体育品牌营销要点浅析
体育行业运动营销策略剖析
体育行业运动营销策略剖析体育行业早已成为全球范围内备受关注和投资的热门领域。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，体育品牌和组织需要制定创新且高效的运动营销策略。
本文将剖析体育行业中的运动营销策略，从品牌塑造、赛事营销和社交媒体推广等多个角度进行分析。
一、品牌塑造在体育行业中，品牌建设是吸引粉丝和合作伙伴、实现商业增长的关键。
体育品牌需要建立独特的形象和价值观，通过符合目标群体需求的创新产品和服务来吸引消费者。
例如，耐克（Nike）通过大量的品牌代言人和与大型体育赛事的合作，成功地将其品牌形象与运动员的梦想和创新技术联系在一起。
此外，积极参与社会责任项目也是塑造体育品牌形象的有效策略，如Adidas的可持续发展倡议。
二、赛事营销赛事营销作为体育行业最重要的一环，对品牌传播和商业收入产生重大影响。
体育组织和品牌可以通过举办体育赛事来吸引观众和媒体的关注，提高知名度和品牌价值。
例如，国际足联世界杯和奥林匹克运动会等大型赛事都成为全球各大品牌争相投资的热门平台。
此外，体育组织还可以利用赛事的社会价值和影响力来吸引赞助商，并通过赞助商的支持获得经济回报。
三、社交媒体推广随着社交媒体的迅猛发展，体育行业也越来越重视通过这些平台进行品牌推广和粉丝互动。
通过在社交媒体上发布有趣、独特的内容，体育品牌可以增加粉丝的参与度和忠诚度。
例如，俱乐部和运动员可以利用微博、微信和Instagram等平台与粉丝直接互动，分享训练日常、个人成就和比赛花絮。
此外，利用社交媒体平台进行精准的广告投放和合作推广，也能帮助体育品牌扩大影响力和提高商业价值。
四、创新技术的应用当下，随着科技的不断进步，运动营销策略也需要不断创新和应用最新的技术手段。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术可以帮助体育品牌提供更具沉浸感的观赛体验。
通过VR技术，用户可以身临其境地观看比赛，并与运动员进行互动。
此外，运动器材和穿戴设备等智能科技的应用也能增加消费者的参与度和忠诚度。
体育营销打造成功的体育品牌推广策略
体育营销打造成功的体育品牌推广策略体育品牌的推广对于打造一个成功的体育品牌至关重要。
而体育营销作为一种有效的推广手段，可以帮助体育品牌更好地传达品牌理念，吸引更多的消费者。
本文将探讨体育营销中的一些成功策略，帮助品牌打造出独具特色的形象。
以下是几个体育营销策略，可供参考和借鉴。
1. 设计独特的品牌标识在体育品牌的推广中，一个独特而易于识别的品牌标识是至关重要的。
这个标识将成为品牌形象的重要组成部分，并且应该在各种推广渠道中广泛使用。
品牌标识的设计应该与体育品牌的理念和价值观相一致，同时要注意简洁、易于辨认。
2. 运动员代言与运动员合作，是体育品牌推广中常用的策略之一。
选择和品牌形象相符合的知名运动员作为代言人，可以为品牌增加曝光度，并将品牌形象与运动员的形象相结合。
这种合作不仅能够吸引更多消费者的关注，还可以让消费者更容易和品牌建立情感联系。
3. 举办体育赛事通过举办体育赛事，品牌可以吸引大量的参与者和观众，进而提高品牌知名度。
这种体育赛事不仅可以成为品牌推广的平台，还能增加品牌与目标受众的互动。
在赛事筹备过程中，品牌可以与相关组织合作，共同打造一个吸引人的活动。
同时，赛事期间可以利用各种媒体渠道进行宣传，提高品牌曝光度。
4. 社交媒体推广在现代社会中，社交媒体已成为重要的传媒平台，也是体育品牌推广所必须重视的地方。
通过在各大社交媒体平台上发布关于体育品牌的内容，可以与粉丝进行互动并传播品牌价值观。
品牌还可以与一些知名社交媒体博主合作，通过他们的影响力增加品牌的曝光度。
5. 与其他品牌合作与其他品牌的合作，可以给体育品牌带来双赢的效果。
通过与非竞争性的品牌合作，可以扩大品牌的受众群体，并实现资源共享。
在合作过程中，品牌可以互相促进，提供更多创新的产品和服务，从而实现品牌推广的目的。
6. 利用赛事赞助体育赛事的赞助为体育品牌提供了巨大的推广机会。
选择与品牌形象相符的赛事进行赞助，可以使品牌得到更多的曝光，并与受众建立联系。
体育运动赛事的品牌推广与营销
体育运动赛事的品牌推广与营销体育运动赛事在现代社会中扮演着重要的角色，不仅是运动员们竞技的舞台，也是品牌推广与营销的绝佳机会。
通过赛事的举办和传播，企业可以借助体育运动的热度，提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将探讨体育运动赛事的品牌推广与营销策略，旨在帮助企业更好地利用体育运动赛事进行品牌推广。
一、赞助体育运动赛事赞助是企业进行体育运动赛事品牌推广的常见手段之一。
通过赞助体育赛事，企业可以将自己的品牌与赛事紧密联系在一起，实现品牌曝光和知名度的提升。
赞助体育赛事可以分为顶级赛事和基层赛事两种方式。
1. 顶级赛事赞助顶级赛事赞助指的是赞助国际或国内知名的大型体育运动赛事，如奥运会、世界杯等。
这类赛事通常具有极高的关注度和影响力，能够吸引全球范围内的观众和媒体关注。
企业通过赞助这些顶级赛事，可以在赛事期间获得大规模的曝光机会，提升品牌知名度。
2. 基层赛事赞助基层赛事赞助指的是赞助地方性、规模较小的体育运动赛事，如大学校园运动会、社区篮球比赛等。
虽然这类赛事的关注度和影响力相对较低，但通过赞助这些赛事，企业可以更加接地气，与目标消费者建立更直接的联系。
二、细分赛事市场在体育运动赛事的品牌推广与营销中，企业还可以根据不同的目标受众和市场需求，选择合适的细分赛事进行赞助和宣传。
1. 职业联赛职业联赛如足球、篮球等，拥有庞大的球迷群体和粉丝经济。
企业可以选取与自己品牌定位相符的职业联赛，通过球队赞助、广告植入等形式进行品牌推广。
此外，还可以通过联赛官方平台、社交媒体等渠道与球迷进行互动，提升品牌的粉丝黏性。
2. 大型马拉松赛事大型马拉松赛事吸引了大量跑者和观众的关注，具有较高的活力和社交性。
企业可以通过赞助马拉松赛事，开展活动推广和产品体验，吸引跑者和观众的关注。
此外，还可以与跑者合作，推出限量版跑步装备等周边产品，进一步提升品牌价值。
3. 体育精神传递赛事体育赛事不仅仅是竞技，更是一种精神的传递和价值的体现。
体育行业的品牌创新及营销策略研究
体育行业的品牌创新及营销策略研究随着全球体育产业的不断发展壮大，品牌创新和营销策略变得尤为重要。
对于体育企业而言，如何建立品牌形象、打造品牌价值，成为吸引消费者、提高市场份额、赢得竞争的关键。
一、品牌创新的重要性1.提高品牌价值体育企业的品牌价值与竞争优势密切相关，只有拥有独特的形象和卓越的品质才能受到消费者的青睐，从而提升市场竞争力。
创新是提高品牌价值的重要路径，体育企业需要不断开拓创新，创造独特的产品和服务，提高品牌的吸引力和竞争力。
2.提高品牌影响力品牌影响力是体育企业盈利的重要来源，只有建立起具有广泛影响力的品牌，才能赢得消费者的青睐和信任，从而为企业带来更多的商业机遇。
通过品牌创新，企业可以不断推陈出新，引起广泛关注和讨论，提高品牌的曝光率和认知度，从而建立更广泛的品牌影响力。
3.提高品牌忠诚度品牌忠诚度是体育企业持续盈利的保证，只有建立起消费者对品牌的忠诚度，才能保持市场竞争优势。
通过品牌创新，企业可以在产品和服务方面持续改进，不断满足消费者需求，从而建立起消费者对品牌的信任和忠诚。
二、营销策略的创新1.改变传统营销方式传统的体育营销方式多以广告和赞助为主，缺少互动性和创新性，难以引起消费者的注意和兴趣。
体育企业需要重新思考营销策略，通过与消费者的互动和创新的营销方式来引领市场，提升品牌影响力。
2.重视数字化营销数字化营销已经成为体育营销的重要路径。
移动互联网的普及和社交媒体的发展，为体育企业提供了更多的数字化营销机会。
通过建立自己的社交媒体账号和网站，定期发布有趣的内容和活动，与消费者建立更密切的联系，提高品牌曝光率和认知度。
3.强化数字内容营销数字内容营销是数字化营销的重要组成部分，体育企业可以通过在社交媒体平台和自己的网站上发布有趣的数字内容，如视频、动画、博客等，吸引消费者的关注和参与。
数字内容营销不仅可以提高品牌认知度，还可以直接转化为商业机会，带来更多的利润。
三、品牌创新与营销策略实践1.普及健身文化健身文化是现代社会的重要组成部分，也是体育产业的重要领域。
浅析体育赛事品牌的营销策略
创新门票销售方式
采用多元化的门票销售方式，如线上预订 、线下取票、代理销售等，提高销售效率 和用户体验。
衍生品策略
开发优质衍生品
基于体育赛事品牌的特点和受众需求，开发具有收藏价值和实用性的衍生品，如纪念品、队服等。
制定衍生品营销策略
跨界合作
跨界合作成为当前体育赛事品牌营销的新趋势，通过与其他产业领域 的合作，共同打造更具影响力和市场价值的品牌。
新媒体对体育赛事品牌营销的影响
拓展营销渠道
新媒体成为当前体育赛事品牌营销的重要渠道之一，包括社交媒体、网络视频、博客等， 能够扩大品牌知名度和影响力，吸引更多消费者。
提高互动性
新媒体具有高度的互动性，能够实现与消费者的即时沟通和交流，更好地了解消费者需求 和反馈，提高品牌忠诚度。
浅析体育赛事品牌的营销策略
contents
目录
• 体育赛事品牌营销概述 • 体育赛事品牌营销的核心策略 • 体育赛事品牌营销的实践应用 • 体育赛事品牌营销的挑战与趋势 • 体育赛事品牌营销的案例研究 • 结论与展望
01
体育赛事品牌营销概述
体育赛事品牌的定义与分类
体育赛事品牌定义
体育赛事品牌是消费者对某项体育赛事的认知和信赖，通常 与该赛事的声誉、形象和价值观相关。它通常包括赛事名称 、标志、口号、吉祥物等元素。
美国的“超级碗”橄 榄球赛事
以“超级碗”为核心，通过广告 、特许经营、票务等多元化收入 实现品牌增值。
国内成功体育赛事品牌营销案例
1 2
中国网球公开赛
通过与国际网球赛事组织合作，引入高水平选 手和赛事资源，打造国内知名品牌。
体育营销中的品牌推广策略
体育营销中的品牌推广策略体育作为全球范围内最受关注的领域之一，它的独特魅力不仅吸引了广大观众的眼球，也成为了众多品牌竞相争夺的舞台。
在如此激烈的竞争环境中，品牌推广策略变得尤为重要。
本文将介绍体育营销中的品牌推广策略，并探讨其效果和应用。
1. 赞助体育赛事品牌赞助体育赛事是一种常见且有效的推广策略。
通过赞助一项受欢迎的体育赛事，品牌可以借助赛事的影响力和受众基础，扩大品牌曝光度。
例如，在国际足球比赛中，球场上的广告牌、队服上的商标和赛事官方合作伙伴的设定等都是常见的品牌赞助形式。
品牌通过与体育赛事的合作，可以将自身与赛事关联起来，增强品牌形象和认知度。
2. 运动员代言运动员作为体育赛事中最耀眼的明星之一，具备广泛的影响力。
品牌可以选择与知名运动员签约，让其成为品牌的代言人。
通过运动员代言，品牌可以借助运动员的号召力和粉丝群体，将品牌形象推广给更多的目标受众。
此外，运动员代言也可以为品牌赋予一种与体育精神相符的形象，进而提高品牌的认知度和信誉度。
3. 社交媒体互动随着社交媒体的兴起，它已经成为了品牌推广的重要渠道之一。
在体育营销中，品牌可以通过社交媒体与运动员、球迷等进行互动，加强品牌与目标受众之间的联系。
例如，在体育比赛中，品牌可以设立互动环节，要求球迷通过社交媒体发布相关话题和标签，与品牌进行互动。
这种互动形式不仅有效提高品牌曝光度，还能够拉近品牌与受众之间的距离，形成品牌忠诚度。
4. 创新营销活动创新营销活动是体育营销中的重要策略之一。
通过举办各种体育相关的活动，品牌可以吸引更多的受众关注和参与。
例如，举办体育竞赛、健身培训等活动，不仅可以提高品牌曝光度，还能够加强品牌与受众之间的互动和情感连接。
创新营销活动的关键在于突破传统模式，提供独特的体验和价值，以吸引更多的目标受众参与其中。
5. 联名合作品牌可以选择与体育相关的其他品牌进行联名合作，通过合作推出共同品牌，共同推广。
通过联名合作，品牌可以借助其他品牌的力量和资源，提高品牌曝光度和影响力。
体育营销对品牌价值提升的分析研究
体育营销对品牌价值提升的分析研究1. 品牌知名度的提升3. 销售提升体育营销通过提升品牌知名度和形象，进而促进产品销售。
当消费者对品牌有了更深的认知和认可，他们更愿意购买该品牌的产品。
一些体育明星代言的产品往往能够得到更多的消费者支持和购买。
体育营销对品牌销售的提升有着直接的影响。
二、体育营销对品牌价值提升的影响因素1. 品牌与体育赛事的契合度品牌选择合适的体育赛事进行赞助、广告宣传时，必须考虑品牌与赛事的契合度。
如果赛事的价值观念与品牌所要传达的形象一致，那么这种契合度将会提升品牌的形象和价值。
2. 体育明星的代言效应体育明星代言对品牌价值的提升有着重要的影响。
如果体育明星的形象符合品牌形象，并且在受众中具有较高的知名度，那么他们的代言将会使品牌形象与价值得到提升。
也需要注意，体育明星代言的真实性和可信度也是影响因素之一。
如果明星在道德层面有丑闻或者负面新闻，将对品牌形象造成负面影响。
3. 营销策略的灵活运用体育营销对品牌价值的提升还需要具备灵活的营销策略。
品牌需要根据不同的市场环境和消费者需求，制定不同的营销策略，才能更好地实现品牌价值的提升。
通过线上线下的联合活动、与体育赛事的合作、与体育明星的合作等方式，灵活地利用体育元素，为品牌提升价值。
三、结语体育营销对品牌价值的提升有着重要的影响，通过提升品牌知名度、形象和促进销售，可以使品牌在市场竞争中获得更大的优势。
体育营销对品牌价值的提升也面临着一些挑战，如如何选择适合的体育赛事、如何选择合适的体育明星代言等。
在进行体育营销时，品牌方需要认真思考和制定合理的策略，才能更好地实现品牌价值的提升。
希望本文的分析能够对企业和品牌有所启发，更好地利用体育营销手段，提升品牌的市场竞争力。
体育产业的体育品牌营销
体育产业的体育品牌营销在当今时代，体育产业的迅速发展伴随着品牌营销的重要性不断提高。
如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为各大体育品牌亟需解决的问题。
体育品牌营销不仅仅是推广产品，更是传递品牌价值与文化，引导消费者的情感与认同。
下面将从几个方面深入探讨体育产业的体育品牌营销。
一、体育品牌的定位首先，明确品牌的定位是体育品牌营销的基石。
在进行品牌定位时，企业需要考虑：1.目标市场的需求：了解目标客户的年龄、性别、运动偏好及消费能力等。
2.竞争对手的分析：深入分析同行业其他品牌的优劣势，找到市场空缺点。
3.品牌的独特性：构建与众不同的品牌形象，以此吸引并保留目标消费者。
例如，____（品牌名）____通过精准的市场定位，成功激活了年轻消费者群体。
品牌可以通过社交媒体、线上营销等方式与年轻人进行互动，激发他们的购买欲望。
二、体育品牌的传播渠道在多元化的传播环境中，如何高效利用传播渠道尤为重要。
有效的传播渠道能使体育品牌的信息迅速传播，触达更多受众。
主要的传播渠道有：1.社交媒体：利用平台如Instagram、Facebook、微博等进行品牌宣传，激发用户分享。
2.体育赛事赞助：通过赞助赛事或运动员，将品牌与体育活动直接关联，提升品牌曝光度。
3.线下活动：组织品牌体验日、公益活动等拉近品牌与消费者的距离。
例如，____（品牌名）____通过赞助国内外重大体育赛事，让广大观众在比赛中直接接触到品牌，从而提高了品牌的知名度与美誉度。
三、体育品牌与消费者的互动品牌营销的核心在于与消费者建立良好的信任和互动关系。
消费者不仅仅是被动接受信息，更是品牌建设的重要一环。
有效的消费者互动可以采取以下策略：1.用户生成内容：鼓励消费者分享使用产品的照片、视频等，增加品牌的真实感和亲和力。
2.社群营销：建立品牌社群，定期举办线上线下活动，增强用户的归属感。
3.反馈机制：通过问卷调查、评论区等收集消费者的建议，及时进行产品与服务的调整。
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体育品牌营销要点浅析作者：舒婷来源：《今传媒》2016年第05期摘要：本文从品牌的定义入手，简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性，然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点，即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点，并结合优秀的品牌案例做了简要分析，最后得出结论，即体育品牌在营销过程中，应当首先注意市场的细分，其次重视贴近消费者，绝不能高高在上，并且应当在做了充分市场调研的基础上，适量投放广告，避免浪费。
最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向，即运动与时尚相结合的发展方向。
关键词：体育品牌；品牌；营销中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0092-0220世纪60年代，随着社会经济的不断发展，体育产业开始逐渐进入人们的视野。
70年代以后，现代高科技的发展，又进一步加速了体育产业的发展步伐；但是，体育产业真正进入到中国市场，却是在伴随着改革开放全面兴起的20世纪80年代后期了。
1985年，在国务院颁布的《国民生产总值计算方案》中，体育产业被列为第三产业，此后，学界普遍开始使用“体育产业”这一提法。
1992年6月，中共中央、国务院发布《关于较快发展第三产业的决定》，掀起了体育产业全面发展的热潮，无论是对于体育产业的研究，还是国内体育用品的发展，都在这一时期有了明显的增速。
但截止到目前为止，虽然我国部分省份，体育产业增长率较高，但中国体育产业的发展，整体上还处于初级阶段。
到了20世纪80年代，随着我国改革开放的推行，体育产业在我国也逐渐发展起来，随着体育产业的发展，体育产品与服务也越来越多样化，国内外大小体育企业也如雨后春笋一般发展成长起来，但是一个企业想要取得长久的发展就必须建立自己的品牌。
而建立体育品牌是长时间系统的工程，营销作为品牌建设中的关键性环节，其影响力不可小觑。
在世界顶尖体育品牌称霸的今天，真正的赢家是通过营销对其品牌建立很高的品牌忠诚度，才能促进市场不断发展。
一、体育品牌的定义当前，随着市场化程度越来越高，“品牌”这个词开始以更高的频率出现在人们的眼前，那么，到底什么是品牌呢？有关品牌的定义，目前学界通常引用的是美国著名营销专家菲利普博士的定义，即“品牌是一种名称、术语、符号或图案，或是它们的相互组合。
品牌，是用以识别某个消费者，或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
”从上述定义可以看出，品牌，并不仅仅是空泛的概念，而应当是，承载着一定的文化内涵，并能够通过其载体，呈现在受众面前的符号。
不同的品牌，其内涵和外延也不尽相同，品牌是公司提供给客户价值的反应。
而体育品牌，由于必须跟体育运动捆绑在一起，并且在一定程度上是体育精神的体现，因此体育品牌不同于一般的品牌，有其独特的价值。
二、体育品牌营销要点分析在市场营销学中，营销趋势的演变过程，从20世纪50年代起，被分为三个阶段：产品至上时代、形象至上时代，及后期的定位至上时代。
而在当今社会，我们仍然处于定位至上的时代，消费者决定着市场的性质和走向，任何一个产品，如果无法得到消费者的青睐，就是一个无效的产品。
而作为品牌方，必须以消费者的喜好作为导向，体育品牌的营销也是这样。
但既然称之为品牌那么就不能像一般产品那样来营销，品牌的营销就应该有其自身战略。
根据这根战略的主线完成营销，不断发展品牌、占领市场。
但体育品牌不同于一般的企业品牌，体育消费的发展主要依赖经济的发展。
因此，在经济发达地区的体育品牌营销活动比较容易开展，而在经济环境较差或者经济欠发达地区，体育品牌营销活动开展比较难，并主要以某些体育实物品牌为主。
加之体育运动的不确定性和某些不可控因素，体育品牌的推广营销往往具有一定风险性。
可能投入大回报小，也可能零回报。
所以我们更是要抓住体育品牌营销中的要点。
1.体育品牌营销中的营销定向在当今的市场中，强调满足消费者的欲望和需求，已经成为了产品商的共识。
大多数成功的组织，都会关注应当如何更好地理解消费者，理解消费者的需求，才能生产出符合消费者需求的产品。
这种做生意的方法叫做营销定向。
运用营销定向的组织所关注的是理解消费者的喜好，并通过营销的协同作用来满足他们这些喜好。
20世纪70年代初，慢跑运动兴起，使得慢跑鞋在大众市场的流行成为趋势。
这是一种市场风向转变，而市场风向的转变就意味着新的细分市场已经兴起，商机明朗化，谁先占领市场谁就是赢家。
把握机遇是企业的成功之路，但阿迪达斯并没有扩大产品线，仍旧抓紧专业市场不放手，导致大众市场被竞争者抢先进入。
相反，这一时期的耐克，已经开始进行初步的市场细分，将自己的消费对象定位成不同的两类人群：即专业运动员和普通消费者。
针对专业运动员所推出的产品强调产品技术的革新；而针对普通消费者的产品，耐克走的是贴近消费者需求的路线，并利用阿迪达斯在这一时期对于大众市场的忽视，及时地将“慢跑并不仅仅是专业运动员的事情，而是一种生活方式。
”的理念传递给普通的受众，在此过程中，不仅拉近了品牌与消费者的距离，也成功地抢占了慢跑鞋的市场。
从这则体育品牌营销经典案例中我们已经可以看出营销定向的作用，它改变了两个公司的命运。
在当今全球一体化的经济形式下，体育品牌要推向世界就要同国家或者地区文化的因素融为一体，才能更好地发现消费者的需求。
同时也要大力发扬品牌自身文化，提升品牌文化的附加值，让大众接受与喜爱才能增加消费需求，走在其他产品的前面。
2.体育品牌营销中的专业化随着人们生活质量的提高，人们对体育产品的要求也越来越严格，产品的专业化程度在消费者心中占的比重越来越大。
在欧美一些发达国家，人们跑步时不仅要穿专业的跑鞋，有时还加上专业的紧身衣甚至是心率测试手表。
一切的一切都是为了满足消费者的心理需要。
通过这些专业的装备让消费者个人和他们都感觉到他在从事正规系统的体育训练。
品牌的准也化现在也已经是体育品牌抓住顾客最大的一张名片。
比如耐克的MAX篮球鞋的气垫设计，和SHOX 设计都让消费者自觉产生品牌联想，想到那个勾勾。
专业化已经变成当今体育品牌营销定位中不得不考虑的一环，只有不断有适合消费者口味的高技术产品出现，才能不断提高体育品牌的知名度和忠诚度。
同时高新的技术保持了品牌产品的鲜活力，满足了人们在使用享受体育产品的过程中的心理渴望。
体育品牌不仅需要有清晰的品牌战略，还要配合国际化的设计管理。
并且，着眼于对于纯粹运动精神的追求，深度发掘体育内涵，才能将原有的基础重新升华出新的理念。
因此，无论是专业的团队精英还是产品设计，体育品牌的纯粹化、专业化，都是体育品牌发展的必然趋势。
3.体育品牌中的代言、赞助与广告代言、赞助与广告都是现代市场营销中最常见的，同样现代体育品牌营销中这三项也是相当重要的一方面。
之所以把这三者放在一起是因为这三者都需要与体育本身密切相连，并且与品牌所表达的精神与内容相一致。
首先我们来说说体育品牌中的代言。
在市场营销中都承认名人代言的风险性与两面性，相比较而言，在体育品牌营销中这种风险和两面性更大。
所以我们首先要确定品牌代言人是否与品牌形象相符，能否凸现品牌文化和内涵，并且品牌代言人要保持一贯性。
NBA在选取广告及选产代言的时候，选取的都是在联盟中激情四溢，个性十足的球员。
可是那些问题先生很难出现在其宣传代言上。
这就是NBA在代言选择上的成功之处。
同时体育品牌的代言人其形象一定要与体育密切挂钩，一个只重视外在形象而不重视体育成绩的运动员是不能成为代言人的。
视点、触电、频点三点是广告投放的原则。
在普通的竞争市场上，市场销售额与广告投放量之间，并不存在线性关系。
如图1所示，当广告的投放，处于0到X的区间时，销售收入并未产生巨大的变化；当广告投放，由X增加到Y的时候，销售收入可能会出现迅猛的增长，而当广告投放量超过Y点时，销售收入却不会再有巨大的增量。
这说明，在提高品牌知名度时，广告的投放，需要注意Y点这个临界点，公司应当通过前期大量的市场调查，找到Y 点，再进行广告投放。
既不能低于Y点，也不能在超过了Y点之后还在大量投入，不然就是在浪费。
一九八四年，斯特恩在NBA刚一上任，就进行了一系列NBA专题广告片的制作。
在此期间，光是“I LOVE THIS GAME”和“NBA ACTION”以及全明星赛的系列广告片就多达35个。
同时，他也在报纸等传统媒体上投放了大量的广告。
今天我们可以看到NBA在全球推广的巨大成功。
体育竞技比赛这类精神消费品的供应极其丰富且精品纷呈，体育用品类要凸现品牌的体育内涵和特征都要通过大量优秀广告的投放来增加消费者对品牌的概念和知名度。
三、结语综上所述，体育品牌在我国虽然发展时期不长，且尚不成熟，但已不是一个新兴的产业。
同时近年来，随着中国体育产业的快速发展，和一系列大型体育赛事的承办，传统的体育品牌营销思想及模式，已经无法适应当前体育产业的发展要求。
在未来的发展中，我们应当向NIKE这样成功的案例学习，细分市场、找准定位、适时投放广告。
同时，随着运动越来越成为一种都市年轻人的时尚生活方式，品牌营销也应当更多地考虑到消费者身处的运动环境已经有所改变，如何更好地将运动与时尚相结合，或许会成为未来体育品牌营销的发展方向。
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