到进 一 点 ， 以 另类 设 计 、 科技 感 、 设 施 为基 础 ， 些特 别的方式告诉 网友， 加 深 印象 ， 继
桔子酒店·精选营销策略
③
微博、微信营销：
微博营销。很值得注意的一点是酒店官方ID是“桔子水晶” 而非“桔子水晶酒店”，这一改变让企业更加人性，与粉丝 互动时更加具有亲和力，减弱了官方账号的商业气息。只有 去除商业化，才能实现商业目的。作为运营桔子酒店微博的 主刀，原搜狐IT频道副主编，桔子酒店市场总监陈中显然深 谙此道。
营销计划：
① 桔子精选酒店产品的渠道营销策略：
A.传统的门店营销 B.桔子酒店官网预定
• C.积极开展与携程网、agoda网、去哪网等网站的合作，开扩酒 店的客房预订渠道，扩展酒店客房预订业务
② 网络营销： 桔子酒店有自己独特的、漂亮的网站，网站的设计时尚、新 颖、引人注目。好的网站形象能绝地的提升酒店在顾客心中 的形象，无形中会增加顾客对酒店的好感从而增加酒店客房 的预定量
• 5、科技现代：免费WiFi无线上网，智能灯光控制，支持iPhone、 iPad、蓝牙连接的音响，用iPad或笔记本电脑播放电影时即形成 家庭影院：图像可以从电视出来、声音从音响出来，国内长途电 话、中央空调、普通分体空调、24小时热水、免费洗漱用品、独 立浴缸和淋浴、吹风机、拖鞋、雨伞、独立写字台、熨斗/熨衣 板、多种规格电源插座。 • 6、优雅设计：每家酒店均由两位美国设计师Amy和Zen设计， 每家酒店均有不同风格，从“后现代”设计风格，到美国60年代 的Pop culture，到地中海复兴建筑风格等。 • 7、高性价比：我们没有游泳池、健身房、大宴会厅和大餐厅等 赔钱设施，我们把钱都花到了房间上。这样，我们才能提供极高 的性价比。 • 8、酒店荣誉：连续三届获得“中国最佳设计师酒店”，“中国 最佳精品酒店大奖”。
企业文化：
愿景：成为中国最时尚的酒店品牌。 使命：不断努力追求高品质服务和创新，为客人带“时尚、活 力、快乐”的酒店体验。 策略：一起努力，互相尊重，共同进步，一起创造一个伟大的 品牌。 服务：永无止境追求高水准服务，不断提升服务品质。 创新：服务创新，设计创新，技术创新，营销创新。 管理：目标为导向，能力为基础，以数字和逻辑沟通，用结果 说话。 价值观：诚信为本，提倡节俭，追求时尚，推崇创新
微时代,微电影成就微梦想——浅谈微电影文化
二 、 微 电 影 的 发 展 背 景 及 现 状
二啪 影 的发 展背 景及 现状 微 电影 具有 与 商业联 姻 的先天基 因 ，它神 奇 的 把“ 广告” 变成 了“ 内容 ” ， 把 品牌 、 产 品通 过故 事 和流 动影像 进行 包装 、 传达 ， 可 以说 是一 种相 当高级 的手
岸 的品牌 能够远 涉 重洋 ， 畅行 于世界 任何 角落 ， 并 且 深入人 心 的重要 因素 。 众 多视 频营 销机 构 ， 相 继推 出 了 品牌 微 电影 、 器牌 故事 、 病 毒视频 、 植 人广告 、 系列 网络 剧 等这 些 艺术 与 商业 高 度 融 合 的影 片形 式 ， 让 其 成 为一种 强有 力 的营销 工具 ，逐 渐 为品牌商 家 所
影视 技术 突飞猛 进 ，影视 设 备 的购置成 本大 幅
事情节 的“ 微（ 超短 ） 时” （ ３ ０秒 一 ３ ０ ０秒 ） 放映、 “ 微
彦 祖 联手 女 主 角 Ｌ ｉ ｓ ａ 施 展 调 虎 离 山等计 策 ， 几 经周 折最终 成 功达成 目标 。全 片场 面宏 大 ， 制 作精 良 ， 也
是 第一 部 大制作 的 网络微 电影 ．堪称 微 时代 的里 程
年 广 电总局 更是 颁布 了“ 限娱令 ” 、 “ 限广令 ” ， 进 一 步 压缩 了 电视植 入式 广告 的空 间 。 此时 ， 灵 活 的软性 植 入方 式必 然是 未来企 业 广告 的走 向 。 ３ 、 影 视技 术 的更 新 和普及 是微 电影 产生 的直 接
驱动 力
× 一 ｃ 烈 ｏ ０ ｚ ０ ＞ ｚ 钏 ０ 一 ． Ｉ ｊ
青睐。
目《 中国法 治报 道》 。对 白经 过重新 改 编 ， 只有 ２ ０分
桔子水晶酒店营销策略.ppt
（3）利用微博进行市场推广。
微博，让信息的发送、传播和接收更 加简单易得，并且在各种电子产品或 是网络终端上都可以使用。终端的多 样化和随时随地发送、接收信息，使 微博成为病毒营销的首选。正基于此， 陈中认为结合微博、视频做微视频营 销，操作起来非常方便，做营销会更 有效果。
更值得一说的细节就是桔子水晶酒店 的微博其账户名并不是“桔子水晶酒 店”，而是“桔子水晶”。一方面这 个名字更加简明好记，重要的是这个 名字不会上人联想到以赚取消费者金 钱为目的的企业让民众产生抵触情绪， 而是让人觉得这只是万千普通微博用 户中的一个普通的人，从而产生情感 上的共鸣。在解除人们情感上的防备 后，广告的效果得到了更好的发挥， 得到了更多的品牌认同感。
（2）热点话题和企业元 素相结合。
市场销售总监陈中介绍，此次微电影 主要针对微博开展，在制作前期他们 对微博上的热门话题进行了研究，发 现“爱情”和“星座”始终是网民普 遍关注的焦点，于是就将这两个元素 确定为此次微电影的主题，为此，桔 子水晶酒店还专门请来星座专家为内 容把关，将“星座”与“爱情”结合 起来，提炼出每个星座男人爱情的最 重要特质，例如巨蟹男的被动、天蝎 男的闷骚、狮子男的气势、水瓶男的 创新等。
为了突出客房的隔音效果，桔子水晶酒店基于2010年年底《让子弹飞》 电影火热播放的同时拍摄了《让火车叫》搞笑视频，它取得的效果也 不错，在网络上赢得了几百万的点击量。有了初次经验后，这次桔子 水晶酒店的星座系列微电影无论是内容还是传播做得都要更加出色。
日本伦理电影《橘子酱男孩》剧情介绍解说词
日本伦理电影《橘子酱男孩》剧情介绍解说词
今天给大家介绍一部日本伦理电影一家三口的感情生活，被称为最混乱的日本片《橘子酱男孩》。
光希是个活泼开朗的高二女孩，每天过着平凡单纯的生活，有一天父母告诉她，我们要离婚了，原因是他们同时和另一对夫妻相爱了，晚上两家人一起吃饭，光希表示坚决反对两人离婚，因为她不想离开父母生活。
而另一对夫妻的儿子游子却觉得无所谓，父母告诉光希两家人住在一起，这样她就不会和父母分开了，光希听到后感到不可思议，可她也没有任何办法。
随后两家人搬进了大别墅里，母亲告诉光希不可以喜欢上游子，要不会让大家的关系更乱，晚上一起吃饭时，大家的一句玩笑话惹怒了光希，她生气的饭都没吃就离开了，饭后游子向她道歉，并告诉光希自己不是父母亲生的，可是他却过的很快乐，他希望光希可以理解自己的父母。
第二天双方父母不在家，游子为光希做了晚饭，光希称他为橘子酱男孩，明明命很苦，可大家却被他的外表欺骗，游子不甘示弱，就称呼光希为芥末女孩，性格火辣的光希对此十分不满，相处中两人互生好感，在接下来的日子里，他们确立了恋爱关系，两人在家里想要更进一步时，却被父母发现了。
两人为了正大光明的恋爱决定出门旅游，可是事与愿违，游子意外发现光希可能是自己的亲妹妹，于是就开始冷落她，一段时间后，光希在闺蜜的鼓励下决心追回游子，于是她来到游子的学校找到游子，光希只想完成当初的愿望，两人一起去旅行，疯狂的玩了一圈后，他们更加坚定的决定在一起，他们回到家将决定
告知父母，与此同时他们也从父母口中得知，他们并没有血缘关系，也不是亲生兄妹，最终两人如愿以偿的在一起了，影片结束。
如果真的爱一个人，又怎会在乎流言蜚语呢?今天介绍的电影就到这里，有喜欢的可以留言点赞评论，我们下期再见。
桔子酒店的“聪明营销”
桔子酒店的“聪明营销”前一段时间，微博以及视频网站上流传着这样一组视频，播放量至发稿时已高达4000万。
这就是桔子酒店的星座系列视频，拍摄十二星座的人住宿桔子酒店的情景，从不同的侧面展现桔子酒店能适应和满足各种需求。
在拍摄、播放视频的过程中，不仅随时根据网友意见修改剧情，还植入奔驰、拉菲等品牌，在整合资源的同时，让这些大品牌为桔子酒店做背书。
而近日，在2011第四届网络营销大会上，桔子酒店凭借“桔子水晶酒店星座微电影”案例获得“今典”年度最佳创新营销大奖。
同时获得“今典”年度最佳营销类奖项的还有麦当劳、Levi“s、戴尔、百度等优秀企业。
据了解，这也是桔子酒店第一次获得营销类的奖项。
据悉，本届网络营销大会以”多维度的开放平台带来的网络营销新纪元“为主题。
以在线调查与专家评委评选结合的方式面向企业评选出”2011年中国互联网成功网络营销应用案例与网络营销创新产品--“今典奖”，入选经典案例和营销产品将直接应用于覆盖全国200多所高校的实训教程中。
结合时下最流行的微博、视频及社交网络进行全方位的立体传播。
从社会化媒体的应用，到视频营销及整合营销，展现了桔子水晶创意团队在网络营销领域杰出的整合能力和创新精神。
桔子水晶酒店星座微电影无论是内容还是传播上，都受到了消费者的赞许，引发网友的广泛关注。
从“设计师酒店”到“另类五星级”的品牌定位，五年之间，桔子酒店凭借其不断创新的理念和另类营销手段给大家带来了一个个倾注了许多创意内容和时尚元素的酒店。
“最佳创新营销大奖”是对其最好的鼓励。
桔子酒店在今年成功地利用网络媒介实现“花最少的钱，得到最好的广告效果”，并荣幸获得了此次大奖，足以令人侧目。
但桔子酒店的成功并不是心血来潮，它是有广泛的前期策划和敏锐的市场洞察力所造就。
市场定位：抓住市场空白，迎合市场需求从理论角度来说，细分市场，就是调查分析不同的旅游消费者在旅游需求、资源、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别，然后将上述要求基本相同的旅游消费群并为一类，形成整体市场中的若干“子市场”或“分市场”。
旅游微电影——目的地营销传播新方式
旅游微电影——目的地营销传播新方式作者：陆良冰来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第3期陆良冰微电影在近两年内十分流行，由于其所具备的特点、优势，已经成为营销传播的重要工具。
旅游近几年的发展一直稳步向前，但是也面临着许多问题。
旅游的营销传播方式一直比较滞后，很少将较新的互动方式作为营销的手段。
本文利用营销传播原理，考虑将旅游融入微电影，作为旅游目的地形象营销传播的新方式。
“2012最浪漫的事情，就是请你一起来绍兴看樱花。
”12年3月，绍兴市旅游集团推出微电影《樱为爱情》，开创了浙江乃至全国旅游景区利用微电影进行旅游营销的先河。
通过微博、网站迅速快捷地推广，樱花节、清明节、端午节，绍兴游客日接待量比以往均创下了历史最高纪录，在清明小长假期间出现了各景区购票人数增长320.53%的奇迹。
奇迹背后，《樱为爱情》功不可没，可谓“一朵樱花引爆绍兴旅游”。
微电影已经渗透人们的生活，并被传播学、影视艺术领域等不同领域和不同学科背景的人所提及，逐渐成为当下的热门话题。
作为一种新型的品牌营销模式，微电影不再是单向诉求，而是通过引发互动的扩散传播，打通品牌形象等在娱乐和视频类媒体的传播壁垒，借势“微传播”概念及微博、微信等渠道形成非凡热度，从而达成预期的品牌或形象传播效果。
一、微电影的含义及其特征一般而言，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影是基于网络新时代和电影相结合的一种新的影像形式，主要是通过网络传播，面对不同的受众群体，有着自身独特的特点。
微时长、微周期、微投资是微电影的三个本质性特征。
第一，微时长是微电影最核心的本质特征，指片长时间超短，一般在15 分钟以内。
微时长的特点就要求影片在很短的时间内完成叙事，内容必须具有创意性，高度凝练，并有利于快速传播。
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桔子酒店微电影分析
一、桔子水晶酒店十二星座系列简介
想知道十二星座的男人在情到深处时是怎样的吗？他们又有着怎样特殊的情趣爱好呢？一切秘密尽在桔子水晶酒店。
每部微电影一开始都是以桔子为开场镜头的与桔子水晶酒店中的“桔子”两字相对应借助微博的病毒式传播迅速打开市场提高曝光度和知名度。
12星座男微电影系列全部由桔子酒店市场营销部创意团队完成，没有广告和媒介公司介入执行。
创意团队包括导演、制片、星座专家、CEO、副总裁、总监等不到10个人组成，从创意、拍摄到制作，从宣传到执行，均由酒店内部独立完成。
这也得益于CEO和主要执行人的多年互联网经验背景，对网友需求非常了解。
首映：2011年
总播放：5,076,900次
类型：30分钟以上| 剧情片| 广告| 青春| 爱情| 喜剧
《桔子水晶星座电影系列》拍摄了12星座男在酒店开房的不同表现。
巨蟹座：被动只是另一种主动；天蝎座：怪叔叔都爱闷着骚；双鱼座：气氛营造大师；双子座：大情圣爱耍小花招；狮子座：气势是关键；水瓶座：创新实践家；天枰座：天使爱美丽；处女座：细节强迫症；摩羯座：一台精准的时钟；金牛座：前戏大师；射手座：不走寻常路；白羊座：永动机
桔子酒店集团于2011年初开始筹备桔子水晶星座男微电影。
1月拍摄了4部，随后的8部在5月中旬前全部拍摄完成，于5月31日开始推广，每周一季，每周一上午10点播出，连续12周，在微博、门户和视频网站同时播出。
让网友形成了强烈期待。
视频传播超过5000万次，微博转发累计超过50万次，百度搜索指数从0跃升到1000，客房入住率直逼100%，造成客人抱怨无法预订房间入住的尴尬局面。
在传播环节，通过资源互换与合作，奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频，起到了1+1>2的联合推广的背书营销效果。
整个传播环节无广告投放。
从权威媒体传播来说，新浪，搜狐邀请分享桔子星座案例，从社交传播来说，微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果，从搜索引擎来说，星座电影已经成为网友热搜的关键词，从社区传播来说，全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频，从定性传播来说，目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。
二、桔子酒店微电影营销分析
1、营销起源
微博上永远不会过时的话题就是星座与爱情，此次桔子酒店巧妙的抓住了星座与爱情这一焦点话题，推出了一系列富有特色的微电影，如被动只是另一种主动的巨蟹座、怪叔叔都爱闷着骚的天蝎座、气氛营造大师双鱼座，主要展现各个星座男生的爱情特质。
这一系列微电影自2011年5月底上线之后，以每周上映一集的频率持续播放了三个月的时间。
同时在桔子酒店的官方微博中，会公布各个星座的上映时间表，以让网友对自己关注的星座产生期待感。
桔子酒店是一家定位于时尚、简约的美式全球连锁酒店，自从2006年进入中国以后，就一直坚持自己的时尚路线，被称为设计师酒店”，而桔子水晶酒店则是桔子酒店的高端品牌，被称为另类5星级。
随着互联网的快速发展，网络上聚集了大量的人气，适合利用视频这种方式来为企业做立体的传播，企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通，微电影对于企业来说确实是一种不错的传播媒介。
为了突出客房的隔音效果，桔子水晶酒店基于2010年年底《让子弹飞》电影火热播放的同时拍摄了《让火车叫》搞笑视频，它取得的效果也不错，在网络上赢得了几百万的点击量。
有了初次经验后，这次桔子水晶酒店的星座系列微电影无论是内容还是传播做得都要更加出色。
2、内容：
焦点话题企业元素微电影能否受到观众的欢迎最重要的一点在于微电影的主题，主题契合观众口味自然会受到观众的普遍欢迎。
此次微电影主要针对微博开展，在制作前期他们对微博上的热门话题进行了研究，发现爱情和星座始终是网民普遍关注的焦点，于是
就将这两个元素确定为此次微电影的主题，为此，桔子水晶酒店还专门请来星座专家为内容把关，将星座与爱情结合起来，提炼出每个星座男人爱情的最重要特质，例如巨蟹男的被动、天蝎男的闷骚、狮子男的气势、水瓶男的创新等。
微电影的本质还是植入营销，因此适量的植入企业元素也是不可或缺的。
此次星座系列微电影全部在建国门的桔子水晶酒店拍摄，故事情节也全部发生在这里，通过这些微电影，观众可以直观地感觉到桔子水晶酒店的特点，例如大浴缸在落地窗前、设施的高科技感、环境的温馨等。
此外，每部微电影一开始都是以桔子为开场镜头的，与桔子水晶酒店中的。
桔子两字相对应。
为避免破坏观众的观看情境与体验，该系列微电影严格控制了品牌信息的植入。
3、传播：
微电影营销的关键之一就是要得到广泛的传播，为此，桔子水晶酒店将此次传播的主战场放在了微博这种链式传播极强的社会化媒体平台上，并采取了自我传播和联合传播两种方法。
自我传播方面，桔子水晶酒店将星座电影的播出时间固定化，提前公布出每部微电影的播出时间（每周一上午十点），让观众看到预告后产生一种期待心理，尤其是对自己感兴趣的星座微电影。
同时桔子水晶酒店还鼓励网友转发、评论，并设臵相应的问题与网友互动。
为此，桔子水晶酒店每期都会为网友准备丰富的奖品。
联合传播方面，桔子水晶酒店主要依靠两股力量，一股是合作品牌，一股是微博上的意见领袖。
此次微电影的拍摄采取了品牌背书的模式，桔子水晶酒店选择了几家知名品牌（奔驰、珂兰钻石、漫步者、麦包包等）一起进行适量植入，不仅避免了单一品牌的过多植入，而且更重要的是获取了对方品牌的传播资源，进一步扩大了此次微电影的传播力度。
微博上的意见领袖也是此次传播的助力因素之一，此次微电影营销活动桔子水晶酒店还邀请了多位微博上的意见领袖进行转发、评论，每位意见领袖都有大量的粉丝，他们的粉丝数绝不亚于大部分企业官方微博的粉丝数。
意见领袖们借助自己的言行间接吸引各自粉丝的参与，从而为此次桔子水晶酒店的微电影营销又加了一把火。
三、微电影传播优势
1 、微电影营销效果
所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
莱昂纳多·迪卡普里奥为OPPO代言的《Findme》、
莫文蔚为凯迪拉克代言的《66号公路》……这些微电影的代表作，一出现便受到了网友的热捧，点播量和转发量不断攀升。
大量的拥趸者，也让聪明的广告人看到借机营销的契机，当下流行的微电影已经成为市场营销的有效载体之一。
微电影营销的广泛应用也受到旅游行业的关注。
据了解，不少地区已经开始运用微电影这一新的营销手段进行旅游营销。
如四川拍摄的《爱在四川——美食篇》、张家界盛美达（张家界）度假酒店拍摄的《超人音乐急诊室》等都起到了很好的品牌推广效果。
相比传统的酒店市场营销，微电影成本低、周期短、媒体适用度高，同时还具有一定娱乐性和广告价值，颇受市场青睐。
2、制作成本：微电影制作成本小、周期短、投放快。
与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。
3、故事性和互动性：消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。
微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。
四、微电影传播的注意事项
1、微电影不等于广告宣传片微电影吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容选择，如果我们把微电影拍成了宣传片，就很难吸引到观众的注意力。
2、先进的理念和新颖创意微电影的本质是电影，电影就需要曲折精彩、吸引眼球的故事。
如何在最短的时间内讲好这个故事才是微电影营销的关键。
3、商业化不能太明显微时代观众需求也会变得更加挑剔，任何消费者都不愿意被营销。
如何在讲故事的同时，巧妙地将营销诉求融入电影之中，就显得至关重要了。
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