苦荞茶营销策划方案

苦养茶营销策划方案

苦养茶营销策划方案

【篇一：苦养茶营销策划方案】

工商管理学

院

电子商务试验结业策划书

题目：三匠苦养茶网络营销策划组员：

指导教师：成绩：日期：2012年5月

目录

1.策划背景............................................. ..2 1.1企业现状...................................... (3)

1.2产品简介...................................... ..3

2.营销策略swot 分析 (5)

2.1企业产品优势分析.................................. ..5 2.2企业产品劣势分析.................................. ..6 2.3外部机会分析..................................... ..7 2.4外部威胁分析..................................... ..7 2.5实地调查与分析 (8)

2.6营销策略的选择 (21)

3 .产品的营销实施策略................................... .23 3.1产品策略....................................... ..23

3.2渠道策略 (24)

3.2促销策略 (26)

4 .项目预算........................................ (28)

1.策划背景

1.1企业现状

西昌三匠苦养开发有限公司是凉山州专营苦养制品的新型科技型企业。汇集众家智慧，挖掘茶道精髓，精于仁道管理，发扬匠人精神，取之于凉山苦养麦资源，满足于广大消费人群。公司集专业与技术的良好结合，与省农科院、州市农口部门等科研单位精诚携手，经多年潜心研究，开发出的凉山苦养茶之精品，并对产品进行了科学细分与定位。目前，产品共有四个系列二十多个单品，即黑苦养全株茶、黑苦养全胚芽、黑苦养茶和普通苦养茶。其中独有的全株型苦养茶是我公司独创，具有较高的技术含量，其营养价值居所有苦养茶之首一一富含茎叶花果、芦丁更多”之文化内涵，产品不含任何添加剂和香精香料，具有纯天然、无污染、麦香独厚之特点，产品既能满足于普通消费者，又能满足于中高档消费者的消费需求，产品受到了广大消费者的广泛关注和青睐。2009年，公司建立了生产原料基地1万亩，实现销售收入1800万元，并在成都设立了分公司和面向全国市场的营销中心，产品已经立足成都市场，并在全国的省会城市拓展并主要的省会城市建立了区域代理机构，形成了比较完善的销售网络三匠公司从成立之日起，就本着专一专业做大品牌为消费者负责的宗旨来进行生产及拓展市场。目前三匠产品在全国各地已形成较为完善的销售网络，在全国各地已有近一百家三匠苦养茶”专卖店，并已进入北

京华联、北京华堂；上海世纪联华、重庆百货大楼等全国知名的高端大卖场销售，销售量与品牌知名度在同行业中遥遥领先。三匠系列产品已通过

iso9001、haccp、iso22000 认证，有机食品正在申办中。综合起来，三匠与同行相比有两大优势。

1.2产品简介

全株型黑苦养茶系列：本系列产品属中高档产品，设计以庄重

大方为

本，色彩以淡黄和黑、红为主色调，图案以黑底配以红色苦养茶及果图案，主体为一个盛满火焰的茶杯，喻义苦养茶产业的红红火火，本款设计略带凉山彝族风格。全株喻义----苦养中最珍贵的物质是所含芦丁，苦养在刚开花时茎、叶、花中的芦丁含量是最高的，可以达到7%，本款产品就是以初花期的苦养整株，即苦养茎叶花及果粉碎混和

精制而成，本款特点是芦丁含量高，本款的广告词为茎叶花果芦丁

更多” 口感醇和，清香入口。

二、全胚芽型黑苦养茶系列：本系列设计以高贵典雅为本，色彩以黑色、

金黄色为基调，中间部分烫金更显华丽。图案以黑底配以白色茶杯，两粒苦养麦更显直观。与全株型相同同属黑苦养茶系列，属中高端产品，两款比较原料都来自黑苦养，只是工艺不一样，本款在前期去壳工艺比较复杂，苦养作为蓼科植物，不能像大米一样直接去壳，而要经九道工序方可脱壳，且因苦养麦中间有一道深陷的内缝，这也是苦养与甜养区别之处，脱壳后便为三瓣，与全株型相比，本款没有粉碎，与机器接触时间较短，故本品特点是天然”广告词为天然全胚苦

养本色” 口感接近韩国大麦茶。

三、普通黑苦养茶系列：本系列产品在公司产品序列中为中端系列，以黑苦养麦

皮粉制成，制作工艺较全株与全胚略简单些（全株入了茎、叶、花，全胚是先制作为胚芽米再制作成茶），包装设计上以油画随意勾勒一幅茶杯为图案，色彩绚丽，整个包装略带田园风格，寓意都市中的

宁静”广告词为三匠黑苦养喝了都说好”

四、普通苦养茶系列：本系列产品以黄苦养皮层为原料，在公司产品系列中属中低端产品系列。在包装设计上以清新活泼为主基调，色彩以黄、绿为主，以变形艺术化的苦养花、苦养麦为图案。

五、三匠黑苦养养生茶系列：

黑苦养靓颜茶：黑苦养配以桂花、枸杞、红枣。能促进体内新陈代淋靓颜美白、增强女性自信，精神、爽心。

黑苦养玉容茶：黑苦养配以优质玫瑰花、佛手、枸杞、红花。利于由内向外调养，改善脏腑机能，促进气血平衡，增强女性容颜健康美丽，提升女性魅力。黑苦养清凉茶：黑苦养配以菊花、金银花、荷

叶。清凉解暑、祛除疲劳。

黑苦养三花茶：黑苦养配以优质代代花、茉莉花、玫瑰花。常饮此茶，养肝护肝，营养丰富、增强机体免疫力。

黑苦养益生茶：黑苦养配以决明子、山楂、菊花。清凉润喉、明目通便、延年益寿、年老康健。

黑苦养绿茶：绿茶，在我国被誉为国饮” 是人体自由基的清除剂黑苦养配以绿茶，具有提神清心、清热解暑、去腻减肥、清心除烦、解毒醒酒、生津止渴、降火明目等药理作用，还对现代疾病，如辐射病、心脑血管病、癌症等有一定的药理功效。夏天和中午饮用更佳。

黑苦养乌龙茶：黑苦养配以乌龙茶，具有提神益思、消除疲劳、生津利尿、解热防暑、消食去腻、减肥健美等食疗作用，还有防癌症、降血脂、抗衰老等特殊作用。秋天和晚间饮用更佳。

黑苦养茉莉花茶：黑苦养配以茉莉花。理气开郁、辟秽和中”防

龋防辐射，抗癌抗衰老，延年益寿，驱散冬日集聚在体内的寒邪，促使人体阳气生发，使精”、气”、神”为之一振。春天和清早饮用更佳。

黑苦养红茶：红茶具有红茶、红汤、红叶和香甜味醇的特征。黑苦养配以红茶，能刺激唾液分泌，口腔滋润，产生清凉感、调节体温、刺激肾脏以促进热量和污物的排泄、维持体内的生理平衡。冬季和下午饮用更佳。

黑苦养荷叶茶：荷叶：减肥消暑荷香馔”，黑苦养配以荷叶，对降

脂、减肥、消暑具有明显效果。

六、苦养枕系列产品

三匠苦养枕以产自大凉山海拔2000以上苦养壳为原料。经筛选、清洗、杀菌、消毒后作为填充物制作而成。

苦养壳松软而不易碎，弹性高，透气性强，自然调节温度。苦养枕内养壳随头部移动而轻微挪动，具有一定按摩作用，对失眠、多梦、头晕、耳鸣等病症有一定效果，有助于脑血液循环，对颈椎、肩周炎有抑制作用，为您带来舒适健康的睡眠感受。

好睡眠，选三匠苦养枕。

七、苦养食品系列产品

苦养羹：本品是苦养熟粉制作而成。

食用方法：取一小袋（50克）徐徐加入适量温开水，搅拌均匀即可食用。加入食盐、食糖、奶粉、鲜奶、鸡蛋等风味更佳。

苦养糕粉：本品是苦养生粉。

食用方法：1、与面粉混合制作馒头、面条等。2、添加食糖、蛋、

乳等配料，烙饼、烤制蛋糕或煮沸后食用。

苦养米：以高寒山区苦养麦为原料，运用成熟先进的脱壳工艺制作而成。

食用方法：与大米按1比3的比例混合，加入适量的水煮饭，也可适量取本品煮粥、煎汤均可，其色泽淡黄、清香扑鼻、醇香可口。

2.营销策略swot分析

2.1企业产品优势分析

三匠从成立之初就是以苦养为本，苦养茶为拳头产品，专业专一做大苦养产业。从研发、生产、推广、销售都是围绕苦养茶来运作。公

司怀着做大市场的精神，在产品定位、产品研发、产品生产上精益求精，追求卓越，作为负责任的食品生产企业，公司针对苦养茶行业的种种怪状，提出了拒绝添加剂三匠好品质”的口号。并向消费者着重承诺，三匠苦养茶不添加任何香精、香料、色素、食用胶，消费者可以检测监督。在生产工艺上不断优

化，保证了每一批次产品的质量稳定。在产品开发过程中，分析顾客、研究顾客，针对不同的顾客开发出相应的产品，做好产品市场定位，产品的卖点提炼，目前已开发出50多个单品，以满足不同层次的需求，同时也在加大苦养食品、苦养枕头等系列产品的开发。三匠公司有一个成熟、专业的营销团队。从营销理念上理清产品与市场渠道、产品与终端消费者、产品与经销商的关系，从产品切入一个新市场、渠道选择、推广方式的选择、产品介绍、产品陈列等到如何操作成熟市场都有一套完整方案，公司坚持以诚信为本，一诺千金的精神，与我们的经销商形成一个有机的整体，共同来研究市场、开发市场、管理市场，最终达到经销商挣

钱公司挣市场”的目的。公司目前在四川公共频道、成都电视台5套，都上了广告，同时准备适当时候在中央电视台等一线媒体做推广，以促进三匠品牌知名度。

2.1.1品质优异

养麦的亩产量只有300-400斤，黑苦养更低，只能在海拔1500米以上生长，独特的自然环境，大气造就了其独特的品质，苦养的分布在山西、陕西、安徽、内蒙等省，尤以山西较多，但最主要的产地是在四川的凉山州，约占全国产量的75%，凉山苦养由于独特的岩石、土壤、微量元素、水土条件和高山气候，造就了凉山苦养超群的品质和独特的功效。

2.2.1历史悠久

养的历史：在我国种植的历史至少有2000多年了。公元前5世纪的《神农书》中零星可以发现关于养麦的记载。四川凉山彝族自治州是苦养麦的起源地之一，而凉山的昭觉县是全国最大的苦养麦主产区，被誉为苦养麦之乡”

2.1.3营养丰富，药用价值明显

【篇二：苦荞茶营销策划方案】

苦养茶营销策划方案

一、说明随着生活水平的日益提高，人们不再满足于食品的充足供应，而