贵阳市城镇居民旅游消费行为研究
2024年贵州旅游市场调研报告
2024年贵州旅游市场调研报告1. 背景介绍贵州作为中国西南地区的一个省份，具有丰富的自然资源和独特的民族文化。
近年来，贵州的旅游业得到了快速发展，成为该地区的经济支柱产业。
为了进一步了解贵州旅游市场的现状和发展潜力，本次调研报告对贵州旅游市场进行了深入分析。
2. 调研方法本次调研主要采用了问卷调查和实地走访相结合的方式。
问卷调查主要通过互联网平台进行，覆盖了贵州各地的游客以及旅游从业者。
实地走访则选择了贵州的主要旅游景点和旅行社进行。
3. 调研结果3.1 游客需求调研通过问卷调查，我们了解到贵州的游客主要关注以下几点：•自然风光：贵州拥有众多的自然景观，如黄果树瀑布、九龙洞等，游客对这些景点的兴趣较高。
•民族文化：贵州是中国的少数民族聚居区，多样的民族文化是游客来贵州的一大吸引点。
•特色美食：贵州的酸汤鱼、毛肚火锅等特色美食也备受游客喜爱。
•旅游设施：游客对交通便利性、住宿条件和旅游服务的质量有一定要求。
3.2 旅游资源分析贵州的旅游资源以自然风光为主，包括山川河流、瀑布湖泊等。
另外，贵州拥有丰富的民族文化，如侗族、苗族等，游客可以通过参观民族村落了解他们的风俗和传统。
此外，贵州的特色美食也是游客喜欢的一大亮点。
3.3 旅游市场竞争分析贵州旅游市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：•目的地竞争：贵州与其他旅游热门省份如云南、四川存在直接的旅游目的地竞争关系。
•价格竞争：旅游产品的价格是游客选择目的地的重要因素，贵州旅游业需要保持价格的竞争力。
•服务质量竞争：优质的旅游服务是吸引游客的重要因素，贵州旅游业需要加强服务质量的提升。
4. 市场发展建议针对贵州旅游市场的现状和竞争情况，我们提出以下市场发展建议：•开拓多元化的旅游产品，不仅仅依靠自然景观，还可以开发民俗文化、体验式旅游等特色产品。
•提升旅游服务质量，加强培训旅游从业人员的专业知识和服务态度，提高整体服务水平。
•加强旅游市场营销，通过多种渠道推广贵州旅游，吸引更多的游客。
旅游消费行为研究报告
旅游消费行为研究报告
根据最新的旅游消费行为研究报告，我们可以看到旅游消费行为在近年来发生了许多变化。
以下是该报告的主要发现：
首先，越来越多的人选择外出旅游。
由于社会的进步和经济的发展，越来越多的人有了更多的时间和经济条件去进行旅游。
他们希望通过旅游去获取更多的体验和愉快，也希望通过旅游来减轻工作和生活的压力。
因此，有越来越多的人愿意花费更多的金钱来享受更好的旅游体验。
其次，旅游消费行为趋向个性化。
研究发现，现在的人们更加注重旅游的个性化和定制化。
他们不再满足于传统的旅游线路和景点，而是更加倾向于寻找具有独特体验的目的地和活动。
他们愿意为了自己喜欢的旅游项目和体验投入更多的金钱。
第三，网络和社交媒体对旅游消费行为产生了巨大的影响。
随着互联网的普及和社交媒体的发展，人们获取旅游信息的途径发生了改变。
他们更多地通过网络和社交媒体获取旅游信息，寻找目的地和住宿推荐，了解旅游攻略和经验分享。
这也导致了旅游消费行为更加多样化和个性化。
最后，绿色旅游和可持续旅游成为旅游消费的新趋势。
研究发现，越来越多的人开始关注旅游对环境的影响，他们愿意选择环境友好的旅游目的地和活动。
这种绿色旅游和可持续旅游的需求也促使旅游业进行转型，提供更为环保和可持续的旅游产品和服务。
总的来说，旅游消费行为正朝着更加个性化、多样化和环保的方向发展。
旅游业需要密切关注消费者需求的变化，不断创新和提供更好的旅游产品和服务，以满足人们对于旅游的不断增长的需求。
贵阳市居民近郊旅游的行为特征及旅游需求实证研究
城市旅游规划2013年10月下半月刊问卷150份，收回有效问卷106份，有效率达到了70.6％。
（四）数据分析问卷调查所得数据采用以下公式，即游客满意度=实际体验值-游前期望值；满意度指数=实际体验值÷游前期望值，利用SPSS11.0统计分析软件进行数据处理，得到的结果如下：（1）从餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐、旅游设施及环境、心理体验和其他管理服务九个大类来看，“娱乐”和“心理体验”的满意度指数≧1，这说明游客对景区旅游资源的心理体验和娱乐功能是满意的。
（2）从九大类的各项指标看，景区游客满意度指数最低的项目是：景区住宿中的舒适度（0.73）、价格（0.74）、安全（0.77）、环境（0.79），交通中的索道（0.75）、购物中的环境（0.75）和旅游设施及环境中的安全（0.82）、清洁（0.86）、厕所（0.87）、标牌（0.87）、休息处（0.88）。
这些项目没获得游客较高的满意度，说明景区的住宿设施、索道交通和公共厕所、休息场所、清洁环境、标牌标识等设施需要经营管理者扩大投资。
（3）景区的金顶、九龙山、发云界、大王庙、羊狮幕、吉见峰、玉京山都在0.90以上，说明游客对景区有较高的满意度，九龙山和金顶两大景点的满意指数达到了0.98、0.97，说明这两大景点应成为景区优势项目应该进一步发展，并逐步向观光休闲度假综合发展。
大王庙、羊狮幕、吉见峰满意指数在0.95左右，说明对九龙山、金顶来说有发展潜力，应注重旅游新产品的打造。
玉京山景点的满意指数稍低，只有0.91，需要针对性地加强该景点的旅游开发。
（见表1）二、提升萍乡武功山景区游客满意度的措施（一）改善旅游基础设施依托景点的风格修建休憩亭与公厕；整改违规建筑，人造设施要能与天然环境融合，根据景观生态系统的层次对景区内设施配置做出规定，严格控制设施的规模、数量。
（二）完善旅游服务配套体系餐饮、住宿是游客关心的问题，提高游客对产品的感知质量可提高游客满意度。
旅游消费行为调研报告
旅游消费行为调研报告一、引言旅游消费一直是社会经济中的重要组成部分，近年来，随着人们生活水平的提高和旅游观念的深入，旅游消费市场规模持续扩大，对于解决就业、促进经济增长起到了积极的推动作用。
然而，旅游消费行为的研究与分析也是必不可少的，只有深入了解旅游者的消费偏好和行为习惯，才能更好地满足市场需求，促进旅游业的可持续发展。
本报告旨在通过对旅游消费行为的调查研究，对旅游市场进行深入分析，为旅游经营者和决策者提供决策依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，以广泛的范围覆盖不同地区、年龄、职业等特征的旅游者。
问卷包括了旅游目的地选择、旅游预算分配、旅游时间安排、旅游方式选择等多个方面的问题，分析旅游者在旅游消费决策过程中的考虑因素和行为偏好。
三、旅游目的地选择根据调研结果显示，旅游者在选择旅游目的地时，最关注的因素依次是景点风景优美程度、旅游服务质量、地理位置和文化底蕴。
景点风景优美程度是吸引旅游者选择目的地的主要因素，因此，旅游开发者应该注重景区环境的保护和提升。
同时，提升旅游服务质量也是吸引游客的重要机制，旅游从业者应注重提高服务技能，并为游客提供更好的服务体验。
四、旅游预算分配在旅游预算分配方面，大多数受访者表示会将超过三成的旅游预算用于购买旅游产品和服务。
此外，餐饮与交通费用也是旅游开支的重要组成部分。
因此，在旅游经营中，不仅要注重产品和服务质量的提升，还应关注餐饮和交通设施的改善，提高顾客的满意度。
五、旅游时间安排对于旅游时间安排，受访者展示出不同的偏好。
大多数人倾向于选择在节假日或休息日进行旅游，而少部分人则更喜欢在淡季进行旅行。
因此，旅游开发者应充分利用节假日的旅游资源，提高旅游产品的适应度和吸引力，并且在淡季通过价格优惠等方式增加吸引力，吸引更多顾客。
六、旅游方式选择在旅游方式选择方面，飞机和自驾游是最受欢迎的旅游方式。
尤其是在远程旅游中，飞机是首选交通方式。
此外，旅游者对于组团旅游和自由行也有一定需求。
贵州省城镇居民文化消费实证分析
贵州省城镇居民文化消费实证分析摘要：该文主要对贵州省城镇居民的文化消费的现状进行了分析，通过对文化消费的构成分析得出教育消费支出对文化娱乐消费支出有挤出效应，消费者的收入水平、其他消费热点、文化素养、文化产品价格和文化体制都对贵州省的文化消费产生影响，最后得出有关结论，并为提高贵州省文化消费提出相关政策建议。
关键词：贵州城镇居民文化消费随着社会文明的进步和生产力的提高，居民的消费水平和消费结构也呈现出不断升级的趋势，这种转变促使了社会及其社会文化的快速转型。
目前，文化产品和文化服务已经变成了人们生活中必不可少的“精神粮食”，不再可有可无。
随着人们收入的增加和生活水平的不断丰富和提高，在消费方面，人们不再局限于物质，而是更多的追求精神和文化上的享受。
近年来贵州省出现了文化市场逐渐繁荣、居民文化消费水平也不断提高。
1 文化消费研究现状美国未来学家托夫勒认为人类社会经历了农业社会和工业社会后，开始步入后工业经济社会，第三次浪潮已经到来，人类社会将进入一个物质财富极为丰富、并开始向更高层次的精神层次追求发展的阶段[1]。
美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在1998年提出，人类社会于20世纪90年代进入了“体验经济”时代。
体验经济讲求消费与生产的合一，以消费者作为价值创造的主体，体验消费带来的愉悦[2]。
此后，在西方发达国家理论研究与实践应用中文化消费得到了极大的发展。
对文化消费的研究我国始于20世纪80年代中后期，与消费经济学的发展密切相关，其最初提法为“精神文化消费”，主要继承了马克思的精神生产力理论;也即消费者为满足自身精神文化需要而消费文化产品[3]。
在1985年召开的全国消费经济研讨会上首次提出“文化消费”一词。
文化消费在1987年前后正式成为消费经济学研究领域的一个重要课题。
学者们在具体的研究中更注重于剖析文化消费的内容及层次，但这仅是文化消费研究的表层部分，其核心是关于文化消费动因及其演化路径的研究。
关于我国城镇居民旅游消费行为的研究基于计量经济学模型的分析(最全)word资料
关于我国城镇居民旅游消费行为的研究基于计量经济学模型的分析(最全)word资料关于我国城镇居民旅游消费行为的研究基于计量经济学模型的分析1 理论模型的设定 1.1 影响因素分析旅游消费作为一种消费行为，同时受到经济因素和非经济因素两方面的影响.非经济因素包括个人消费动机、个人偏好和国家节假日等一些因素.经济因素主要有以下两个方面：1. 城镇居民人均可支配收入居民收入水平决定着其旅游消费的水平及潜在的旅游者是否能够实现旅游.在现实生活中，影响各个家户消费的因素很多，如收入水平、商品价格水平、利率水平、收入分配状况、消费者偏好、家庭财产状况、消费信贷状况、消费者年龄构成以及制度、风俗习惯等.凯恩斯认为，这些因素中有决定意义的是家户收入.根据凯恩斯提出的消费理论，关于收入和消费的关系，存在一条基本心理规律：随着收入的增加，消费也会增加，但是消费的增加不及收入增加的多，即边际消费倾向递减.2. 城镇居民消费价格水平物价水平会影响居民的消费行为.当货币收入（名义收入）不变时，若物价上升，人们的实际收人下降，进而会降低人们的实际购买能力，抑制消费.所以，人均旅游消费与消费价格水平应呈相反方向变动. 1.2 模型的建立考虑到数据的自然对数变换不改变原来的协整关系，并能使其趋势线性化，消除时间序列中存在的异方差现象，建立如下计量经济模型：LNY= 0 + 1 LNX+ 2 LNP+ 其中，０为常数，Y为城镇居民人均旅游消费， X为城镇居民人均可支配收入，P为城镇居民消费价格指数，１、２分别为X、P的系数. 2 模型的估计与检验借助EVIEWS软件，对以上数据进行回归分析，通过整理回归结果得到如下回归模型：LNY=732.2877+0.022174LNX-2.209373LNP (523.8610) (0.003660) (5.146829) t= (6.058771) (-2.529269) R 2 =0.769455 R ２=0.727538 F=18.3565 由回归结果可知，可决系数R 2 =0.769455=0.727538 ,表明模型的拟合优度很高，在因变量的变化中有76.9455%是由自变量引起的，即有 76.9455%可以通过所估计的函数来解释. X和P的t统计值分别为6.058771，-2.529269.在显著性水平α＝0.05下，（14-2-1）=2.201小于，说明变量X和P的t检验是显著的，基本上能以95%的置信度认为这两个变量对Y的影响是显著的. F=18.3565，相伴概率为0.000313远小于0.05，由F分布表查得F（2，11）=3.98，因此，在0.05的显著水平下，方程的显著性检验通过，模型的线性关系是显著的. 再利用Eviews软件进行White检验，执行命令之后结果如下：表2 Heteroskedasticity Test: White F-statistic 1.139343 Prob. F(5,8)0.4131 Obs*R-squared 5.822855 Prob. Chi-Square(5) 0.3238 Scaled explained SS 3.530095 Prob. Chi-Square(5) 0.6188 取显著水平α=0.05,由于nR 2 =5.822855< 2 0.05 (5)，所以模型不存在异方差性.实际上直接观察 p的大小也可以判断是否存在异方差，上面结果中的 p值较大，远远超过0.05，则接受不存在异方差性的假设.3 模型的分析及建议由回归方程LNY=732.2877+0.022174LNX- 2.209373LNP可以看出，我国城镇居民人均可支配收入每增长1元，其中仅有约2.22%部分用于旅游消费，这说明我国人民的生活水平还处于比较低的层次，这与我国的传统美德—勤俭节约也是有关联的，居民的可支配收入除了必要的开支之外，其余的大部分作为储蓄储存起来，所以我国城镇居民的人均旅游消费占人均可支配收入的比重较小.同时也说明现阶段我国的旅游消费还没有完全启动，旅游消费市场还有很大的潜力可以开发.另外，城镇居民人均旅游消费支出与消费价格指数之间成反比，当其他因素不变时，城镇居民消费价格指数每增加一个单位，居民人均旅游消费支出就减少2.209373个单位.比较而言，城镇居民人均可支配收入对人均旅游消费支出的影响较弱，即在可支配收入较快增长的情况下，个人旅游消费增幅并不是很大. 2020 年以来，国内外的经济环境都较为复杂，国际金融危机影响的严重性和经济复苏的曲折性都超过了预期.国家统计局于七月份召开的上半年旅游经济分析会议分析了2020 年上半年旅游经济运行情况，2020 年上半年旅游经济运行总体良好，增长动力比较充足，旅游消费保持旺盛，旅游市场较快增长，企业经营效益明显好转.预计：国内旅游人数 10.97亿人次，比上年同期增长8.6%；国内旅游收入 6055亿元，增长20.6%.入境人数6550万人次，增长 5.5%；旅游收入215亿美元，增长14.5%.旅游总收入7500亿元，增长19%.同时，由于北方冬春寒冷期较往年偏长以及大范围旱涝等自然灾害，国内旅游人数增长略低于预期的10%增速；上海世博会有效带动了东部地区旅游客源增长，但对东北和中西部地区客源产生了一定程度的分流效应；人民币升表1 1996—2020 年统计数据年份城镇居民人均旅游消费支出（元）Y 城镇居民人均可支配收入（元）X 城镇居民消费价格指数P 1996 534.1 4838.9 108.8 1997 599.8 5160.3 103.1 1998 607 5425.1 99.4 1999 614.8 5854 98.7 2000 678.6 6280 100.8 2001 708.3 6859.6 100.7 2002 739.7 7702.8 99 2003 684.9 8472.2 100.9 2004 731.8 9421.6 103.3 2020 737.1 10493 101.6 2020 766.4 11759.5 101.5 2020 906.9 13785.8 104.5 2020 849.4 15780.8 105.6 2020 801.1 17175 99.1 （数据来源：国家统计局和国家旅游局） t 0.025 x p t 和t 53陈敏：关于我国城镇居民旅游消费行为的研究值进一步刺激出境旅游.另外，全国居民消费价格指数也在不断上升.据统计，全国CPI由1月份的101.5上升到9月份的103.6，同比增长率也由原先的1.50%上升到3.60%.本文针对估计出的模型以及目前的情况给出以下几点建议：3.1 制定合理的旅游产品价格体系对旅游者来说，旅游消费有一个承受限度，一旦超出就会把旅游产品的消费转向其他替代品的消费，使旅游消费数量减少，消费行为偏向度降低，反之，则会把其它产品消费转向旅游产品消费.因此在旅游消费各环节中价格制定必须合理，这样才能扩大旅游者队伍，获得更多的经济效益.利用价格杠杆进行市场调节要适度，要保持旅游淡季、平季、旺季三套价格体系的相对稳定性，从而有利于市场开发中各个环节的稳定衔接.旅游需求的价格弹性很大，尤其是“假日消费”替代性非常强，针对目前我国居民消费水平不高、内需不足的现状，应该将假日旅游定位于高消费的水平，还是定位于大众消费的水平，值得深入研究.3.2 加快代写经济学论文发展，增加人民收入，提升旅游消费水平世界旅游消费的发展证明，旅游消费的现实可能性取决于两个条件：一是消费主体的可支付能力，二是消费主体可自由支配的时间.即“有钱”和“有闲”这两个硬件，而从终极意义上说，经济发展、人们富裕是实现续旅游消费的根本保证.为此，各级政府要按照科学发展观的要求，把经济发展作为第一要义.在现阶段，就是要发展生产，增加就业，让居民收入有明显增长，为广大居民旅游提供更加充分的物质条件.3.3 开展消费者教育旅游企业要引导旅游者的潜在需求，除了在市场上提供更多的旅游产品供旅游者选择外，还要当好旅游者消费决策的参谋，向旅游者提供必要的知识和信息，帮助旅游者形成对产品和服务的合理评价和预期，提高消费者的满意度，对企业形成良好的印象，从而使企业扩大销售.国内旅游发展的初期，企业处于卖方市场，不考虑旅游者的需求，后来发展到只强调以顾客为导向、以顾客满意为最高宗旨的纯粹的经济行为，这些都不利于旅游业的持续发展.企业除了被动地适应宏观环境实现利润外，还必须主动地遵守社会伦理、维护法律和保护环境、引导旅游者选择多样化的旅游项目和旅游区域，维护旅游地的合理承载容量，保持供给的基本平衡.3.4 加强旅游公共服务体系建设推动各级政府加强旅游咨询服务、旅游信息提示、旅游紧急救援等公共服务体系建设.加强旅游集散中心（游客中心）、旅游厕所、标识标牌等公共服务设施建设，完善城市旅游交通、通讯、金融、卫生等相关配套服务.以“12301”游客服务为平台，完善旅游公共信息服务.推动完善旅游国际航线，推动旅游支线机场建设，推动通往主要旅游景区、旅游集散地、乡村旅游地的公路建设，推动铁路、水路客运公共服务体系建设.3.5 健全旅游法规，规范旅游企业经营行为我国旅游立法相对于旅游业实际发展而言，具有一定的滞后性.在旅程中违反合同，改变住宿酒店星级、降低用餐标准、随意延误更改行程、擅自增减项目等问题．会严重影响旅游者的消费热情.当前我国国内旅游市场经营秩序较混乱，假日旅游中不规范现象尤其突出.健全旅游法规，逐步规范旅游企业经营行为，创造和维护良好的旅游环境是迫切需要的.参考文献： [ 1 ] 保继刚.旅游开发研究—原理、方法、实践[M].科学出版社，2001. [2]赵卫亚.计量经济学教程[M].上海财经大学出版社，2020. [ 3 ] 刘文斌.关于我国国内旅游消费支出的计量经济学模型的初步研究[J].经济师，2020 . [ 4 ] 刘丽秋.影响居民消费水平相关因素的计量分析[J].经营管理者,2020 . [ 5 ] 代写论文.基于计量经济学模型的国内城镇居民旅游消费研究[J].技术经济与管理研究，2020（6）.相关文章链接：工程经济学的定位探讨关于我国物权立法选择的经济学分析关键词: 制度功能/制度需求—供给/制度均衡/物权立法内容提要: 新制度经济学的制度分析理论，概括了制度的功能，阐述了制度安排与制度“需求—供给”的关系；运用博弈论，考察社会财产权构造的效率，解释财产权制度演进的规律。
贵州省城乡居民消费结构的分析比较
贵州省城乡居民消费结构的分析比较贵州省是中国西南地区的一个省份，自然风光优美、资源丰富，被誉为“人间仙境”。
贵州省地理环境较为复杂，包括山区、丘陵、盆地和高原等多种地形，城乡居民生活水平和消费结构也存在较大差异。
本文将对贵州省城乡居民消费结构进行分析比较，以找出其差异和共同点，并探讨其背后的原因。
我们来看贵州省城镇居民的消费结构。
随着经济的快速发展，城镇居民的消费水平不断提高。
在消费结构中，城镇居民的食品消费占比较大。
贵州省自然资源丰富，特色农产品众多，例如茶叶、猪肉、土特产等，城镇居民对于特色农产品的消费也较为突出。
随着人们生活水平的提高，城镇居民对于教育、医疗、娱乐等方面的消费也逐渐增加。
特别是教育方面的消费，包括学前教育、高等教育以及培训机构的消费，逐渐成为城镇居民消费结构中的重要组成部分。
住房、交通、通讯、保险等方面的消费也在城镇居民的消费结构中占有一定比重。
与城镇居民相比，贵州省农村居民的消费结构有一定差异。
农村居民的主要支出项目包括食品、衣着、住房、医疗、教育、交通等。
由于农村居民的收入水平较低，他们更倾向于节约型消费，尤其是在食品、衣着和住房方面的支出更为谨慎。
由于农村地区的交通和通讯设施相对落后，交通通讯消费占比较小。
但近年来，随着农村经济的发展和政府对农村基础设施的投入，农村居民的交通通讯消费也在逐渐增加。
在教育和医疗方面，农村居民的支出相对较低，这与城镇居民的消费结构有一定差异。
农村居民由于地理位置相对偏僻，教育和医疗资源相对匮乏，因此导致他们的教育和医疗支出较少。
尤其是在医疗方面，农村居民因为缺乏优质医疗资源，往往需要外出求医，因此医疗消费也较高。
这与城镇居民可以方便就医的情况形成了鲜明对比。
在分析贵州省城乡居民消费结构差异的原因时，我们可以从以下几个方面进行探讨。
地理环境和资源分布的差异是导致城乡居民消费结构差异的重要原因之一。
贵州省地处西南地区，地形复杂，交通不便，农村地区对于交通通讯设施的需求较小，而城镇居民则更加依赖于交通通讯设施。
旅游消费行为研究报告
旅游消费行为研究报告一、引言随着人们生活水平的不断提高和休闲度假的流行，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
旅游消费行为对于旅游业发展和经济增长起着重要作用。
本报告旨在研究和分析旅游消费行为，探索消费者的偏好、动机以及影响他们旅游消费决策的因素。
二、研究方法本研究采用问卷调查的方法收集数据，以便对旅游消费行为进行深入了解。
在问卷调查中，我们设计了一系列与旅游消费有关的问题。
样本对象为具有旅游经历的个体，我们在各地进行了面对面的访问，并通过在线渠道分发了调查问卷。
共收集到X份有效问卷，经过数据清洗和分析，得出以下研究结果。
三、研究结果1. 旅游消费水平根据调查结果显示，大多数受访者在旅游消费方面具有较高的消费水平。
约X%的受访者表示每年都会安排至少一次长途旅行，其中X%的受访者每年的旅游开销超过10000元。
此外，X%的受访者在旅游过程中更倾向于选择高端酒店和高价值的旅游活动。
2. 影响旅游消费决策的因素调查结果显示，有多个因素会影响个体的旅游消费决策。
首先，X%的受访者认为目的地的吸引力是决定他们旅游消费的主要因素。
这包括景点的美丽程度、文化背景和活动的丰富性。
其次，约X%的受访者表示旅游活动的成本是他们做出消费决策时重要的考虑因素。
这包括交通费用、住宿费用以及其他与旅游有关的花费。
第三，X%的受访者表示推荐和评价对他们的消费决策有重要影响。
他们更倾向于选择那些被其他人评价为好的景点、酒店和旅行社。
最后，X%的受访者表示个人兴趣是他们选择旅游产品和活动时的主要驱动因素。
他们更倾向于选择能满足他们兴趣和爱好的旅游项目。
3. 旅游消费行为的变化趋势调查数据表明，旅游消费行为在近几年发生了一些变化。
首先，近X%的受访者表示他们更愿意选择个性化的旅游体验。
他们更愿意参加小团体游览、文化交流和深度体验活动，而不是传统的大型旅游团。
其次，约X%的受访者表示他们更倾向于使用在线平台进行旅游预订。
这些平台提供了更多选择、更低价格和方便的预订体验。
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浙江旅游职业学院学报 JOURNAL OF TOURISM COLLEGE OF ZHEJIANG
2010 年 6 月 June. 2010
贵阳市城镇居民旅游消费行为研究
向富华
(贵州大学 旅游系，贵州 贵阳 550025)
摘 要：本文通过对贵阳城镇居民的问卷调查及其结果分析，揭示了贵阳城镇居民的旅游消费行为特征， 并提出了开发贵阳城镇居民旅游市场的策略。 关键字：旅游消费行为；调查；策略
比例 78.4 15.8 5.8
从旅游伙伴选择调查结果来看，选择和朋
友一起出去的占了最大比例，选择和家人出去
的比例占到第二位；在选择旅游方式时，78.4%
的贵阳旅游市民选择了自助游的方式，远远超
过旅行社跟团和单位专车；这两个结果说明大
部分市民旅游的目的是为了摆脱日常生活的环
境，在旅游过程中享受自由、无拘无束的气氛以
2180 美元，城镇人均可支配收入为 11222 元，城 贵阳市各街道口、公交站、公园、社区派人发放
市居民恩格尔系数为 37.85%①（根据联合国粮农 问卷填写，填写后收回。共发放问卷 440 份，其
组织提出的标准，恩格尔系数在 59%以上为贫 中有效问卷 423 份，有效率为 96％。
困，50- 59%为温饱，40- 50%为小康，30- 40%为
2次
150.0
35.7
3次
56.0
13.3
4 次以上
67.0
16.0
如果把 4 次以上旅游次数按照 4 次来计 算，那么贵阳市 15 岁以上的城镇人口年出游平 均次数为 2.1 次。
恩 格 尔 系 数 在 59% 以 上 为 贫 困 ，50- 59% 为 温
3.出游态度和出游次数的关系
图 1 一年外出旅游次数和旅游态度的关系
研究影响旅游者选择景区的因素是旅游景 区营销的基础，调查数据表明自然环境是一半 以上的市民在选择旅游景区时考虑的主要因 素，选择文化特色和娱乐项目的人数分别排在 第二和第三位。
（六）旅游消费偏好 1.旅游住宿选择 贵阳市民选择招待所、普通旅馆和民居等 非星级宾馆的有 66.1％，选择一至三星等低星 级宾馆的占 30.6%，因此贵州省内主要旅游城市 和景区在发展旅游住宿业的过程中应该多发展 社会旅馆，旅馆建设的重点不应该放在打造奢
（四）旅游伙伴和出行方式选择 1.旅游伙伴
表 6 15 岁以上贵阳市民出游期间对旅游伙伴的选择
人数
比例
朋友
214.0
50.6
家人
161.0
38.1
同事
32.0
7.6
独自一人
16.0
3.8
2.旅游方式选择
表 7 15 岁以上贵阳市民出游期间旅游方式的选择
自助游 旅行社跟团
单位专车
人数 327.0 66.0 24.0
通过相交变量进一步分析，认为旅游是平 常事的市民外出旅游平均次数为 2.4 次，认为旅 游是日常开销后事情的市民旅游平均次数为 1.9 次，认为旅游是奢侈的市民平均旅游次数为 1.7 次。贵阳市的城镇人口为 165 万，15 岁以下 的人口大约为 50 万人，那么在 15 岁以上的人 群中认为旅游是平常事的市民为 46 万人，认为 旅游是日常开销后的事的市民为 65 万人，认为 旅游是奢侈的市民为 4 万人，那么贵阳市 15 岁 以上人口的出游人次为 236 万人次。
人数
比例
省内景区
296.0
72.2
省外景区
112.0
27.3
国外
2.0
0.5
贵阳市民在长假选择目的地时有 72.2％选 择省内景区，这个调查结果非常符合“吴曲线”， 即 80％的人选择 500 公里以内的景区旅游；选 择国外景区的仅仅占 0.5％，说明贵阳市还没有 形成比较大的出境旅游市场。
2.周末休闲目的地选择
游消费行为。本文以随机调查结果为基础，揭示 率、了解景区的途径、旅游 / 休闲目的地选择、旅
了贵阳市民的旅游消费行为特征，这对意欲开 游伙伴和出行方式、旅游消费偏好。
发贵阳市场的广大地区来说具有重要意义。目 前研究贵阳市民旅游消费行为的研究比较少，
二、调查结果分析
因此本文的研究结果既具有实践意义又具有理
人数 149.0 79.0 72.0 37.0 35.0 20.0 16.0 13.0
比例 35.4 18.8 17.1 8.8 8.3 4.8 3.8 3.1
41
浙江旅游职业学院学报 2010 年第 2 期
（三）旅游 / 休闲目的地选择 1.长假旅游目的地选择
表 4 15 岁以上贵阳市民长假期间对旅游目的地的选择
及家庭的温馨氛围。
（五）选择景区时的主要影响因素
表 8 15 岁以上贵阳市民选择旅游景区的影响因素
人数
比例
自然环境
213.0
50.4
文化特色
60.0
14.2
娱乐项目
49.0
11.6
花费
37.0
8.7
知名度
18.0
4.3
交通状况
17.0
4.0
其他
13.0
3.1
服务态度
11.0
2.6
购物环境
4.0
0.9
（二）了解景区的途径 贵阳人了解景区的途径排在前三位的是电 视、网络和报纸，比例分别为 35.4％、18.8％、
17.1％，如果把贵阳作为客源地市场的景区或者 地区在营销旅游产品时最先考虑的途径应该是 电视、网络和报纸。
表 3 15 岁以上贵阳市民了解景区的途径
电视 网络 报刊 旅游宣传册 口传 旅行社 影视剧 广播
收稿日期：2009- 07- 03
作者简介：向富华（1979－ ），男，湖北天门人，贵州大学旅游系讲师，硕士，主要研究方向为旅游经济和旅游开发。
40
向富华:贵阳市城镇居民旅游消费行为研究
系的分析
饱，40- 50%为小康，30- 40%为富裕，低于 30%为
1.对旅游的态度
表 1 15 岁以上贵阳市民对旅游的态度
表 5 15 岁以上贵阳市民周末期间对旅游目的地的选择
公园 1- 2 小时城郊 2- 3 小时旅游区 5 小时以上旅游 4－5 小时旅游区
人数 178.0 112.0 45.0 44.0 42.0
比例 42.3 26.6 10.7 10.5 10.0
在选择周末休闲目的地时，随着距离的增 加，选择的人越来越少，42.3％的人选择公园， 26.6％的人选择 1- 2 小时城郊，选择 3 小时以上 的旅游区的比例均比较小；贵阳市区目前公园 占地面积不是很大，而且数量也不多；根据上面 得出的规律，贵阳市可以开发 1- 2 小时城郊休 闲带，打造 2- 3 小时周末旅游区，充分发展贵阳 市的休闲经济。
（一）对旅游的态度、出游频率以及两者关
① 贵阳市的统计数据来源于贵州省统计局官方网站 /。
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（二）调查对象和内容
富裕，低于 30%为最富裕），按照城市居民出游
调查者的年龄均在 15 岁以上，男女比例为
活动市场配置规律，大部分的贵阳市民如果出 58：42，被调查者涵盖政府工作人员、企事业工
游将会选择省内景区。贵州省内景区以及其他 作人员、自由职业者、农民、学生、离退休人员。
景区要吸引贵阳市民，必须了解贵阳市民的旅 调查的内容包括：市民对旅游的态度、出游频
三、开发贵阳城镇居民旅游市场的策 略
根据上面的分析和计算可以看出，在 15 岁 以上的贵阳城镇居民中，出游人次大概为 236 万 人次，总体旅游市场规模大概为 12.5 亿元，如何 开发这个庞大的市场需要从下面四个方面入手：
（一）产品策略 1. 自然环境、文化特色和娱乐项目是景区 建设的关键；景区应该多设计一些参与性的活 动，应该注重营造景区的氛围；旅游线路或者产 品尽量多样化、个性化。 贵州省目前大部分景区都是观光型景区， 而且产品的同质性较高，服务和管理比较落后； 比较典型的例子有贵阳的天河潭景区、遵义铜 梓县的乡村旅游点。天河潭景区地理位置好，资 源丰富，但是产品过于单一，游线设计不合理， 这一类景区应该向综合性景区拓展，发展体育 旅游、休闲度假旅游、乡村旅游等多种形式的旅 游方式。铜梓县乡村旅游的客源地是重庆，铜梓 的气候和环境是重庆游客光顾的主要原因，目 前铜梓乡村存在的问题是基础设施不完善，活 动项目太少；铜梓乡村旅游发展的方向是丰富 旅游产品，开展垂钓、门球、采摘等旅游活动。 2. 住宿建设的重点不应该放在打造奢华的 硬件，应该把重点放在服务、文化氛围营造上、 卫生安全等方面。 旅游住宿消费在整个旅游消费中占有比较 大的比重，目前贵州省的旅游消费水平还不是 很高，因此从旅游供给方面考虑，旅游住宿的结 构应该是以中低住宿为主。住宿设施建设应该 采用当地材质，不宜打造奢华的设施。贵州文化 底蕴深厚，特别是民族文化；民族文化是重要的 旅游吸引点，因此住宿设施的打造方面要多吸 收民族文化的元素，打造文化主题性酒店。在住
著名旅游学家吴必虎教授利用实证研究方 论意义。
法提出的“吴曲线”揭示了城市居民出游活动市 场配置规律，认为城市居民 80％的旅游活动范
一、调查概况
围在 500 公里以内。贵阳地处贵州省的中心地
（一）调查方式
带，人口 355 万，2006 年贵阳市的人均 GDP 为
本调查采用随机发放问卷的方式进行，在
人数
比例
日常开销后的事情
235.0
56.4
最富裕），旅游对于大部分市民来讲已经成为一 件完全有可能实现的事。
2.出游频率
表 2 15 岁以上贵阳市民的出游频率